Ad Manager 報表指標

Active View 的可評估曝光 %
所有 Active View 符合資格的曝光次數中，可用 Active View 評估的曝光次數所佔的百分比。

公式：(可評估的曝光次數 ÷ 符合資格的曝光次數) × 100

Active View 的可視曝光 %
在所有可評估的曝光中，可視曝光所佔百分比。

公式：(可視曝光次數 ÷ 可評估的曝光次數) × 100

Active View 收益
Active View 曝光所產生的收益。多媒體廣告至少要有 50% 的面積在畫面上顯示至少一秒 (IAB 評估標準所規定的最低條件) 才算可見。如果是串流內影片廣告，必須有 50% 的面積在畫面上顯示至少兩秒才算可見。

開始播放時開啟音訊的 Active View 曝光百分比
在為 Active View 取樣的曝光總數中，開始播放時開啟音量的影片廣告素材曝光總數所佔百分比。

符合程式輔助資格的廣告請求數

符合公開競價和私下競價程式輔助管道資格的廣告請求總數，但不包含程式輔助保證和首選交易的廣告請求。這項指標可提供 Ad Exchange 和公開出價需求管道中的廣告請求詳細資料。

針對最佳化廣告連播，如果廣告連播沒有程式輔助廣告需求供應廣告，這項指標只會計算單一商機。供應廣告後，會計算每個相符的查詢。

程式輔助媒合率 ^{(Beta 版)} 

已放送的程式輔助回應數除以符合程式輔助資格的請求數量，包括 Ad Exchange、公開出價和首選交易。

公式：已放送的程式輔助回應數 ∕ 符合程式輔助資格的廣告請求數

已放送的程式輔助回應數

從程式輔助廣告需求來源放送的廣告回應總數。包括 Ad Exchange、公開出價和首選交易。

與已放送的 Ad Exchange 回應數不同，不包括公開出價比對廣告請求。

Ad Exchange 廣告請求
Ad Exchange 收到的廣告放送請求次數。即使沒有傳回任何廣告，或改為顯示備用廣告，系統也會記入一次請求。

• 就影片而言，廣告請求通常會多於廣告曝光，因為影片廣告可能無法快速放送或正確顯示。如要準確評估影片廣告空間的成效，請改用影片專用指標。
• 行動應用程式會回報透過中介服務發送給 Ad Exchange 的所有請求 (而非只回報由 Ad Exchange 供應廣告的請求)。廣告請求總數增加可能會導致涵蓋率降低。

公式：(已放送的 Ad Exchange 回應數 ∕ Ad Exchange 廣告請求數)

公式：單次點擊出價 = 預估收益 ∕ 點擊次數

公式：廣告請求點閱率 = 點擊次數 / 廣告請求數量

公式：Ad Exchange 廣告請求有效千次曝光出價 = 預估收益 ∕ 廣告請求數量 × 1000

點閱率 (CTR) 是指帶來點擊的曝光所佔的百分比。

公式：點閱率 = 點擊次數 ∕ 比對成功的請求數量

注意：「歷來資料」報表中的「Ad Exchange 點閱率」指標和「Ad Exchange 歷來資料」報表中的「點閱率」指標計算方式不同，因此無法進行比較。

公式：比對成功的有效千次曝光出價 = 預估收益 ∕ 比對成功的請求 x 1000

公式：Ad Exchange 放送率 = 廣告曝光次數 ∕ 廣告請求數量

廣告伺服器曝光
廣告下載到使用者裝置後計算的曝光次數。這項計數作業不必等待廣告內容完全載入。總數不包括 Ad Exchange 和 AdSense 的曝光數據。通常要經過大約 30 分鐘後，新的曝光才會完成記錄並累加到這裡顯示的總計。

廣告伺服器下載的曝光次數 ^(已終止)
廣告在發佈商網站上開始載入後所計入的曝光次數。這項計數作業不必等待廣告內容完全載入。

廣告伺服器平均有效千次曝光出價
由 Google Ad Manager 伺服器放送的廣告所獲得的平均有效千次曝光出價。

公式：[(廣告伺服器千次曝光出價 + 單次點擊出價 + 每日費用 + 千次可視曝光出價收益)/廣告伺服器曝光次數] x 1000

廣告伺服器未經篩選的追蹤廣告
廣告已下載到使用者裝置，但尚未篩除任何無效流量之前，所計算的追蹤廣告原始曝光次數，包括系統多次嘗試針對單一廣告素材進行曝光呼叫的情形。 如要分析出聯播網中的無效流量，請將這個指標與廣告伺服器追蹤的廣告數量相比。

廣告伺服器「開始至顯示」曝光次數
當廣告素材開始顯示或影片的第一個影格顯示時，所計算的「開始至顯示」曝光總數。這種方式結合三種曝光評估方式，分別為「網站多媒體」、「影片」和「應用程式多媒體」。總數不包括 Ad Exchange 和 AdSense 的曝光次數。通常要經過大約 30 分鐘後，系統才會記錄新的曝光，並累加到這裡顯示的總數。

廣告伺服器追蹤廣告
廣告下載到使用者裝置後計算的曝光次數。這項計數作業不必等待廣告內容完全載入。總數不包括 Ad Exchange 和 AdSense 的曝光數據。通常要經過大約 30 分鐘後，新的曝光才會完成記錄並累加到這裡顯示的總計。

廣告伺服器管理的曝光 ^(已淘汰)  
曝光總數。這個值會反映行動應用程式曝光計算方法的近期異動。

當裝置在一個工作階段中持續接收廣告或出價要求達 16 個小時以上，且沒有「重設」事件發生，則會將 Google Ad Manager 伺服器所放送的曝光 (透過「開始至顯示」方法) 視為無效。

每天上午 5:00 (當地時間)，以及裝置超過 30 分鐘未提出要求時，工作階段就會進行重設。工作階段也會透過任何 VAST 互動連線偵測 (例如暫停、靜音、取消靜音、變更音量) 進行重設。

這項指標僅適用於連網電視廣告。

除了下列條件之外，系統會從所有現有的曝光指標中排除無效的曝光：廣告伺服器未經篩選的下載曝光次數、廣告伺服器未經篩選的追蹤廣告，以及廣告伺服器未經篩選的「開始至顯示」曝光次數。

廣告伺服器曝光 (共視) (Beta 版)
「共視」是指多位使用者在連網電視 (CTV) 裝置上一起觀看廣告的行為。如果有多人同時觀看影片廣告，廣告的曝光次數和觸及就會提高。

機上盒和連網電視的共視曝光次數可能大於 1。其他流量的共視次數為 1，與一般曝光次數一致。

非可視曝光原因
瞭解非可視曝光為何沒有變成可視曝光。

廣告代碼速度
查看不同時段的廣告 (經過時間)，包括「從瀏覽網頁到載入廣告代碼的時間」、「從瀏覽網頁到發出第一個廣告請求的時間」和「從載入廣告代碼到發出第一個廣告請求的時間」，以秒為單位。

廣告素材載入時間
是指從廣告素材開始載入到載入完成所經過的時間 (由廣告的 onLoad 事件決定)。以秒為單位。

注意：某些曝光記錄可能沒有相關聯的廣告速度或延遲資料。

從瀏覽網頁到載入廣告代碼的時間
從網頁開始載入到廣告代碼庫載入完成所經過的總時間。以秒為單位。

您可以選擇盡早載入廣告代碼來縮短使用者可見延遲時間，進而直接影響這項指標。

從載入廣告代碼到發出第一個廣告請求的時間
從廣告代碼庫載入完成到發出初始廣告請求所經過的總時間。以秒為單位。

您可以選擇盡早發出廣告請求來縮短使用者可見延遲時間，進而直接影響這項指標。

不是下列原因造成的非可視曝光次數百分比：

• 版位從未進入可視區域
• 使用者在供應廣告前捲動網頁
• 使用者在廣告載入前捲動/離開網頁
• 使用者不到 1 秒就捲動/離開網頁

有效千次曝光出價
預估千次曝光出價。

公式：(收益指標 / 曝光次數) × 1000

收益
由 Ad Manager 帳戶產生的收益。

廣告曝光時間 / 使用者參與的時間長度

廣告單元曝光時間 / 使用者參與的時間長度

單次工作階段平均參與時間
使用者參與的時間長度/互動工作階段

互動工作階段
持續 10 秒以上、曾發生一或多個轉換事件，或有兩次以上觀看次數的工作階段。

1 天活躍使用者
您應用程式中活躍使用者的總人數。詳情請參閱 Analytics Data API 中的項目。

7 天活躍使用者
最近 7 天完成一或多次購買的客戶人數。

在 30 天的期間內，造訪您網站或應用程式的不重複使用者人數。

每位使用者的平均參與時間
使用者參與時間總長度除以活躍使用者人數。這項指標會顯示每位使用者的平均參與時間。此外，Google Analytics (分析) 還會顯示「平均單次工作階段參與時間」，也就是將使用者參與時間總長度除以工作階段數後所得的值。

公式：活躍使用者 ∕ 使用者總數

交易出價要求 ^{(Beta 版)} 
每筆交易傳送的廣告請求次數。「必須」按交易 ID 或交易名稱細分。多重歸因指標 (無法跨交易匯總)，因為單一廣告請求可歸因於多項交易。系統不會追蹤程式輔助保證交易和公開競價套裝方案交易 (這類交易會顯示為 0)。

交易出價 ^{(Beta 版)} 
每筆交易的出價次數。系統不會追蹤程式輔助保證交易的勝出率 (對於這類交易，此欄會顯示零)。

交易出價率 ^{(Beta 版)} 
每筆交易的出價率。「必須」按交易 ID 或交易名稱細分。系統不會追蹤程式輔助保證交易的勝出率 (對於這類交易，此欄會顯示「不適用」)。

公式：出價率 (出價 / 出價要求)

交易勝出率 ^{(Beta 版)} 
每筆交易的勝出率。系統不會追蹤程式輔助保證交易的勝出率 (對於這類交易，此欄會顯示「不適用」)。

公式：勝出率 (勝出出價 / 出價)

在 2024 年 2 月 22 日淘汰之後，僅會針對歷來資料製作報表。

在 2024 年 2 月 22 日淘汰之後，僅會針對歷來資料製作報表。

在 2024 年 2 月 22 日淘汰之後，僅會針對歷來資料製作報表。

在 2024 年 2 月 22 日淘汰之後，僅會針對歷來資料製作報表。

在 2024 年 2 月 22 日淘汰之後，僅會針對歷來資料製作報表。

在 2024 年 2 月 22 日淘汰之後，僅會針對歷來資料製作報表。

在 2024 年 2 月 22 日淘汰之後，僅會針對歷來資料製作報表。

廣告主總銷售額 ^(已淘汰)  
廣告主透過使用者瀏覽或點擊廣告後所執行的動作 (例如完成購物)，所獲得的銷售收益金額。

公式：總收益 = 廣告主瀏覽後轉換銷售 + 廣告主點閱後銷售

歐洲經濟區和英國流量率 ^(已淘汰)  
來自歐洲經濟區和英國的流量比率。這表示您網站或應用程式流量中適用歐洲法規訊息的部分。

已開月結單的曝光
出現在 Ad Manager 聯播網月結單的曝光，包括與行動、影片或互動式多媒體收益無關的隨播廣告曝光次數。

在某些情況下，由於延遲曝光、垃圾內容篩選等因素，這項指標可能與您的月結單有些微差異。如果您的聯播網提供免費曝光次數，系統仍會計算這項指標。

廣告空缺的曝光 (已開月結單)
由行動應用程式或影片播放器以外的廣告空間所發出，且未獲得 Ad Manager 傳回廣告的請求。行動應用程式和影片廣告空間的廣告空缺曝光、非頁內廣告素材的廣告空缺曝光，以及來自伺服器端請求的廣告空缺曝光 (使用無代碼請求) 都不會計費。

已填入中介服務鏈 ^{(Beta 版)} 
放送廣告的中介服務鏈數量。這表示廣告聯播網並未回傳，但不一定表示已記錄曝光次數。

進一步瞭解中介服務。

已放送的中介服務鏈
已放送中介服務鏈的請求總數 (即使沒有廣告聯播網放送任何廣告)。

請注意，我們在「報表」中定義中介服務鏈，用意是回應包含下列項目的 GMA SDK 請求：

• 至少 1 個第三方廣告代碼，或
• 至少 1 個行動備用廣告代碼

進一步瞭解中介服務。

公式：中介服務鏈曝光次數 / (中介服務鏈曝光次數 + 中介服務回傳式曝光次數)

中介服務鏈曝光是指使用中介服務鏈放送的曝光。

未放送任何曝光或回傳式曝光時，系統會顯示「無法使用」這個值。

進一步瞭解中介服務。

中介服務回傳式曝光
廣告聯播網得到機會放送廣告卻沒有放送廣告時，就會記錄為回傳式曝光，Ad Manager 中介服務接著會跳到中介服務鏈的下一個廣告聯播網。

進一步瞭解中介服務。

可營利的內容觀看總數
來自夥伴共用內容的影片觀看次數。瞭解詳情

總顯示時間
這個 Rich Media 指標可測量每個 Rich Media 廣告在指定日期範圍內，向使用者顯示的總時間 (以秒為單位)。對於有多個素材資源的廣告 (例如，Rich Media 網頁內浮動廣告)，系統僅會計算橫幅廣告以外的素材資源總顯示時間。系統是透過以下計算公式得出這個數字：

曝光總數
來自 Google Ad Manager 伺服器、AdSense、Ad Exchange 和收益群組合作夥伴的曝光總數。進一步瞭解 Ad Manager 計算曝光的方式。

• 不包括廣告空缺的曝光。
• 除非加入「主要和隨播廣告素材」維度，否則不包括隨播廣告曝光。

「曝光總數」指標不會計算隨播廣告所放送的曝光。如要將隨播廣告素材放送的曝光次數納入報表中，請新增「歷來資料」報表類型中的「主要和隨播廣告素材」維度。

廣告程式碼調用次數總計
Google Ad Manager 廣告伺服器、AdSense、Ad Exchange 和第三方中介服務聯播網對廣告請求的回應次數。若廣告伺服器回應沒有內容，則不會計算廣告程式碼調用次數。

廣告空缺的曝光
Google Ad Manager 伺服器、AdSense 和 Ad Exchange 未傳回廣告的廣告請求總數。進一步瞭解廣告空缺的曝光。

注意：不能和「廣告大小 (已放送)」維度顯示在相同的報表中，因為兩者不相容。

訪客流失率 ^{(Beta 版)}
未帶來曝光的廣告回應所佔的百分比。套用「廣告素材技術」篩選器 = 影片。

訪客流失率 = 1 - (曝光總數/廣告程式碼調用次數總計)。

已停用的「開始至顯示」曝光次數
針對持續放送超過 16 個工作階段，且沒有「重設」事件的廣告裝置或出價要求，將曝光次數 (透過「開始至顯示」方法) 視為已停用。

每天上午 5:00 (當地時間)，以及裝置超過 30 分鐘未提出要求時，工作階段就會進行重設。工作階段也會透過任何 VAST 互動連線偵測 (例如暫停、靜音、取消靜音、變更音量) 進行重設。

這項指標僅適用於連網電視廣告。

除了下列條件之外，系統會從所有現有的曝光指標中排除無效的曝光：廣告伺服器未經篩選的下載曝光次數、廣告伺服器未經篩選的追蹤廣告，以及廣告伺服器未經篩選的「開始至顯示」曝光次數。

獎勵總額
獎勵總額可評估使用者觀看廣告後獲得的獎勵總金額。

廣告空間共用次數 ^{(Beta 版)} 
依廣告連播、串流、商機或曝光顯示的「共用」總數。

這項指標會計算：

• 廣告連播共用的廣告連播要求
• 串流共用的串流要求
• 商機和共用曝光的商機

商機數量的計算方式是將要求時間長度除以代管聯播網設定的標準廣告商機時間長度，上限為允許要求的最大廣告數量。

廣告空間共用合作夥伴的空缺商機 ^{(Beta 版)} 
接收發布商未供應廣告，因此回到代管商，由代管商供應廣告的商機數量。

商機數量的計算方式是將要求時間長度除以代管聯播網設定的標準廣告商機時間長度，上限為允許要求的最大廣告數量。

推斷的商機總數
「根據曝光推斷的廣告伺服器商機」、「根據錯誤推斷的廣告伺服器商機」、「根據曝光推斷的 Ad Exchange 商機」和「根據錯誤推斷的 Ad Exchange 商機」總數。

符合「隱藏這則廣告」資格的曝光總數
已套用「隱藏這則廣告」附加資訊的曝光次數。目前僅適用於「圖片」廣告素材類型。

已隱藏的曝光總數
使用者選擇將廣告隱藏的曝光次數。目前僅適用於「圖片」廣告素材類型

不重複訪客總數
這個指標會根據發布商提供的信號，估算聯播網觸及的不重複訪客總數 (又稱「觸及」)。如果沒有信號，系統可能無法準確計算數值。瞭解觸及數的計算方式。

相關的值包括以下各項觸及的不重複訪客總數：

• 廣告主
• 訂單
• 委刊項
• 廣告單元

這個指標會排除個別使用者在多個平台的重複計數，且數據結果不限於網頁 Cookie 數量或應用程式內環境的行動 ID (廣告識別碼和廣告 ID) 數量。

舉例來說，如果一部影片總長 20 秒，某位使用者觀看了 20 秒，第二位使用者只看了 10 秒，影片觀看時間就是 15.00 秒。

如果使用者將影片時間軸向後拖曳，或完全停止播放影片，影片觀看時間也會隨即停止。

如果展開時間超過幾分鐘，系統就會自動設定上限。當使用者開啟可展開式廣告，但卻沒有收合廣告或關閉瀏覽器，就會導致廣告長時間展開。這項上限規則有助於預防報表中的平均顯示時間結果出現偏差。雖然每次曝光只會計算一次事件，但是只要廣告維持展開狀態，展開時間就會納入總展開時間中。

舉例來說，如果使用者將可展開式廣告展開 10 秒，然後同一位使用者又再次將同一則廣告展開 10 秒，該廣告展開次數會記錄為一次，而總展開時間會記錄為 20 秒。

TrueView 觀看次數 ^{(Beta 版)}
TrueView 廣告曝光獲得觀看的次數。只有在觀眾看完整部 TrueView 廣告或收看達 30 秒 (兩者取其先)，系統才會為廣告曝光記錄一次觀看。

只會顯示 Ad Exchange 流量的值。

TrueView 略過率 ^{(Beta 版)} 
評估略過次數的百分比。例如，使用者按下「略過」按鈕來略過某個影片的次數百分比。這個選項僅適用於 TrueView 廣告，並且會在廣告播放 5 秒後出現。

只會顯示 Ad Exchange 流量的值。

公式：TrueView 略過率 = 略過次數 ∕ 可略過廣告曝光次數

TrueView 影片觀看率 ^{(Beta 版)} 
瀏覽率是觀看次數除以曝光次數後得出的百分比，代表 TrueView 廣告曝光獲得觀看的比例。只有在觀眾看完整部 TrueView 廣告或收看達 30 秒 (兩者取其先)，系統才會為廣告曝光記錄一次觀看。

只會顯示 Ad Exchange 流量的值。

公式：TrueView 影片觀看率 = TrueView 觀看次數 ∕ TrueView 廣告曝光次數

收益群組呼叫
收益夥伴被要求出價，針對收益群組請求提供廣告的次數。

只適用於公開出價，不適用於中介服務。

在事件發生後，這項資料只會保留 45 天。

收益群組參與競價的出價
從參與競價的公開出價買方收到的出價數量。

如果出價工具的回應漏掉必要欄位或包含違反 Google 政策的廣告素材，某些出價可能會在競價開始之前遭到篩除。進一步瞭解政策與執行程序。

只適用於公開出價，不適用於中介服務。

在事件發生後，這項資料只會保留 45 天。

公式：(第三方收益 / 第三方曝光次數) × 1000

進一步瞭解中介服務

中介服務第三方曝光次數 ^(已淘汰)  

根據 Ad Manager 從第三方廣告聯播網報表收集到的資料，計算出的曝光次數。如未啟用資料收集功能，這項資料會顯示為零。如果您透過多個平台指定廣告單元，這項指標和收益群組的曝光次數可能會有所差異。

進一步瞭解中介服務

中介服務第三方收益 ^(已淘汰)  

根據 Ad Manager 從第三方廣告聯播網報表收集到的資料，透過中介服務曝光獲得的總收益。如未啟用資料收集功能，這項資料會顯示為零。 如果您透過多個平台指定廣告單元，這項指標和收益群組的預估收益可能會有所差異。

進一步瞭解中介服務