统一定价规则

管理无保证需求的竞价底价。#统一定价规则 #目标每千次展示费用

您可以使用统一定价规则来集中管理无保证需求来源的竞价底价。如需查找统一定价规则，请依次点击广告资源和定价规则。本文包括以下部分：

• 统一定价规则的运作方式
• 创建统一定价规则
• 管理统一定价规则和排查相关问题
• 针对统一定价规则生成报告

在本文中，“价格”或“定价”指的是目标每千次展示费用或底价。

统一定价规则最佳做法

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统一定价规则最佳做法

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统一定价规则的运作方式

统一定价规则的适用范围

统一定价规则中设置的价格适用于以下情况：

• 通过 Authorized Buyers 进行的公开竞价
• 私下竞价（无论是否启用了公开竞价优化）
• 优先认购需求
• 参与公开出价的第三方广告交易平台
• “价格优先”“联盟”和“批量”类型的补余订单项
• 关联的 Ad Exchange 账号（映射的 Ad Exchange 账号中设置了统一定价规则）
• AdSense 补余订单项（发出补余广告请求的 Ad Manager 广告资源网中设置了统一定价规则）

定价不适用于通过程序化直接交易协商的广告系列。

统一定价规则还包括标头出价广告投放管理，可让发布商将其标头出价需求集成到 Ad Manager 中。

统一定价规则的应用方式

• 若有 2 条统一定价规则定位到了重叠的广告资源，系统会应用价格较高的那条规则。
• 若有 1 条优先认购定价规则和 1 条统一定价规则定位到了重叠的广告资源，系统会将价格较高的那条规则应用于 Ad Exchange 需求。

适用于所有对象的定价

默认情况下，定价规则会应用于所有方和所有广告素材类型及尺寸（使用为所有对象设置定价选项）。不过，您可为个别广告客户、品牌、尺寸等对象酌情指定定价（使用为具体对象设置定价选项）。当您这样做时，系统还会显示一项可选的设置，供您指定适用于所有对象的定价。

在为所有对象设置定价下设置的价格适用于您设置了不同价格的所有广告客户、品牌、尺寸等对象。在同一条规则中，系统会应用价格较高的那项价格设置。

例如，假设您为旅游行业广告客户 YourAdventure 和 728x90 这一尺寸设置了 3.00 美元的底价，并在同一条规则中的为所有对象设置定价下设置了 4.00 美元的底价。由于适用于所有对象的定价下的底价较高（4.00 美元），因此它会应用于旅游行业广告客户 YourAdventure 和 728x90 这一尺寸。

最佳做法是，将为所有对象设置定价下的价格设为低于为各个广告客户、品牌、尺寸等对象添加的值，或者不开启为所有对象设置定价选项。

如何与买方共享底价

为帮助买方更有效地针对您的广告资源出价，Ad Manager 会在出价请求中共享底价。这个底价表示一个值，Ad Manager 可保证低于此值的买方出价会被滤除。

因此，适用于具体对象（例如广告客户、品牌和尺寸）的底价不会包含在发送给买方的底价中，这是因为我们：

• 不知道买方在出价时所使用的具体广告素材
• 无法保证适用于某个具体对象的底价也适用于其他对象

对于多尺寸请求，发送给买方的底价将是适用于任何符合条件的尺寸的最低底价。

请注意，如果买方的广告素材与定位条件相符，即使系统未在出价请求中共享适用于具体对象的底价，该底价依然会在竞价中采用。

补余订单项类型和价格

“价格优先”“联盟”和“批量”订单项均可参与竞价，并受统一定价规则的影响。这些类型的订单项的每千次展示费用必须达到或超过统一定价规则中设置的价格才能参与竞价。

统一定价规则不适用于以下订单项：

• 自家订单项
• 费率为零 (0) 且未设置每千次展示定价的订单项
• 设有 CPD 费率或 CPA 费率的订单项，此类订单项会被视为费率为 0 美元
• 定价规则可能不适用于所有广告请求中的 CPC 订单项。如需了解详情，请参阅 CPC 订单项投放。

自家订单项和竞价

底价和目标每千次展示费用不适用于自家订单项和每千次展示定价为 0 美元的订单项。

仅当没有可投放的补余订单项（联盟/批量/价格优先订单项），也没有需要投放的 Ad Exchange 或公开出价订单项时，系统才会投放自家订单项。也就是说，自家订单项会被视为费率为 0 美元，并且不会通过动态分配参与价格竞争。

自家订单项的 CPM 决定着符合条件的自家广告的排名。不过，自家广告无需达到统一定价规则中设置的底价或目标每千次展示费用，即有资格投放，因而它们实际上是作为后备广告进行投放。

屏蔽

统一定价规则不提供屏蔽功能。您可以通过保护措施界面来管理屏蔽设置。系统不支持为公开出价流量指定屏蔽设置。

针对不同尺寸设置定价

您可在统一定价规则中指定多尺寸定价。设置多尺寸定价后，用于指定适用于所有对象的定价的可选设置默认处于启用状态。此选项适用于所有尺寸，而不仅仅是那些尚未设置定价的尺寸。详细了解适用于所有对象的定价

针对不同敏感类别设置定价

您可以设置仅适用于所选敏感类别中的广告素材的定价规则。有些广告会因其宣传的业务或广告本身的性质（例如“哗众取宠型”或“明显的皮肤裸露”）而被视为“敏感”广告。我们的系统会自动将广告分类，不会依赖于广告客户所提供的分类信息。

这些规则不适用于补余订单项。

如需为不同的敏感类别添加定价规则，请执行以下操作：

1. 在下述流程的第 5 步中，选择为具体对象设置定价。
2. 点击“敏感类别”旁边的 ，选择所需类别，然后点击完成。

为不同类型的广告素材设置定价

您可以设置仅适用于展示广告素材或（插播和外播）视频广告素材的定价规则。请注意，底价和/或目标每千次展示费用仍适用于所有广告资源格式（包括激励广告、横幅广告、插播广告、原生广告、插页式广告和开屏广告）。需求方的广告素材类型决定了适用的底价/目标每千次展示费用。

如果 Ad Manager 无法确定广告素材类型（例如，在标头出价中），则会应用针对“展示”广告素材类型的底价/目标每千次展示费用。

如需为展示广告素材或视频广告素材添加定价规则，请执行以下操作：

1. 在下述流程的第 5 步中，选择为具体对象设置定价。
2. 点击“广告素材类型”旁边的 ，选择视频或展示，然后点击完成。

针对不同视频广告选项设置定价

您可以设置仅适用于视频广告素材的底价或目标每千次展示费用。

如需为视频广告素材添加定价规则，请执行以下操作：

1. 在下述流程的第 5 步中，选择为具体对象设置定价。
2. 点击“视频广告选项”旁边的 ，然后从以下选项中进行选择：
   1. 视频广告时长下限：设置要应用定价规则的视频广告时长下限，或留空（以便不根据时长来限制定价规则）。
   2. 视频广告的可跳过性设置：选择是将定价规则仅应用于可跳过的视频广告、仅应用于不可跳过的视频广告，还是不根据可跳过性来限制定价。

程序化直接交易

统一定价规则不适用于程序化直接交易广告系列。这包括为程序化直接交易创建的有保证程序化订单项（包量订单项和包天订单项）和首选交易订单项。

针对广告客户、买方和出价工具设置定价

可在统一定价规则中配置专门针对广告客户和品牌的定价。它们不适用于补余订单项。此外，不支持按买方/按出价工具设置定价。

公开出价功能中的买方如何从出价请求中获得定价信息

• 对于 OpenRTB，底价仍会位于 bidfloor 字段中。
• 对于 Ad Exchange 原型，底价会显示在 minimum_cpm_micros 字段中。

在实时出价明细中，低于底价的出价会继续显示为“出价低于最低阈值”。

有关详情，请参阅 Authorized Buyers 开发者文档文章 Authorized Buyers 实时出价协议。

创建统一定价规则

对于每个 Ad Manager 广告资源网，您最多只能应用 200 条统一定价规则。

1. 依次前往广告资源和定价规则。
2. 点击新建统一定价规则。
3. 为这条定价规则命名。
4. 在“定位条件”旁边，选择您要将此规则应用到的广告资源。
5. 在“定价”旁边，设置定价选项。
   1. 默认情况下，定价规则会应用于所有方和所有尺寸及广告素材类型（使用为所有对象设置定价选项）。您可以酌情选择为具体对象设置定价，并为所指定的对象输入具有唯一性的底价或目标每千次展示费用。

      当您选择为具体对象设置定价后，系统会在下方显示适用于所有对象的定价这个带有复选框的额外选项。您可以选中该复选框，并为此选项设置底价或目标每千次展示费用。当此选项处于开启状态时，在适用于所有对象的定价下设置的价格将适用于所有广告客户、品牌、尺寸、广告素材类型等，甚至包括您在此选项上方选择的对象。详细了解适用于所有对象的定价。

      如需定位移动插页式广告，请在“尺寸”下方选择：

      • “页外”（以与投放的广告素材匹配）和
      • 移动插页式广告尺寸（1024x768、768x1024、320x480、480x320，以与请求中的尺寸匹配）。
      请勿设置定位特定视频广告素材尺寸的定价规则

      由于视频广告素材尺寸并不能很好地反映视频播放器的尺寸，因此定位广告素材尺寸的统一定价规则与广告请求并不匹配。

      若要对插播视频广告进行投放管理，请确保“尺寸”字段的值为任一广告尺寸。如果您的统一定价规则依赖于基于尺寸的插播视频广告资源定位，则您应使用其他定位方式。例如，广告单元和键值对。

   2. 选择所需的底价设置方式：
      • 设置底价：最低获胜出价不得低于底价。
      • 设置目标每千次展示费用 （默认）：这是另一种设置底价的方式，这种方式有助于提高填充率和收益，同时仍能维持广告资源的平均最低价格。在采用目标每千次展示费用时，系统能够利用 Google 的机器学习专业技术，动态地调整匹配广告资源的底价，从而最大限度地提高收益。
      • 让 Google 优化底价 ^{（Beta 版）} ：如果您在上方选择了为所有对象设置定价，则可以利用 Google 的机器学习专业技术为每个查询自动设置底价，以便在保护广告资源长期价值的情况下，最大限度地提高收益。
6. 点击保存。

管理统一定价规则和排查相关问题

Ad Manager 提供了一些工具和一项报告维度，有助您管理竞价中的广告资源以及定价。

受任何规则影响的订单项

对于您创建的任何统一定价规则，您都可以查看低于规则中所设价格的补余订单项的数量。显示的订单项总数会将规则中设置的价格与补余订单项的每千次展示费用进行比较，并且不会考虑定位条件。

要查看受影响的订单项，请输入底价或目标每千次展示费用。“受影响的补余订单项”部分会列出所有低于指定价格的“价格优先”“联盟”和“批量”订单项。例如，您可能会发现：

有 29 个订单项低于此规则中设置的底价

点击订单项数量（在本例中为“29 个订单项”）可转到针对受影响的订单项进行了过滤的表格。

问题排查

出价低于统一定价规则中所设价格的订单项会显示在订单项问题排查部分。在“未投放的原因”部分中，您会看到“低于相应定价规则中指定的底价”这个原因。在这里，您点击后便可看到影响相关订单项的定价规则。详细了解如何使用“低于相应定价规则中指定的底价”排查问题。

针对统一定价规则生成报告

要为统一定价规则活动生成报告，请选择“历史”报告类型下的统一定价规则维度。

针对多尺寸定价生成报告

您可使用“请求的广告尺寸”维度和出价指标为多尺寸广告请求生成相关报告。

未应用任何定价规则 

您可在以下情况下使用“（未应用任何定价规则）”：

• 展示机会出现广告空缺。
• 没有与请求相匹配的统一定价规则。
• 参与竞价的候选订单项没有资格使用统一定价（例如，当包量订单项、包天订单项或自家订单项类型赢得展示机会时）。