Dzięki ujednoliconym regułom cenowym możesz scentralizować zarządzanie cenami minimalnymi na aukcjach w przypadku niegwarantowanych ofert reklamowych. Aby wyświetlić ujednolicone reguły cenowe, kliknij kolejno Zasoby reklamowe i Reguły cenowe. W tym artykule znajdują się następujące sekcje:
- Jak działają ujednolicone reguły cenowe
- Tworzenie ujednoliconych reguł cenowych
- Zarządzanie ujednoliconymi regułami cenowymi i rozwiązywanie związanych z nimi problemów
- Raporty o ujednoliconych regułach cenowych
W tym artykule terminy „cena” lub „ceny” oznaczają docelową wartość CPM lub ceny minimalne.
Sprawdzone metody dotyczące ujednoliconych reguł cenowych
Informacje przedstawione w tym artykule oraz pliku PDF poniżej znacznie się pokrywają. Plik PDF (który jest dostępny wyłącznie w języku angielskim) dodatkowo zawiera zrzuty ekranu:
Sprawdzone metody dotyczące ujednoliconych reguł cenowych
Upewnij się, że przeglądasz najnowszą wersję pliku PDF.
Jak działają ujednolicone reguły cenowe
Gdzie obowiązują ujednolicone reguły cenowe
Ceny w ujednoliconych regułach cenowych są stosowane w przypadku:
- aukcji otwartych realizowanych za pomocą Authorized Buyers;
- aukcji prywatnych (z włączoną lub wyłączoną optymalizacją aukcji otwartej);
- żądań z pierwszeństwem;
- giełd zewnętrznych, które uczestniczą w Otwartym ustalaniu stawek;
- pozostałych elementów zamówienia typu Priorytet ceny, Sieć i Zbiorczo;
- połączonych kont Ad Exchange (ujednolicone reguły cenowe są skonfigurowane na zmapowanym koncie Ad Exchange);
- reklam zapasowych AdSense (ujednolicone reguły cenowe są skonfigurowane w sieci Ad Managera, z której pochodzi żądanie reklam zapasowych).
Ceny nie dotyczą kampanii wynegocjowanych w ramach automatyzacji bezpośredniej.
Ujednolicone reguły cenowe obejmują też funkcję trafikowania z określaniem stawek przez kod w nagłówku, która umożliwia wydawcom integrację żądań określania stawek przez kod w nagłówku z Ad Managerem.
Jak stosowane są ujednolicone reguły cenowe
- Jeśli 2 ujednolicone reguły cenowe są kierowane na pokrywające się zasoby reklamowe, stosowana jest reguła z wyższą ceną.
- Jeśli reguła cenowa pierwszeństwa i ujednolicona reguła cenowa są kierowane na pokrywające się zasoby reklamowe, w przypadku żądań z Ad Exchange stosowana jest reguła z wyższą ceną.
Ceny dla wszystkich
Domyślnie reguła cenowa dotyczy wszystkich i obowiązuje w przypadku wszystkich typów i rozmiarów kreacji (opcja Ustaw ceny dla wszystkich). W zależności od potrzeb możesz określić ceny dla poszczególnych reklamodawców, marek, rozmiarów i innych elementów (opcja Ustaw ceny dla wybranych elementów). Wyświetli się wtedy opcjonalne ustawienie, które pozwala określić ceny dla wszystkich.
Cena z sekcji Ustaw ceny dla wszystkich obowiązuje w przypadku wszystkich reklamodawców, marek, rozmiarów itd., dla których ustawiono inne ceny. Obowiązuje ustawienie ceny określone w regule z wyższą ceną.
Załóżmy na przykład, że dla reklamodawcy z branży turystycznej TwojaPrzygoda i rozmiaru 728 x 90 ustawiasz cenę minimalną w wysokości 3 PLN. W ramach tej samej reguły w sekcji Ustaw ceny dla wszystkich ustawiasz cenę minimalną w wysokości 4 PLN. Ponieważ cena minimalna w sekcji Ceny dla wszystkich jest wyższa (4 PLN), będzie obowiązywać w przypadku reklamodawcy z branży turystycznej TwojaPrzygoda i rozmiaru 728 x 90.
Dobrą praktyką jest ustawienie w opcji Ceny dla wszystkich niższej ceny niż ta określona dla poszczególnych reklamodawców, marek, rozmiarów itd. lub pozostawienie opcji Ustaw ceny dla wszystkich wyłączonej.
Jak ceny minimalne są udostępniane kupującym
Aby kupujący mogli skuteczniej ustalać stawki za Twoje zasoby reklamowe, Ad Manager udostępnia w pytaniach o stawkę cenę minimalną. Ta cena minimalna przedstawia wartość, poniżej której Ad Manager może zagwarantować odfiltrowanie stawki kupującego.
W związku z tym w cenie minimalnej wysyłanej do kupujących nie są uwzględniane ceny minimalne za określone produkty, np. powiązane z danym reklamodawcą, określonej marki czy w określonym rozmiarze, ponieważ:
- nie wiadomo, której kreacji chce użyć kupujący do ustalania stawek;
- nie można zagwarantować, że cena minimalna konkretnego produktu zostanie zastosowana.
W przypadku żądania z kilkoma rozmiarami cena minimalna wysłana do kupującego będzie najniższą ceną dowolnego kwalifikującego się rozmiaru.
Pamiętaj, że cena minimalna konkretnego produktu jest nadal uwzględniana w aukcji, jeśli kreacja kupującego jest zgodna z kierowaniem, nawet jeśli nie jest ona udostępniona w pytaniu o stawkę.
Typy pozostałych elementów zamówienia i ceny
Elementy zamówienia typu Priorytet ceny, Sieć i Zbiorczo mogą konkurować na aukcji. Wpływają na nie ujednolicone reguły cenowe. Aby elementy zamówienia tego typu mogły wziąć udział w aukcji, muszą mieć wartość CPM równą cenie ustawionej w ujednoliconych regułach cenowych lub od niej wyższą.
Ujednolicone reguły cenowe nie obowiązują w przypadku:
- elementów zamówienia autoreklamy;
- elementów zamówienia ze stawką zerową (0) i nieustawioną wartością CPM;
- elementów zamówienia ze stawką CPD lub CPA, które są traktowane tak, jakby miały stawkę 0 PLN.
- Reguły cenowe mogą też nie obowiązywać w przypadku elementów zamówienia ze stawką CPC we wszystkich żądaniach. Więcej informacji znajdziesz w artykule Wyświetlanie elementu zamówienia CPC.
Elementy zamówienia autoreklamy i aukcja
Ceny minimalne i docelowa wartość CPM nie dotyczą elementów zamówienia autoreklamy i elementów zamówienia z wartością CPM równą 0 PLN.
Elementy zamówienia autoreklamy wyświetlają się tylko wtedy, gdy nie są dostępne żadne pozostałe elementy zamówienia (Sieć, Zbiorczo, Priorytet ceny), żądania Ad Exchange ani Otwartego ustalania stawek. Oznacza to, że elementy zamówienia autoreklamy są traktowane tak, jakby miały określoną stawkę 0 PLN i nie konkurowały cenowo w ramach alokacji dynamicznej.
CPM elementu zamówienia autoreklamy określa listę autoreklam kwalifikujących się do wyświetlenia. Nie muszą one jednak spełniać wymagań ceny minimalnej ani docelowej wartości CPM określonej w ujednoliconych regułach cenowych, aby kwalifikować się do wyświetlenia. Dzięki temu mogą się pojawiać jako reklamy zapasowe.
Blokowanie
Ujednolicone reguły cenowe nie mają funkcji blokowania. Blokowaniem można zarządzać za pomocą zabezpieczeń. Blokowanie nie jest obsługiwane w przypadku ruchu w Otwartym ustalaniu stawek.
Ceny dla różnych rozmiarów
Ceny dla wielu rozmiarów są dostępne w ujednoliconych regułach cenowych. Jeśli ustawiono ceny dla wielu rozmiarów, domyślnie włączone jest opcjonalne ustawienie określające Ceny dla wszystkich. Ta opcja ma zastosowanie do wszystkich rozmiarów, a nie tylko do tych, dla których nie określono ceny. Dowiedz się więcej o cenach dla wszystkich.
Ceny obowiązujące w przypadku różnych kategorii reklam o charakterze kontrowersyjnym
Możesz ustawić reguły cenowe obowiązujące tylko w przypadku kreacji z wybranych kategorii o charakterze kontrowersyjnym. Niektóre reklamy są uznawane za kontrowersyjne z powodu charakteru działalności firmy lub kategorii reklamy, np. „Sensacja” lub „Znacznie odsłonięte fragmenty ciała”. Nasz system automatycznie klasyfikuje reklamy. Nie korzystamy z klasyfikacji opracowanej przez reklamodawcę.
Aby dodać reguły cenowe na potrzeby różnych kategorii reklam o charakterze kontrowersyjnym:
- W kroku 5 procedury opisanej poniżej wybierz Ustaw ceny dla wybranych elementów.
- Kliknij
obok pozycji „Kategorie o charakterze kontrowersyjnym”, wybierz odpowiednie kategorie, a następnie kliknij Gotowe.
Ceny obowiązujące w przypadku różnych typów kreacji
Możesz ustawić reguły cenowe dotyczące tylko kreacji displayowych lub wideo (In-Stream i Out-Stream). Pamiętaj, że ceny minimalne lub docelowe wartości CPM będą nadal obowiązywać we wszystkich formatach zasobów reklamowych (m.in. w przypadku reklam z nagrodą, banerów, reklam typu In-Stream, reklam natywnych, pełnoekranowych i reklam wyświetlanych przy otwarciu aplikacji). Typ kreacji żądania decyduje o zastosowaniu określonej ceny minimalnej lub wartości CPM.
Aby dodać reguły cenowe na potrzeby kreacji displayowych lub wideo:
- W kroku 5 procedury opisanej poniżej wybierz Ustaw ceny dla wybranych elementów.
- Kliknij
Ceny obowiązujące w przypadku różnych opcji wideo
Możesz ustawić ceny minimalne lub docelowe wartości CPM, które będą stosowane tylko do kreacji wideo.
Aby dodać reguły cenowe na potrzeby kreacji wideo:
- W kroku 5 procedury opisanej poniżej wybierz Ustaw ceny dla wybranych elementów.
- Kliknij
- Minimalny czas trwania reklamy wideo: aby reguła cenowa miała zastosowanie, ustaw minimalny czas trwania reklamy wideo lub pozostaw to pole puste, aby reguła nie była ograniczona na podstawie czasu trwania.
- Możliwość pominięcia reklamy wideo: ustaw, aby reguła cenowa była stosowana tylko do reklam wideo możliwych do pominięcia lub tylko reklam wideo niemożliwych do pominięcia. Możesz też zrezygnować z ograniczania cen na podstawie możliwości pominięcia reklamy.
Automatyzacja bezpośrednia
Ujednolicone reguły cenowe nie są stosowane w przypadku kampanii objętych automatyzacją bezpośrednią. Dotyczy to m.in. elementów zamówienia gwarantowanej automatyzacji (standardowych i typu sponsorowanie) oraz elementów zamówienia umów preferencyjnych utworzonych w ramach automatyzacji bezpośredniej.
Ceny dla reklamodawców, kupujących i licytujących
Ceny dla wybranych reklamodawców i marek można skonfigurować w ujednoliconych regułach cenowych. Nie mają one zastosowania do pozostałych elementów zamówienia. Ceny dla poszczególnych kupujących i licytujących są niedostępne.
Jak kupujący korzystający z Otwartego ustalania stawek może uzyskać informacje o cenie w pytaniu o stawkę?
- Cena minimalna nadal będzie znajdować się w polu
bidfloorw przypadku OpenRTB. - W przypadku protokołu Ad Exchange jest to pole
minimum_cpm_micros.
W Podziale RTB stawki niższe od ceny minimalnej nadal będą wyświetlane jako „Stawka była poniżej minimalnego progu”.
Więcej informacji znajdziesz w dokumentacji dla deweloperów Authorized Buyers, w artykule na temat protokołu określania stawek w czasie rzeczywistym w Authorized Buyers (w języku angielskim).
Tworzenie ujednoliconych reguł cenowych
W sieci Ad Managera można stosować maksymalnie 200 ujednoliconych reguł cenowych.
- Kliknij kolejno Zasoby reklamowe i Reguły cenowe.
- Kliknij Nowa ujednolicona reguła cenowa.
- Wpisz nazwę reguły.
- W sekcji „Kierowanie” wybierz zasoby reklamowe, do których chcesz zastosować tę regułę.
- W sekcji „Ceny” ustaw opcje cen.
- Domyślnie reguła cenowa dotyczy wszystkich i obowiązuje w przypadku wszystkich rozmiarów i typów kreacji (opcja Ustaw ceny dla wszystkich). W zależności od potrzeb możesz wybrać opcję Ustaw ceny dla wybranych elementów i podać unikalną cenę minimalną lub docelowy CPM dla określonych elementów.
Jeśli wybierzesz Ustaw ceny dla wybranych elementów, jako dodatkowa opcja na dole pojawi się pole wyboru Ceny dla wszystkich. Możesz zaznaczyć to pole wyboru i ustawić cenę minimalną lub docelowy CPM dla tej opcji. Jeśli ta opcja jest włączona, cena określona w sekcji Ceny dla wszystkich obowiązuje w przypadku wszystkich reklamodawców, marek, rozmiarów, typów kreacji itd. nawet wtedy, gdy elementy te zostały określone powyżej tej opcji. Więcej informacji o cenach dla wszystkich.
Kierowanie na mobilne zasoby pełnoekranowe: w sekcji „Rozmiary” wybierz:- opcję „Poza stroną”, która odpowiada wyświetlanej kreacji, a także
- rozmiary mobilnych reklam pełnoekranowych (1024 x 768, 768 x 1024, 320 x 480, 480 x 320), które odpowiadają rozmiarowi w żądaniu.
Nie twórz reguł cenowych kierowanych na konkretne rozmiary kreacji wideoRozmiar kreacji wideo nie jest dobrym wskaźnikiem rozmiaru odtwarzacza, dlatego ujednolicone reguły cenowe kierowane na rozmiar kreacji nie są dopasowywane do żądań reklamy.
Aby można było trafikować reklamy do zasobów wideo typu In-Stream, upewnij się, że w polu „Rozmiary” jest wartość Dowolny rozmiar. Jeśli Twoje ujednolicone reguły cenowe bazują na kierowaniu na podstawie rozmiaru w przypadku zasobów reklamowych wideo typu In-Stream, musisz użyć innej metody kierowania. np. na jednostki reklamowe i pary klucz-wartość.
- Wybierz sposób ustalania cen minimalnych:
- Ustaw ceny minimalne: najniższa zwycięska stawka nie może być niższa od ceny minimalnej.
- Ustaw docelowe wartości CPM (domyślnie): alternatywny sposób określania ceny minimalnej, dzięki któremu można zwiększyć współczynnik wypełnienia oraz zysk i jednocześnie utrzymać średnią cenę minimalną zasobów reklamowych. Wykorzystując technologię uczenia maszynowego opracowaną przez Google, docelowy CPM dynamicznie dostosowuje cenę minimalną do dopasowanych zasobów reklamowych, aby zmaksymalizować zysk.
- Pozwól Google optymalizować ceny minimalne: (Beta) jeśli wybierzesz opcję Ustaw ceny dla wszystkich powyżej, możesz wykorzystać technologię uczenia maszynowego opracowaną przez Google, aby automatycznie ustawiać ceny minimalne na zapytanie. W ten sposób maksymalnie zwiększysz zysk, chroniąc jednocześnie długoterminową wartość zasobów reklamowych.
- Domyślnie reguła cenowa dotyczy wszystkich i obowiązuje w przypadku wszystkich rozmiarów i typów kreacji (opcja Ustaw ceny dla wszystkich). W zależności od potrzeb możesz wybrać opcję Ustaw ceny dla wybranych elementów i podać unikalną cenę minimalną lub docelowy CPM dla określonych elementów.
- Kliknij Zapisz.
Zarządzanie ujednoliconymi regułami cenowymi i rozwiązywanie związanych z nimi problemów
Ad Manager udostępnia wymiar raportowania i wiele narzędzi, które ułatwiają zarządzanie zasobami reklamowymi w aukcji oraz cenami.
Elementy zamówienia, na które dowolna reguła wpływa niekorzystnie
W przypadku każdej utworzonej przez Ciebie ujednoliconej reguły cenowej możesz sprawdzić liczbę pozostałych elementów zamówienia poniżej ceny ustawionej w regule. Wyświetlona łączna liczba elementów zamówienia porównuje cenę w regule z CPM pozostałych elementów zamówienia i nie uwzględnia kierowania.
Aby zobaczyć elementy zamówienia, na które dana reguła wpływa niekorzystnie, wpisz cenę minimalną lub docelowy CPM. Sekcja „Pozostałe elementy zamówienia objęte tym ustawieniem” zawiera wszystkie elementy zamówienia typu Priorytet ceny, Sieć i Zbiorczo zamówienia, które są poniżej określonej przez Ciebie ceny. Możesz na przykład zobaczyć:
Ta reguła obejmuje następującą liczbę elementów zamówienia poniżej ceny minimalnej: 29.
Kliknij liczbę elementów zamówienia (w tym przypadku „29”), które mają pojawić się w tabeli z danymi odfiltrowanymi pod kątem elementów zamówienia, których dotyczy problem.
Rozwiązywanie problemów
Elementy zamówienia, które są poniżej ceny ustawionej w ujednoliconych regułach cenowych, pojawiają się w sekcji rozwiązywania problemów z elementami zamówienia. W sekcji „Przyczyny niewyświetlania” znajdziesz powód „Poniżej dolnej wartości reguły cenowej”. Tutaj możesz przejść do reguł cenowych wpływających na elementy zamówienia, których dotyczy dany problem. Więcej informacji o rozwiązywaniu problemów występujących podczas stosowania ceny minimalnej w regule cenowej.
Raporty o ujednoliconych regułach cenowych
Aby wygenerować raport o aktywności związanej z ujednoliconymi regułami cenowymi, w typie raportu „Historyczne” wybierz wymiar Ujednolicone reguły cenowe.
Raporty o cenach dla wielu rozmiarów
Raporty o żądaniach wielu rozmiarów można tworzyć, korzystając z wymiaru „Żądane rozmiary reklam” oraz danych o stawkach.
Bez reguł cenowych
Opcja „(Bez reguł cenowych)” jest używana w tych przypadkach:
- Wyświetlenie nie zostało wypełnione.
- Żadna ujednolicona reguła cenowa nie pasuje do żądania.
- Kandydat do aukcji nie kwalifikował się do uwzględnienia przez ujednoliconą regułę cenową (np. wyświetlenie wygrał element zamówienia typu standardowy, sponsorowanie lub autoreklama).
