統一定價規則

管理無保證廣告需求的競價底價。#unifiedpricingrules #targetcpm

您可使用統一定價規則,集中管理無保證廣告需求的競價底價。只要依序前往「廣告空間」「定價規則」,就能找到統一定價規則。本文包含以下各節說明:

在本文中,「價格」或「定價」是指目標千次曝光出價底價

統一定價規則最佳做法

這份 PDF 內含的資訊與本說明中心大致相同,而且包含螢幕截圖 (僅提供英文版):

統一定價規則最佳做法

請確認您查看的是最新 PDF 版本。

統一定價規則的運作方式

統一定價規則適用範圍

統一定價規則中的價格適用於下列情況:

價格不適用於透過程式輔助直接交易進行協議的廣告活動。

統一定價規則也包含廣告投放中的標頭出價,可讓發布商將標頭出價需求整合至 Ad Manager。

統一定價規則的套用方式

  • 如果有兩項統一定價規則指定同一個廣告空間,系統將套用價格較高的規則。
  • 如果優先認購定價規則與統一定價規則指定同一個廣告空間,價格較高的規則將套用於 Ad Exchange 需求。

通用的定價規則

根據預設,定價規則適用於所有人,以及所有廣告素材類型和大小 (透過 [設定通用的定價規則] 選項)。不過,您也可以為個別廣告客戶、品牌、大小等項目另外指定定價 (透過 [為特定項目設定定價規則] 選項)。當您這麼做時,還會看到一個剩餘的選用設定,可讓您指定 [通用的定價規則]

在 [設定通用的定價規則] 下方的價格可以套用到您已設定不同價格的所有廣告客戶、品牌、大小等。系統將套用價格較高的規則內的價格設定。

舉例來說,假設您為旅遊廣告主 YourAdventure 設定了特定底價 $3.00 美元,大小為 728x90。在相同的規則中,您在「設定通用的定價規則」下方設定的底價為 $4.00 美元。由於「通用的定價規則」中所設的底價較高 ($4.00 美元),因此將會套用至旅遊廣告主 YourAdventure 和 728x90 的廣告大小。

適合的做法是將「設定通用的定價規則」下方的價格,設為低於廣告客戶、品牌、大小等個別項目的價格,或是關閉「設定通用的定價規則」選項。

與買方分享底價的方式

為了提升買方對廣告空間的出價效率,Ad Manager 會在出價要求中分享底價資訊。此底價代表 Ad Manager 保證低於這個價格的買方出價一定會遭到篩除。

因此,傳送給買方的底價中不會包含特定項目 (例如廣告客戶、品牌和大小) 的底價,原因如下:

  • 不知道買方會使用哪些廣告素材進行出價
  • 無法保證會套用該特定項目的底價

對於多重大小請求,傳送給買方的底價會是所有適用尺寸中最低的底價。

請注意,即使系統未在出價要求中與買方分享底價,只要買方的廣告素材與指定目標相符,則該特定項目的底價仍會套用在競價中。

剩餘委刊項類型和價格

價格優先、聯播網和大量委刊項可以參與競價。統一定價規則會影響價格優先、聯播網與大量委刊項類型。對於設為此類型的委刊項,其千次曝光出價不得低於統一定價規則設定的價格,才可以參與競價。

統一定價規則不適用於:

  • 內部委刊項
  • 費率為零 (0) 和未設定千次曝光定價的委刊項
  • 針對設有每日費用或單次轉換出價費率的委刊項,系統會將其視為具有 $0 美元的費率
  • 定價規則可能不適用於所有要求的單次點擊出價委刊項。詳情請參閱單次點擊出價委刊項放送

內部委刊項和競價

底價和目標千次曝光出價不會套用到內部委刊項和千次曝光定價為 $0 的委刊項。

只有在沒有剩餘委刊項 (聯播網、大量、價格優先)、Ad Exchange 或公開出價需求可供放送時,才會放送內部委刊項。也就是說,系統會將內部委刊項視為具有 $0 美元的費率,並且不會透過動態分配競價。

內部委刊項是由千次曝光出價決定符合資格的內部廣告排名,但內部廣告不需要達到統一定價規則中設定的底價或目標千次曝光出價,就有放送資格,因此可有效地當做備用廣告。

封鎖

統一定價規則不提供封鎖功能。封鎖設定可透過保護措施加以管理。封鎖功能並不適用於公開出價流量。

為不同的大小設定定價

統一定價規則現在提供多重大小定價規則。當您設定使用多重大小定價時,系統預設會啟用 [通用的定價規則] 選用設定。這個選項適用於所有大小,而非僅適用於您尚未設定定價的大小。進一步瞭解通用的定價規則

為不同的敏感類別設定定價規則

您可以設定只套用到所選敏感類別廣告素材的定價規則。有些廣告由於業務或廣告性質而被視為「敏感」,例如「羶色腥」或「大量裸露」。廣告分類是由系統自動進行,不是以廣告主提供的類別做為依據。

這些規則不適用於剩餘委刊項

如何為不同的敏感類別新增定價規則:

  1. 下方程序的步驟 5 中,選取「為特定項目設定定價規則」
  2. 按一下「敏感類別」旁邊的 編輯 圖示並選取所需類別,然後按一下「完成」

為不同的廣告素材類型設定定價

您可以設定只套用到多媒體或影片 (串流內和串流外) 廣告素材的定價規則。請注意,所有廣告空間格式 (包括獎勵廣告、橫幅廣告、串流內廣告、原生廣告、插頁式廣告和應用程式開啟頁面廣告格式) 仍會套用底價和/或目標千次曝光出價。廣告需求的廣告素材類型會決定所套用的底價/目標千次曝光出價。

如果 Ad Manager 無法判斷廣告素材類型 (例如在標頭出價中),就會套用「多媒體」廣告素材類型的底價/目標千次曝光出價。

若要為多媒體或影片廣告素材新增定價規則:

  1. 下方程序的步驟 5 中,選取「為特定項目設定定價規則」
  2. 按一下「廣告素材類型」旁的 編輯 圖示,選取「影片」或「多媒體」,然後按一下「完成」

為不同的影片選項設定定價規則

您可以設定只套用到影片廣告素材的底價或目標千次曝光出價。

如何為影片廣告素材新增定價規則:

  1. 下方程序的步驟 5 中,選取 [為特定項目設定定價規則]
  2. 按一下「影片選項」旁邊的 編輯 圖示,然後選擇下列任一選項:
    1. 影片時間長度下限:為要套用的定價規則設定影片時間長度下限,或者將規則中的相關設定留空,不限制時間長度。
    2. 影片的可略過性設定:只為可略過或不可略過的影片廣告選擇要套用的定價規則,或不根據廣告可略過性來套用定價規則。

程式輔助直接交易

統一定價規則不適用於程式輔助直接交易廣告活動,包括在程式輔助直接交易下建立的程式輔助保證 (包量和包版) 與首選交易委刊項。

適用於廣告客戶、買方和出價方的定價

您可以在統一定價規則中設定廣告主和品牌專屬的定價。這項設定不適用於剩餘委刊項。系統不支援依買方與出價者設定的定價。

公開出價買方如何在出價要求中取得定價資訊

  • 底價資訊依舊位於 OpenRTB 的 bidfloor 欄位中。
  • 如果是原始的 Ad Exchange,則列於 minimum_cpm_micros 欄位中。

在即時出價明細中,低於底價的出價仍會顯示為「出價低於最低門檻」。

詳情請參閱 Authorized Buyers 開發人員文件文章:Authorized Buyers 即時出價協定

建立統一定價規則

您最多可以為每個 Ad Manager 聯播網套用 200 項統一定價規則。

  1. 依序前往「廣告空間」>「定價規則」
  2. 按一下 [新增統一定價規則]
  3. 輸入定價規則名稱。
  4. 在「指定目標」旁邊,選取要套用此規則的廣告空間。
  5. 在「定價」旁邊設定定價選項。
    1. 根據預設,定價規則適用於所有方,以及所有大小和廣告素材類型 (透過「設定通用的定價規則」選項)。您可以視情況選取「為特定項目設定定價規則」,然後為您指定的項目輸入專屬的底價或目標千次曝光出價。

      當您選取「為特定項目設定定價規則」時,下方會顯示「通用的定價規則」核取方塊,當做是一個額外的選項。您可以勾選該核取方塊,並為這個選項設定底價或目標千次曝光出價。設為啟用時,在「通用的定價規則」下方設定的價格,會完全涵蓋所有的廣告主、品牌、大小、廣告素材類型等,甚至包含您在這個選項上方所選取的項目在內。進一步瞭解通用的定價規則

      指定行動插頁式廣告:在「大小」下方,同時選取以下兩者:
      • 與已放送廣告素材相符的「非頁內廣告」,以及
      • 與廣告請求大小相符的行動插頁式廣告大小 (1024x768、768x1024、320x480、480x320)。
      請勿設定指定特定影片廣告素材大小的定價規則

      由於無法從影片廣告素材大小準確判斷影片播放器大小,因此指定廣告素材大小的統一定價規則與廣告請求不符。

      如要投放串流內影片廣告,請確定「大小」欄位的值為「任何大小」。如果您的統一定價規則以大小做為串流內影片廣告空間指定目標依據,建議改用其他指定方式。例如:廣告單元和鍵/值。

    2. 選取您要設定底價的方式:
      • 設定底價:最低得標出價不得低於底價。
      • 設定目標千次曝光出價 (預設):這是另一種設定底價的方式,可提升供應率和收益,同時為廣告空間維持平均最低價格。目標千次曝光出價會借助於 Google 機器學習的專業技能,來動態調整相符廣告空間的底價,以充分提高收益。
      • 讓 Google 最佳化底價 (Beta 版) :如果您在上方選取「設定通用的定價規則」,就可以運用 Google 的機器學習專業知識,針對每次查詢自動設定底價,在提高收益的同時保障廣告空間的長期價值。
  6. 點按「儲存」

管理統一定價規則及解決相關問題

Ad Manager 提供了大量工具和報表維度,協助您在競價中管理廣告空間和定價。

受到任何規則影響的委刊項

對於您建立的任何統一定價規則,您可以查看低於規則所設價格的剩餘委刊項數量。系統會根據規則所設價格與剩餘委刊項千次曝光出價的比較結果顯示委刊項總數,並不會將指定目標納入考量。

如要查看受影響的委刊項,請輸入底價或目標千次曝光出價。「受影響的剩餘委刊項」部分中會列出所有低於指定價格的價格優先、聯播網和大量委刊項。例如,您可能會看到:

有 29 個委刊項低於這個規則設定的底價。

按一下要列入受影響委刊項篩選表格的委刊項數量 (在本例中為「29 個委刊項」)。

疑難排解

低於統一定價規則所設價格的委刊項會顯示在委刊項疑難排解部分。您會看到「未放送的原因」為「低於定價規則底價」。在這個部分,您可以點選查看對相關委刊項造成影響的定價規則。進一步瞭解使用低於定價規則底價進行疑難排解

製作統一定價規則報表

如要製作統一定價規則活動的報表,請在「歷來資料」報表類型底下選取 [統一定價規則] 維度

製作多重大小定價報表

如要製作多重大小請求的報表,請使用「請求的廣告大小」維度和出價指標。

未套用任何定價規則 

系統會在下列情況使用「(未套用任何定價規則)」:

  • 出現廣告空缺的曝光。
  • 沒有與請求相符的統一定價規則。
  • 競價候選人不符資格,無法套用統一定價 (例如當包量、包版或內部委刊項類型贏得曝光時)。

這對您有幫助嗎?

我們應如何改進呢?
true
版本資訊

瞭解 Ad Manager 最新功能和說明中心更新內容。

查看新功能

搜尋
清除搜尋內容
關閉搜尋
Google 應用程式
主選單
3533308075862536298
true
搜尋說明中心
true
true
true
true
true
148