您可以透過定價規則，集中管理無保證需求的競價底價。定價規則設定錯誤有時會導致廣告放送問題，例如供應率偏低或無法放送交易。依序前往「廣告空間」和「定價規則」，即可找到定價規則。本文包含以下各節說明：
- 定價規則的運作方式
- 建立定價規則
- 查看重疊的定價規則 Beta 版
- 管理定價規則及疑難排解
- 定價規則報表
本文中的「價格」或「定價」，指的是「目標千次曝光出價」或「底價」。
定價規則的運作方式
定價規則適用範圍
定價規則中的價格適用於下列情況：
- 透過 Authorized Buyers 進行的公開競價
- 私下競價 (已啟用或未啟用公開競價最佳化功能)
- 優先認購需求
- 參與公開出價的第三方廣告交易平台
- 價格優先、聯播網與大量等剩餘委刊項類型
- AdSense 候補廣告 (定價規則是在提出候補廣告請求的 Ad Manager 聯播網設定)
- 標頭出價廣告投放
價格不適用於透過程式輔助直接交易進行協議的廣告活動。
定價規則的套用方式
- 如果有兩項定價規則指定同一廣告空間，系統將套用價格較高的規則。
- 如果優先認購定價規則及另一項定價規則指定同一廣告空間，價格較高的規則將套用於 Ad Exchange 需求。
通用的定價規則
「設定通用的定價規則」選項會為所有需求設定價格，包括所有廣告主、品牌、廣告素材類型、大小等。
不過，您也可以透過「為特定項目設定定價規則」選項，針對特定需求管道、出價方、廣告主、品牌、大小等項目選擇性指定價格。採取此做法後，就會看到一個剩餘的選用設定，可指定「通用的定價規則」。
相同規則內，系統將套用較高的價格設定。
舉例來說，假設您為旅遊廣告主「YourAdventure」設定了特定底價 $3.00 美元，大小為「728x90」。在相同的規則中，您在「設定通用的定價規則」下設定的底價為 $4.00 美元。由於「通用的定價規則」下的底價較高 ($4.00 美元)，將會套用至旅遊廣告主「YourAdventure」YourAdventure的 728x90 廣告大小。
適合的做法是將「設定通用的定價規則」下的價格，設為低於廣告主、品牌、大小等個別項目的價格，或是關閉「設定通用的定價規則」選項。
底價會套用至扣除收益分潤後的金額
在競價中使用定價規則時，規則會套用至扣除 Google 收益分潤後，發布商可獲得的出價價值。
- 出價方提交 $1.00 美元的出價。
- 發布商的收益分潤為 80/20，也就是發布商獲得 80%，Google 獲得 20%。
發布商可獲得的金額為 $1.00 美元 * 80% = $0.80 美元。
因此，任何底價高於 $0.80 美元的定價規則都會篩除這個出價。
與買方分享底價的方式
為了提升買方對廣告空間的出價效率，Ad Manager 會在出價要求中分享底價資訊。此底價代表 Ad Manager 保證低於這個價格的買方出價一定會遭到篩除。
因此，傳送給買方的底價中不會包含特定項目 (例如廣告客戶、品牌和大小) 的底價，原因如下：
- 我們不知道買家會使用哪些廣告素材進行出價
- 無法保證會套用該特定項目的底價
可略過和不可略過影片廣告各自的底價不會傳送給買家。
對於多重大小請求，傳送給買方的底價會是所有適用尺寸中最低的底價。
請注意，即使未在出價要求與買家分享底價，只要買家的廣告素材與指定目標相符，該特定項目的底價就仍會套用至競價。
剩餘委刊項類型和價格
價格優先、聯播網和大量委刊項可以參與競價。定價規則會影響價格優先、聯播網與大量委刊項類型。此類型的委刊項若要參與競價，其千次曝光出價不得低於定價規則設定的價格。
定價規則不適用於：
- 內部委刊項
- 費率為零 (0) 和未設定千次曝光定價的委刊項
- 針對設有每日費用或單次轉換出價費率的委刊項，系統會將其視為具有 $0 美元的費率
- 定價規則可能不適用於所有要求的單次點擊出價委刊項，詳情請參閱單次點擊出價委刊項放送。
- 透過 Mobile SDK 中介服務或自訂事件整合的收益夥伴
內部委刊項和競價
底價和目標千次曝光出價，不會套用到內部委刊項和千次曝光定價為 $0 美元的委刊項。
只有在沒有剩餘委刊項 (聯播網、大量、價格優先)、Ad Exchange 或公開出價需求可供放送時，才會放送內部委刊項。也就是說，系統會將內部委刊項視為具有 $0 美元的費率，並且不會透過動態分配競價。
內部委刊項千次曝光出價，會決定符合資格的內部廣告排名。不過，內部廣告不需達到定價規則中設定的底價或目標千次曝光出價，就有資格放送廣告，因此可有效當做備用廣告。
封鎖
定價規則不提供封鎖功能。封鎖設定可透過保護措施加以管理。
為出價方設定定價
發布商可以在定價規則中，為可用的廣告需求來源、特定程式輔助出價方設定底價。方法如下：
- 登入 Google Ad Manager。
- 依序按一下「廣告空間」和「定價規則」。
- 設定新的定價規則，或選取現有的規則。
進一步瞭解如何建立定價規則。 - 在「定價」下方，選取「為特定項目設定定價規則」。
- 在「廣告需求來源」下方，選取「套用至特定出價方」。
- 按一下「選取出價方」，然後選擇下列任一選項：
- 如要選取廣告需求來源，例如 Authorized Buyers，請勾選方塊。
- 如要從廣告需求來源中選取個別出價方，請按一下
，並勾選出價方名稱旁的方塊。
- 按一下「完成」。
- 完成定價規則設定，並按一下「儲存」。
為不同的大小設定定價
定價規則現在提供多重大小定價。當您設定使用多重大小定價時，系統預設會啟用「通用的定價規則」這項選用設定。這個選項適用於所有大小，而非僅適用於您尚未設定定價的大小。進一步瞭解通用的定價規則。
替不同的敏感類別設置定價規則
您可以設定只套用到所選敏感類別廣告素材的定價規則。有些廣告會因業務或廣告性質而視為「敏感」，例如「羶色腥」或「減重」。系統會自動分類廣告，而非根據廣告主提供的類別來分類。
如何為不同的敏感類別新增定價規則：
- 在下方程序的步驟 5 中，選取「為特定項目設定定價規則」。
- 按一下「敏感類別」旁邊的
，選取所需類別，並按一下「完成」。
為不同的廣告素材類型設定定價
您可以針對多媒體或影片 (串流內和非串流內) 廣告素材，設定專用的定價規則。請注意，所有廣告空間格式 (包括獎勵廣告、橫幅廣告、串流內廣告、原生廣告、插頁式廣告和應用程式開啟頁面廣告格式) 仍會套用底價和/或目標千次曝光出價。廣告需求的廣告素材類型會決定套用的底價/目標千次曝光出價。
若要為多媒體或影片廣告素材新增定價規則：
- 在下方程序的步驟 5 中，選取「為特定項目設定定價規則」。
- 按一下「廣告素材類型」旁邊的
為不同的影片選項設定定價
您可以設定只套用到影片廣告素材的底價或目標千次曝光出價。
如何為影片廣告素材新增定價規則：
- 在下方程序的步驟 5 中，選取「為特定項目設定定價規則」。
- 按一下「影片選項」旁邊的
- 影片長度下限設定：為要套用的定價規則設定影片長度下限，或將欄位留白，不限制影片時長。
- 影片的可略過性設定：只在可略過或不可略過的影片廣告選擇要套用的定價規則，或不根據廣告可略過性來套用定價規則。
程式輔助直接交易
定價規則不適用於程式輔助直接交易廣告活動，包括在程式輔助直接交易下，建立的程式輔助保證 (包量和包版) 與首選交易委刊項。
為廣告主設定定價
您可以在定價規則中，設定廣告主和品牌專屬的定價，但這項設定不適用於剩餘委刊項。
第三方買方如何在出價要求中取得定價資訊
底價資訊依舊位於出價要求的 bidfloor 欄位。
在即時出價明細中，低於底價的出價仍會顯示為「出價低於最低門檻」。
詳情請參閱即時出價的開發人員說明文件。
建立定價規則
您最多可以為每個 Ad Manager 聯播網套用 200 項定價規則。
- 依序前往「廣告空間」和「定價規則」。
- 按一下「新增定價規則」。
- 輸入定價規則名稱。
- 在「指定目標」旁邊，選取要套用此規則的廣告空間。
- 在「定價」旁邊設定定價選項。
- 定價規則預設適用於所有人、所有大小和廣告素材類型，透過「設定通用的定價規則」選項設定。您可以視情況選取「為特定項目設定定價規則」，然後在您指定的項目，輸入專屬的底價或目標千次曝光出價。
選取「為特定項目設定定價規則」時，下方會顯示「通用的定價規則」核取方塊的額外選項。您可以勾選該核取方塊，設定底價或目標千次曝光出價。設為啟用時，「通用的定價規則」下方設定的價格會完全涵蓋所有廣告主、品牌、大小、廣告素材類型等，甚至包含您在此選項上方選取的項目。進一步瞭解通用的定價規則。
指定行動插頁式廣告：在「大小」下方，同時選取以下兩者：- 與已放送廣告素材相符的「非頁內廣告」，以及
- 與廣告請求大小相符的行動插頁式廣告大小 (1024x768、768x1024、320x480、480x320)。
請勿為特定影片廣告素材大小設定定價規則由於影片廣告素材大小不固定，因此指定廣告素材大小的定價規則與廣告請求不符。
如要投放串流內影片廣告，請確定「大小」欄位的值為「任何大小」。如果定價規則是用大小做為指定串流內影片廣告空間的依據，建議改用其他指定方式，例如：廣告單元和鍵/值。
- 選取您要設定底價的方式：
- 設定底價：最低得標出價不得低於底價。
- 設定目標千次曝光出價 (預設)：這是另一種設定底價的方式，可提升供應率和收益，同時為廣告空間維持平均最低價格。目標千次曝光出價會借助 Google 機器學習的專業知識，動態調整相符廣告空間的底價，盡可能提高收益。
- 讓 Google 將底價最佳化 (測試版) ：只要選取上方的「設定通用的定價規則」，即可利用 Google 機器學習的專業知識，自動設定每次查詢的底價，盡可能提高收益，並保障廣告空間的長期價值。
- 定價規則預設適用於所有人、所有大小和廣告素材類型，透過「設定通用的定價規則」選項設定。您可以視情況選取「為特定項目設定定價規則」，然後在您指定的項目，輸入專屬的底價或目標千次曝光出價。
- 按一下「儲存」。
查看重疊的定價規則 (測試版)
您可以使用「探索重疊」功能，瞭解如何同時套用聯播網中設定的多項定價規則和套用時機。如果多項規則指定目標設定的廣告空間區隔重疊，系統就會同時套用這些規則。
- 規則 A 指定「體育內容」
- 規則 B 指定「加拿大」
規則 A 和 B 重疊，來自加拿大的廣告請求會搜尋體育內容。
重疊情形的查看步驟如下：
- 登入 Google Ad Manager。
- 依序按一下「廣告空間」和「定價規則」。
- 您可以選擇一項規則，與可能包含同一廣告空間的其他規則比較；或是按一下「新增定價規則」來設定新規則。
- 確認已選取指定目標選項，包括任何特定的定價選項。
- 找到「查看規則重疊時適用的價格選項」，然後點按「探索重疊」。
隨即開啟的面板會顯示以下內容：- 背景規則與目前資料列規則之間，重疊的廣告請求百分比。
- 目前定價規則和全部所選重疊規則的合併設定。
提示：系統會附加含有特定廣告素材指定目標的選項。
- 選取以下任一或所有重疊規則，即可更新合併的重疊規則。將游標懸停在「指定目標」圖示
，即可查看各項重疊規則定義的指定目標。
重疊狀態是 Ad Manager 根據取樣的歷來資料預測而得。您可以使用歷來資料報表，查看套用至廣告空間區隔的所有資料。
管理定價規則及疑難排解
Ad Manager 提供了大量工具和報表維度，協助您在競價中管理廣告空間和定價。
受到任何規則影響的委刊項
對於您建立的任何定價規則，您可以查看低於規則所設價格的剩餘委刊項數量。系統會依據「規則所設價格」及「剩餘委刊項千次曝光出價」的比較結果顯示委刊項總數，且不會考量指定目標。
如要查看受影響的委刊項，請輸入底價或目標千次曝光出價。「受影響的剩餘委刊項」部分中會列出所有低於指定價格的價格優先、聯播網和大量委刊項。例如，您可能會看到：
有 29 個委刊項低於這個規則設定的底價。
按一下要列入受影響委刊項篩選表格的委刊項數量 (在本例中為「29 個委刊項」)。
疑難排解
低於定價規則所設價格的委刊項，會顯示在委刊項疑難排解部分，且「未放送的原因」會顯示為「低於定價規則底價」。在這個部分，您可以點選查看對相關委刊項造成影響的定價規則。進一步瞭解如何使用低於定價規則的底價排解問題。
定價規則報表
如要製作定價規則活動報表，請在「歷來」報表類型底下選取「定價規則」維度。
多重大小定價報表
如要製作多重大小請求的報表，請使用「請求的廣告大小」維度和出價指標。
未套用任何定價規則
系統會在下列情況使用「(未套用任何定價規則)」：
- 出現廣告空缺的曝光。
- 沒有與請求相符的定價規則。
- 底價不適用於競價候選人 (例如包量、包版或內部委刊項類型贏得曝光時)。