Bạn có thể quản lý tập trung giá sàn trong phiên đấu giá trên nhu cầu không được đảm bảo của mình bằng các quy tắc đặt giá thống nhất. Bạn có thể tìm quy tắc đặt giá thống nhất bằng cách chuyển đến phần Khoảng không quảng cáo rồi đến Quy tắc đặt giá. Bài viết này bao gồm các phần sau:
- Cách hoạt động của quy tắc đặt giá thống nhất
- Tạo quy tắc đặt giá thống nhất
- Quản lý và khắc phục sự cố về quy tắc đặt giá thống nhất
- Báo cáo về quy tắc đặt giá thống nhất
Trong bài viết này, từ "giá" đề cập đến CPM mục tiêu hoặc giá sàn.
Các phương pháp hay nhất về quy tắc đặt giá thống nhất
Tệp PDF này chứa thông tin gần như giống với trung tâm trợ giúp này và có cả ảnh chụp màn hình (chỉ bằng tiếng Anh):
Các phương pháp hay nhất về quy tắc đặt giá thống nhất
Hãy đảm bảo bạn đang xem phiên bản PDF mới nhất.
Cách hoạt động của quy tắc đặt giá thống nhất
Trường hợp áp dụng quy tắc đặt giá thống nhất
Giá trong quy tắc đặt giá thống nhất áp dụng trong những trường hợp sau:
- Phiên đấu giá mở thông qua Authorized Buyers
- Đấu giá kín (có hoặc không bật Tối ưu hóa Phiên đấu giá mở)
- Nhu cầu Cái nhìn đầu tiên
- Các đối tác trao đổi bên thứ ba tham gia Đặt giá thầu mở
- Các loại mục hàng còn lại: Ưu tiên giá, Mạng và Hàng loạt
- Tài khoản được liên kết với Ad Exchange (Quy tắc đặt giá thống nhất được đặt trong tài khoản Ad Exchange liên kết)
- Tính năng chèn lấp của AdSense (Quy tắc đặt giá thống nhất được đặt trong mạng Ad Manager thực hiện yêu cầu chèn lấp)
Quy tắc đặt giá không áp dụng cho chiến dịch được thương lượng qua tính năng Trực tiếp theo chương trình.
Quy tắc đặt giá thống nhất cũng bao gồm quy trình Thiết lập và chạy quảng cáo bằng tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, cho phép nhà xuất bản tích hợp nhu cầu đặt giá thầu dựa vào tiêu đề vào Ad Manager.
Cách áp dụng quy tắc đặt giá thống nhất
- Nếu hai quy tắc đặt giá thống nhất nhắm đến khoảng không quảng cáo trùng nhau, thì quy tắc có giá cao hơn sẽ được áp dụng.
- Nếu một quy tắc đặt giá Cái nhìn đầu tiên và một quy tắc đặt giá thống nhất cùng nhắm đến khoảng không quảng cáo trùng nhau, thì quy tắc có giá cao hơn sẽ được áp dụng cho nhu cầu Ad Exchange.
Quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp
Theo mặc định, quy tắc đặt giá áp dụng cho mọi người, cũng như mọi loại và kích thước tệp sáng tạo (bằng chế độ Thiết lập quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp). Tuy nhiên, bạn có thể tùy ý chỉ định giá cho từng nhà quảng cáo, thương hiệu, kích thước và các mục riêng lẻ khác (bằng chế độ Thiết lập quy tắc đặt giá cho mục cụ thể). Khi bạn làm như vậy, sẽ còn một chế độ cài đặt không bắt buộc để chỉ định Quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp.
Giá trong phần Thiết lập quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp áp dụng cho mọi quảng cáo, thương hiệu, kích thước, v.v, mà bạn đã đặt các mức giá khác nhau. Trong cùng một quy tắc, chế độ cài đặt giá có giá cao hơn sẽ được áp dụng.
Ví dụ: giả sử bạn đặt giá sàn cụ thể là $3 cho nhà quảng cáo du lịch YourAdventure và cho kích thước 728x90. Trong cùng một quy tắc, ở phần Thiết lập quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp, bạn đặt giá sàn là 4 USD. Vì giá sàn trong chế độ Quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp cao hơn (4 USD), nên hệ thống sẽ áp dụng giá này cho nhà quảng cáo du lịch YourAdventure và cho kích thước 728x90.
Một phương pháp hay bạn nên làm theo là đặt giá trong phần Thiết lập quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp thành giá trị thấp hơn giá trị được bao gồm cho các nhà quảng cáo, thương hiệu hoặc kích thước riêng lẻ, v.v., hoặc tắt chế độ Thiết lập quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp.
Cách chia sẻ giá sàn với người mua
Để giúp người mua đặt giá thầu hiệu quả hơn trên khoảng không quảng cáo của bạn, Ad Manager chia sẻ giá sàn trong yêu cầu giá thầu. Giá sàn này thể hiện một giá trị dưới mức mà Ad Manager có thể đảm bảo sẽ lọc được giá thầu của người mua.
Do đó, giá sàn cho các mục cụ thể (chẳng hạn như nhà quảng cáo, thương hiệu và kích thước) không được bao gồm trong giá sàn được gửi đến người mua, vì chúng tôi:
- Không biết mẫu quảng cáo cụ thể mà người mua sẽ đặt giá thầu
- Không thể đảm bảo việc giá sàn cho mục cụ thể đó sẽ được áp dụng cho chúng
Đối với một yêu cầu nhiều kích thước, giá sàn gửi đến người mua sẽ là giá sàn thấp nhất cho mọi kích thước đủ điều kiện.
Xin lưu ý rằng giá sàn cho mục cụ thể đó sẽ vẫn áp dụng trong phiên đấu giá nếu mẫu quảng cáo của bên mua phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu, ngay cả khi giá đó không được chia sẻ trong yêu cầu giá thầu.
Các loại mục hàng còn lại và giá
Các mục hàng Ưu tiên giá, Mạng và Hàng loạt có thể cạnh tranh trong phiên đấu giá. Quy tắc đặt giá thống nhất ảnh hưởng đến các loại mục hàng Ưu tiên giá, Mạng và Lớn. Các loại mục hàng này phải có CPM đáp ứng hoặc vượt quá giá đã đặt trong các quy tắc đặt giá thống nhất để có thể cạnh tranh trong phiên đấu giá.
Quy tắc đặt giá thống nhất không áp dụng cho:
- Mục hàng cho cùng một công ty
- Các mục hàng ở mức bằng không (0) và chưa đặt giá trị CPM nào
- Hệ thống coi các mục hàng có tỷ lệ CPD (chi phí mỗi ngày) hoặc CPA như thể các mục hàng này có giá bằng $0
- Quy tắc đặt giá có thể không áp dụng cho mục hàng CPC đối với tất cả các yêu cầu. Xem phần phân phối mục hàng CPC để biết thêm thông tin.
Mục hàng cho cùng một công ty và phiên đấu giá
Giá sàn và CPM mục tiêu không áp dụng cho Mục hàng cho cùng một công ty và mục hàng có giá trị CPM là $0.
Mục hàng cho cùng một công ty chỉ phân phát khi không có mục hàng còn lại (Mạng, Hàng loạt, Ưu tiên giá), nhu cầu trên Ad Exchange hoặc tính năng Đặt giá thầu mở để phân phát. Điều này nghĩa là Mục hàng cho cùng một công ty được xử lý như thể chúng có giá $0 và không cạnh tranh về giá thông qua tính năng phân bổ động.
CPM mục hàng cho cùng một công ty xác định thứ hạng của các Quảng cáo đủ điều kiện cho cùng một công ty. Tuy nhiên, Quảng cáo tự quảng bá không nhất thiết phải đáp ứng giá sàn hoặc CPM mục tiêu đặt trong quy tắc đặt giá thống nhất để đủ điều kiện phân phát, vì vậy các quảng cáo này có thể làm quảng cáo dự phòng.
Quy tắc chặn
Quy tắc đặt giá thống nhất không cung cấp chức năng chặn. Bạn có thể quản lý quy tắc chặn thông qua phần Biện pháp bảo vệ. Hiện chúng tôi không hỗ trợ các quy tắc chặn cho lưu lượng truy cập trong tính năng Đặt giá thầu mở.
Quy tắc đặt giá cho theo từng kích thước
Bạn có thể sử dụng tính năng đặt giá nhiều kích thước trong quy tắc đặt giá thống nhất. Khi đặt tính năng đặt giá cho nhiều kích thước, sẽ có một chế độ cài đặt không bắt buộc để luôn mặc định bật Quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp. Chế độ này áp dụng cho tất cả kích thước, chứ không chỉ các kích thước mà bạn chưa đặt giá. Tìm hiểu thêm về quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp.
Quy tắc đặt giá cho các danh mục nhạy cảm
Bạn có thể thiết lập các quy tắc đặt giá chỉ áp dụng cho mẫu quảng cáo trong danh mục nhạy cảm đã chọn. Một số quảng cáo được coi là “nhạy cảm” do đặc thù của doanh nghiệp hoặc quảng cáo — chẳng hạn như thuộc danh mục Chủ đề gây giật gân hoặc Nội dung phô bày da thịt quá mức. Hệ thống của chúng tôi sẽ tự động phân loại quảng cáo. Chúng tôi không dựa vào dữ liệu phân loại do nhà quảng cáo cung cấp.
Cách thêm quy tắc đặt giá cho các loại danh mục nhạy cảm:
- Trong bước 5 của quy trình dưới đây, hãy chọn Thiết lập quy tắc đặt giá cho mục cụ thể.
- Nhấp vào biểu tượng
bên cạnh "Danh mục nhạy cảm", chọn danh mục mong muốn rồi nhấp vào Xong.
Đặt giá cho các loại quảng cáo
Bạn có thể thiết lập các quy tắc đặt giá chỉ áp dụng cho mẫu quảng cáo hiển thị hoặc mẫu quảng cáo video (trong luồng và ngoài luồng). Hãy lưu ý rằng giá sàn và/hoặc CPM mục tiêu vẫn áp dụng trên tất cả định dạng khoảng không quảng cáo (bao gồm cả quảng cáo có tặng thưởng, biểu ngữ, trong luồng, gốc, xen kẽ và khi mở ứng dụng). Loại mẫu quảng cáo theo nhu cầu sẽ xác định xem giá sàn/CPM mục tiêu nào được áp dụng.
Để thêm quy tắc đặt giá cho tệp sáng tạo hiển thị hình ảnh hoặc video, hãy làm theo cách sau:
- Trong bước 5 của quy trình dưới đây, hãy chọn Thiết lập quy tắc đặt giá cho mục cụ thể.
- Nhấp vào biểu tượng
Đặt giá cho các tuỳ chọn video
Bạn có thể đặt giá sàn hoặc CPM mục tiêu chỉ áp dụng cho mẫu quảng cáo dạng video.
Cách thêm quy tắc đặt giá cho mẫu quảng cáo dạng video:
- Trong bước 5 của quy trình dưới đây, hãy chọn Thiết lập quy tắc đặt giá cho mục cụ thể.
- Nhấp vào biểu tượng
- Thời lượng tối thiểu của video: Đặt thời lượng video tối thiểu để áp dụng quy tắc vào đặt giá hoặc để trống để quy tắc không bị giới hạn dựa trên thời lượng.
- Khả năng có thể bỏ qua video: Chọn quy tắc đặt giá để chỉ áp dụng cho quảng cáo dạng video có thể bỏ qua, chỉ cho quảng cáo dạng video không thể bỏ qua hoặc đơn giản là không giới hạn mức giá dựa trên khả năng bỏ qua video.
Trực tiếp theo chương trình
Quy tắc đặt giá thống nhất không áp dụng cho các chiến dịch Trực tiếp theo chương trình. Phạm vi này bao gồm các mục hàng Bảo đảm có lập trình (loại Chuẩn và Tài trợ) và các mục hàng Giao dịch ưu tiên được tạo trong chiến dịch Trực tiếp theo chương trình.
Quy tắc đặt giá cho nhà quảng cáo, người mua và bên đặt giá thầu
Bạn có thể định cấu hình quy tắc đặt giá riêng cho các nhà quảng cáo và thương hiệu trong các quy tắc đặt giá thống nhất. Những quy tắc này không áp dụng cho các mục hàng còn lại. Bạn không thể thiết lập quy tắc đặt giá cho mỗi người mua và mỗi người đặt giá thầu.
Cách người mua trong Đặt giá thầu mở nhận thông tin về giá trong yêu cầu giá thầu
- Giá sàn vẫn được đặt trong trường
bidfloorcho OpenRTB. - Đối với proto Ad Exchange, đó là trường
minimum_cpm_micros.
Trong Đột phá RTB, các giá thầu thấp hơn giá sàn tiếp tục hiển thị là "Giá thầu thấp hơn ngưỡng tối thiểu".
Bạn có thể tìm hiểu thêm trong bài viết dành cho nhà phát triển Authorized Buyers về giao thức đặt giá thầu theo thời gian thực trong Authorized Buyers.
Tạo quy tắc đặt giá thống nhất
Bạn có thể áp dụng tối đa 200 quy tắc đặt giá thống nhất cho mỗi mạng Ad Manager.
- Chuyển đến phần Khoảng không quảng cáo, rồi đến Quy tắc đặt giá.
- Nhấp vào Quy tắc đặt giá thống nhất mới.
- Nhập tên cho quy tắc đặt giá.
- Bên cạnh phần "Nhắm mục tiêu", hãy chọn khoảng không quảng cáo mà bạn muốn áp dụng quy tắc này.
- Bên cạnh phần "Giá", hãy đặt chế độ đặt giá.
- Theo mặc định, quy tắc đặt giá áp dụng cho mọi người cũng như mọi kích thước và loại mẫu quảng cáo (với chế độ Thiết lập quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp). Bạn có thể tuỳ ý chọn Thiết lập quy tắc đặt giá cho mục cụ thể và nhập một mức giá sàn riêng hoặc CPM mục tiêu cho những mục mà bạn chỉ định.
Khi bạn chọn Thiết lập quy tắc đặt giá cho mục cụ thể, hộp đánh dấu Quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp sẽ xuất hiện ở dạng một lựa chọn bổ sung bên dưới. Bạn có thể chọn hộp đánh dấu này rồi đặt giá sàn hoặc CPM mục tiêu cho lựa chọn này. Nếu chế độ này đang bật, thì mức giá đã đặt trong phần Quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp sẽ bao gồm mọi nhà quảng cáo, thương hiệu, kích thước, loại mẫu quảng cáo, v.v, thậm chí cả những mục bạn đã chọn ở trên lựa chọn này. Tìm hiểu thêm về Quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp.
Nhắm mục tiêu quảng cáo xen kẽ trên thiết bị di động: Trong phần "Kích thước," hãy chọn đồng thời:- "Nằm ngoài trang", khớp với mẫu quảng cáo được phân phối và
- Kích thước quảng cáo xen kẽ trên thiết bị di động (1024x768, 768x1024, 320x480, 480x320), phù hợp với kích thước yêu cầu.
Đừng thiết lập quy tắc đặt giá nhắm đến các kích thước mẫu quảng cáo dạng video cụ thểVì kích thước mẫu quảng cáo dạng video không phải là chỉ báo phù hợp cho kích thước của trình phát video, nên các quy tắc đặt giá thống nhất nhắm đến kích thước mẫu quảng cáo không khớp với yêu cầu quảng cáo.
Để hướng lưu lượng truy cập đến video trong luồng, hãy đảm bảo trường "Kích thước" có giá trị là Mọi kích thước. Nếu quy tắc đặt giá thống nhất của bạn phụ thuộc vào tiêu chí nhắm mục tiêu dựa trên kích thước đối với khoảng không quảng cáo thuộc video trong luồng phát, thì bạn nên dùng một phương pháp nhắm mục tiêu khác. Ví dụ: đơn vị quảng cáo và khoá-giá trị.
- Chọn cách bạn muốn đặt giá sàn:
- Đặt giá sàn: Giá thầu chiến thắng thấp nhất không được thấp hơn giá sàn.
- Đặt CPM mục tiêu (mặc định): Đây là cách thay thế để đặt giá sàn giúp tăng tỷ lệ lấp đầy và lợi nhuận, trong khi vẫn duy trì giá tối thiểu trung bình cho khoảng không quảng cáo của bạn. Bằng cách tận dụng chuyên môn học máy của Google, CPM mục tiêu điều chỉnh giá sàn trên khoảng không quảng cáo phù hợp một cách linh động để tối đa hoá lợi nhuận.
- Cho phép Google tối ưu hoá giá sàn (Phiên bản thử nghiệm beta) : Nếu đã chọn Thiết lập quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp ở trên, thì bạn có thể tận dụng chuyên môn học máy của Google để tự động đặt giá sàn cho mỗi truy vấn nhằm tối đa hoá lợi nhuận trong khi vẫn bảo vệ giá trị của khoảng không quảng cáo về lâu dài.
- Theo mặc định, quy tắc đặt giá áp dụng cho mọi người cũng như mọi kích thước và loại mẫu quảng cáo (với chế độ Thiết lập quy tắc đặt giá cho mọi trường hợp). Bạn có thể tuỳ ý chọn Thiết lập quy tắc đặt giá cho mục cụ thể và nhập một mức giá sàn riêng hoặc CPM mục tiêu cho những mục mà bạn chỉ định.
- Nhấp vào Save (Lưu).
Quản lý và khắc phục sự cố về quy tắc đặt giá thống nhất
Ad Manager cung cấp một số công cụ và thứ nguyên báo cáo để giúp bạn quản lý khoảng không quảng cáo trong phiên đấu giá và quá trình đặt giá.
Các mục hàng chịu sự ảnh hưởng của một quy tắc bất kỳ
Đối với bất kỳ quy tắc đặt giá thống nhất nào bạn đã tạo, bạn có thể xem lại số mục hàng còn lại có giá thấp hơn giá đã đặt trong quy tắc. Tổng số mục hàng hiển thị sẽ so sánh giá trong quy tắc với CPM của các mục hàng còn lại và không tính đến tiêu chí nhắm mục tiêu tài khoản.
Để xem các mục hàng bị ảnh hưởng, hãy nhập giá sàn hoặc CPM mục tiêu. Phần "Mục hàng còn lại bị ảnh hưởng" liệt kê bất kỳ mục hàng Ưu tiên giá, Mạng và Hàng loạt nào có giá trị dưới giá bạn đã chỉ định. Ví dụ: bạn có thể thấy:
Có 29 mục hàng dưới mức giá sàn đã đặt trong quy tắc này.
Bạn có thể nhấp vào số lượng mục hàng (trong trường hợp này là "29 mục hàng") để chuyển đến bảng chỉ chứa các mục hàng bị ảnh hưởng.
Khắc phục sự cố
Các mục hàng thấp hơn giá đã đặt trong quy tắc đặt giá thống nhất sẽ xuất hiện trong phần khắc phục sự cố mục hàng. Trong "Nguyên nhân không phân phối", bạn sẽ thấy lý do "Thấp hơn giá sàn theo quy tắc đặt giá". Từ đây, bạn có thể nhấp vào các quy tắc đặt giá đang ảnh hưởng đến các mục hàng đề cập. Tìm hiểu thêm về phương pháp khắc phục sự cố bằng cách sử dụng giá sàn theo quy tắc đặt giá phía bên dưới.
Báo cáo về quy tắc đặt giá thống nhất
Để báo cáo về hoạt động của quy tắc đặt giá thống nhất, hãy chọn thứ nguyên Quy tắc đặt giá thống nhất trong loại báo cáo "Lịch sử".
Báo cáo về việc đặt giá nhiều kích thước
Bạn có thể báo cáo về yêu cầu nhiều kích thước bằng cách sử dụng thứ nguyên "Kích thước quảng cáo được yêu cầu" và các chỉ số giá thầu.
Không có quy tắc đặt giá nào được áp dụng
Bạn có thể sử dụng "(Không có quy tắc đặt giá nào được áp dụng)" trong các trường hợp sau:
- Lượt hiển thị không được thực hiện.
- Không có quy tắc đặt giá nào được áp dụng khớp với yêu cầu.
- Đối tượng của phiên đấu giá không đủ điều kiện đối với quy tắc đặt giá thống nhất (ví dụ: khi loại mục hàng Chuẩn, Tài trợ hoặc mục hàng Cho cùng một công ty thắng lượt hiển thị).
