Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları

Garanti edilmeyen talepte açık artırma taban fiyatlarını yönetin.#unifiedpricingrules #targetcpm

Birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarıyla, garanti edilmeyen talebinizde açık artırma taban fiyatlarının yönetimini tek bir merkezde toplayabilirsiniz. Envanter ve ardından Fiyatlandırma kuralları'na giderek birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarını bulabilirsiniz. Bu makale aşağıdaki bölümleri içerir:

• Birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarının işleyiş şekli
• Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları oluşturma
• Birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarını yönetme ve bu kurallarla ilgili sorunları giderme
• Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları hakkında rapor oluşturma

Bu makalede "fiyat" veya "fiyatlandırma" terimleri hedef BGBM'ye ya da taban fiyatlara işaret etmektedir.

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları ile ilgili en iyi uygulamalar

Bu PDF dosyası, bu yardım merkezinde bulunan bilgilerin büyük bir kısmının yanı sıra ekran görüntüleri de içerir (yalnızca İngilizce):

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları ile ilgili en iyi uygulamalar

En son PDF sürümünü incelediğinizden emin olun.

Birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarının işleyiş şekli

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları nerede uygulanır?

Birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarındaki fiyatlar aşağıdaki bağlamlarda uygulanır:

• Authorized Buyers aracılığıyla Herkesin Katılabileceği Açık Artırma 
• Özel Açık Artırmalar (Herkesin Katılabileceği Açık Artırma optimizasyonu etkinleştirilerek veya etkinleştirilmeden)
• İlk Bakış talebi
• Open Bidding'e katılan üçüncü taraf exchange'ler
• Kalan satır öğesi türleri (Fiyat Önceliği, Ağ ve Toplu)
• Ad Exchange bağlı hesapları (Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları, eşlenmiş Ad Exchange hesabında ayarlanır)
• AdSense dolgusu (Dolgu isteğini yapan Ad Manager ağında birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları ayarlanır)

Fiyatlandırma, Programatik Doğrudan aracılığıyla üzerinde anlaşmaya varılan kampanyalara uygulanmaz.

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları, yayıncıların başlıktan teklif alma (header bidding) talebini Ad Manager'a entegre etmesine olanak tanıyan Başlıktan teklif alma (header bidding) trafik işlemlerini de içerir.

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları nasıl uygulanır?

• İki birleştirilmiş fiyatlandırma kuralı çakışan envanteri hedefliyorsa fiyatı daha yüksek olan kural uygulanır.
• İlk Bakış fiyatlandırma kuralı ve birleştirilmiş fiyatlandırma kuralı çakışan envanteri hedefliyorsa Ad Exchange talebi için fiyatı daha yüksek olan kural uygulanır.

Her şey için fiyatlandırma

Varsayılan olarak, bir fiyatlandırma kuralı herkes ve tüm reklam öğesi türlerine ve boyutlarına uygulanır (Her şey için fiyatlandırmayı ayarla seçeneğiyle). Ancak reklamverenler, markalar, boyutlar ve daha fazlası için isterseniz fiyatlandırmayı tek tek belirtebilirsiniz (Belirli öğeler için fiyatlandırmayı ayarla seçeneğiyle). Bunu yaptığınızda Her şey için fiyatlandırmayı belirtebileceğiniz isteğe bağlı bir ayar kalır.

Her şey için fiyatlandırma altında ayarlanan fiyat, farklı fiyatlar ayarladığınız tüm reklamverenler, markalar, boyutlar vb. için geçerli olur. Bir kural kapsamında daha yüksek fiyata sahip olan fiyat ayarı uygulanır.

Örneğin, seyahat reklamvereni Macerasever ve 728x90 boyutu için 3 TL'lik belirli bir taban fiyatı ayarladığınızı varsayalım. Aynı kuralda Her şey için fiyatlandırmayı ayarla altında 4 TL'lik bir taban fiyat ayarlarsınız. Her şey için fiyatlandırma altındaki taban fiyat daha yüksek olduğundan (4 TL), seyahat reklamvereni Macerasever ve 728x90 boyutu için bu fiyat geçerli olacaktır.

Her şey için fiyatlandırma altındaki fiyatın her bir reklamveren, marka, boyut vb. için eklenenden daha düşük bir değere ayarlanması ya da Her şey için fiyatlandırma seçeneğinin kapalı olarak bırakılması önerilir.

Taban fiyatlar alıcılarla nasıl paylaşılır?

Ad Manager, alıcıların envanterinizde daha etkili teklif vermesine yardımcı olmak için teklif isteklerinde taban fiyat paylaşır. Bu taban fiyat, Ad Manager'ın bir alıcıya ait teklifin filtreleneceğini garanti edebileceği bir değeri temsil eder.

Bu nedenle, belirli öğeler (reklamverenler, markalar ve boyutlar gibi) için taban fiyatlar, alıcılara gönderilen taban fiyata dahil edilmez. Bunun nedeni:

• Alıcının teklif vereceği reklam öğesini bilemeyiz
• Söz konusu öğenin taban fiyatının alıcı için geçerli olacağını garanti edemeyiz 

Çok boyutlu isteklerde, alıcıya gönderilen taban fiyat uygun tüm boyutlar için en düşük taban fiyat olur. 

Belirli bir öğenin taban fiyatı, alıcının reklam öğesi hedeflemeyle eşleştiğinde teklif isteğinde paylaşılmasa bile açık artırmada geçerli olmaya devam eder.

Kalan satır öğesi türleri ve fiyatlar

Fiyat Önceliği, Ağ ve Toplu satır öğeleri, açık artırmada rekabet edebilir. Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları; Fiyat Önceliği, Ağ ve Toplu satır öğesi türlerini etkiler. Bu türlere sahip satır öğeleri, açık artırmada rekabet edebilmek için fiyatlandırma kurallarında belirtilen fiyatı karşılayan veya aşan bir BGBM'ye sahip olmalıdır.

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları aşağıdakilere uygulanmaz:

• Kurum satır öğeleri 
• Ücreti sıfır (0) olan ve Değer BGBM'si ayarlanmamış satır öğeleri
• Ücretleri 0 TL olarak kabul edilen ve GM veya EBM ücreti içeren satır öğeleri
• Fiyatlandırma kuralları tüm isteklerdeki TBM satır öğeleri için geçerli olmayabilir. Daha fazla bilgi için TBM satır öğesi yayını bölümüne bakın.

Kurum satır öğeleri ve açık artırma

Taban fiyatlar ve hedef BGBM, Kurum satır öğeleri ve değer BGBM'si 0 TL olan satır öğeleri için geçerli değildir.

Kurum satır öğeleri yalnızca herhangi bir kalan satır öğesi (Ağ, Toplu, Fiyat Önceliği), Ad Exchange veya Open Bidding talebinin yayınlanmaya uygun olmadığı durumlarda yayınlanır. Diğer bir deyişle, Kurum satır öğeleri 0 TL tutarında bir fiyata sahipmiş gibi değerlendirilir ve dinamik ayırma ile fiyat için rekabet etmez.

Kurum satır öğesi BGBM'si, uygun Kurum reklamlarının sıralamasını belirler. Ancak Kurum reklamlarının, yayınlanmaya uygun olmak için birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarında belirlenen taban fiyatı veya hedef BGBM'yi karşılamasına gerek yoktur. Böylece bu reklamlar, yedek reklam olarak etkili şekilde yayınlanabilir.

Engelleme

Birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarında engelleme özelliği yoktur. Engellemeler, Korumalar aracılığıyla yönetilebilir. Engellemeler Open Bidding trafiğinde desteklenmemektedir.

Farklı boyutlar için fiyatlandırma

Çok boyutlu fiyatlandırma birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarında kullanılabilir. Çok boyutlu fiyatlandırma ayarlandığında, Her şey için fiyatlandırmayı belirten isteğe bağlı bir ayar varsayılan olarak etkinleştirilir. Bu seçenek, yalnızca fiyatlandırma ayarlamadığınız boyutlara değil tüm boyutlara uygulanır. Her şey için fiyatlandırma hakkında daha fazla bilgi

Farklı hassas kategoriler için fiyatlandırma

Yalnızca seçilen hassas kategorilerdeki reklam öğeleri için geçerli olan fiyatlandırma kuralları ayarlayabilirsiniz. Sansasyon Amaçlı Reklam veya Önemli Ölçüde Çıplak Ten Gösteren Reklam gibi bazı reklamlar, işletmenin ya da reklamın yapısı nedeniyle "hassas" olarak kabul edilir. Sistemimiz, reklamları otomatik olarak sınıflandırır, böylece reklamverenlerin yaptığı kategorilendirmeye bağlı kalmayız.

Bu kurallar kalan satır öğeleri için geçerli değildir.

Farklı hassas kategoriler için fiyatlandırma kuralları eklemek isterseniz:

1. Aşağıdaki prosedürlerin 5. adımında, Belirli öğeler için fiyatlandırmayı ayarla'yı seçin.
2. "Hassas kategoriler"in yanındaki simgesini tıklayıp istediğiniz kategorileri seçin ve Bitti'yi tıklayın.

Farklı reklam öğesi türleri için fiyatlandırma

Yalnızca görüntülü veya video (yayın içi ve yayın dışı) reklam öğeleri için geçerli olan fiyatlandırma kuralları belirleyebilirsiniz. Taban fiyatlar ve/veya hedef BGBM'lerin tüm envanter biçimlerine (ödüllü, banner, yayın içi, yerel, geçiş reklamı ve uygulama açılışı dahil) uygulanacağını unutmayın. Talebin reklam öğesi türü, hangi taban/hedef BGBM'nin uygulanacağını belirler.

Ad Manager, reklam öğesi türünü belirleyemiyorsa (örneğin, başlıktan teklif alma (header bidding) özelliğinde) "Görüntülü" reklam öğesi türü için taban/hedef BGBM uygulanır.

Görüntülü veya video reklam öğeleri için fiyatlandırma kuralları eklemek isterseniz:

1. Aşağıdaki prosedürlerin 5. adımında, Belirli öğeler için fiyatlandırmayı ayarla'yı seçin.
2. "Reklam öğesi türleri"nin yanındaki simgesini tıklayıp Video veya Görüntülü'yü seçin ve Bitti'yi tıklayın.

Farklı video seçenekleri için fiyatlandırma

Yalnızca video reklam öğeleri için geçerli olan taban fiyatlandırma veya hedef BGBM'ler ayarlayabilirsiniz.

Video reklam öğeleri için fiyatlandırma kuralları eklemek isterseniz:

1. Aşağıdaki prosedürlerin 5. adımında, Belirli öğeler için fiyatlandırmayı ayarla'yı seçin.
2. "Video seçenekleri"nin yanındaki simgesini tıklayın ve aşağıdakilerden birini seçin:
   1. Video minimum süresi: Fiyatlandırma kuralının uygulanacağı minimum video süresini belirleyin veya kuralın süreye göre sınırlama yapmaması için boş bırakın.
   2. Video atlanabilirliği: Fiyatlandırma kuralını yalnızca atlanabilir video reklamlara veya yalnızca atlanamayan video reklamlara uygulamayı ya da fiyatlandırmayı atlanabilirliğe göre sınırlamamayı seçin.

Programatik Doğrudan

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları Programatik Doğrudan kampanyalarına uygulanmaz. Bunlara, Programatik Doğrudan kapsamında oluşturulan Programatik Garantili (Standart ve Sponsorluk) ve Tercih Edilen Anlaşma satır öğeleri dahildir.

Reklamverenler, alıcılar ve teklif verenler için fiyatlandırma

Reklamveren ve markaya özel fiyatlandırma, birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarında yapılandırılabilir. Bunlar kalan satır öğeleri için geçerli değildir. Alıcı başına ve teklif veren başına fiyatlandırma kullanılamaz.

Open Bidding alıcıları, teklif isteğinde fiyatlandırma bilgilerine nasıl ulaşır?

• Fiyat tabanı, OpenRTB için yine bidfloor alanında yer alır.
• Ad Exchange protokolü için minimum_cpm_micros alanında olacaktır.

GZT Dökümü'nde, tabanın altındaki fiyatlar "Teklif minimum eşiğin altındaydı" olarak gösterilmeye devam eder.

Authorized Buyers Gerçek Zamanlı Teklif Verme Protokolü başlıklı Authorized Buyers geliştirici belgeleri makalesinden daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları oluşturma

Ad Manager ağı başına 200'e kadar birleştirilmiş fiyatlandırma kuralı uygulayabilirsiniz.

1. Envanter'e ve ardından Fiyatlandırma kuralları'na gidin.
2. Yeni birleştirilmiş fiyatlandırma kuralı'nı tıklayın.
3. Fiyatlandırma kuralı için ad girin.
4. "Hedefleme"nin yanında bu kuralın uygulanmasını istediğiniz envanteri seçin.
5. "Fiyatlandırma"nın yanında fiyatlandırma seçeneklerini ayarlayın.
   1. Varsayılan olarak, bir fiyatlandırma kuralı herkes ve tüm boyutlar ve reklam öğesi türlerine uygulanır (Her şey için fiyatlandırmayı ayarla seçeneğiyle). İsterseniz Belirli öğeler için fiyatlandırmayı ayarla'yı seçebilir ve belirttiğiniz öğeler için benzersiz bir taban fiyat veya hedef BGBM girebilirsiniz.

      Belirli öğeler için fiyatlandırmayı ayarla'yı seçtiğinizde, altında ek seçenek olarak Her şey için fiyatlandırma onay kutusu görünür. Bu seçenek için onay kutusunu işaretleyebilir ve taban fiyat veya hedef BGBM ayarlayabilirsiniz. Seçenek etkinleştirilirse Her şey için fiyatlandırma altında ayarlanan fiyat, bu seçeneğin üzerinde belirledikleriniz dahil olmak üzere tüm reklamverenleri, markaları, boyutları, reklam öğesi türlerini vs. içerir. Her şey için fiyatlandırma hakkında daha fazla bilgi

      Mobil geçiş reklamlarını hedefleme: "Boyutlar"ın altında şunların her ikisini de seçin:

      • Yayınlanan reklam öğesiyle eşleşen "Sayfa dışı" ve
      • İstek boyutuyla eşleşen mobil geçiş reklamı boyutları (1024x768, 768x1024, 320x480, 480x320).
      Belirli video reklam boyutlarını hedefleyen fiyatlandırma kuralları oluşturmayın

      Video reklam boyutu video oynatıcının boyutu için iyi bir gösterge olmadığından, reklam boyutunu hedefleyen birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları reklam istekleriyle eşleştirilmez.

      Yayın içi videoya trafik sağlamak için "Boyutlar" alanının Herhangi bir boyut değerine sahip olduğundan emin olun. Birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarınız, yayın içi video envanteri için boyuta dayalı hedeflemeyi temel alıyorsa farklı bir hedefleme yöntemi kullanmanız gerekir. Örneğin, reklam birimleri ve anahtar/değer çiftleri.

   2. Taban fiyatları nasıl belirlemek istediğinizi seçin:
      • Taban fiyat belirle: En düşük kazanan teklif, taban fiyattan düşük olmamalıdır.
      • Hedef BGBM belirle (varsayılan): Bu, daha fazla doluluk oranı ve getiri elde ederken envanteriniz için ortalama minimum fiyatı korumanızı sağlayacak taban fiyat belirlemenin alternatif bir yöntemidir. Getiriyi artırmak için Google'ın makine öğrenimi uzmanlığından yararlanan Hedef BGBM, eşleşen envanterde taban fiyatı dinamik olarak düzenler. 
      • Google'ın taban fiyatları optimize etmesine izin ver ^(Beta) : Yukarıda Her şey için fiyatlandırmayı ayarla'yı seçtiyseniz Google'ın makine öğrenimi uzmanlığından yararlanarak uzun vadeli envanter değerini korurken getiriyi en üst düzeye çıkaran sorgu başına taban fiyatları otomatik olarak ayarlayabilirsiniz. 
6. Kaydet'i tıklayın.

Birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarını yönetme ve bu kurallarla ilgili sorunları giderme

Ad Manager, açık artırma ve fiyatlandırmada envanterinizi yönetmenize yardımcı olacak birçok araç ve bir raporlama boyutu sağlar.

Herhangi bir kuraldan etkilenen satır öğeleri

Oluşturduğunuz herhangi bir birleştirilmiş fiyatlandırma kuralı için kuralda ayarlanan taban fiyatın altındaki kalan satır öğelerinin sayısını inceleyebilirsiniz. Gösterilen toplam satır öğeleri bir kuraldaki fiyatı kalan satır öğelerinin BGBM'si ile karşılaştırır ve hedeflemeyi dikkate almaz.

Etkilenen satır öğelerini görmek için taban fiyat veya hedef BGBM girin. "Etkilenen kalan satır öğeleri" bölümünde, belirttiğiniz fiyatın altında kalan Fiyat Önceliği, Ağ ve Toplu satır öğeleri listelenir. Örneğin şunu görebilirsiniz:

Bu kuralda ayarlanan taban fiyatın altında olan 29 satır öğesi var

Etkilenen satır öğeleri için filtrelenen tabloya alınacak satır öğelerinin sayısını (burada "29 satır öğesi") tıklayın.

Sorun giderme

Birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarında belirtilen fiyattan düşük olan satır öğeleri, satır öğesi sorun giderme bölümünde görünür. "Yayınlanmama nedenleri" için "Fiyatlandırma kuralı tabanının altında” nedenini görebilirsiniz. Burada, söz konusu satır öğelerini etkileyen fiyatlandırma kurallarını tıklayabilirsiniz. Aşağıdaki fiyatlandırma kuralı tabanını kullanarak sorun giderme hakkında daha fazla bilgi

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları hakkında rapor oluşturma

Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralı etkinliğiyle ilgili rapor oluşturmak için "Geçmiş" rapor türünün altında Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralı boyutunu seçin. 

Çok boyutlu fiyatlandırma için rapor oluşturma

"İstenen reklam boyutları" boyutunu ve teklif metriklerini kullanarak çok boyutlu istekler hakkında rapor oluşturun.

Geçerli fiyatlandırma kuralı yok 

"(Geçerli fiyatlandırma kuralı yok)" aşağıdaki durumlarda kullanılır:

• Gösterim doldurulmamıştır.
• Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralıyla eşleşen istek yoktur.
• Açık artırma adayı, birleştirilmiş fiyatlandırma için uygun değildir (örneğin Standart, Sponsorluk veya Kurum satır öğesi gösterimi kazandığında.)