Единые правила ценообразования

Как управлять целевой ценой за тысячу показов и минимальными ценами с помощью единых правил ценообразования

Единые правила ценообразования предназначены для централизованного управления целевыми ценами за тысячу показов или минимальными ценами для всех источников спроса на рекламу с алгоритмической продажей. Найти эту функцию можно в разделе Инвентарь > Правила ценообразования. Эта статья состоит из следующих разделов:

Термины "цена" и "ценообразование" в этой статье относятся к целевой цене за тысячу показов или к минимальным ценам.

Рекомендации по созданию единых правил ценообразования

В PDF-файле приведены в основном те же сведения, что и в этой статье, а также скриншоты (только на английском языке).

Рекомендации по созданию единых правил ценообразования

Убедитесь, что вы открыли актуальную версию PDF-документа.

Как работают единые правила ценообразования

Где действуют единые правила ценообразования

Единые правила ценообразования действуют в следующих ситуациях:

Ценообразование не распространяется на кампании с прямым автоматизированным размещением.

Как применяются единые правила ценообразования

  • Если к одному и тому же инвентарю применяются два единых правила ценообразования, действовать будет то, в котором задана более высокая цена.
  • Если для одного и того же инвентаря назначены правило ценообразования с правом первого выбора и единое правило ценообразования, для запросов из Ad Exchange будет действовать то из них, в котором задана наиболее высокая цена.

Цены для всех объектов

По умолчанию правило ценообразования действует для всех размеров и типов креативов, а также для всех покупателей (если выбран вариант Назначить цены для всех объектов). При желании вы можете самостоятельно задать цены для конкретных рекламодателей, брендов и размеров, выбрав вариант Назначить цены для определенных объектов. В этом случае можно дополнительно указать цены для всех объектов.

Цена, указанная в поле Назначить цены для всех объектов, относится ко всем рекламодателям, брендам, размерам и иным объектам, для которых вы установили неодинаковые цены. Если в рамках правила задано несколько цен, действовать будет самая высокая из них.

Предположим, для рекламодателя YourAdventure и размера 728 x 90 вы установили отдельную минимальную цену – 3 долл. США. В поле Назначить цены для всех объектов того же правила вы указываете иную минимальную цену – 4 долл. США. Поскольку эта цена выше, для рекламодателя YourAdventure и размера 728 x 90 будет действовать именно она.

Советуем указать в поле Назначить цены для всех объектов более низкое значение цены, чем для отдельных рекламодателей, брендов, размеров и иных объектов, либо отключить этот параметр.

Типы остаточных позиций и цены

Сетевые и групповые позиции, а также позиции с приоритетом цены могут конкурировать на аукционе. Ко всем этим типам позиций применимы единые правила ценообразования. Чтобы такие позиции могли конкурировать на аукционе, заданная в их настройках цена за тысячу показов должна быть не ниже цены, указанной в единых правилах ценообразования.

Единые правила ценообразования не поддерживаются для следующих типов позиций:

  • собственных позиций;
  • позиций с нулевой (0) ценой и без заданного значения цены за тысячу показов;
  • позиций с ценой за день или за конверсию (они обрабатываются так, как если бы ставка для них была равна нулю).

Собственные позиции и аукцион

Минимальные цены и целевая цена за тысячу показов не действуют в отношении собственных позиций, а также позиций, для которых значение цены за тысячу показов равно 0.

Собственные позиции показываются только тогда, когда нет подходящих остаточных (сетевых, групповых или с приоритетом цены), позиций Ad Exchange или запросов Open Bidding. Другими словами, предлагаемая собственными позициями цена приравнивается к нулю, и они не конкурируют по цене в рамках динамического размещения.

Цена за тысячу показов собственной позиции влияет на рейтинг собственных объявлений, допущенных к размещению. Однако позиции этого типа могут выполнять показы, даже если выбранная для них цена ниже целевой цены за тысячу показов или минимальной цены, заданной в единых правилах ценообразования. Поэтому такие позиции фактически служат источником резервных объявлений.

Блокировка

Функции блокировки в единых правилах ценообразования не предусмотрены. Запретить показ различных типов объявлений можно в разделе Средства защиты. Для трафика Open Bidding блокировки не поддерживаются.

Цены для разных размеров

Единые правила ценообразования поддерживают назначение цен для нескольких размеров. Если выбран этот вариант, будет по умолчанию использоваться дополнительная настройка, которая позволяет назначить цены для всех объектов. Эта настройка применяется ко всем размерам инвентаря, а не только к тем, для которых не заданы цены. Подробнее…

Цены для разных типов креативов

Вы можете устанавливать правила ценообразования, которые действуют только для медийных или видеокреативов (In-Stream и Out-Stream). Учтите, что имеющиеся минимальные цены и/или целевые цены за тысячу показов будут по-прежнему действовать для всех форматов инвентаря (объявления с вознаграждением, баннеры, объявления In-Stream, объявления при запуске приложения, а также нативные, межстраничные и другие объявления). Применяемая цена зависит от типа креатива в запросе.

В ситуации, когда Менеджеру рекламы не удается определить тип креатива (например, при назначении ставок в заголовке), применяется минимальная цена или целевая цена за тысячу показов, назначенная для медийных креативов.

Чтобы добавить правила ценообразования для медийных или видеокреативов, выполните следующие действия:

  1. На шаге 5 приведенных ниже инструкций выберите вариант Назначить цены для определенных объектов.
  2. Нажмите "Изменить" Изменить рядом с пунктом "Типы креативов", выберите Видео или Медийная реклама и нажмите Готово.

Прямое автоматизированное размещение

Единые правила ценообразования не поддерживаются в кампаниях с прямым автоматизированным размещением, в частности в стандартных и спонсорских гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей и позициях, относящихся к приоритетным сделкам и созданных в рамках прямого автоматизированного размещения.

Ценообразование для рекламодателей, покупателей и систем назначения ставок

В единых правилах ценообразования можно настроить цены для конкретных рекламодателей и брендов. Они будут применяться только для запросов из Ad Exchange и Open Bidding, но не для остаточных позиций. Цены для покупателя и системы назначения ставок задать нельзя.

Как покупатель, использующий Open Bidding, может узнать цену, указанную в запросе ставки

  • В протоколе OpenRTB минимальная цена указана в поле bidfloor.
  • В протоколе Ad Exchange минимальная цена приведена в поле minimum_cpm_micros.

В инструменте "Распределение ставок в режиме реального времени" ставкам ниже минимальной цены присваивается статус "Ставка ниже минимальной".

Более подробные сведения доступны в статье об использовании протокола RTB для авторизованных покупателей.

Связанные аккаунты Ad Exchange

Единые правила ценообразования, настроенные в сети Менеджера рекламы для основного ("сопоставленного") аккаунта Ad Exchange, применяются к любому инвентарю, на котором вы показываете объявления для заполнения из связанных аккаунтов Ad Exchange. Подробнее об основных и связанных аккаунтах Ad Exchange

Дополнительные сведения и пример работы единых правил ценообразования в связанных аккаунтах Ad Exchange

У вас могут быть связанные аккаунты Ad Exchange. Это вторичные аккаунты Ad Exchange, которые относятся к другой сети Менеджера рекламы. Они связаны с основным (сопоставленным) аккаунтом Ad Exchange, который относится к вашей сети Менеджера рекламы. Как правило, вторичные аккаунты Ad Exchange связаны с основным для того, чтобы инвентарь из основной сети мог использоваться для заполнения позиций из другой сети. 

Предположим, сети A принадлежит вторичный аккаунт Ad Exchange, а сети Б принадлежит основной (сопоставленный) аккаунт Ad Exchange, который используется для заполнения инвентаря сети A.

Когда из сети A отправляются запросы в сеть Б, которой принадлежит основной (сопоставленный) аккаунт Ad Exchange Б , ко всем таким запросам применяются правила, заданные в сети Б .

Как создавать единые правила ценообразования

В одной сети Менеджера рекламы может быть до 200 таких правил.

  1. Перейдите в раздел Инвентарь > Ценообразование.
  2. Нажмите Новое единое правило ценообразования.
  3. Введите название правила.
  4. Рядом с пунктом "Таргетинг" выберите инвентарь, для которого будет действовать правило.
  5. В разделе "Цены" задайте настройки ценообразования.
    1. По умолчанию правило ценообразования действует для всех размеров и типов креативов, а также всех покупателей (если выбран вариант Назначить цены для всех объектов). Вы можете нажать Назначить цены для определенных объектов и указать уникальную минимальную цену или целевую цену за тысячу показов для выбранных элементов.

      Если выбрать вариант Назначить цены для определенных объектов, то ниже появится дополнительный пункт Назначить цены для всех объектов. Вы можете установить соответствующий флажок и задать минимальную цену или целевую цену за тысячу показов для этого варианта. В таком случае цена, указанная в поле Назначить цены для всех объектов, будет относиться ко всем рекламодателям, брендам, размерам, и типам креативов, даже если выше для них была задана другая цена. Подробнее…

      Примечание. Чтобы настроить таргетинг мобильных межстраничных объявлений, задайте в разделе "Размеры" два параметра:
      • внестраничный размер, соответствующий показываемому креативу;
      • размеры мобильного межстраничного объявления (1024x768, 768x1024, 320x480, 480x320), соответствующие размеру в запросе.
    2. Выберите Назначить минимальные цены или Назначить целевые цены за тысячу показов:
      • Задайте минимальную цену. Наименьшее значение лучшей ставки должно быть не ниже минимальной цены.
      • Задайте целевую цену за тысячу показов (по умолчанию). Это альтернативный способ назначения минимальной цены, позволяющей увеличить заполняемость и доходность и сохранить при этом среднюю минимальную цену для всего инвентаря. Благодаря опыту и знаниям Google в области машинного обучения при использовании этой стратегии наш сервис динамически корректирует минимальную цену за инвентарь, соответствующий настройкам таргетинга, и тем самым помогает вам повысить свой доход. Подробнее о целевой цене за тысячу показов
  6. Нажмите Сохранить.

Как управлять едиными правилами ценообразования и устранять неполадки с ними

В Менеджере рекламы есть ряд инструментов, а также параметры в отчетах, которые помогут вам управлять инвентарем на аукционах и ценообразованием.

Как узнать, к каким позициям относится определенное правило

Вы можете увидеть количество остаточных позиций, цена которых ниже минимальной, заданной в любом едином правиле. Итоговое значение вычисляется путем сравнения цены в правиле с ценой за тысячу показов для остаточных позиций. Таргетинг при этом не учитывается.

Чтобы изучить соответствующие позиции, введите минимальную цену или целевую цену за тысячу показов. В разделе "Затронутые остаточные позиции" показываются все позиции с приоритетом цены, а также сетевые и групповые, цена которых ниже указанного вами значения. Пример:

Число позиций, цена в которых ниже минимальной цены, заданной в этом правиле: 29.

Нажмите на количество позиций (в нашем примере – 29). Откроется таблица с фильтрацией по затронутым позициям.

Устранение неполадок

Позиции, цена которых не достигает указанной в единых правилах ценообразования, перечислены в разделе устранения неполадок. В качестве причин невыполнения указывается вариант "Цена ниже минимальной, указанной в правиле ценообразования". Вы можете одним нажатием перейти к соответствующему правилу. Подробнее об устранении неполадок с помощью цены ниже минимальной, указанной в правиле ценообразования

Как создавать отчеты по единым правилам ценообразования

Чтобы создать отчет по единому правилу ценообразования, выберите тип "Статистика" и параметр Единое правило ценообразования.

Как создавать отчеты по назначению цен для нескольких размеров

Создавать отчеты по запросам объявлений с несколькими размерами можно с помощью параметров Размер показанного креатива и Размеры объявлений в запросе.

В каких случаях вы можете увидеть значение (правила не применялись)

Значение "(правила не применялись)" используется в следующих случаях:

  • Показ не был заполнен.
  • Не удалось найти единое правило ценообразования, соответствующее запросу.
  • Кандидат на аукционе не допущен к использованию единых правил ценообразования (например, если право на показ выиграла стандартная, спонсорская или собственная позиция).
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
148
false