Единые правила ценообразования (бета)

Настройка во всей сети целевой цены за тысячу показов или минимальных цен для остаточного трафика

В ближайшие месяцы продажа вашего инвентаря будет постепенно переведена на аукцион первой цены.
Одновременно с этим на смену правилам ценообразования на открытом аукционе приходят единые правила ценообразования.
Чтобы получить более подробную информацию, ознакомьтесь с графиком перехода на аукцион первой цены.

Единые правила ценообразования предназначены для централизованного управления целевыми ценами за тысячу показов или минимальными ценами при всех запросах объявлений с алгоритмической продажей. Чтобы начать работу с этой функцией, нажмите Инвентарь затем Ценообразование. Подробнее о том, как добавлять такие правила, читайте ниже.

Единые правила ценообразования можно использовать только в связанных аккаунтах Ad Exchange.

Рекомендации по созданию единых правил ценообразования

В PDF-файле приведены в основном те же сведения, что и в этой статье, а также скриншоты (только на английском языке).

Рекомендации по созданию единых правил ценообразования

Убедитесь, что вы открыли актуальную версию PDF-документа.

Общие сведения о единых правилах ценообразования

Управление правилами и устранение неполадок

Единые правила ценообразования включают ряд инструментов, которые помогают в управлении и устранении неполадок. Используя их вы сможете выбрать инвентарь для аукциона и рассчитать подходящие значения минимальных цен для своей сети. Подробнее…

Где применяются единые правила ценообразования

Единые правила ценообразования используются в следующих ситуациях:

  • на открытых аукционах, которые проводятся с помощью инструмента "Авторизованные покупатели" (прежнее название – Ad Exchange Buyer);   
  • на обычных и оптимизированных частных аукционах;
  • в рамках запросов с правом первого выбора;
  • при работе со сторонними биржами, которые участвуют в назначении ставок на аукционе;
  • при использовании остаточных позиций (они применимы к сетевым и групповым позициям, а также к позициям с приоритетом цены);
  • при работе со связанными аккаунтами Ad Exchange.

Минимальные цены не поддерживаются для автозаполнения объявлениями AdSense.

 Как применяются единые правила ценообразования

  • Если для одного и того же инвентаря назначены два единых правила ценообразования, действовать будет то, в котором задана более высокая минимальная цена.
  • Если для одного и того же инвентаря назначены правило ценообразования на открытом аукционе и единое правило ценообразования, для запросов из Ad Exchange будет действовать то из них, в котором задана наиболее высокая минимальная цена.
  • Если для одного и того же инвентаря назначены правило ценообразования с правом первого выбора и единое правило ценообразования, для запросов из Ad Exchange будет действовать то из них, в котором задана наиболее высокая минимальная цена.

Цены на все размеры для всех покупателей

По умолчанию правило ценообразования относится ко всем размерам для всех покупателей. Однако вы можете задавать минимальные цены для определенных рекламодателей, брендов или размеров. В этом случае останется необязательный параметр, который используется для назначения цен на все размеры для всех покупателей.

Минимальная цена, заданная в разделе "Цены на все размеры для всех покупателей", действует для всех рекламодателей, брендов или размеров, для которых установлена другая минимальная цена. Если в рамках правила задано несколько минимальных цен, действовать будет более высокая из них.

Предположим, для рекламодателя YourAdventure и размера 728 x 90 вами установлена отдельная минимальная цена – 3 долл. США. В разделе "Цены на все размеры для всех покупателей" того же правила вы указываете иную минимальную цену – 4 долл. США. Поскольку более высокой является минимальная цена в разделе "Цены на все размеры для всех покупателей" (4 долл. США), для рекламодателя YourAdventure и размера 728 x 90 будет действовать она.

Мы рекомендуем не использовать минимальную цену в разделе "Цены на все размеры для всех покупателей" задавать для нее более низкое значение, чем для отдельных рекламодателей, брендов или размеров.

Типы остаточных позиций и минимальные цены

Сетевые и групповые позиции, а также позиции с приоритетом цены могут конкурировать на аукционе. Ко всем этим типам применимы единые правила ценообразования. Чтобы такие позиции могли конкурировать на аукционе, заданная в их настройках цена за тысячу показов должна быть не ниже минимальной цены, указанной в единых правилах ценообразования.

Единые правила ценообразования не поддерживаются для следующих типов позиций:

Собственные позиции и аукцион

Минимальные цены не действуют в отношении собственных позиций, а также позиций с ценой за тысячу показов, равной 0.

Собственные позиции демонстрируются только тогда, когда нет подходящих остаточных позиций (сетевых, групповых или с приоритетом цены), позиций Ad Exchange или запросов на показ, поступающих при назначении ставок на аукционе. Другими словами, предлагаемая собственными позициями цена приравнивается к нулю, и они не конкурируют по цене в рамках динамического размещения.

Цена за тысячу показов влияет на рейтинг подходящих собственных объявлений, но позиции этого типа допускаются к показу, даже если цена ниже минимальной, заданной в единых правилах ценообразования.

Блокировка

Функции блокировки в единых правилах ценообразования не предусмотрены. Чтобы действовали блокировки рекламодателя и покупателя, достаточно и далее использовать правила ценообразования на открытом аукционе. Остальными блокировками можно управлять в разделе Средства защиты. Для трафика с назначением ставок на аукционе блокировки не поддерживаются.

Запросы объявлений и размеры

Единые правила ценообразования поддерживают назначение цен для нескольких размеров.  

Прямое автоматизированное размещение

Единые правила ценообразования не поддерживаются в позициях с прямым автоматизированным размещением, в частности в стандартных и спонсорских гарантированных позициях с алгоритмической продажей и позициях, относящихся к приоритетным сделкам и созданных в рамках прямого автоматизированного размещения. 

Минимальные цены для рекламодателей, покупателей и систем назначения ставок

В единых правилах ценообразования можно настроить минимальные цены для конкретных рекламодателей и брендов. Они будут применяться только для Ad Exchange и назначения ставок на аукционе, но не для остаточных позиций. Минимальные цены для покупателя и системы назначения ставок задать нельзя.

Как может покупатель, использующий назначение ставок на аукционе, узнать указанную в запросе ставки единую минимальную цену

  • В протоколе OpenRTB минимальная цена указана в поле bidfloor.
  • В протоколе Ad Exchange минимальная цена приведена в поле minimum_cpm_micros

В Инструменте распределения ставок в режиме реального времени ставкам ниже минимальной цены присваивается статус "Ставка ниже минимальной".

Более подробные сведения вы найдете в статье об использовании протокола RTB для авторизованных покупателей.

Оптимизированное ценообразование

Если в вашей сети включено оптимизированное ценообразование, единые правила все равно будут применяться. Для трафика Ad Exchange действует более высокая из двух минимальных цен. Для трафика назначения ставок на аукционе может действовать только единая минимальная цена.

Связанные аккаунты Ad Exchange

Единые правила ценообразования работают так же, как и нынешние правила ценообразования Ad Exchange. 

Единые правила ценообразования, настроенные в сети Менеджера рекламы для основного ("сопоставленного") аккаунта Ad Exchange, применяются к любому инвентарю, который вы заполняете в связанных аккаунтах Ad Exchange. Подробнее об основных и связанных аккаунтах Ad Exchange

Дополнительные сведения и пример работы единых правил ценообразования в связанных аккаунтах Ad Exchange

У вас могут быть связанные аккаунты Ad Exchange. Это вторичные аккаунты Ad Exchange, которые относятся к другой сети Менеджера рекламы. Они связаны с основным (сопоставленным) аккаунтом Ad Exchange, который относится к вашей сети Менеджера рекламы. Как правило, вторичные аккаунты связаны с основным для того, чтобы инвентарь из основной сети мог использоваться для заполнения позиций из другой сети. 

Допустим, в сети Менеджера рекламы A есть вторичный аккаунт Ad Exchange, а в сети Менеджера рекламы Б – основной аккаунт Ad Exchange, инвентарь из которого используется для заполнения

В примере ниже запросы отправляются из сети Менеджера рекламы A и поступают в сеть Менеджера рекламы Б, которой принадлежит основной (сопоставленный) аккаунт Ad Exchange Б. В этом случае правила, заданные в сети Менеджера рекламы Б, применяются ко всем запросам, которые поступают из сети Менеджера рекламы А в аккаунт Ad Exchange Б

Сеть Менеджера рекламы А                       Сеть Менеджера рекламы Б                                                 

Unified pricing rules and Ad Exchange accounts

      Единое правило ценообразования    
      Аккаунт Ad Exchange    

Как добавлять единые правила ценообразования

В одной сети Менеджера рекламы может быть до 200 таких правил.

  1. Перейдите в раздел Инвентарь затем Ценообразование.
  2. Нажмите Новое единое правило ценообразования.
  3. Введите название правила.
  4. Выберите инвентарь, к которому правило будет применяться.
  5. Укажите минимальную цену, а также, при необходимости, рекламодателей, бренды или размеры.
    • По умолчанию правило ценообразования относится ко всем размерам для всех покупателей. Однако вы можете задавать минимальные цены для определенных рекламодателей, брендов или размеров. В разделе "Цены на все размеры для всех покупателей" можно указать минимальную цену. Также этот раздел можно отключить. Если раздел включен, то заданная в нем минимальная цена относится ко всем рекламодателям, брендам и размерам, для которым в том же правиле указана другая минимальная цена. Подробнее… 
    • Выберите Назначить минимальные цены или Назначить целевые цены за тысячу показов.
      • Минимальные цены. Наименьшее значение лучшей ставки должно быть не ниже минимальной цены.
      • Целевые цены за тысячу показов (по умолчанию). Эта функция со временем поможет вам увеличивать свой доход благодаря тому, что будет автоматически корректировать минимальные цены и привлекать большее количество ставок для вашего инвентаря. Для отдельных запросов ставок минимальные цены могут быть выше или ниже указанной вами целевой цены за тысячу показов, но средняя цена за тысячу показов на вашем инвентаре будет не ниже заданной вами целевой.
  6. Нажмите Сохранить.

Отключение раздела "Цены на все размеры для всех покупателей"

Минимальную цену можно задать в разделе "Цены на все размеры для всех покупателей". Она будет относиться ко всем рекламодателям, брендам и размерам, для которым в том же правиле указана другая минимальная цена. Чтобы отключить раздел "Цены на все размеры для всех покупателей", снимите флажок рядом с ним.

Управление инвентарем и устранение неполадок

В Менеджере рекламы есть ряд инструментов, а также показатели в отчетах, которые помогут вам управлять инвентарем на аукционах и минимальными ценами.

Как узнать, к каким позициям относится определенное правило

Вы можете увидеть количество остаточных позиций, цена которых ниже минимальной, установленной в любом едином правиле. Итоговое значение вычисляется за счет сравнения минимальной цены с в правиле с ценой за тысячу показов для остаточных позиций. Таргетинг при этом не учитывается.

Чтобы изучить интересующие вас позиции, введите минимальную цену. В разделе "Затронутые остаточные позиции" показываются все позиции с приоритетом цены, а также сетевые и групповые, цена которых ниже указанного вами минимума. Пример:

Чтобы открыть список всех позиций, к которым относится правило, нажмите на их количество.

Устранение неполадок

Позиции, цена которых не достигает минимальной, указанной в единых правилах ценообразования, перечислены в разделе устранения неполадок. В качестве причин невыполнения указывается вариант "Цена ниже минимальной, указанной в правиле ценообразования". Вы можете одним нажатием перейти к соответствующему правилу Подробнее…

Отчеты

Чтобы создать отчет для единого правила ценообразования, выберите тип "Ретроспектива", а затем – показатель Единое правило ценообразования. Данные о применении единых правил можно также получить в отчете типа "Ad Exchange", выбрав показатель Правила ценообразования.

Создание отчетов по назначению цен для нескольких размеров

Эту функцию можно использовать в Инструменте запросов Менеджера рекламы с помощью параметров Размер показанного креатива и Размеры объявлений в запросе.

Правила не применялись 

Поскольку для запросов объявлений с несколькими размерами действует несколько правил ценообразования, ни одно из этих правил не применяется к несовпадающим запросам. В отчете Статистика Ad Exchange значение параметра Правила ценообразования в категории "Сегменты инвентаря" для таких запросов указано как "(правила не применялись)".

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?