É possível centralizar o gerenciamento dos preços mínimos do leilão em toda a demanda não garantida com as regras de precificação unificadas. Para encontrar essas regras, acesse Inventário e Regras de precificação. Este artigo inclui estas seções:
- Como funcionam as regras de precificação unificadas
- Como criar regras de precificação unificadas
- Gerenciar e resolver problemas com as regras de precificação unificadas
- Como criar relatórios sobre as regras de precificação unificadas
Neste artigo, "preço" ou "precificação" se referem ao CPM desejado ou aos preços mínimos.
Práticas recomendadas de regras de precificação unificadas
Este PDF contém muitas das mesmas informações que esta Central de Ajuda e inclui capturas de tela (somente em inglês):
Práticas recomendadas de regras de precificação unificadas
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Como funcionam as regras de precificação unificadas
Onde usar as regras de precificação unificadas
Os preços dessas regras são aplicados nos seguintes contextos:
- Leilão aberto com o Authorized Buyers
- Leilões privados (com ou sem a otimização de leilão aberto ativada)
- Demanda do Acesso preferencial
- Trocas de terceiros que participam do Open Bidding
- Tipos de item de linha remanescente com prioridade de preços, de rede e em massa
- Contas vinculadas do Ad Exchange (as regras de precificação unificadas são definidas na conta mapeada do Ad Exchange)
- Preenchimento do Google AdSense (as regras de precificação unificadas são definidas na rede do Ad Manager que faz a solicitação de preenchimento)
Os preços não se aplicam a campanhas negociadas pelo Programático direto.
As regras de precificação unificadas também incluem a programação de lances de cabeçalho, que permite aos editores integrar a demanda desses lances ao Ad Manager.
Como as regras de precificação unificadas são aplicadas
- Se duas regras desse tipo segmentarem inventários similares, vai ser aplicada aquela com o preço mais alto.
- Se uma regra de precificação do Acesso preferencial e uma unificada segmentarem inventários similares, a regra com o preço mais alto vai ser aplicada à demanda do Ad Exchange.
Preços para tudo
Por padrão, uma regra de precificação vale para todas as partes e todos os tamanhos e tipos de criativo (com a opção Definir preços para tudo). No entanto, é possível especificar a precificação para cada anunciante, marca, tamanho e muito mais (com a opção Definir preços para itens específicos). Quando você faz isso, há uma configuração opcional restante para especificar Preços para tudo.
Os preços em Definir preços para tudo se aplicam a todos os anunciantes, marcas, tamanhos etc. com preços diferentes. Em uma regra, é aplicada a configuração com o preço mais alto.
Por exemplo, imagine que você definiu o preço mínimo de US$ 3,00 para o anunciante de viagens YourAdventure e o tamanho 728 x 90. Na mesma regra, em Definir preços para tudo, você definiu um preço mínimo de US$ 4,00. Como o preço mínimo em Preços para tudo é maior (US$ 4,00), ele vai ser aplicado ao anunciante de viagens YourAdventure e ao tamanho 728 x 90.
A prática recomendada é definir o preço em Definir preços para tudo com um valor inferior ao de cada anunciante, marca, tamanho etc. Você também pode desativar a opção Definir preços para tudo.
Como os preços mínimos são compartilhados com os compradores
Para ajudar os compradores a dar lances mais eficientes no seu inventário, o Ad Manager compartilha um preço mínimo nas solicitações de lance. Esse preço mínimo representa um valor abaixo do qual o Ad Manager pode garantir que o lance de um comprador será filtrado.
Portanto, os preços mínimos para itens específicos, como anunciantes, marcas e tamanhos, não estão incluídos no preço mínimo enviado aos compradores porque:
- Não conhecemos o criativo específico com que o comprador definirá lances
- Não é possível garantir que o preço mínimo do item específico será aplicado
Para uma solicitação de vários tamanhos, o preço mínimo enviado a um comprador será o menor preço mínimo para qualquer tamanho qualificado.
O preço mínimo do item específico ainda será aplicado no leilão se o criativo do comprador corresponder à segmentação, mesmo que ele não seja compartilhado na solicitação de lance.
Preços e tipos de itens de linha remanescentes
Itens de linha com prioridade de preço, de rede e em massa podem competir no leilão. As regras de precificação unificadas afetam os tipos de item de linha com prioridade de preço, de rede e em massa. Os itens de linha desse tipo precisam ter um CPM que alcance ou ultrapasse o preço definido nas regras de precificação unificadas para concorrer no leilão.
As regras de precificação unificadas não se aplicam a:
- itens de linha internos;
- itens de linha com taxa zero (0) e nenhum CPM de referência definido;
- itens de linha com taxa de CPD ou de CPA, considerados como taxa de US$ 0.
- Talvez as regras de precificação não se apliquem aos itens de linha de CPC em todas as solicitações. Consulte Exibição de itens de linha de CPC para mais informações.
Itens de linha internos e leilão
Os preços mínimos e o CPM desejado não são válidos para itens de linha internos e com CPM de referência de US$ 0.
Os itens de linha internos só vão ser veiculados se não houver demanda de itens de linha remanescentes (rede, em massa ou prioridade de preços), do Ad Exchange ou do Open Bidding disponível para veiculação. Em outras palavras, os itens de linha internos são tratados como se tivessem uma taxa de US$ 0 e não competem pelo preço com a alocação dinâmica.
O CPM do item de linha interno determina a classificação dos anúncios internos qualificados. No entanto, os anúncios internos não precisam atingir o preço mínimo ou o CPM desejado definido nas regras de precificação unificadas para estarem qualificados para a veiculação. Por isso, eles servem como anúncios alternativos.
Bloqueio
As regras de precificação unificadas não oferecem recursos de bloqueio. Os bloqueios podem ser gerenciados por meio das proteções. Não é possível bloquear o tráfego do Open Bidding.
Preços para diferentes tamanhos
Os preços para vários tamanhos estão disponíveis nas regras de precificação unificadas. Quando a opção de preços para vários tamanhos for definida, uma configuração opcional que especifica Preços para tudo será ativada por padrão. Essa opção se aplica a todos os tamanhos, não só àqueles em que não há preços definidos. Saiba mais sobre a opção Preços para tudo.
Preços para diferentes categorias sensíveis
É possível definir regras de precificação válidas somente para criativos em determinadas categorias sensíveis. Alguns anúncios são considerados "sensíveis" pela natureza dos negócios ou do anúncio, como "Sensacionalismo" ou "Exposição de pele significativa". Nosso sistema classifica os anúncios automaticamente. Além disso, não seguimos a categorização enviada por anunciantes.
Para adicionar regras de precificação referentes a categorias sensíveis, faça o seguinte:
- Na etapa 5 dos procedimentos abaixo, selecione Definir preços para itens específicos.
- Clique em
ao lado de "Categorias sensíveis", selecione as opções desejadas e clique em Concluído.
Preços para diferentes tipos de criativos
É possível definir regras de precificação válidas somente para os criativos de display ou de vídeo (in-stream e out-stream). Os preços mínimos e/ou CPMs desejados ainda são usados em todos os formatos de inventário (incluindo premiado, banner, in-stream, nativo, intersticial e abertura do app). O tipo de criativo da demanda determina qual CPM mínimo ou desejado vai ser aplicado.
Para adicionar regras de precificação referentes a criativos de display ou de vídeo, faça o seguinte:
- Na etapa 5 dos procedimentos abaixo, selecione Definir preços para itens específicos.
- Clique em
Preços para diferentes opções de vídeo
É possível definir preços mínimos ou CPMs desejados válidos somente para criativos de vídeo.
Para adicionar regras de precificação referentes a criativos de vídeo, faça o seguinte:
- Na etapa 5 dos procedimentos abaixo, selecione Definir preços para itens específicos.
- Clique em
- Duração mínima do vídeo: defina uma duração mínima para a regra de precificação ou deixe em branco para não aplicar esse limite.
- Recurso pulável do vídeo: escolha a regra de precificação que vai ser aplicada somente a anúncios em vídeo puláveis, somente a anúncios em vídeo não puláveis ou que não limite os preços de acordo com a possibilidade de pular.
Programático direto
As regras de precificação unificadas não valem para campanhas do Programático direto. Isso inclui os itens de linha da programática garantida (padrão e de patrocínio) e das transações preferenciais criados no Programático direto.
Preços para anunciantes, compradores e bidders
A precificação específica para anunciantes e marcas pode ser configurada nas regras de precificação unificadas. Ela não se aplica a itens de linha remanescentes. A precificação por comprador e por bidder não está disponível.
Como os compradores do Open Bidding recebem informações sobre precificação na solicitação de lance
- O preço mínimo continua no campo
bidfloordo OpenRTB. - No protocolo do Ad Exchange, é o campo
minimum_cpm_micros.
No Detalhamento do RTB, os lances abaixo do preço mínimo continuam sendo exibidos com a mensagem "O lance foi inferior ao limite mínimo".
Saiba mais no artigo da documentação para desenvolvedores Protocolo de lances em tempo real do Authorized Buyers.
Como criar regras de precificação unificadas
É possível aplicar até 200 regras desse tipo por rede do Ad Manager.
- Acesse Inventário e Regras de precificação.
- Clique em Nova regra de precificação unificada.
- Insira um nome para a regra.
- Ao lado de "Segmentação", selecione o inventário em que você quer aplicar essa regra.
- Ao lado de "Sistema de preços", defina as opções de preços.
- Por padrão, uma regra de precificação se aplica a todas as partes e a todos os tamanhos e tipos de criativo (com a opção Definir preços para tudo). Opcionalmente, é possível selecionar Definir preços para itens específicos e inserir um preço mínimo único ou CPM desejado para os itens especificados.
Quando você seleciona Definir preços para itens específicos, a caixa de seleção Preços para tudo é exibida como opção adicional abaixo. Você pode marcar a caixa de seleção e definir um preço mínimo ou um CPM desejado para essa opção. Se ativada, o preço definido na opção Preços para tudo vai incluir todos os anunciantes, marcas, tamanhos, tipos de criativo etc., mesmo aqueles que você selecionou especificamente acima dela. Saiba mais sobre a opção Preços para tudo.
Segmentação de intersticiais para dispositivos móveis: em "Tamanhos", selecione estas duas opções:- "Fora da página", de acordo com o criativo exibido e
- Os tamanhos de intersticiais para dispositivos móveis (1024 x 768, 768 x 1024, 320 x 480 ou 480 x 320), de acordo com o tamanho da solicitação
Não configure regras de precificação que segmentem tamanhos específicos de criativos de vídeoComo o tamanho do criativo de vídeo não é uma boa indicação do tamanho do player de vídeo, as regras de precificação unificadas que segmentam o tamanho do criativo não são correspondidas por solicitações de anúncios.
Para programar vídeo in-stream, confira se o campo "Tamanhos" tem o valor Qualquer tamanho. Se as regras de precificação unificadas dependerem de segmentação baseada em tamanho para inventário de vídeo in-stream, use outro método de segmentação. Por exemplo, blocos de anúncios e chaves-valor.
- Selecione como você quer definir os preços mínimos:
- Preços mínimos: o menor lance vencedor não pode ser inferior ao preço mínimo.
- Definir CPMs desejados (padrão): é uma maneira alternativa de definir um preço mínimo que permite aumentar o rendimento e a taxa de preenchimento, além de manter um preço mínimo médio para o inventário. Com base na experiência do Google em aprendizado de máquina, o CPM desejado ajusta dinamicamente o preço mínimo no inventário correspondente para maximizar o rendimento.
- Permitir que o Google otimize os preços mínimos (Beta) : ao selecionar Definir preços para tudo, você aproveita a experiência em aprendizado de máquina do Google para definir automaticamente os preços mínimos por consulta. Assim o rendimento é maximizado, e o valor de longo prazo do inventário fica protegido.
- Por padrão, uma regra de precificação se aplica a todas as partes e a todos os tamanhos e tipos de criativo (com a opção Definir preços para tudo). Opcionalmente, é possível selecionar Definir preços para itens específicos e inserir um preço mínimo único ou CPM desejado para os itens especificados.
- Clique em Salvar.
Gerenciar e resolver problemas com as regras de precificação unificadas
O Ad Manager oferece uma série de ferramentas e uma dimensão de relatórios para ajudar a gerenciar o inventário no leilão e a precificação.
Itens de linha afetados de qualquer regra
Para qualquer regra de precificação unificada que você criar, é possível analisar o número de itens de linha remanescentes abaixo do preço definido na regra. O total de itens de linha mostrados compara o preço em uma regra com o CPM dos itens de linha remanescentes e não considera a segmentação.
Para ver os itens de linha afetados, insira um preço mínimo ou o CPM desejado. A seção "Itens de linha remanescentes que foram afetados" lista todos os itens de linha com prioridade de preços, de rede ou em massa que estão abaixo do preço especificado. Por exemplo, você pode ver as opções:
Há 29 itens de linha abaixo do preço mínimo definido nesta regra.
Clique no número de itens de linha (nesse caso, "29 itens de linha") para acessar uma tabela filtrada com os itens de linha afetados.
Solução de problemas
Os itens de linha que estão abaixo do preço definido nas regras de precificação unificadas são exibidos na solução de problemas do item de linha. Nas "Causas da não exibição", você vai encontrar o motivo "Abaixo do preço mínimo da regra de precificação". Em seguida, clique nas regras de precificação que estão afetando os itens de linha em questão. Saiba mais sobre como resolver problemas com o preço abaixo do mínimo da regra de precificação.
Como criar relatórios sobre as regras de precificação unificadas
Para gerar relatórios sobre a atividade das regras de precificação, selecione a dimensão Regra de precificação unificada no tipo de relatório "Histórico".
Gerar relatórios sobre a precificação para vários tamanhos
Gere relatórios sobre solicitações de vários tamanhos com a dimensão Tamanhos de anúncios solicitados e as métricas de lance.
Nenhuma regra de precificação aplicada
"(Nenhuma regra de precificação aplicada)" é usado nos seguintes casos:
- A impressão não foi preenchida.
- Nenhuma regra de precificação unificada correspondeu à solicitação.
- O candidato a leilão não está qualificado para o preço unificado. Por exemplo, quando um tipo de item de linha padrão, de patrocínio ou interno ganhou a impressão.
