Prijsregels

Met prijsregels kunt u het beheer van minimumprijzen voor de veiling voor uw niet-gegarandeerde vraag centraliseren. Onjuist ingestelde prijsregels kunnen soms leiden tot problemen met de advertentieweergave, zoals lage opvullingspercentages of deals die niet worden weergegeven. U vindt prijsregels via Voorraad en dan Prijsregels. Dit artikel bevat de volgende gedeelten:

• Hoe prijsregels werken
• Prijsregels maken
• Overlappende prijsregels verkennen ^Bèta
• Prijsregels beheren en problemen oplossen
• Rapporteren over prijsregels

In dit artikel verwijst 'prijs' of 'prijzen' naar doel-CPM of minimumprijzen.

Hoe prijsregels werken

Waar prijsregels van toepassing zijn

Prijzen in prijsregels zijn in de volgende situaties van toepassing:

• Open veiling 
• Privéveilingen (met of zonder Optimalisatie van de open veiling aan)
• Vraag via Eerste overzicht
• Externe exchanges die deelnemen aan Open bieden
• Resterende regelitems van het type Prijsprioriteit, Netwerk en Bulk
• AdSense-aanvulling (prijsregels worden ingesteld in het Ad Manager-netwerk dat het aanvullingsverzoek doet)
• Trafficking voor bieden via koptekst
• SDK-biedingen

De prijzen zijn niet van toepassing op campagnes die via Programmatic direct zijn onderhandeld.

Opmerking: Minimumprijzen per bieder zijn van toepassing overal waar normale prijsregels van toepassing zijn, behalve op resterende regelitems van het type Prijsprioriteit, Netwerk en Bulk en op vraag voor trafficking voor bieden via koptekst.

Hoe prijsregels worden toegepast

• Als 2 prijsregels overlappende voorraad targeten, wordt de regel met de hogere prijs toegepast.
• Als een prijsregel voor Eerste overzicht en een prijsregel overlappende voorraad targeten, wordt de regel met de hogere prijs op Ad Exchange-vraag toegepast.
• Voor podverkeer in de app worden minimumprijzen toegepast op de gecombineerde CPM van de pod. Meer informatie over pods in apps.

Prijs voor alles

De optie Prijs voor alles instellen past een prijs toe op alle vraag, waaronder elke adverteerder, elk merk, elk type advertentiemateriaal en elk formaat.

U kunt eventueel prijzen aangeven voor onder meer bepaalde vraagkanalen, bieders, adverteerders, merken en formaten (met de optie De prijs instellen voor specifieke items). Als u dit doet, kunt u nog de optionele instelling Prijs voor alles invoeren.

Binnen een regel is de prijsinstelling met de hoogste prijs van toepassing.

Stel dat u de specifieke minimumprijs van € 3,00 instelt voor de reisadverteerder YourAdventure en voor het formaat 728x90. In dezelfde regel stelt u onder De prijs instellen voor alles een minimumprijs in van € 4,00. Aangezien de minimumprijs onder Prijs voor alles hoger is (€ 4,00), wordt deze toegepast op advertenties voor de reisadverteerder YourAdventure met het formaat 728x90.

Het is raadzaam de prijs onder De prijs instellen voor alles in te stellen op een waarde die lager is dan de waarden die zijn opgenomen voor afzonderlijke adverteerders, merken, formaten, enzovoort of om de optie De prijs instellen voor alles uit te laten.

Minimumprijzen zijn van toepassing nadat de opbrengstenaandelen zijn afgetrokken

Als prijsregels worden toegepast in de veiling, zijn ze van toepassing op de waarde van een bod dat aan een uitgever wordt betaald nadat het opbrengstenaandeel van Google is verwijderd.

Voorbeeld

• Een bieder dient een bod van € 1,00 in.
• De uitgever heeft een opbrengstenaandeel van 80/20 (wat betekent dat de uitgever 80% krijgt en Google 20%).

Het bedrag dat de uitgever krijgt, is € 1,00 * 80% = € 0,80.
Het bod wordt dus gefilterd door elke prijsregel met een minimumprijs hoger dan € 0,80.

Hoe minimumprijzen worden gedeeld met kopers

Ad Manager deelt een minimumprijs in biedingsverzoeken zodat kopers effectiever op uw voorraad kunnen bieden. Deze minimumprijs vertegenwoordigt een waarde aan de hand waarvan Ad Manager kan garanderen dat het bod van een koper wordt gefilterd als het eronder valt.

Daarom worden minimumprijzen voor specifieke items (zoals adverteerders, merken en formaten) niet opgenomen in de minimumprijs die naar kopers wordt gestuurd. Dit heeft de volgende reden:

• We weten niet met welk specifiek advertentiemateriaal de koper gaat bieden.
• We kunnen niet garanderen dat de minimumprijs voor dat specifieke item op de betreffende koper van toepassing is.

Er worden geen afzonderlijke minimumprijzen voor video's die wel en niet kunnen worden overgeslagen naar kopers gestuurd.

Voor een verzoek voor meerdere formaten is de minimumprijs die naar een koper wordt gestuurd, de laagste minimumprijs voor een in aanmerking komend formaat.

Houd er rekening mee dat de minimumprijs voor het specifieke item nog steeds van toepassing is in de veiling als het advertentiemateriaal van de koper overeenkomt met de targeting, zelfs als dit niet wordt gedeeld in het biedingsverzoek.

Typen resterende regelitems en prijzen

Regelitems van het type Prijsprioriteit, Netwerk en Bulk kunnen concurreren in de veiling. Prijsregels zijn van toepassing op regelitems van de typen Prijsprioriteit, Netwerk en Bulk. Regelitems van dit type moeten een CPM bevatten die voldoet aan of hoger is dan de prijs die is ingesteld in prijsregels om te kunnen concurreren in de veiling.

Prijsregels zijn niet van toepassing op:

• Regelitems voor eigen advertenties.
• Regelitems met een nul-tarief (0) en geen ingestelde CPM-waarde.
• Regelitems met een CPD- of CPA-tarief die worden behandeld alsof ze een nul-tarief hebben
• Prijsregels zijn misschien niet van toepassing op CPC-regelitems voor alle verzoeken. Ga naar CPC-regelitemweergave voor meer informatie.
• Rendementspartners die zijn geïntegreerd via bemiddeling van mobiele SDK's of aangepaste gebeurtenissen.

Regelitems voor eigen advertenties en de veiling

Minimumprijzen en doel-CPM's zijn niet van toepassing op regelitems voor eigen advertenties en regelitems met een CPM-waarde van $ 0.

Regelitems voor eigen advertenties worden uitsluitend weergegeven als er geen resterende regelitems (Netwerk, Bulk, Prijsprioriteit) of vraag via Ad Exchange of Open bieden beschikbaar zijn voor weergave. Met andere woorden: regelitems voor eigen advertenties worden beschouwd alsof ze een tarief van $ 0 hebben en niet op prijs concurreren via dynamische toewijzing.

De CPM van regelitems voor eigen advertenties bepaalt de positie van geschikte eigen advertenties. Eigen advertenties hoeven niet te voldoen aan de minimumprijs of doel-CPM die is ingesteld in prijsregels om in aanmerking te komen voor weergave en fungeren derhalve als reserveadvertenties.

Blokkeren

Prijsregels bieden geen blokkeringsfunctionaliteit. Blokkeringen kunnen worden beheerd via Beveiligingsmaatregelen.

Prijzen voor bieders

Uitgevers kunnen in prijsregels minimumprijzen instellen voor beschikbare productbronnen of specifieke programmatic bieders. Volg hiervoor deze stappen:

1. Log in bij Google Ad Manager.
2. Klik op Voorraad en dan op Prijsregels.
3. Stel een nieuwe prijsregel in of selecteer een bestaande prijsregel.
   Meer informatie over hoe u prijsregels maakt.
4. Selecteer onder Prijzen de optie De prijs instellen voor specifieke items.
5. Selecteer onder Productbronnen de optie Toepassen op specifieke bieders.
6. Klik op Bieders selecteren en kies een optie:
   • Vink het vakje aan om een productbron te selecteren, zoals Authorized buyers.  
   • Als u afzonderlijke bieders in een productbron wilt selecteren, klikt u op  en vinkt u het vakje naast de naam aan.
7. Klik op Klaar.
8. Rond het instellen van de prijsregel af en klik op Opslaan.

Prijzen voor verschillende formaten

Prijzen voor meerdere formaten zijn nu beschikbaar in prijsregels Als prijzen voor meerdere formaten zijn ingesteld, staat standaard een optionele instelling aan die Prijs voor alles specificeert. Deze optie is van toepassing op alle formaten en niet alleen op de formaten waarvoor u geen prijs heeft ingesteld. Ontdek meer informatie over prijzen voor alles.

Prijzen voor verschillende gevoelige categorieën

U kunt prijsregels instellen die alleen van toepassing zijn op advertentiemateriaal in geselecteerde gevoelige categorieën. Sommige advertenties worden beschouwd als gevoelig vanwege de aard van het bedrijf of de advertentie, zoals Sensatiegerichtheid of Gewichtsverlies. Ons systeem deelt advertenties automatisch in categorieën in. We letten hierbij niet op de categorisatie die adverteerders meeleveren.

Opmerking: Deze regels zijn niet van toepassing op resterende regelitems.

Zo voegt u prijsregels toe voor verschillende gevoelige categorieën:

1. In stap 5 van de onderstaande procedures selecteert u De prijs instellen voor specifieke items.
2. Klik naast Gevoelige categorieën op , selecteer de gewenste categorieën en klik op Klaar.

Prijzen voor verschillende typen advertentiemateriaal

U kunt prijsregels instellen die alleen van toepassing zijn op display- of videoadvertentiemateriaal (in-stream en niet-in-stream). Houd er rekening mee dat de minimumprijzen en/of doel-CPM's nog steeds van toepassing zijn op alle voorraadindelingen (inclusief met beloning, banner, in-stream, native, interstitial en 'app openen'). Het type advertentiemateriaal van de vraag bepaalt welke minimumprijs/doel-CPM wordt toegepast.

Opmerking: Als Ad Manager het type advertentiemateriaal niet kan bepalen (bijvoorbeeld in bieden via koptekst), wordt de minimumprijs/doel-CPM voor het type advertentiemateriaal Display toegepast.

Zo voegt u prijsregels toe voor display- of videoadvertentiemateriaal:

1. In stap 5 van de onderstaande procedures selecteert u De prijs instellen voor specifieke items.
2. Klik naast Typen advertentiemateriaal op , selecteer Video of Display en klik op Klaar.

Prijzen voor verschillende video-opties

U kunt minimumprijzen of doel-CPM's instellen die alleen van toepassing zijn op videoadvertentiemateriaal.

Zo voegt u prijsregels toe voor videoadvertentiemateriaal:

1. In stap 5 van de onderstaande procedures selecteert u De prijs instellen voor specifieke items.
2. Klik naast Video-opties op en kies een van de volgende opties:
   1. Minimumduur van video: Stel een minimum videoduur in om de prijsregel toe te passen of laat dit leeg om de regel niet te beperken op basis van de duur.
   2. Optie voor video overslaan: Kies of de prijsregel alleen moet worden toegepast op videoadvertenties die kunnen worden overgeslagen, alleen op videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen, of dat u de prijs niet wilt beperken op basis van de mogelijkheid om over te slaan.

Programmatic direct

Prijsregels zijn niet van toepassing op Programmatic direct-campagnes. Hieronder vallen Programmatic Guaranteed (Standaard en Sponsoring) en voorkeursdealregelitems die zijn gemaakt onder Programmatic direct.

Prijzen voor adverteerders

Adverteerder- en merkspecifieke prijzen kunnen worden ingesteld in prijsregels. Ze zijn niet van toepassing op resterende regelitems.

Tip: Zorg voor consistente dekking door alleen de instelling voor adverteerders op het hoogste niveau te selecteren (tenzij de regel merkspecifiek moet zijn). Regels komen alleen overeen met kandidaten met exact de gespecificeerde adverteerders en merken. Omdat sommige advertentiematerialen geen merkmetadata hebben, worden merkspecifieke regels niet toegepast, zelfs niet als de adverteerder overeenkomt.

Hoe externe kopers prijsinformatie krijgen in het biedingsverzoek

De minimumprijs bevindt zich nog steeds in het veld bidfloor in het biedingsverzoek.

In de RTB-uitsplitsing worden biedingen lager dan de minimumprijs nog steeds aangeduid met Bod ligt lager dan de minimum drempelwaarde.

Ga naar de documentatie voor ontwikkelaars voor realtime bieden voor meer informatie.

Prijsregels maken

U kunt maximaal 200 prijsregels toepassen per Ad Manager-netwerk.

1. Ga naar Voorraad en dan naar Prijsregels.
2. Klik op Nieuwe prijsregel.
3. Voer een naam voor de prijsregel in.
4. Selecteer naast Targeting de voorraad waarop u deze regel wilt toepassen.
5. Stel naast 'Prijzen' de prijsopties in.
   1. Een prijsregel is standaard van toepassing op iedereen en alle formaten en typen advertentiemateriaal (met de optie De prijs instellen voor alles). U kunt ook De prijs instellen voor specifieke items selecteren en een unieke minimumprijs of doel-CPM invoeren voor de items die u specificeert.

      Als u De prijs instellen voor specifieke items selecteert, verschijnt daaronder het selectievakje Prijs voor alles als extra optie. U kunt het selectievakje aanvinken en een minimumprijs of doel-CPM instellen voor deze optie. Als de optie is aangezet, is de prijs die is ingesteld onder Prijs voor alles inclusief alle adverteerders, merken, formaten, advertentiemateriaaltypen enzovoort, zelfs die die u boven deze optie heeft geselecteerd. Ontdek meer informatie over prijzen voor alles.

      Tip: Target mobiele interstitials

      Selecteer onder Formaten beide opties:

      • Buiten pagina, wat overeenkomt met het advertentiemateriaal dat wordt geleverd, en
      • De formaten voor mobiele interstitials (1024x768, 768x1024, 320x480, 480x320), wat overeenkomt met het verzoekformaat.
      Stel geen prijsregels in voor specifieke formaten voor videoadvertentiemateriaal

      Omdat videoadvertentiemateriaal niet aan een exact formaat is gekoppeld, worden prijsregels die het formaat van advertentiemateriaal targeten niet gematcht met advertentieverzoeken.

      Als u wilt distribueren naar in-stream video, moet het veld Formaten de waarde Elk formaat hebben. Als uw prijsregels afhankelijk zijn van op formaat gebaseerde targeting voor in-stream videovoorraad, moet u een andere targetingmethode gebruiken. Bijvoorbeeld advertentieblokken en sleutel/waarden.

   2. Selecteer hoe u minimumprijzen wilt instellen:
      • Minimumprijzen instellen: Het laagste winnende bod mag niet lager zijn dan de minimumprijs.
      • Doel-CPM's instellen (standaard): Dit is een alternatieve manier om een minimumprijs in te stellen die een hoger opvullingspercentage en rendement mogelijk maakt, terwijl er een gemiddelde minimumprijs voor uw voorraad wordt gehanteerd. Door de expertise van Google op het gebied van machine learning in te zetten, past doel-CPM de minimumprijs op dynamische wijze aan voor overeenkomende voorraad om zo het rendement te maximaliseren.
      • Google minimumprijzen laten optimaliseren ^(Bèta) : Als u hierboven De prijs instellen voor alles heeft geselecteerd, kunt u de expertise van Google op het gebied van machine learning inzetten om automatisch minimumprijzen per query in te stellen en zo het rendement te maximaliseren en de voorraadwaarde op de lange termijn te beschermen.
6. Klik op Opslaan.

Overlappende prijsregels verkennen ^(Bèta) 

U kunt de functie Overlap verkennen gebruiken om inzicht te krijgen in hoe en wanneer meerdere prijsregels die in uw netwerk zijn ingesteld, tegelijk worden toegepast. Regels overlappen elkaar als de bijbehorende targetinginstellingen overlappende voorraadsegmenten definiëren.

Voorbeeld

• Regel A target 'Sportcontent'
• Regel B target 'Canada'

Regel A en B overlappen. Advertentieverzoeken uit Canada bekijken sportcontent.

Zo verkent u overlap:

1. Log in bij Google Ad Manager.
2. Klik op Voorraad en dan op Prijsregels.
3. Kies de regel die u wilt vergelijken met andere regels die dezelfde voorraad kunnen bevatten of klik op Nieuwe prijsregel om een nieuwe regel te maken.
4. Zorg dat de targetingopties zijn geselecteerd, inclusief eventuele specifieke prijsopties.
5. Zoek naar 'Bekijk welke prijsopties van toepassing zijn als regels elkaar overlappen' en klik op Overlap verkennen.
   
   
   
   In het deelvenster dat wordt geopend, wordt het volgende getoond:
   • Het percentage overlappende advertentieverzoeken tussen de achtergrondregel en de regel van de huidige rij.
   • De samengevoegde instellingen van de huidige prijsregel en alle geselecteerde overlappende regels.
   Tip: Er worden opties toegevoegd met specifieke targeting op advertentiemateriaal.

6. U kunt hieronder een of alle overlappende regels selecteren om de samengevoegde overlapping te updaten. U kunt ook de cursor plaatsen op Targeting om de targeting te bekijken die voor elke overlappende regel is gedefinieerd.
   
   
    
   Tip: De overlapstatus is gebaseerd op Ad Manager-prognoses, die zijn afgeleid van een steekproef van historische gegevens. U kunt een historisch rapport gebruiken om alle gegevens te bekijken die van toepassing zijn op een voorraadsegment.

Prijsregels beheren en problemen oplossen

Ad Manager biedt een aantal tools en een rapportagedimensie waarmee u uw voorraad in de veiling en prijzen kunt beheren.

Betrokken regelitems van elke regel

Voor elke prijsregel die u maakt, kunt u het aantal resterende regelitems controleren die een lagere prijs hebben dan de prijs die in de regel is ingesteld. In het totaal wordt de prijs in een regel vergeleken met de CPM van resterende regelitems. Hierbij wordt geen rekening gehouden met targeting.

Geef een minimumprijs of doel-CPM op om de betrokken regelitems te bekijken. In het gedeelte Betreffende resterende regelitems worden de regelitems van het type Prijsprioriteit, Netwerk en Bulk vermeld die een prijs onder de door u ingevoerde minimumprijs hanteren. Het is mogelijk dat u het volgende ziet:

Er zijn 29 regelitems onder de minimumprijs ingesteld voor deze regel.

Klik op het aantal regelitems (in dit geval '29 regelitems') dat u in de tabel wilt opnemen met betrokken regelitems.

Problemen oplossen

Regelitems die onder de prijs van prijsregels vallen, worden weergegeven in een gedeelte voor probleemoplossing. Bij Oorzaken voor geen weergave wordt de reden Lager dan minimumprijs van prijsregel vermeld. Hier kunt u doorklikken naar de prijsregels die invloed hebben op de betreffende regelitems. Ontdek meer informatie over hoe u problemen oplost bij het gebruik van Lager dan minimumprijs van prijsregel.

Rapporteren over prijsregels

Als u wilt rapporteren over de activiteit van prijsregels, selecteert u de dimensie Prijsregel onder het rapporttype Historisch.

Rapporteren over prijzen voor meerdere formaten

U kunt rapporteren over verzoeken voor meerdere formaten met de dimensie Aangevraagde advertentieformaten en biedingsstatistieken.

Geen prijsregel toegepast

'(Geen prijsregel toegepast)' wordt gebruikt in de volgende gevallen:

• De vertoning is niet gevuld.
• Er is geen prijsregel die overeenkomt met het verzoek.
• Minimumprijzen zijn niet van toepassing op de veilingkandidaat (bijvoorbeeld als een standaard- of sponsoringsregelitem of een regelitem voor eigen advertenties de vertoning wint).