통합 가격 책정 규칙

미보장 수요의 입찰 가격 하한선을 관리합니다.#unifiedpricingrules #targetcpm

통합 가격 책정 규칙으로 미보장 수요 전반에 걸쳐 입찰 가격 하한선을 한곳에서 종합적으로 관리할 수 있습니다. 인벤토리로 이동한 후 가격 책정 규칙으로 이동하면 통합 가격 책정 규칙을 찾을 수 있습니다. 이 도움말에는 다음과 같은 섹션이 포함되어 있습니다.

• 통합 가격 책정 규칙의 작동 방식
• 통합 가격 책정 규칙 만들기
• 통합 가격 책정 규칙 관리 및 문제 해결
• 통합 가격 책정 규칙 보고

이 도움말에서 '가격' 또는 '가격 책정'은 타겟 CPM 또는 가격 하한선을 의미합니다.

통합 가격 책정 규칙 권장사항

이 PDF에는 고객센터와 거의 같은 정보와 스크린샷(영어로만 제공)이 포함되어 있습니다.

통합 가격 책정 규칙 권장사항

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통합 가격 책정 규칙의 작동 방식

통합 가격 책정 규칙이 적용되는 경우

다음과 같은 경우 통합 가격 책정 규칙의 가격이 적용됩니다.

• Authorized Buyers를 통한 공개 입찰 
• 비공개 입찰(공개 입찰 최적화 사용 설정 여부는 관계없음)
• 우선 검토 수요
• 공개 입찰에 참여하는 서드 파티 거래소
• 잔여 광고 항목 유형(가격 우선순위, 네트워크 및 대량)
• Ad Exchange 연결 계정(통합 가격 책정 규칙이 매핑된 Ad Exchange 계정에 설정되어 있음)
• 애드센스 백업 광고(통합 가격 책정 규칙이 백업 광고 요청을 하는 Ad Manager 네트워크에 설정되어 있음)

가격은 프로그래매틱 다이렉트를 통해 협상된 캠페인에는 적용되지 않습니다.

또한 통합 가격 책정 규칙에는 헤더 입찰 트래피킹이 포함되어 있어 게시자가 헤더 입찰 수요를 Ad Manager에 통합할 수 있습니다.

통합 가격 책정 규칙이 적용되는 방식

• 두 개의 통합 가격 책정 규칙이 중복 인벤토리를 타겟팅하는 경우 가격이 더 높은 규칙이 적용됩니다.
• 우선 검토 가격 책정 및 통합 가격 책정 규칙이 중복 인벤토리를 타겟팅하는 경우 가격이 더 높은 규칙이 Ad Exchange 수요에 적용됩니다.

모든 경우에 대한 가격 책정

기본적으로 가격 책정 규칙은 모든 경우에 대해 가격 책정 설정 옵션을 통해 모든 경우와 모든 광고 소재 유형 및 크기에 적용됩니다. 하지만 특정 항목에 대해 가격 책정 설정 옵션을 활용해 개별 광고주, 브랜드 및 크기 등에 대해 선택적으로 가격 책정을 지정할 수도 있습니다. 이 경우 옵션인 모든 경우에 대한 가격 책정 설정을 지정해야 합니다.

모든 경우에 대한 가격 책정에서 설정된 가격은 다르게 가격을 설정한 모든 광고주, 브랜드, 크기 등에도 적용됩니다. 이 경우 규칙 내에서 가격이 더 높은 가격 설정이 적용됩니다.

예를 들어 여행 광고주인 YourAdventure와 크기 728x90에 대해 구체적인 가격 하한선인 3달러를 설정했다고 가정해 보겠습니다. 같은 규칙에서 모든 경우에 대한 가격 책정에서 가격 하한선을 미화 4달러로 설정합니다. 모든 경우에 대한 가격 책정의 가격 하한선이 더 높으므로(미화 4달러) 여행 광고주 YourAdventure 및 크기 728x90에는 이 가격 하한선이 적용됩니다.

모든 경우에 대한 가격 책정의 가격을 개별 광고주, 브랜드, 크기 등에 설정된 가격보다 낮게 설정하거나, 모든 경우에 대한 가격 책정 옵션을 사용 중지된 상태로 두는 것이 좋습니다.

구매자와 가격 하한선이 공유되는 방식

구매자가 인벤토리에 더 효과적으로 입찰할 수 있도록 Ad Manager에서는 입찰 요청에 가격 하한선을 공유합니다. 이 가격 하한선은 Ad Manager에서 구매자의 입찰이 필터링되도록 보장할 수 있는 가격 미만을 나타냅니다.

따라서 특정 항목(예: 광고주, 브랜드, 크기)의 가격 하한선은 구매자에게 전송되는 가격 하한선에 포함되지 않습니다.

• 구매자가 입찰할 특정 광고 소재를 모름
• 해당 항목의 가격 하한선이 적용된다고 보장할 수 없음 

여러 크기 요청의 경우 구매자에게 전송되는 가격 하한선은 요건을 충족하는 크기의 최저 가격입니다. 

특정 항목의 가격 하한선은 입찰 요청에서 공유되지 않더라도 구매자의 광고 소재가 타겟팅과 일치하는 경우 입찰에 계속 적용됩니다.

잔여 광고 항목 유형 및 가격

가격 우선순위, 네트워크 및 대량 광고 항목이 입찰에서 경쟁할 수 있습니다. 통합 가격 책정 규칙은 광고 항목 유형(가격 우선순위, 네트워크 및 대량)에 영향을 미칩니다. 이 유형의 광고 항목은 통합 광고 책정 규칙에 설정된 가격을 충족하거나 초과하는 CPM이 있어야 입찰에서 경쟁할 수 있습니다.

다음 항목에는 통합 가격 책정 규칙이 적용되지 않습니다.

• 하우스 광고 항목 
• 요율이 0이거나 가치 CPM이 설정되지 않은 광고 항목
• 요율이 미화 0달러인 것처럼 처리되는 CPD 또는 CPA 요율이 있는 광고 항목
• 가격 책정 규칙은 모든 요청의 CPC 광고 항목에 적용되지 않을 수 있습니다. 자세한 내용은 CPC 광고 항목 게재를 참조하세요.

하우스 광고 항목과 입찰

하우스 광고 항목 및 가치 CPM이 0달러인 광고 항목에는 가격 하한선과 타겟 CPM이 적용되지 않습니다.

하우스 광고 항목은 잔여 광고 항목(네트워크, 대량, 가격 우선순위), Ad Exchange 또는 공개 입찰 수요를 게재할 수 없는 경우에만 게재됩니다. 즉, 하우스 광고 항목은 요율이 미화 0달러인 것처럼 처리되고 동적 할당을 통해 가격 경쟁을 하지 않습니다.

하우스 광고 항목의 CPM에 따라 대상 하우스 광고의 순위가 결정됩니다. 그러나 하우스 광고는 광고를 게재하기 위해 통합 가격 책정 규칙에 설정된 가격 하한선 또는 타겟 CPM을 충족할 필요가 없어, 대체 광고의 역할을 효과적으로 수행합니다.

차단

통합 가격 책정 규칙에서는 차단 기능을 제공하지 않습니다. 차단 기능은 보호 조치를 통해 관리할 수 있습니다. 현재 공개 입찰 트래픽에서는 차단이 지원되지 않습니다.

다양한 크기에 대한 가격 책정

이제 통합 가격 책정 규칙에서 여러 크기 가격 책정 사용 가능 여러 크기 가격 책정이 설정되면 기본적으로 모든 경우에 대한 가격 책정을 지정하는 설정(선택사항)을 사용하게 됩니다. 이 옵션은 가격 책정을 설정하지 않은 크기뿐만 아니라 모든 크기에 적용됩니다. 모든 경우에 대한 가격 책정에 대해 자세히 알아보세요.

여러 가지 민감한 카테고리에 대한 가격 책정

선택한 민감한 카테고리의 광고 소재에만 적용되는 가격 책정 규칙을 설정할 수 있습니다. 일부 광고는 비즈니스 또는 광고의 성격상(예: 선정성, 상당한 피부 노출) '민감한' 것으로 간주됩니다. Google 시스템에서는 광고를 자동 분류하며 광고주가 제공한 카테고리를 사용하지 않습니다.

이러한 규칙은 잔여 광고 항목에는 적용되지 않습니다.

여러 민감한 카테고리에 대한 가격 책정 규칙을 추가하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 아래 절차의 5단계에서 특정 항목의 가격 책정 설정을 선택합니다.
2. '민감한 카테고리' 옆에 있는  아이콘을 클릭하고 원하는 카테고리를 선택한 다음 완료를 클릭합니다.

다양한 광고 소재 유형에 대한 가격 책정

디스플레이 또는 동영상(인스트림 및 아웃스트림) 광고 소재에만 적용되는 가격 책정 규칙을 설정할 수 있습니다. 가격 하한선 및 타겟 CPM은 보상형, 배너, 인스트림, 네이티브, 전면 광고, 앱 오프닝을 비롯한 모든 인벤토리 형식에 계속해서 적용됩니다. 수요의 광고 소재 유형에 따라 적용되는 가격 하한선/타겟 CPM이 결정됩니다.

Ad Manager에서 광고 소재 유형을 확인할 수 없는 경우(예: 헤더 입찰에서) '디스플레이' 광고 소재 유형의 가격 하한선/타겟 CPM이 적용됩니다.

디스플레이 또는 동영상 광고 소재에 가격 책정 규칙을 추가하는 방법:

1. 아래 절차의 5단계에서 특정 항목의 가격 책정 설정을 선택합니다.
2. '광고 소재 유형' 옆의  아이콘을 클릭하고 동영상 또는 디스플레이를 선택한 다음 완료를 클릭합니다.

다양한 동영상 옵션에 대한 가격 책정

동영상 광고 소재에만 적용되는 가격 하한선 또는 타겟 CPM을 설정할 수 있습니다.

동영상 광고 소재에 가격 책정 규칙을 추가하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 아래 절차의 5단계에서 특정 항목의 가격 책정 설정을 선택합니다.
2. '동영상 옵션' 옆에 있는 아이콘을 클릭하고 다음 중에서 선택합니다.
   1. 동영상 최소 재생 시간: 가격 책정 규칙이 적용될 최소 동영상 재생 시간을 설정하거나 재생 시간에 따라 규칙이 적용되지 않도록 하려면 비워 둡니다.
   2. 동영상 건너뛰기 가능 여부: 건너뛸 수 있는 동영상 광고 또는 건너뛸 수 없는 동영상 광고에만 가격 책정 규칙을 적용할 수도 있고, 건너뛰기 가능 여부에 따라 가격을 제한하지 않을 수도 있습니다.

프로그래매틱 다이렉트

통합 가격 책정 규칙은 프로그래매틱 다이렉트 캠페인에 적용되지 않습니다. 여기에는 프로그래매틱 다이렉트에서 만들어진 보장 프로그래매틱(표준 및 스폰서십) 및 우선 거래 광고 항목이 포함됩니다.

광고주, 구매자 및 입찰자의 가격 책정

통합 가격 책정 규칙에서는 광고주 및 브랜드별 가격 책정을 구성할 수 있습니다. 이는 잔여 광고 항목에는 적용되지 않습니다. 구매자 및 입찰자별 가격 책정은 사용할 수 없습니다.

공개 입찰 구매자가 입찰 요청의 가격 정보를 가져오는 방법

• 가격 하한선은 이전처럼 OpenRTB의 bidfloor 필드에서 확인할 수 있습니다.
• Ad Exchange 프로토의 경우에는 minimum_cpm_micros 필드에서 확인할 수 있습니다.

RTB 분류에서 가격 하한선보다 낮은 입찰가는 이전처럼 '입찰가가 최소 기준 미달임'이라고 표시됩니다.

Authorized Buyers 개발자 문서인 Authorized Buyers 실시간 입찰 프로토에서 자세히 알아보세요.

통합 가격 책정 규칙 만들기

Ad Manager 네트워크당 최대 200개의 통합 가격 책정 규칙을 적용할 수 있습니다.

1. 인벤토리로 이동한 다음 가격 책정 규칙으로 이동합니다.
2. 새 통합 가격 책정 규칙을 클릭합니다.
3. 가격 책정 규칙의 이름을 입력합니다.
4. '타겟팅' 옆에서 이 규칙을 적용할 인벤토리를 선택합니다.
5. '가격' 옆에서 가격 책정 옵션을 설정합니다.
   1. 기본적으로 가격 책정 규칙은 모든 경우에 대해 가격 책정 설정 옵션을 통해 모든 경우와 모든 크기 및 광고 소재 유형에 적용됩니다. 원하는 경우 특정 항목에 대해 가격 책정 설정을 선택하고 지정한 항목별로 가격 하한선 또는 타겟 CPM을 입력할 수 있습니다.

      특정 항목에 대해 가격 책정 설정을 선택하면 그 아래에 모든 경우에 대한 가격 책정 체크박스가 추가 옵션으로 표시됩니다. 체크박스를 선택하고 이 옵션의 가격 하한선 또는 타겟 CPM을 설정할 수 있습니다. 이 옵션을 사용 설정하면 모든 경우에 대한 가격 책정에서 설정된 가격이 모든 광고주, 브랜드, 크기, 또는 광고 소재 유형(이 옵션보다 높게 선택된 광고주, 브랜드, 크기 또는 광고 소재 유형 포함)에도 적용됩니다. 모든 경우에 대한 가격 책정에 대해 자세히 알아보세요.

      모바일 전면 광고 타겟팅: '크기'에서 다음을 모두 선택합니다.

      • '페이지 외부' - 게재된 광고 소재와 일치
      • 모바일 전면 광고 크기(1024x768, 768x1024, 320x480, 480x320) - 요청 크기와 일치
      특정 동영상 광고 소재 크기를 타겟팅하는 가격 책정 규칙을 설정하지 마세요.

      동영상 광고 소재 크기는 동영상 플레이어 크기를 잘 나타내지 않으므로 광고 소재 크기를 타겟팅하는 통합 가격 책정 규칙은 광고 요청과 일치하지 않습니다.

      인스트림 동영상으로 트래피킹하려면 '크기' 입력란의 값이 모든 크기인지 확인하세요. 통합 가격 책정 규칙이 인스트림 동영상 인벤토리에 크기 기반 타겟팅을 사용하는 경우 다른 타겟팅 방법을 사용해야 합니다. 광고 단위와 키-값을 예로 들 수 있습니다.

   2. 가격 하한선 설정 방법을 선택합니다.
      • 가격 하한선 설정: 최저 낙찰가는 가격 하한선 이상이어야 합니다.
      • 타겟 CPM 설정(기본값): 인벤토리의 평균 최저 가격을 유지하면서도 유효노출률과 수익을 높일 수 있는 가격 하한선을 설정하는 대안입니다. Google의 머신러닝 기술을 활용하는 타겟 CPM은 일치하는 인벤토리의 가격 하한선을 동적으로 조정하여 수익을 극대화합니다. 
      • Google이 가격 하한선을 최적화하도록 허용 ^(베타) : 위에 나와 있는 모든 경우에 대한 가격 책정 설정을 선택한 경우 Google의 머신러닝 기술을 활용해 쿼리당 가격 하한선을 자동 설정하여 장기적으로 인벤토리의 가치를 보호하는 동시에 수익을 극대화할 수 있습니다. 
6. 저장을 클릭합니다.

통합 가격 책정 규칙 관리 및 문제 해결

Ad Manager에서는 입찰의 인벤토리와 가격 책정을 관리하는 데 도움이 되는 여러 도구와 보고 측정기준을 제공합니다.

규칙의 영향을 받는 광고 항목

생성한 모든 통합 가격 책정 규칙에 대해 가격이 규칙에 설정된 가격보다 낮은 잔여 광고 항목의 수를 검토할 수 있습니다. 표시된 총 광고 항목 수를 통해 규칙의 가격이 잔여 광고 항목의 CPM과 비교되며, 이때 타겟팅은 고려되지 않습니다.

영향을 받는 광고 항목을 확인하려면 가격 하한선 또는 타겟 CPM을 입력합니다. '영향을 받는 잔여 광고 항목' 섹션에는 지정한 가격보다 낮은 모든 가격 우선순위, 네트워크 및 대량 광고 항목이 나열됩니다. 예를 들어 다음과 같이 표시됩니다.

이 규칙에 설정된 가격 하한선보다 낮은 광고 항목이 29개 있습니다.

영향을 받은 광고 항목으로 필터링된 표로 가져오려면 광고 항목의 수(이 경우 '광고 항목 29개')를 클릭하세요.

문제해결

가격이 통합 가격 책정 규칙에 설정된 가격보다 낮은 광고 항목은 광고 항목 문제 해결에 표시됩니다. '미게재 이유'로는 '가격 책정 규칙의 가격 하한선보다 낮음'이라는 이유가 표시됩니다. 여기에서 문제의 광고 항목에 영향을 미치고 있는 가격 책정 규칙으로 클릭연결될 수 있습니다. 아래 가격 책정 규칙의 가격 하한선을 사용한 문제 해결에 대해 자세히 알아보세요.

통합 가격 책정 규칙 보고

통합 가격 책정 규칙의 활동에 대해 보고하려면 '이력' 보고서 유형에서 통합 가격 책정 규칙 측정기준을 선택하세요. 

여러 크기 가격 책정에 대한 보고서

'요청된 광고 크기' 측정기준 및 입찰 측정항목을 사용하여 여러 크기 요청에 대해 보고합니다.

적용된 가격 정책 규칙이 없음 

'(적용된 가격 정책 규칙이 없음)'은 다음과 같은 경우에 사용됩니다.

• 노출이 채워지지 않았습니다.
• 요청과 일치하는 통합 가격 책정 규칙이 없습니다.
• 입찰 후보가 통합 가격 책정의 대상이 아닙니다(예: 표준, 스폰서십 또는 하우스 광고 항목 유형이 노출을 확보한 경우).