Regole per la determinazione del prezzo

Le regole per la determinazione del prezzo ti consentono di centralizzare la gestione dei prezzi minimi delle aste per la domanda non garantita. A volte, le regole per la determinazione del prezzo configurate in modo errato possono causare problemi di pubblicazione degli annunci, ad esempio tassi di riempimento bassi o mancata pubblicazione dei deal. Per vedere le regole per la determinazione del prezzo, vai a "Inventario" e poi a "Regole per la determinazione del prezzo". Questo articolo comprende le seguenti sezioni:

• Come funzionano le regole per la determinazione del prezzo
• Crea regole per la determinazione del prezzo
• Esplora le regole per la determinazione del prezzo confliggenti ^Beta
• Gestisci le regole per la determinazione del prezzo e risolvi i relativi problemi
• Report sulle regole per la determinazione del prezzo

In questo articolo, i termini "prezzo" e "determinazione del prezzo" si riferiscono al CPM target o ai prezzi minimi.

Come funzionano le regole per la determinazione del prezzo

Dove si applicano le regole per la determinazione del prezzo

I prezzi nelle regole per la determinazione del prezzo si applicano ai seguenti contesti:

• Asta aperta 
• Aste private (con o senza Ottimizzazione dell'asta aperta attivata)
• Domanda di Primo sguardo
• Piattaforme di scambio di terze parti che partecipano a Open Bidding
• Tipi di elementi pubblicitari residuidi rete, collettivi e con priorità in base al prezzo
• Backfill con AdSense (le regole per la determinazione del prezzo vengono impostate nella rete Ad Manager che effettua la richiesta di backfill)
• Gestione del traffico di header bidding
• SDK Bidding

La determinazione del prezzo non viene applicata alle campagne negoziate tramite Programmatic Direct.

Nota: i prezzi minimi per offerente vengono applicati ovunque si applichino le normali regole per la determinazione del prezzo, salvo che per i tipi di elementi pubblicitari residui di rete, collettivi e con priorità in base al prezzo, e per la domanda di gestione del traffico di header bidding.

Come vengono applicate le regole per la determinazione del prezzo

• Se due regole per la determinazione del prezzo si sovrappongono su un inventario target, viene applicata la regola con il prezzo più alto.
• Se una regola per la determinazione del prezzo Primo sguardo si sovrappone con un'altra regola per la determinazione del prezzo su un inventario target, per la domanda di Ad Exchange viene applicata la regola con il prezzo più alto.
• Per il traffico podded sull'app, i prezzi minimi vengono applicati al CPM combinato del pod. Scopri di più sul podding sulle app.

Determinazione del prezzo per tutto

L'opzione Imposta determinazione del prezzo per tutto applica un prezzo a tutta la domanda, inclusi inserzionisti, brand, tipi di creatività, dimensioni e così via.

Tuttavia, puoi specificare i prezzi in modo facoltativo per determinati canali di domanda, offerenti, inserzionisti, brand, dimensioni e altro ancora (con l'opzione Imposta determinazione del prezzo per elementi specifici). Una volta selezionata questa opzione, apparirà un'altra impostazione facoltativa, per la Determinazione del prezzo per tutto.

All'interno di una regola, viene applicata l'impostazione del prezzo con il prezzo più alto.

Ad esempio, supponi di impostare un prezzo minimo specifico di 3,00 $ per l'inserzionista di viaggi YourAdventure e per la dimensione 728 x 90. Nella stessa regola, in Imposta determinazione del prezzo per tutto, imposti un prezzo minimo di 4,00 $. Poiché il prezzo minimo nella sezione Determinazione del prezzo per tutto è più alto (4,00 $), verrà applicato agli annunci dell'inserzionista di viaggi YourAdventure di dimensioni 728 x 90.

È buona norma fissare il prezzo in Imposta determinazione del prezzo per tutto su un valore inferiore a quello previsto per singoli inserzionisti, brand, dimensioni e così via, oppure lasciare l'opzione Imposta determinazione del prezzo per tutto disattivata.

I prezzi minimi vengono applicati dopo la detrazione delle quote di condivisione delle entrate.

Quando le regole per la determinazione del prezzo vengono applicate all'asta, si applicano al valore di un'offerta che verrebbe pagata a un publisher, dopo aver rimosso la quota di condivisione delle entrate di Google.

Esempio

• Un offerente invia un'offerta di 1 $.
• Il publisher ha una quota di condivisione delle entrate pari a 80/20 (il publisher riceve l'80% e Google il 20%).

L'importo ricevuto dall'editore è pari a 1 $ * 80% = 0,80 $.
Pertanto, l'offerta verrà filtrata da qualsiasi regola per la determinazione del prezzo con un prezzo minimo superiore a 0,80 $.

Come vengono condivisi i prezzi minimi con gli acquirenti

Per consentire agli acquirenti di fare offerte in modo più efficiente per il tuo inventario, Ad Manager condivide un prezzo minimo nelle richieste di offerta. Questo prezzo minimo rappresenta un valore al di sotto del quale Ad Manager può garantire che l'offerta di un acquirente verrà filtrata.

Di conseguenza, i prezzi minimi relativi a elementi specifici, come inserzionisti, brand e dimensioni, non sono inclusi nel prezzo minimo inviato agli acquirenti perché:

• Non sappiamo con quale creatività specifica l'acquirente presenterà l'offerta
• Non possiamo garantire che il prezzo minimo per quell'elemento verrà applicato effettivamente 

Gli acquirenti non ricevono prezzi minimi distinti per i video ignorabili e non ignorabili.

Per le richieste video e audio, il prezzo minimo inviato a un acquirente per i prezzi minimi basati sulla durata corrisponde al prezzo minimo specifico della dimensione di destinazione. Per tutti gli altri tipi di richiesta o se non è impostato un prezzo minimo specifico per le dimensioni, il prezzo minimo rimane il prezzo minimo più basso tra tutte le dimensioni idonee.

Tieni presente che il prezzo minimo per l'elemento specifico continuerà a essere applicato nell'asta se la creatività dell'acquirente corrisponde al targeting, anche se non è condiviso nella richiesta di offerta.

Tipi di elementi pubblicitari residui e prezzi

Gli elementi pubblicitari di rete, collettivi e con priorità in base al prezzo possono partecipare all'asta. Le regole per la determinazione del prezzo influiscono sui tipi di elementi pubblicitari di rete, collettivi e con priorità in base al prezzo. Per poter competere nell'asta, gli elementi pubblicitari di questo tipo devono avere un CPM pari o superiore al prezzo definito nelle regole per la determinazione del prezzo.

Le regole per la determinazione del prezzo non vengono applicate a:

• Elementi pubblicitari autopromozionali 
• Elementi pubblicitari con tariffa pari a zero (0) e nessun CPM attribuito impostato
• Elementi pubblicitari con una tariffa CPD o CPA, che vengono trattati come se avessero una tariffa pari a 0 $
• Le regole per la determinazione del prezzo potrebbero non essere applicate agli elementi pubblicitari CPC in tutte le richieste. Per maggiori informazioni, vedi Pubblicazione elemento pubblicitario CPC
• Partner di rendimento integrati tramite la mediazione tramite SDK mobile o gli eventi personalizzati

Elementi pubblicitari autopromozionali e asta

I prezzi minimi e il CPM target non vengono applicati agli elementi pubblicitari autopromozionali e agli elementi pubblicitari con un CPM attribuito di 0 $. 

Gli elementi pubblicitari autopromozionali vengono pubblicati solo quando nessuno degli elementi pubblicitari residui (di rete, collettivi e con priorità in base al prezzo), Ad Exchange o Open Bidding è disponibile per la pubblicazione. Vale a dire che gli elementi pubblicitari autopromozionali vengono gestiti come se avessero una tariffa di 0 $ e non competono sul prezzo tramite l'allocazione dinamica.

Il CPM dell'elemento pubblicitario autopromozionale determina il ranking degli annunci autopromozionali idonei. Tuttavia, gli annunci autopromozionali non devono soddisfare il prezzo minimo o il CPM target impostato nelle regole per la determinazione del prezzo per essere idonei alla pubblicazione, pertanto fungono a tutti gli effetti da annunci di riserva.

Blocco

Le regole per la determinazione del prezzo non offrono funzionalità di blocco. I blocchi possono essere gestiti tramite le Protezioni.

Determinazione del prezzo per offerenti

Nelle regole per la determinazione del prezzo, i publisher possono impostare prezzi minimi per le origini della domanda disponibili o per offerenti programmatici specifici. Per farlo: 

1. Accedi a Google Ad Manager.
2. Fai clic su Inventario, quindi su Regole per la determinazione del prezzo. 
3. Configura una nuova regola per la determinazione del prezzo o selezionane una esistente.
   Scopri di più sulla creazione di regole per la determinazione del prezzo.
4. Nella sezione "Determinazione del prezzo", seleziona Imposta determinazione del prezzo per elementi specifici. 
5. Nella sezione "Origini della domanda", seleziona Applica a offerenti specifici.
6. Fai clic su Seleziona offerenti e scegli un'opzione: 
   • Per selezionare un'origine della domanda, ad esempio Authorized Buyers, seleziona la casella.  
   • Per selezionare i singoli offerenti in un'origine della domanda, fai clic su e seleziona la casella accanto al loro nome. 
7. Fai clic su Fine.
8. Completa la configurazione della regola per la determinazione del prezzo e fai clic su Salva. 

Determinazione del prezzo per dimensioni diverse

La determinazione del prezzo per più dimensioni è disponibile nelle regole per la determinazione del prezzo. Quando è impostata una determinazione del prezzo per più dimensioni, per impostazione predefinita viene attivata un'impostazione facoltativa che specifica la Determinazione del prezzo per tutto. Questa opzione si applica a tutte le dimensioni, non solo a quelle per le quali non hai impostato i prezzi. Scopri di più sulla determinazione del prezzo per tutto.

Determinazione del prezzo per categorie sensibili diverse

Puoi impostare regole per la determinazione del prezzo che si applicano solo alle creatività di categorie sensibili specifiche. Alcuni annunci sono considerati "sensibili" a motivo della loro natura, o di quella dell'attività, ad esempio quelli appartenenti alle categorie "Sensazionalismo" o "Perdita di peso". Il nostro sistema classifica gli annunci automaticamente, a prescindere dalle indicazioni fornite dagli inserzionisti.

Nota: queste regole non si applicano agli elementi pubblicitari residui.

Per aggiungere regole per la determinazione del prezzo per categorie sensibili diverse:

1. Nel passaggio 5 delle procedure riportate di seguito, seleziona Imposta determinazione del prezzo per elementi specifici.
2. Accanto a "Categorie sensibili", fai clic su ​​​​​​, quindi​seleziona le categorie che ti interessano e fai clic su Fine.

Determinazione del prezzo per tipi di creatività diversi

Puoi impostare regole per la determinazione del prezzo che si applicano solo alle creatività display o video (in-stream e non in-stream). Tieni presente che i prezzi minimi e/o i CPM target continuano a essere applicati a tutti i formati di inventario (inclusi quelli con premio, banner, in-stream, nativi, interstitial e apertura app). Il tipo di creatività della domanda determina quale prezzo minimo/CPM target viene applicato.

Nota: se Ad Manager non è in grado di determinare il tipo di creatività (ad esempio, in header bidding), viene applicato il CPM target/prezzo minimo per il tipo di creatività "Display".

Per aggiungere regole per la determinazione del prezzo per le creatività video o display:

1. Nel passaggio 5 delle procedure riportate di seguito, seleziona Imposta determinazione del prezzo per elementi specifici.
2. Accanto a "Tipi di creatività", fai clic su , quindi seleziona Video o Display e fai clic su Fine.

Determinazione del prezzo per opzioni video diverse

Puoi impostare prezzi minimi o CPM target da applicare solo alle creatività video.

Per aggiungere regole per la determinazione del prezzo per le creatività video:

1. Nel passaggio 5 delle procedure riportate di seguito, seleziona Imposta determinazione del prezzo per elementi specifici.
2. Accanto a "Opzioni video", fai clic su  e scegli una delle seguenti opzioni:
   1. Durata minima video: imposta la durata minima del video affinché venga applicata la regola per la determinazione del prezzo oppure lascia vuoto il campo per non applicare limitazioni basate sulla durata.
   2. Possibilità di ignorare video: scegli di applicare la regola per la determinazione del prezzo solo agli annunci video ignorabili o non ignorabili, oppure semplicemente di non limitare il prezzo in base alla possibilità di ignorare gli annunci video.

Programmatic Direct

Le regole per la determinazione del prezzo non vengono applicate alle campagne Programmatic Direct. Ciò include gli elementi pubblicitari di pubblicità programmatica garantita (standard o di sponsorizzazione) e di preferred deal creati in un contesto Programmatic Direct.

Determinazione del prezzo per inserzionisti

Nelle regole per la determinazione del prezzo è possibile configurare prezzi specifici per inserzionisti e brand. Questi non vengono applicati agli elementi pubblicitari residui. 

Suggerimento: assicurati una copertura coerente selezionando solo l'impostazione dell'inserzionista di primo livello (a meno che la regola non sia pensata per un brand specifico). Le regole corrispondono solo ai candidati con esattamente gli inserzionisti e i brand specificati. Poiché alcune creatività non hanno metadati del brand, le regole specifiche per il brand non verranno applicate anche se l'inserzionista corrisponde.

Modalità in cui gli acquirenti di terze parti ricevono informazioni sui prezzi nella richiesta di offerta

Il prezzo minimo viene inviato nel campo bidfloor dell'oggetto imp (impressione) nella richiesta di offerta. Questo prezzo minimo rappresenta l'offerta minima richiesta per vincere per tutti i tipi di creatività. Per le creatività video e audio, i prezzi minimi basati sulla durata vengono inviati nel campo durfloors rispettivamente negli oggetti video e audio della richiesta di offerta.

Nello strumento Segmentazione delle offerte in tempo reale, le offerte al di sotto del prezzo minimo continuano a essere contrassegnate con "L'offerta era al di sotto della soglia minima".

Per scoprire di più, consulta la documentazione per lo sviluppo relativa alle offerte in tempo reale. 

Crea regole per la determinazione del prezzo

Puoi applicare fino a 200 regole per la determinazione del prezzo per rete Ad Manager.

1. Vai su Inventario, quindi su Regole per la determinazione del prezzo.
2. Fai clic su Nuova regola per la determinazione del prezzo.
3. Indica un nome per la regola per la determinazione del prezzo.
4. Accanto a "Targeting", seleziona l'inventario a cui vuoi applicare la regola.
5. Accanto a "Prezzi", imposta le opzioni di prezzo.
   1. Per impostazione predefinita, una regola per la determinazione del prezzo viene applicata a tutti gli acquirenti, a tutti i tipi di dimensioni e di creatività (con l'opzione Imposta determinazione del prezzo per tutto). Se preferisci, puoi selezionare Imposta determinazione del prezzo per elementi specifici e inserire un prezzo minimo o CPM target specifico per determinati elementi.

      Quando selezioni Imposta determinazione del prezzo per elementi specifici, la casella di controllo Determinazione del prezzo per tutto viene visualizzata al di sotto come opzione aggiuntiva. Puoi selezionare la casella di controllo e impostare un prezzo minimo o CPM target per questa opzione. Se l'opzione è attivata, il prezzo impostato nella sezione Determinazione del prezzo per tutto è comprensivo di tutti gli inserzionisti, brand, dimensioni, tipi di creatività e così via, inclusi gli elementi selezionati sopra questa opzione. Scopri di più sulla determinazione del prezzo per tutto.

      Suggerimento: scegli come target le creatività interstitial per dispositivi mobili

      Nella sezione "Dimensioni", seleziona entrambe le seguenti opzioni:

      • "Fuori pagina", in base alla creatività pubblicata
      • Le dimensioni interstitial per dispositivi mobili (1024 x 768, 768 x 1024, 320 x 480, 480 x 320), in base alle dimensioni richieste
      Non configurare regole per la determinazione del prezzo per dimensioni di creatività video specifiche

      Poiché le creatività video non hanno dimensioni fisse, le regole per la determinazione del prezzo che hanno come target le dimensioni della creatività non vengono associate alle richieste di annunci.

      Per gestire il traffico delle creatività video in-stream, assicurati che il campo "Dimensioni" abbia il valore Qualsiasi dimensione. Se le regole per la determinazione del prezzo seguono il targeting basato sulle dimensioni per l'inventario video in-stream, devi utilizzare un metodo di targeting diverso. Ad esempio, unità pubblicitarie e coppie chiave-valore.

   2. Seleziona la modalità di impostazione dei prezzi minimi:
      • Imposta prezzi minimi: l'offerta vincente più bassa non deve essere inferiore al prezzo minimo.
      • Imposta CPM target (opzione predefinita): è un modo alternativo di impostare un prezzo minimo che consente un tasso di riempimento e un rendimento migliori, mantenendo al contempo un prezzo minimo medio per il tuo inventario. Sfruttando la competenza di Google nel machine learning, il CPM target adegua dinamicamente il prezzo minimo in base all'inventario corrispondente per massimizzare il rendimento. 
      • Consenti a Google di ottimizzare i prezzi minimi ^(beta) : se hai selezionato Imposta determinazione del prezzo per tutto sopra, puoi sfruttare le competenze di Google nel machine learning per impostare automaticamente i prezzi minimi per query massimizzando il rendimento e proteggendo al contempo il valore dell'inventario a lungo termine. 
6. Fai clic su Salva.

Esplora le regole per la determinazione del prezzo che si sovrappongono ^(beta) 

Puoi utilizzare la funzionalità "Esplora sovrapposizione" per capire come e quando più regole per la determinazione del prezzo configurate nella tua rete vengono applicate contemporaneamente. Le regole si sovrappongono quando le relative impostazioni di targeting definiscono segmenti di inventario sovrapposti.

Esempio

• La regola A ha come target "Contenuti sportivi"
• La regola B ha come target "Canada"

Le regole A e B si sovrappongono. Le richieste di annunci provenienti dal Canada mostreranno contenuti sportivi.

Per esplorare la sovrapposizione:

1. Accedi a Google Ad Manager.
2. Fai clic su Inventario, quindi su Regole per la determinazione del prezzo.
3. Scegli la regola da confrontare con altre regole che potrebbero contenere lo stesso inventario oppure fai clic su Nuova regola per la determinazione del prezzo per avviare una nuova regola. 
4. Assicurati che le opzioni di targeting siano selezionate, incluse eventuali opzioni di determinazione del prezzo specifiche.
5. Individua "Visualizza le opzioni di prezzo applicabili quando le regole si sovrappongono" e fai clic su Esplora sovrapposizione.
   
   
   
   Il riquadro visualizzato mostra:
   • La percentuale di richieste di annunci che si sovrappongono tra la regola in background e la regola della riga corrente.
   • Impostazioni unite della regola per la determinazione del prezzo corrente e di tutte le regole che si sovrappongono selezionate.
   Suggerimento: le opzioni con un targeting di creatività specifico vengono aggiunte.

6. Puoi selezionare una o tutte le regole sovrapposte di seguito per aggiornare la sovrapposizione unita oppure passare il mouse sopra il targeting  per visualizzare quello definito per ogni regola sovrapposta.
   
   
    
   Suggerimento: lo stato di sovrapposizione si basa sulla previsione di Ad Manager, che deriva da dati storici campionati. Puoi utilizzare un report Storico per visualizzare tutti i dati che si applicano a un segmento di inventario.

Gestisci le regole per la determinazione del prezzo e risolvi i relativi problemi

Ad Manager offre diversi strumenti e una dimensione report per aiutarti a gestire l'inventario nell'asta e la determinazione del prezzo.

Elementi pubblicitari soggetti a qualsiasi regola

Per ogni regola per la determinazione del prezzo che crei, puoi rivedere il numero di elementi pubblicitari residui con prezzo inferiore a quello impostato nella regola. Il totale degli elementi pubblicitari mostrato confronta il prezzo in una regola con il CPM degli elementi pubblicitari residui, senza tenere conto del targeting.

Per visualizzare gli elementi pubblicitari interessati, inserisci un prezzo minimo o un CPM target. Nella sezione "Elementi pubblicitari residui interessati" sono elencati tutti gli elementi pubblicitari di rete, collettivi e con priorità in base al prezzo che risultano al di sotto del prezzo indicato. Ad esempio, potresti notare che:

Sono presenti 29 elementi pubblicitari con un prezzo inferiore a quello minimo stabilito in questa regola.

Fai clic sul numero di elementi pubblicitari (in questo caso, "29 elementi pubblicitari") da inserire nella tabella filtrata in base agli elementi pubblicitari interessati.

Risoluzione dei problemi

Gli elementi pubblicitari che risultano al di sotto del prezzo definito nelle regole per la determinazione del prezzo sono riportati nella risoluzione dei problemi relativi agli elementi pubblicitari. In corrispondenza di "Cause di mancata pubblicazione", vedrai riportato il motivo "Inferiore al prezzo minimo stabilito dalla regola per la determinazione del prezzo”. Da qui, puoi fare clic sulle regole per la determinazione del prezzo che interessano gli elementi pubblicitari in questione. Scopri di più sulla risoluzione dei problemi utilizzando l'opzione Inferiore al prezzo minimo stabilito dalla regola per la determinazione del prezzo.

Report sulle regole per la determinazione del prezzo

Per generare report sull'attività relativa alla regola per la determinazione del prezzo, seleziona la dimensione Regola per la determinazione del prezzo nel tipo di report "Storico". 

Report sulla determinazione del prezzo per più dimensioni

Report sulle richieste per più dimensioni utilizzando la dimensione "Dimensioni annuncio richieste" e le metriche relative alle offerte.

Nessuna regola per la determinazione del prezzo applicata 

L'opzione "(Nessuna regola per la determinazione del prezzo applicata)" viene utilizzata nei seguenti casi:

• L'impressione è rimasta inevasa.
• Nessuna regola per la determinazione del prezzo ha soddisfatto la richiesta.
• I prezzi minimi non sono applicabili al candidato all'asta (ad esempio, quando un tipo di elemento pubblicitario standard, sponsorizzazione o autopromozionale si aggiudica l'impressione).