Aturan penetapan harga terpadu

Anda dapat memusatkan pengelolaan target CPM atau harga minimum di seluruh permintaan terprogram dengan aturan penetapan harga terpadu. Temukan aturan penetapan harga terpadu dengan membuka Inventaris lalu Aturan penetapan harga. Artikel ini mencakup bagian-bagian berikut:

Dalam artikel ini, "harga" atau "penetapan harga" mengacu pada target CPM atau harga minimum.

Praktik terbaik aturan penetapan harga terpadu

PDF berisi informasi yang umumnya sama dengan pusat bantuan ini dan menyertakan screenshot. (Hanya dalam bahasa Inggris.)

Praktik terbaik aturan penetapan harga terpadu

Pastikan Anda melihat PDF versi terbaru.

Cara kerja aturan penetapan harga terpadu

Tempat aturan penetapan harga terpadu berlaku

Harga dalam aturan penetapan harga terpadu berlaku dalam konteks berikut:

Penetapan harga tidak berlaku untuk isi ulang AdSense atau untuk kampanye yang dinegosiasikan melalui Langsung Terprogram.

 Cara aturan penetapan harga terpadu diterapkan

  • Jika dua aturan penetapan harga terpadu menargetkan inventaris yang sama, aturan dengan harga yang lebih tinggi akan diterapkan.
  • Jika aturan penetapan harga Tampilan Pertama dan aturan penetapan harga terpadu menargetkan inventaris yang sama, aturan dengan harga yang lebih tinggi akan diterapkan untuk permintaan Ad Exchange.

Penetapan harga untuk semua

Secara default, aturan penetapan harga berlaku untuk semua pengguna serta semua jenis dan ukuran (dengan opsi Setel penetapan harga untuk semua). Namun, Anda dapat secara opsional menetapkan penetapan harga untuk tiap-tiap pengiklan, merek, ukuran, dan lainnya (dengan opsi Setel penetapan harga untuk item tertentu). Saat Anda melakukannya, ada setelan opsional lainnya untuk menentukan Penetapan harga untuk semua.

Harga yang disetel pada bagian "Penetapan harga untuk semua" diterapkan ke semua pengiklan, merek, ukuran, dll., yang Anda setel dengan harga berbeda. Dalam aturan, penetapan dengan harga yang lebih tinggi diterapkan.

Misalnya, Anda menyetel harga minimum tertentu sebesar $3,00 untuk pengiklan wisata YourAdventure dan untuk ukuran 728x90. Dalam aturan yang sama, pada bagian "Penetapan harga untuk semua", Anda menyetel harga minimum sebesar $4,00. Karena harga minimum pada bagian "Penetapan harga untuk semua" lebih tinggi ($4,00), harga minimum tersebut akan berlaku untuk pengiklan wisata YourAdventure dan untuk ukuran 728x90.

Praktik yang baik menyarankan untuk menetapkan harga pada bagian "Penetapan harga untuk semua" ke nilai yang lebih rendah dari nilai yang disertakan untuk setiap pengiklan, merek, ukuran, dll., atau untuk menonaktifkan opsi "Penetapan harga untuk semua".

Jenis dan harga item baris sisa

Item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal dapat bersaing dalam lelang. Aturan penetapan harga terpadu memengaruhi jenis item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal. Item baris dengan jenis ini harus memiliki CPM yang setara dengan atau melebihi harga yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar dapat bersaing dalam lelang.

Aturan penetapan harga terpadu tidak berlaku untuk:

  • Item baris iklan internal 
  • Item baris dengan tarif nol (0) dan yang tidak menetapkan Nilai CPM 

Item baris iklan internal dan lelang

Harga minimum dan target CPM tidak berlaku untuk Item baris iklan internal dan item baris dengan Nilai CPM $0.

Item baris iklan internal hanya ditayangkan saat tidak ada item baris sisa (Jaringan, Massal, Prioritas Harga), permintaan Bidding Terbuka, atau Ad Exchange yang tersedia untuk ditayangkan. Artinya, Item baris iklan internal dianggap seolah-olah memiliki tarif $0 dan tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis.

CPM item baris iklan internal menentukan peringkat Iklan internal yang valid. Namun, Iklan internal tidak perlu memenuhi harga minimum atau target CPM yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar valid untuk ditayangkan, sehingga iklan tersebut secara efektif berfungsi sebagai iklan penggantian.

Pemblokiran

Aturan penetapan harga terpadu tidak memberikan fungsi pemblokiran. Pemblokiran dapat dikelola melalui Perlindungan. Pemblokiran tidak didukung untuk traffic Bidding Terbuka.

Penetapan harga untuk beberapa ukuran

Penetapan harga multi-ukuran tersedia dalam aturan penetapan harga terpadu. Saat penetapan harga multi-ukuran ditetapkan, setelan opsional yang menetapkan Penetapan harga untuk semua diaktifkan secara default. Opsi ini berlaku untuk semua ukuran, bukan hanya yang belum disetel penetapan harganya. Pelajari lebih lanjut

Penetapan harga untuk jenis materi iklan yang berbeda

Anda dapat menyetel aturan penetapan harga yang berlaku hanya untuk materi iklan display atau video (in-stream dan out-stream). Perlu diperhatikan bahwa harga minimum dan/atau target CPM akan tetap berlaku di semua format inventaris (termasuk iklan reward, banner, in-stream, native, interstisial, serta layar pembuka aplikasi). Jenis materi iklan permintaan menentukan harga minimum/target CPM mana yang diterapkan.

Jika Ad Manager tidak dapat menentukan jenis materi iklan (misalnya, dalam bidding tajuk), harga minimum/target CPM untuk jenis materi iklan “Display” akan diterapkan.

Guna menambahkan aturan penetapan harga untuk materi iklan video atau display:

  1. Pada langkah 5 dari prosedur di bawah, pilih Setel penetapan harga untuk item tertentu.
  2. Klik Edit Edit di samping "Jenis materi iklan", pilih Video atau Display, lalu klik Selesai.

Langsung Terprogram

Aturan penetapan harga terpadu tidak berlaku untuk kampanye Langsung Terprogram. Kampanye ini termasuk Dijamin Terprogram (Standar dan Sponsor) dan item baris Transaksi Pilihan yang dibuat pada bagian Langsung Terprogram. 

Penetapan harga untuk pengiklan, pembeli, dan bidder

Penetapan harga khusus pengiklan dan merek dapat dikonfigurasi di aturan penetapan harga terpadu. Penetapan harga tersebut hanya diterapkan untuk permintaan Ad Exchange dan Bidding Terbuka, namun tidak diterapkan untuk item baris sisa. Penetapan harga per pembeli dan bidder tidak tersedia.

Cara pembeli Bidding Terbuka mendapatkan informasi penetapan harga dalam permintaan bid

  • Harga minimum terus berada di kolom bidfloor untuk OpenRTB.
  • Untuk proto Ad Exchange, informasi harga minimum berada di kolom minimum_cpm_micros

Dalam Perincian RTB, bid yang berada di bawah harga minimum akan terus ditampilkan sebagai "Bid di bawah nilai minimum".

Pelajari lebih lanjut di artikel dokumentasi developer Authorized Buyers Proto Bidding Real-Time Authorized Buyers.

Akun tertaut Ad Exchange

Aturan penetapan harga terpadu yang ditetapkan di jaringan Ad Manager akun Ad Exchange utama ("yang dipetakan") diterapkan untuk semua inventaris yang diisi ulang dari akun Ad Exchange tertaut. Pelajari akun Ad Exchange utama versus tertaut lebih lanjut.

Pelajari lebih lanjut dan lihat contoh aturan penetapan harga terpadu dan akun tertaut Ad Exchange

Anda mungkin memiliki akun Ad Exchange tertaut. Ini adalah akun Ad Exchange sekunder milik jaringan Ad Manager lain. Akun tersebut dikaitkan atau ditautkan dengan akun Ad Exchange utama ("yang dipetakan") milik jaringan Ad Manager Anda. Biasanya, akun Ad Exchange sekunder ditautkan ke akun Ad Exchange utama Anda agar jaringan utama dapat mengisi ulang inventaris untuk item baris di jaringan Ad Manager lain. 

Ad Manager A memiliki akun Ad Exchange sekunder, sedangkan Ad Manager B memiliki akun Ad Exchange utama ("yang dipetakan") dan mengisi ulang inventaris yang berasal dari Ad Manager A. 

Pada contoh di bawah, permintaan berasal dari Ad Manager A dan menuju Ad Manager B, dengan Akun Ad Exchange utama ("yang dipetakan") B. Dalam kasus ini, aturan yang ditetapkan di Ad Manager B berlaku untuk semua permintaan yang berasal dari Ad Manager A ke Akun Ad Exchange B

Ad Manager A                       Ad Manager B                                                 

Unified pricing rules and Ad Exchange accounts

      Aturan penetapan harga terpadu    
      Akun Ad Exchange    

Membuat aturan penetapan harga terpadu

Anda dapat menerapkan hingga 200 aturan penetapan harga terpadu per jaringan Ad Manager.​

  1. Buka Inventaris lalu Aturan penetapan harga.
  2. Klik Aturan penetapan harga terpadu baru.
  3. Masukkan nama untuk aturan penetapan harga tersebut.
  4. Di samping "Penargetan", pilih inventaris tempat Anda ingin menerapkan aturan ini.
  5. Di samping "Penetapan harga", setel opsi penetapan harga.
    • Secara default, aturan penetapan harga berlaku untuk semua pengguna dan semua jenis materi iklan (dengan opsi Setel penetapan harga untuk semua). Secara opsional, Anda dapat memilih Setel penetapan harga untuk item tertentu dan memasukkan harga minimum atau target CPM unik untuk item yang Anda tetapkan.

      Saat Anda memilih "Setel penetapan harga untuk item tertentu", kotak centang "Penetapan harga untuk semua" akan muncul sebagai opsi tambahan di bawahnya. Anda dapat mencentang kotak tersebut dan menyetel harga minimum atau target CPM untuk opsi ini. Jika diaktifkan, harga yang disetel pada bagian "Penetapan harga untuk semua" mencakup semua pengiklan, merek, ukuran, atau jenis materi iklan, bahkan yang Anda pilih di atas opsi ini. Pelajari lebih lanjut

    • Pilih Tetapkan harga minimum (CPM tetap) atau Tetapkan target CPM:
      • Tetapkan harga minimum: Bid pemenang terendah tidak boleh kurang dari harga minimum.
      • Tetapkan target CPM (default): Target CPM dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan seiring waktu dengan menyesuaikan harga minimum agar cocok dengan lebih banyak bid. Harga minimum pada permintaan bid individual dapat lebih tinggi atau lebih rendah dari target CPM yang Anda tetapkan. Namun, CPM rata-rata untuk inventaris Anda sama dengan atau lebih tinggi daripada target CPM yang Anda tentukan. Pelajari lebih lanjut
  6. Klik Simpan.

Mengelola dan memecahkan masalah aturan penetapan harga terpadu

Ad Manager menyediakan sejumlah alat dan dimensi pelaporan untuk membantu mengelola inventaris Anda di penetapan harga dan lelang.

Item baris yang terpengaruh dari aturan apa pun

Untuk setiap aturan penetapan harga terpadu yang dibuat, Anda dapat meninjau jumlah item baris sisa di bawah harga yang ditetapkan dalam aturan. Total item baris yang ditampilkan membandingkan harga di aturan dengan CPM item baris sisa, dan tidak memperhitungkan penargetan.

Untuk melihat item baris yang terpengaruh, masukkan harga minimum atau target CPM. Bagian "Item baris sisa yang terpengaruh" mencantumkan item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal apa pun yang berada di bawah harga minimum yang Anda tentukan. Misalnya, Anda mungkin melihat:

Terdapat 29 item baris di bawah harga minimum yang ditetapkan dalam aturan ini

Klik jumlah item baris (dalam kasus ini, "29 item baris") yang akan difilter untuk item baris yang terpengaruh.

Pemecahan masalah

Item baris yang berada di bawah harga yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu muncul di pemecahan masalah item baris. Untuk "Penyebab gagal tayang", Anda akan menemukan alasan "Di bawah nilai minimum aturan penetapan harga”. Dari sini, Anda dapat mengklik aturan penetapan harga yang memengaruhi item baris yang dimaksud. Pelajari lebih lanjut

Melaporkan aturan penetapan harga terpadu

Untuk melaporkan aktivitas aturan penetapan harga terpadu, pilih dimensi Aturan penetapan harga terpadu pada bagian jenis laporan "Historis". 

Melaporkan penetapan harga beberapa ukuran

Melaporkan permintaan multi-ukuran menggunakan dimensi "Ukuran materi iklan (ditayangkan)" dan "Ukuran iklan yang diminta".

Tidak ada aturan penetapan harga yang diterapkan 

"(Tidak ada aturan penetapan harga yang diterapkan)" digunakan dalam kasus berikut:

  • Tayangan tidak terisi.
  • Tidak ada aturan penetapan harga terpadu yang cocok dengan permintaan.
  • Kandidat lelang tidak memenuhi syarat untuk penetapan harga terpadu (misalnya, saat jenis item baris Standar, Sponsor, atau Iklan Internal memenangkan tayangan.)
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?