Aturan penetapan harga

Aturan penetapan harga memungkinkan Anda memusatkan pengelolaan harga minimum lelang untuk permintaan tanpa jaminan. Aturan penetapan harga yang dikonfigurasi dengan tidak benar terkadang dapat menyebabkan masalah penayangan iklan, seperti rasio pengisian yang rendah atau kesepakatan tidak ditayangkan. Temukan aturan penetapan harga dengan membuka "Inventaris", lalu "Aturan penetapan harga". Artikel ini mencakup bagian-bagian berikut:

• Cara kerja aturan penetapan harga
• Membuat aturan penetapan harga
• Menjelajahi aturan penetapan harga yang tumpang-tindih ^Beta
• Mengelola dan memecahkan masalah aturan penetapan harga
• Melaporkan aturan penetapan harga

Dalam artikel ini, "harga" atau "penetapan harga" mengacu pada target CPM atau harga minimum.

Cara kerja aturan penetapan harga

Tempat aturan penetapan harga berlaku

Harga dalam aturan penetapan harga berlaku dalam konteks berikut:

• Lelang Terbuka 
• Lelang Pribadi (dengan mengaktifkan atau menonaktifkan Pengoptimalan Lelang Terbuka)
• Permintaan Tampilan Pertama
• Bursa pihak ketiga yang berpartisipasi dalam Bidding Terbuka
• Jenis item baris sisa Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal
• Pengisian ulang AdSense (Aturan penetapan harga ditetapkan di jaringan Ad Manager yang membuat permintaan pengisian ulang)
• Proses iklan Bidding header
• Bidding dengan SDK

Penetapan harga tidak berlaku untuk kampanye yang dinegosiasikan melalui Langsung Terprogram.

Catatan: Harga minimum per bidder berlaku di mana pun aturan penetapan harga normal berlaku, kecuali jenis item baris sisa Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal serta permintaan proses iklan Bidding header.

Cara penerapan aturan penetapan harga

• Jika dua aturan penetapan harga menarget inventaris yang sama, aturan dengan harga yang lebih tinggi akan diterapkan.
• Jika aturan penetapan harga Tampilan Pertama dan aturan penetapan harga lain menarget inventaris yang sama, aturan dengan harga yang lebih tinggi akan diterapkan untuk permintaan Ad Exchange.
• Untuk traffic pod di aplikasi, harga minimum diterapkan pada CPM gabungan pod. Pelajari lebih lanjut podding di aplikasi.

Penetapan harga untuk semua

Opsi Setel penetapan harga untuk semua menerapkan harga ke semua permintaan, termasuk setiap pengiklan, merek, jenis materi iklan, ukuran, dan sebagainya.

Namun, Anda dapat menentukan penetapan harga secara opsional untuk saluran permintaan, bidder, pengiklan, merek, ukuran, dan lainnya tertentu (dengan opsi Setel penetapan harga untuk item tertentu). Jika Anda melakukannya, ada setelan opsional lainnya untuk menentukan Penetapan harga untuk semua.

Dalam aturan, penetapan harga berdasarkan harga yang lebih tinggi berlaku.

Misalnya, Anda menyetel harga minimum spesifik sebesar $3,00 untuk pengiklan wisata YourAdventure dan untuk ukuran 728x90. Dalam aturan yang sama, pada bagian Setel penetapan harga untuk semua, Anda menyetel harga minimum sebesar $4,00. Karena harga minimum pada bagian Penetapan harga untuk semua lebih tinggi ($4,00), harga minimum tersebut akan berlaku untuk iklan pengiklan wisata YourAdventure yang berukuran 728x90.

Sebaiknya tetapkan harga pada bagian Setel penetapan harga untuk semua ke nilai yang lebih rendah dari yang disertakan untuk setiap pengiklan, merek, ukuran, dan sebagainya, atau nonaktifkan opsi Setel penetapan harga untuk semua.

Harga minimum berlaku setelah dikurangi pembagian keuntungan

Jika aturan penetapan harga diterapkan dalam lelang, aturan tersebut berlaku untuk nilai bid yang akan dibayarkan kepada penayang, setelah dikurangi pembagian keuntungan Google.

Contoh

• Bidder mengajukan bid sebesar $1,00.
• Penayang memiliki pembagian keuntungan 80/20 (artinya penayang mendapatkan 80% dan Google mendapatkan 20%).

Jumlah yang diterima penayang adalah $1,00 * 80% = $0,80.
Oleh karena itu, bid akan difilter oleh aturan penetapan harga dengan harga minimum di atas $0,80.

Cara pemberitahuan harga minimum kepada pembeli

Untuk membantu pembeli mengajukan bid secara lebih efektif pada inventaris Anda, Ad Manager membagikan harga minimum dalam permintaan bid. Harga minimum ini mewakili sebuah nilai dan Ad Manager dapat menjamin bahwa bid pembeli di bawah nilai tersebut akan difilter.

Oleh karena itu, harga minimum untuk item tertentu—seperti pengiklan, merek, dan ukuran—tidak disertakan dalam harga minimum yang dikirimkan kepada pembeli, karena kami:

• Tidak tahu pembeli akan mengajukan bid dengan materi iklan yang mana
• Tidak dapat menjamin bahwa harga minimum untuk item tersebut akan berlaku untuk mereka 

Harga minimum terpisah untuk video yang dapat dilewati dan tidak dapat dilewati tidak dikirim kepada pembeli.

Untuk permintaan beberapa ukuran, harga minimum yang dikirimkan kepada pembeli akan menjadi harga minimum terendah bagi semua ukuran yang memenuhi syarat. 

Perlu diketahui bahwa harga minimum untuk item tertentu akan tetap berlaku dalam lelang jika materi iklan pembeli cocok dengan penargetan, meskipun jika harga minimum tersebut tidak dibagikan dalam permintaan bid.

Jenis dan harga item baris sisa

Item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal dapat bersaing dalam lelang. Aturan penetapan harga memengaruhi jenis item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal. Item baris dengan jenis ini harus memiliki CPM yang setara dengan atau melebihi harga yang ditetapkan di aturan penetapan harga agar dapat bersaing dalam lelang.

Aturan penetapan harga tidak berlaku untuk:

• Item baris iklan internal 
• Item baris dengan tarif nol (0) dan yang tidak menetapkan Nilai CPM
• Item baris dengan tarif CPD atau CPA dianggap seolah-olah memiliki tarif $0
• Aturan penetapan harga mungkin tidak berlaku untuk item baris CPC di semua permintaan. Lihat penayangan item baris CPC untuk informasi selengkapnya
• Partner hasil yang terintegrasi melalui mediasi SDK seluler atau peristiwa kustom

Item baris iklan internal dan lelang

Harga minimum dan target CPM tidak berlaku untuk Item baris iklan internal dan item baris dengan Nilai CPM $0. 

Item baris iklan internal hanya ditayangkan saat tidak ada item baris sisa (Jaringan, Massal, Prioritas Harga), permintaan Bidding Terbuka, atau Ad Exchange yang tersedia untuk ditayangkan. Artinya, Item baris iklan internal dianggap seolah-olah memiliki tarif $0 dan tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis.

CPM item baris iklan internal menentukan peringkat Iklan internal yang valid. Namun, Iklan internal tidak perlu memenuhi harga minimum atau target CPM yang ditetapkan di aturan penetapan harga agar valid untuk ditayangkan, sehingga iklan tersebut secara efektif berfungsi sebagai iklan penggantian.

Pemblokiran

Aturan penetapan harga tidak memberikan fungsi pemblokiran. Pemblokiran dapat dikelola melalui Perlindungan.

Penetapan harga untuk bidder

Penayang dapat menetapkan harga minimum untuk sumber permintaan yang tersedia atau bidder terprogram tertentu dalam aturan penetapan harga. Untuk melakukannya: 

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Klik Inventaris, lalu Aturan penetapan harga. 
3. Siapkan aturan penetapan harga baru, atau pilih aturan penetapan harga yang ada.
   Pelajari lebih lanjut pembuatan aturan penetapan harga.
4. Di bagian "Penetapan harga", pilih Setel penetapan harga untuk item tertentu. 
5. Di bagian "Sumber permintaan", pilih Terapkan ke bidder tertentu.
6. Klik Pilih bidder, lalu pilih salah satu opsi: 
   • Untuk memilih sumber permintaan, seperti Authorized Buyers, centang kotaknya.  
   • Untuk memilih masing-masing bidder di sumber permintaan, klik dan centang kotak di samping namanya. 
7. Klik Selesai.
8. Selesaikan penyiapan aturan penetapan harga, lalu klik Simpan. 

Penetapan harga untuk beberapa ukuran

Penetapan harga beberapa ukuran tersedia dalam aturan penetapan harga. Jika penetapan harga beberapa ukuran ditetapkan, setelan opsional yang menyebutkan Penetapan harga untuk semua diaktifkan secara default. Opsi ini berlaku untuk semua ukuran, bukan hanya yang belum disetel penetapan harganya. Pelajari lebih lanjut penetapan harga untuk semua.

Penetapan harga untuk kategori sensitif yang berbeda

Anda dapat menyetel aturan penetapan harga yang hanya berlaku untuk materi iklan dalam kategori sensitif yang dipilih. Beberapa iklan dianggap “sensitif” karena sifat bisnis atau iklan tersebut—seperti Sensasi atau Penurunan berat badan. Sistem kami mengklasifikasikan iklan secara otomatis, dan kami tidak mengandalkan kategorisasi yang diberikan pengiklan.

Catatan: Aturan ini tidak berlaku untuk item baris sisa.

Guna menambahkan aturan penetapan harga untuk kategori sensitif yang berbeda:

1. Pada langkah 5 prosedur di bawah, pilih Setel penetapan harga untuk item tertentu.
2. Di samping "Kategori sensitif", klik ​​​​​​, lalu​ pilih kategori yang diinginkan, dan klik Selesai.

Penetapan harga untuk jenis materi iklan yang berbeda

Anda dapat menyetel aturan penetapan harga yang hanya berlaku untuk materi iklan Display atau video (dalam stream dan bukan dalam stream). Perlu diperhatikan bahwa harga minimum dan/atau target CPM tetap berlaku di semua format inventaris (termasuk iklan reward, banner, in-stream, native, interstisial, serta layar pembuka aplikasi). Jenis materi iklan permintaan menentukan harga minimum/target CPM mana yang diterapkan.

Catatan: Jika Ad Manager tidak dapat menentukan jenis materi iklan (misalnya, dalam bidding header), harga minimum/target CPM untuk jenis materi iklan "Display" akan diterapkan.

Guna menambahkan aturan penetapan harga untuk materi iklan video atau display:

1. Pada langkah 5 prosedur di bawah, pilih Setel penetapan harga untuk item tertentu.
2. Di samping "Jenis materi iklan", klik , lalu pilih Video atau Display, lalu klik Selesai.

Penetapan harga untuk opsi video yang berbeda

Anda dapat menetapkan harga minimum atau target CPM yang hanya berlaku untuk materi iklan video.

Guna menambahkan aturan penetapan harga untuk materi iklan video:

1. Pada langkah 5 prosedur di bawah, pilih Setel penetapan harga untuk item tertentu.
2. Di samping "Opsi video", klik , lalu pilih dari opsi berikut:
   1. Durasi minimum video: Setel durasi video minimum untuk aturan penetapan harga yang akan diterapkan, atau biarkan kosong agar aturan tidak membatasi berdasarkan durasi.
   2. Video yang dapat dilewati: Pilih aturan penetapan harga yang akan diterapkan hanya untuk iklan video yang dapat dilewati, hanya untuk iklan video yang tidak dapat dilewati, atau untuk tidak membatasi harga berdasarkan setelan terkait melewati iklan video.

Langsung Terprogram

Aturan penetapan harga tidak berlaku untuk kampanye Langsung Terprogram. Kampanye ini termasuk Dijamin Terprogram (Standar dan Sponsor) dan item baris Transaksi Pilihan yang dibuat pada bagian Langsung Terprogram.

Penetapan harga untuk pengiklan

Penetapan harga khusus pengiklan dan merek dapat dikonfigurasi di aturan penetapan harga. Penetapan harga tersebut tidak berlaku untuk item baris sisa. 

Tips: Pastikan cakupan yang konsisten dengan hanya memilih setelan pengiklan tingkat teratas (kecuali jika aturan ditujukan untuk merek tertentu). Aturan hanya cocok dengan kandidat yang persis pengiklan dan merek yang ditentukan. Karena beberapa materi iklan tidak memiliki metadata merek, aturan khusus merek tidak akan berlaku meskipun pengiklan cocok.

Cara pembeli pihak ketiga mendapatkan informasi penetapan harga dalam permintaan bid

Harga minimum terus berada di kolom bidfloor dalam permintaan bid.

Dalam Perincian RTB, bid yang berada di bawah harga minimum akan terus ditampilkan sebagai "Bid di bawah nilai minimum".

Untuk mempelajari lebih lanjut, buka dokumentasi developer untuk Bidding Real-time. 

Membuat aturan penetapan harga

Anda dapat menerapkan hingga 200 aturan penetapan harga per jaringan Ad Manager.

1. Buka Inventaris, lalu Aturan penetapan harga.
2. Klik Aturan penetapan harga baru.
3. Masukkan nama untuk aturan penetapan harga tersebut.
4. Di samping "Penargetan", pilih inventaris tempat Anda ingin menerapkan aturan ini.
5. Di samping "Penetapan harga", setel opsi penetapan harga.
   1. Secara default, aturan penetapan harga berlaku untuk semua pengguna dan semua jenis serta ukuran materi iklan (dengan opsi Setel penetapan harga untuk semua). Anda juga dapat memilih Setel penetapan harga untuk item tertentu dan memasukkan harga minimum atau target CPM unik untuk item yang Anda tetapkan.

      Jika Anda memilih Setel penetapan harga untuk item tertentu, kotak centang Penetapan harga untuk semua akan muncul di bawahnya sebagai opsi tambahan. Anda dapat mencentang kotak dan menyetel harga minimum atau target CPM untuk opsi ini. Jika diaktifkan, harga yang disetel pada bagian Penetapan harga untuk semua mencakup semua pengiklan, merek, ukuran, jenis materi iklan, dan sebagainya, bahkan yang Anda pilih di atas opsi ini. Pelajari lebih lanjut penetapan harga untuk semua.

      Tips: Menargetkan interstisial seluler

      Di bagian "Ukuran", pilih:

      • "Di luar halaman", cocok dengan materi iklan yang ditayangkan, dan
      • Ukuran interstisial seluler (1024x768, 768x1024, 320x480, 480x320), cocok dengan ukuran permintaan.
      Jangaa menyiapkan aturan penetapan harga untuk ukuran materi iklan video tertentu

      Karena materi iklan video tidak ditetapkan ke ukuran yang tepat, aturan penetapan harga yang menargetkan ukuran materi iklan tidak cocok dengan permintaan iklan.

      Untuk memproses video dalam stream, pastikan kolom "Ukuran" memiliki nilai Semua ukuran. Jika aturan penetapan harga mengandalkan penargetan berbasis ukuran untuk inventaris video dalam stream, Anda harus menggunakan metode penargetan yang berbeda. Misalnya, unit iklan dan nilai kunci.

   2. Pilih cara untuk menetapkan harga minimum:
      • Tetapkan harga minimum: Bid pemenang terendah tidak boleh kurang dari harga minimum.
      • Tetapkan target CPM (default): Ini adalah cara alternatif untuk menetapkan harga minimum guna memungkinkan peningkatan rasio pengisian dan hasil, dengan tetap mempertahankan harga minimum rata-rata untuk inventaris Anda. Dengan memanfaatkan keahlian machine learning Google, target CPM menyesuaikan harga minimum secara dinamis pada inventaris yang sesuai untuk memaksimalkan hasil. 
      • Izinkan Google mengoptimalkan harga minimum ^(Beta) : Jika Anda memilih Setel penetapan harga untuk semua di atas, Anda dapat memanfaatkan keahlian machine learning Google agar secara otomatis menetapkan harga minimum per kueri yang memaksimalkan hasil sekaligus melindungi nilai inventaris jangka panjang. 
6. Klik Simpan.

Jelajahi aturan penetapan harga yang tumpang-tindih ^(Beta) 

Anda dapat menggunakan fitur "Jelajahi tumpang-tindih" untuk memahami bagaimana dan kapan beberapa aturan penetapan harga yang dikonfigurasi di jaringan Anda diterapkan secara bersamaan. Aturan tumpang-tindih saat setelan penargetannya menentukan segmen inventaris yang tumpang-tindih.

Contoh

• Aturan A menargetkan "Konten olahraga"
• Aturan B menargetkan "Kanada"

Aturan A dan B tumpang-tindih. Permintaan iklan dari Kanada akan melihat konten olahraga.

Untuk menjelajahi tumpang-tindih:

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Klik Inventaris, lalu Aturan penetapan harga.
3. Pilih aturan yang ingin dibandingkan dengan aturan lain yang mungkin berisi inventaris yang sama, atau klik Aturan penetapan harga untuk memulai aturan baru. 
4. Pastikan opsi penargetan dipilih, termasuk opsi penetapan harga tertentu.
5. Cari "Lihat opsi penetapan harga yang berlaku saat aturan tumpang-tindih", lalu klik Jelajahi tumpang-tindih.
   
   
   
   Panel yang terbuka menampilkan:
   • Persentase permintaan iklan yang tumpang-tindih antara aturan latar belakang dan aturan baris saat ini.
   • Setelan gabungan aturan penetapan harga saat ini dan semua aturan tumpang-tindih yang dipilih.
   Tips: Opsi dengan penargetan materi iklan tertentu akan ditambahkan.

6. Anda dapat memilih salah satu atau semua aturan yang tumpang-tindih di bawah untuk memperbarui gabungan aturan tumpang-tindih, atau mengarahkan kursor ke penargetan  untuk melihat penargetan yang ditentukan untuk setiap aturan yang tumpang-tindih.
   
   
    
   Tips: Status tumpang-tindih didasarkan pada perkiraan Ad Manager, yang berasal dari sampel data historis. Anda dapat menggunakan laporan historis untuk melihat semua data yang berlaku untuk segmen inventaris.

Mengelola dan memecahkan masalah aturan penetapan harga

Ad Manager menyediakan sejumlah alat dan dimensi pelaporan untuk membantu mengelola inventaris Anda di penetapan harga dan lelang.

Item baris yang terpengaruh dari aturan apa pun

Untuk setiap aturan penetapan harga yang dibuat, Anda dapat meninjau jumlah item baris sisa di bawah harga yang ditetapkan dalam aturan. Total item baris yang ditampilkan membandingkan harga di aturan dengan CPM item baris sisa, dan tidak memperhitungkan penargetan.

Untuk melihat item baris yang terpengaruh, masukkan harga minimum atau target CPM. Bagian "Item baris sisa yang terpengaruh" mencantumkan item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal apa pun yang berada di bawah harga minimum yang Anda tentukan. Misalnya, Anda mungkin melihat:

Terdapat 29 item baris di bawah harga minimum yang ditetapkan dalam aturan ini

Klik jumlah item baris (dalam kasus ini, "29 item baris") yang akan difilter untuk item baris yang terpengaruh.

Pemecahan masalah

Item baris yang berada di bawah harga yang ditetapkan di aturan penetapan harga muncul di pemecahan masalah item baris. Untuk "Penyebab gagal tayang", Anda akan menemukan alasan "Di bawah nilai minimum aturan penetapan harga”. Dari sini, Anda dapat mengklik aturan penetapan harga yang memengaruhi item baris yang dimaksud. Pelajari lebih lanjut memecahkan masalah terkait alasan di bawah nilai minimum aturan penetapan harga.

Melaporkan aturan penetapan harga

Untuk melaporkan aktivitas aturan penetapan harga, pilih dimensi Aturan penetapan harga pada bagian jenis laporan "Historis". 

Melaporkan penetapan harga beberapa ukuran

Melaporkan permintaan beberapa ukuran menggunakan dimensi "Ukuran iklan yang diminta" dan metrik bid.

Tidak ada aturan penetapan harga yang diterapkan 

"(Tidak ada aturan penetapan harga yang diterapkan)" digunakan dalam kasus berikut:

• Tayangan iklan tidak terisi.
• Tidak ada aturan penetapan harga yang cocok dengan permintaan.
• Harga minimum tidak berlaku untuk kandidat lelang (misalnya, saat jenis item baris Standar, Sponsor, atau Iklan Internal memenangkan tayangan iklan.)