Aturan penetapan harga terpadu

Mengelola harga minimum lelang di seluruh permintaan tanpa jaminan.#unifiedpricingrules #targetcpm

Anda dapat memusatkan pengelolaan harga minimum lelang di seluruh permintaan tanpa jaminan dengan aturan penetapan harga terpadu. Temukan aturan penetapan harga terpadu dengan membuka Inventaris, lalu Aturan penetapan harga. Artikel ini mencakup bagian-bagian berikut:

• Cara kerja aturan penetapan harga terpadu
• Membuat aturan penetapan harga terpadu
• Mengelola dan memecahkan masalah aturan penetapan harga terpadu
• Melaporkan aturan penetapan harga terpadu

Dalam artikel ini, "harga" atau "penetapan harga" mengacu pada target CPM atau harga minimum.

Praktik terbaik aturan penetapan harga terpadu

PDF ini berisi informasi yang kurang lebih sama dengan pusat bantuan ini dan menyertakan screenshot (hanya dalam bahasa Inggris):

Praktik terbaik aturan penetapan harga terpadu

Pastikan Anda melihat file PDF versi terbaru.

Cara kerja aturan penetapan harga terpadu

Tempat pemberlakuan aturan penetapan harga terpadu

Harga dalam aturan penetapan harga terpadu berlaku dalam konteks berikut:

• Lelang Terbuka melalui Authorized Buyers 
• Lelang Pribadi (dengan mengaktifkan atau menonaktifkan Pengoptimalan Lelang Terbuka)
• Permintaan Tampilan Pertama
• Bursa pihak ketiga yang berpartisipasi dalam Bidding Terbuka
• Jenis item baris sisa Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal
• Akun tertaut Ad Exchange (Aturan penetapan harga terpadu ditetapkan di akun Ad Exchange yang dipetakan)
• Pengisian ulang AdSense (Aturan penetapan harga terpadu ditetapkan di jaringan Ad Manager yang membuat permintaan pengisian ulang)

Penetapan harga tidak berlaku untuk kampanye yang dinegosiasikan melalui Langsung Terprogram.

Aturan penetapan harga terpadu juga menyertakan Proses iklan bidding header, yang memungkinkan penayang mengintegrasikan permintaan bidding header ke Ad Manager.

Cara penerapan aturan penetapan harga terpadu

• Jika dua aturan penetapan harga terpadu menarget inventaris yang sama, aturan dengan harga yang lebih tinggi akan diterapkan.
• Jika aturan penetapan harga Tampilan Pertama dan aturan penetapan harga terpadu menarget inventaris yang sama, aturan dengan harga yang lebih tinggi akan diterapkan untuk permintaan Ad Exchange.

Penetapan harga untuk semua

Secara default, aturan penetapan harga berlaku untuk semua pengguna serta semua jenis dan ukuran materi iklan (dengan opsi Setel penetapan harga untuk semua). Namun, Anda dapat memilih untuk menentukan penetapan harga bagi tiap-tiap pengiklan, merek, ukuran, dan lainnya (dengan opsi Setel penetapan harga untuk item tertentu). Jika Anda melakukannya, ada setelan opsional lainnya untuk menentukan Penetapan harga untuk semua.

Harga pada bagian Setel Penetapan harga untuk semua berlaku untuk semua pengiklan, merek, ukuran, dan sebagainya, yang masing-masing harganya Anda tetapkan. Dalam aturan, penetapan harga berdasarkan harga yang lebih tinggi berlaku.

Misalnya, Anda menyetel harga minimum spesifik sebesar $3,00 untuk pengiklan wisata YourAdventure dan untuk ukuran 728x90. Dalam aturan yang sama, pada bagian Setel penetapan harga untuk semua, Anda menyetel harga minimum sebesar $4,00. Karena harga minimum pada bagian Penetapan harga untuk semua lebih tinggi ($4,00), harga minimum tersebut akan berlaku untuk pengiklan wisata YourAdventure dan untuk ukuran 728x90.

Sebaiknya tetapkan harga pada bagian Setel penetapan harga untuk semua ke nilai yang lebih rendah dari yang disertakan untuk setiap pengiklan, merek, ukuran, dan sebagainya, atau nonaktifkan opsi Setel penetapan harga untuk semua.

Cara pemberitahuan harga minimum kepada pembeli

Untuk membantu pembeli mengajukan bid secara lebih efektif pada inventaris Anda, Ad Manager membagikan harga minimum dalam permintaan bid. Harga minimum ini mewakili sebuah nilai dan Ad Manager dapat menjamin bahwa bid pembeli di bawah nilai tersebut akan difilter.

Oleh karena itu, harga minimum untuk item tertentu—seperti pengiklan, merek, dan ukuran—tidak disertakan dalam harga minimum yang dikirimkan kepada pembeli, karena kami:

• Tidak tahu pembeli akan mengajukan bid dengan materi iklan yang mana
• Tidak dapat menjamin bahwa harga minimum untuk item tersebut akan berlaku untuk mereka 

Untuk permintaan beberapa ukuran, harga minimum yang dikirimkan kepada pembeli akan menjadi harga minimum terendah bagi semua ukuran yang memenuhi syarat. 

Perlu diketahui bahwa harga minimum untuk item tertentu akan tetap berlaku dalam lelang jika materi iklan pembeli cocok dengan penargetan, meskipun jika harga minimum tersebut tidak dibagikan dalam permintaan bid.

Jenis dan harga item baris sisa

Item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal dapat bersaing dalam lelang. Aturan penetapan harga terpadu memengaruhi jenis item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal. Item baris dengan jenis ini harus memiliki CPM yang setara dengan atau melebihi harga yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar dapat bersaing dalam lelang.

Aturan penetapan harga terpadu tidak berlaku untuk:

• Item baris iklan internal 
• Item baris dengan tarif nol (0) dan yang tidak menetapkan Nilai CPM
• Item baris dengan tarif CPD atau CPA dianggap seolah-olah memiliki tarif $0
• Aturan penetapan harga mungkin tidak berlaku untuk item baris CPC di semua permintaan. Lihat penayangan item baris CPC untuk informasi selengkapnya.

Item baris iklan internal dan lelang

Harga minimum dan target CPM tidak berlaku untuk Item baris iklan internal dan item baris dengan Nilai CPM $0.

Item baris iklan internal hanya ditayangkan saat tidak ada item baris sisa (Jaringan, Massal, Prioritas Harga), permintaan Bidding Terbuka, atau Ad Exchange yang tersedia untuk ditayangkan. Artinya, Item baris iklan internal dianggap seolah-olah memiliki tarif $0 dan tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis.

CPM item baris iklan internal menentukan peringkat Iklan internal yang valid. Namun, Iklan internal tidak perlu memenuhi harga minimum atau target CPM yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar valid untuk ditayangkan, sehingga iklan tersebut secara efektif berfungsi sebagai iklan penggantian.

Pemblokiran

Aturan penetapan harga terpadu tidak memberikan fungsi pemblokiran. Pemblokiran dapat dikelola melalui Perlindungan. Pemblokiran tidak didukung untuk traffic Bidding Terbuka.

Penetapan harga untuk beberapa ukuran

Penetapan harga beberapa ukuran tersedia dalam aturan penetapan harga terpadu. Jika penetapan harga beberapa ukuran ditetapkan, setelan opsional yang menyebutkan Penetapan harga untuk semua diaktifkan secara default. Opsi ini berlaku untuk semua ukuran, bukan hanya yang belum disetel penetapan harganya. Pelajari penetapan harga untuk semua lebih lanjut.

Penetapan harga untuk kategori sensitif yang berbeda

Anda dapat menyetel aturan penetapan harga yang hanya berlaku untuk materi iklan dalam kategori sensitif yang dipilih. Beberapa iklan dianggap “sensitif” karena sifat bisnis atau iklan tersebut—seperti Sensasi atau Bagian Tubuh yang Tersingkap secara Signifikan. Sistem kami mengklasifikasikan iklan secara otomatis, dan kami tidak mengandalkan kategorisasi yang diberikan pengiklan.

Aturan ini tidak berlaku untuk item baris sisa.

Guna menambahkan aturan penetapan harga untuk kategori sensitif yang berbeda:

1. Pada langkah 5 prosedur di bawah, pilih Setel penetapan harga untuk item tertentu.
2. Klik  di samping "Kategori sensitif", pilih kategori yang diinginkan, lalu klik Selesai.

Penetapan harga untuk jenis materi iklan yang berbeda

Anda dapat menyetel aturan penetapan harga yang hanya berlaku untuk materi iklan display atau video (in-stream dan out-stream). Perlu diperhatikan bahwa harga minimum dan/atau target CPM tetap berlaku di semua format inventaris (termasuk iklan reward, banner, in-stream, native, interstisial, serta layar pembuka aplikasi). Jenis materi iklan permintaan menentukan harga minimum/target CPM mana yang diterapkan.

Jika Ad Manager tidak dapat menentukan jenis materi iklan (misalnya, dalam bidding header), harga minimum/target CPM untuk jenis materi iklan "Display" akan diterapkan.

Guna menambahkan aturan penetapan harga untuk materi iklan video atau display:

1. Pada langkah 5 prosedur di bawah, pilih Setel penetapan harga untuk item tertentu.
2. Klik  di samping "Jenis materi iklan", pilih Video atau Display, lalu klik Selesai.

Penetapan harga untuk opsi video yang berbeda

Anda dapat menetapkan harga minimum atau target CPM yang hanya berlaku untuk materi iklan video.

Guna menambahkan aturan penetapan harga untuk materi iklan video:

1. Pada langkah 5 prosedur di bawah, pilih Setel penetapan harga untuk item tertentu.
2. Klik di samping "Opsi video", lalu pilih dari opsi berikut:
   1. Durasi minimum video: Setel durasi video minimum untuk aturan penetapan harga yang akan diterapkan, atau biarkan kosong agar aturan tidak membatasi berdasarkan durasi.
   2. Video yang dapat dilewati: Pilih aturan penetapan harga yang akan diterapkan hanya untuk iklan video yang dapat dilewati, hanya untuk iklan video yang tidak dapat dilewati, atau untuk tidak membatasi harga berdasarkan setelan terkait melewati iklan video.

Langsung Terprogram

Aturan penetapan harga terpadu tidak berlaku untuk kampanye Langsung Terprogram. Kampanye ini termasuk Dijamin Terprogram (Standar dan Sponsor) dan item baris Transaksi Pilihan yang dibuat pada bagian Langsung Terprogram.

Penetapan harga untuk pengiklan, pembeli, dan bidder

Penetapan harga khusus pengiklan dan merek dapat dikonfigurasi di aturan penetapan harga terpadu. Penetapan harga tersebut tidak berlaku untuk item baris sisa. Penetapan harga per pembeli dan bidder tidak tersedia.

Cara pembeli Bidding Terbuka mendapatkan informasi penetapan harga dalam permintaan bid

• Harga minimum terus berada di kolom bidfloor untuk OpenRTB.
• Untuk proto Ad Exchange, informasi harga minimum berada di kolom minimum_cpm_micros.

Dalam Perincian RTB, bid yang berada di bawah harga minimum akan terus ditampilkan sebagai "Bid di bawah nilai minimum".

Pelajari lebih lanjut di artikel dokumentasi developer Authorized Buyers Proto Bidding Real-Time Authorized Buyers.

Membuat aturan penetapan harga terpadu

Anda dapat menerapkan hingga 200 aturan penetapan harga terpadu per jaringan Ad Manager.

1. Buka Inventaris, lalu Aturan penetapan harga.
2. Klik Aturan penetapan harga terpadu baru.
3. Masukkan nama untuk aturan penetapan harga tersebut.
4. Di samping "Penargetan", pilih inventaris tempat Anda ingin menerapkan aturan ini.
5. Di samping "Penetapan harga", setel opsi penetapan harga.
   1. Secara default, aturan penetapan harga berlaku untuk semua pengguna dan semua jenis serta ukuran materi iklan (dengan opsi Setel penetapan harga untuk semua). Anda juga dapat memilih Setel penetapan harga untuk item tertentu dan memasukkan harga minimum atau target CPM unik untuk item yang Anda tetapkan.

      Jika Anda memilih Setel penetapan harga untuk item tertentu, kotak centang Penetapan harga untuk semua akan muncul di bawahnya sebagai opsi tambahan. Anda dapat mencentang kotak dan menyetel harga minimum atau target CPM untuk opsi ini. Jika diaktifkan, harga yang disetel pada bagian Penetapan harga untuk semua mencakup semua pengiklan, merek, ukuran, jenis materi iklan, dan sebagainya, bahkan yang Anda pilih di atas opsi ini. Pelajari penetapan harga untuk semua lebih lanjut.

      Menarget interstisial seluler: Di bagian "Ukuran", pilih:

      • "Di luar halaman", cocok dengan materi iklan yang ditayangkan, dan
      • Ukuran interstisial seluler (1024x768, 768x1024, 320x480, 480x320), cocok dengan ukuran permintaan.
      Jangan menyiapkan aturan penetapan harga yang menargetkan ukuran materi iklan video tertentu

      Karena ukuran materi iklan video bukan indikasi yang baik untuk ukuran pemutar video, aturan penetapan harga terpadu yang menargetkan ukuran materi iklan tidak cocok dengan permintaan iklan.

      Untuk memproses video in-stream, pastikan kolom "Ukuran" memiliki nilai Semua ukuran. Jika aturan penetapan harga terpadu mengandalkan penargetan berbasis ukuran untuk inventaris video in-stream, Anda harus menggunakan metode penargetan yang berbeda. Misalnya, unit iklan dan nilai kunci.

   2. Pilih cara untuk menetapkan harga minimum:
      • Tetapkan harga minimum: Bid pemenang terendah tidak boleh kurang dari harga minimum.
      • Tetapkan target CPM (default): Ini adalah cara alternatif untuk menetapkan harga minimum guna memungkinkan peningkatan rasio pengisian dan hasil, dengan tetap mempertahankan harga minimum rata-rata untuk inventaris Anda. Dengan memanfaatkan keahlian machine learning Google, target CPM menyesuaikan harga minimum secara dinamis pada inventaris yang sesuai untuk memaksimalkan hasil. 
      • Izinkan Google mengoptimalkan harga minimum ^(Beta) : Jika Anda memilih Setel penetapan harga untuk semua di atas, Anda dapat memanfaatkan keahlian machine learning Google agar secara otomatis menetapkan harga minimum per kueri yang memaksimalkan hasil sekaligus melindungi nilai inventaris jangka panjang. 
6. Klik Simpan.

Mengelola dan memecahkan masalah aturan penetapan harga terpadu

Ad Manager menyediakan sejumlah alat dan dimensi pelaporan untuk membantu mengelola inventaris Anda di penetapan harga dan lelang.

Item baris yang terpengaruh dari aturan apa pun

Untuk setiap aturan penetapan harga terpadu yang dibuat, Anda dapat meninjau jumlah item baris sisa di bawah harga yang ditetapkan dalam aturan. Total item baris yang ditampilkan membandingkan harga di aturan dengan CPM item baris sisa, dan tidak memperhitungkan penargetan.

Untuk melihat item baris yang terpengaruh, masukkan harga minimum atau target CPM. Bagian "Item baris sisa yang terpengaruh" mencantumkan item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal apa pun yang berada di bawah harga minimum yang Anda tentukan. Misalnya, Anda mungkin melihat:

Terdapat 29 item baris di bawah harga minimum yang ditetapkan dalam aturan ini

Klik jumlah item baris (dalam kasus ini, "29 item baris") yang akan difilter untuk item baris yang terpengaruh.

Pemecahan masalah

Item baris yang berada di bawah harga yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu muncul di pemecahan masalah item baris. Untuk "Penyebab gagal tayang", Anda akan menemukan alasan "Di bawah nilai minimum aturan penetapan harga”. Dari sini, Anda dapat mengklik aturan penetapan harga yang memengaruhi item baris yang dimaksud. Pelajari lebih lanjut memecahkan masalah terkait alasan di bawah nilai minimum aturan penetapan harga.

Melaporkan aturan penetapan harga terpadu

Untuk melaporkan aktivitas aturan penetapan harga terpadu, pilih dimensi Aturan penetapan harga terpadu pada bagian jenis laporan "Historis". 

Melaporkan penetapan harga beberapa ukuran

Melaporkan permintaan beberapa ukuran menggunakan dimensi "Ukuran iklan yang diminta" dan metrik bid.

Tidak ada aturan penetapan harga yang diterapkan 

"(Tidak ada aturan penetapan harga yang diterapkan)" digunakan dalam kasus berikut:

• Tayangan tidak terisi.
• Tidak ada aturan penetapan harga terpadu yang cocok dengan permintaan.
• Kandidat lelang tidak memenuhi syarat untuk penetapan harga terpadu (misalnya, saat jenis item baris Standar, Sponsor, atau Iklan Internal memenangkan tayangan.)