Aturan penetapan harga terpadu (Beta)

Menetapkan target CPM atau harga minimum di seluruh jaringan untuk traffic sisa

Dalam beberapa bulan ke depan, inventaris Anda akan secara bertahap ditransisikan ke lelang harga pertama.
Aturan penetapan harga terpadu menggantikan aturan penetapan harga Lelang Terbuka sebagai bagian dari transisi tersebut.
Pelajari lebih lanjut di Jadwal transisi ke lelang harga pertama.

Aturan penetapan harga terpadu memusatkan pengelolaan target CPM atau harga minimum di seluruh permintaan terprogram Anda. Temukan aturan penetapan harga terpadu dengan membuka Inventaris lalu Aturan penetapan harga. Pelajari cara membuat aturan penetapan harga terpadu yang baru di bawah.

Aturan penetapan harga terpadu hanya dapat digunakan di akun utama ("yang dipetakan") Ad Exchange.

Dalam artikel ini, "harga" atau "penetapan harga" mengacu pada target CPM atau harga minimum.

Praktik terbaik aturan penetapan harga terpadu

PDF berisi informasi yang umumnya sama dengan pusat bantuan ini dan menyertakan screenshots. (Hanya dalam bahasa Inggris.)

Praktik terbaik aturan penetapan harga terpadu

Pastikan Anda melihat PDF versi terbaru.

Tentang aturan penetapan harga terpadu

Mengelola dan memecahkan masalah aturan penetapan harga terpadu

Aturan penetapan harga terpadu menyertakan sejumlah fitur untuk membantu mengelola dan memecahkan masalah. Fitur tersebut membantu Anda menentukan inventaris mana yang ingin disertakan dalam lelang dan harga yang terbaik untuk jaringan Anda. Pelajari lebih lanjut

Kapan aturan penetapan harga terpadu diterapkan?

Harga dalam aturan penetapan harga terpadu diterapkan dalam konteks berikut:

Penetapan harga tidak berlaku untuk isi ulang AdSense atau untuk kampanye yang dinegosiasikan melalui Langsung Terprogram.

 Bagaimana aturan penetapan harga terpadu diterapkan?

  • Jika dua aturan penetapan harga terpadu menargetkan inventaris yang tumpang-tindih, aturan dengan harga yang lebih tinggi akan diterapkan.
  • Jika aturan penetapan harga Lelang Terbuka dan aturan penetapan harga terpadu menargetkan inventaris yang tumpang-tindih, aturan dengan harga yang lebih tinggi akan diterapkan untuk permintaan Ad Exchange.
  • Jika aturan penetapan harga Tampilan Pertama dan aturan penetapan harga terpadu menargetkan inventaris yang tumpang-tindih, aturan dengan harga yang lebih tinggi akan diterapkan untuk permintaan Ad Exchange.

Penetapan harga untuk semua orang dan semua ukuran

Secara default, aturan penetapan harga berlaku untuk semua orang dan semua ukuran. Namun, Anda dapat menentukan penetapan harga secara opsional untuk setiap pengiklan, merek, atau ukuran. Saat Anda melakukannya, ada setelan opsional lainnya yang menentukan harga untuk semua orang dan semua ukuran.

Harga yang ditetapkan pada bagian "Penetapan harga untuk semua orang dan semua ukuran" diterapkan untuk semua pengiklan, merek, atau ukuran yang Anda tetapkan dengan harga berbeda. Dalam aturan, penetapan dengan harga yang lebih tinggi diterapkan.

Misalnya, Anda menetapkan harga minimum tertentu sebesar $3,00 untuk pengiklan wisata YourAdventure dan untuk ukuran 728x90. Dalam aturan yang sama, pada bagian "Penetapan harga untuk semua orang dan semua ukuran", Anda menetapkan harga minimum sebesar $4,00. Karena harga minimum pada bagian "Penetapan harga untuk semua orang dan semua ukuran" lebih tinggi ($4,00), harga minimum tersebut akan diterapkan untuk pengiklan wisata YourAdventure dan untuk ukuran 728x90.

Praktik yang baik menyarankan penetapan harga pada bagian "Penetapan harga untuk semua orang dan semua ukuran" ke nilai yang lebih rendah daripada yang disertakan untuk setiap pengiklan, merek, atau ukuran atau untuk menonaktifkan opsi "Penetapan harga untuk semua orang dan semua ukuran".

Jenis dan harga item baris sisa

Item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal dapat bersaing dalam lelang. Aturan penetapan harga terpadu memengaruhi jenis item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal. Item baris dengan jenis ini harus memiliki CPM yang setara dengan atau melebihi harga yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar dapat bersaing dalam lelang.

Aturan penetapan harga terpadu tidak berlaku untuk:

  • Item baris iklan internal 
  • Item baris dengan rasio nol (0) dan yang tidak menetapkan Nilai CPM 

Item baris iklan internal dan lelang

Harga minimum dan target CPM tidak berlaku untuk Item baris iklan internal dan item baris dengan Nilai CPM $0.

Item baris iklan internal hanya ditayangkan ketika tidak ada item baris sisa (Jaringan, Massal, Prioritas Harga), permintaan Bidding Terbuka, atau Ad Exchange yang tersedia untuk ditayangkan. Artinya, Item baris iklan internal dianggap seolah-olah memiliki tarif $0 dan tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis.

CPM item baris iklan internal menentukan peringkat Iklan internal yang valid, namun tidak memenuhi harga minimum atau target CPM yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar valid untuk menayangkan iklan, sehingga secara efektif ditayangkan sebagai iklan penggantian.

Pemblokiran

Aturan penetapan harga terpadu tidak memberikan fungsi pemblokiran. Terus gunakan aturan penetapan harga Lelang Terbuka untuk menerapkan pemblokiran pengiklan dan pembeli. Pemblokiran lain dapat dikelola melalui Perlindungan. Pemblokiran tidak didukung untuk traffic Bidding Terbuka.

Ukuran dan permintaan iklan

Penetapan harga beberapa ukuran tersedia dalam aturan penetapan harga terpadu.  

Langsung Terprogram

Aturan penetapan harga terpadu tidak berlaku untuk kampanye Langsung Terprogram. Kampanye ini termasuk Dijamin Terprogram (Standar dan Sponsor) dan item baris Transaksi Pilihan yang dibuat pada bagian Langsung Terprogram. 

Penetapan harga untuk pengiklan, pembeli, dan bidder

Penetapan harga khusus pengiklan dan merek dapat dikonfigurasi di aturan penetapan harga terpadu. Penetapan harga tersebut hanya diterapkan untuk permintaan Ad Exchange dan Bidding Terbuka, namun tidak diterapkan untuk item baris sisa. Penetapan harga per pembeli dan bidder tidak tersedia.

Cara pembeli Bidding Terbuka mendapatkan informasi penetapan harga dalam permintaan bid

  • Harga minimum terus berada di kolom bidfloor untuk OpenRTB.
  • Untuk proto Ad Exchange, informasi harga minimum berada di kolom minimum_cpm_micros

Dalam Perincian RTB, bid yang berada di bawah harga minimum akan terus ditampilkan sebagai "Bid di bawah nilai minimum".

Pelajari lebih lanjut di artikel dokumentasi developer Authorized Buyers Proto Bidding Real-Time Authorized Buyers.

Penetapan Harga yang Dioptimalkan

Jika Penetapan Harga yang Dioptimalkan diaktifkan di jaringan Anda, aturan penetapan harga terpadu akan tetap berlaku. Harga yang lebih tinggi antara harga minimum Penetapan Harga yang Dioptimalkan atau harga aturan penetapan harga terpadu akan diterapkan untuk traffic Ad Exchange. Untuk Bidding Terbuka, hanya harga aturan penetapan harga terpadu yang diterapkan.

Akun tertaut Ad Exchange

Kini, aturan penetapan harga terpadu berfungsi seperti aturan penetapan harga Ad Exchange.

Aturan penetapan harga terpadu yang disetel di jaringan Ad Manager akun Ad Exchange utama ("yang dipetakan") diterapkan untuk inventaris apa pun yang diisi ulang dari akun Ad Exchange tertaut. Pelajari akun Ad Exchange utama versus tertaut lebih lanjut.

Pelajari lebih lanjut dan lihat contoh aturan penetapan harga terpadu dan akun tertaut Ad Exchange

Anda mungkin memiliki akun Ad Exchange tertaut. Ini adalah akun Ad Exchange sekunder milik jaringan Ad Manager lain. Akun tersebut dikaitkan atau ditautkan dengan akun Ad Exchange utama ("yang dipetakan") milik jaringan Ad Manager Anda. Biasanya, akun Ad Exchange sekunder ditautkan ke akun Ad Exchange utama agar jaringan utama dapat mengisi ulang inventaris untuk item baris di jaringan Ad Manager lain. 

Anggap Ad Manager A memiliki akun Ad Exchange sekunder. Ad Manager B memiliki akun Ad Exchange utama ("yang dipetakan") dan pengisian ulang berasal dari Ad Manager A. 

Pada contoh di bawah, permintaan berasal dari Ad Manager A dan menuju Ad Manager B, dengan Akun Ad Exchange utama ("yang dipetakan") B. Dalam kasus ini, aturan yang ditetapkan di Ad Manager B berlaku untuk permintaan apa pun yang berasal dari Ad Manager A ke Akun Ad Exchange B

Ad Manager A                       Ad Manager B                                                 

Unified pricing rules and Ad Exchange accounts

      Aturan penetapan harga terpadu    
      Akun Ad Exchange    

Membuat aturan penetapan harga terpadu baru

Anda dapat menerapkan hingga 200 aturan penetapan harga terpadu per jaringan Ad Manager.​

  1. Buka Inventaris lalu Aturan penetapan harga.
  2. Klik Aturan penetapan harga terpadu baru.
  3. Masukkan nama untuk aturan penetapan harga tersebut.
  4. Pilih inventaris tempat Anda ingin menerapkan aturan ini.
  5. Masukkan informasi penetapan harga.
    • Secara default, aturan penetapan harga diterapkan bagi semua orang dan semua ukuran.

      Namun, Anda dapat menentukan penetapan harga secara opsional untuk setiap pengiklan, merek, atau ukuran. Saat Anda melakukannya, harga minimum atau target CPM dapat ditetapkan pada bagian "Semua orang dan semua ukuran" atau opsi ini dapat dinonaktifkan. Jika diaktifkan, harga yang ditetapkan pada bagian "Semua orang dan semua ukuran" mencakup semua pengiklan, merek, atau ukuran yang Anda tetapkan dengan harga yang berbeda dalam aturan yang sama. Pelajari lebih lanjut

    • Pilih Tetapkan harga minimum (CPM tetap) atau Tetapkan target CPM:
      • Tetapkan harga minimum: Bid pemenang terendah tidak boleh kurang dari harga minimum.
      • Tetapkan target CPM (default): Target CPM dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan dalam jangka panjang dengan menyesuaikan harga minimum agar cocok dengan lebih banyak bid. Harga minimum pada permintaan bid individual dapat lebih tinggi atau lebih rendah dari target CPM yang Anda tetapkan. Namun, CPM rata-rata untuk inventaris Anda sama dengan atau lebih tinggi dari target CPM yang Anda tentukan. Pelajari lebih lanjut
  6. Klik Simpan.

Menonaktifkan "Semua orang dan semua ukuran"

Penetapan harga dapat disetel pada bagian "Semua orang dan semua ukuran" serta mencakup semua pengiklan, merek, atau ukuran yang Anda tetapkan dengan harga yang berbeda dalam aturan yang sama. Untuk menonaktifkan, hapus centang pada kotak di samping "Semua orang dan semua ukuran".

Mengelola dan memecahkan masalah

Ad Manager menyediakan sejumlah fitur dan dimensi pelaporan untuk membantu mengelola inventaris Anda di penetapan harga dan lelang.

Item baris yang terpengaruh dari aturan apa pun

Untuk setiap aturan penetapan harga terpadu yang dibuat, Anda dapat meninjau jumlah item baris sisa di bawah harga yang ditetapkan dalam aturan. Total item baris yang ditampilkan membandingkan harga di aturan dengan CPM item baris sisa, dan tidak memperhitungkan penargetan.

Untuk melihat item baris yang terpengaruh, masukkan harga minimum atau target CPM. Bagian "Item baris sisa yang terpengaruh" mencantumkan item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal apa pun yang berada di bawah harga yang Anda tentukan. Misalnya, Anda mungkin melihat:

Terdapat 29 item baris di bawah harga minimum yang ditetapkan dalam aturan ini

Klik jumlah item baris (dalam kasus ini, "29 item baris") yang akan difilter untuk item baris yang terpengaruh.

Pemecahan masalah

Item baris yang berada di bawah harga yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu muncul di pemecahan masalah item baris. Untuk "Penyebab gagal tayang", Anda akan menemukan alasan "Di bawah harga minimum aturan”. Dari sini, Anda dapat mengklik aturan penetapan harga yang memengaruhi item baris yang dimaksud. Pelajari lebih lanjut

Pelaporan

Untuk melaporkan aktivitas aturan penetapan harga terpadu, pilih dimensi Aturan penetapan harga terpadu pada bagian jenis laporan "Historis". Aktivitas aturan penetapan harga terpadu juga dapat ditemukan pada bagian jenis laporan "Ad Exchange" melalui dimensi Aturan penetapan harga.

Melaporkan penetapan harga beberapa ukuran

Laporkan permintaan beberapa ukuran di Alat Kueri Ad Manager menggunakan dimensi "Ukuran materi iklan (ditayangkan)" dan "Ukuran iklan yang diminta".

Tidak ada aturan penetapan harga yang diterapkan 

Karena beberapa aturan penetapan harga diterapkan untuk permintaan beberapa ukuran, tidak ada penetapan harga yang dapat diatribusikan ke permintaan yang tidak cocok. Semua permintaan yang tidak cocok menampilkan "(Tidak ada aturan penetapan harga yang diterapkan)" untuk dimensi "Aturan penetapan harga" pada bagian "Segmen inventaris" dalam laporan historis Ad Exchange.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?