Reglas de fijación de precios unificados

Puede centralizar la administración del CPM objetivo o los precios mínimos en toda su demanda programática con reglas de fijación de precios unificados. Para ver las reglas de fijación de precios unificados, navegue a Inventario y luego Reglas de fijación de precios. Este artículo incluye las siguientes secciones:

En este artículo, los términos "precio" o "fijación de precios" hacen referencia tanto al CPM objetivo como a los precios mínimos.

Prácticas recomendadas para las reglas de fijación de precios unificadas

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Prácticas recomendadas para las reglas de fijación de precios unificados

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Cómo funcionan las reglas de fijación de precios unificados

Dónde se aplican las reglas de fijación de precios unificados

Los precios de las reglas de fijación de precios unificados se aplican en los siguientes contextos:

Los precios no se aplican al reabastecimiento de AdSense ni a las campañas negociadas a través de Programática directa.

 Cómo se aplican las reglas de fijación de precios unificados

  • Si se orientan dos reglas de fijación de precios unificados a un inventario superpuesto, se aplicará la que tenga el precio más alto.
  • Si una regla de fijación de precios de Primera vista y una regla de fijación de precios unificados se orientan a un inventario superpuesto, se aplicará la regla con el precio más alto a la demanda de Ad Exchange.

Fijación de precios para todo

De forma predeterminada, una regla de fijación de precios se aplica a todos los usuarios y a todos los tipos y tamaños de creatividades (con la opción Establecer precios para todo). Sin embargo, puede especificar precios de manera opcional para marcas, tamaños o anunciantes individuales y otras alternativas (con la opción Establecer precios para elementos específicos). Cuando lo haga, hay una configuración opcional restante para especificar Fijación de precios para todo.

El precio establecido en "Fijación de precios para todo" se aplica a todos los anunciantes, marcas, tamaños o cualquier otra opción para los que establezca precios diferentes. En una regla, se aplica la configuración de precios con el precio más alto.

Por ejemplo, supongamos que establece el precio mínimo específico de USD 3.00 para el anunciante de viajes SuAventura y para el tamaño 728 x 90. En la misma regla, en "Fijación de precios para todo", establece un precio mínimo de USD 4.00. Dado que el precio mínimo en "Fijación de precios para todo" es más alto (USD 4.00), se aplicará al anunciante de viajes SuAventura y al tamaño 728 x 90.

En "Fijación de precios para todo", se recomienda que el precio sea un valor inferior a los incluidos para anunciantes, marcas, tamaños individuales, etc., o bien, inhabilitar esa opción.

Tipos de líneas de pedido remanentes y precios

Las líneas de pedido de prioridad de precio, de red y masivas pueden competir en la subasta. Sin embargo, las reglas de fijación de precios unificadas afectan a esos tipos. Para poder competir en la subasta, estas líneas de pedido deberán tener un CPM que alcance o supere el precio de las reglas de fijación de precios unificadas.

Las reglas de fijación de precios unificadas no se aplican a lo siguiente:

  • Líneas de pedido propias
  • Líneas de pedido con una tarifa de cero (0) y sin un valor de CPM establecido

Líneas de pedido propias y subastas

Los precios mínimos y el CPM objetivo no se aplican a las líneas de pedido propias ni a aquellas con un valor de CPM de USD 0.

Las líneas de pedido propias solo se publican cuando no hay demanda disponible de Ad Exchange, Open Bidding ni líneas de pedido remanentes (de red, masivas o de prioridad de precio). Es decir, las líneas de pedido propias se tratan como si tuvieran una tarifa de USD 0 y no compiten por el precio mediante la asignación dinámica.

El CPM de una línea de pedido propia determina la clasificación de los anuncios propios que son aptos. Sin embargo, no es necesario que los anuncios propios cumplan con un precio mínimo ni CPM objetivo establecidos en las reglas de fijación de precios unificadas para que se puedan publicar. Por lo tanto, los anuncios se publican de forma eficaz como anuncios de resguardo.

Bloqueo

Las reglas de fijación de precios unificadas no proporcionan ninguna función de bloqueo. Puede administrar los bloqueos mediante Protecciones, pero estos no son compatibles con el tráfico de Open Bidding.

Precios para diferentes tamaños

Los precios para varios tamaños están disponibles en las reglas de fijación de precios unificados. Cuando se establecen precios para varios tamaños, se habilita de forma predeterminada una configuración opcional que especifica Fijación de precios para todo. Esta opción se aplica a todos los tamaños, no solo a aquellos para los que no estableció precios. Más información

Precios para diferentes tipos de creatividades

Puede establecer reglas de fijación de precios que se apliquen solo a las creatividades de anuncios gráficos o de video (in-stream y out-stream). Tenga en cuenta que los precios mínimos o CPM objetivo se seguirán aplicando en todos los formatos de inventario (incluidos los anuncios recompensados, de banner, in-stream, nativos, intersticiales y de aplicaciones abiertas). El tipo de creatividad de la demanda determina qué CPM objetivo o precio mínimo se aplica.

Si Ad Manager no puede determinar el tipo de creatividad (p. ej., en las ofertas de encabezado), se aplica el CPM objetivo o precio mínimo para el tipo de creatividad "Anuncio gráfico".

Si desea agregar reglas de fijación de precios para creatividades de video o de anuncios gráficos, haga lo siguiente:

  1. En el paso 5 de los procedimientos que se detallan a continuación, seleccione Establecer precios para elementos específicos.
  2. Haga clic en Editar Editar junto a "Tipos de creatividades", seleccione Video o Anuncio gráfico y haga clic en Listo.

Programática directa

Las reglas de fijación de precios unificadas no se aplican a las campañas de Programática directa. Esto incluye las líneas de pedido de Programática garantizada (estándar y de patrocinio) y de Acuerdo preferido creadas en Programática directa.

Precios para anunciantes, compradores y ofertantes

Los precios específicos para anunciantes y marcas se pueden configurar en las reglas de fijación de precios unificadas. Se aplican solo a la demanda de Ad Exchange y Open Bidding, pero no a las líneas de pedido remanentes. Los precios por comprador y por ofertante no están disponibles.

Cómo obtienen información sobre precios los compradores de Open Bidding en la solicitud de oferta

  • Se sigue indicando el precio mínimo en el campo bidfloor de OpenRTB.
  • Para el protocolo de Ad Exchange, se debe consultar el campo minimum_cpm_micros.

En el Análisis de RTB, las ofertas por debajo del mínimo siguen apareciendo como "La oferta era inferior al límite mínimo".

Obtenga más información en el artículo Protocolo de ofertas en tiempo real de Authorized Buyers de la documentación para desarrolladores de Authorized Buyers.

Cuentas vinculadas de Ad Exchange

Las reglas de fijación de precios unificadas establecidas en la red de Ad Manager de la cuenta de Ad Exchange principal ("asignada") se aplican a cualquier inventario que usted esté reabasteciendo de cuentas vinculadas de Ad Exchange. Obtenga más información sobre la cuenta principal de Ad Exchange en comparación con la cuenta vinculada.

Obtenga más información y vea un ejemplo de reglas de fijación de precios unificadas y cuentas vinculadas de Ad Exchange

Es posible que tenga cuentas de Ad Exchange vinculadas. Estas son cuentas secundarias de Ad Exchange que pertenecen a otra red de Ad Manager. Están asociadas o vinculadas a la cuenta principal de Ad Exchange ("asignada") que pertenece a su red de Ad Manager. Por lo general, las cuentas secundarias de Ad Exchange están vinculadas a su cuenta principal de Ad Exchange a fin de que la red principal reabastezca el inventario para las líneas de pedido de la otra red de Ad Manager. 

Ad Manager A es el propietario de la cuenta secundaria de Ad Exchange, mientras que Ad Manager B es el propietario de la cuenta principal de Ad Exchange ("asignada") y reabastece inventario que proviene de Ad Manager A

En el siguiente ejemplo, las solicitudes provienen de Ad Manager A y van a Ad Manager B, con una cuenta principal de Ad Exchange B ("asignada"). En este caso, las reglas establecidas en Ad Manager B se aplican a cualquier solicitud que provenga de Ad Manager A para la cuenta de Ad Exchange B

Ad Manager A                       Ad Manager B                                                 

Unified pricing rules and Ad Exchange accounts

      Regla de fijación de precios unificada    
      Cuenta de Ad Exchange    

Cómo crear reglas de fijación de precios unificados

Puede aplicar hasta 200 reglas de fijación de precios unificados por red de Ad Manager.​

  1. Navegue a Inventario y luego Reglas de fijación de precios.
  2. Haga clic en Nueva regla de fijación de precios unificada.
  3. Ingrese un nombre para la regla de fijación de precios.
  4. Junto a "Orientación", seleccione el inventario al que desea aplicar esta regla.
  5. Junto a "Precios", establezca las opciones de precios.
    • De forma predeterminada, se aplica una regla de fijación de precios a todos los usuarios y a todos los tamaños y tipos de creatividades (con la opción Establecer precios para todo). Como alternativa, puede seleccionar Establecer precio para elementos específicos  e ingresar un precio mínimo o CPM objetivo único para los elementos que especifique.

      Cuando selecciona "Establecer precios para elementos específicos", a continuación aparece la casilla de verificación "Fijación de precios para todo". Puede seleccionar esa casilla y establecer un precio mínimo o un CPM objetivo para esta opción. Si se habilita, el precio establecido en "Fijación de precios para todo" incluye cualquier anunciante, marca, tamaño o tipo de creatividad, además de las que seleccionó antes de esta opción. Más información

    • Seleccione Establecer precios mínimos (CPM fijo) o Establecer CPM objetivo:
      • Establecer precios mínimos: La oferta ganadora más baja no puede ser inferior al precio mínimo.
      • Establecer CPM objetivo (opción predeterminada): Si ajusta los precios mínimos para que coincidan con más ofertas, el CPM objetivo puede generar más ingresos en el tiempo. Los precios mínimos de las solicitudes de ofertas individuales pueden ser más altos o más bajos que el CPM objetivo que indique, pero el CPM promedio para su inventario será igual o superior al CPM objetivo que especificó. Más información
  6. Haga clic en Guardar.

Administre reglas de fijación de precios unificados y solucione problemas relacionados

Ad Manager proporciona una serie de herramientas y una dimensión de informes para ayudarlo a administrar su inventario en la fijación de precios y la subasta.

Líneas de pedido afectadas de cualquier regla

Puede revisar la cantidad de líneas de pedido remanentes que estén por debajo del precio establecido de cualquier regla de precios unificada que cree. El total mostrado compara el precio de una regla con el CPM de las líneas de pedido remanentes y no tiene en cuenta la orientación.

Para ver las líneas de pedido afectadas, ingrese un precio mínimo o un CPM objetivo. En la sección "Líneas de pedido remanentes afectadas", se enumeran todas las líneas de pedido de prioridad de precio, de red y masivas que están por debajo del precio que especificó. Por ejemplo, es posible que vea lo siguiente:

Hay 29 líneas de pedido por debajo del precio mínimo establecido en esta regla.

Haga clic en el número de líneas de pedido (en este caso, "29 líneas de pedido") para llevarlas a la tabla filtrada según las líneas de pedido afectadas.

Solución de problemas

Las líneas de pedido por debajo del precio establecido en las reglas de fijación de precios unificadas aparecen en la solución de problemas de las líneas de pedido. En el caso de "Causas de publicación fallida", encontrará el motivo "Inferior al precio mínimo de la regla de fijación de precios". Desde allí, puede hacer clic para consultar las reglas de fijación de precios que afectan a las líneas de pedido en cuestión. Más información

Informe sobre reglas de fijación de precios unificados

Para generar informes sobre la actividad de la regla de fijación de precios unificados, seleccione la dimensión Regla de fijación de precios unificados en el tipo de informe "Histórico". 

Informes sobre la fijación de precios para varios tamaños

Puede crear informes sobre solicitudes de varios tamaños por medio de las dimensiones "Tamaño de creatividad (publicada)" y "Tamaños de anuncios solicitados".

No se aplica ninguna regla de fijación de precios 

El mensaje "(No se aplica ninguna regla de fijación de precios)" se utiliza en los siguientes casos:

  • No se completó la impresión.
  • Ninguna regla de fijación de precios unificados coincidió con la solicitud.
  • El candidato a subasta no es apto para el precio unificado (por ejemplo, cuando ganó la impresión un tipo de línea de pedido estándar, de patrocinio o propia).
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