Reglas de fijación de precios

Las reglas de fijación de precios te permiten centralizar la administración de los precios mínimos de las subastas para tu demanda no garantizada. En ocasiones, las reglas de fijación de precios configuradas de forma incorrecta pueden generar problemas en la publicación de anuncios, como tasas de relleno bajas o acuerdos que no se publican. Para ver las reglas de fijación de precios, ve a "Inventario" y, luego, a "Reglas de fijación de precios". Este artículo incluye las siguientes secciones:

• Cómo funcionan las reglas de fijación de precios
• Crea reglas de fijación de precios
• Explora las reglas de fijación de precios que se superponen ^Beta
• Administra reglas de fijación de precios y soluciona problemas relacionados
• Genera informes sobre las reglas de fijación de precios

En este artículo, los términos "precio" o "fijación de precios" hacen referencia tanto al CPM objetivo como a los precios mínimos.

Cómo funcionan las reglas de fijación de precios

Dónde se aplican las reglas de fijación de precios

Los precios de las reglas de fijación de precios se aplican en los siguientes contextos:

• Subasta abierta 
• Subastas privadas (con o sin la optimización de subasta abierta habilitada)
  Nota: Las subastas privadas ahora tienen un botón de activación opcional a nivel del acuerdo, que permite que el acuerdo omita las reglas de fijación de precios que podrían bloquear la monetización.
• Demanda de Primera vista
• Intercambios de terceros que participan en Open Bidding
• Líneas de pedido remanentes de red, masivas y con prioridad de precios
• Reabastecimiento de AdSense (las reglas de fijación de precios se establecen en la red de Ad Manager que genera la solicitud de reabastecimiento)
• Coordinación de anuncios de licitación de encabezado
• Licitación de SDK

Los precios no se aplican a las campañas negociadas mediante Programática directa.

Cómo se aplican las reglas de fijación de precios

• Si se segmentan dos reglas de fijación de precios para un inventario superpuesto, se aplicará la que tenga el precio más alto.
• Si una regla de fijación de precios de Primera vista y otra regla de fijación de precios se segmentan para un inventario superpuesto, se aplicará la regla con el precio más alto a la demanda de Ad Exchange.
• En el caso del tráfico agrupado en la app, los límites mínimos se aplican al CPM combinado del grupo de anuncios. Obtén más información sobre cómo usar agrupación de anuncios en las apps.

Cómo funcionan las reglas de fijación de precios para la agrupación de anuncios

• En el caso del tráfico agrupado en las aplicaciones, se hace un seguimiento de cada anuncio de un grupo como una impresión independiente, y los precios mínimos se aplican al CPM combinado del grupo, en lugar de a los anuncios individuales. Obtén más información sobre cómo usar la agrupación de anuncios en las apps.
• Variación esperada del CPM: Es posible que los publicadores vean que los CPM informados para las impresiones individuales caen por debajo del precio mínimo. Este es el comportamiento esperado, ya que el precio mínimo se alcanza con el valor combinado de todo el grupo de anuncios.

Fijación de precios para todo

La opción Establecer precios para todo aplica un precio a toda la demanda, incluidos todos los anunciantes, las marcas, los tipos de creatividad, los tamaños, etcétera.

Sin embargo, puedes especificar precios de manera opcional para ciertos canales de demanda, ofertantes, anunciantes, marcas, tamaños y otras alternativas (con la opción Establecer precios para elementos específicos). Cuando lo hagas, verás un parámetro de configuración opcional restante que especifica la Fijación de precios para todo.

En una regla, se aplica la configuración con el precio más alto.

Por ejemplo, supongamos que estableces el precio mínimo específico de USD 3.00 para el anunciante de viajes TuAventura y para el tamaño 728 x 90. En la misma regla, en Establecer precios para todo, configuras un precio mínimo de USD 4.00. Dado que el precio mínimo en Fijación de precios para todo es más alto (USD 4.00), este se aplicará al anunciante de viajes YourAdventure y al tamaño 728 x 90.

Se recomienda dejar la opción Establecer precios para todo desactivada; o bien configurar en ella un valor más bajo que los que se incluyen para anunciantes, marcas o tamaños individuales, entre otras opciones.

Los precios mínimos se aplican después de que se deducen los porcentajes de ingresos.

Cuando se aplican reglas de fijación de precios en la subasta, estas se aplican al valor de una oferta que se pagaría a un publicador después de quitar el porcentaje de ingresos de Google.

Ejemplo

• Un ofertante envía una oferta de USD 1.00.
• El publicador tiene un porcentaje de ingresos de 80/20 (es decir, el publicador obtiene el 80% y Google, el 20%).

El importe que recibe el publicador es de USD 1.00 * 80% = USD 0.80.
Por lo tanto, la oferta se filtrará según cualquier regla de fijación de precios con un precio mínimo superior a USD 0.80.

Cómo se comparten los precios mínimos con los compradores

Para ayudar a los compradores a ofertar con mayor eficacia por su inventario, Ad Manager comparte un precio mínimo en las solicitudes de oferta. Este precio mínimo representa un valor inferior al que Ad Manager puede garantizar que se usará para filtrar la oferta de un comprador.

Por lo tanto, los precios mínimos de artículos específicos, como anunciantes, marcas y tamaños, no se incluyen en el precio mínimo que enviamos a los compradores por los siguientes motivos:

• No conocemos la creatividad específica con la que ofertarán los compradores.
• No podemos garantizar que se les aplique el precio mínimo de ese artículo específico. 

No se envían a los compradores precios mínimos separados para videos que se pueden omitir y que no se pueden omitir.

En el caso de las solicitudes de audio y video, el precio mínimo que se envía a un comprador para los precios mínimos basados en la duración coincide con el precio mínimo específico del tamaño segmentado. Para todos los demás tipos de solicitudes, o si no se establece un precio mínimo específico para el tamaño, el precio mínimo sigue siendo el más bajo entre todos los tamaños aptos.

Ten en cuenta que el precio mínimo del elemento específico se aplicará en la subasta si la creatividad del comprador coincide con la segmentación, incluso si no se comparte en la solicitud de oferta.

Tipos de líneas de pedido remanentes y precios

Las líneas de pedido con prioridad de precios, de red y masivas pueden competir en la subasta. Sin embargo, las reglas de fijación de precios afectan a esos tipos de líneas de pedido. Para poder competir en la subasta, estas líneas de pedido deberán tener un CPM que alcance o supere el precio establecido en las reglas de fijación de precios.

Las reglas de fijación de precios no se aplican a lo siguiente:

• Líneas de pedido propias 
• Líneas de pedido con una tarifa de cero (0) y sin valor de CPM establecido
• Líneas de pedido con una tarifa de CPD o CPA, que se tratan como si tuvieran una tarifa de USD 0
• Es posible que las reglas de fijación de precios no se apliquen a las líneas de pedido de CPC en todas las solicitudes. Para obtener más información, consulta Publicación de líneas de pedido de CPC.
• Socios de rendimiento integrados a través de la mediación del SDK para dispositivos móviles o eventos personalizados

Líneas de pedido propias y subastas

Los precios mínimos y el CPM objetivo no se aplican a las líneas de pedido propias ni a aquellas con un valor de CPM de USD 0. 

Las líneas de pedido propias solo se publican cuando no hay demanda disponible de Ad Exchange, de Open Bidding ni de líneas de pedido remanentes (de red, masivas o con prioridad de precios). Es decir, las líneas de pedido propias se tratan como si tuvieran una tarifa de USD 0 y no compiten por el precio mediante la asignación dinámica.

El CPM de una línea de pedido propia determina la clasificación de los anuncios propios que son aptos. Sin embargo, no es necesario que los anuncios propios cumplan con el precio mínimo o CPM objetivo establecidos en las reglas de fijación de precios para que se puedan publicar. Por lo tanto, los anuncios se publican de forma eficaz como anuncios de resguardo.

Bloqueo

Las reglas de fijación de precios no proporcionan ninguna función de bloqueo. Puedes administrar los bloqueos mediante Protecciones,

Precios para ofertantes

Los publicadores pueden establecer precios mínimos para las fuentes de demanda disponibles o los ofertantes programáticos específicos en las reglas de fijación de precios. Para ello, sigue estos pasos: 

1. Acceda a Google Ad Manager.
2. Haz clic en Inventario y, luego, en Reglas de fijación de precios. 
3. Configura una regla de fijación de precios nueva o selecciona una existente.
   Obtén más información para crear reglas de fijación de precios.
4. En "Precios", selecciona Establecer precios para elementos específicos. 
5. En "Fuentes de demanda", selecciona Aplicar a ofertantes específicos.
6. Haz clic en Seleccionar ofertantes y, luego, elige una opción: 
   • Para seleccionar una fuente de demanda, como Authorized Buyers, marca la casilla de verificación.  
   • Para seleccionar ofertantes individuales en una fuente de demanda, haz clic en y marca la casilla junto a su nombre. 
7. Haz clic en Listo.
8. Termina de configurar tu regla de fijación de precios y haz clic en Guardar. 

Precios para diferentes tamaños

Los precios para varios tamaños están disponibles en las reglas de fijación de precios. Cuando se establecen precios para varios tamaños, se habilita de forma predeterminada un parámetro de configuración opcional que especifica la Fijación de precios para todo. Esta opción se aplica a todos los tamaños, no solo a aquellos para los que no estableció precios. Obtén más información sobre la fijación de precios para todo.

Precios para diferentes categorías sensibles

Puede establecer reglas de fijación de precios que se apliquen solo a las creatividades de determinadas categorías sensibles. Algunos anuncios se consideran "sensibles" debido a la naturaleza del negocio o del anuncio, como Sensacionalismo o Pérdida de peso. Nuestro sistema clasifica los anuncios automáticamente, y no nos basamos en la clasificación que brinde el anunciante.

Nota: Estas reglas no se aplican a las líneas de pedido remanentes.

Si deseas agregar reglas de fijación de precios para diferentes categorías sensibles, sigue estos pasos:

1. En el paso 5 de los procedimientos que se detallan a continuación, selecciona Establecer precios para elementos específicos.
2. Junto a "Categorías sensibles", haz clic en ​​​​​​, luego​ selecciona las categorías deseadas y haz clic en Listo.

Nota: Si estableces precios para "elementos específicos" dentro de una regla de fijación de precios, se inhabilitará la agrupación para esa solicitud de anuncio. La única excepción a esta regla es si el publicador selecciona exclusivamente "Tipos de creatividad = video" en las opciones de precios de elementos específicos.

Precios para diferentes tipos de creatividades

Puedes establecer reglas de fijación de precios que se apliquen solo a las creatividades de anuncios gráficos o de video (in-stream y que no sean in-stream). Tenga en cuenta que los precios mínimos o CPM objetivo se seguirán aplicando en todos los formatos de inventario (incluidos los anuncios recompensados, de banner, in-stream, nativos, intersticiales y de aplicación abierta). El tipo de creatividad de la demanda determina qué CPM objetivo o precio mínimo se aplica.

Nota: Si Ad Manager no puede determinar el tipo de creatividad (por ejemplo, en la licitación de encabezado), se aplica el CPM objetivo o precio mínimo para el tipo de creatividad "Anuncio gráfico".

Si deseas agregar reglas de fijación de precios para creatividades de video o de anuncios gráficos, haz lo siguiente:

1. En el paso 5 de los procedimientos que se detallan a continuación, selecciona Establecer precios para elementos específicos.
2. Junto a "Tipos de creatividades", haz clic en , selecciona Video o Anuncio gráfico y haz clic en Listo.

Precios para diferentes opciones de video

Puede establecer precios mínimos o CPM objetivo que se apliquen solo a las creatividades de video.

Si desea agregar reglas de fijación de precios para creatividades de video, siga estos pasos:

1. En el paso 5 de los procedimientos que se detallan a continuación, selecciona Establecer precios para elementos específicos.
2. Junto a “Opciones de video”, haz clic en  y, luego, elige una de las siguientes opciones:
   1. Duración mínima del video: Establece una duración mínima del video para que se aplique la regla de fijación de precios o deja el campo en blanco para que la regla no limite los precios según la duración.
   2. Omisión de video: Elige que la regla de fijación de precios se aplique solo a los anuncios de video que se pueden omitir, solo a los anuncios de video que no se pueden omitir o simplemente que no limite los precios según la capacidad de omisión.

Programática directa

Las reglas de fijación de precios no se aplican a las campañas de Programática directa. Esto incluye las líneas de pedido de Programática garantizada (estándar y de patrocinio) y de Acuerdo preferido creadas en Programática directa.

Precios para anunciantes

Los precios específicos para anunciantes y marcas se pueden configurar en las reglas de fijación de precios. No se aplican a las líneas de pedido remanentes. 

Sugerencia: Para garantizar una cobertura coherente, selecciona solo el parámetro de configuración del anunciante de nivel superior (a menos que la regla esté diseñada para ser específica de la marca). Las reglas solo coinciden con los candidatos que tienen exactamente los anunciantes y las marcas especificados. Dado que algunas creatividades no tienen metadatos de marca, no se aplicarán las reglas específicas de la marca, aunque el anunciante coincida.

Cómo los compradores externos obtienen información sobre precios en la solicitud de oferta

El precio mínimo se envía en el campo bidfloor del objeto imp (impresión) en la solicitud de oferta. Este precio mínimo representa la oferta mínima requerida para ganar en todos los tipos de creatividades. En el caso de las creatividades de video y audio, los precios mínimos basados en la duración se envían en el campo durfloors de los objetos video y audio, respectivamente, en la solicitud de oferta.

En el Análisis de RTB, las ofertas por debajo del mínimo siguen apareciendo como "La oferta era inferior al límite mínimo".

Para obtener más información, consulta la documentación para desarrolladores sobre la licitación en tiempo real. 

Crea reglas de fijación de precios

Puedes aplicar hasta 200 reglas de fijación de precios por red de Ad Manager.

1. Navega a Inventario y, luego, a Reglas de fijación de precios.
2. Haz clic en Nueva regla de fijación de precios.
3. Ingresa un nombre para la regla de fijación de precios.
4. Junto a "Segmentación", selecciona el inventario al que deseas aplicar esta regla.
5. Junto a "Precios", establezca las opciones de precios.
   1. De forma predeterminada, se aplica una regla de fijación de precios a todos los usuarios y a todos los tamaños y tipos de creatividades (con la opción Establecer precios para todo). Como alternativa, puedes seleccionar Establecer precios para elementos específicos y definir un precio mínimo o CPM objetivo único para los elementos que especifiques.

      Cuando selecciones Establecer precios para elementos específicos, aparecerá la casilla de verificación Fijación de precios para todo como una opción adicional más abajo. Puedes marcar esa casilla y establecer un precio mínimo o un CPM objetivo para esta opción. Si se activa, el precio establecido en Fijación de precios para todo abarca a todos los anunciantes, marcas, tamaños, tipos de creatividades, etc., incluidos los que hayas seleccionado antes de esta opción. Obtén más información sobre la opción de fijación de precios para todo.

      Sugerencia: Segmenta anuncios intersticiales para dispositivos móviles

      En "Tamaños", selecciona ambas opciones:

      • "Fuera de página", que coincide con la creatividad publicada
      • Los tamaños de anuncios intersticiales para dispositivos móviles (1024 x 768, 768 x 1024, 320 x 480, 480 x 320), que coinciden con el tamaño solicitado
      No configures reglas de fijación de precios para tamaños específicos de creatividades de video

      Debido a que las creatividades de video no tienen un tamaño exacto, las reglas de fijación de precios que se segmentan para el tamaño de creatividad no coinciden con las solicitudes de anuncios.

      Si quieres coordinar anuncios para video in-stream, asegúrate de que el campo "Tamaños" tenga el valor Cualquier tamaño. Si tus reglas de fijación de precios usan la segmentación basada en el tamaño para el inventario de video in-stream, debes utilizar un método de segmentación diferente. Por ejemplo, unidades de anuncios y pares clave-valor.

   2. Selecciona cómo deseas establecer los precios mínimos:
      • Establecer precios mínimos: La oferta ganadora más baja no puede ser inferior al precio mínimo.
      • Establecer CPM objetivo (configuración predeterminada): Es una forma alternativa de establecer un precio mínimo que permita incrementar la tasa de relleno y el rendimiento sin dejar de mantener un precio mínimo promedio para tu inventario. Gracias a la experiencia de Google en materia de aprendizaje automático, el CPM objetivo ajusta de forma dinámica el precio mínimo en el inventario coincidente para maximizar el rendimiento. 
      • Permitir que Google optimice los precios mínimos ^(Beta) : Si seleccionaste Establecer precios para todo más arriba, puedes aprovechar la experiencia en aprendizaje automático de Google para configurar precios mínimos automáticamente por consulta que maximicen el rendimiento y protejan el valor del inventario a largo plazo. 
6. Haz clic en Guardar.

Explora las reglas de fijación de precios que se superponen ^(Beta) 

Puedes usar la función "Explorar superposición" para comprender cómo y cuándo se aplican al mismo tiempo múltiples reglas de fijación de precios configuradas en tu red. Las reglas se superponen cuando su configuración de la segmentación define segmentos de inventario superpuestos.

Ejemplo

• La regla A se segmenta para "Contenido deportivo"
• La regla B se segmenta a "Canadá"

Las reglas A y B se superponen. Las solicitudes de anuncios de Canadá obtendrán contenido deportivo.

Para explorar la superposición, sigue estos pasos:

1. Acceda a Google Ad Manager.
2. Haz clic en Inventario y, luego, en Reglas de fijación de precios.
3. Elige la regla que deseas comparar con otras reglas que podrían contener el mismo inventario o haz clic en Nueva regla de fijación de precios para iniciar una regla nueva. 
4. Asegúrate de que estén seleccionadas las opciones de segmentación, incluidas las opciones de precios específicas.
5. Busca "Consulta qué opciones de precios se aplican cuando se superponen las reglas" y haz clic en Explorar superposición.
   
   
   
   En el panel que se abre, se muestra lo siguiente:
   • El porcentaje de solicitudes de anuncios superpuestas entre la regla en segundo plano y la regla de la fila actual
   • Una configuración combinada de la regla de fijación de precios actual y todas las reglas superpuestas seleccionadas
   Nota: Se agregan opciones específicas con segmentación de creatividades.

6. Puedes seleccionar cualquiera o todas las reglas superpuestas para actualizar la superposición combinada, o bien colocar el cursor sobre la segmentación  para ver cuál está definida para cada regla de superposición.
   
   
    
   Nota: El estado de superposición se basa en la previsión de Ad Manager, que se deriva de la muestra de datos históricos. Puedes usar un informe histórico para ver todos los datos que se aplican a un segmento de inventario.

Administra reglas de fijación de precios y soluciona problemas relacionados

Ad Manager proporciona una serie de herramientas y una dimensión de informes para ayudarte a administrar tu inventario en la fijación de precios y la subasta.

Líneas de pedido afectadas de cualquier regla

Puedes revisar la cantidad de líneas de pedido remanentes que estén por debajo del precio establecido de cualquier regla de precios que crees. El total de líneas de pedido que se muestra compara el precio de una regla con el CPM de las líneas de pedido remanentes y no tiene en cuenta la segmentación.

Para ver las líneas de pedido afectadas, ingrese un precio mínimo o un CPM objetivo. En la sección "Líneas de pedido remanentes afectadas", se enumeran todas las líneas de pedido con prioridad de precios, de red y masivas que están por debajo del precio que especificó. Por ejemplo, es posible que vea lo siguiente:

Hay 29 líneas de pedido por debajo del precio mínimo establecido en esta regla.

Haga clic en el número de líneas de pedido (en este caso, "29 líneas de pedido") para llevarlas a la tabla filtrada según las líneas de pedido afectadas.

Solución de problemas

Las líneas de pedido que están por debajo del precio establecido en las reglas de fijación de precios aparecen en la solución de problemas de las líneas de pedido. En el caso de "Causas de la publicación fallida", encontrarás el motivo "Inferior al precio mínimo de la regla de fijación de precios". Desde allí, puede hacer clic para consultar las reglas de fijación de precios que afectan a las líneas de pedido en cuestión. Obtén más información sobre cómo solucionar problemas con el uso de un precio mínimo inferior a las reglas de fijación de precios.

Genera informes sobre las reglas de fijación de precios

Para generar informes sobre la actividad de la regla de fijación de precios, selecciona la dimensión Regla de fijación de precios en el tipo de informe "Histórico". 

Informes sobre la fijación de precios para varios tamaños

Genera informes sobre solicitudes de varios tamaños mediante la dimensión "Tamaños de anuncios solicitados" y las métricas de ofertas.

No se aplica ninguna regla de fijación de precios 

El mensaje "(No se aplica ninguna regla de fijación de precios)" se utiliza en los siguientes casos:

• No se completó la impresión.
• Ninguna regla de fijación de precios coincidió con la solicitud.
• Los precios mínimos no se aplican al candidato de la subasta (por ejemplo, cuando gana la impresión un tipo de línea de pedido estándar, de patrocinio o propia).