Con las reglas de precios unificadas, puede centralizar la gestión de los precios mínimos de subastas en toda su demanda no garantizada. Puede encontrarlas yendo a Inventario y, a continuación, a Reglas de precios. Este artículo contiene las siguientes secciones:
- Cómo funcionan las reglas de precios unificadas
- Crear reglas de precios unificadas
- Gestionar y solucionar problemas de reglas de precios unificadas
- Generar informes sobre reglas de precios unificadas
En este artículo, al hablar de "precio" se hace referencia al CPM objetivo o a los precios mínimos, según el caso.
Prácticas recomendadas sobre las reglas de precios unificadas
En este PDF se incluye gran parte de la información que se ofrece en este Centro de Ayuda, además de capturas de pantalla (solo en inglés).
Prácticas recomendadas sobre las reglas de precios unificadas
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Cómo funcionan las reglas de precios unificadas
Dónde se aplican las reglas de precios unificadas
Los precios de estas reglas se aplican en estos casos:
- En la subasta abierta, a través de Authorized Buyers
- En subastas privadas (con la optimización de compradores de la subasta abierta habilitada o inhabilitada)
- En la demanda de first look
- En exchanges de terceros que participan en Subasta Abierta
- En líneas de pedido remanentes de prioridad de precio, de red o en lote
- En cuentas vinculadas de Ad Exchange (las reglas de precios unificadas se configuran en la cuenta de Ad Exchange asociada)
- En el backfill de AdSense (las reglas de precios unificadas se configuran en la red de Ad Manager que hace la solicitud de backfill)
Los precios no se aplican a las campañas negociadas a través de la programática directa.
Las reglas de precios unificadas también incluyen el traficado de subastas de encabezado, que permite a los editores integrar su demanda de subastas de encabezado en Ad Manager.
Cómo se aplican las reglas de precios unificadas
- Si en un mismo inventario coinciden dos reglas de precios unificadas, prevalece la de mayor precio.
- Si en un mismo inventario coinciden una regla de precios de first look y una unificada, la demanda de Ad Exchange estará sujeta a la de mayor precio.
Precios para todo
De forma predeterminada, al aplicarse la opción Fijar precios para todo, una regla de precios afecta a todos los usuarios y a todos los tipos y tamaños de creatividad. Sin embargo, puede especificar el precio para determinados anunciantes, marcas, tamaños y otros elementos con la opción Fijar precios para elementos concretos. Si lo hace, hay otro ajuste que puede definir: Precios para todo.
El precio que aparece en Precios para todo afecta a todos los anunciantes, marcas, tamaños, etc., incluso a aquellos para los que haya fijado precios distintos. Si una regla tiene varios precios, prevalece el más alto.
Por ejemplo, supongamos que fija un precio mínimo de 3,00 € para los anuncios de la empresa de viajes SuAventura y para los anuncios que tengan el tamaño 728x90. En esa misma regla, fija un precio mínimo de 4,00 € en el ajuste Fijar precios para todo. Como el precio mínimo de este último ajuste es mayor, es el que se aplicará al anunciante de viajes SuAventura y al tamaño 728x90.
Le recomendamos que en Fijar precios para todo indique un precio inferior al que usa para ciertos anunciantes, marcas, tamaños, etc., o bien que no active este ajuste.
Cómo se comparten los precios mínimos con los compradores
Para ayudar a los compradores a pujar de forma más eficaz por su inventario, Ad Manager comparte un precio mínimo en las solicitudes de puja. Este precio mínimo representa un valor inferior al que Ad Manager puede garantizar que se filtre la puja de un comprador.
Por lo tanto, los precios mínimos de elementos concretos, como anunciantes, marcas y tamaños, no se incluyen en el precio mínimo que se envía a los compradores por los siguientes motivos:
- No sabemos con qué creatividad concreta pujará el comprador
- No podemos garantizar que se le aplique el precio mínimo del elemento en cuestión
En el caso de las solicitudes de varios tamaños, el precio mínimo enviado a un comprador será el precio mínimo más bajo para cualquier tamaño apto.
Tenga en cuenta que el precio mínimo del elemento específico seguirá aplicándose en la subasta si la creatividad del comprador coincide con la segmentación, aunque no se comparta en la solicitud de puja.
Tipos de líneas de pedido remanentes y precios
En la subasta pueden competir líneas de pedido de prioridad de precio, de red y en lote. Las reglas de precios unificadas afectan a las líneas de pedido de tipo Prioridad de precio, Red o En lote. Por lo tanto, para competir en subastas, las líneas de pedido de esos tipos no pueden tener CPMs inferiores al precio fijado en las reglas de precios unificadas.
Las reglas de precios unificadas no se aplican a:
- Líneas de pedido de autopromoción
- Líneas de pedido cuyo precio sea cero (0) y en las que no se haya fijado ningún CPM valor
- Líneas de pedido que tienen un precio basado en el CPA o el CPD, ya que se tratan como si su precio fuera de 0 €
- Puede que las reglas de precios no se apliquen a las líneas de pedido de CPC en todas las solicitudes. Consulte Entrega de líneas de pedido de CPC para obtener más información.
Líneas de pedido de autopromoción y la subasta
Los precios mínimos y el CPM objetivo no se aplican a las líneas de pedido de autopromoción ni a líneas de pedido cuyo CPM valor sea de 0 €.
Las líneas de pedido de autopromoción solo sirven anuncios cuando no es posible entregarlos mediante líneas de pedido remanentes (de red, en lote o de prioridad de precio) o cuando no hay demanda de Ad Exchange o de Puja Abierta disponible para servirse. Es decir, las líneas de pedido de autopromoción se tratan como si tuvieran un precio de 0 € y no compiten por precio a través de asignación dinámica.
El CPM de la línea de pedido de autopromoción determina el ranking de los anuncios de autopromoción que pueden servirse. No obstante, no hace falta que estos anuncios alcancen el precio mínimo ni el CPM objetivo fijado en las reglas de precios unificadas para poder servirse, por lo que en la práctica se utilizan como anuncios de respaldo.
Bloqueos
En las reglas de precios unificadas no hay funciones de bloqueo. Por lo tanto, tendrá que utilizar protecciones si quiere aplicar alguno. El tráfico de Puja Abierta no admite bloqueos.
Precios para varios tamaños
Se pueden definir precios para varios tamaños de inventario en las reglas de precios unificadas. Al definirlos, se habilita de forma predeterminada un ajuste que puede cambiar más tarde: Precios para todo. Esta opción afecta a todos los tamaños, no solo a aquellos para los que no ha fijado ningún precio. Más información sobre el ajuste Precios para todo
Precios para diferentes categorías sensibles
Puede fijar reglas de precios que se apliquen únicamente a las creatividades de las categorías sensibles que seleccione. Algunos anuncios se consideran "sensibles" debido a las características de lo que anuncian o de los anuncios en sí, como los categorizados como "Sensacionalismo" o "Desnudo parcial considerable". Nuestro sistema clasifica los anuncios automáticamente sin tener en cuenta la categoría que les dan los anunciantes.
Para añadir reglas de precios que se apliquen a distintas categorías sensibles, siga estos pasos:
- En el paso 5 de los procedimientos mencionados más abajo, seleccione Fijar precios para elementos concretos.
- Haga clic en el icono
que aparece junto a "Categorías sensibles", seleccione las categorías que quiera y haga clic en Hecho.
Precios para diferentes tipos de creatividades
Puede definir reglas de precios que se apliquen únicamente a las creatividades de vídeo o de display (in-stream y out-stream). Tenga en cuenta que los precios mínimos o los CPMs objetivo se seguirán aplicando a todos los formatos de inventario (incluidos los de bonificación, banner, in-stream, nativos, intersticiales y cargas de aplicación). Se elige qué precio mínimo o CPM objetivo usar en función del tipo de creatividad de la demanda.
Si quiere añadir reglas de precios que se apliquen a creatividades de display o de vídeo, siga estos pasos:
- En el paso 5 de los procedimientos mencionados más abajo, seleccione Fijar precios para elementos concretos.
- Haga clic en el icono
Precios para diferentes opciones de vídeo
Puede fijar precios mínimos o CPMs objetivo que se apliquen únicamente a creatividades de vídeo.
Para añadir reglas de precios que se apliquen a creatividades de vídeo, siga estos pasos:
- En el paso 5 de los procedimientos mencionados más abajo, seleccione Fijar precios para elementos concretos.
- Haga clic en el icono
- Duración mínima de vídeo: configure una duración mínima del vídeo necesaria para que se aplique la regla de precios o deje el campo en blanco si prefiere no limitar la regla en función de la duración.
- Saltabilidad de vídeo: puede elegir entre aplicar la regla de precios solo a los anuncios de vídeo saltables, solo a los anuncios de vídeo no saltables o, simplemente, no limitar los precios en función de la saltabilidad.
Programática directa
Las reglas de precios unificadas no se aplican a las campañas de programática directa, que incluyen tanto las líneas de pedido de programática garantizada (estándar y de patrocinio) como las de acuerdo preferente creadas con esta función.
Precios para anunciantes, compradores y postores
En las reglas de precios unificadas se pueden fijar precios para marcas y anunciantes concretos. Estos precios no se aplican a las líneas de pedido remanentes. No se pueden fijar precios por comprador y postor.
Cómo pueden consultar los compradores de la Subasta Abierta los datos de precios en las solicitudes de puja
- El precio mínimo seguirá apareciendo en el campo
bidfloorde OpenRTB. - En el protocolo de Ad Exchange, aparecerá en el campo
minimum_cpm_micros.
Si alguna puja no llega al precio mínimo, en el análisis de pujas en tiempo real seguirá apareciendo el mensaje "La puja era inferior al umbral mínimo".
Consulte más información en el artículo de documentación para desarrolladores de Authorized Buyers sobre el protocolo de puja en tiempo real.
Crear reglas de precios unificadas
Se pueden aplicar hasta 200 reglas de precios unificadas en cada red de Ad Manager.
- Vaya a Inventario y, a continuación, a Reglas de precios.
- Haga clic en Nueva regla de precios unificada.
- Dé un nombre a la regla de precios.
- Junto a "Segmentación", seleccione el inventario al que quiere aplicar esta regla.
- Junto a "Precios", defina las opciones de precios.
- De forma predeterminada, una regla de precios afecta a todos los usuarios y a todos los tamaños y tipos de creatividad al aplicarse la opción Fijar precios para todo. Sin embargo, con la opción Fijar precios para elementos concretos puede fijar el precio mínimo o el CPM objetivo de elementos específicos.
Cuando seleccione Fijar precios para elementos concretos, más abajo aparece la casilla Precios para todo. Puede seleccionar esta casilla y fijar un precio mínimo o un CPM objetivo. Si activa esta opción, el precio fijado en Precios para todo afecta a todos los anunciantes, marcas, tamaños, tipos de creatividad, etc., incluidos los que ha seleccionado en la opción anterior. Más información sobre el ajuste Precios para todo
Para que la regla afecte a los intersticiales para móviles: en "Tamaños", seleccione las dos opciones que se indican a continuación.- "Fuera de página", para que la regla coincida con las creatividades que se entregan.
- Los tamaños de intersticiales para móviles (1024x768, 768x1024, 320x480 y 480x320), para que la regla coincida con los tamaños que figuran en las solicitudes.
No configure reglas de precios orientadas a tamaños de creatividad de vídeo específicosDado que el tamaño de las creatividades de vídeo no es un buen indicador del tamaño del reproductor de vídeo, las reglas de precios unificadas que se orientan al tamaño de las creatividades no coinciden con las solicitudes de anuncios.
Para traficar vídeos in-stream, este campo debe tener el valor Cualquier tamaño. Si sus reglas de precios unificadas dependen de la segmentación por tamaño para el inventario de vídeo in-stream, debe usar otro método de segmentación. Por ejemplo, bloques de anuncios y pares clave-valor.
- Seleccione cómo quiere fijar los precios mínimos:
- Fijar precios mínimos: la puja ganadora más baja no puede ser inferior al precio mínimo.
- Definir CPMs objetivo (opción predeterminada): es una forma alternativa de fijar precios mínimos que permite incrementar la tasa de relleno y el rendimiento, y, al mismo tiempo, mantener un precio mínimo promedio en su inventario. Esta estrategia aprovecha el aprendizaje automático de Google para ajustar dinámicamente el precio mínimo del inventario que cumple los criterios y maximizar así el rendimiento.
- Dejar que Google optimice precios mínimos (Beta) : si ha seleccionado Fijar precios para todo más arriba, puede aprovechar el aprendizaje automático de Google para fijar precios mínimos por consulta de forma automática, lo que maximiza el rendimiento y protege el valor del inventario a largo plazo.
- De forma predeterminada, una regla de precios afecta a todos los usuarios y a todos los tamaños y tipos de creatividad al aplicarse la opción Fijar precios para todo. Sin embargo, con la opción Fijar precios para elementos concretos puede fijar el precio mínimo o el CPM objetivo de elementos específicos.
- Haz clic en Guardar.
Gestionar y solucionar problemas de reglas de precios unificadas
Ad Manager proporciona una serie de herramientas y una dimensión de informes para ayudarle a gestionar el inventario en la subasta y los precios.
Líneas de pedido afectadas por una regla
En cualquier regla de precios unificada que cree, puede revisar el número de líneas de pedido remanentes que no alcanzan el precio fijado en la regla. El total de líneas de pedido que se muestra compara el precio de una regla con el CPM de las líneas de pedido remanentes y no tiene en cuenta la segmentación.
Para ver las líneas de pedido afectadas, introduzca un precio mínimo o un CPM objetivo. En la sección "Líneas de pedido remanentes afectadas" se incluyen las líneas de pedido de prioridad de precio, de red y en lote que no alcanzan el precio que ha especificado. Por ejemplo, es posible que vea este mensaje:
Hay 29 líneas de pedido que están por debajo del precio mínimo definido en esta regla.
Haga clic en el número de líneas de pedido (en este caso, "29 líneas de pedido") para acceder a una tabla en la que solo se muestran las líneas de pedido afectadas.
Solucionar problemas
Las líneas de pedido que no lleguen al precio fijado en las reglas de precios unificadas aparecen en la sección correspondiente de la herramienta de solución de problemas. Entre las causas de entrega fallida, estará el motivo "Inferior al precio mínimo de la regla". Desde aquí, puede hacer clic para ir a las reglas de precios que afectan a las líneas de pedido en cuestión. Más información sobre cómo solucionar problemas con precios inferiores al precio mínimo de las reglas
Generar informes sobre reglas de precios unificadas
Para generar informes sobre la actividad de reglas de precios unificadas, en el tipo de informe "Historial", seleccione la dimensión Regla de precios unificada.
Generar informes sobre los precios de varios tamaños
Con la dimensión Tamaños de anuncio solicitados y las métricas de puja, puede generar informes sobre solicitudes de varios tamaños.
No se ha aplicado ninguna regla de precios
A continuación se indican los casos en los que aparece "(No se ha aplicado ninguna regla de precios)":
- La impresión no se ha completado.
- No hay ninguna regla de precios unificada que pueda aplicarse a la solicitud.
- El candidato de la subasta no es apto para utilizar precios unificados (por ejemplo, cuando un tipo de línea de pedido estándar, de patrocinio o de autopromoción ha ganado la impresión).
