Reglas de precios unificadas

Gestione el CPM objetivo o los precios mínimos con reglas de precios unificadas

Las reglas de precios unificadas le permiten centralizar la gestión del CPM objetivo o de los precios mínimos en toda su demanda programática. Están disponibles en Inventario y luego Reglas de precios. Este artículo contiene las siguientes secciones:

En este artículo, al hablar de "precio" se hace referencia al CPM objetivo o a los precios mínimos, según el caso.

Prácticas recomendadas sobre las reglas de precios unificadas

En este PDF se incluye gran parte de la información que se ofrece en este Centro de Ayuda, además de capturas de pantalla (solo en inglés).

Prácticas recomendadas sobre las reglas de precios unificadas

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Cómo funcionan las reglas de precios unificadas

Dónde se aplican las reglas de precios unificadas

Los precios de estas reglas se aplican en estos casos:

Los precios no se aplican a las campañas negociadas a través de programática directa.

 Cómo se aplican las reglas de precios unificadas

  • Si en un mismo inventario coinciden dos reglas de precios unificadas, prevalece la de mayor precio.
  • Si en un mismo inventario coinciden una regla de precios de first look y una unificada, la demanda de Ad Exchange estará sujeta a la de mayor precio.

Precios para todo

De forma predeterminada, al aplicarse la opción Fijar precios para todo, una regla de precios afecta a todos los usuarios y a todos los tipos y tamaños de creatividad. Sin embargo, puede especificar el precio para determinados anunciantes, marcas, tamaños y otros elementos con la opción Fijar precios para elementos concretos. Si lo hace, hay otro ajuste que puede definir: Precios para todo.

El precio que aparece en Precios para todo afecta a todos los anunciantes, marcas, tamaños, etc., incluso a aquellos para los que haya fijado precios distintos. Si una regla tiene varios precios, prevalece el más alto.

Por ejemplo, supongamos que fija un precio mínimo de 3,00 € para los anuncios de la empresa de viajes SuAventura y para los anuncios que tengan el tamaño 728x90. En esa misma regla, fija un precio mínimo de 4,00 € en el ajuste Precios para todo. Como el precio mínimo de este último ajuste es mayor, es el que se aplicará al anunciante de viajes SuAventura y al tamaño 728x90.

Le recomendamos que, en Precios para todo indique un precio inferior al que usa para ciertos anunciantes, marcas, tamaños, etc., o bien que no active este ajuste.

Tipos de líneas de pedido remanentes y precios

En la subasta pueden competir líneas de pedido de prioridad de precio, de red y en lote. Las reglas de precios unificadas afectan a las líneas de pedido de tipo Prioridad de precio, Red o En lote. Por lo tanto, para competir en subastas, las líneas de pedido de esos tipos no pueden tener CPMs inferiores al precio fijado en las reglas de precios unificadas.

Las reglas de precios unificadas no se aplican a:

  • Líneas de pedido de autopromoción 
  • Líneas de pedido cuyo precio sea cero (0) y en las que no se haya fijado ningún CPM valor
  • Líneas de pedido que tienen un precio basado en el CPA o el CPD, ya que se tratan como si su precio fuera de 0 €

Líneas de pedido de autopromoción y la subasta

Los precios mínimos y el CPM objetivo no se aplican a las líneas de pedido de autopromoción ni a líneas de pedido cuyo CPM valor sea de 0 €.

Las líneas de pedido de autopromoción solo sirven anuncios cuando no es posible entregarlos mediante líneas de pedido remanentes (de red, en lote o de prioridad de precio) o cuando no hay demanda de Ad Exchange o de Puja Abierta disponible para servirse. Es decir, las líneas de pedido de autopromoción se tratan como si tuvieran un precio de 0 € y no compiten por precio a través de asignación dinámica.

El CPM de la línea de pedido de autopromoción determina el ranking de los anuncios de autopromoción que pueden servirse. No obstante, no hace falta que estos anuncios alcancen el precio mínimo ni el CPM objetivo fijado en las reglas de precios unificadas para poder servirse, por lo que en la práctica se utilizan como anuncios de respaldo.

Bloqueos

En las reglas de precios unificadas no hay funciones de bloqueo. Por lo tanto, tendrá que utilizar protecciones si quiere aplicar alguno. El tráfico de Puja Abierta no admite bloqueos.

Precios para varios tamaños

Se pueden definir precios para varios tamaños de inventario en las reglas de precios unificadas. Al definirlos, se habilita de forma predeterminada un ajuste que puede cambiar más tarde: Precios para todo. Esta opción afecta a todos los tamaños, no solo a aquellos para los que no ha fijado ningún precio. Más información sobre el ajuste Precios para todo

Precios para diferentes tipos de creatividades

Puede definir reglas de precios que se apliquen únicamente a las creatividades de vídeo o de display (in-stream y out-stream). Tenga en cuenta que los precios mínimos o los CPMs objetivo se seguirán aplicando a todos los formatos de inventario (incluidos los de bonificación, banner, in-stream, nativos, intersticiales y cargas de aplicación). Se elige qué precio mínimo o CPM objetivo usar en función del tipo de creatividad de la demanda.

Si Ad Manager no puede determinar el tipo de creatividad (por ejemplo, en la subasta de cabecera), se aplica el precio mínimo o CPM objetivo del tipo de creatividad "Display".

Para añadir reglas de precios que se apliquen a creatividades de display o de vídeo, siga estos pasos:

  1. En el paso 5 de los procedimientos mencionados más abajo, seleccione Fijar precios para elementos concretos.
  2. Haga clic en la opción Editar Editar que aparece junto a "Tipos de creatividades", seleccione Vídeo o Display y haga clic en Listo.

Programática directa

Las reglas de precios unificadas no se aplican a las campañas de programática directa, que incluyen tanto líneas de pedido de programática garantizada (estándar y de patrocinio) como de acuerdos preferentes creadas con las funciones de programática directa. 

Precios para anunciantes, compradores y postores

En las reglas de precios unificadas se pueden fijar precios para marcas y anunciantes concretos. Esos precios solo afectarán a la demanda de Puja Abierta y de Ad Exchange, no a las líneas de pedido remanentes. No se pueden fijar precios para compradores ni postores concretos.

Cómo pueden consultar los compradores de la Subasta Abierta los datos de precios de las solicitudes de puja

  • El precio mínimo seguirá apareciendo en el campo bidfloor de OpenRTB.
  • En el protocolo de Ad Exchange, se muestra en el campo minimum_cpm_micros

Si alguna puja no llega al precio mínimo, en el análisis de pujas en tiempo real seguirá apareciendo el mensaje "La puja era inferior al umbral mínimo".

Consulte más información en el artículo de documentación para desarrolladores de Authorized Buyers sobre el protocolo de puja en tiempo real.

Cuentas vinculadas de Ad Exchange

Las reglas de precios unificadas que haya configurado en la red de Ad Manager de la cuenta principal ("asignada") de Ad Exchange se aplican a cualquier inventario que esté rellenando desde cuentas de Ad Exchange vinculadas. Más información sobre las diferencias entre la cuenta principal y las cuentas vinculadas de Ad Exchange

Más información y un ejemplo de reglas de precios unificadas y cuentas vinculadas de Ad Exchange

Quizá tenga cuentas de Ad Exchange vinculadas, que son cuentas secundarias de Ad Exchange que pertenecen a otra red de Ad Manager. Estas cuentas están asociadas o vinculadas a la cuenta de Ad Exchange principal ("asignada") que pertenece a su red de Ad Manager. Por lo general, las cuentas secundarias de Ad Exchange se vinculan a su cuenta principal de Ad Exchange para que la red principal pueda rellenar el inventario de las líneas de pedido de la otra red de Ad Manager. 

Ad Manager A es el propietario de la cuenta secundaria de Ad Exchange, mientras que Ad Manager B es el propietario de la cuenta principal ("asignada") de Ad Exchange y rellena mediante backfill el inventario que procede de Ad Manager A

Cuando Ad Manager A envía solicitudes a Ad Manager B, que tiene la cuenta de Ad Exchange principal "asignada" B, esas solicitudes están sujetas a las reglas definidas en Ad Manager B 

Crear reglas de precios unificadas

Se pueden aplicar hasta 200 reglas de precios unificadas en cada red de Ad Manager.

  1. Vaya a Inventario y luego Reglas de precios.
  2. Haga clic en Nueva regla de precios unificada.
  3. Dé un nombre a la regla de precios.
  4. Junto a "Segmentación", seleccione el inventario al que quiere aplicar esta regla.
  5. Junto a "Precios", defina las opciones de precios.
    • De forma predeterminada, una regla de precios afecta a todos los usuarios y a todos los tamaños y tipos de creatividad al aplicarse la opción Fijar precios para todo. Sin embargo, con la opción Fijar precios para elementos concretos puede fijar el precio mínimo o el CPM objetivo de elementos específicos.

      Cuando seleccione Fijar precios para elementos concretos, más abajo aparece la casilla Precios para todo. Si quiere, puede marcar esta casilla y fijar un precio mínimo o un CPM objetivo. Si activa esta opción, el precio fijado en Precios para todo afecta a todos los anunciantes, marcas, tamaños o tipos de creatividad, incluso los que haya seleccionado en la opción anterior. Más información sobre el ajuste Precios para todo

    • Seleccione Fijar precios mínimos (CPM fijo) o Fijar CPMs objetivo:
      • Fijar precios mínimos: la puja ganadora más baja no puede ser inferior al precio mínimo.
      • Definir CPMs objetivo (opción predeterminada): los CPMs objetivo son una estrategia alternativa para fijar precios mínimos con la que puede conseguir una tasa de relleno y un rendimiento superiores y, al mismo tiempo, mantener un precio mínimo promedio en su inventario. Esta estrategia aprovecha el aprendizaje automático de Google para ajustar dinámicamente el precio mínimo del inventario que cumple los criterios y maximizar así el rendimiento. Más información sobre la estrategia CPM objetivo
  6. Haga clic en Guardar.

Gestionar y solucionar problemas de reglas de precios unificadas

Ad Manager proporciona una serie de herramientas y una dimensión de informes para ayudarle a gestionar el inventario en la subasta y los precios.

Líneas de pedido afectadas por una regla

En cualquier regla de precios unificada que cree, puede revisar el número de líneas de pedido remanentes que no alcanzan el precio fijado en la regla. El total de líneas de pedido que se muestra compara el precio de una regla con el CPM de las líneas de pedido remanentes y no tiene en cuenta la segmentación.

Para ver las líneas de pedido afectadas, introduzca un precio mínimo o un CPM objetivo. En la sección "Líneas de pedido remanentes afectadas" se incluyen las líneas de pedido de prioridad de precio, de red y en lote que no alcanzan el precio que ha especificado. Por ejemplo, es posible que vea este mensaje:

Hay 29 líneas de pedido que están por debajo del precio mínimo definido en esta regla.

Haga clic en el número de líneas de pedido (en este caso, "29 líneas de pedido") para acceder a una tabla en la que solo se muestran las líneas de pedido afectadas.

Solucionar problemas

Las líneas de pedido que no lleguen al precio fijado en las reglas de precios unificadas aparecen en la sección correspondiente de la herramienta de solución de problemas. Entre las causas de entrega fallida, estará el motivo "Inferior al precio mínimo de la regla". Desde aquí, puede hacer clic para ir a las reglas de precios que afectan a las líneas de pedido en cuestión. Más información sobre cómo solucionar problemas con precios inferiores al precio mínimo de las reglas

Generar informes sobre reglas de precios unificadas

Para generar informes sobre la actividad de reglas de precios unificadas, en el tipo de informe "Historial", seleccione la dimensión Regla de precios unificada

Generar informes sobre los precios de varios tamaños

Con las dimensiones Tamaño de creatividad (entregada) y Tamaños de anuncio solicitados, puede generar informes sobre solicitudes de varios tamaños.

No se ha aplicado ninguna regla de precios 

A continuación se indican los casos en los que aparece "(No se ha aplicado ninguna regla de precios)":

  • La impresión no se ha completado.
  • No hay ninguna regla de precios unificada que pueda aplicarse a la solicitud.
  • El candidato de la subasta no es apto para utilizar precios unificados (por ejemplo, cuando un tipo de línea de pedido estándar, de patrocinio o de autopromoción ha ganado la impresión).
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