Puede crear una campaña de video que capte la intención de las personas que tienen más probabilidades de generar conversiones. Cuando configura una campaña de video con los objetivos "Ventas", "Clientes potenciales" o "Tráfico del sitio web", puede permitir que Google Ads optimice las ofertas a fin de obtener conversiones en función del importe promedio que está dispuesto a pagar (CPA objetivo), o que establezca ofertas automáticamente para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de conversiones sin exceder su presupuesto (Maximizar conversiones).
En este artículo, podrá conocer algunas sugerencias sobre cómo optimizar sus campañas de video para obtener conversiones.
Cómo configurar y lanzar su campaña de video
Optimice su campaña a medida que la crea
A medida que cree su campaña, puede recibir notificaciones en función de sus opciones de configuración. Estas notificaciones lo informarán respecto de los problemas que pueden afectar el rendimiento o que pueden ser lo suficientemente significativos como para impedir que se publique su campaña.
El menú de navegación de construcción que aparece mientras crea su campaña proporciona una vista integral del progreso de creación y le indicará a qué notificaciones debe prestar atención. Puede ir de un paso a otro en el menú de navegación para revisar y resolver fácilmente posibles problemas con la segmentación, las ofertas, el presupuesto o con otros parámetros de configuración de la campaña. Aprende cómo configurar tu campaña para tener éxito.
Obligatorio
Seguimiento de conversiones
Configura el seguimiento de conversiones en tu sitio web y asegúrate de que la etiqueta de Google funcione correctamente. Implementa optimizaciones para eventos de conversión simples, como "agregar al carrito" o "visita al sitio", y elige una opción de registro de conversiones que sea adecuada para tu campaña. Si mides las visitas a tienda, puedes incluir esto como un evento de conversión para optimizar las campañas de video para los objetivos de varios canales. Esto proporciona indicadores valiosos a nuestros sistemas para que puedas obtener los resultados deseados más rápido.
Presupuesto
La configuración de su presupuesto afecta la rapidez con la que podemos optimizar su campaña para obtener conversiones. En el caso de las campañas que utilizan las ofertas CPA objetivo, se recomienda establecer un presupuesto que sea, al menos, 15 veces mayor que su CPA objetivo. Utilice el siguiente gráfico para comprender cuánto tiempo demora optimizar su campaña en función del presupuesto actual.
| Configuración del presupuesto | Tiempo de optimización |
|---|---|
| Más de 15 veces su CPA objetivo | Entre 7 y 8 días |
| Entre 10 y 15 veces su CPA objetivo | 2 semanas |
| Entre 5 y 10 veces su CPA objetivo | 3 semanas |
En el caso de las campañas que utilizan las ofertas Maximizar conversiones, el presupuesto diario debería ser de, al menos, 10 veces su CPA de video esperado.
Recomendado
Ofertas
Si tiene pensado un CPA de video, comience con las ofertas CPA objetivo. En caso de no conocer su CPA de video, siga las recomendaciones de orientación para realizar ofertas que aparecen en Google Ads al configurar su campaña.
Si su objetivo principal es generar tantas conversiones como sea posible en una campaña promocional o de temporada, comience con las ofertas Maximizar conversiones.
Público
Comience con los segmentos personalizados (en función de las palabras clave de la Búsqueda), la Segmentación por clientes, los segmentos de datos o los segmentos similares. Además de estos públicos, debe habilitar la segmentación optimizada a fin de mostrar sus anuncios a más personas que tienen probabilidades de generar una conversión.
Si utiliza los segmentos personalizados (en función de las palabras clave de la Búsqueda), use entre 10 y 15 de las palabras clave sugeridas según el rendimiento anterior de sus conversiones o las palabras clave de la Búsqueda con mayor rendimiento de conversión.
Segmentación por contenido
Evite agregar a su campaña la segmentación por contenido (por palabras clave, temas o posiciones), ya que esto puede limitar el rendimiento de esta. Por lo general, las campañas de video que generan conversiones tienen un mejor rendimiento sin palabras clave, temas ni posiciones.
Cómo quitar la segmentación por contenido de todas las campañas de video existentes que generan conversiones
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
.
- Haz clic en Descripción general.
- En la parte superior, haz clic en "Filtro de lugar de trabajo" y selecciona Campañas de video.
- En la barra "Filtro de lugar de trabajo" ubicada debajo del menú de navegación, haga clic en Agregar filtro y, luego, en Tipo de estrategia de oferta.
- En la lista "Tipo de estrategia de oferta", marque la casilla que aparece junto a CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversióny, luego, haga clic en Aplicar.
- En el menú de la página ubicado a la izquierda, haga clic en Contenido y, luego, seleccione Temas, Posiciones o Palabras clave de la Red de Display/video.
- Marque la casilla que aparece junto a cada tema, posición o palabra clave que desea quitar.
- Haga clic en Editar y, luego, en el ícono de quitar
.
- Haga clic en Confirmar, en el mensaje emergente que aparece.
Creatividad
Agregue extensiones de vínculos a sitios o publique distintas variantes de las creatividades (al menos 5, si es posible, con un botón de llamado a la acción, un título o un elemento de video diferente para cada creatividad).
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¿Está listo para comenzar?
Cómo obtener más conversiones
Si su campaña cumple con sus objetivos, y observa, al menos, 5 conversiones por día durante los últimos 14 días, siga estas prácticas recomendadas para expandir el impacto de sus campañas.
Presupuesto
Si su campaña está limitada por su presupuesto, aumente el presupuesto general. Cuando configure su campaña, siga las recomendaciones de orientación sobre el presupuesto que se muestran a la derecha en Google Ads.
Público
Asegúrese de que al menos una campaña de su cuenta de Google Ads esté orientada para los segmentos en el mercado. Si su campaña tiene una segmentación demográfica por niveles, quite el nivel de segmento demográfico en, al menos, un grupo de anuncios por campaña.
Redes
Habilite los Socios de video de Google en la configuración de su campaña para captar más conversiones de manera eficiente. Los Socios de video de Google son aplicaciones para dispositivos móviles y sitios web de publicadores de alta calidad en los que puede mostrar sus anuncios de video a los usuarios fuera de YouTube.
Medición
Utilice los Informes de atribución para comprender el camino que recorren sus clientes en las redes hasta generar una conversión.
Creatividad
Use los Experimentos de video a fin de identificar las estrategias creativas que tienen el mejor rendimiento para desarrollar creatividades nuevas y considere optimizar sus anuncios. También puede usar voz en off para agregar a sus videos existentes mensajes de voz en off de texto a voz, orgánicos y de alta calidad desde la biblioteca de elementos de Google Ads.
Tipo de campaña
Publique campañas discovery, además de las campañas de acción de video, a fin de captar aún más conversiones.
Prácticas recomendadas para las campañas que utilizan ofertas CPA objetivo
Supervise el rendimiento de su campaña durante, al menos, 7 a 14 días antes de realizar cambios. Si la campaña tiene problemas de rendimiento con el CPA objetivo, a continuación se muestran algunas recomendaciones para mejorar el rendimiento de la campaña.
| Situación | Recomendación | Oferta |
|---|---|---|
| La campaña no agota el presupuesto y alcanza el CPA objetivo. | Amplíe su público. Cree grupos de anuncios para públicos nuevos a fin de llegar de forma manual a los usuarios con más probabilidades de generar conversiones, o bien agregue un grupo de anuncios sin segmentación, lo que dará al CPA objetivo la mayor cantidad posible de público para captar conversiones. | Aumente gradualmente la oferta de CPA objetivo en incrementos de 10 o 15% para mejorar los resultados. |
| La campaña no agota el presupuesto y supera el CPA objetivo. | Cambie su público. Cree grupos de anuncios para los distintos públicos a fin de llegar a los usuarios con más probabilidades de generar conversiones. Si intenta crear conocimiento de su producto, utilice la configuración de conversiones a nivel de la campaña a fin de realizar optimizaciones para ese público. | Mantenga su oferta de CPA objetivo. |
| La campaña realiza inversiones uniformes y supera el CPA objetivo. | Limite su público. Si sus públicos actuales son amplios, considere separarlos en distintos niveles según sus probabilidades de generar una conversión. | Reduzca gradualmente la oferta de CPA objetivo en incrementos de 10 o 15% y, al mismo tiempo, supervise el volumen de conversiones. |
Prácticas recomendadas para las campañas que utilizan ofertas Maximizar conversiones
Si su estrategia de oferta es Maximizar conversiones, espere, al menos, una semana (entre 3 y 7 días) antes de hacer cambios en su campaña. Si su campaña tiene problemas con las conversiones, el presupuesto o los CPA, a continuación se muestran algunas recomendaciones para mejorar el rendimiento de la campaña.
| Situación | Recomendación |
|---|---|
| La campaña no obtiene ninguna conversión. |
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| La campaña no agota su presupuesto. |
Agregue grupos de anuncios nuevos para la Segmentación por clientes, los segmentos similares o los segmentos en el mercado a fin de ampliar su público. |
| Los CPA son demasiado altos. |
Recuerde que las ofertas automáticas pueden demorar entre 7 y 14 días en lograr la eficacia. Si los CPA siguen siendo demasiado altos después de 7 a 14 días, realice los siguientes pasos:
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Próximos pasos
Utilice nuestra lista de tareas para generar conversiones en línea con anuncios de YouTube.
Realice un curso de Skillshop sobre la administración de las campañas de video.
