影片廣告活動指定目標簡介

為了讓您更全面且集中查看目標對象,同時簡化目標對象管理和最佳化流程,我們將對 Google Ads 進行以下改善:

  • 全新目標對象報表
    目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置,也就是左側頁面導覽選單的「目標對象」分頁中。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表
  • 新詞彙
    目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說,「目標對象類型」(包括類似目標對象、自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」,「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容

您可透過 Google Ads 在 YouTube 和整個網路上放送影片廣告活動。影片廣告活動可指定 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站,讓您把握關鍵時刻向目標客群放送廣告。您可以運用客層群組、興趣、刊登位置和資料區隔等眾多指定方式,根據觀眾的身分、感興趣的事物或觀看的內容,觸及某個分眾或特定目標對象。

為了讓您全面集中查看指定內容,同時簡化指定內容管理和最佳化流程,我們將對 Google Ads 進行以下改善:

所有指定內容類型現在會列在側邊導覽列的「內容」下方:

  • 所有指定內容類型的「主題」、「刊登位置」、「多媒體廣告/影片關鍵字」和「排除條件」,現在歸類在側邊導覽選單的「內容」分頁下方。如要設定「排除條件」,請按一下「排除條件」一詞右側的下拉式箭頭 ,為主題、刊登位置或多媒體廣告/影片關鍵字選取排除條件。

不久之後,您會看到進一步的改善:

  • 「主題」、「刊登位置」及「多媒體廣告/影片關鍵字」將合併為單一「內容」網頁和報表。排除條件也會併入同一個網頁 (「內容」) 上的單一報表。
  • 廣告會指定廣告群組中的任何所選內容。舉例來說,如果您的主題指定「單車」,並將「騎單車」設為多媒體廣告/影片關鍵字,廣告就會在符合其中一個條件的內容中顯示。

在帳戶完成移轉前,建議您在每個廣告群組中只使用一種內容指定方式 (主題、刊登位置或多媒體廣告/影片關鍵字)。在這些即將進行的變更生效前,合併多種方法可能會導致廣告活動成效受限。

只帶來轉換的影片廣告活動:為協助您發掘更多轉換機會,未來幾個月內,您將無法再為新的和現有的影片轉換廣告活動加入內容指定目標。自 2023 年初起,凡是現有的指定內容設定,都會自動從爭取轉換的影片廣告活動中移除。如要手動從現有轉換廣告活動中移除指定內容,請前往廣告群組設定。進一步瞭解如何將廣告活動最佳化,爭取更多轉換

影片廣告活動可用的指定方式

指定目標對象方式

2023 年 5 月 1 日起,我們將逐步停用類似目標對象 (或區隔) 指定目標功能。進一步瞭解指定目標對象的這項最新異動

「指定目標對象」方式可讓您指定要觸及的客群。目標對象是指 Google 推測興趣、意圖和受眾特徵皆符合您指定條件的群眾,包括:

  • 客層:根據您想接觸的目標對象,選擇他們所屬的年齡層、性別、家長狀態或家庭收入。
  • 詳細客層:根據其他廣泛共通特徵 (例如大專院校學生、屋主或新手父母) 觸及使用者。
  • 興趣:視需求選取可用的目標對象類別,藉此接觸對特定主題感興趣的對象。這群人瀏覽其他主題的網頁時,您的廣告同樣能夠向他們放送。進一步瞭解目標對象
    • 興趣相似目標對象區隔:透過影片廣告觸及本來就對相關主題很感興趣的客群,提升品牌認知和考慮度。
    • 自訂興趣相似目標對象區隔:上述的興趣相似目標對象區隔可廣泛接觸大量客群,效果與電視廣告相似。相較之下,自訂興趣相似目標對象區隔能讓您鎖定更符合品牌需求的客群。舉例來說,專賣跑鞋的公司可能會比較想觸及「熱愛馬拉松的跑者」,而不是「體育運動迷」。
    • 人生大事:一般人適逢搬家、大學畢業或結婚等人生里程碑時,購物行為和品牌偏好可能因而改變,您可在 YouTube 和 Gmail 觸及這群潛在客戶。
    • 潛在買家區隔:從這類目標對象中,找出正在研究並積極考慮購買您提供的服務/產品 (或同性質商品) 的客戶。
    • 自訂區隔:自訂區隔專為注重成效的廣告客戶所設計,可讓您根據觀眾最近透過 Google.com 搜尋的關鍵字找到他們,並在這群人考慮購物時與他們接觸。
  • 您的資料區隔將 YouTube 頻道連結至 Google Ads 帳戶後,即可根據觀眾過去與您的影片、影片廣告或 YouTube 頻道的互動情形,在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站上觸及更多觀眾。此外,您也可以向曾與網站或行動應用程式互動的使用者放送廣告。
  • 目標客戶比對:這個方式可讓您運用第一方線上和離線資料,在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站上接觸客戶,或再次與他們互動。進一步瞭解目標客戶比對
  • 類似區隔:這個指定目標功能以第一方資料名單為基礎 (通常是資料區隔或目標客戶比對區隔),可協助您鎖定與資料區隔或目標客戶比對區隔中的對象同性質的新客群,進而接觸更多能帶來理想成效的目標對象。

指定內容方式

如果您指定或排除特定的 YouTube 音樂藝人頻道,則需驗證確定要將哪些影片納入。瞭解詳情

「指定內容」方式可讓您依需求定義廣告顯示位置,包括:

  • 刊登位置:指定頻道、影片、應用程式、網站或其中的版位。舉例來說,您可以指定整個高人氣網誌,或是某個熱門新聞網站的首頁。刊登位置包括:
    • YouTube 頻道
    • YouTube 影片
    • Google 多媒體廣告聯播網上的網站
    • Google 多媒體廣告聯播網上的應用程式

      注意:新增 Google 多媒體廣告聯播網刊登位置後,您的廣告仍可能會在 YouTube 上所有符合資格的位置放送。同理,要是您新增的是 YouTube 刊登位置,則廣告也還是可能會在 Google 多媒體廣告聯播網上所有符合資格的位置顯示。

      若您在「聯播網」下方選取了「多媒體廣告聯播網上的影片合作夥伴」,但只新增了 Google 多媒體廣告聯播網刊登位置,廣告仍可能在 YouTube 上顯示。

  • 主題:在 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網上,指定隨著特定主題的內容放送影片廣告。指定主題可讓您廣泛接觸與選定主題密切相關的影片、頻道和網站,比方說您指定「汽車」主題,您的廣告就會在 YouTube 上向觀看汽車相關影片的觀眾顯示。
  • 關鍵字:視影片廣告格式而定,您可以根據目標對象感興趣的 YouTube 影片、YouTube 頻道或網站類型相關字詞或詞組 (即關鍵字),顯示影片廣告。
  • 裝置:指定電腦、智慧型手機、行動裝置及電視螢幕串流裝置 (例如 Chromecast) 使用者。

只使用指定刊登位置的影片廣告群組:假如您只指定 YouTube 或多媒體廣告聯播網上的刊登位置,現在開始這兩處的刊登位置都會顯示廣告。
系統會自動暫停沒有指定目標的現有廣告群組,以免放送您不打算刊登的廣告。不過這種例外措施僅限一次,往後如果還有未準備好放送廣告的廣告群組,請記得手動暫停。進一步瞭解如何暫停或重新啟用廣告群組
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