We hebben de volgende verbeteringen aangebracht in Google Ads om een uitgebreide en geconsolideerde weergave van uw doelgroepen te bieden en het beheer en de optimalisatie van doelgroepen te vereenvoudigen:
- Nieuwe doelgroeprapportage
Gedetailleerde rapportage over demografie, segmenten en uitsluitingen voor doelgroepen is nu samengevoegd op één plaats: het tabblad Doelgroepen in het navigatiemenu aan de linkerkant van de pagina. U kunt uw doelgroepen ook makkelijk beheren vanaf deze rapportpagina. Meer informatie over doelgroeprapportage - Nieuwe termen
We gebruiken nieuwe termen in uw doelgroeprapport en in Google Ads. Zo worden 'doelgroeptypen' (waaronder vergelijkbare, aangepaste, in-market- en affiniteitsdoelgroepen) nu 'doelgroepsegmenten' genoemd en is 'remarketing' nu 'uw gegevens'. Meer informatie over de updates van termen en woordgroepen in doelgroepen
Videocampagnes worden uitgevoerd op YouTube en op het web via Google Ads. Door uw videocampagnes op YouTube en Google-videopartners te targeten, kunt u adverteren op momenten die ertoe doen. U heeft een scala aan targetingmethoden tot uw beschikking, zoals demografische groepen, interesses, plaatsingen en uw gegevenssegmenten. Daarmee kunt u specifieke doelgroepen bereiken op basis van wie ze zijn, waarin ze geïnteresseerd zijn of welke content ze bekijken.
Omdat we u een uitgebreide en geconsolideerde weergave van uw contenttargeting willen bieden en het beheer en de optimalisatie van contenttargeting willen vereenvoudigen, hebben we de volgende verbeteringen doorgevoerd in Google Ads:
Alle typen contenttargeting vindt u nu onder Content in het navigatiemenu aan de zijkant:
- Onderwerpen, Plaatsingen, Display-/videozoekwoorden en Uitsluitingen voor alle typen contenttargeting staan nu op het tabblad Content in het navigatiemenu aan de zijkant. Voor Uitsluitingen klikt u op de dropdownpijl
rechts naast het woord Uitsluitingen om uitsluitingen voor onderwerpen, plaatsingen of display-/videozoekwoorden te selecteren.
rechts naast het woord Uitsluitingen om uitsluitingen voor onderwerpen, plaatsingen of display-/videozoekwoorden te selecteren.Binnenkort ziet u verdere verbeteringen:
- Onderwerpen, Plaatsingen en Display-/videozoekwoorden worden samengevoegd tot één pagina Content (met een gelijknamig rapport). Uitsluitingen worden ook samengevoegd tot één rapport op dezelfde pagina (Content).
- Uw advertenties targeten alle geselecteerde content in de advertentiegroep. Als u bijvoorbeeld 'rijwielen' als onderwerp heeft getarget en 'fietsen' als display-/videozoekwoord, worden uw advertenties bij content getoond die overeenkomt met een van beide.
Totdat uw account is overgezet, raden we u aan maar één methode voor contenttargeting (onderwerpen, plaatsingen OF display-/videozoekwoorden) per advertentiegroep te gebruiken. Voordat de komende wijzigingen van kracht worden, kunnen de campagneprestaties worden beperkt als u methoden combineert.
Beschikbare targetingmethoden voor videocampagnes
Methoden voor doelgroeptargeting
Vanaf 1 mei 2023 worden vergelijkbare doelgroepen (of segmenten) geleidelijk afgeschaft als targetingfunctie. Meer informatie over deze nieuwste wijziging in doelgroeptargeting
Met methoden voor doelgroeptargeting kunt u definiëren wie u wilt bereiken. Doelgroepen zijn groepen mensen met specifieke interesses, intenties en demografische kenmerken, zoals ingeschat door Google. Bijvoorbeeld:
- Demografische groepen: Kies de leeftijd, het gender, de ouderlijke status of het gezinsinkomen van de doelgroep die u wilt bereiken.
- Gedetailleerde demografie: Bereik gebruikers op basis van aanvullende algemene, gedeelde kenmerken, zoals studenten, huiseigenaren of nieuwe ouders.
- Interesses: Maak een keuze uit de beschikbare doelgroepcategorieën om mensen te bereiken die in bepaalde onderwerpen zijn geïnteresseerd, ook als ze pagina's over andere onderwerpen bezoeken. Meer informatie over doelgroepen
- Affiniteitssegmenten: Vergroot de merkbekendheid en overweging met uw videoadvertenties door mensen te bereiken die al een sterke interesse hebben getoond in relevante onderwerpen.
- Aangepaste affiniteitssegmenten:: Hiermee kunt u doelgroepen maken die meer zijn afgestemd op uw merken dan onze brede, tv-achtige affiniteitssegmenten. Zo wil een bedrijf dat hardloopschoenen verkoopt, waarschijnlijk liever enthousiaste marathonlopers bereiken dan sportfans.
- Levensgebeurtenissen: Bereik potentiële klanten op YouTube en in Gmail als hun koopgedrag en merkvoorkeuren veranderen rond belangrijke mijlpalen in het leven, zoals verhuizen, afstuderen of trouwen.
- In-market-segmenten: Maak een keuze uit deze doelgroepen om klanten te vinden die onderzoek doen naar producten en actief overwegen services of producten te kopen die u aanbiedt.
- Aangepaste segmenten: Aangepaste segmenten zijn bedoeld voor prestatiegerichte adverteerders. Hiermee kunt u kijkers bereiken op het moment dat ze een aankoopbeslissing nemen, op basis van de zoekwoorden waarmee ze onlangs op Google hebben gezocht.
- Uw gegevenssegmenten: Bereik meer kijkers op YouTube en via Google-videopartners op basis van hun eerdere interacties met uw video's, videoadvertenties of YouTube-kanaal nadat u uw YouTube-kanaal aan uw Google Ads-account heeft gekoppeld. U kunt ook advertenties weergeven aan mensen die interactie hebben gehad met uw website of mobiele app.
- Klantenmatch: Hiermee kunt u online en offline gegevens van klanten gebruiken om uw klanten te bereiken en opnieuw aan te spreken via YouTube en Google-videopartners. Meer informatie over Klantenmatch.
- Vergelijkbare segmenten: Dit is een targetingfunctie die is gebaseerd op lijsten van gegevens verzameld van eigen klanten (meestal uw gegevenssegmenten of Klantenmatch-segmenten). Hiermee kunt u het bereik van uw best presterende doelgroepen uitbreiden door nieuwe gebruikers te targeten die vergelijkbaar zijn met uw gegevenssegmenten of Klantenmatch-segmenten.
Methoden voor targeting op content
Met methoden voor targeting op content kunt u bepalen waar u uw advertenties wilt weergeven. Bijvoorbeeld:
- Plaatsingen: Target kanalen, video's, apps, websites of plaatsingen op websites. U kunt bijvoorbeeld een hele blog met veel verkeer targeten of alleen de homepage van een populaire nieuwssite. Plaatsingen kunnen zijn:
- YouTube-kanalen
- YouTube-video's
- Websites in het Google Display Netwerk
- Apps in het Google Display Netwerk
Opmerking: Als u plaatsingen in het Google Display Netwerk toevoegt, kan uw advertentie nog steeds worden weergegeven op alle geschikte locaties op YouTube. Als u YouTube-plaatsingen toevoegt, kan uw advertentie nog steeds worden weergegeven op alle geschikte locaties in het Google Display Netwerk.
Als u 'Videopartners in het Display Netwerk' heeft geselecteerd onder Netwerken en u alleen plaatsingen in het Google Display Netwerk toevoegt, kunnen uw advertenties toch nog worden weergegeven op YouTube.
- Onderwerpen: Target uw videoadvertenties op specifieke onderwerpen op YouTube en in het Google Display Netwerk. Met targeting op onderwerp kunt u een breed scala aan video's, kanalen en websites bereiken die gerelateerd zijn aan de geselecteerde onderwerpen. Als u bijvoorbeeld het onderwerp Automobielindustrie target, wordt uw advertentie op YouTube weergegeven aan mensen die video's over auto's bekijken.
- Zoekwoorden: Afhankelijk van de videoadvertentie-indeling kunt u uw videoadvertenties weergeven op basis van zoekwoorden (woorden of woordgroepen) die zijn gerelateerd aan een YouTube-video, een YouTube-kanaal of het type website waarin uw doelgroep is geïnteresseerd.
- Apparaten: Target gebruikers die computers, smartphones, mobiele apparaten en tv-schermapparaten zoals Chromecast gebruiken.