Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Videokampaně se zobrazují na YouTube nebo jinde na internetu prostřednictvím služby Google Ads. Cílením kampaní s videoreklamami zobrazovanými na YouTube a u partnerů Googlu pro video můžete oslovit správné lidi ve správnou chvíli. Díky širokému spektru dostupných metod cílení (např. přes demografické skupiny, zájmy, umístění nebo segmenty na základě vašich dat) můžete reklamy zobrazovat konkrétním, často úzce specializovaným publikům, a to na základě jejich charakteristik, zájmů a obsahu, který si prohlížejí.
Geografické cílení funguje jako křižovatka. Pokud kampaň například cílí na Prahu a zároveň cílíte na remarketingový seznam, bude se systém zaměřovat na uživatele, kteří se pohybují v Praze a jsou na remarketingovém seznamu.
Abychom vám pomohli oslovit více potenciálních zákazníků, budou se vaše reklamy nyní zobrazovat u obsahu, který odpovídá některému z cílených témat, umístění nebo klíčových slov pro obsahové reklamy / videoreklamy / reklamy ve vyhledávání. Pokud například cílíte na téma „kola“ a klíčové slovo „cyklistika“, pak se reklamy budou zobrazovat u obsahu, který odpovídá obojímu.
Určitě si všimnete i toho, že jsme informace o kontextovém cílení shromáždili v Google Ads na jedné stránce, odkud můžete spravovat všechny typy cílení na obsah (témata, umístění, klíčová slova pro obsahové reklamy / videoreklamy a vyloučení). Novou stránku najdete v sekci Obsah v části Kampaně v levé navigační nabídce.
Dostupné metody cílení pro videokampaně
Metody cílení na publikum
Metody cílení na publikum umožňují určit, koho chcete oslovit. Publikum je skupina lidí se specifickými zájmy, záměry a demografickými údaji podle odhadu Googlu. Možnosti:
- Demografické skupiny: Vyberte věk, pohlaví, rodičovství nebo příjem domácnosti publika, které chcete oslovit.
- Podrobné demografické údaje: Oslovte uživatele na základě dalších širokých společných charakteristik, například vysokoškolské studenty, vlastníky nemovitostí nebo novopečené rodiče.
- Zájmy: Výběrem z dostupných kategorií můžete cílit na uživatele, kteří se zajímají o určitá témata, i když právě prohlížejí stránky věnované jiným tématům. Další informace o cílení na publikum
- Segmenty podle zájmů: Pomocí videoreklam můžete oslovit lidi, kteří již projevili zájem o související témata. Zvýšíte tak povědomí o své značce i šanci, že se pro ni rozhodnou.
- Vlastní segmenty podle zájmů: Vlastní segmenty podle zájmů umožňují vytvářet publika, která lépe odpovídají příslušným značkám v porovnání s obecnějšími segmenty podle zájmů, připomínajícími svým zásahem spíše televizi. Například výrobce sportovní obuvi bude chtít oslovit spíše nadšence pro maraton než sportovní fanoušky.
- Životní události: Oslovte potenciální zákazníky na YouTube a v Gmailu v době životních milníků, jako je stěhování, dokončení školy nebo vstup do manželství, kdy se mění jejich nákupní chování a vkus ohledně značek.
- Segmenty podle zájmu o koupi: Vyberte z těchto kategorií publika zákazníky, kteří aktivně hledají produkty a zvažují zakoupení produktu nebo služby, jako nabízíte vy.
- Vlastní segmenty: Tato kategorie byla vytvořena s ohledem na výkonnostní reklamy. Umožňuje vám oslovit diváky, když se rozhodují o koupi, na základě klíčových slov, která nedávno vyhledávali na Google.cz.
- Segment na základě dat: Oslovte více sledujících na YouTube a u partnerů Googlu pro video na základě jejich předchozích interakcí s vašimi videi, videoreklamami nebo kanálem YouTube po propojení kanálu YouTube s vaším účtem Google Ads. Reklamy můžete zobrazovat i lidem, kteří provedli interakci s vaším webem nebo mobilní aplikací.
- Vlastní seznamy zákazníků: Díky těmto seznamům můžete pomocí svých online a offline dat první strany oslovit a znovu zapojit své zákazníky na YouTube a u partnerů Googlu pro video. Další informaceo vlastních seznamech zákazníků
- Podobné segmenty: Tato funkce cílení je založená na seznamech dat první strany (obvykle na segmentech na základě vašich dat nebo segmentech definovaných vlastním seznamem zákazníků). Pomáhá rozšířit zásah nejvýkonnějších publik, protože zacílí na nové uživatele s charakteristikami podobnými lidem v segmentech na základě vašich dat nebo segmentech definovaných vlastním seznamem zákazníků.
Metody cílení na obsah
Metody cílení na obsah umožňují definovat, kde své reklamy chcete (nebo nechcete) zobrazovat. Možnosti:
- Umístění: Zacilte na kanály, videa, aplikace, weby nebo umístění, která se zde nacházejí. Můžete například cílit na celý blog s vysokou návštěvností nebo jen na domovskou stránku oblíbeného zpravodajského webu. Umístění mohou obsahovat:
- kanály YouTube,
- videa YouTube,
- weby v Obsahové síti Google,
- aplikace v Obsahové síti Google.
Poznámka: Po přidání umístění v Obsahové síti Google se reklama může i nadále zobrazovat na všech vhodných místech na YouTube. Po přidání umístění na YouTube se reklama může nadále zobrazovat na vhodných místech v Obsahové síti Google.
Pokud jste v části Sítě vybrali možnost „Partneři pro video v Obsahové síti“ a cílíte pouze na umístění v Obsahové síti Google, mohou se vaše reklamy přesto zobrazovat na YouTube.
- Témata: Zacilte videoreklamy na YouTube a Obsahovou síť Google podle konkrétních témat. Cílení podle témat umožňuje zasáhnout široké spektrum videí, kanálů a webů souvisejících s vybranými tématy. Pokud cílíte například na téma Auto-moto, reklama se bude na YouTube zobrazovat lidem, kteří sledují videa o autech.
- Klíčová slova: V závislosti na formátu videoreklam můžete videoreklamy zobrazovat na základě slov či sousloví (tzv. klíčových slov) souvisejících s videem na YouTube, kanálem YouTube nebo typem webu, o něž se vaše publikum zajímá.
- Zařízení: Zacilte na uživatele, kteří používají počítače, chytré telefony, mobilní zařízení a televizní obrazovky, jako je například zařízení Chromecast.
Kombinací více metod cílení na obsah můžete reklamy zacílit na libovolný obsah z reklamní sestavy, a oslovit tak širší publikum. Pokud chcete spravovat nastavení cílení na obsah v Google Ads, klikněte na možnost Obsah v nabídce stránek vlevo.