Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Google Реклама позволяет показывать видеорекламу на YouTube и партнерских видеоресурсах Google – пользователи будут видеть объявления в самые подходящие для этого моменты. Вам доступны различные методы таргетинга, например на демографические группы, интересы, места размещения и сегменты по вашим данным. Это позволяет охватить узкие или специализированные аудитории с учетом характеристик и интересов пользователей, а также того, какой контент они просматривают.
Геотаргетинг можно сочетать с другими критериями. Предположим, вы настроили таргетинг на список ремаркетинга и выбрали Нью-Йорк в качестве целевого местоположения. В этом случае вашу рекламу увидят пользователи из списка ремаркетинга, которые находятся в Нью-Йорке.
Чтобы увеличить охват потенциальных клиентов, теперь ваши объявления будут показываться рядом с контентом, который соответствует заданным для таргетинга темам, местам размещения или ключевым словам для медийной, поисковой и видеорекламы. Например, если вы выберете тему "Велосипеды" и ключевое слово для медийной, поисковой и видеорекламы "езда на велосипеде", то реклама может появляться рядом с контентом, который соответствует хотя бы одной из этих категорий.
Контекстный таргетинг теперь находится на одной странице в Google Рекламе. Это позволяет управлять всеми типами таргетинга на контент (например, темами, местами размещения, ключевыми словами для медийной и видеорекламы или исключениями) в одном представлении. Новая страница находится в разделе Контент в меню Кампании слева.
Доступные методы таргетинга для видеокампаний
Методы таргетинга на аудитории
Таргетинг можно настраивать на аудитории, то есть группы людей с определенными интересами, намерениями и демографическими характеристиками, которые определяет Google, например:
- Демографические группы. Они позволяют настроить таргетинг по возрасту, полу, данным о наличии детей или семейному доходу пользователей.
- Подробные демографические данные. Вы можете показывать рекламу пользователям с общими характеристиками, например студентам, владельцам домов или молодым родителям.
- Интересы. Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу пользователям, объединенным определенными интересами (даже на сайтах, которые посвящены другим темам). Подробнее о выборе целевой аудитории…
- Сегменты по интересам. Чтобы повысить узнаваемость бренда и готовность приобрести ваши товары, вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже интересуются определенными темами.
- Особые сегменты по интересам. Этот тип таргетинга обеспечивает более точный охват в сравнении с обычными аудиториями по интересам и позволяет учитывать специфику бренда. Например, рекламу беговых кроссовок можно показывать не всем, кто занимается спортом, а только тем, кто принимает участие в марафонах.
- События. Потенциальные клиенты увидят вашу рекламу на YouTube и в Gmail, когда их интересы и предпочтения изменятся в связи с важными событиями в их жизни, например свадьбой, окончанием учебы или переездом.
- Сегменты заинтересованных покупателей. Ваши объявления будут показываться тем, кто активно ищет товары или услуги, которые вы предлагаете.
- Особые сегменты. Вы можете показывать рекламу пользователям, которые готовы принять решение о покупке (исходя из их поисковых запросов). Эта функция разработана специально для рекламодателей в сфере performance-маркетинга.
- Сегменты по вашим данным. Этот тип помогает привлекать больше зрителей на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Таргетинг настраивается на основе данных о том, взаимодействовали ли пользователи с вашими видео или каналом YouTube. Вам потребуется связать канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы. Кроме того, вы можете показывать объявления людям, которые уже посещали ваш сайт или открывали ваше мобильное приложение.
- Списки электронных адресов. Этот вариант позволяет использовать данные, собранные вами онлайн и офлайн, чтобы повторно обращаться к вашим клиентам на YouTube и в партнерских видеоресурсах Google. Подробнее о списках электронных адресов…
- Похожие сегменты. Они позволяют показывать рекламу пользователям, похожим на тех, с кем вы уже взаимодействовали. Вы загружаете собственные данные (для сегментов по вашим данным или сегментов на основе списка электронных адресов), а мы создаем на их основе похожие сегменты.
Методы таргетинга на контент
Вы также можете указывать, рядом с каким контентом нужно показывать рекламу. Ниже приведены некоторые примеры.
- Места размещения. Настройка таргетинга на определенные каналы, видео, приложения, сайты или места размещения, например на популярный блог целиком или на главную страницу новостного сайта с хорошей посещаемостью. Вот некоторые места размещения:
- Каналы YouTube
- Видео YouTube
- Сайты в контекстно-медийной сети
- Приложения в контекстно-медийной сети
Примечание. Добавив места размещения в КМС, вы сможете продолжить показ рекламы на YouTube, и наоборот.
Если в разделе "Сети" выбрано "Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети Google" и вы добавляете только места размещения в КМС, ваши объявления могут также показываться на YouTube.
- Темы. Видеообъявления можно показывать на YouTube и в КМС рядом с контентом на определенные темы. С помощью тематического таргетинга вы сможете охватить большое количество видеороликов, каналов и сайтов нужной тематики. Например, если таргетинг настроен на тему "Автомобили", то ваше объявление на YouTube будут видеть пользователи, которые интересуются легковыми машинами.
- Ключевые слова. В зависимости от формата видеообъявления вы можете задать ключевые слова, связанные с видео, каналами YouTube или типами сайтов.
- Устройства. Вы можете настроить таргетинг на пользователей компьютеров, смартфонов, мобильных устройств и устройств для просмотра контента на экране телевизора, например Chromecast.
Если вы используете несколько методов таргетинга, тогда таргетинг ваших объявлений будет настроен на любой выбранный контент в группе объявлений, что позволит привлечь больше потенциальных клиентов. Чтобы управлять настройками таргетинга на контент в Google Рекламе, нажмите "Контент" в меню страницы слева.