Настройване на маркера на Google

Маркерът на Google захранва продуктите на Google, които използвате с данните, за да измерва ефективността на уебсайта и рекламите Ви. Маркерът на Google изпраща данни до свързаните дестинации, като например Google Ads и Google Анализ 4.

Тъй като технологиите за уебсайтовете, например „бисквитките“, продължават да се развиват поради промените в поверителността, браузърите и разпоредбите, осигуряването на висококачествено маркиране в целия уебсайт е важно, за да получавате най-точно измерване.

В тази статия ще Ви покажем:

• Къде да намерите съществуващия си маркер на Google
• Как да инсталирате маркера на Google в уебсайта си
• Как да проверите дали настройването работи

Забележка: Всички общи маркери на сайта са преобразувани в маркери на Google. Ако имате общ маркер на сайта си, не е необходимо да актуализирате сайта, за да използвате маркера на Google.

Какво представлява ID на маркера и къде да го намерите?

Какво представлява ID на маркера на Google?

ID на маркера: ID на маркера е идентификатор, който поставяте на страницата си, за да заредите даден маркер. Един маркер може да има няколко ID. Ще забележите да се показва „основен“ ID.

Ако комбинирате или разделите маркерите си, основният ID на маркер, показван във фрагмента с инструкции за маркиране, може да се промени. В този случай не е необходимо да маркирате повторно страницата си. Ако имате един от ID на маркера на страницата, той ще зареди съответния маркер. Ако премахнете дестинация, това няма да промени ID на съществуващите маркери.

Забележка: Ако интегрирането на CMS (наричана също „инструмент за създаване на уебсайтове“) не приема ID на маркер GT-, можете да използвате псевдоним, като например AW-XXXXX или G-XXXXX, поддържан от интегрирането на CMS;

Къде е ID на маркера на Google?

Можете да намерите настройките на маркера на Google в Google Ads, Google Анализ и Мениджър на маркери на Google. Влезте в продукта и изпълнете инструкциите, за да видите ID на маркера си:

Инструкции за Google Ads

Отворете настройките на маркера на Google.

Инструкции за Google Анализ

1. В Администриране под Събиране и промяна на данни изберете Потоци от данни.
2.  Кликнете върху поток, за да видите подробности.
3. Резултат: На екрана трябва да се показват настройките на Google Анализ и тези на маркера на Google.

Инструкции за Мениджър на маркери на Google

Забележка: за да виждате ID на маркерите на Google в Мениджър на маркери на Google, трябва да управлявате маркер на Google Ads, Анализ или Google в контейнер.

1. Отворете Мениджър на маркери на Google.
2. Кликнете върху раздела Маркери на Google, за да видите маркерите на Google, които сте настроили по-рано.
   
3. Кликнете върху името на маркера, за да редактирате настройките му.

Какво представляват дестинацията и ID на дестинацията?

Какво представлява дестинацията?

Дестинацията е продуктов профил за измерване от Google, който споделя конфигурация със и получава данни от маркер на Google. Можете да добавите дестинации към маркера си на Google, за да използвате отново конфигурацията и отпечатъка на маркера на сайта си.

Понастоящем има 4 типа дестинации:

1. Поток от данни от мрежата в Google Анализ 4
2. Профил в Google Ads
3. Конфигурация на Floodlight (използва се в Campaign Manager 360, Display & Video 360)
4. Източник на реализации в Merchant Center

Какво представлява ID на дестинацията?

Идентификаторът на дестинацията е идентификатор, който представлява дестинацията, т.е. свързания продукт на Google, като например Google Ads и Google Анализ. Маркерът на Google използва идентификатори на дестинациите, за да зарежда настройки за конкретна дестинация и да маршрутизира събития.

Идентификаторът на дестинацията за Google Ads е същият като този за проследяване на реализациите, например AW-98765.

Идентификаторът на дестинацията за Google Анализ е същият като този на измерването на потока от данни от мрежата, например G-12345.

 

Инсталиране на маркера на Google в уебсайта Ви

За да започнете да измервате ефективността на уебсайта и рекламите, трябва да добавите маркера на Google на всяка страница от уебсайта си.

Изберете продукт, който използвате, за настройване на маркера на Google.

Съвет: Ако използвате както Google Ads, така и Google Анализ, настройте маркера на Google само в една платформа. По-късно можете да добавите другия продукт като дестинация в настройките на маркера си на Google.

Ако имате по-сложни измервания и искате да управлявате и маркери на трети страни, използвайте Мениджър на маркери на Google, за да настроите маркера си на Google.

Настройване на маркера на Google от инструкциите за Google Ads

Преди да настроите маркера си на Google, проверете дали сте настроили проследяване на реализациите за уебсайта си. На страницата „Настройване на маркер на Google“ изберете опцията, описваща най-добре ситуацията Ви, и изпълнете инструкциите за инсталиране на маркера:

1. Използване на маркера на Google, намерен на уебсайта Ви (препоръчително)
2. Използване на маркер на Google, който вече имате
3. Инсталиране на маркер на Google

Използване на маркера на Google, намерен на уебсайта Ви (препоръчително)

Използвайте установения в уебсайта Ви маркер, за да завършите настройването, без да извършвате промени в кода на сайта си. Потребителите за профила Ви ще бъдат добавени като потребители в маркера. Научете повече за управлението на маркера на Google.

1. Кликнете върху Подробности, за да видите подробности за маркера си.
2. Кликнете върху Край.

Забележка: Като най-добра практика не добавяйте повече от един екземпляр на маркера на Google на всяка страница от уебсайта си.

• При настройването на маркера на Google трябва да го конфигурирате.
• Можете да стартирате Помощник за маркери, за да тествате действието, водещо до ключово събитие, и събирането на данни.

Използване на маркер на Google, който вече имате

Тази опция показва дали маркерът е бил открит на въведения от Вас сайт. Изберете маркер, обозначен като „На сайта“, за да завършите настройването, без да извършвате промени в кода на сайта си.

Имайте предвид, че ако сайтът Ви е с нисък обем на трафика, маркерът Ви може да се показва като „Не е открит“. Ако изберете маркер, обозначен с „Не е открит“, може да се наложи да го инсталирате. Потребителите за профила Ви ще бъдат добавени като потребители в маркера. Научете повече за управлението на маркера на Google

Ако имате администраторски достъп до посочените маркери, ще ги намерите. Ако не можете да намерите маркера, който търсите, възможно е да нямате съответните потребителски разрешения, за да извършите промени в този маркер на Google.

1. Кликнете върху Избор на маркер, за да откриете:
   1. списъка с маркери, до които имате администраторски достъп;
   2. идентификатори на маркерите;
   3. къде е открит маркерът.
      • Ако маркерът бъде открит на въведения от Вас сайт, можете да изберете маркер, обозначен с „На сайта“, за да завършите настройването, без да извършвате промени в кода на сайта си. Ако изберете маркер, обозначен с „Не е открит“, може да се наложи да го инсталирате.
2. Изберете маркера на Google, който искате да използвате, след което кликнете върху Потвърждаване.

Инсталиране на маркер на Google

Можете да инсталирате маркера на Google по два начина:

• чрез използване на инструмента за създаване на уебсайтове;
• ръчно.

Използване на инструмента за създаване на уебсайтове

Можете да използвате инструмент за създаване на уебсайтове или система за управление на съдържанието (CMS), като Wix или Duda, за да внедрите маркера на Google. Изберете инструмента за създаване на уебсайтове и изпълнете инструкциите, за да завършите настройването на маркера на Google, без да променяте кода си. Ако се опитвате да внедрите маркер чрез интегриране на CMS или инструмент за създаване на уебсайтове, но интегрирането на CMS не приема идентификатор GT-, можете да използвате псевдоним (AW-XXXXX или G-XXXXX), поддържан от интегрирането на CMS.

Можете да завършите настройването на маркера си на Google, без да променяте кода си, ако управлявате сайта си посредством една от следните платформи:

• Drupal
• Duda
• MonsterInsights за WordPress
• Typo3
• Wix

Научете повече за инсталирането на маркера на Google чрез инструмент за създаване на уебсайтове.

Когато приключите с инсталирането:

1. Кликнете върху Готово и Google ще сканира уебсайта Ви.
2. Кликнете върху Готово, за да завършите настройването на маркера на Google.

Ръчно инсталиране

Изберете тази опция, ако за пръв път настройвате маркера за действие, водещо до реализация, в профила си и не сте инсталирали маркера на Google.

1. За да инсталирате маркера, копирайте го и го поставете в кода на всяка страница от уебсайта си веднага след елемента <head>. Не добавяйте повече от един маркер на Google на страница. Следва пример за маркер на Google, където TAG_ID представлява идентификатора на маркера, който е уникален за профила Ви в Google Ads:
   
   <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
2. (По избор) Променете маркера на Google според предпочитанията си:
   1. Ако не желаете маркерът на Google да добавя посетители на уебсайта към списъците Ви за ремаркетинг при първоначалното зареждане на страницата, добавете откроената част по-долу към командата config на маркера си на Google:
      gtag('config',' TAG_ID',{'send_page_view': false});
   2. Ако не желаете маркерът на Google да зададе „бисквитки“ на посещавания домейн в домейна на уебсайта Ви, добавете откроената част по-долу към командата 'config' на маркера на Google:
      gtag('config',' TAG_ID',{'conversion_linker': false});
      • Забележка: Не препоръчваме да правите това, тъй като ще доведе до по-неточно измерване на реализациите. Ако искате да деактивирате събирането на данни за ремаркетинг, добавете откроената команда gtag('set') към маркера на Google над командата gtag('js'). Това ще деактивира събирането на данни за ремаркетинг за всички конфигурирани профили в Google Ads.
        <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
3. Копирайте маркера на Google и след това го добавете към уебсайта си.
4. Отворете HTML кода на страницата на уебсайта си, до която клиентите Ви стигат след осъществяване на реализация, например тази с благодарност за поръчката. Това се нарича страница за реализация.
5. Поставете маркера си на Google между маркерите „head“ (<head></head>) на страницата, след което всички приложими за страницата фрагменти за събития.
6. Запазете промените на уеб страницата.
7. Кликнете върху Готово.
8. Кликнете върху Инсталиране на маркер за събитие.
9. До „Фрагмент за събитие“ изберете дали да проследявате реализациите за зареждане на страницата, или за кликване.
   • Зареждане на страницата: Реализациите се отчитат, когато клиентите посетят страница за реализация, като например страница с потвърждение на покупка или регистрация. Това е стандартната и най-често използвана опция. Научете повече за стандартите на Google за сигурност.
   • Кликване: Реализациите се отчитат, когато клиентите кликнат върху бутон или връзка (като например бутон „Купете сега“).
10. Копирайте фрагмента за събитие, след което изпълнете инструкциите за добавянето му към уебсайта Ви или кликнете върху Изтегляне на фрагмента, за да го добавите по-късно.
    • Ако проследявате реализациите по зареждане на страницата, добавете фрагмента за събитие към страницата, която проследявате.
    • Ако проследявате реализациите по кликване, добавете фрагмента за събитие към страницата, която съдържа бутона или връзката, които искате да проследявате за кликвания.
11. Кликнете върху Напред.
12. Кликнете върху Готово.
13. Кликнете върху Край. Ако проследявате кликванията в уебсайта си като реализации, изпълнете инструкциите в Проследяване на кликванията на уебсайта като реализации, за да добавите допълнителна част от код към бутона или връзката, които искате да проследявате. Тази стъпка е необходима, за да работи проследяването на реализациите.

Забележка: Като най-добра практика не добавяйте повече от един екземпляр на маркера на Google на всяка страница от уебсайта си.

При настройването на маркера на Google трябва да проверите дали маркерът работи.

Настройване на маркера на Google от инструкциите за Google Анализ

1. В Администриране под Събиране и промяна на данни изберете Потоци от данни.
   Предишната връзка отваря последната собственост в Анализ, до която сте осъществили достъп. Можете да промените собствеността чрез съответния инструмент за избор. Трябва да имате роля на редактор или по-висока на ниво собственост дода настроите идентификатора на маркера си на Google.
2. Кликнете върху потока от данни, който искате да редактирате.
3. Под „Маркер на Google“ кликнете върху Конфигуриране на настройките за маркера.

4. В секцията „Маркер на Google“ кликнете върху Инструкции за инсталиране.
5. На страницата „Инструкции за инсталиране“ изберете „Инсталиране с инструмент за създаване на уебсайтове“ или „Ръчно инсталиране“:
   • Използвайте „Инсталиране с инструмент за създаване на уебсайтове“, ако управлявате сайта си чрез този инструмент (или „CMS платформа“, като например Wix или Wordpress). Изберете инструмента за създаване на уебсайтове и изпълнете инструкциите, за да завършите настройването на маркера на Google, без да променяте кода си.
   • Ако изберете да инсталирате ръчно, отворете секцията „Ръчно инсталиране“. На екрана ще видите фрагмента на JavaScript за маркера на Google за профила Ви. За да свържете уебсайта си с Google Анализ, копирайте и поставете маркера в целия фрагмент с маркера на Google в кода на всяка страница от сайта веднага след елемента <head>. Маркерът на Google е цялата секция с код, който се показва, и започва така:
     
     <!-- Global tag (gtag.js) -->
     
     и завършва със
     
     </script>

Забележка: Като най-добра практика не добавяйте повече от един екземпляр на маркера на Google на всяка страница от уебсайта си.

Започването на събирането на данни може да отнеме до 30 минути. След това можете да използвате отчета в реално време, за да проверите дали получавате данни.

Когато настройвате маркера си, проверете дали маркерът Ви на Google работи.

За да добавите и конфигурирате собственост в Google Анализ 4 към сайт, който вече има настроена собственост в GA4, можете да използвате асистента за настройване на GA4.

Настройване на маркера на Google в инструкции за Campaign Manager 360

Можете да инсталирате маркера на Google по един от следните начини:

• ръчно;
• чрез използване на инструмента за създаване на уебсайтове.

Ръчно инсталиране

Ако имате персонализиран уебсайт, използвайте тази опция, за да добавите ръчно маркера на Google на уебсайта си.

1. В раздела „Маркер на Google“ кликнете върху Инструкции за инсталиране.
2. В раздела „Ръчно инсталиране“ копирайте кода на маркера на Google.

   Примерен маркер на Google

   Следва пример за маркер на Google, където TAG_ID представлява идентификатора на маркера, който е уникален за профила Ви в Google Ads:
   
   <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

3. Поставете го в кода на всяка страница от уебсайта си веднага след елемента <head>.

Използване на инструмента за създаване на уебсайтове

Можете да използвате инструмент за създаване на уебсайтове или система за управление на съдържанието (CMS), като Wix или Duda, за да внедрите маркера на Google. Изберете инструмента за създаване на уебсайтове и изпълнете инструкциите, за да завършите настройването на маркера на Google, без да променяте кода си.

Научете повече за инсталирането на маркера на Google чрез инструмент за създаване на уебсайтове.

Когато приключите с инсталирането:

1. Кликнете върху Готово и Google ще сканира уебсайта Ви.
2. Кликнете върху Готово, за да завършите настройването на маркера на Google.

Забележка: Като най-добра практика не добавяйте повече от един екземпляр на маркера на Google на всяка страница от уебсайта си.

Когато настройвате маркера си, проверете дали маркерът Ви на Google работи.

Настройване на маркера на Google в инструкциите за Мениджър на маркери на Google

Можете да внедрите маркера на Google с Мениджър на маркери на Google, за да го управлявате заедно с всичките си други маркери.

Преди да започнете

За да настроите маркер на Google в Мениджър на маркери, Ви е необходим ID на маркер на Google. Ако не сте сигурни къде да намерите маркера си, вижте Къде е идентификаторът ми на маркера на Google?

Ако вече имате фрагмент с маркер на Google на сайта си и искате да надстроите само до Мениджър на маркери, изпълнете стъпките в ръководството относно мигрирането.

Стъпка 1: Създайте маркер на Google

Започнете, като създадете маркер на Google, за да настроите измерването си.

1. Отваряне на Мениджър на маркери на Google
2. Изберете контейнера, който искате да конфигурирате. Отворете менюто Маркери в .
3. Създайте нов маркер. Въведете име на маркера в горната част (напр. „Конфигуриране на маркера на Google – example.com“).
4. В полето Конфигуриране на маркер изберете Маркер на Google.
5. Конфигурирайте маркера. В полето Идент. № на маркера въведете идентификатора на маркера на Google.

   Къде е ID на маркера на Google?

   Можете да намерите настройките на маркера на Google в Google Ads, Google Анализ и Мениджър на маркери на Google. Влезте в продукта и изпълнете инструкциите, за да видите ID на маркера си:

   Инструкции за Google Ads

   Отворете настройките на маркера на Google.

   Инструкции за Google Анализ

   1. В Администриране под Събиране и промяна на данни изберете Потоци от данни.
   2.  Кликнете върху поток, за да видите подробности.
   3. Резултат: На екрана трябва да се показват настройките на Google Анализ и тези на маркера на Google.

   Инструкции за Мениджър на маркери на Google

   Забележка: за да виждате ID на маркерите на Google в Мениджър на маркери на Google, трябва да управлявате маркер на Google Ads, Анализ или Google в контейнер.

   1. Отворете Мениджър на маркери на Google.
   2. Кликнете върху раздела Маркери на Google, за да видите маркерите на Google, които сте настроили по-рано.
      
   3. Кликнете върху името на маркера, за да редактирате настройките му.
6. По избор: можете да настроите допълнителни опции за конфигуриране, за да управлявате как маркерът на Google комуникира с дестинациите си. Ако настроите маркера на Google и искате да запазите всичките му настройки по подразбиране, можете да преминете направо към Стъпка 2: Създаване на задействане.

Незадължителни настройки

Настройки на глобални параметри

Ако трябва да установите често срещан контекст в няколко маркера на Google, можете да посочите глобални параметри, като използвате gtag.js директно на уебсайта си.

Глобалните параметри се четат от всички маркери на Google на уебсайта Ви. Използвайте тази опция само за данни, които не са чувствителни.

Научете как да използвате повторно параметри в няколко маркера в документацията за програмисти.

Настройки за конфигурацията

Можете да посочите допълнителни параметри за конфигуриране, които влияят върху настройките на маркера на Google.

За да използвате отново конфигурацията в маркерите на Google, създайте променлива за настройките за конфигуриране.

Споделени настройки за събитията

Можете да посочите допълнителни параметри, които се изпращат с всяко събитие, например валутата на цената. Параметрите за събития са валидни само за маркера, към който ги добавяте.

За да използвате повторно настройките за събития в маркери на Google, създайте променлива в Маркер на Google: настройки за събития. Използвайте препоръчаните имена за параметри на събитието, за да може Google Анализ да попълва величините и показателите вместо Вас.

Изпращане на данни до сървър за маркиране

Маркирането от страна на сървъра Ви дава възможност да премествате някои маркери извън уебсайта или приложението си и на сървър, което Ви дава възможност да подобрите ефективността. Научете повече за маркирането от страна на сървъра.

За да изпращате всички събития до контейнер на сървъра на Мениджър на маркери вместо до Google Анализ, трябва да конфигурирате следния параметър:

1. Отворете менюто Настройки за конфигуриране.
2. Настройте URL адреса на контейнера на сървъра, като добавите нов параметър за конфигуриране:
   • Име: server_container_url
   • Стойност: задайте URL адреса на контейнера на сървъра на Мениджър на маркери.

Резултат: параметрите за конфигуриране трябва да изглеждат по следния начин:

Настройване на характеристики на потребителя

Характеристиките на потребителите са атрибути, които описват групи от потребителската Ви база, като например предпочитания за език или географско местоположение. Можете да използвате характеристиките на потребителя, за да дефинирате аудитории.

Например можете да зададете характеристика на потребителя, наречена favorite_food, която да използвате за записване на любимата храна на всеки потребител. Данните можете да използвате, за да сегментирате потребителите по любимата им храна.

Анализ автоматично събира някои величини за потребителите, така че не се налага да определяте характеристики на потребителя за тях. Можете да зададете до 25 допълнителни характеристики на потребителя за една собственост в Google Анализ 4.

За да измервате персонализирани характеристики на потребителя, трябва да създадете нова променлива в Маркер на Google: настройки за събития и след това да я присвоите към маркера на Google.

7. Запазете маркера на Google.

Стъпка 2: Създайте задействане

След това настройте задействане за зареждане на маркера на Google, когато някой зареди уебсайта Ви.

1. За да е сигурно, че маркерът на Google се задейства преди други задействания, кликнете върху Задействане и използвайте Инициализиране на задействане – Всички страници. Научете повече за задействанията на страници.
2. Дайте Име на маркера и Запазете конфигурацията му.

Резултат

Конфигурацията на маркера Ви трябва да изглежда така:

Стъпка 3: Публикувайте контейнера

За да актуализирате уебсайта си с най-новите промени, кликнете върху бутона Изпращане горе вдясно.

Резултат

Когато настройвате маркера си, проверете дали маркерът Ви на Google работи.

За да настроите още маркери в Мениджър на маркери, вижте ръководството си за Мениджър на маркери на Google.

Проверка дали маркерът Ви изпраща данни

1. Отворете Помощник за маркери на Google.
2. Въведете URL адреса на сайта си.
3. „Помощник за маркери“ Ви показва всички открити маркери в горната част. Проверете дали маркерът на Google се показва.
4. В раздела Обобщена информация проверете дали маркерът е изпратил събития.
   • ✅ Маркерът Ви на Google е настроен правилно, когато записва и изпраща събития.
   • ❌ Ако не виждате маркера си на Google или той не събира заявки, вижте секциите по-долу за повече указания.

Не забравяйте да настроите маркера на Google на всеки уебсайт, който трябва да изпраща данни. За да проверите къде е намерен маркерът на Google, отворете обобщената информация за покритието на маркера.

Маркер не е открит

Ако Помощник за маркери не е намерил маркера Ви на Google, проверете дали:

• добавяте правилния ID на измерването.
• кодът Ви е активен. Можете да използвате инструментите за програмисти в браузъра си, за да видите какъв код е бил зареден.

Дестинацията не получава данни

Ако Помощник за маркери показва, че маркерът на Google е на страницата Ви, но все още не виждате данни, маркерът може да не е свързан с дестинация.

В този случай ще получите известие, когато отворите страницата на маркера на Google. Можете да изберете да свържете дестинацията със съществуващ маркер на Google или да създадете нов маркер.

Следващи стъпки

След като настроите маркера на Google, не забравяйте да го конфигурирате да изпраща необходимите Ви данни.

Конфигуриране на настройките на маркера на Google →

Сродни връзки

• Всичко за маркера на Google
• Управление на маркера на Google
• Управление на потребителите на маркери на Google