Configurar a tag do Google

A tag do Google fornece dados aos produtos do Google para que eles meçam a eficácia do seu site e dos anúncios. A tag do Google envia dados para destinos conectados, como o Google Ads e o Google Analytics 4.

As tecnologias nos sites, como os cookies, continuam evoluindo devido a mudanças relacionadas a privacidade, navegadores e regulamentações. Nesse contexto, é importante ter tags de alta qualidade em todo o site para fazer a medição mais precisa.

Neste artigo, descrevemos:

• Onde encontrar a tag do Google
• Como instalar a tag do Google no seu site
• Como verificar se a configuração está funcionando

Observação: todas as tags globais do site agora são tags do Google. Se você tiver uma tag global no site, não vai ser preciso atualizar a página para usar o novo tipo.

O que é um ID de tag e onde ele está?

O que é um ID de tag do Google?

ID da tag: o ID da tag é um identificador que você insere na sua página para carregar uma determinada tag. Uma única tag pode ter vários IDs. Você vai encontrar um ID "principal".

Se você combinar ou dividir suas tags, o ID da tag principal que aparece no snippet de instruções de inclusão de tags poderá mudar. Não será necessário inserir novas tags na página se isso acontecer. Basta ter um dos IDs da tag na página para que a mesma tag seja carregada. Se um destino for removido, os IDs de tag atuais não vão ser alterados.

Observação: caso sua integração do CMS (também conhecido como "criador de sites") não aceite um ID de tag GT-, use um alias, como AW-XXXXX ou G-XXXXX, que seja compatível com a integração do CMS.

Onde está o ID da tag do Google?

Você encontra as configurações da tag no Google Ads, Analytics e no Gerenciador de tags do Google. Faça login em um produto e siga as instruções para ver o ID:

Instruções do Google Ads

Abra as configurações da tag do Google.

Instruções do Google Analytics

1. Na página Administrador, em Coleta e modificação de dados, clique em Fluxos de dados.
2. Clique em um fluxo para conferir os detalhes.
3. Resultado: a tela vai mostrar as configurações do Analytics e da tag do Google.

Instruções do Gerenciador de tags do Google

Observação: para ver os IDs das tags do Google no Gerenciador de tags do Google, você precisa gerenciar uma tag do Google Ads, do Google Analytics ou do Google em um contêiner.

1. Abrir o Gerenciador de tags do Google.
2. Clique na guia Tags do Google para saber quais tags do Google você já configurou.
   
3. Clique no nome da tag para editar as configurações da tag do Google.

O que é um destino e um ID de destino?

O que é um destino?

O destino é uma conta de um produto de medição do Google que compartilha a configuração e recebe dados de uma tag do Google. Você pode adicionar destinos à tag do Google para reutilizar a configuração e a presença dela no seu site.

Atualmente, há quatro tipos de destinos:

1. Fluxo de dados da Web do Google Analytics 4
2. Conta do Google Ads
3. Configuração do Floodlight (usada no Campaign Manager 360 e no Display & Video 360)
4. Origem da conversão do Merchant Center

O que é um ID de destino?

Um ID de destino é um identificador que representa o destino, por exemplo, o produto do Google conectado, como o Google Ads ou o Google Analytics. A tag do Google usa IDs de destino para carregar configurações específicas do destino e rotear eventos.

No Google Ads, o ID de destino é igual ao ID de acompanhamento de conversões, por exemplo AW-98765.

No Google Analytics, ele é igual ao ID de métricas do fluxo de dados da Web, por exemplo, G-12345.

 

Instalar a tag do Google no seu site

Para começar a medir a performance do site e dos anúncios, adicione a tag do Google a todas as páginas.

Escolha um produto que você usa para configurar a tag do Google.

Dica: se você usa o Google Ads e o Analytics, configure a tag do Google apenas em uma plataforma. Depois, é possível adicionar o outro produto como destino nas configurações da tag do Google.

Se você tiver necessidades mais complexas de medição e também quiser gerenciar tags de terceiros, use o Gerenciador de tags do Google para fazer a configuração.

Configurar a tag do Google nas instruções do Google Ads

Antes de configurar a tag do Google, defina como será o acompanhamento de conversões no site. Na página "Configurar uma tag do Google", selecione a opção que melhor descreve sua situação e siga as instruções para instalar a tag:

1. Usar a tag do Google do seu site (recomendado)
2. Usar uma tag do Google que já existe
3. Instalar uma tag do Google

Usar a tag do Google do seu site (recomendado)

Use a tag detectada no seu site para terminar a configuração sem fazer mudanças no código. Os usuários da conta vão ser adicionados como usuários na tag. Saiba como gerenciar a tag do Google.

1. Clique em Detalhes para conferir os detalhes da tag.
2. Clique em Concluir.

Observação: recomendamos não adicionar mais de uma instância da tag do Google a cada página do site.

• Depois de implementar a tag, é hora de definir as configurações dela.
• Abra o Assistente de tags para testar sua ação de evento principal e a coleta de dados.

Usar uma tag atual do Google

Essa opção mostra se a tag foi detectada no site informado. Escolha uma tag rotulada como "No site" para terminar a configuração sem fazer mudanças no código do site.

Se o site tiver um volume baixo de tráfego, a tag talvez apareça como "Não detectada". Caso escolha uma tag com essa marcação, talvez ela precise ser instalada. Os usuários da conta vão ser adicionados como usuários na tag. Saiba como gerenciar a tag do Google.

Se você tiver acesso de administrador às tags indicadas, elas vão estar disponíveis. Caso não encontre a tag que está procurando, talvez você não tenha as permissões de usuário apropriadas para fazer alterações nessa tag do Google.

1. Clique em Selecione uma tag para consultar:
   1. A lista de tags a que você tem acesso de administrador.
   2. Os IDs das tags.
   3. Onde a tag foi detectada.
      • Se a tag for detectada no site inserido, escolha uma tag denominada "No site" para concluir a configuração sem fazer mudanças no código dos sites. Caso escolha uma tag marcada como "Não detectada", talvez seja necessário instalá-la.
2. Selecione a tag do Google que você quer usar e clique em Confirmar.

Instalar uma tag do Google

Há duas maneiras para instalar a tag do Google:

• Usar um criador de sites
• Manualmente

Usar um criador de sites

Você pode usar um criador de sites ou um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), como Wix ou Duda, para implantar a tag do Google. Selecione seu criador de sites e siga as instruções para configurar a tag do Google sem fazer mudanças no código. Para implantar uma tag usando uma integração do CMS ou do criador de sites quando a integração do CMS não aceita um ID da tag GT, utilize um alias (AW-XXXXX ou G-XXXXX) compatível com essa integração.

Se você gerencia o site usando uma das plataformas a seguir, é possível terminar de configurar a tag do Google sem fazer mudanças no código:

• Drupal
• Duda
• MonsterInsights para WordPress
• Typo3
• Wix

Saiba como instalar a tag do Google com um criador de sites.

Quando você concluir a instalação:

1. Clique em Concluído para que o Google possa verificar o site.
2. Clique em Concluído para finalizar a configuração da tag do Google.

Instalar manualmente

Escolha essa opção se esta é a primeira vez que você configura a tag para uma ação de conversão na sua conta e a tag do Google não foi instalada.

1. Para instalar a tag, copie e cole no código de cada página do seu site, logo após o elemento <head>. Não inclua mais de uma tag do Google em cada página. Confira a seguir um exemplo de tag do Google, em que "TAG_ID" é o ID da tag exclusivo da sua conta do Google Ads:
   
   <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
2. (Opcional) Faça as modificações que quiser na tag do Google:
   1. Se você não quiser que a tag do Google adicione visitantes do site às suas listas de remarketing no carregamento de página inicial, inclua a parte destacada abaixo no comando "config" dela:
      gtag('config',' TAG_ID',{'send_page_view': false});
   2. Se você não quiser que a tag do Google defina cookies primários no domínio do seu site, inclua a parte destacada abaixo ao comando "config" dela:
      gtag('config',' TAG_ID',{'conversion_linker': false});
      • Observação: esse procedimento não é recomendado porque reduz a precisão da medição de conversões. Para desativar a coleta de dados de remarketing, adicione o comando gtag('set') destacado à tag do Google, acima do comando gtag('js'). Isso vai desabilitar a coleta em todas as contas configuradas do Google Ads.
        <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
3. Copie a tag do Google e adicione ao seu site.
4. Abra o HTML da página que os clientes acessam no seu site depois de concluir uma conversão. Por exemplo, "Agradecemos seu pedido". Ela é chamada de página de conversão.
5. Cole a tag global do site entre as tags "head" (<head></head>) da página e os snippets de evento relevantes.
6. Salve as mudanças na sua página da Web.
7. Clique em Concluído.
8. Clique em Instalar tag de evento.
9. Ao lado de "Snippet de evento", selecione se você quer acompanhar as conversões no carregamento da página ou no clique.
   • Carregamento da página: contabiliza as conversões quando os clientes acessam a página de conversão, como uma página de confirmação de compra ou inscrição. Essa é a opção padrão e mais comum. Saiba mais sobre os padrões de segurança do Google.
   • Clique: contabiliza as conversões quando os clientes clicam em um botão ou link, como um botão "Comprar agora".
10. Copie o snippet de evento e siga as instruções para adicionar ao seu site ou clique em "Fazer download do snippet" para incluir depois.
    • Se estiver acompanhando conversões por carregamento de página, adicione o snippet de evento à página que você quer acompanhar.
    • Se estiver acompanhando conversões por clique, adicione o snippet de evento à página que contém o botão ou link cujos cliques você quer acompanhar.
11. Clique em Próxima.
12. Clique em Concluído.
13. Clique em Concluir. Se você estiver acompanhando cliques no seu site como conversões, siga as instruções em Acompanhar cliques no seu site como conversões para incluir mais um snippet de código no botão ou link a ser monitorado. Esta etapa é necessária para que o acompanhamento de conversões funcione.

Observação: recomendamos não adicionar mais de uma instância da tag do Google a cada página do site.

Depois de configurar a tag, verifique se ela funciona.

Configurar a tag do Google nas instruções do Google Analytics

1. Em  Administrador, em Coleta e modificação de dados, selecione Fluxos de dados.
   O link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de editor ou superior no nível da propriedade para configurar a tag do Google.
2. Clique no fluxo de dados que você quer editar.
3. Em "Tag do Google", clique em Definir as configurações da tag.

4. Na seção "Sua tag do Google", clique em Instruções de instalação.
5. Na página "Instruções de instalação", selecione "Instalar com um criador de sites" ou "Instalar manualmente":
   • Use "Instalar com um criador de sites" se você usa essa ferramenta (ou uma "plataforma de CMS", como Wix ou Wordpress) para gerenciar sua página. Selecione seu criador de sites e siga as instruções para configurar a tag do Google sem fazer mudanças no código.
   • Se não quiser automatizar o processo, acesse a seção "Instalar manualmente". Na tela, vai aparecer o snippet de JavaScript da tag do Google da sua conta. Para estabelecer uma conexão entre seu site e o Google Analytics, copie e cole todo o snippet da tag do Google no código de cada página do site, logo após o elemento <head>. A tag do Google é toda a seção do código que aparece, começando com:
     
     <!-- Global tag (gtag.js) -->
     
     e terminando com
     
     </script>

Observação: recomendamos não adicionar mais de uma instância da tag do Google a cada página do site.

Pode levar até 30 minutos para a coleta dos dados começar. Em seguida, acesse o Relatório de tempo real para verificar se você está recebendo dados.

Depois de configurar a tag, verifique se ela funciona.

Para adicionar e configurar uma propriedade do Google Analytics 4 em um site que já tem uma propriedade do GA4 definida, use o Assistente de configuração do GA4.

Configurar a tag do Google nas instruções do Campaign Manager 360

É possível instalar a tag do Google de uma destas maneiras:

• Manualmente
• Usar um criador de sites

Instalar manualmente

Se você tem um site personalizado, use essa opção para adicionar a tag do Google manualmente.

1. Na guia "Tag do Google", clique em Instruções para instalação.
2. Na guia "Instalar manualmente", copie o código da tag do Google.

   Exemplo de tag do Google

   Confira a seguir um exemplo de tag do Google, em que "TAG_ID" é o ID da tag exclusivo da sua conta do Google Ads:
   
   <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

3. Cole-o no código de cada página do seu site, logo após o elemento <head>.

Usar um criador de sites

Você pode usar um criador de sites ou um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), como Wix ou Duda, para implantar a tag do Google. Selecione seu criador de sites e siga as instruções para configurar a tag do Google sem fazer mudanças no código.

Saiba como instalar a tag do Google com um criador de sites.

Quando você concluir a instalação:

1. Clique em Concluído para que o Google possa verificar o site.
2. Clique em Concluído para finalizar a configuração da tag do Google.

Observação: recomendamos não adicionar mais de uma instância da tag do Google a cada página do site.

Depois de configurar a tag, verifique se ela funciona.

Configurar sua tag do Google nas instruções do Gerenciador de tags do Google

Você pode implantar sua tag com o Gerenciador de tags do Google para gerenciá-la com todas as outras tags.

Antes de começar

Para configurar uma tag do Google no Gerenciador de tags, você precisa de um ID. Se não souber ao certo onde encontrar sua tag, consulte Onde está o ID da minha tag do Google?.

Se você já tiver um snippet de tag do Google no seu site e quiser fazer upgrade para usar somente o Gerenciador de tags, siga as etapas no guia de migração.

Etapa 1: criar uma tag do Google

Para começar, crie uma tag do Google para configurar a medição.

1. Abra o Gerenciador de tags do Google.
2. Selecione o contêiner que você quer configurar. Abra o menu Tags.
3. Crie uma tag Nova. Insira o nome da tag na parte de cima (por exemplo, "Configuração da tag do Google – example.com").
4. Na caixa Configuração da tag, selecione Tag do Google.
5. Configure sua tag. No campo ID da tag, insira o código da tag do Google.

   Onde está o ID da tag do Google?

   Você encontra as configurações da tag no Google Ads, Analytics e no Gerenciador de tags do Google. Faça login em um produto e siga as instruções para ver o ID:

   Instruções do Google Ads

   Abra as configurações da tag do Google.

   Instruções do Google Analytics

   1. Na página Administrador, em Coleta e modificação de dados, clique em Fluxos de dados.
   2. Clique em um fluxo para conferir os detalhes.
   3. Resultado: a tela vai mostrar as configurações do Analytics e da tag do Google.

   Instruções do Gerenciador de tags do Google

   Observação: para ver os IDs das tags do Google no Gerenciador de tags do Google, você precisa gerenciar uma tag do Google Ads, do Google Analytics ou do Google em um contêiner.

   1. Abrir o Gerenciador de tags do Google.
   2. Clique na guia Tags do Google para saber quais tags do Google você já configurou.
      
   3. Clique no nome da tag para editar as configurações da tag do Google.
6. Opcional: é possível definir opções de configuração adicionais para controlar como a tag do Google se comunica com os destinos. Se você configurou a tag do Google e quiser manter todas as configurações padrão, pule para a Etapa 2: criar um acionador.

Configurações opcionais

Configurações de parâmetros globais

Se você precisar estabelecer um contexto comum em várias tags do Google, especifique os parâmetros globais usando a gtag.js diretamente no seu site.

Os parâmetros globais são lidos por todas as tags do Google no seu site. Use essa opção apenas para dados não sensíveis.

Saiba como reutilizar parâmetros em várias tags na documentação do desenvolvedor.

Configuração

É possível especificar outros parâmetros de configuração que influenciam os ajustes da tag do Google.

Para reutilizar a configuração em diferentes tags do Google, crie uma variável de configuração.

Configurações de eventos compartilhados

É possível especificar parâmetros adicionais que são enviados com cada evento, por exemplo, o valor currency de um preço. Os parâmetros de evento são válidos somente para a tag onde você os adiciona.

Para reutilizar as configurações de eventos nas tags do Google, crie uma variável de configurações de eventos da tag do Google. Use os nomes dos parâmetros de eventos recomendados para que o Google Analytics preencha as dimensões e métricas.

Enviar dados para um servidor de tags

A inclusão de tags no servidor permite que você mova algumas tags do site ou app para um servidor, com o objetivo de melhorar a performance. Saiba mais sobre a inclusão de tags no servidor.

Para enviar todos os eventos a um contêiner do servidor do Gerenciador de tags em vez do Google Analytics, você precisa configurar o parâmetro a seguir:

1. Abra o menu Configurações.
2. Ajuste o URL do contêiner do servidor adicionando um novo parâmetro de configuração:
   • Nome: server_container_url
   • Valor: defina o URL do contêiner do servidor do Gerenciador de tags

Resultado: os parâmetros de configuração vão ficar como ilustrado abaixo.

Configurar propriedades do usuário

As propriedades do usuário são atributos que descrevem os grupos da sua base de usuários, como preferência de idioma ou localização geográfica. É possível usar essas propriedades para definir públicos-alvo.

Por exemplo, você pode definir uma propriedade do usuário chamada favorite_food, que pode ser usada para registrar a comida favorita de cada usuário. Use esses dados para segmentar usuários pela comida favorita deles.

O Google Analytics coleta automaticamente algumas dimensões do usuário para que você não precise definir propriedades dele para elas. É possível configurar até 25 outras propriedades do usuário por propriedade do Google Analytics 4.

Para medir as propriedades do usuário personalizadas, crie uma variável de configurações de eventos da tag do Google e atribua-a à tag do Google.

7. Salve sua tag do Google.

Etapa 2: criar um acionador

Em seguida, configure um acionador para carregar a tag do Google quando alguém carregar seu site.

1. Para garantir que a tag do Google seja disparada antes de outros acionadores, clique em Acionamento e use Inicialização: acionador de todas as páginas. Saiba mais sobre acionadores de página.
2. Dê um nome à tag e salve a configuração dela.

Resultado

A configuração da sua tag vai ficar assim:

Etapa 3: publicar o contêiner

Para atualizar seu site com as mudanças mais recentes, clique no botão Enviar no canto superior direito.

Resultado

Depois de configurar a tag, verifique se ela funciona.

Para configurar mais tags, consulte o guia do Gerenciador de tags do Google.

Verificar se a tag envia dados

1. Abra o Assistente de tags do Google.
2. Insira o URL do seu site.
3. O Assistente de tags mostra todas as tags detectadas na parte de cima. Verifique se a tag do Google está aparecendo.
4. Na guia Resumo, verifique se a tag enviou algum evento.
   • ✅ A tag do Google está configurada corretamente quando registra e envia eventos.
   • ❌ Se a tag do Google não aparecer ou se ela não coletar solicitações, consulte mais orientações nas seções abaixo.

Configure tag do Google em todos os sites que precisam enviar dados. Para verificar onde a tag do Google foi encontrada, acesse o resumo da cobertura da tag.

Nenhuma tag foi encontrada

Se o Assistente de tags não encontrar a tag do Google, verifique o seguinte:

• Se o ID de métricas correto foi incluído.
• Se o código está ativo. Você pode usar as ferramentas para desenvolvedores do seu navegador para ver qual código foi carregado.

O destino não recebe dados

Se o Assistente de tags estiver mostrando que a tag do Google está na sua página, mas você ainda não consegue consultar os dados, talvez ela não esteja conectada a um destino.

Nesse caso, você vai receber uma notificação quando abrir a página da tag do Google. É possível conectar o destino a uma tag do Google atual ou criar uma tag do Google.

Próximas etapas

Depois de configurar a tag do Google, configure-a para enviar os dados necessários.

Definir as configurações da tag do Google →

Links relacionados

• Sobre a tag do Google
• Gerenciar a tag do Google
• Gerenciar usuários da tag do Google