Uw Google-tag instellen

De Google-tag levert gegevens aan de Google-producten die u gebruikt, zodat de effectiviteit van uw website en advertenties kan worden gemeten. De Google-tag stuurt gegevens naar gekoppelde bestemmingen, zoals Google Ads en Google Analytics 4.

Websitetechnologieën zoals cookies worden voortdurend verder ontwikkeld wegens veranderende privacyvereisten, wijzigingen in browsers en nieuwe regelgeving. Hoogwaardige tagging voor de hele site is dan ook van groot belang. Alleen zo bent u verzekerd van nauwkeurige meting.

In dit artikel vindt u informatie over het volgende:

• Uw bestaande Google-tag vinden
• De Google-tag op uw website installeren
• Controleren of de instelling werkt

Opmerking: Alle algemene sitetags zijn geconverteerd naar Google-tags. Als uw website een algemene sitetag bevat, hoeft u uw site niet aan te passen om de Google-tag te kunnen gebruiken.

Wat is een tag-ID en waar vindt u deze?

Wat is een Google-tag-ID?

Tag-ID: Een tag-ID is een ID die op uw pagina staat om een bepaalde tag te laden. Eén tag kan meerdere tag-ID's hebben. U vindt een hoofd-ID.

Als u uw tags combineert of splitst, kan de hoofdtag-ID die in het fragment voor taginstructies staat, hierdoor veranderen. U hoeft uw pagina niet opnieuw te taggen als dit gebeurt. Zolang de pagina een van de tag-ID's bevat, wordt dezelfde tag geladen. Als u een bestemming verwijdert, worden de bestaande tag-ID's niet gewijzigd.

Opmerking: Als uw CMS-integratie (ook wel 'websitebouwer' genoemd) geen GT--tag-ID accepteert, kunt u een alias, zoals AW-XXXXX of G-XXXXX, gebruiken die wel wordt ondersteund door de CMS-integratie.

Waar is mijn Google-tag-ID?

U kunt de instellingen voor uw Google-tag vinden in Google Ads, Google Analytics en Google Tag Manager. Log in bij een product en volg de instructies om uw tag-ID te bekijken:

Instructies voor Google Ads

Open de Google-taginstellingen.

Instructies voor Google Analytics

1. Selecteer in Beheerder onder Verzameling en wijziging van gegevens de optie Gegevensstreams.
2. Klik op een stream voor meer informatie.
3. Resultaat: Op het scherm worden de Google Analytics-instellingen en de Google-taginstellingen getoond.

Instructies voor Google Tag Manager

Opmerking: Als u Google-tag-ID's wilt bekijken in Google Tag Manager, moet u een Google Ads-, Analytics- of Google-tag in een container beheren.

1. Open Google Tag Manager.
2. Klik op het tabblad Google-tags om Google-tags te bekijken die u eerder heeft ingesteld.
   
3. Klik op de tagnaam om de instellingen van de Google-tag te bewerken.

Wat is een bestemming en wat is een bestemmings-ID?

Wat is een bestemming?

Een bestemming is een account voor een Google-meetproduct dat de instelling deelt met en gegevens krijgt van een Google-tag. U kunt bestemmingen toevoegen aan uw Google-tag om de instelling en voetafdruk van uw Google-tag opnieuw te gebruiken op uw site.

Er zijn momenteel 4 bestemmingstypen:

1. Google Analytics 4-webgegevensstream
2. Google Ads-account
3. Floodlight-configuratie (gebruikt in Campaign Manager 360, Display &Video 360)
4. Merchant Center-conversiebron

Wat is een bestemmings-ID?

Een bestemmings-ID is een ID die de bestemming aangeeft, d.w.z. het gekoppelde Google-product zoals Google Ads of Google Analytics. De Google-tag gebruikt bestemmings-ID's om bestemmingsspecifieke instellingen te laden en gebeurtenissen door te sturen.

In Google Ads is de bestemmings-ID gelijk aan de ID voor conversies bijhouden, bijvoorbeeld AW-98765.

In Google Analytics is de bestemmings-ID gelijk aan de metings-ID van uw webgegevensstream, bijvoorbeeld G-12345.

 

De Google-tag op uw website installeren

Als u de prestaties van uw website en advertenties wilt meten, moet u aan elke pagina van uw website de Google-tag toevoegen.

Kies een product dat u gebruikt om de Google-tag in te stellen.

Tip: Als u zowel Google Ads als Google Analytics gebruikt, stelt u de Google-tag in op maar één platform. U kunt het andere product later toevoegen als bestemming in de instellingen van uw Google-tag.

Als u complexere meetbehoeften heeft en u tags van derden wilt beheren, gebruikt u Google Tag Manager om uw Google-tag in te stellen.

Instructies om de Google-tag in te stellen vanuit Google Ads

Voordat u de Google-tag instelt, zorgt u dat u Conversies bijhouden heeft ingesteld voor uw website. Selecteer op de pagina Een Google-tag instellen de optie die het best met uw situatie overeenkomt en volg de instructies om de tag te installeren:

1. De Google-tag gebruiken die op uw website is gevonden (aanbevolen)
2. Een Google-tag gebruiken die u al heeft
3. Een Google-tag installeren

De Google-tag gebruiken die op uw website is gevonden (aanbevolen)

Gebruik de tag die op uw website is gevonden om de instelling af te ronden zonder wijzigingen aan te brengen in de code van uw site. Gebruikers voor uw account worden toegevoegd als gebruikers voor de tag. Meer informatie over het beheer van uw Google-tag

1. Klik op Details om de taggegevens te bekijken.
2. Klik op Afronden.

Opmerking: We raden u aan maximaal 1 instantie van de Google-tag toe te voegen aan elke pagina van uw website.

• Nadat u de tag heeft ingesteld, moet u de instellingen voor de Google-tag kiezen.
• U kunt Tag Assistant starten om uw belangrijke-gebeurtenisactie en gegevensverzameling te testen.

Een Google-tag gebruiken die u al heeft

Deze optie geeft aan of de tag is gevonden op de site die u heeft opgegeven. Kies een tag met de naam Op site om de instelling af te ronden zonder wijzigingen aan te brengen in de code van uw site.

Als uw site weinig verkeer oplevert, wordt uw tag misschien getoond als Niet gevonden. Als u een tag kiest met het label Niet gevonden, moet u de tag misschien installeren. Gebruikers voor uw account worden toegevoegd als gebruikers voor de tag. Meer informatie over het beheer van uw Google-tag

Als u beheerderstoegang heeft tot de vermelde tags, kunt u ze vinden. Als u de tag die u zoekt niet kunt vinden, heeft u misschien niet de juiste gebruikersrechten om wijzigingen aan te brengen in de Google-tag.

1. Klik op Een tag kiezen om het volgende te vinden:
   1. De lijst van tags waartoe u beheerderstoegang heeft.
   2. Tag-ID's.
   3. Waar de tag is gevonden.
      • Als de tag is gevonden op de site die u heeft opgegeven, kunt u een tag kiezen met het label Op site om de instelling af te ronden zonder wijzigingen aan te brengen in de code van uw site. Als u een tag kiest met het label Niet gevonden, moet u de tag misschien installeren.
2. Selecteer de Google-tag die u wilt gebruiken en klik op Bevestigen.

Een Google-tag installeren

U kunt de Google-tag op 2 manieren installeren:

• Een websitebouwer gebruiken
• Handmatig

Een websitebouwer gebruiken

U kunt de Google-tag implementeren met een websitebouwer of contentmanagementsysteem (CMS) zoals Wix of Duda. Selecteer de websitebouwer en volg de instructies om de instelling van de Google-tag af te ronden zonder wijzigingen aan te brengen in uw code. Als u een tag probeert te implementeren via een CMS- of websitebouwerintegratie, maar de CMS-integratie geen GT-tag-ID accepteert, kunt u een alias (AW-XXXXX of G-XXXXX) gebruiken die wordt ondersteund door de CMS-integratie.

Als u uw site op een van de volgende platforms beheert, kunt u de instelling van de Google-tag afronden zonder wijzigingen aan te brengen in uw code:

• Drupal
• Duda
• MonsterInsights for WordPress
• Typo3
• Wix

Meer informatie over hoe u de Google-tag installeert met een websitebouwer

Als u klaar bent met de installatie, doet u het volgende:

1. Klik op Klaar. Google scant nu uw website.
2. Klik op Klaar om de instelling van de Google-tag af te ronden.

Handmatig installeren

Kies deze optie als u voor het eerst de tag voor een conversieactie instelt in uw account en u de Google-tag niet heeft geïnstalleerd.

1. U installeert de tag door deze in de code van elke pagina van uw website te plakken, direct na het <head>-element. Voeg niet meer dan één Google-tag toe aan elke pagina. Hier is een voorbeeld van een Google-tag, waarbij TAG_ID staat voor de unieke tag-ID in uw Google Ads-account:
   
   <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
2. (Optioneel) Pas de Google-tag naar wens aan:
   1. Als u niet wilt dat de Google-tag websitebezoekers toevoegt aan uw remarketinglijsten als de pagina voor het eerst wordt geladen, voegt u het gemarkeerde gedeelte hieronder toe aan de config-opdracht van uw Google-tag:
      gtag('config',' TAG_ID',{'send_page_view': false});
   2. Als u niet wilt dat de Google-tag first-party cookies instelt op het domein van uw site, voegt u het gemarkeerde gedeelte hieronder toe aan de 'config'-opdracht van de Google-tag:
      gtag('config',' TAG_ID',{'conversion_linker': false});
      • Opmerking: We raden dit af omdat het leidt tot minder nauwkeurige conversiemeting. Als u de verzameling van remarketinggegevens wilt uitzetten, voegt u de gemarkeerde opdracht gtag('set') toe aan uw Google-tag boven de opdracht gtag('js'). Hiermee wordt verzameling van remarketinggegevens voor alle ingestelde Google Ads-accounts uitgezet.
        <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
3. Kopieer de Google-tag en voeg deze toe aan uw website.
4. Open de HTML voor de pagina op uw website die uw klanten bereiken nadat ze zijn geconverteerd, bijvoorbeeld de pagina Bedankt voor uw bestelling. Dit wordt de conversiepagina genoemd.
5. Plak de Google-tag tussen de head-tags (<head></head>) van de pagina. Plak daarna eventuele gebeurtenisfragmenten die van toepassing zijn op de pagina.
6. Sla de wijzigingen aan uw webpagina op.
7. Klik op Klaar.
8. Klik op Gebeurtenistag installeren.
9. Selecteer naast Gebeurtenisfragment of u conversies wilt bijhouden op basis van geladen pagina's of op basis van klikken.
   • Pagina laden: Tel conversies als klanten de conversiepagina bezoeken, zoals een bevestigingspagina na een aankoop of aanmelding. Dit is de standaardoptie, die ook het meest wordt gebruikt. Meer informatie over de beveiligingsnormen van Google
   • Klikken: Tel conversies als klanten op een knop of link klikken (zoals de knop Nu kopen).
10. Kopieer het gebeurtenisfragment en volg de instructies om het aan uw website toe te voegen of klik op Fragment downloaden om het later toe te voegen.
    • Als u conversies bijhoudt op basis van het aantal keren dat een pagina is geladen, voegt u het gebeurtenisfragment toe aan de pagina die u bijhoudt.
    • Als u conversies per klik bijhoudt, voegt u het gebeurtenisfragment toe aan de pagina met de knop of de link waarvoor u klikken wilt bijhouden.
11. Klik op Volgende.
12. Klik op Klaar.
13. Klik op Afronden. Als u klikken op uw website bijhoudt als conversies, volgt u de instructies in Klikken op uw website bijhouden als conversies om extra code toe te voegen aan de knop of link die u wilt bijhouden. Deze stappen zijn vereist om conversies bijhouden te laten werken.

Opmerking: We raden u aan maximaal 1 instantie van de Google-tag toe te voegen aan elke pagina van uw website.

Nadat u de tag heeft ingesteld, moet u controleren of uw Google-tag werkt.

Instructies om de Google-tag in te stellen vanuit Google Analytics

1. In Beheerder onder Verzameling en wijziging van gegevens selecteert u Gegevensstreams.
   De link Vorige opent de laatste Analytics-property waartoe u toegang heeft gehad. U kunt de property wijzigen met de propertykiezer. U moet bewerker of hoger zijn op propertyniveau omuw Google-tag in te stellen.
2. Klik op de gegevensstream die u wilt bewerken.
3. Klik onder Google-tag op Taginstellingen instellen.

4. Klik in het gedeelte Uw Google-tag op Installatie-instructies.
5. Selecteer op de pagina Installatie-instructies de optie Installeren met een websitebouwer of Handmatig installeren:
   • Gebruik Installeren met een websitebouwer als u uw site beheert met een websitebouwer (of CMS-platform, zoals Wix of WordPress). Selecteer de websitebouwer en volg de instructies om de instelling van de Google-tag af te ronden zonder wijzigingen aan te brengen in uw code.
   • Als u liever handmatig installeert, gaat u naar het gedeelte Handmatig installeren. Op het scherm vindt u het JavaScript-fragment voor de Google-tag van uw account. U kunt een verbinding tussen uw website en Google Analytics tot stand brengen door het hele Google-tagfragment te kopiëren en te plakken in de code van elke pagina van uw website, onmiddellijk na het <head>-element. Uw Google-tag is het hele codefragment dat begint met:
     
     <!-- Algemene tag (gtag.js) -->
     
     en eindigt met
     
     </script>

Opmerking: We raden u aan maximaal 1 instantie van de Google-tag toe te voegen aan elke pagina van uw website.

Het kan tot 30 minuten duren voordat de gegevensverzameling start. U kunt dan in het Realtime-rapport controleren of u gegevens krijgt.

Nadat u de tag heeft ingesteld, controleert u of de Google-tag werkt.

U kunt de Installatieassistent voor GA4 gebruiken als u een Google Analytics 4-property wilt toevoegen aan en instellen voor een site waarvoor al een GA4-property is ingesteld.

Instructies om de Google-tag in te stellen in Campaign Manager 360

U kunt de Google-tag op een van de volgende manieren installeren:

• Handmatig
• Een websitebouwer gebruiken

Handmatig installeren

Als u een op maat gemaakte website heeft, gebruikt u deze optie om de Google-tag handmatig aan uw website toe te voegen.

1. Klik op Installatie-instructies op het tabblad Google-tag.
2. Kopieer de Google-tagcode op het tabblad Handmatig installeren.

   Voorbeeld van een Google-tag

   Dit is een voorbeeld van een Google-tag, waarbij TAG_ID staat voor de unieke tag-ID in uw Google Ads-account:
   
   <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

3. Plak dit in de code van elke pagina van uw website, direct na het <head>-element.

Een websitebouwer gebruiken

U kunt de Google-tag implementeren met een websitebouwer of contentmanagementsysteem (CMS) zoals Wix of Duda. Selecteer de websitebouwer en volg de instructies om de instelling van de Google-tag af te ronden zonder wijzigingen aan te brengen in uw code.

Meer informatie over hoe u de Google-tag installeert met een websitebouwer

Als u klaar bent met de installatie, doet u het volgende:

1. Klik op Klaar. Google scant nu uw website.
2. Klik op Klaar om de instelling van de Google-tag af te ronden.

Opmerking: We raden u aan maximaal 1 instantie van de Google-tag toe te voegen aan elke pagina van uw website.

Nadat u de tag heeft ingesteld, controleert u of de Google-tag werkt.

De Google-tag instellen in Google Tag Manager

U kunt de Google-tag implementeren met Google Tag Manager om deze samen met al uw andere tags te beheren.

Voordat u begint

Als u een Google-tag wilt instellen in Tag Manager, heeft u een Google-tag-ID nodig. Als u niet zeker weet waar u uw tag kunt vinden, bekijkt u Waar is mijn Google-tag-ID?.

Als u al een Google-tagfragment op uw site heeft en wilt upgraden naar alleen Tag Manager, volgt u de stappen in de migratiehandleiding.

Stap 1: Maak een Google-tag

Maak eerst een Google-tag om uw meting in te stellen.

1. Open Google Tag Manager
2. Selecteer de container die u wilt instellen. Open het menu Tags.
3. Maak een nieuwe tag. Geef bovenaan een naam op voor de tag (bijv. Google-tagconfiguratie - example.com).
4. Selecteer in het vak Tagconfiguratie de optie Google-tag.
5. Stel de tag in. Geef in het veld Tag-ID de ID van uw Google-tag op.

   Waar is mijn Google-tag-ID?

   U kunt de instellingen voor uw Google-tag vinden in Google Ads, Google Analytics en Google Tag Manager. Log in bij een product en volg de instructies om uw tag-ID te bekijken:

   Instructies voor Google Ads

   Open de Google-taginstellingen.

   Instructies voor Google Analytics

   1. Selecteer in Beheerder onder Verzameling en wijziging van gegevens de optie Gegevensstreams.
   2. Klik op een stream voor meer informatie.
   3. Resultaat: Op het scherm worden de Google Analytics-instellingen en de Google-taginstellingen getoond.

   Instructies voor Google Tag Manager

   Opmerking: Als u Google-tag-ID's wilt bekijken in Google Tag Manager, moet u een Google Ads-, Analytics- of Google-tag in een container beheren.

   1. Open Google Tag Manager.
   2. Klik op het tabblad Google-tags om Google-tags te bekijken die u eerder heeft ingesteld.
      
   3. Klik op de tagnaam om de instellingen van de Google-tag te bewerken.
6. Optioneel: U kunt aanvullende configuratieopties instellen om te beheren hoe uw Google-tag communiceert met de bijbehorende bestemmingen. Als u de Google-tag heeft ingesteld en alle standaardinstellingen wilt behouden, kunt u nu doorgaan naar Stap 2: Maak een trigger.

Optionele instellingen

Instellingen voor algemene parameters

Als u algemene context voor verschillende Google-tags moet vaststellen, kunt u met gtag.js rechtstreeks op uw website algemene parameters definiëren.

Algemene parameters worden gelezen door alle Google-tags op uw website. Gebruik deze optie alleen voor niet-gevoelige gegevens.

In de documentatie voor ontwikkelaars wordt uitgelegd hoe u parameters opnieuw gebruikt voor meerdere tags.

Configuratie-instellingen

U kunt aanvullende configuratieparameters definiëren die van invloed zijn op de instellingen van de Google-tag.

Als u de configuratie opnieuw wilt gebruiken voor meerdere Google-tags, maakt u een variabele voor configuratie-instellingen.

Instellingen voor gedeelde gebeurtenissen

U kunt aanvullende parameters opgeven die met elke gebeurtenis worden verstuurd, bijvoorbeeld de currency van een prijs. Gebeurtenisparameters zijn alleen geldig voor de tag waaraan u ze toevoegt.

Als u gebeurtenisinstellingen opnieuw wilt gebruiken voor meerdere Google-tags, maakt u een variabele voor gebeurtenisinstellingen. Gebruik aanbevolen namen voor gebeurtenisparameters zodat Google Analytics dimensies en statistische gegevens voor u kan invoeren.

Gegevens sturen naar een tagserver

Met taggen vanaf de server kunt u bepaalde tags van uw website of app naar een server verplaatsen en zo de prestaties verbeteren. Ontdek meer informatie over taggen vanaf de server.

Gebruik de volgende parameter als u alle gebeurtenissen naar een Tag Manager-servercontainer wilt sturen in plaats van naar Google Analytics:

1. Open het menu Configuratie-instellingen.
2. Stel de servercontainer-URL in door een nieuwe configuratieparameter toe te voegen:
   • Naam: server_container_url
   • Waarde: Stel in op de servercontainer-URL van uw Tag Manager-servercontainer

Resultaat: Uw configuratieparameters moeten er zo uitzien:

Gebruikersproperty's instellen

Gebruikersproperty's zijn kenmerken die groepen in uw gebruikersbestand beschrijven, bijvoorbeeld op basis van taalvoorkeuren of geografische locaties. Met gebruikersproperty's kunt u doelgroepen definiëren.

U kunt bijvoorbeeld een gebruikersproperty instellen met de naam favorite_food. Deze kunt u gebruiken om het favoriete gerecht van elke gebruiker te registreren. Aan de hand van de gegevens kunt u gebruikers segmenteren op hun favoriete gerecht.

Analytics verzamelt automatisch bepaalde gebruikersdimensies. U hoeft dus geen gebruikersproperty's voor ze te definiëren. U kunt maximaal 25 extra gebruikersproperty's instellen per Google Analytics 4-property.

Als u aangepaste gebruikersproperty's wilt meten, maakt u een nieuwe variabele voor gebeurtenisinstellingen en wijst u deze toe aan de Google-tag.

7. Sla uw Google-tag op.

Stap 2: Maak een trigger

Stel daarna een trigger in om de Google-tag te laden als iemand uw website laadt.

1. Als u wilt zorgen dat de Google-tag vóór andere triggers wordt geactiveerd, klikt u op Triggers en gebruikt u de trigger Initialisatie - Alle pagina's. Meer informatie over paginatriggers
2. Geef de tag een naam en sla de tagconfiguratie op.

Resultaat

Uw tagconfiguratie moet er zo uitzien:

Stap 3: Publiceer de container

Klik rechtsboven op de knop Sturen om uw website te updaten met de nieuwste wijzigingen.

Resultaat

Nadat u de tag heeft ingesteld, controleert u of de Google-tag werkt.

Neem de handleiding voor Google Tag Manager door als u meer tags wilt instellen in Tag Manager.

Controleren of uw tag gegevens stuurt

1. Open Google Tag Assistant.
2. Geef de URL van uw site op.
3. Tag Assistant toont alle gevonden tags bovenaan. Controleer of uw Google-tag wordt getoond.
4. Controleer op het tabblad Overzicht of de tag gebeurtenissen heeft gestuurd.
   • ✅ Uw Google-tag is juist ingesteld als deze gebeurtenissen registreert en verstuurt.
   • ❌ Als u uw Google-tag niet ziet of deze geen verzoeken verzamelt, bekijkt u de onderstaande gedeelten voor meer hulp.

Vergeet niet de Google-tag in te stellen op elke website die gegevens moet sturen. Als u wilt nagaan waar uw Google-tag is gevonden, gaat u naar het overzicht van de tagdekking.

Geen tag gevonden

Als Tag Assistant uw Google-tag niet heeft gevonden, zorgt u voor het volgende:

• U voegt de juiste metings-ID toe.
• Uw code is live. U kunt de tools voor ontwikkelaars in uw browser gebruiken om te bekijken welke code is geladen.

Bestemming krijgt geen gegevens

Als Tag Assistant aangeeft dat de Google-tag op uw pagina staat, maar er nog steeds geen gegevens worden getoond, is de Google-tag misschien niet aan een bestemming gekoppeld.

Als uw bestemming niet aan een tag is gekoppeld, krijgt u een melding wanneer u de Google-tagpagina opent. U kunt de bestemming koppelen aan een bestaande Google-tag of een nieuwe Google-tag maken.

Volgende stappen

Nadat u de Google-tag heeft ingesteld, zorgt u ervoor dat u deze zo instelt dat de benodigde gegevens worden verstuurd.

De instellingen voor uw Google-tag opgeven

Gerelateerde links

• Over de Google-tag
• Uw Google-tag beheren
• De gebruikers van uw Google-tag beheren