Informazioni sulle offerte al momento dell'asta in Search Ads 360

Se una strategia di offerta di Search Ads 360 utilizza le conversioni Floodlight o il monitoraggio delle conversioni di Google Ads, puoi combinarla con le offerte al momento dell'asta di Google Ads per migliorare il rendimento della campagna. Le offerte al momento dell'asta sono una funzionalità Smart Bidding di Google Ads che analizza diversi indicatori contestuali al momento dell'asta per impostare le offerte in modo che abbiano come target i tuoi annunci. 

Ulteriori informazioni sulle offerte al momento dell'asta nel Centro assistenza Google Ads.

Come interagiscono tra loro  

Una strategia di offerta di Search Ads 360 analizza il rendimento delle campagne nel suo portafoglio indicativamente ogni sei ore, per configurare le offerte per parola chiave e impostare o consigliare aggiustamenti delle offerte.

La strategia basata sulle offerte al momento dell'asta di Google Ads analizza invece in tempo reale diversi indicatori contestuali, quali dispositivo, tipo di browser, località, ora del giorno, elenco per il remarketing e altro ancora, per impostare ogni offerta per parola chiave in modo da mostrare i tuoi annunci nella posizione migliore e massimizzare il rendimento.

Una strategia di offerta di Search Ads 360 include nell'analisi le offerte al momento dell'asta per impostare il target del ritorno sull'investimento (ROI) di ogni campagna in modo da raggiungere l'obiettivo della strategia di offerta.

Poiché le offerte al momento dell'asta sono disponibili solo in Google Ads, le conversioni Floodlight della strategia di offerta vengono condivise con Google Ads (previo il tuo consenso), per permettere a entrambi i sistemi di offerta di utilizzare gli stessi dati sulle conversioni. Le conversioni Floodlight condivise sono definite insieme di azioni di conversione in Google Ads.

Anche se una strategia di offerta di Search Ads 360 può utilizzare conversioni Floodlight o Google Ads per le offerte al momento dell'asta, solo le conversioni Floodlight vengono condivise con Google Ads. Non è necessario condividere le azioni di conversione di Google Ads con Google Ads perché sono automaticamente sincronizzate.

Dopo minimo sette giorni dall'attivazione delle offerte al momento dell'asta in una strategia di offerta di Search Ads 360, in Google Ads viene creata una strategia di portafoglio Smart Bidding standard basata su CPA target o su ROAS target, e questa viene applicata a ogni campagna gestita dalla strategia di offerta di Search Ads 360. Il tipo di strategia di offerta standard di Google Ads è determinato dall'obiettivo della strategia di offerta di Search Ads 360. Questo significa che viene creata una strategia di offerta basata su CPA target se l'obiettivo della strategia di offerta di Search Ads 360 è quello di massimizzare le conversioni. Se invece l'obiettivo riguarda le entrate, viene creata una strategia di offerta standard basata sul ritorno sulla spesa pubblicitaria target. Per le campagne Shopping e Shopping intelligente, verrà creata una strategia a livello di campagna che verrà poi applicata a ogni campagna gestita dalla strategia di offerta di Search Ads 360.

Un ritardo nella conversione più lungo potrebbe aumentare il numero di giorni necessari per creare una strategia di portafoglio Smart Bidding basata su CPA target o su ROAS target in Google Ads. Ad esempio, se il ritardo nella conversione è di 5 giorni, potrebbero esserne necessari fino a 12 per creare la strategia di offerta in Google Ads. Lo stato al momento dell'asta di una campagna indica "In preparazione" finché la strategia di offerta non viene creata in Google Ads. Leggi ulteriori informazioni sulla preparazione a livello di inserzionista per le offerte al momento dell'asta.

Conversioni Floodlight negli account amministratore Google Ads

Se un account Google Ads è collegato a un account amministratore (Centro clienti) in Google Ads, l'insieme di azioni di conversione viene incluso nell'account amministratore se l'amministratore accetta le conversioni Floodlight.

Ulteriori informazioni sulla condivisione delle conversioni Floodlight.

Requisiti e note sull'utilizzo delle offerte al momento dell'asta di Google Ads con le conversioni Floodlight

Questa sezione elenca i requisiti necessari per utilizzare le offerte al momento dell'asta di Google Ads con le conversioni Floodlight e spiega come combinare Floodlight con il monitoraggio delle conversioni di Google Ads.

Requisiti

• Attiva le offerte al momento dell'asta in una strategia di offerta di Search Ads 360 per condividere le conversioni Floodlight della strategia di offerta con Google Ads come insieme di azioni di conversione. Quando accetti di condividere le conversioni Floodlight, tutte le campagne Google Ads dell'inserzionista ricevono le conversioni per impostazione predefinita. Non puoi scegliere quali campagne in Google Ads riceveranno le conversioni Floodlight condivise e le riporteranno nelle colonne contenenti dati relativi a tutte le conversioni, ad esempio "Tutte le conversioni", "Valore di tutte le conversioni" e così via.
  Se il tuo account Google Ads è collegato a uno o più account amministratore in Google Ads, ognuno di questi account deve accettare le conversioni Floodlight. Ulteriori informazioni.

   

  Per condividere le conversioni Floodlight, il tagging automatico deve essere attivato in Google Ads. Scopri di più sul tagging automatico nella Guida di Google Ads.

• Tutti gli elementi di una campagna sono inclusi nella stessa strategia di offerta di Search Ads 360 con le offerte al momento dell'asta. In altre parole, i gruppi di annunci e gli elementi disponibili della campagna devono ereditare la strategia di offerta al momento dell'asta direttamente dalla campagna. Per gli elementi che non ereditano una strategia di offerta non vengono attivate le offerte al momento dell'asta, neanche se la campagna è inclusa nella strategia di offerte al momento dell'asta.

• Monitora le stesse conversioni sul tuo sito web. I tag di conversione Floodlight devono essere aggiunti al tuo sito web per consentire alla strategia di offerta di Search Ads 360 e alla strategia di offerta al momento dell'asta di Google Ads di utilizzare lo stesso insieme di conversioni per l'ottimizzazione. Ad esempio, se la strategia di offerta di Search Ads 360 applica i tag "brand attività Floodlight" + "prodotto attività Floodlight" del tuo sito web come origine conversione, la strategia di offerta standard basata sulle offerte al momento dell'asta di Google Ads utilizzerà le stesse conversioni.

• Solo il monitoraggio delle conversioni Floodlight e di alcune conversioni di Google Ads sono disponibili come origini conversione. Una strategia di offerta di Search Ads 360 con offerte al momento dell'asta può utilizzare le conversioni Floodlight, il monitoraggio delle conversioni di Google Ads o una colonna formula come origini conversione.
  La colonna formula può combinare i due tipi di conversione, purché il monitoraggio delle conversioni di Google Ads non sia ponderato. Le conversioni Floodlight possono essere ponderate o moltiplicate. 

  Esempi

  Colonne formula che possono essere utilizzate come origine conversione con le offerte al momento dell'asta:

  • Floodlight_conv1 + Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1 + GoogleAds_conv2
  • 5*Floodlight_conv1 + GoogleAds_conv1
  • 5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1
  • GoogleAds_conv2
    Una strategia di offerta di Search Ads 360 che utilizza esclusivamente il monitoraggio delle conversioni di Google Ads come origine conversione deve essere applicata solo alle campagne Google Ads.

   

  Colonna formula che non può essere utilizzata come origine conversione con le offerte al momento dell'asta perché la conversione di Google Ads è ponderata:

  5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + 5*GoogleAds_conv1

  Note

• Solo un gestore agenzia o un gestore inserzionista può attivare le offerte al momento dell'asta la prima volta. In seguito, qualsiasi ruolo non amministratore può attivarle per qualunque strategia di offerta di Search Ads 360 in un inserzionista.
• Le offerte al momento dell'asta si applicano solo alle campagne Google Ads nella strategia di offerta, anche se le campagne di tutti i motori di ricerca supportati sono incluse nella strategia di offerta. La strategia di offerta utilizzerà comunque la cronologia del rendimento dell'origine conversione per impostare le offerte e gli aggiustamenti delle offerte in tutte le campagne.
• In Search Ads 360, la strategia di offerta imposta le offerte e gli aggiustamenti delle offerte in tutte le campagne selezionate. Se le offerte al momento dell'asta sono attive, la strategia di offerta di Search Ads 360 imposterà automaticamente le offerte ed eventuali aggiustamenti delle offerte supportati dal motore per tutte le campagne della strategia di offerta. In altre parole, le seguenti caselle di controllo sono selezionate per impostazione predefinita, poiché ogni elemento è un indicatore che viene preso in considerazione nelle offerte al momento dell'asta.  

   

  Sezione Offerte

  • Parole chiave e altri elementi disponibili

  Sezione Aggiustamenti delle offerte

  • Aggiustamenti delle offerte per dispositivo
  • Aggiustamenti delle offerte del target di remarketing
  • Aggiustamenti delle offerte per località target

  Non puoi modificare le impostazioni. 
  

  Tieni presente che le offerte al momento dell'asta e gli aggiustamenti delle offerte non possono essere sovrascritti manualmente in Search Ads 360 o Google Ads. Potresti riuscire a inserire un'offerta o un aggiustamento delle offerte nell'interfaccia utente, ma questa impostazione verrà ignorata.

Funzionalità supportate e non supportate

Origini conversione supportate e non supportate

Un'origine conversione indica le conversioni analizzate da una strategia di offerta per impostare le offerte e i relativi aggiustamenti.

Tipo di conversione	Supportato con le offerte al momento dell'asta
Floodlight (incluse le variabili Floodlight personalizzate)	Sì
Monitoraggio delle conversioni di Google Ads, incluse Azioni sul sito web Telefonate Installazioni di app e azioni in-app Azioni locali (visite in negozio) Conversioni offline escluse	Sì
Colonne formula (con combinazione facoltativa  delle conversioni Floodlight e del monitoraggio  non ponderato delle conversioni di Google Ads)	Sì
Colonne formula che impostano il targeting per dispositivo	No
Google Analytics	No

 

Modelli di attribuzione di Search Ads 360 e Google Ads supportati

Le offerte al momento dell'asta possono essere attivate con tutti i modelli di attribuzione supportati da Search Ads 360. I dati attribuiti vengono condivisi con Google Ads e riportati nelle colonne di Google Ads contenenti dati relativi a tutte le conversioni.

Per il monitoraggio delle conversioni di Google Ads, puoi applicare un modello di attribuzione se crei l'azione di conversione in Google Ads.

 

Strategie di offerta supportate e non supportate con i tipi di campagna

Le offerte al momento dell'asta possono essere attivate in una strategia di offerta di Search Ads 360 che ha come target le conversioni o le entrate. La strategia di offerta può essere applicata a tutti i tipi di campagna e di motore supportati, ma solo le campagne manuali Google Ads che hanno come target la rete di ricerca potranno usufruire delle offerte al momento dell'asta.

 

	Tipo di campagna
	Campagne manuali di Google Ads (solo rete di ricerca)	Campagne manuali di Google Ads (solo Rete Display)	Campagne Shopping di Google Ads	Campagne Shopping intelligenti di Google Ads
Tipo di strategia di offerta di Search Ads 360 con le offerte al momento dell'asta
Conversioni	Sì	No	No	No
Entrate	Sì	No	Sì	Sì
Numero di clic	No	No	No	No
Targeting avanzato	No	No	No	No
Posizione delle parole chiave (posizione dell'annuncio)	No	No	No	No
Quota impressioni	Sì	No	No	No
Strategia di offerta Budget	N/D Una strategia di offerta Budget può essere creata solo in un piano di budget.

Le campagne Shopping e Shopping intelligenti di Google Ads possono essere incluse nelle strategie di offerta al momento dell'asta. Per ulteriori informazioni, consulta Informazioni su campagne Shopping e offerte al momento dell'asta.

Offerte al momento dell'asta con vincoli della strategia di offerta

Circa sette giorni dopo l'attivazione delle offerte al momento dell'asta in una strategia di offerta di Search Ads 360, i vincoli specificati (come offerta minima, offerta massima e target di posizione dell'annuncio) non si applicano alle campagne Google Ads gestite dalla strategia di offerta. I vincoli si applicano invece a tutte le campagne non Google Ads nella strategia di offerta.

 

Quando l'offerta al momento dell'asta è abilitata, nella pagina "Target e vincoli" viene visualizzato un secondo insieme di campi di vincoli "Offerta minima" e "Offerta massima". Questi vincoli aggiuntivi si applicano solo alle campagne Google Ads con offerte al momento dell'asta. Il primo insieme di vincoli "Offerta minima" e "Offerta massima" si applica solo alle campagne precedenti per le quali non sono state attivate le offerte al momento dell'asta.

Tieni presente che i vincoli precedenti "Offerta minima" e "Offerta massima" possono comportare un'offerta minima o massima che non rientra nell'intervallo di valori minimi e massimi impostato. Ciò può verificarsi perché i vincoli di offerta precedenti vengono applicati prima delle modifiche alle offerte. Al contrario, i vincoli "Offerta minima" e "Offerta massima" dell'offerta al momento dell'asta non generano un'offerta minima o massima al di fuori dell'intervallo di valori minimi e massimi. Questo perché i vincoli dell'offerta al momento dell'asta vengono presi in considerazione dopo l'applicazione di tutte le modifiche alle offerte.

I vincoli "Offerta minima" e "Offerta massima" dell'offerta al momento dell'asta possono essere applicati solo alle campagne sulla rete di ricerca al momento dell'asta (CPA target e ROAS target). I vincoli "Offerta minima" e "Offerta massima" non vengono applicati a campagne Shopping o Shopping intelligente.

I vincoli "Offerta minima" e "Offerta massima" dell'offerta al momento dell'asta sono indipendenti l'uno dall'altro. Non si completano automaticamente e non si influenzano a vicenda.

Per prestazioni ottimali, ti consigliamo di non impostare vincoli quando utilizzi l'offerta al momento dell'asta.

 

Campagne adattive 

Le opzioni adattive delle campagne sono supportate con le offerte al momento dell'asta. Tuttavia, poiché le offerte al momento dell'asta non vengono utilizzate per i gruppi di targeting, non è consigliabile aggiungere campagne Shopping adattive alle strategie di offerta al momento dell'asta.

 

Passaggi successivi

1. Attiva le offerte al momento dell'asta in una strategia di offerta di Search Ads 360 basata sulle conversione o sulle entrate (ROI).
2. Se richiesto in un account amministratore Google Ads, accetta le conversioni Floodlight condivise.