Search Ads 360 出價策略中的競價期間出價

關於 Search Ads 360 中的競價期間出價

僅適用於 Google Ads 廣告活動
採用 Floodlight 轉換資料或 Google Ads 轉換追蹤的 Search Ads 360 出價策略,可以搭配使用 Google Ads 競價期間出價來提升廣告活動成效。競價期間出價是一項 Google Ads 智慧出價功能,可在競價時分析多個比對內容訊號,以利設定用來指定廣告目標的出價。 

若要進一步瞭解競價期間出價,請參閱 Google Ads 說明中心

搭配運作的方式

Search Ads 360 出價策略大約每 6 小時就會分析一次廣告活動在其組合中的成效,藉此指定關鍵字出價並設定或建議出價調整幅度。

Google Ads 競價期間出價策略會即時分析裝置、瀏覽器類型、地區、時段和再行銷名單等比對內容訊號,以便設定每個關鍵字出價,進而在最佳位置放送廣告並追求最高成效。

Search Ads 360 出價策略會在分析中納入競價期間出價,並設定每個廣告活動的投資報酬率目標,以達到出價策略的目標。

競價期間出價只適用於 Google Ads,因此出價策略的 Floodlight 轉換資料會與 Google Ads 共用 (在您同意之下),讓兩個出價系統使用同一項轉換資料。共用的 Floodlight 轉換資料在 Google Ads 中稱為「轉換動作組合」

雖然 Search Ads 360 出價策略可使用 Floodlight 轉換資料或 Google Ads 轉換資料進行競價期間出價,但只有 Floodlight 轉換資料會與 Google Ads 共用。您不必手動共用 Google Ads 轉換動作,系統會自動幫您與 Google Ads 同步

您在 Search Ads 360 出價策略中啟用競價期間出價至少 7 天後,系統就會在 Google Ads 中建立標準目標單次操作出價」或「目標廣告投資報酬率」智慧出價組合策略,並將該組合策略套用至 Search Ads 360 出價策略管理的每個廣告活動。Google Ads 標準出價策略類型取決於 Search Ads 360 出價策略目標。也就是說,如果 Search Ads 360 出價策略的目標是盡量爭取轉換,就會建立「目標單次客戶開發出價」出價策略;如果目標是提高收益,則會建立「目標廣告投資報酬率」標準出價策略。對於購物和智慧購物廣告活動,將建立 Google Ads 廣告活動層級策略,並套用至由 Search Ads 360 出價策略管理的所有廣告活動。

如果轉換延遲較長,系統在 Google Ads 中建立「目標單次客戶開發出價」或「目標廣告投資報酬率」智慧出價組合策略所需的天數可能也會增加。舉例來說,假設轉換延遲為 5 天,則系統最長可能需要 12 天才能在 Google Ads 中建立出價策略。在 Google Ads 中建立出價策略以前,廣告活動的競價期間狀態都會顯示為「準備中」。進一步瞭解競價期間出價的廣告客戶層級準備期

Google Ads 管理員帳戶中的 Floodlight 轉換資料

如果 Google Ads 帳戶已連結到 Google Ads 管理員 (我的客戶中心) 帳戶,且系統管理員接受了 Floodlight 轉換資料,管理員帳戶就會包含轉換動作組合。

進一步瞭解如何共用 Floodlight 轉換資料

搭配 Floodlight 轉換資料使用 Google Ads 競價期間出價的相關規定和注意事項

本節列出了搭配 Floodlight 轉換資料使用 Google Ads 競價期間出價的相關規定,並說明如何結合 Floodlight 與 Google Ads 轉換追蹤。

規定

  • 在 Search Ads 360 出價策略中啟用競價期間出價,將出價策略的 Floodlight 轉換資料當做轉換動作組合與 Google Ads 共用。如果您同意共用 Floodlight 轉換資料,根據預設,廣告客戶所有的 Google Ads 廣告活動都會收到轉換資料。請注意,您不能指定要讓哪些 Google Ads 廣告活動接收共用的 Floodlight 轉換資料並記錄在以「所有轉換」為基礎的資料欄 (例如「所有轉換」和「所有轉換價值」)。
    如果您的 Google Ads 帳戶已連結到一或多個 Google Ads 管理員帳戶,每個管理員帳戶都必須接受 Floodlight 轉換資料。瞭解詳情

     

    您必須在 Google Ads 中啟用自動標記,才能共用 Floodlight 轉換資料。如要進一步瞭解自動標記,請造訪 Google Ads 說明中心
  • 廣告活動的所有項目都包含在採用競價期間出價的同一項 Search Ads 360 出價策略中。也就是說,廣告活動的廣告群組和可出價項目必須沿用廣告活動的競價期間出價策略就算已將廣告活動加進競價期間出價策略,但只要項目未沿用出價策略,仍不會啟用競價期間出價。

  • 追蹤您網站上的相同轉換。您必須在網站中加入 Floodlight 轉換標記,Search Ads 360 出價策略和 Google Ads 競價期間出價策略才會使用同一組轉換進行最佳化。舉例來說,如果 Search Ads 360 出價策略使用了您網站上的「Floodlight 活動品牌」+「Floodlight 活動產品」代碼做為轉換來源,Google Ads 競價期間標準出價策略就會使用相同的轉換。

  • 只有 Floodlight 和部分 Google Ads 轉換追蹤可當做轉換來源使用。採用競價期間出價的 Search Ads 360 出價策略,可以使用 Floodlight 轉換資料、Google Ads 轉換追蹤或公式欄做為轉換來源。
    只要 Google Ads 轉換追蹤未經加權,公式欄就能合併 2 種轉換類型。Floodlight 轉換資料可以加權 (或相乘)。

    範例

    可做為採用競價期間出價的轉換來源使用的公式欄

    • Floodlight_conv1 + Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1 + GoogleAds_conv2
    • 5*Floodlight_conv1 + GoogleAds_conv1
    • 5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1
    • GoogleAds_conv2
      只使用 Google Ads 轉換追蹤做為轉換來源的 Search Ads 360 出價策略,只能套用到 Google Ads 廣告活動

     

    由於 Google Ads 轉換資料經過加權,而無法當做採用競價期間出價的轉換來源使用的公式欄

    5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + 5*GoogleAds_conv1

    備註

  • 初次啟用競價期間出價時,只有代理商管理員或廣告客戶管理員有權進行這項操作。此後,才能由非管理員角色的使用者來為廣告客戶的任何 Search Ads 360 出價策略啟用這項功能。
  • 競價期間出價只適用於出價策略中的 Google Ads 廣告活動,即使出價策略中已納入所有支援的搜尋引擎帶來的廣告活動也一樣。出價策略仍會參考轉換來源的成效記錄,以設定所有廣告活動的出價和出價調整幅度。
  • Search Ads 360 出價策略會在所有選定的廣告活動中設定出價和出價調整幅度。如果啟用了競價期間出價,Search Ads 360 出價策略就會自動為出價策略中的所有廣告活動設定出價,以及引擎支援的所有出價調整幅度。也就是說,下列核取方塊會預設為勾選狀態,因為每個項目都是系統在設定競價期間出價時會納入考量的信號。  
     
    「出價」部分
    • 關鍵字和其他可出價項目
    「出價調整幅度」部分
    • 裝置出價調整幅度
    • 再行銷指定目標出價調整幅度
    • 指定地區出價調整幅度
    您無法變更設定。
    Partial image of bid strategy settings with Engine features, Optimization, and Bid adjustments sections shown. All check boxes are selected. The auction-time check box is darker, indicating that the option can be changed. The Keywords and other biddable items,  Device bid adjustments, Remarketing target bid adjustments, and location target bid adjustments check boxes are all selected and lighter, indicating that the options can
    請注意,您無法在 Search Ads 360 或 Google Ads 中手動覆寫競價期間出價和出價調整幅度。您可以在使用者介面中輸入出價或出價調整幅度,但系統會略過這項設定。

支援及不支援的功能

支援及不支援的轉換來源

轉換來源會指定出價策略為了設定出價和出價調整幅度而分析的轉換資料。

轉換類型 支援搭配使用競價期間出價
Floodlight (包含 Floodlight 自訂變數)

Google Ads 轉換追蹤,包括

  • 網站動作
  • 來電
  • 應用程式安裝次數和應用程式內動作
  • 本地動作 (親臨門市)


不包含離線轉換

公式欄 (選擇性合併 
Floodlight 轉換資料和未加權的
Google Ads 轉換追蹤)
設定裝置目標的公式欄
Google Analytics (分析)

 

支援的 Search Ads 360 和 Google Ads 歸因模式

所有支援的 Search Ads 360 歸因模式都可以啟用競價期間出價。歸因資料會與 Google Ads 共用,並記錄在 Google Ads 中以「所有轉換」為基礎的資料欄。

 

支援及不支援的出價策略和廣告活動類型

以轉換次數或收益為目標的 Search Ads 360 出價策略,可以啟用競價期間出價。這項出價策略可以套用到所有支援的廣告活動 (和引擎) 類型,但只有指定搜尋聯播網的 Google Ads 手動廣告活動能使用競價期間出價。

 

  廣告活動類型
Google Ads 手動廣告活動 (僅限搜尋聯播網) Google Ads 手動廣告活動
(僅限多媒體廣告聯播網)
Google Ads
購物
廣告活動
Google Ads 智慧購物廣告活動
採用競價期間出價的
Search Ads 360 出價策略類型
 
轉換

不行 不行
收益 不行
點擊次數 不行 不行
進階指定
關鍵字排名 (廣告排名) 不行 不行
曝光比重 不行 不行
預算出價策略

不適用

預算出價策略只能在預算方案中建立。

競價期間出價策略可以納入 Google Ads 購物和智慧購物廣告活動。詳情請參閱關於購物廣告活動和競價期間出價

具有出價策略限制的競價期間出價

在 Search Ads 360 出價策略中啟用競價期間出價約 7 天後,指定的限制條件 (例如最低出價最高出價和廣告排名指定目標) 將不會套用到出價策略管理的 Google Ads 廣告活動,而會套用到出價策略中的所有非 Google Ads 廣告活動。

 The Constraints page of the Bid strategy editor,  with a $.10 minimum bid and a $5 maximum bid. Under +More constraints, the Select a position constraint option is selected.   The last two options are Top keyword position and Bottom keyword position which are both blank.

啟用競價期間出價後,第二組「最低出價」和「最高出價」限制條件欄位就會顯示在「目標和限制」頁面上。這些額外限制條件僅會套用至使用「競價期間出價」的 Google Ads 廣告活動。第一組「最低出價」和「最高出價」限制條件僅會套用至未啟用競價期間出價的「舊版」廣告活動。

請注意,舊版「最低出價」和「最高出價」限制條件可能導致最低/最高出價超出所設定的最低/最高範圍。這是因為舊版出價限制條件會在出價使用任何調節係數「前」就套用。反之,競價期間出價的「最低出價」和「最高出價」限制條件則不會導致最低/最高出價超出最低/最高範圍,這是因為系統會在所有調節係數均套用至出價「後」,才考量競價期間出價限制條件。

競價期間出價的「最低出價」和「最高出價」限制條件僅適用於競價期間搜尋廣告活動 (目標單次操作出價和目標廣告投資報酬率)。「最低出價」和「最高出價」限制條件不適用於購物或智慧購物廣告活動。

舊版和競價期間的「最低出價」和「最高出價」限制條件彼此獨立,不會彼此自動填入,也不會互相影響。

為了獲得最佳成效,建議您在使用競價期間出價時不要設定限制條件。

 

自動調整廣告活動

競價期間出價支援廣告活動自動調整選項。然而,競價期間出價不會根據指定群組出價,因此建議您不要在競價期間出價策略中加入自動調整購物廣告活動

 

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