Search Ads 360 出价策略中的“实时出价”

Search Ads 360 中的实时出价简介

仅适用于 Google Ads 广告系列
如果 Search Ads 360 出价策略使用 Floodlight 转化或 Google Ads 转化跟踪,则您可以将其与 Google Ads 实时出价结合使用,以提升广告系列的效果。实时出价是一种 Google Ads 智能出价功能,用于在竞价期间中分析多种上下文信号,以设置出价来定位广告。 

有关详情,请参阅 Google Ads 帮助中心有关实时出价的文章

协同方式

Search Ads 360 出价策略大约每 6 小时分析一次其组合内广告系列的效果,并将其用于设置关键字出价以及设置或建议出价调整。

Google Ads 实时出价策略会实时分析设备、浏览器类型、位置、时段、再营销列表等各种上下文信号,并根据分析结果为每个关键字设置出价,以便在最醒目的位置展示广告并最大限度地提升广告效果。

Search Ads 360 出价策略会将实时出价纳入分析,以设置每个广告系列的投资回报率目标,从而实现出价策略目标。

由于实时出价功能只能在 Google Ads 中使用,因此出价策略的 Floodlight 转化数据会与 Google Ads 共享(在征得您同意的前提下),以便让两个出价系统能使用相同的转化数据。共享的 Floodlight 转化数据在 Google Ads 中被称为“转化操作组”

尽管 Search Ads 360 出价策略可使用 Floodlight 转化数据或 Google Ads 转化数据进行实时出价,但只有 Floodlight 转化数据会与 Google Ads 共享。您无需共享 Google Ads 转化操作数据,因为它们会自动与 Google Ads 同步

在 Search Ads 360 出价策略中启用实时出价功能至少 7 天后,系统便会在 Google Ads 中创建标准的目标每次转化费用目标广告支出回报率智能出价组合策略,并将该组合策略应用到 Search Ads 360 出价策略管理的每个广告系列。创建的具体 Google Ads 标准出价策略类型取决于 Search Ads 360 出价策略目标。也就是说,如果 Search Ads 360 出价策略的目标是“尽可能提高转化次数”,则会创建目标每次转化费用出价策略;如果目标是“收入”,则会创建标准的目标广告支出回报率出价策略。对于购物广告系列和智能购物广告系列,将创建 Google Ads 广告系列级策略,并会应用到由 Search Ads 360 出价策略管理的每个广告系列。

如果转化延迟时间较长,那么在 Google Ads 中创建目标每次转化费用或目标广告支出回报率智能出价组合策略所需的天数可能也会增加。例如,如果转化延迟时间为 5 天,则可能需要长达 12 天才能在 Google Ads 中创建出价策略。在 Google Ads 中创建出价策略之前,广告系列的实时出价状态会显示为“预热中”。详细了解实时出价功能的广告客户级预热

Google Ads 经理帐号中的 Floodlight 转化数据

如果 Google Ads 帐号已与 Google Ads 中的经理 (MCC) 帐号关联在一起,那么当管理员接受 Floodlight 转化数据时,经理帐号中将会包含转化操作组。

详细了解如何共享 Floodlight 转化数据

有关结合使用 Google Ads 实时出价与 Floodlight 转化数据的要求和注意事项

本部分列出了结合使用 Google Ads 实时出价与 Floodlight 转化数据的要求,以及结合使用 Floodlight 和 Google Ads 转化跟踪的具体方法。

要求

  • 在 Search Ads 360 出价策略中启用实时出价功能,以转化操作组的形式与 Google Ads 共享出价策略的 Floodlight 转化数据。默认情况下,在您同意共享 Floodlight 转化数据后,广告客户名下的所有 Google Ads 广告系列都会收到转化数据。您无法在 Google Ads 中指定个别广告系列,只让它们接收共享的 Floodlight 转化数据并在“所有转化次数”相关列(“所有转化次数”、“所有转化价值”等)中进行报告。
    如果您的 Google Ads 帐号已与 Google Ads 中的一个或多个经理帐号关联在一起,则每个经理帐号都必须接受 Floodlight 转化数据。了解详情

     

    您必须在 Google Ads 中启用自动标记功能,才能共享 Floodlight 转化数据。请访问 Google Ads 帮助中心,详细了解自动标记功能
  • 将广告系列中的所有项目纳入同一个启用了实时出价的 Search Ads 360 出价策略。也就是说,广告系列中的广告组和可出价项应沿用该广告系列的实时出价策略未沿用出价策略的项目将不会启用实时出价,即使该广告系列也包含在实时出价策略中。

  • 在网站上跟踪相同的转化。您需要在自己的网站中添加 Floodlight 转化跟踪代码,以便让 Search Ads 360 出价策略和 Google Ads 实时出价策略根据同一组转化数据进行优化。例如,如果 Search Ads 360 出价策略使用您网站上的“Floodlight 活动 - 品牌”+“Floodlight 活动 - 产品”代码作为转化来源,则 Google Ads 标准实时出价策略将使用相同的转化数据。

  • 只有 Floodlight 和部分 Google Ads 转化跟踪数据可用作转化来源。启用实时出价功能的 Search Ads 360 出价策略可以将 Floodlight 转化、Google Ads 转化跟踪或公式列用作转化来源。
    只要 Google Ads 转化跟踪未加权,公式列就可以合并 2 种转化类型。Floodlight 转化数据可以加权(或乘以相应权重)。

    示例

    启用实时出价功能时可用作转化来源的公式列

    • Floodlight_conv1 + Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1 + GoogleAds_conv2
    • 5*Floodlight_conv1 + GoogleAds_conv1
    • 5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1
    • GoogleAds_conv2
      专门使用 Google Ads 转化跟踪作为转化来源的 Search Ads 360 出价策略应仅应用于 Google Ads 广告系列

     

    因为 Google Ads 转化数据已加权,而无法在启用实时出价功能时用作转化来源的公式列

    5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + 5*GoogleAds_conv1

    注意事项

  • 首次启用实时出价时,仅代理机构管理员或广告客户管理员有权启用。之后,任何非管理员角色都可以为广告客户帐号中的任何 Search Ads 360 出价策略启用这项功能。
  • 实时出价仅适用于出价策略中的 Google Ads 广告系列,即使出价策略中包含所有来自受支持的搜索引擎的广告系列也是如此。出价策略仍将使用转化来源的效果历史记录在所有广告系列中设置出价和出价调整。
  • Search Ads 360 出价策略会在所有选定的广告系列中设置出价和出价调整。如果启用实时出价功能,则 Search Ads 360 出价策略将会自动为出价策略中的所有广告系列设置出价以及任何引擎支持的出价调整。也就是说,默认情况下,以下复选框都会被选中,因为每一项都是会影响实时出价的信号。  
     
    “出价”部分
    • 关键字和其他可出价的项
    “出价调整”部分
    • 设备出价调整
    • 再营销目标出价调整
    • 地理位置定位目标出价调整
    您无法更改这些设置。
    Partial image of bid strategy settings with Engine features, Optimization, and Bid adjustments sections shown. All check boxes are selected. The auction-time check box is darker, indicating that the option can be changed. The Keywords and other biddable items,  Device bid adjustments, Remarketing target bid adjustments, and location target bid adjustments check boxes are all selected and lighter, indicating that the options can
    请注意,您无法在 Search Ads 360 或 Google Ads 中手动覆盖实时出价和出价调整。您也许可以在界面中输入出价或出价调整,但系统会忽略所输入的设置。

支持的功能与不支持的功能

支持的转化来源与不支持的转化来源

转化来源用于指定出价策略需要分析哪些转化数据来作为设置出价和出价调整的依据。

转化类型 是否支持实时出价
Floodlight(包括自定义 Floodlight 变量

Google Ads 转化跟踪,包括

  • 网站操作
  • 来电
  • 应用安装和应用内操作
  • 本地操作(实体店光顾)


线下转化除外

公式列(可选择组合
Floodlight 转化和未加权的
Google Ads 转化跟踪)
为设备设置目标的公式列
Google Analytics(分析)

 

支持的 Search Ads 360 和 Google Ads 归因模型

所有 Search Ads 360 支持的归因模型均可启用实时出价功能。归因数据会与 Google Ads 共享,并会在 Google Ads 中“所有转化次数”相关列内进行报告。

 

各种广告系列类型对出价策略的支持情况

您可以在以提高转化次数或收入为目标的 Search Ads 360 出价策略中启用实时出价功能。该出价策略可应用于所有支持的广告系列(和引擎)类型,但只有定位到搜索网络的 Google Ads 人工出价广告系列才会享受到实时出价带来的益处。

 

  广告系列类型
Google Ads 人工广告系列(仅限搜索网络) Google Ads 人工广告系列
(仅限展示广告网络)
Google Ads
购物
广告系列
Google Ads 智能购物广告系列
采用实时出价的
Search Ads 360 出价策略类型
 
转化次数

收入
点击次数
高级定位
关键字排名(广告排名)
展示次数份额
预算出价策略

不适用

只能在预算方案中创建预算出价策略。

Google Ads 购物广告系列和智能购物广告系列可纳入到实时出价策略中。如需了解详情,请参阅购物广告系列和实时出价简介

具有出价策略限制的实时出价

在 Search Ads 360 出价策略中启用实时出价功能达到大约 7 天之后,受到该出价策略管理的 Google Ads 广告系列将不再受到手动指定的限制条件的约束(如最低出价最高出价和广告排名目标)。但这些限制条件一定会应用于该出价策略中的所有非 Google Ads 广告系列。

 The Constraints page of the Bid strategy editor,  with a $.10 minimum bid and a $5 maximum bid. Under +More constraints, the Select a position constraint option is selected.   The last two options are Top keyword position and Bottom keyword position which are both blank.

启用实时出价后,“目标和限制条件”页面上会显示第二组“最低出价”和“最高出价”限制条件字段。这些额外的限制条件仅会应用到采用实时出价的 Google Ads 广告系列。第一组“最低出价”和“最高出价”限制条件仅会应用到未启用实时出价的“旧版”广告系列。

请注意,旧版“最低出价”和“最高出价”限制条件可能导致最低/最高出价超出所设的最低/最高范围。之所以出现这种情况,是因为旧版出价限制条件会在出价使用任何系数之前就应用。相反,实时出价的“最低出价”和“最高出价”限制条件不会导致最低/最高出价超出最低/最高范围。这是因为系统会在所有系数都应用到出价之后才考虑实时出价限制条件。

实时出价的“最低出价”和“最高出价”限制条件仅适用于启用了实时出价的搜索广告系列(目标每次转化费用和目标广告支出回报率)。“最低出价”和“最高出价”限制条件不会应用到购物广告系列或智能购物广告系列。

旧版和实时出价的“最低出价”和“最高出价”限制条件相互独立,既不会彼此自动填充,也不会互相影响。

为了发挥理想效果,建议您在使用实时出价时不要设置限制条件。

 

自适应广告系列

实时出价功能支持广告系列中的自适应选项。不过,实时出价不会根据目标组出价,因此不建议将自适应购物广告系列添加到实时出价策略中。

 

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