Lances durante o leilão nas estratégias do Search Ads 360

Sobre os lances durante o leilão no Search Ads 360

Aplicável somente a campanhas do Google Ads
Se uma estratégia de lances do Search Ads 360 usa conversões do Floodlight ou acompanhamento de conversões do Google Ads, você pode combiná-la com os lances durante o leilão do Google Ads para melhorar o desempenho da campanha. Esse tipo de lance é um recurso dos Lances inteligentes do Google que analisa vários sinais contextuais no momento do leilão para definir lances com o objetivo de segmentar seus anúncios. 

Saiba mais sobre lances durante o leilão na Central de Ajuda do Google Ads.

Como eles funcionam juntos  

Uma estratégia de lances do Search Ads 360 analisa o desempenho das campanhas presentes no portfólio aproximadamente a cada seis horas para definir os lances de palavra-chave e estabelecer ou recomendar ajustes de lance.

Uma estratégia de lances durante o leilão do Google Ads analisa outros sinais contextuais (como dispositivo, tipo de navegador, local, hora do dia, lista de remarketing, entre outros) em tempo real para definir cada lance de palavra-chave, exibir seus anúncios na melhor posição e maximizar o desempenho.

Uma estratégia de lances do Search Ads 360 inclui lances durante o leilão na análise para definir o retorno do investimento (ROI) de cada campanha e alcançar a meta da estratégia de lances.

Como os lances durante o leilão estão disponíveis apenas no Google Ads, as conversões do Floodlight da estratégia são compartilhadas com o Google Ads (com seu consentimento) para permitir que ambos os sistemas possam usar os mesmos dados de conversão. As conversões do Floodlight compartilhadas são conhecidas como um conjunto de ações de conversão no Google Ads.

Embora uma estratégia de lances do Search Ads 360 possa usar conversões do Floodlight ou do Google Ads para definir lances durante o leilão, apenas as conversões do Floodlight são compartilhadas com o Google Ads. Não é necessário compartilhar as ações de conversão porque elas são sincronizadas automaticamente com o Google Ads.

Sete dias ou mais depois de você ativar os lances durante o leilão em uma estratégia de lances do Search Ads 360, será criada uma estratégia de portfólio padrão do Lances inteligentes de CPA desejado ou de ROAS desejado no Google Ads, que será aplicada a cada campanha gerenciada pela estratégia do Search Ads 360. O tipo de estratégia de lance padrão do Google Ads é determinado pela meta da estratégia do Search Ads 360. Isso significa que uma estratégia de lances de CPA desejado é criada se a meta da estratégia do Search Ads 360 for maximizar conversões. Se a meta for a receita, a estratégia de lances criada será de ROAS desejado.

Um atraso no tempo até a conversão pode aumentar o número de dias necessários para criar uma estratégia de portfólio do Lances inteligentes de CPA desejado ou ROAS desejado no Google Ads. Por exemplo, se o atraso for de 5 dias, poderá levar até 12 dias para que a estratégia seja criada. O status durante o leilão da campanha será "de aprendizado" até que isso aconteça.

Conversões do Floodlight nas contas de administrador do Google Ads

Se uma conta do Google Ads estiver vinculada a uma conta de administrador (MCC) no Google Ads, o conjunto de ações de conversão definido é incluído nessa conta se o administrador aceitar as conversões do Floodlight.

Saiba mais sobre o compartilhamento de conversões do Floodlight.

Requisitos e observações sobre como usar lances durante o leilão do Google Ads com conversões do Floodlight

Esta seção descreve os requisitos para usar lances durante o leilão do Google Ads com conversões do Floodlight e como combinar o acompanhamento de conversões do Floodlight e do Google Ads.

Requisitos

  • Ative os lances durante o leilão em uma estratégia de lances do Search Ads 360 para compartilhar as conversões do Floodlight com o Google Ads como um conjunto de ações de conversão. Quando você concorda em compartilhar as conversões do Floodlight, todas as campanhas do Google Ads no anunciante recebem as conversões por padrão. Não é possível definir quais campanhas do Google Ads receberão e informarão as conversões do Floodlight compartilhadas nas colunas referentes a "Todas as conversões" ("Todas as conversões", "Todos os valores de conversões" entre outras.).
    Caso sua conta do Google Ads esteja vinculada a uma ou mais contas de administrador no Google Ads, é preciso aceitar as conversões do Floodlight em cada uma. Saiba mais

     

    A codificação automática precisa ser ativada no Google Ads para compartilhar as conversões do Floodlight. Acesse a Ajuda do Google Ads e veja mais detalhes sobre a codificação automática.
  • Todos os itens em uma campanha são incluídos na mesma estratégia do Search Ads 360 com lances durante o leilão. Ou seja, os grupos de anúncios e itens que recebem lances na campanha precisam herdar a estratégia de lances durante o leilão da campanha. 

    Para verificar se os grupos de anúncios e os itens que recebem lances estão herdando a estratégia de lances da campanha, verifique a coluna "Estratégia de lances". O ícone indica que uma estratégia foi herdada de um nível superior. Por exemplo: o ícone aparecerá para uma palavra-chave se a associação da estratégia tiver sido herdada do grupo de anúncios.

  • Acompanhe as mesmas conversões no seu site. É preciso adicionar tags de conversão do Floodlight no site para permitir que a estratégia de lances do Search Ads 360 e a estratégia durante o leilão do Google Ads usem o mesmo conjunto de conversões otimizadas. Por exemplo, se a estratégia do Search Ads 360 usa as tags "Marca de atividade do Floodlight" + "Produto de atividade do Floodlight" do seu site como origem da conversão, a estratégia padrão de lances durante o leilão do Google Ads usará as mesmas conversões.

  • Apenas o Floodlight e alguns acompanhamentos de conversões do Google Ads estão disponíveis como origens da conversão. Uma estratégia de lances do Search Ads 360 com lances durante o leilão pode usar conversões do Floodlight, acompanhamento de conversões do Google Ads ou uma coluna de fórmula como origens da conversão.
    Desde que o acompanhamento de conversões do Google Ads não seja ponderado, é possível combinar os dois tipos de conversão na coluna de fórmula. As conversões do Floodlight podem ser ponderadas ou multiplicadas. 

    Exemplos

    Colunas de fórmula que podem ser usadas como origens da conversão em lances durante o leilão:

    • Floodlight_conv1 + Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1 + GoogleAds_conv2
    • 5*Floodlight_conv1 + GoogleAds_conv1
    • 5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1
    • GoogleAds_conv2
      Uma estratégia de lances do Search Ads 360 que usa exclusivamente o acompanhamento de conversões do Google Ads como origem da conversão pode ser aplicada apenas em campanhas do Google Ads.

     

    Coluna de fórmula que não pode ser usada como origem da conversão em lances durante o leilão porque a conversão do Google Ads é ponderada:

    5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + 5*GoogleAds_conv1

    Observações

  • Apenas um gerente de agência ou do anunciante pode ativar os lances durante o leilão pela primeira vez. Depois disso, pessoas com qualquer função podem ativá-los para as estratégias de lances do Search Ads 360 de um anunciante.
  • Os lances durante o leilão se aplicam apenas às campanhas do Google Ads na estratégia de lances, embora as campanhas de todos os mecanismos de pesquisa compatíveis também sejam incluídas na estratégia. A estratégia de lances usará o histórico de desempenho da origem da conversão para definir lances e ajustes de lance em todas as campanhas.
  • A estratégia de lances do Search Ads 360 define lances e ajustes de lance em todas as campanhas selecionadas. Se os lances durante o leilão forem ativados, a estratégia do Search Ads 360 define automaticamente lances e quaisquer ajustes compatíveis com o mecanismo em todas as campanhas na estratégia de lances. Ou seja, as caixas de seleção a seguir são selecionadas por padrão, porque cada item é um sinal considerado nos lances durante o leilão.  
     
    Seção de lances
    • Palavras-chave e outros itens que recebem lances
    Seção de ajustes de lance
    • Ajustes de lance por dispositivo
    • Ajustes de lance de segmentação de remarketing
    • Ajustes de lance de segmentação por local
    Não é possível alterar as configurações. 
    Partial image of bid strategy settings with Engine features, Optimization, and Bid adjustments sections shown. All check boxes are selected. The auction-time check box is darker, indicating that the option can be changed. The Keywords and other biddable items,  Device bid adjustments, Remarketing target bid adjustments, and location target bid adjustments check boxes are all selected and lighter, indicating that the options can
    Os lances durante o leilão e os ajustes de lance não podem ser substituídos manualmente no Search Ads 360 nem no Google Ads. Você pode inserir um ajuste ou lance na interface do usuário, mas a configuração é ignorada.

Recursos compatíveis e incompatíveis

Origens da conversão compatíveis e incompatíveis

Uma origem da conversão especifica as conversões que uma estratégia de lances analisa para definir lances e ajustes.

Tipo de conversão  Compatível com lances durante o leilão
Floodlight (inclui variáveis personalizadas do Floodlight) Sim

Acompanhamento de conversões do Google Ads, incluindo:

  • Ações do site
  • Ligações
  • Instalações de aplicativo e ações no aplicativo
  • Ações locais (visitas à loja)


Conversões off-line excluídas

Sim
Colunas de fórmula (opcionalmente combinar 
conversões do Floodlight e 
acompanhamento de conversões do Google Ads não ponderado)
Sim
Colunas de fórmula que usam segmentações por dispositivo Não
Google Analytics  Não

 

Modelos de atribuição compatíveis do Search Ads 360 e Google Ads

Os lances durante o leilão podem ser ativados em todos os modelos de atribuição compatíveis do Search Ads 360. Os dados atribuídos são compartilhados com o Google Ads e informados nas colunas relacionadas a "Todas as conversões".

Para o acompanhamento de conversões do Google Ads, você pode aplicar um modelo de atribuição, se criar a ação de conversão no Google Ads.
 

Estratégias de lances compatíveis e incompatíveis com os tipos de campanha

Os lances durante o leilão podem ser ativados em uma estratégia do Search Ads 360 que segmenta conversões ou receita. A estratégia de lances pode ser aplicada a todos os tipos de campanha e mecanismo compatíveis, mas apenas as campanhas manuais do Google Ads que segmentam a rede de pesquisa se beneficiarão dos lances durante o leilão.

 

  Tipo de campanha

Campanhas manuais do Google Ads
(apenas na rede de pesquisa)

Campanhas manuais do Google Ads
(apenas Rede de Display)

Campanhas
do Shopping
do Google Ads

Campanhas inteligentes do Shopping do Google Ads

 
Estratégia de lances do Search Ads 360 com lances durante o leilão  
Conversões

Sim

Não Não Não
Receita  Sim Não Não Não
Número de cliques Não Não Não Não
Segmentação avançada  Não Não Não  Não
Posição do anúncio Não Não Não Não
Estratégia de lances de orçamento

N/A

As estratégias de lances de orçamento só podem ser criadas em planos de orçamento.

Lances durante o leilão com restrições da estratégia de lances

Cerca de sete dias após os lances durante o leilão serem ativados em uma estratégia de lances do Search Ads 360, as restrições especificadas (como lance mínimo e máximo e metas de posição do anúncio) não serão aplicadas às campanhas do Google Ads gerenciadas pela estratégia. As restrições se aplicam a qualquer campanha que não seja do Google Ads na estratégia de lances.

 The Constraints page of the Bid strategy editor,  with a $.10 minimum bid and a $5 maximum bid. Under +More constraints, the Select a position constraint option is selected.   The last two options are Top keyword position and Bottom keyword position which are both blank.

 

 

Campanhas adaptáveis 

As opções adaptáveis da campanha são compatíveis com os lances durante o leilão.

 

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