Lances durante o leilão nas estratégias do Search Ads 360

Sobre lances durante o leilão no Search Ads 360

Aplicável somente para campanhas do Google Ads
Se uma estratégia do Search Ads 360 usar conversões do Floodlight ou acompanhamento de conversões do Google Ads, você poderá combiná-la com os lances durante o leilão do Google Ads para melhorar o desempenho da campanha. Esse tipo de lance é um recurso dos Lances inteligentes do Google Ads que analisa vários sinais de contexto no momento do leilão para definir lances que tenham como meta a segmentação dos seus anúncios. 

Saiba mais sobre lances durante o leilão na Central de Ajuda do Google Ads.

Como eles funcionam juntos

Uma estratégia do Search Ads 360 analisa o desempenho das campanhas presentes no portfólio aproximadamente a cada seis horas para definir os lances de palavra-chave e estabelecer ou recomendar ajustes.

Uma estratégia de lances durante o leilão do Google Ads analisa outros sinais de contexto (como dispositivo, tipo de navegador, local, hora do dia, lista de remarketing, entre outros) em tempo real para definir cada lance de palavra-chave, exibir seus anúncios na melhor posição e maximizar o desempenho.

Uma estratégia de lances do Search Ads 360 inclui lances durante o leilão na análise para definir o retorno do investimento (ROI) de cada campanha e alcançar a meta da estratégia de lances.

Como os lances durante o leilão estão disponíveis apenas no Google Ads, as conversões do Floodlight da estratégia são compartilhadas com o Google Ads (com seu consentimento) para permitir que ambos os sistemas possam usar os mesmos dados de conversão. As conversões do Floodlight compartilhadas são conhecidas como um conjunto de ações de conversão no Google Ads.

Embora uma estratégia do Search Ads 360 possa usar conversões do Floodlight ou do Google Ads para definir lances durante o leilão, apenas as conversões do Floodlight são compartilhadas com o Google Ads.Não é necessário compartilhar as ações de conversão porque elas são sincronizadas automaticamente com o Google Ads.

Sete dias ou mais depois de você ativar os lances durante o leilão em uma estratégia de lances do Search Ads 360, uma estratégia de portfólio padrão do Lances inteligentes de CPA desejado ou de ROAS desejado no Google Ads será criada e aplicada a cada campanha gerenciada pela estratégia do Search Ads 360. O tipo de estratégia de lance padrão do Google Ads é determinado pela meta da estratégia do Search Ads 360. Isso significa que uma estratégia de lances de CPA desejado será criada se a meta do Search Ads 360 for maximizar conversões. Se o objetivo for gerar receita, a estratégia será de ROAS desejado. Para as campanhas padrão e inteligentes do Shopping, uma estratégia no nível da campanha do Google Ads será criada e aplicada a cada campanha gerenciada pela estratégia de lances do Search Ads 360.

Um atraso no tempo até a conversão pode aumentar o número de dias necessários para criar uma estratégia de portfólio de Lances inteligentes de CPA desejado ou ROAS desejado no Google Ads. Por exemplo, se o atraso for de 5 dias, poderá levar até 12 dias para que a estratégia de lances seja criada. O status durante o leilão de uma campanha exibe "Em preparação para o lançamento" até que a estratégia de lances seja criada no Google Ads. Saiba mais sobre a preparação do anunciante para os lances durante o leilão.

Conversões do Floodlight em contas de administrador do Google Ads

Se uma conta do Google Ads estiver vinculada a uma conta de administrador (MCC) e o administrador aceitar as conversões do Floodlight, o conjunto de ações de conversão será incluído nessa conta.

Saiba mais sobre o compartilhamento de conversões do Floodlight.

Requisitos e observações sobre como usar lances durante o leilão do Google Ads com conversões do Floodlight

Esta seção descreve os requisitos para usar lances durante o leilão do Google Ads com conversões do Floodlight e como combinar o acompanhamento de conversões do Floodlight e do Google Ads.

Requisitos

  • Ative os lances durante o leilão em uma estratégia de lances do Search Ads 360 para compartilhar as conversões do Floodlight com o Google Ads como um conjunto de ações de conversão. Quando você concorda em compartilhar as conversões do Floodlight, todas as campanhas do Google Ads no anunciante recebem as conversões por padrão. Não é possível definir quais campanhas do Google Ads receberão e informarão as conversões do Floodlight compartilhadas nas colunas referentes a "Todas as conversões", como "Todas as conversões", "Todos os valores de conversões" etc.
    Caso sua conta do Google Ads esteja vinculada a uma ou mais contas de administrador, é preciso aceitar as conversões do Floodlight em cada uma. Saiba mais

     

    A codificação automática precisa ser ativada no Google Ads para compartilhar as conversões do Floodlight. Acesse a Ajuda do Google Ads e veja mais detalhes sobre a codificação automática.
  • Todos os itens em uma campanha são incluídos na mesma estratégia do Search Ads 360 com lances durante o leilão. Ou seja, os grupos de anúncios e itens que recebem lances na campanha precisam herdar a estratégia de lances durante o leilão da campanha. Os itens que não herdarem a estratégia não serão ativados durante o leilão, mesmo que a campanha esteja incluída na estratégia de lances durante o leilão.

    Para verificar se os grupos de anúncios e os itens que recebem lances estão herdando a estratégia de lances da campanha, verifique a coluna "Estratégia de lances".O ícone indica que uma estratégia de lances foi herdada de um nível superior. Por exemplo, ele aparecerá para uma palavra-chave se a associação da estratégia de lances tiver sido herdada do grupo de anúncios.

  • Acompanhe as mesmas conversões no seu site. É preciso adicionar tags de conversão do Floodlight no site para permitir que a estratégia de lances do Search Ads 360 e a estratégia durante o leilão do Google Ads usem o mesmo conjunto de conversões otimizadas. Por exemplo, se a estratégia do Search Ads 360 usar as tags "Marca de atividade do Floodlight" e "Produto de atividade do Floodlight" do seu site como origem da conversão, a estratégia padrão de lances durante o leilão do Google Ads utilizará as mesmas conversões.

  • Apenas o Floodlight e alguns acompanhamentos de conversões do Google Ads estão disponíveis como origens de conversão. Uma estratégia do Search Ads 360 com lances durante o leilão pode usar conversões do Floodlight, acompanhamento de conversões do Google Ads ou uma coluna de fórmula como origens de conversão.
    Se o acompanhamento do Google Ads não for ponderado, será possível combinar os dois tipos de conversão na coluna de fórmula. As conversões do Floodlight podem ser ponderadas ou multiplicadas.

    Exemplos

    Colunas de fórmula que podem ser usadas como origens da conversão em lances durante o leilão:

    • Floodlight_conv1 + Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1 + GoogleAds_conv2
    • 5*Floodlight_conv1 + GoogleAds_conv1
    • 5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1
    • GoogleAds_conv2
      Uma estratégia de lances do Search Ads 360 que usa exclusivamente o acompanhamento de conversões do Google Ads como origem da conversão pode ser aplicada apenas a campanhas do Google Ads.

     

    Coluna de fórmula que não pode ser usada como origem da conversão em lances durante o leilão porque a conversão do Google Ads é ponderada:

    5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + 5*GoogleAds_conv1

    Observações

  • Apenas um gerente de agência ou do anunciante pode ativar os lances durante o leilão pela primeira vez. Depois disso, pessoas com qualquer função podem ativá-los para as estratégias de lances do Search Ads 360 de um anunciante.
  • Embora as campanhas de todos os mecanismos de pesquisa compatíveis também sejam incluídas na estratégia, os lances durante o leilão se aplicam apenas às campanhas do Google Ads.A estratégia usará o histórico de desempenho da origem da conversão para definir lances e ajustes em todas as campanhas.
  • A estratégia do Search Ads 360 define lances e ajustes em todas as campanhas selecionadas. Se os lances durante o leilão estiverem ativados, a estratégia do Search Ads 360 definirá automaticamente lances e ajustes compatíveis com o mecanismo em todas as campanhas dela.Ou seja, as caixas de seleção a seguir são selecionadas por padrão, porque cada item é um sinal considerado nos lances durante o leilão.  
     
    Seção de lances
    • Palavras-chave e outros itens que recebem lances
    Seção de ajustes de lance
    • Ajustes de lance por dispositivo
    • Ajustes de lance de segmentação de remarketing
    • Ajustes de lance de local de segmentação
    Não é possível alterar as configurações. 
    Partial image of bid strategy settings with Engine features, Optimization, and Bid adjustments sections shown. All check boxes are selected. The auction-time check box is darker, indicating that the option can be changed. The Keywords and other biddable items,  Device bid adjustments, Remarketing target bid adjustments, and location target bid adjustments check boxes are all selected and lighter, indicating that the options can
    Os lances durante o leilão e os ajustes não podem ser substituídos manualmente no Search Ads 360 nem no Google Ads. Você pode inserir um ajuste ou lance na interface do usuário, mas a configuração é ignorada.

Recursos compatíveis e incompatíveis

Origens de conversão compatíveis e incompatíveis

Uma origem da conversão especifica as conversões que uma estratégia analisa para definir lances e ajustes.

Tipo de conversão  Compatível com lances durante o leilão
Floodlight (inclui variáveis personalizadas do Floodlight) Sim

Acompanhamento de conversões do Google Ads, incluindo:

  • Ações do site
  • Ligações
  • Instalações de aplicativo e ações no aplicativo
  • Ações locais (visitas à loja)


Conversões off-line excluídas

Sim
Colunas de fórmula (ou então, uma combinação das 
conversões do Floodlight e do 
acompanhamento de conversões não ponderadas do Google Ads)
Sim
Colunas de fórmula que usam segmentações por dispositivo Não
Google Analytics  Não

 

Modelos de atribuição compatíveis do Search Ads 360 e Google Ads

Os lances durante o leilão podem ser ativados em todos os modelos de atribuição compatíveis do Search Ads 360. Os dados atribuídos são compartilhados com o Google Ads e informados nas colunas relacionadas a "Todas as conversões".

 

Estratégias de lances compatíveis e incompatíveis com os tipos de campanha

Os lances durante o leilão podem ser ativados em uma estratégia do Search Ads 360 que segmenta conversões ou receita. A estratégia de lances pode ser aplicada a todos os tipos de campanha e mecanismo compatíveis, mas apenas as campanhas manuais do Google Ads que segmentam a rede de pesquisa se beneficiarão dos lances durante o leilão.

 

  Tipo de campanha
Campanhas manuais do Google Ads (somente na pesquisa) Campanhas manuais do Google Ads
(somente na Rede de Display)
Campanhas do
Shopping do
Google Ads
Campanhas inteligentes do Shopping do Google Ads
Tipo de estratégia do Search Ads 360
com lances durante o leilão
 
Conversões

Sim

Não Não Não
Receita  Sim Não Sim Sim
Número de cliques Não Não Não Não
Segmentação avançada  Não Não Não Não
Posição da palavra-chave (posição do anúncio) Não Não Não Não
Parcela de impressões Sim Não Não Não
Estratégia de lances de orçamento

N/A

As estratégias de lances de orçamento só podem ser criadas em planos de orçamento.

Campanhas Padrão do Shopping e lances durante o leilão

Recomendamos incluir uma campanha Padrão do Shopping do Google Ads em uma estratégia de lances durante o leilão somente quando a estratégia tiver uma meta de ROAS desejado. Campanhas do Shopping inclusas em estratégias de lances de orçamento e estratégias com meta de CPA não são compatíveis com os lances durante o leilão. Assim, essas campanhas continuarão sendo exibidas nos lances intradiários.
 
Além disso, as estratégias de lances durante o leilão precisam estar alinhadas à meta de conversão padrão para que os lances durante o leilão sejam ativados nas campanhas do Shopping inclusas na estratégia. As campanhas do Shopping em estratégias de lances durante o leilão que não estiverem alinhadas continuarão sendo exibidas nos lances intradiários. 
 
Outros tipos de campanha inclusos nas estratégias incompatíveis citadas acima usarão lances intradiários.

Campanhas inteligentes do Shopping e lances durante o leilão

As campanhas Padrão do Shopping do Google Ads precisam estar em estratégias de lances do Search Ads 360 que são alinhadas à meta de conversão padrão. No entanto, as campanhas inteligentes do Shopping podem ser inseridas em estratégias de lances durante o leilão que usam a meta de conversão padrão e um objetivo de "Visita à loja" ou "Valor da visita à loja" do Google Ads.

Se você escolher essa opção, a meta de conversão padrão e o objetivo de "Visita à loja" ou "Valor da visita à loja" aparecerão separados da meta padrão no Search Ads 360. Além disso, um conjunto de ações de conversão diferente da meta padrão será exibido no Google Ads.

É importante saber que, no momento, a meta de conversão do Shopping "Valor de novos clientes" do Google Ads não é compatível com os lances durante o leilão do Search Ads 360 para campanhas do Shopping. Qualquer valor definido no Google Ads para essa meta não ficará visível no Search Ads 360, e o desempenho não será o ideal.

Para mais informações, consulte Sobre as metas de conversão nas campanhas do Shopping.

Lances durante o leilão com restrições da estratégia de lances

Cerca de sete dias após os lances durante o leilão serem ativados em uma estratégia de lances do Search Ads 360, as restrições especificadas (como lance mínimo, lance máximo e metas de posição do anúncio) não serão aplicadas às campanhas do Google Ads gerenciadas pela estratégia. As restrições se aplicam a qualquer campanha que não seja do Google Ads na estratégia.

 The Constraints page of the Bid strategy editor,  with a $.10 minimum bid and a $5 maximum bid. Under +More constraints, the Select a position constraint option is selected.   The last two options are Top keyword position and Bottom keyword position which are both blank.

Quando os lances durante o leilão estiverem ativados, um segundo conjunto de campos de restrição "Lance mínimo" e "Lance máximo" será exibido na página "Segmentação e restrições". Essas restrições adicionais se aplicam somente às campanhas do Google Ads que usam os lances durante o leilão. O primeiro conjunto de restrições "Lance mínimo" e "Lance máximo" aplica-se somente às campanhas "herdadas" em que os lances durante o leilão não estão ativos.

Essas restrições herdadas podem resultar em lances mínimos/máximos que estejam fora do intervalo mínimo/máximo definido. Isso pode ocorrer porque elas são aplicadas antes da inserção de modificadores nos lances. Por outro lado, as restrições "Lance mínimo" e "Lance máximo" dos lances durante o leilão não resultarão em um lance mínimo/máximo fora do intervalo correspondente. Isso ocorre porque elas são consideradas após todos os modificadores serem adicionados aos lances.

As restrições "Lance mínimo" e "Lance máximo" durante o leilão só se aplicam às campanhas de pesquisa no momento do leilão (CPA desejado e ROAS desejado), e não às campanhas inteligentes ou comuns do Shopping.

As restrições de "Lance mínimo" e "Lance máximo" durante o leilão e legadas são independentes entre si, não são preenchidas automaticamente nem afetam umas às outras.

Para um desempenho ideal, recomendamos não definir restrições se você usa os lances durante o leilão.

 

Campanhas adaptáveis 

As opções adaptáveis da campanha são compatíveis com lances durante o leilão. No entanto, como os lances durante o leilão não definem lances para grupos de segmentação, não recomendamos adicionar campanhas do Shopping às estratégias com lances desse tipo.

 

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