Saiba mais sobre lances durante o leilão na Central de Ajuda do Google Ads.
Como eles funcionam juntos
Uma estratégia do Search Ads 360 analisa o desempenho das campanhas presentes no portfólio aproximadamente a cada seis horas para definir os lances de palavra-chave e estabelecer ou recomendar ajustes.
Uma estratégia de lances durante o leilão do Google Ads analisa outros sinais de contexto (como dispositivo, tipo de navegador, local, hora do dia, lista de remarketing, entre outros) em tempo real para definir cada lance de palavra-chave, exibir seus anúncios na melhor posição e maximizar o desempenho.
Uma estratégia de lances do Search Ads 360 inclui lances durante o leilão na análise para definir o retorno do investimento (ROI) de cada campanha e alcançar a meta da estratégia de lances.
Como os lances durante o leilão estão disponíveis apenas no Google Ads, as conversões do Floodlight da estratégia são compartilhadas com o Google Ads (com seu consentimento) para permitir que ambos os sistemas possam usar os mesmos dados de conversão. As conversões do Floodlight compartilhadas são conhecidas como um conjunto de ações de conversão no Google Ads.
Sete dias ou mais depois de você ativar os lances durante o leilão em uma estratégia de lances do Search Ads 360, uma estratégia de portfólio padrão do Lances inteligentes de CPA desejado ou de ROAS desejado no Google Ads será criada e aplicada a cada campanha gerenciada pela estratégia do Search Ads 360. O tipo de estratégia de lance padrão do Google Ads é determinado pela meta da estratégia do Search Ads 360. Isso significa que uma estratégia de lances de CPA desejado será criada se a meta do Search Ads 360 for maximizar conversões. Se o objetivo for gerar receita, a estratégia será de ROAS desejado. Para as campanhas padrão e inteligentes do Shopping, uma estratégia no nível da campanha do Google Ads será criada e aplicada a cada campanha gerenciada pela estratégia de lances do Search Ads 360.
Conversões do Floodlight em contas de administrador do Google Ads
Se uma conta do Google Ads estiver vinculada a uma conta de administrador (MCC) e o administrador aceitar as conversões do Floodlight, o conjunto de ações de conversão será incluído nessa conta.
Saiba mais sobre o compartilhamento de conversões do Floodlight.
Requisitos e observações sobre como usar lances durante o leilão do Google Ads com conversões do Floodlight
Esta seção descreve os requisitos para usar lances durante o leilão do Google Ads com conversões do Floodlight e como combinar o acompanhamento de conversões do Floodlight e do Google Ads.
Requisitos
- Ative os lances durante o leilão em uma estratégia de lances do Search Ads 360 para compartilhar as conversões do Floodlight com o Google Ads como um conjunto de ações de conversão. Quando você concorda em compartilhar as conversões do Floodlight, todas as campanhas do Google Ads no anunciante recebem as conversões por padrão. Não é possível definir quais campanhas do Google Ads receberão e informarão as conversões do Floodlight compartilhadas nas colunas referentes a "Todas as conversões", como "Todas as conversões", "Todos os valores de conversões" etc.
Caso sua conta do Google Ads esteja vinculada a uma ou mais contas de administrador, é preciso aceitar as conversões do Floodlight em cada uma. Saiba maisA codificação automática precisa ser ativada no Google Ads para compartilhar as conversões do Floodlight. Saiba mais sobre a codificação automática na Ajuda do Google Ads.
-
Todos os itens em uma campanha são incluídos na mesma estratégia do Search Ads 360 com lances durante o leilão. Ou seja, os grupos de anúncios e itens que recebem lances na campanha precisam herdar a estratégia de lances durante o leilão da campanha. Os itens que não herdarem a estratégia não serão ativados durante o leilão, mesmo que a campanha esteja incluída na estratégia de lances durante o leilão.
-
Acompanhe as mesmas conversões no seu site. É preciso adicionar tags de conversão do Floodlight no site para permitir que a estratégia de lances do Search Ads 360 e a estratégia durante o leilão do Google Ads usem o mesmo conjunto de conversões otimizadas. Por exemplo, se a estratégia do Search Ads 360 usar as tags "Marca de atividade do Floodlight" e "Produto de atividade do Floodlight" do seu site como origem da conversão, a estratégia padrão de lances durante o leilão do Google Ads utilizará as mesmas conversões.
-
Apenas o Floodlight e alguns acompanhamentos de conversões do Google Ads estão disponíveis como origens de conversão. Uma estratégia do Search Ads 360 com lances durante o leilão pode usar conversões do Floodlight, acompanhamento de conversões do Google Ads ou uma coluna de fórmula como origens de conversão.
Se o acompanhamento do Google Ads não for ponderado, será possível combinar os dois tipos de conversão na coluna de fórmula. As conversões do Floodlight podem ser ponderadas ou multiplicadas.Exemplos
Colunas de fórmula que podem ser usadas como origens da conversão em lances durante o leilão:
Floodlight_conv1 + Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1 + GoogleAds_conv2
5*Floodlight_conv1 + GoogleAds_conv1
5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1
GoogleAds_conv2
Uma estratégia de lances do Search Ads 360 que usa exclusivamente o acompanhamento de conversões do Google Ads como origem da conversão pode ser aplicada apenas a campanhas do Google Ads.
Coluna de fórmula que não pode ser usada como origem da conversão em lances durante o leilão porque a conversão do Google Ads é ponderada:
5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + 5*GoogleAds_conv1
Observações
- Apenas um gerente de agência ou do anunciante pode ativar os lances durante o leilão pela primeira vez. Depois disso, pessoas com qualquer função podem ativá-los para as estratégias de lances do Search Ads 360 de um anunciante.
- Embora as campanhas de todos os mecanismos de pesquisa compatíveis também sejam incluídas na estratégia, os lances durante o leilão se aplicam apenas às campanhas do Google Ads.A estratégia usará o histórico de desempenho da origem da conversão para definir lances e ajustes em todas as campanhas.
-
A estratégia do Search Ads 360 define lances e ajustes em todas as campanhas selecionadas. Se os lances durante o leilão estiverem ativados, a estratégia do Search Ads 360 definirá automaticamente lances e ajustes compatíveis com o mecanismo em todas as campanhas dela.Ou seja, as caixas de seleção a seguir são selecionadas por padrão, porque cada item é um sinal considerado nos lances durante o leilão.Seção de lances
- Palavras-chave e outros itens que recebem lances
Seção de ajustes de lance- Ajustes de lance por dispositivo
- Ajustes de lance de segmentação de remarketing
- Ajustes de lance de local de segmentação
Não é possível alterar as configurações.Os lances durante o leilão e os ajustes não podem ser substituídos manualmente no Search Ads 360 nem no Google Ads. Você pode inserir um ajuste ou lance na interface do usuário, mas a configuração é ignorada.
Recursos compatíveis e incompatíveis
Origens de conversão compatíveis e incompatíveis
Uma origem da conversão especifica as conversões que uma estratégia analisa para definir lances e ajustes.
Tipo de conversão | Compatível com lances durante o leilão |
---|---|
Floodlight (inclui variáveis personalizadas do Floodlight) | Sim |
Acompanhamento de conversões do Google Ads, incluindo:
|
Sim |
Colunas de fórmula (ou então, uma combinação das conversões do Floodlight e do acompanhamento de conversões não ponderadas do Google Ads) |
Sim |
Colunas de fórmula que usam segmentações por dispositivo | Não |
Google Analytics | Não |
Modelos de atribuição compatíveis do Search Ads 360 e Google Ads
Os lances durante o leilão podem ser ativados em todos os modelos de atribuição compatíveis do Search Ads 360. Os dados atribuídos são compartilhados com o Google Ads e informados nas colunas relacionadas a "Todas as conversões".
Estratégias de lances compatíveis e incompatíveis com os tipos de campanha
Os lances durante o leilão podem ser ativados em uma estratégia do Search Ads 360 que segmenta conversões ou receita. A estratégia de lances pode ser aplicada a todos os tipos de campanha e mecanismo compatíveis, mas apenas as campanhas manuais do Google Ads que segmentam a rede de pesquisa se beneficiarão dos lances durante o leilão.
Tipo de campanha | |||||
---|---|---|---|---|---|
Campanhas manuais do Google Ads (somente na pesquisa) | Campanhas manuais do Google Ads (somente na Rede de Display) |
Campanhas do Shopping do Google Ads |
Campanhas inteligentes do Shopping do Google Ads | ||
Tipo de estratégia do Search Ads 360 com lances durante o leilão |
|||||
Conversões |
Sim |
Não | Não | Não | |
Receita | Sim | Não | Sim | Sim | |
Número de cliques | Não | Não | Não | Não | |
Segmentação avançada | Não | Não | Não | Não | |
Posição da palavra-chave (posição do anúncio) | Não | Não | Não | Não | |
Parcela de impressões | Sim | Não | Não | Não | |
Estratégia de lances de orçamento |
N/A As estratégias de lances de orçamento só podem ser criadas em planos de orçamento.
|
As campanhas inteligentes e do Shopping do Google Ads podem ser incluídas nas estratégias de lances durante o leilão. Para mais informações, consulte o artigo Sobre as campanhas do Shopping e os lances durante o leilão.
Lances durante o leilão com restrições da estratégia de lances
Cerca de sete dias após os lances durante o leilão serem ativados em uma estratégia de lances do Search Ads 360, as restrições especificadas (como lance mínimo, lance máximo e metas de posição do anúncio) não serão aplicadas às campanhas do Google Ads gerenciadas pela estratégia. As restrições se aplicam a qualquer campanha que não seja do Google Ads na estratégia.
Quando os lances durante o leilão estiverem ativados, um segundo conjunto de campos de restrição "Lance mínimo" e "Lance máximo" será exibido na página "Segmentação e restrições". Essas restrições adicionais se aplicam somente às campanhas do Google Ads que usam os lances durante o leilão. O primeiro conjunto de restrições "Lance mínimo" e "Lance máximo" aplica-se somente às campanhas "herdadas" em que os lances durante o leilão não estão ativos.
Essas restrições herdadas podem resultar em lances mínimos/máximos que estejam fora do intervalo mínimo/máximo definido. Isso pode ocorrer porque elas são aplicadas antes da inserção de modificadores nos lances. Por outro lado, as restrições "Lance mínimo" e "Lance máximo" dos lances durante o leilão não resultarão em um lance mínimo/máximo fora do intervalo correspondente. Isso ocorre porque elas são consideradas após todos os modificadores serem adicionados aos lances.
As restrições "Lance mínimo" e "Lance máximo" durante o leilão só se aplicam às campanhas de pesquisa no momento do leilão (CPA desejado e ROAS desejado), e não às campanhas inteligentes ou comuns do Shopping.
As restrições de "Lance mínimo" e "Lance máximo" durante o leilão e legadas são independentes entre si, não são preenchidas automaticamente nem afetam umas às outras.
Para um desempenho ideal, recomendamos não definir restrições se você usa os lances durante o leilão.
Campanhas adaptáveis
Próximas etapas
- Ativar os lances durante o leilão em uma estratégia de lances do Search Ads 360 de conversões ou receita (ROI).
- Aceitar as conversões do Floodlight compartilhadas em uma conta de administrador do Google Ads, se solicitado.