Więcej o ustalaniu stawek w czasie aukcji dowiesz się w Centrum pomocy Google Ads.
Jak to działa
Strategia ustalania stawek Search Ads 360 analizuje skuteczność kampanii w swoim portfolio co około sześć godzin, by określić stawki za słowa kluczowe i ustawić lub zalecić dostosowania stawek.
Strategia ustalania stawek w czasie aukcji Google Ads analizuje w czasie rzeczywistym różne sygnały kontekstowe, m.in. urządzenie, typ przeglądarki, lokalizację, porę dnia i listę remarketingową, by określić za każde słowo kluczowe stawkę umożliwiającą wyświetlenie Twoich reklam na najlepszej pozycji i zmaksymalizowanie ich skuteczności.
Strategia ustalania stawek Search Ads 360 uwzględnia w swoich obliczeniach stawki w czasie aukcji, by ustawić docelowy zwrot z inwestycji (ROI) dla każdej kampanii i osiągnąć cel strategii.
Ustalanie stawek w czasie aukcji jest dostępne tylko w Google Ads, więc konwersje Floodlight strategii ustalania stawek są udostępniane Google Ads (za Twoją zgodą), aby umożliwić obu systemom ustalania stawek korzystanie z tych samych danych o konwersjach. W Google Ads udostępniane konwersje Floodlight są określane jako zestaw działań powodujących konwersję.
W ciągu co najmniej siedmiu dni po włączeniu ustalania stawek w czasie aukcji w strategii ustalania stawek Search Ads 360 w Google Ads tworzona jest standardowa strategia portfolio inteligentnego określania stawek na podstawie docelowego CPA lub docelowego ROAS dla każdej kampanii zarządzanej przez tę strategię ustalania stawek Search Ads 360. Rodzaj standardowej strategii ustalania stawek Google Ads jest określany przez cel strategii ustalania stawek Search Ads 360. Oznacza to, że strategia określania docelowych stawek CPA jest tworzona, jeśli celem strategii ustalania stawek Search Ads 360 jest maksymalizacja liczby konwersji.Jeśli celem są przychody, tworzona jest standardowa strategia ustalania docelowych stawek ROAS.W przypadku kampanii produktowych i inteligentnych kampanii produktowych strategia Google Ads na poziomie kampanii zostanie utworzona i zastosowana do każdej kampanii zarządzanej przez strategię ustalania stawek Search Ads 360.
Konwersje Floodlight na kontach menedżera Google Ads
Jeśli konto Google Ads jest połączone z kontem menedżera (MCK) w Google Ads, zestaw działań powodujących konwersję jest uwzględniany na koncie menedżera po zaakceptowaniu konwersji Floodlight przez administratora.
Więcej informacji o udostępnianiu konwersji Floodlight.
Wymagania i uwagi dotyczące ustalania stawek w czasie aukcji w Google Ads z wykorzystaniem konwersji Floodlight
Z tej sekcji dowiesz się, jakie są wymagania dotyczące funkcji ustalania stawek w czasie aukcji w Google Ads z wykorzystaniem konwersji Floodlight oraz jak połączyć śledzenie konwersji Floodlight i Google Ads.
Wymagania
- Włącz ustalanie stawek w czasie aukcji w strategii ustalania stawek Search Ads 360, by udostępniać konwersje Floodlight usłudze Google Ads jako zestaw działań powodujących konwersję. Jeśli zgodzisz się na udostępnianie konwersji Floodlight, wszystkie kampanie Google Ads na koncie reklamodawcy będą domyślnie otrzymywać dane o tych konwersjach. Nie możesz wybrać, które kampanie w Google Ads będą otrzymywać i raportować informacje o udostępnionych konwersjach Floodlight w kolumnach „Wszystkie konwersje” (Wszystkie konwersje, Wartość wszystkich konwersji itd.).
Jeśli Twoje konto Google Ads jest połączone z co najmniej jednym kontem menedżera w Google Ads, każde konto menedżera musi zaakceptować konwersje Floodlight. Więcej informacjiAby udostępniać konwersje Floodlight, musisz włączyć w Google Ads automatyczne tagowanie. Więcej informacji o automatycznym tagowaniu znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
-
Wszystkie elementy w kampanii są objęte tą samą strategią Search Ads 360 z ustalaniem stawek w czasie aukcji. Oznacza to, że grupy reklam i elementy z możliwością określenia stawki w kampanii powinny dziedziczyć strategię ustalania stawek w czasie aukcji z kampanii. Elementy, które nie dziedziczą strategii ustalania stawek, nie będą mieć włączonego ustalania stawek w czasie aukcji nawet wtedy, gdy w kampanii wybrana jest taka strategia ustalania stawek.
-
Śledź te same konwersje w witrynie. Tagi konwersji Floodlight należy dodać do witryny, aby strategia ustalania stawek Search Ads 360 i strategia ustalania stawek w czasie aukcji Google Ads mogły optymalizować stawki na podstawie tego samego zestawu konwersji. Jeśli np. strategia ustalania stawek Search Ads 360 używa jako źródła konwersji tagów „Marka aktywności Floodlight” + „Produkt aktywności Floodlight” z Twojej witryny, standardowa strategia ustalania stawek Google Ads będzie korzystać z tych samych konwersji.
-
Jako źródła konwersji dostępne są tylko Floodlight i niektóre funkcje śledzenia konwersji Google Ads. Jako źródła konwersji strategia Search Ads 360 z ustalaniem stawek w czasie aukcji może używać konwersji Floodlight, śledzenia konwersji Google Ads lub kolumny z formułą.
Kolumna z formułą może łączyć dwa typy konwersji, o ile śledzenie konwersji Google Ads nie jest ważone. Konwersje Floodlight mogą być ważone (czyli mnożone).Przykłady
Kolumny z formułą, które mogą być używane jako źródło konwersji przy ustalaniu stawek w czasie aukcji:
Floodlight_conv1 + Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1 + GoogleAds_conv2
5 * Floodlight_conv1 + GoogleAds_conv1
5 * Floodlight_conv1 + 3 * Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1
GoogleAds_conv2
Strategia ustalania stawek Search Ads 360, która jako źródło konwersji wykorzystuje wyłącznie śledzenie konwersji Google Ads, powinna być stosowana tylko w kampaniach Google Ads.
Kolumna z formułą, której nie można użyć jako źródła konwersji przy ustalaniu stawek w czasie aukcji, ponieważ konwersja Google Ads jest ważona:
5 * Floodlight_conv1 + 3 * Floodlight_conv2 + 5 * GoogleAds_conv1
Uwagi
- Tylko menedżer agencji lub reklamodawcy może po raz pierwszy włączyć ustalanie stawek w czasie aukcji. Później każdy użytkownik niebędący administratorem może włączyć tę funkcję w dowolnej strategii ustalania stawek Search Ads 360 reklamodawcy.
- Ustalanie stawek w czasie aukcji ma zastosowanie tylko do kampanii Google Ads w strategii ustalania stawek, mimo że są w niej uwzględniane kampanie ze wszystkich obsługiwanych wyszukiwarek.Strategia będzie nadal korzystać z historii skuteczności źródła konwersji do ustalania stawek i dostosowań stawek we wszystkich kampaniach.
-
Strategia ustalania stawek Search Ads 360 ustawia stawki i dostosowania stawek we wszystkich wybranych kampaniach. Jeśli włączysz opcję ustalania stawek w czasie aukcji, strategia ustalania stawek Search Ads 360 automatycznie ustala stawki i dostosowania stawek obsługiwane przez wyszukiwarkę we wszystkich kampaniach objętych tą strategią.Poniższe pola wyboru są domyślnie zaznaczone, ponieważ każdy element jest sygnałem uwzględnianym przy ustalaniu stawek w czasie aukcji.Sekcja Stawki
- Słowa kluczowe i inne elementy z możliwością określenia stawki
Sekcja Dostosowania stawek- Dostosowania stawek według urządzenia
- Dostosowania stawek celów remarketingowych
- Dostosowania stawek lokalizacji docelowych
Nie możesz zmienić tych ustawień.Stawek w czasie aukcji i dostosowań stawek nie można zastępować ręcznie w Search Ads 360 ani w Google Ads. W interfejsie możesz wpisać stawkę lub dostosowanie stawek, ale to ustawienie jest ignorowane.
Funkcje obsługiwane i nieobsługiwane
Obsługiwane i nieobsługiwane źródła konwersji
Źródło konwersji określa konwersje, które strategia ustalania stawek analizuje przy ustalaniu stawek i dostosowań stawek.
Typ konwersji | Obsługiwany przez ustalanie stawek w czasie aukcji |
---|---|
Floodlight (w tym niestandardowe zmienne Floodlight) | Tak |
Śledzenie konwersji w Google Ads, w tym:
|
Tak |
Kolumny z formułą (opcjonalne połączenie konwersji Floodlight i nieważonego śledzenia konwersji Google Ads) |
Tak |
Kolumny z formułą, które konfigurują wartości docelowe według urządzenia | Nie |
Google Analytics | Nie |
Obsługiwane modele atrybucji w Search Ads 360 i Google Ads
Ustalanie stawek w czasie aukcji można włączyć we wszystkich modelach atrybucji obsługiwanych w Search Ads 360. Przypisane dane są udostępniane usłudze Google Ads i raportowane w niej w kolumnach „Wszystkie konwersje”.
Obsługiwane i nieobsługiwane strategie ustalania stawek w różnych typach kampanii
Ustalanie stawek w czasie aukcji można włączyć w strategii ustalania stawek Search Ads 360, która obejmuje kierowanie na konwersje lub przychody. Ta strategia może być stosowana do wszystkich obsługiwanych typów kampanii (i wyszukiwarek), ale ustalanie stawek w czasie aukcji będzie korzystne tylko dla zarządzanych ręcznie kampanii Google Ads kierowanych na sieć wyszukiwania.
Typ kampanii | |||||
---|---|---|---|---|---|
Kampanie ręczne Google Ads (tylko w sieci wyszukiwania) | Kampanie ręczne Google Ads (tylko w sieci reklamowej) |
Kampanie produktowe Google Ads |
Inteligentne kampanie produktowe Google Ads | ||
Typ strategii ustalania stawek w Search Ads 360 z ustalaniem stawek w czasie aukcji |
|||||
Konwersje |
Tak |
Nie | Nie | Nie | |
Przychody | Tak | Nie | Tak | Tak | |
Liczba kliknięć | Nie | Nie | Nie | Nie | |
Kierowanie zaawansowane | Nie | Nie | Nie | Nie | |
Pozycja słowa kluczowego (pozycja reklamy) | Nie | Nie | Nie | Nie | |
Udział w wyświetleniach | Tak | Nie | Nie | Nie | |
Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu |
Nie dotyczy Strategię ustalania stawek pod kątem budżetu można utworzyć tylko w planie budżetu.
|
W standardowych i inteligentnych kampaniach produktowych w Google Ads można stosować strategie ustalania stawek w czasie aukcji. Więcej informacji znajdziesz w artykule Kampanie produktowe a ustalanie stawek w czasie aukcji.
Ustalanie stawek w czasie aukcji w przypadku ograniczeń strategii ustalania stawek
Po około siedmiu dniach od włączenia ustalania stawek w czasie aukcji w strategii ustalania stawek Search Ads 360 określone ograniczenia, takie jak minimalna stawka i maksymalna stawka oraz docelowe pozycje reklamy, przestają mieć zastosowanie do kampanii Google Ads zarządzanych przez strategię ustalania stawek. Ograniczenia obowiązują w kampaniach innych niż kampanie Google Ads objęte strategią ustalania stawek.
Po włączeniu ustalania stawek w czasie aukcji pojawi się na stronie „Kierowanie i ograniczenia” drugi zestaw pól z ograniczeniami „Minimalna stawka” i „Maksymalna stawka”. Te dodatkowe ograniczenia mają zastosowanie tylko do tych kampanii Google Ads, w których włączone jest ustalanie stawek w czasie aukcji. Pierwszy zestaw ograniczeń „Minimalna stawka” i „Maksymalna stawka” dotyczy tylko kampanii „starszego typu”, które nie mają włączonego ustalania stawek w czasie aukcji.
Pamiętaj, że ograniczenia „Minimalna stawka” i „Maksymalna stawka” starszego typu mogą spowodować ustalenie stawki minimalnej lub maksymalnej wykraczającej poza ustawiony zakres. Może się tak zdarzyć, ponieważ ograniczenia stawki starszego typu są stosowane przed użyciem do stawek jakichkolwiek modyfikatorów. I odwrotnie, ograniczenia „Minimalna stawka” i „Maksymalna stawka” dotyczące ustalania stawek w czasie aukcji nie spowodują nigdy określenia stawki minimalnej ani maksymalnej wykraczającej poza ustawiony zakres. Wynika to z tego, że ograniczenia ustalania stawek w czasie aukcji są uwzględniane po użyciu do stawek wszystkich modyfikatorów.
Ograniczenia „Minimalna stawka” i „Maksymalna stawka” dotyczące ustalania stawek w czasie aukcji mają zastosowanie tylko do kampanii w sieci wyszukiwania z włączonym ustalaniem stawek w czasie aukcji (Docelowy CPA i Docelowy ROAS). Te ograniczenia nie obowiązują w przypadku kampanii produktowych ani inteligentnych kampanii produktowych.
Ograniczenia „Minimalna stawka” i „Maksymalna stawka” starszego typu i dotyczące ustalania stawek w czasie aukcji są niezależne od siebie. Ani jedne nie wyznaczają automatycznie drugich, ani nie wpływają na siebie.
Aby uzyskać optymalną skuteczność, nie zalecamy ustawiania ograniczeń przy korzystaniu z ustalania stawek w czasie aukcji.
Kampanie adaptacyjne
Dalsze kroki
- Włącz ustalanie stawek w czasie aukcji w strategii ustalania stawek pod kątem konwersji lub przychodów (ROI) w Search Ads 360.
- Jeśli na koncie menedżera Google Ads pojawi się odpowiedni komunikat, zaakceptuj udostępniane konwersje Floodlight.