Enchères définies lors de la mise aux enchères dans les stratégies d'enchères Search Ads 360

À propos des enchères définies lors de la mise aux enchères dans Search Ads 360

S'applique uniquement aux campagnes Google Ads
Si une stratégie d'enchères Search Ads 360 utilise les conversions Floodlight ou le suivi des conversions Google Ads, vous pouvez l'associer aux enchères Google Ads définies lors de la mise aux enchères afin d'améliorer les performances de votre campagne. Cette fonctionnalité des stratégies d'enchères intelligentes Google Ads analyse plusieurs signaux contextuels lors de la mise aux enchères afin de définir des enchères dans le but de cibler vos annonces. 

En savoir plus sur les enchères définies lors de la mise aux enchères dans le Centre d'aide Google Ads

Fonctionnement combiné

Une stratégie d'enchères Search Ads 360 analyse les performances des campagnes de son portefeuille toutes les six heures environ. Elle peut ainsi définir des enchères de mots clés, et établir ou recommander des ajustements d'enchères.

Une stratégie d'enchères Google Ads définies lors de la mise aux enchères analyse différents signaux contextuels en temps réel (l'appareil, le type de navigateur, la zone géographique, l'heure de la journée, la liste de remarketing, etc.). Elle peut ainsi définir chaque enchère de mot clé en vue de diffuser vos annonces à la meilleure position et de maximiser les performances.

Une stratégie d'enchères Search Ads 360 inclut des enchères définies lors de la mise aux enchères dans son analyse afin de définir l'objectif de retour sur investissement (ROI) de chaque campagne et d'atteindre l'objectif de la stratégie d'enchères.

Les enchères définies lors de la mise aux enchères ne sont disponibles que dans Google Ads. Par conséquent, les conversions Floodlight de la stratégie d'enchères sont partagées avec Google Ads (avec votre autorisation) pour permettre aux deux systèmes d'enchères d'utiliser les mêmes données de conversion. Les conversions Floodlight partagées sont appelées ensemble d'actions de conversion dans Google Ads.

Même si une stratégie d'enchères Search Ads 360 peut utiliser des conversions Floodlight ou Google Ads pour les enchères définies lors de la mise aux enchères, seules les conversions Floodlight sont partagées avec Google Ads.Il n'est pas nécessaire de partager les actions de conversion Google Ads, car elles sont automatiquement synchronisées avec Google Ads.

Une stratégie de portefeuille d'enchères intelligentes standard au CPA cible ou au ROAS cible est créée dans Google Ads et appliquée à chaque campagne gérée par la stratégie d'enchères Search Ads 360. Cette opération est effectuée dans un délai d'au moins sept jours après l'activation des enchères définies lors de la mise aux enchères dans une stratégie d'enchères Search Ads 360. Le type de la stratégie d'enchères Google Ads standard est déterminé par l'objectif de la stratégie d'enchères Search Ads 360. En d'autres termes, une stratégie d'enchères au CPA cible est créée si l'objectif de la stratégie d'enchères Search Ads 360 consiste à maximiser les conversions.S'il s'agit d'accroître les revenus, une stratégie d'enchères standard au ROAS cible est créée.

Si le délai de conversion est plus long, un plus grand nombre de jours peut être nécessaire pour créer une stratégie de portefeuille d'enchères intelligentes "CPA cible" ou "ROAS cible" dans Google Ads.Par exemple, si le délai de conversion est de cinq jours, la création de la stratégie d'enchères dans Google Ads peut prendre jusqu'à 12 jours. L'état des enchères définies lors de la mise aux enchères d'une campagne indique "Apprentissage" tant que la stratégie d'enchères n'a pas été créée dans Google Ads.

Conversions Floodlight dans les comptes administrateur Google Ads

Si un compte Google Ads est associé à un compte administrateur (CM) dans Google Ads, l'ensemble d'actions de conversion défini est inclus dans le compte administrateur si l'administrateur accepte les conversions Floodlight.

En savoir plus sur le partage des conversions Floodlight

Conditions requises et remarques concernant l'utilisation des enchères Google Ads définies lors de la mise aux enchères avec les conversions Floodlight

Cette section décrit les conditions requises pour utiliser les enchères Google Ads définies lors de la mise aux enchères avec les conversions Floodlight, et comment combiner Floodlight et le suivi des conversions Google Ads.

Exigences

  • Activez les enchères définies lors de la mise aux enchères dans une stratégie d'enchères Search Ads 360 afin de partager les conversions Floodlight de la stratégie d'enchères avec Google Ads sous la forme d'un ensemble d'actions de conversion. Lorsque vous acceptez de partager les conversions Floodlight, toutes les campagnes Google Ads de l'annonceur reçoivent les conversions par défaut. Il n'est pas possible de choisir les campagnes Google Ads qui recevront et comptabiliseront les conversions Floodlight partagées dans les colonnes basées sur "Toutes les conversions" ("Toutes les conversions", "Valeur de l'ensemble des conversions", etc.).
    Si votre compte Google Ads est associé à un ou plusieurs comptes administrateur dans Google Ads, chacun d'entre eux doit accepter les conversions Floodlight. En savoir plus

     

    Pour partager des conversions Floodlight, vous devez activer le marquage automatique dans Google Ads. En savoir plus sur le marquage automatique dans le centre d'aide Google Ads
  • Tous les éléments d'une campagne sont inclus dans la même stratégie Search Ads 360 avec des enchères définies lors de la mise aux enchères. Autrement dit, les groupes d'annonces et les éléments de la campagne pour lesquels une enchère peut être définie doivent hériter de la stratégie d'enchères définies lors de la mise aux enchères de la campagne. Pour les éléments qui n'héritent pas de la stratégie d'enchères, les enchères définies lors de la mise aux enchères ne seront pas activées, même si la campagne est incluse dans la stratégie d'enchères définies lors de la mise aux enchères.

    Pour vérifier que les groupes d'annonces et les éléments pour lesquels une enchère peut être définie héritent de la stratégie d'enchères de la campagne, consultez la colonne "Stratégie d'enchères".L'icône  indique que la stratégie d'enchères a été héritée d'un niveau supérieur. Par exemple, cette icône est associée à un mot clé si la stratégie d'enchères qui lui est appliquée est héritée du groupe d'annonces.

  • Effectuez le suivi des mêmes conversions sur votre site Web. Vous devez ajouter des balises de conversion Floodlight à votre site Web pour activer la stratégie d'enchères Search Ads 360 et la stratégie d'enchères Google Ads définies lors de la mise aux enchères afin d'utiliser le même ensemble de conversions à des fins d'optimisation. Par exemple, si la stratégie d'enchères Search Ads 360 utilise les balises "Activité Floodlight – Marque" et "Activité Floodlight – Produit" de votre site Web comme source de conversion, la stratégie d'enchères Google Ads définies lors de la mise aux enchères standard utilisera les mêmes conversions.

  • Les seules sources de conversion disponibles sont Floodlight et certains paramètres de suivi des conversions Google Ads. Une stratégie Search Ads 360 avec des enchères définies lors de la mise aux enchères peut utiliser les conversions Floodlight, le suivi des conversions Google Ads ou une colonne de formules comme sources de conversion.
    La colonne de formules peut combiner les deux types de conversions, à condition que le suivi des conversions Google Ads ne soit pas pondéré. Les conversions Floodlight peuvent être pondérées (ou multipliées).

    Exemples

    Colonnes de formule que vous pouvez utiliser comme source de conversion avec les enchères définies lors de la mise aux enchères :

    • Floodlight_conv1 + Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1 + GoogleAds_conv2
    • 5*Floodlight_conv1 + GoogleAds_conv1
    • 5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1
    • GoogleAds_conv2
      Une stratégie d'enchères Search Ads 360 qui n'utilise que le suivi des conversions Google Ads comme source de conversion ne doit s'appliquer qu'aux campagnes Google Ads.

     

    Colonne de formule que vous ne pouvez pas utiliser comme source de conversion avec les enchères définies lors de la mise aux enchères, car la conversion Google Ads est pondérée :

    5*Floodlight_conv1 + 3*Floodlight_conv2 + 5*GoogleAds_conv1

    Remarques

  • Seul un responsable d'agence ou un gestionnaire d'annonceurs peut activer les enchères définies lors de la mise aux enchères des annonces pour la première fois. Ensuite, tous les utilisateurs n'ayant pas un rôle d'administrateur peuvent l'activer pour n'importe quelle stratégie d'enchères Search Ads 360 dans un annonceur.
  • Les enchères définies lors de la mise aux enchères ne s'appliquent qu'aux campagnes Google Ads dans la stratégie d'enchères, même si celle-ci inclut des campagnes de tous les moteurs de recherche compatibles.La stratégie continue de définir les enchères et les ajustements d'enchères à l'aide de l'historique des performances de la source de conversion dans toutes les campagnes.
  • La stratégie d'enchères Search Ads 360 définit des enchères et des ajustements d'enchères dans toutes les campagnes sélectionnées. Si les enchères définies lors de la mise aux enchères sont activées, la stratégie Search Ads 360 définit automatiquement les enchères et tous les ajustements d'enchères acceptés par le compte associé à un moteur, pour toutes les campagnes de la stratégie.Les cases suivantes sont donc cochées par défaut, car chaque élément correspond à un signal pris en compte dans les enchères définies lors de la mise aux enchères.  
     
    Section Enchères
    • Mots clés et autres éléments pour lesquels des enchères peuvent être définies
    Section Ajustements des enchères
    • Ajustements des enchères en fonction de l'appareil
    • Ajustements des enchères pour la cible de remarketing
    • Ajustements des enchères pour les cibles géographiques
    Vous ne pouvez pas modifier les paramètres.
    Partial image of bid strategy settings with Engine features, Optimization, and Bid adjustments sections shown. All check boxes are selected. The auction-time check box is darker, indicating that the option can be changed. The Keywords and other biddable items,  Device bid adjustments, Remarketing target bid adjustments, and location target bid adjustments check boxes are all selected and lighter, indicating that the options can
    Notez que vous ne pouvez pas remplacer manuellement les enchères définies lors de la mise aux enchères ni les ajustements des enchères, que ce soit dans Search Ads 360 ou Google Ads. Même si vous pouvez saisir une enchère ou un ajustement des enchères dans l'interface utilisateur, le paramètre sera ignoré.

Fonctionnalités compatibles et non compatibles

Sources de conversion acceptées et non acceptées

Une source de conversion indique les conversions analysées par une stratégie d'enchères pour définir des enchères et des ajustements d'enchères.

Type de conversion Compatibilité avec les enchères définies lors de la mise aux enchères
Floodlight (inclut les variables Floodlight personnalisées) Oui

Suivi des conversions Google Ads, dont :

  • Visites du site Web
  • Appels téléphoniques
  • Installations d'application et actions dans l'application
  • Actions locales (visites en magasin)


Conversions hors connexion (exclues)

Oui
Colonnes de formules (combinaison facultative
des conversions Floodlight et du suivi des conversions Google Ads non pondérées)
Oui
Colonnes de formules définissant des cibles par types d'appareil Non
Google Analytics Non

 

Modèles d'attribution Search Ads 360 et Google Ads acceptés

Les enchères définies lors de la mise aux enchères peuvent être activées avec tous les modèles d'attribution acceptés par Search Ads 360. Les données attribuées sont partagées avec Google Ads et comptabilisées dans les colonnes "Toutes les conversions" de Google Ads.

 

Stratégies d'enchères acceptées et non acceptées selon les types de campagnes

Vous pouvez activer les enchères définies lors de la mise aux enchères dans une stratégie d'enchères Search Ads 360 qui cible les conversions ou les revenus. La stratégie d'enchères peut s'appliquer à tous les types de campagnes (et de moteurs) acceptés, mais seules les campagnes Google Ads manuelles ciblant le Réseau de Recherche bénéficieront des enchères définies lors de la mise aux enchères.

 

  Type de campagne
Campagnes manuelles Google Ads (Réseau de Recherche uniquement) Campagnes manuelles Google Ads
(Réseau Display uniquement)
Campagnes
Shopping Google Ads
Campagnes Shopping intelligentes Google Ads
Stratégie Search Ads 360
avec des enchères définies lors de la mise aux enchères
 
Conversions

Oui

Non Non Non
Revenus Oui Non Non Non
Nombre de clics Non Non Non Non
Ciblage avancé Non Non Non Non
Position des mots clés (position de l'annonce) Non Non Non Non
Taux d'impressions Oui Non Non Non
Stratégie d'enchères au niveau du budget

N/A

Vous ne pouvez créer une stratégie d'enchères au niveau du budget que dans un plan budgétaire.

Incluez uniquement des campagnes Shopping qui ciblent le ROAS

Nous vous recommandons de n'inclure une campagne Shopping dans une stratégie d'enchères définies lors de la mise aux enchères que si l'objectif de la campagne correspond à "ROAS cible".Les campagnes Shopping incluses dans des stratégies d'enchères au niveau du budget et celles incluses dans des stratégies d'enchères ciblant le CPA ne sont pas compatibles avec les enchères définies lors de la mise aux enchères. Par conséquent, ces types de campagnes Shopping continueront d'utiliser le système d'enchères intrajournalières.
 
Les autres types de campagnes incluses dans l'une des stratégies d'enchères incompatibles indiquées ci-dessus utiliseront les enchères intrajournalières.

Enchères définies lors de la mise aux enchères et contraintes liées à la stratégie d'enchères

Environ sept jours après avoir activé les enchères définies lors de la mise aux enchères dans une stratégie d'enchères Search Ads 360, les contraintes spécifiées (telles que l'enchère minimale, l'enchère maximale et les positions d'annonce cibles) ne s'appliquent pas aux campagnes Google Ads gérées par la stratégie d'enchères. Elles s'appliquent en revanche à toutes les campagnes non-Google Ads incluses dans la stratégie d'enchères.

 The Constraints page of the Bid strategy editor,  with a $.10 minimum bid and a $5 maximum bid. Under +More constraints, the Select a position constraint option is selected.   The last two options are Top keyword position and Bottom keyword position which are both blank.

 

 

Campagnes adaptatives

Les options adaptatives des campagnes sont compatibles avec les enchères définies lors de la mise aux enchères. Toutefois, comme les enchères définies lors de la mise aux enchères ne sont pas définies par rapport aux groupes cibles, nous vous recommandons de ne pas ajouter de campagnes Shopping aux stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères.

 

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