Generar y administrar campañas de palabras clave de inventario

Crear una plantilla de ubicaciones objetivo de campañas

Solo para Google Ads y Microsoft Advertising

De forma predeterminada, los anuncios de las campañas de Google Ads pueden mostrarse en cualquier parte del mundo. Las campañas de Microsoft Advertising se orientan de manera predeterminada a Estados Unidos y a Canadá. 

En las plantillas de ubicación se indican las ubicaciones geográficas donde pueden mostrarse los anuncios de las campañas. También pueden especificar los ajustes de puja para ubicaciones concretas. Puede reutilizar una plantilla de ubicación en cualquier plantilla de campaña dentro de un plan de inventario orientado a una cuenta de buscador de Google Ads o de Microsoft Advertising.

Si aplica más de una plantilla de ubicación a una plantilla de campaña, Search Ads 360 solo usará una de ellas.

Situaciones en las que puede usar plantillas de ubicación:

  • Cuando tenga patrones de segmentación geográfica que se repitan en varios tipos de campañas. Por ejemplo, un patrón aumenta las ofertas en un 20% en Boston y la ciudad de Nueva York, mientras que las aumenta en un 10% en el resto de Nueva Inglaterra y el estado de Nueva York. En vez de repetir este patrón en cada plantilla de campaña, puede crear una plantilla de ubicación y añadirla a sus campañas.

    Si modifica la plantilla de ubicación, los cambios se reflejarán en todas las campañas que la usen la próxima vez que Search Ads 360 evalúe el plan de inventario.
     
  • En una región de ventas específica, tiene una promoción temporal que afecta a muchos tipos de campañas. En vez de modificar cada plantilla de campaña con ubicaciones objetivo temporales, puede crear una plantilla de ubicación y añadirla a las plantillas de campaña. Cuando la oferta termine, puede quitar las plantillas de ubicación de las plantillas de campaña.

Crear una plantilla de ubicación

  1. Vaya a un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Plantillas.
  3. Haga clic en la pestaña Gestión de inventario y, a continuación, en el nombre de un plan de inventario que esté orientado a una cuenta de buscador de Google Ads o de Microsoft Advertising.
  4. En una fila que contenga una campaña, haga clic en + y seleccione Segmentación por ubicación.
    Haga clic en + y seleccione Segmentación por ubicación.
  5. Introduzca el nombre de la plantilla. Aparecerá en la tabla de informes del plan de inventario. 
  6. Haga clic en Siguiente.
  7. En el cuadro de búsqueda, introduzca una ubicación con un código geográfico de país, área metropolitana, ciudad o provincia. Si se trata de una región de EE. UU., también puede introducir un código postal de cinco dígitos. Si se trata de una región de Reino Unido, Alemania e India, puede introducir un código postal de cinco dígitos.
  8. Seleccione la ubicación y, a continuación, haga clic en Incluir o Excluir.
  9. (Opcional) En la lista Incluida que figura a la derecha, elija aumentar o disminuir el ajuste de la oferta.

    Para aumentar la oferta por una ubicación, especifique un número entre 0 y 900 (que corresponderá al porcentaje del ajuste de la oferta). Si especifica el valor 0, no se realizará ningún ajuste en la oferta predeterminada.

    Para disminuir la oferta por una ubicación, seleccione Aumentar en , haga clic en Disminuir en e introduzca un número de 0 a 90. 

  10. Haga clic en Guardar plantilla.

Search Ads 360 guarda la plantilla, que no se aplicará a los datos del inventario del plan hasta que cambie su estado a Activo.

Usar plantillas de ubicación existentes

Si ya ha creado una plantilla de ubicación para una plantilla de campaña en el plan actual, haga lo siguiente para reutilizarla en otra:

  1. Vaya a un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Plantillas.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario y, a continuación, en el nombre de un plan de inventario que esté orientado a una cuenta de buscador de Google Ads o de Microsoft Advertising.
  4. En la tabla de informes, haga clic en el icono de la rueda dentada  situado junto a la plantilla de ubicación.

    Si la plantilla de ubicación no aparece en la tabla, haga clic en  junto a la plantilla de campaña en la que haya creado originalmente dicha plantilla.
    Expandir una plantilla de campaña

  5. En la lista Usar en plantilla de campaña, seleccione una o varias plantillas de campaña del plan de inventario.
  6. Haga clic en Guardar plantilla.

Si la plantilla de ubicación y la campaña seleccionada están activas, Search Ads 360 aplicará automáticamente la plantilla la próxima vez que evalúe los datos de inventario.

Quitar plantillas de ubicación

Si ya no quiere usar una plantilla de ubicación, haga lo siguiente:

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Gestión de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario y, a continuación, en el nombre de un plan de inventario que esté orientado a una cuenta de buscador de Google Ads o de Microsoft Advertising.
  4. Tiene dos opciones:

    Para quitar la plantilla de campañas específicas:

    1. En la tabla de informes, haga clic en el icono de la rueda dentada  situado junto a la plantilla de ubicación.

      Si la plantilla de ubicación no aparece en la tabla, haga clic en  junto a la plantilla de campaña en la que haya creado originalmente la plantilla de ubicación.

    2. En la lista Usar en plantilla de campaña, desmarque la casilla de verificación de una o varias plantillas de campaña.
    3. Haga clic en Guardar plantilla.

    Para quitar la plantilla de todas las campañas:

    1. En la tabla de informes, haga clic en el icono de estado situado junto a la plantilla de ubicación.

      Si la plantilla de ubicación no aparece en la tabla, haga clic en  junto a la plantilla de campaña en la que haya creado originalmente la plantilla de ubicación.

    2. Si piensa usar la plantilla de ubicación más adelante, cambie el estado a En pausa.
      Si no quiere volver a usarla, cambie el estado a Retirado.

Search Ads 360 quitará las ubicaciones objetivo de las campañas generadas la próxima vez que evalúe los datos de inventario.

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