Crear una plantilla de grupo de anuncios

Una plantilla de grupo de anuncios genera un grupo de anuncios para cada valor o combinación de valores de los datos del inventario que ha seleccionado una campaña. El valor o combinación de valores que usted especifica se denomina multiplicador de grupos de anuncios. Por ejemplo, puede especificar un multiplicador que genere distintos grupos de anuncios para mocasines de cuero, ante, lona o malla en cada campaña.

Las plantillas de grupo de anuncios se aplican en el ámbito del plan de inventario y la plantilla de campaña

Los filtros y los multiplicadores limitan los datos disponibles para una plantilla de grupo de anuncios. Si utiliza filtros para limitar los datos de inventario disponibles para el plan y filtros adicionales en la plantilla de campaña, la plantilla de grupo de anuncios solo se aplicará a los datos que coincidan con ambos filtros.

Además, dentro de cada campaña, la plantilla de grupo de anuncios solo se aplica a los datos disponibles después de aplicar el multiplicador de campañas. Por ejemplo, si la CampañaA contiene "ComfyWalkers: mocasines" y la CampañaB contiene "SpeedyShoes: mocasines", las plantillas de grupo de anuncios solo generarán grupos de anuncios relacionados con "ComfyWalkers: mocasines" en la CampañaA y con "SpeedyShoes: mocasines" en la CampañaB.

No es necesario repetir los filtros ni los multiplicadores que se especifican en la plantilla de campaña o en el plan de inventario.

Crear una plantilla de grupo de anuncios

Esta es una breve explicación de cómo crear una plantilla de grupo de anuncios (más adelante se explica con mayor detalle):

1. Especifique el multiplicador de grupos de anuncios y filtros opcionales.
2. Indique las opciones de configuración, como los nombres de los grupos de anuncios, el CPC predeterminado (en función del tipo de cuenta de buscador que especifique el plan), las plantillas de URL de Search Ads 360, etc.
3. Obtenga una vista previa de algunos de los grupos de anuncios que se generarán.

Si ya ha creado una plantilla de grupo de anuncios para otra plantilla de campaña en el plan actual, puede aprovecharla.

1. Especifique el multiplicador de grupos de anuncios y filtros opcionales

Aquí tenemos un ejemplo de multiplicadores y filtros que generan un grupo de anuncios para cada tipo de mocasín (en el ejemplo se supone que ya se está generando una campaña para cada marca y para el tipo de producto "mocasín"). El filtro garantiza que solo se generen campañas para los productos en los cuales el atributo de nivel 5 de tipo de producto de Google especifique las palabras "cuero", "ante", "tela" o "malla".

Siga estos pasos para especificar multiplicadores y filtros en una nueva plantilla de grupo de anuncios:

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Plantillas.
3. Haga clic en la pestaña Gestión de inventario y luego en el nombre de un plan de inventario.
4. En una fila que contenga una campaña, haga clic en + y seleccione Grupo de anuncios.
   
5. Escriba el nombre de la plantilla. Aparecerá en la tabla de informes del plan de inventario. También puede filtrar por nombre para ver las métricas de rendimiento de todos los grupos de anuncios que ha generado la plantilla.
6. En Multiplicador, haga clic en + Columna de feed y seleccione una columna del feed que identifique de forma exclusiva al producto o grupo de productos que desea incluir en el grupo de anuncios. La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que ha seleccionado para incluirlos en el plan de inventario.
   
   Por ejemplo, para generar un grupo de anuncios para cada "Nivel de tipo de producto 5" de una campaña, seleccione la columna Nivel de tipo de producto 5.
   
   Para generar grupos de anuncios a partir de una combinación única de valores, haga clic en + Columna de feed y seleccione otra columna.
7. Si quiere, puede aplicar un filtro para generar grupos de anuncios de determinados tipos de elementos del feed de inventario. Por ejemplo, use un filtro para generar solo grupos de anuncios de mocasines de "cuero", "ante", "lona" o "malla" en cada campaña.
   
   Para aplicar un filtro, siga estos pasos:
   1. En Filtros de feed, haga clic en + Atributo o métrica y seleccione un atributo del feed de inventario.
      La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que ha seleccionado para incluirlos en el plan de inventario.
   2. Seleccione un operador, como Igual a o Empieza por.
      Si quiere que el filtro sea más complejo, use expresiones regulares.
   3. Indique un valor.
   4. Puede especificar más filtros. Solo se generarán grupos de anuncios para los productos que coincidan con todos los atributos.

      Por ejemplo, si añade Precio Mayor que 50 € al filtro en el paso anterior, la plantilla solo generará grupos de anuncios para los productos cuyo precio supere esa cantidad.

   5. Para quitar un filtro, haga clic en la X que aparece al final de la línea.

8. Si quiere, puede marcar la casilla para crear grupos de anuncios con determinados tipos de concordancia.
9. Haga clic en el botón Vista previa para ver la lista de productos que coinciden con el filtro.
10. Indique los criterios para retirar y pausar grupos de anuncios.
11. Puede especificar las etiquetas o filas de tablas de datos empresariales que se deben aplicar a los grupos de anuncios que genere la plantilla.
12. Si quiere recibir un correo electrónico cuando el plan cree grupos de anuncios, seleccione Enviar correos electrónicos cuando se creen grupos de anuncios.

    Cada vez que el plan de inventario evalúe el feed de inventario y cree grupos de anuncios, recibirá un correo electrónico en el que se indican todos los grupos que se acaban de crear. Si, además, selecciona la opción Enviar correo electrónico en las plantillas de campaña del plan, este correo electrónico también incluirá todas las campañas que se acaban de crear.

13. Cuando haya seleccionado los multiplicadores y los filtros que quiera, haga clic en Siguiente.
    Aparecerá el editor de las opciones de configuración de los grupos de anuncios.

Opciones de configuración del estado de los grupos de anuncios

De forma predeterminada, los grupos de anuncios están activos cuando se crean. Search Ads 360 los retira cuando todos los elementos del inventario correspondiente dejan de aparecer en el feed. En la sección Estado, elija cualquiera de las opciones siguientes:

• Cuando ya no se encuentren elementos en el feed, especifique el siguiente estado:
  • Retirado: Search Ads 360 retira el grupo de anuncios cuando todos los elementos correspondientes del inventario dejan de aparecer en el feed. Por ejemplo, si usa el atributo de inventario Product type level 5 como multiplicador y después retira del feed un tipo de producto concreto, se retirará el grupo de anuncios que se haya generado de ese producto.

    Cuando se retira un grupo de anuncios, también desaparecen todos sus anuncios y palabras clave. No se puede volver a activar un grupo de anuncios retirado, pero sí incluirlo en los informes. Si se vuelve a añadir al feed al menos un elemento del inventario que coincida con los filtros y el multiplicador de algún grupo de anuncios anterior, Search Ads 360 lo volverá a generar. Los datos de rendimiento del grupo de anuncios anterior no se aplican al nuevo.

  • En pausa: Search Ads 360 pone el grupo de anuncios en pausa cuando todos los elementos correspondientes del inventario dejan de aparecer en el feed. Por ejemplo, si usa el atributo de inventario Product type level 5 como multiplicador y después retira del feed un tipo de producto concreto, se pausará el grupo de anuncios que se haya generado de ese producto.

    Si se vuelve a añadir al feed al menos un elemento del inventario que coincida con los filtros y el multiplicador de algún grupo de anuncios que esté en pausa, Search Ads 360 lo volverá a activar.

    Esta opción de configuración solo afecta al estado del grupo de anuncios. El estado de los anuncios y de las palabras clave de un grupo de anuncios reactivado depende de la opción de configuración del estado que haya elegido en las plantillas correspondientes. Supongamos que configura las palabras clave para que se pongan en pausa cuando sus elementos de inventario se retiran del feed. Cuando Search Ads 360 reactive un grupo de anuncios, solo se reactivarán las palabras clave que tengan elementos de inventario en el feed.

  • Estado actual: aunque todos los elementos del inventario de un grupo de anuncios dejen de aparecer en el feed, Search Ads 360 no cambia el estado de ese grupo de anuncios.
• Crear grupos de anuncios en pausa: la plantilla siempre pone en pausa los grupos de anuncios nuevos. De esta forma, tendrá la oportunidad de revisar los grupos de anuncios nuevos antes de que sus anuncios empiecen a publicarse. Tras activar los grupos de anuncios puestos en pausa, restaure la gestión de inventario correspondiente.
• Pausar grupos de anuncios cuando se cumpla una condición: cuando una actualización de los datos del inventario cumple las condiciones que ha indicado en una fórmula, los grupos de anuncios se pausan. Por ejemplo, puede poner grupos de anuncios en pausa cuando la disponibilidad de los elementos de inventario relacionados sea inferior a una cantidad determinada. Si los datos del inventario dejan de cumplir las condiciones indicadas, Search Ads 360 reactiva los grupos de anuncios.

Si usa una plantilla de grupos de anuncios en varias plantillas de campañas, las opciones de configuración del estado se aplicarán a todos los grupos de anuncios que genere la plantilla en todas las campañas.

2. Indique las opciones de configuración de los grupos de anuncios

1. Después de especificar el multiplicador de grupos de anuncios y los filtros opcionales, Search Ads 360 muestra las opciones de configuración de los grupos de anuncios.
2. Indique las opciones de configuración siguiendo el mismo procedimiento que seguiría con un grupo de anuncios manual.
   • Puede usar funciones, atributos de inventario y columnas de fórmula en cualquier opción para generar valores únicos para cada grupo de anuncios. 
   • Si quiere usar el mismo valor en todos los grupos de anuncios, introduzca texto o números estáticos según el tipo de datos de la opción de configuración.

   Use la siguiente sintaxis en las opciones de configuración de los grupos de anuncios:

   • El texto y los números estáticos se pueden introducir directamente en una plantilla.
   • Las fechas siempre deben introducirse en una función, como la función date.
   • Todas las funciones, atributos de inventario y columnas de fórmula deben escribirse entre corchetes ([ ]). 
     Para incluir los caracteres [ ] en el texto del anuncio, debe usar el formato de escape siguiente:
     \[ \]

   Ejemplo: \[*TipoCuentaBuscador*\]) aplica el formato de escape a una macro. 

   Estos son algunos ejemplos de opciones de configuración básicas:

   Opción	Valor	Descripción
   Nombre	Loafers -  [Item_product_type_level_5]	Combina un atributo de inventario con texto estático para generar nombres. Por ejemplo: Mocasines: cuero Mocasines: malla
   CPC de búsqueda predeterminado	1.00	Número estático que especifica una puja predeterminada de 1,00 USD (o 1 €, 1 ¥ u otra moneda, en función de la moneda que utilice la cuenta de buscador).

3. Haga clic en Siguiente.

3. Obtenga una vista previa de los grupos de anuncios

1. Una vez que haya introducido en Search Ads 360 las distintas opciones de configuración tal y como se ha explicado anteriormente, en el paso anterior a guardar la plantilla, se muestra una ventana de vista previa con las 50 primeras campañas que se generarán a partir de los datos del inventario y de la configuración actuales.
2. Revise la lista de campañas para comprobar que las fórmulas creen los nombres de campaña, los presupuestos y los demás resultados que quiere.
3. Puede hacer clic en el botón Anterior, ajustar las fórmulas según desee y volver a la vista previa. 
4. Cuando la vista previa sea como espera, haga clic en Guardar plantilla.

Search Ads 360 guarda la plantilla y la deja en pausa, la cual no se aplicará a los datos del inventario del plan hasta que cambie su estado a Activo.

Pasos siguientes

Cree al menos una plantilla de anuncio y una plantilla de palabras clave. Si ya ha creado una de estas plantillas en el plan actual, puede aprovecharla en lugar de crear otra.

Aprovechar una plantilla de grupo de anuncios existente

Si ya ha creado una plantilla de grupo de anuncios para una plantilla de campaña en el plan actual y quiere aprovecharla para otra plantilla de campaña, siga estos pasos:

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Feeds.
3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario y en el nombre de un plan de inventario.
4. En la tabla de datos, haga clic en el icono de la rueda dentada situado junto al grupo de anuncios.

   Si el grupo de anuncios no aparece en la tabla, haga clic en ▶ junto a la plantilla de campaña en la que creó originalmente la plantilla de grupo de anuncios.
   

5. En la lista Utilizar en la plantilla de campaña, seleccione una o varias plantillas de campaña adicionales del plan de inventario.
6. Haga clic en Guardar plantilla.

Si tanto la plantilla de grupo de anuncios como la campaña recién seleccionada están activas, Search Ads 360 aplicará automáticamente la plantilla la próxima vez que evalúe los datos del inventario.