Generar y administrar campañas de palabras clave de inventario

Crear una plantilla de grupo de anuncios

Una plantilla de grupo de anuncios genera un grupo de anuncios para cada valor o combinación de valores de los datos del inventario que ha seleccionado una campaña. El valor o combinación de valores que usted especifica se denomina multiplicador de grupos de anuncios. Por ejemplo, puede especificar un multiplicador que genere distintos grupos de anuncios para mocasines de cuero, ante, lona o malla en cada campaña.

Las plantillas de grupo de anuncios se aplican en el ámbito del plan de inventario y la plantilla de campaña

Los filtros y los multiplicadores limitan los datos disponibles para una plantilla de grupo de anuncios. Si utiliza filtros para limitar los datos de inventario disponibles para el plan y filtros adicionales en la plantilla de campaña, la plantilla de grupo de anuncios solo se aplicará a los datos que coincidan con ambos filtros.

Además, dentro de cada campaña, la plantilla de grupo de anuncios solo se aplica a los datos disponibles después de aplicar el multiplicador de campañas. Por ejemplo, si la CampañaA contiene "ComfyWalkers: mocasines" y la CampañaB contiene "SpeedyShoes: mocasines", las plantillas de grupo de anuncios solo generarán grupos de anuncios relacionados con "ComfyWalkers: mocasines" en la CampañaA y con "SpeedyShoes: mocasines" en la CampañaB.

No es necesario repetir los filtros ni los multiplicadores que se especifican en la plantilla de campaña o en el plan de inventario.

Crear una plantilla de grupo de anuncios

Estos pasos indican cómo crear una plantilla de grupo de anuncios (a continuación se explican con mayor detalle):

  1. Especifique el multiplicador de grupos de anuncios y filtros opcionales.
  2. Introduzca las opciones de configuración, como los nombres de los grupos de anuncios, el CPC predeterminado (en función del tipo de cuenta de motor que especifique el plan), las plantillas de URL de Search Ads 360, etc.
  3. Obtenga una vista previa de algunos de los grupos de anuncios que se generarán.

Si ya ha creado una plantilla de grupo de anuncios para otra plantilla de campaña en el plan actual, puede aprovecharla.

1. Especifique el multiplicador de grupos de anuncios y filtros opcionales

Aquí tenemos un ejemplo de multiplicadores y filtros que generan un grupo de anuncios para cada tipo de mocasín (en el ejemplo se supone que ya se está generando una campaña para cada marca y para el tipo de producto "mocasín"). El filtro garantiza que solo se generen campañas para los productos en los cuales el atributo de nivel 5 de tipo de producto de Google especifique las palabras "cuero", "ante", "tela" o "malla".
Use filters to generate ad groups for specific types of items.

Siga estos pasos para especificar multiplicadores y filtros en una nueva plantilla de grupo de anuncios:

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

    Search Ads 360 mostrará la página de anunciantes, que contiene los datos de todas las cuentas del buscador de un anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Gestión de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario y en el nombre de un plan de inventario.
  4. En una fila que contenga una campaña, haga clic en + y seleccione Grupo de anuncios.
    Click + and select "Ad group"
  5. Introduzca el nombre de la plantilla. Aparecerá en la tabla de informes del plan de inventario. También puede filtrar por nombre para ver las métricas de rendimiento de todos los grupos de anuncios que ha generado la plantilla.
  6. En Multiplicador, haga clic en + Columna de feed y seleccione una columna del feed que identifique de forma exclusiva al producto o grupo de productos que desea incluir en el grupo de anuncios. La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que ha seleccionado para el plan de inventario.

    Por ejemplo, si desea generar un grupo de anuncios para cada "Nivel de tipo de producto 5" de una campaña, seleccione la columna Nivel de tipo de producto 5.

    Para generar grupos de anuncios a partir de una combinación única de valores, haga clic en + Columna de feed y seleccione otra columna.
  7. Si lo desea, puede introducir un filtro que le permita generar grupos de anuncios solo para determinados tipos de productos del feed de inventario. Por ejemplo, puede utilizar un filtro para generar grupos de anuncios solo para mocasines de "cuero", "ante", "tela" o "malla" en cada campaña.

    Para introducir un filtro:
    1. En Filtros de feed, haga clic en + atributo o métrica y seleccione un atributo del feed de inventario.
      La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que ha seleccionado para el plan de inventario.
    2. Seleccione un operador, como Igual que o Empieza por.
      Si quiere que el filtro sea más complejo, utilice expresiones regulares.
    3. Introduzca un valor de concordancia.
    4. Puede especificar más filtros. Solo se generarán grupos de anuncios para los productos que coincidan con todos los atributos.

      Por ejemplo, si añade Precio Mayor que 50 € al filtro en el paso anterior, la plantilla solo generará grupos de anuncios para los productos cuyo precio supere esa cantidad.

    5. Para quitar un filtro, haga clic en la X que aparece al final de la línea.

  8. (Opcional) Seleccione la casilla para crear grupos de anuncios con determinados tipos de concordancia.
  9. Haga clic en el botón Vista previa para ver la lista de productos que coinciden con el filtro.
  10. Indique los criterios para retirar y pausar grupos de anuncios.
  11. Opcional: especifique las etiquetas o filas de tablas de datos empresariales que se deben aplicar a los grupos de anuncios que genere la plantilla.
  12. Si quiere recibir un correo electrónico cuando el plan cree grupos de anuncios, seleccione Enviar correos electrónicos cuando se creen grupos de anuncios.

    Cada vez que el plan de inventario evalúe el feed de inventario y cree grupos de anuncios, recibirá un correo electrónico en el que se indican todos los grupos que se acaban de crear. Si, además, selecciona la opción Enviar correo electrónico en las plantillas de campaña del plan, este correo electrónico también incluirá todas las campañas que se acaban de crear.

  13. Cuando haya seleccionado los multiplicadores y los filtros que desee, haga clic en Siguiente.
    Aparecerá el editor de configuración del grupo de anuncios.

Configuración del estado de los grupos de anuncios

De forma predeterminada, los grupos de anuncios están activos cuando se crean. Search Ads 360 los retira cuando todos los elementos del inventario correspondiente dejan de aparecer en el feed. En la sección Estado elija cualquiera de las siguientes opciones de configuración:

  • Cuando ya no se encuentren elementos en el feed, establecer el siguiente estado:
    • Eliminado: Search Ads 360 retira el grupo de anuncios cuando todos los elementos del inventario correspondiente dejan de aparecer en el feed. Por ejemplo, si usa el atributo de inventario Product type level 5 como multiplicador y después retira un producto concreto del feed, se retirará el grupo de anuncios que se haya generado para dicho producto.

      Cuando se retira un grupo de anuncios, también desaparecen todos sus anuncios y palabras clave. Tenga en cuenta que un grupo de anuncios retirado no se puede volver a activar, pero puede incluirlo en los informes. Cuando se devuelve al feed al menos un elemento del inventario que coincida con los filtros y el multiplicador de grupo de anuncios, Search Ads 360 genera otro. Los datos de rendimiento del grupo de anuncios anterior no se aplican al nuevo.

    • En pausa: cuando todos los elementos del inventario de un grupo de anuncios dejan de aparecer en el feed, Search Ads 360 lo pone en pausa. Por ejemplo, si usa el atributo de inventario Product type level 5 como multiplicador y después retira un producto concreto del feed, se pondrá en pausa el grupo de anuncios que se haya generado para dicho producto.

      Cuando se devuelve al feed al menos un elemento del inventario que coincida con los filtros y el multiplicador de grupo de anuncios, Search Ads 360 lo reactiva.

      Esta opción de configuración solo afecta al estado del grupo de anuncios. El estado de los anuncios y las palabras clave de un grupo de anuncios reactivado depende del ajuste de estado que haya elegido en las plantillas correspondientes. Supongamos que configura las palabras clave para que se pongan en pausa cuando sus elementos de inventario se retiran del feed. Cuando Search Ads 360 reactiva un grupo de anuncios, solo se reactivarán las palabras clave que tengan elementos de inventario en el feed.

    • Estado actual: aunque todos los elementos del inventario de un grupo de anuncios dejen de aparecer en el feed, Search Ads 360 no cambia su estado.
  • Crear grupos de anuncios en pausa: la plantilla siempre pone en pausa los grupos de anuncios nuevos. De esta forma, tendrá la oportunidad de revisar los grupos de anuncios nuevos antes de que sus anuncios empiecen a publicarse. Después de activar los grupos de anuncios en pausa, restaure la administración del inventario correspondiente.
  • Pausar grupos de anuncios cuando se cumpla una condición: cuando una actualización de los datos del inventario cumple las condiciones que ha indicado en una fórmula, los grupos de anuncios se pausan. Por ejemplo, puede poner grupos de anuncios en pausa cuando la disponibilidad de los elementos de inventario relacionados con ellos sea inferior a una cantidad determinada. Si los datos del inventario dejan de cumplir las condiciones indicadas, Search Ads 360 reactiva los grupos de anuncios.

Si usa una plantilla de grupos de anuncios en varias plantillas de campañas, tenga en cuenta que estas opciones de configuración del estado se aplicarán a todos los grupos de anuncios que genere la plantilla en todas las campañas.

2. Introduzca las opciones de configuración de los grupos de anuncios

  1. Después de especificar el multiplicador de grupos de anuncios y los filtros opcionales, Search Ads 360 muestra la configuración de los grupos de anuncios.
  2. Introduzca las opciones de configuración siguiendo los mismos pasos que utiliza en un grupo de anuncios manual.

    Use la siguiente sintaxis en la configuración de grupos de anuncios:

    • El texto y los números estáticos se pueden introducir directamente en una plantilla.
    • Las fechas siempre deben especificarse en una función, como la función date.
    • Todas las funciones, atributos de inventario y columnas de fórmula deben escribirse entre corchetes ([ ]). 
      Para incluir los caracteres [ ] en el texto del anuncio, debe usar el formato de escape siguiente:
      \[ \]

    Estos son algunos ejemplos de opciones de configuración básicas:

    Opción Valor Descripción
    Nombre Loafers -  [Item_product_type_level_5] Combina un atributo de inventario con texto estático para generar nombres. Por ejemplo:
    Mocasines - cuero
    Mocasines - malla
    CPC de red de búsqueda predeterminado 1.00 Número estático que especifica una puja predeterminada de 1,00 USD (o 1 €, 1 ¥ u otra moneda, en función de la moneda que utilice la cuenta de buscador).
  3. Haga clic en Siguiente.

3. Obtenga una vista previa de los grupos de anuncios

  1. Una vez que haya introducido las distintas opciones de configuración tal y como se ha explicado anteriormente, en el paso anterior a guardar la plantilla, Search Ads 360 muestra una ventana de vista previa con las 50 primeras campañas como máximo que se generarán a partir de los datos del inventario y de la configuración actuales.
  2. Revise la lista de campañas para comprobar que las fórmulas creen los nombres de campaña, los presupuestos y los demás resultados que desea.
  3. Puede hacer clic en el botón Anterior, ajustar las fórmulas según desee y volver a la vista previa. 
  4. Cuando esté satisfecho con la vista previa, haga clic en Guardar plantilla.

Search Ads 360 guarda la plantilla y la deja en pausa, la cual no se aplicará a los datos del inventario del plan hasta que cambie su estado a Activo.

Pasos siguientes

Cree al menos una plantilla de anuncio y una plantilla de palabras clave. Si ya ha creado una de estas plantillas en el plan actual, puede aprovecharla en lugar de crear otra.

Aprovechar una plantilla de grupo de anuncios existente

Si ya ha creado una plantilla de grupo de anuncios para una plantilla de campaña en el plan actual y quiere aprovecharla para otra plantilla de campaña, siga estos pasos:

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

    Search Ads 360 mostrará la página de anunciantes, que contiene los datos de todas las cuentas del buscador de un anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Gestión de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario y en el nombre de un plan de inventario.
  4. En la tabla de informes, haga clic en  (icono de rueda dentada), junto al grupo de anuncios.

    Si el grupo de anuncios no aparece en la tabla, haga clic en  junto a la plantilla de campaña en la que creó originalmente la plantilla de grupo de anuncios.
    Expand the campaign template

  5. En la lista Utilizar en la plantilla de campaña, seleccione una o varias plantillas de campaña adicionales del plan de inventario.
  6. Haga clic en Guardar plantilla.

Si la plantilla de grupo de anuncios está activa, y también lo está la campaña que acaba de seleccionar, Search Ads 360 aplica automáticamente la plantilla la próxima vez que evalúa los datos del inventario.

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