Generar y administrar campañas de palabras clave de inventario

Crear planes de inventario

Un plan de inventario contiene un conjunto de plantillas para generar campañas en una única cuenta de motor. Por ejemplo, puede crear un plan de inventario que genere una campaña para cada categoría de producto y ofrezca palabras clave específicas, y otro plan que genere una campaña para cada marca y ofrezca palabras clave de marca.

Para poder crear plantillas de inventario, primero debe crear al menos un plan de inventario. Si desea generar campañas en distintas cuentas de motor, necesitará un plan de inventario para cada cuenta de motor.

Práctica recomendada: Empiece poco a poco

Al iniciar un nuevo plan, cree un filtro desde dicho plan para trabajar solo con algunos de los productos que desea anunciar. Cuando esté preparado para utilizarlo, quite el filtro o modifíquelo para incluir todos los productos que desee.

Si se centra en un pequeño conjunto de productos, no necesitará tanto tiempo para generar y supervisar el resultado de las plantillas y las fórmulas. Cuando esté satisfecho con las plantillas y las fórmulas, puede ampliar los filtros y, de este modo, generar campañas para todo el conjunto de productos.

Para crear un plan de inventario:

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

    Search Ads 360 mostrará la página de anunciantes, que contiene los datos de todas las cuentas del buscador de un anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Administración de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario.
  4. Haga clic en el botón + Nuevo que aparece encima de la tabla de informes.
  5. Introduzca un nombre para el plan.
    Para distinguir el plan de otros planes, puede incluir el nombre de la cuenta de motor en su nombre. En los informes de Search Ads 360 verá el nombre del plan. También puede filtrar por el nombre del plan para ver todas las campañas y otros elementos que ha generado.
  6. En Finalidad, seleccione la opción Genere campañas, anuncios y mucho más en una cuenta de motor si aún no está seleccionada.
  7. En la lista Cuenta de motor, seleccione una cuenta de motor.
    La lista contiene todas las cuentas de motor admitidas del anunciante.
  8. En la lista Cuenta del inventario, seleccione el feed de inventario que contenga los productos que desee anunciar.
    La lista contiene todas las cuentas del inventario que tenga enlazadas con su anunciante de Search Ads 360.

    De forma predeterminada, el plan incluye todos los productos del feed de inventario que haya seleccionado.

  9. Para limitar esta lista de productos, cree un filtro con los atributos del feed de inventario. Cada atributo del feed de inventario describe algunos aspectos de un producto, como el nombre de la marca o la categoría de producto. El plan incluirá solo aquellos productos que coincidan con el filtro:
    1. En la lista Atributo o métrica, seleccione un atributo del feed de inventario.
      La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que haya seleccionado.
    2. Seleccione un operador, como Igual que o Empieza por.
    3. Introduzca un valor de concordancia. La concordancia no distingue entre mayúsculas y minúsculas. Es decir, Calzado se considera igual que calzado.

      Por ejemplo, el filtro Nivel de categoría 2 Igual que Calzado coincide con todos los productos del feed de inventario cuyo atributo categoría google producto incluye la palabra Calzado en el nivel 2; como 
      Ropa y accesorios > Calzado > Calzado de exterior > Calzado y botas de senderismo
      y
      Ropa y accesorios > Calzado > Calzado de exterior > Zapatillas de deporte

    4. Puede especificar atributos adicionales. La campaña incluirá solo aquellos productos que coincidan con todos los atributos.

      Por ejemplo, si añade Precio mayor que 50 $ para añadir un filtro en el paso anterior, la campaña solo incluirá el calzado que cueste más de 50 $.

    5. Para suprimir un atributo, haga clic en la X que aparece al final de la línea.

  10. Haga clic en el botón Vista previa para ver la lista de productos que coinciden con el filtro.
  11. Cuando haya seleccionado los productos que desee, haga clic en Guardar.

El nuevo plan de inventario aparece en la tabla de informes Planes de inventario. Search Ads 360 detiene automáticamente el plan para que no se apliquen las plantillas que usted ha creado hasta que no esté listo.

Pasos siguientes:

Cree al menos una plantilla de campaña para el plan.

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