Generar y administrar campañas de palabras clave de inventario

Crear campañas o grupos de anuncios con tipos de concordancia específicos

Para facilitar la gestión de las pujas y el texto de los anuncios de los distintos tipos de concordancia con palabras clave, puede crear campañas que solo incluyan palabras clave de concordancia exacta, otras con palabras clave de concordancia de frase únicamente y otras solo con palabras clave de concordancia amplia.

Según cómo haya organizado el plan de inventario, quizás le convenga más aplicar este criterio a nivel de grupo de anuncios que de campaña. Es decir, en vez de crear campañas, puede crear grupos de anuncios con tipos de concordancia específicos.

Cómo crear campañas o grupos de anuncios con tipos de concordancia específicos

Crear campañas por tipo de concordancia:
Cuando defina multiplicadores en las plantillas de campaña, seleccione la casilla Agrupar todas las palabras clave en campañas distintas según el tipo de concordancia que tengan.

Crear grupos de anuncios por tipo de concordancia:
Cuando defina multiplicadores en las plantillas de grupos de anuncios, seleccione la casilla Crear todas las palabras clave en grupos de anuncios con un tipo de concordancia específico.

Ejemplo

  1. Cree una plantilla de campaña con los multiplicadores siguientes:
    • Atributos de inventario Brand y Category level 5
    • Multiplicador Agrupar todas las palabras clave en campañas distintas según el tipo de concordancia que tengan
  2. Cree una plantilla de palabras clave que genere las variaciones siguientes:
    • Brand: concordancia exacta
    • Category level 5: concordancia amplia
  3. En la campaña, asigne la plantilla de palabras clave a las plantillas de grupo de anuncios.

En la tabla siguiente se comparan las campañas que genera el plan de inventario.

Si agrupa las palabras clave en campañas distintas según el tipo de concordancia que tengan, las campañas serán parecidas a estas:  Si no agrupa las palabras clave en campañas distintas según su tipo de concordancia, las campañas serán parecidas a esta:

MarcaA_exacta, que contiene:

  • MarcaA (concordancia exacta)

MarcaA, que contiene:

  • MarcaA (concordancia exacta)
  • zapatos (concordancia amplia)
MarcaA_amplia, que contiene:
  • zapatos (concordancia amplia)
  • MarcaA (concordancia exacta negativa)
 

Palabras clave negativas

En el ejemplo anterior también se incluyen palabras clave negativas. Si crea campañas o grupos de anuncios con un tipo de concordancia específico, el plan de inventario podría crear automáticamente la versión negativa de algunas palabras clave. En concreto, si en una plantilla de palabras clave no se especifican variaciones de todos los tipos de concordancia, el plan de inventario generará automáticamente palabras clave negativas de los tipos de concordancia que no se hayan indicado.

De esa manera se asegura, por ejemplo, que las búsquedas de marca solo coincidan con sus palabras clave de marca de concordancia exacta.

Campañas o grupos de anuncios vacíos

Aunque cree campañas o grupos de anuncios con un tipo de concordancia específico, el plan de inventario solo generará campañas o grupos de anuncios de los tipos de concordancia que haya especificado en las plantillas de palabras clave.

Por ejemplo, si en una plantilla de campaña con un determinado tipo de concordancia se incluye una plantilla de palabras clave que genera las siguientes variaciones de palabras clave:

  • Brand: concordancia exacta
  • Category level 5: concordancia exacta
  • Category level 5: concordancia amplia

El plan de inventario genera estos elementos:

  • Una campaña de concordancia exacta
  • Una campaña de concordancia amplia

El plan no crea una campaña de concordancia de frase porque no ha especificado ninguna variación de este tipo en la plantilla de palabras clave.

Hay un par de casos donde las campañas o los grupos de anuncios estarán vacíos:

  • La plantilla de palabras clave no puede generar palabras clave de una o varias de las variaciones que ha especificado. Supongamos que ha creado esta variación en una plantilla de palabras clave:
    Category level 5: concordancia de frase
    Como en ningún producto se especifica Category level 5, el plan generará una campaña o un grupo de anuncios de concordancia de frase vacíos.
  • No ha asignado plantillas de palabras clave a ninguna plantilla de grupo de anuncios, pero ha seleccionado la casilla Agrupar todas las palabras clave en campañas distintas según el tipo de concordancia que tengan o Crear todas las palabras clave en grupos de anuncios con un tipo de concordancia específico. En ese caso, aparecerá una campaña o un grupo de anuncios vacíos por cada tipo de concordancia.
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