Generar y administrar campañas de palabras clave de inventario

Crear una plantilla de palabras clave negativas para los grupos de anuncios

Al añadir términos como palabras clave negativas, sus anuncios no se mostrarán a las personas que busquen esos términos. Por ejemplo, la palabra clave negativa crucero indica al motor que no muestre en las búsquedas anuncios que contengan el término crucero.

Un plan de inventario puede generar palabras clave negativas en el nivel del grupo de anuncios. Si quiere palabras clave negativas en el nivel de la campaña, puede crearlas manualmente en cada campaña generada. Las palabras clave negativas del nivel de la campaña se aplican a todos los anuncios de la campaña, mientras que las palabras clave negativas del nivel del grupo de anuncios impiden que grupos de anuncios específicos muestren anuncios para consultas específicas.

Una plantilla de palabras clave negativas genera palabras clave negativas y variaciones opcionales para cada valor o combinación de valores de los datos del inventario seleccionado por un grupo de anuncios. El valor o combinación de valores que usted especifica se denomina multiplicador de palabras clave. Igual ocurre que con las palabras clave normales, también puede introducir una lista estática de palabras clave negativas para crearlas en un grupo de anuncios.

Puede volver a utilizar una plantilla de palabras clave negativas que ya tenga en cualquier plantilla de grupo de anuncios del plan de inventario. Si quiere a volver a utilizar una plantilla, asegúrese de que los datos que necesita para generar palabras clave negativas estén disponibles en los distintos grupos de anuncios.

Crear una plantilla de palabras clave negativas

Estos pasos indican cómo crear una plantilla de palabras clave negativas (a continuación se explican con mayor detalle):

  1. Especifique el multiplicador de palabras clave negativas y filtros opcionales.
  2. Introduzca fórmulas para las opciones de configuración de las palabras clave negativas
  3. Genere una vista previa de algunas de las palabras clave negativas que se generarán.

Si ya ha creado una plantilla de palabras clave negativas para otra plantilla de grupo de anuncios en el plan actual, puede aprovecharla.

1. Especifique el multiplicador de palabras clave negativas y filtros opcionales.

Siga estos pasos para especificar multiplicadores y filtros en una nueva plantilla de palabras clave negativas:

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Gestión de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario y en el nombre de un plan de inventario.
  4. En una fila que contenga una plantilla de grupo de anuncios, haga clic en + y seleccione Palabra clave negativa de grupo de anuncios.
    Select "Ad group negative keyword" from the ad group
  5. Introduzca el nombre de la plantilla. Aparecerá en la tabla de informes del plan de inventario. 
  6. En Multiplicador, haga clic en + Columna de feed y seleccione una columna del feed que identifique de forma exclusiva cada producto o grupo de productos para el que desea generar palabras clave negativas. La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que ha seleccionado para el plan de inventario.

    Por ejemplo, para generar una palabra clave negativa para cada tipo de producto de un grupo de anuncios, seleccione la columna Título del elemento.

    Para generar palabras clave negativas a partir de una combinación única de valores, haga clic en + Columna de feed y seleccione otra columna.
  7. Si lo desea, puede introducir un filtro que le permita generar palabras clave negativas solo para determinados tipos de productos del feed de inventario. Por ejemplo, utilice un filtro para generar solo palabras clave negativas para mocasines de "cuero", "ante", "lona" o "malla" en cada grupo de anuncios.

    Para introducir un filtro:
    1. En Filtros de feed, haga clic en + Atributo o métrica y seleccione un atributo del feed de inventario.
      La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que ha seleccionado para incluir en el plan.
    2. Seleccione un operador, como Igual a o Empieza por.
      Si quiere que el filtro sea más complejo, utilice expresiones regulares.
    3. Introduzca un valor de concordancia. 
    4. Puede especificar más filtros. Solo se generarán palabras clave negativas para los productos que coincidan con todos los atributos.

      Por ejemplo, si añade Precio Mayor que 50 € al filtro en el paso anterior, la plantilla solo generará palabras clave negativas para los productos cuyo precio supere esa cantidad.

    5. Para quitar un filtro, haga clic en la X que aparece al final de la línea.

  8. Haga clic en el botón Vista previa para ver la lista de productos que coinciden con el filtro.
  9. Indique los criterios para retirar y pausar palabras clave negativas.
  10. Cuando haya seleccionado los multiplicadores y los filtros que desee, haga clic en Siguiente.
    Aparecerá el editor de configuración de las palabras clave negativas.

Configuración del estado de las palabras clave negativas

De forma predeterminada, las palabras clave negativas están activas cuando se crean. Search Ads 360 las retira cuando todos los elementos del inventario correspondiente dejan de aparecer en el feed. En la sección Estado elija cualquiera de las siguientes opciones de configuración:

  • Cuando ya no se encuentren elementos en el feed, establecer el siguiente estado:
    • Eliminada: Search Ads 360 retira la palabra clave negativa cuando todos los elementos del inventario correspondiente dejan de aparecer en el feed. Por ejemplo, si usa el atributo de inventario Product ID como multiplicador, así como el filtro Precio Mayor que 50 €, y después retira del feed un producto concreto que cuesta más de 50 €, se retirarán la palabra clave negativa y las variaciones que se hayan generado para dicho producto.

      Cuando se devuelve al feed al menos un elemento del inventario que coincida con los filtros y el multiplicador, Search Ads 360 genera otra palabra clave negativa y sus correspondientes variaciones.
    • En pausa: cuando todos los elementos del inventario de una palabra clave negativa dejan de aparecer en el feed, Search Ads 360 la pone en pausa. Por ejemplo, si usa el atributo de inventario Product ID como multiplicador, así como el filtro Precio Mayor que 50 €, y después retira del feed un producto concreto que cuesta más de 50 €, se retirarán la palabra clave negativa y las variaciones que se hayan generado para dicho producto.

      Cuando se devuelve al feed al menos un elemento del inventario que coincida con los filtros y el multiplicador, Search Ads 360 reactiva las palabras clave negativas.

    • Estado actual: aunque todos los elementos del inventario de una palabra clave negativa dejen de aparecer en el feed, Search Ads 360 no cambia su estado.
  • Pausar palabras clave negativas cuando se cumpla una condición: cuando una actualización de los datos del inventario cumple las condiciones que se han indicado en una fórmula, las palabras clave negativas se pausan. Por ejemplo, puede poner palabras clave negativas en pausa cuando la disponibilidad de los elementos de inventario relacionados con ellas sea inferior a una cantidad determinada. Si los datos del inventario dejan de cumplir las condiciones indicadas, Search Ads 360 reactiva las palabras clave negativas.

Si usa una plantilla de palabras clave negativas en varias plantillas de grupos de anuncios, tenga en cuenta que estas opciones de configuración del estado se aplicarán a todas las palabras clave negativas que genere la plantilla en todos los grupos de anuncios de todas las campañas.

2. Introduzca la configuración de las palabras clave negativas

Para introducir la configuración de las palabras clave negativas:

  1. Después de especificar el multiplicador y los filtros opcionales, Search Ads 360 muestra una tabla para configurar las palabras clave negativas. 

    Introduzca las opciones de configuración básicas de las palabras clave negativas en al menos una fila. Para generar variaciones de palabras clave negativas, introduzca cada variación en una fila distinta.
  2. Copiar, pegar y editar filas en lugar de repetir manualmente la información.

  3. Haga clic en Siguiente

Configuración de palabras clave negativas

Estas son las columnas necesarias para crear palabras clave negativas:

Los requisitos de configuración son los mismos que los requisitos para configurar palabras clave negativas en una campaña manual.

Search Ads 360 genera y mantiene el valor de la columna ID de palabra clave de forma automática. Dicho valor identifica una fila de manera exclusiva y se utiliza para controlar si usted copia y pega la fila o introduce filas nuevas.

3. Obtenga una vista previa de las palabras clave negativas

  1. Después de introducir las distintas opciones de configuración de las palabras clave negativas, Search Ads 360 muestra hasta 50 palabras clave negativas que se generarán a partir de los datos del inventario y de la plantilla actuales. Si ha especificado varias filas en la tabla de configuración, Search Ads 360 muestra ejemplos de palabras clave negativas de cada fila.
  2. Compruebe la lista para asegurarse de que las fórmulas generen las palabras clave negativas que quiere obtener.
  3. Puede hacer clic en el botón Anterior, ajustar las fórmulas según desee y volver a la vista previa. 
  4. Cuando esté satisfecho con la vista previa, haga clic en Guardar plantilla.

Search Ads 360 guarda la plantilla y la deja en pausa, la cual no se aplicará a los datos del inventario del plan hasta que cambie su estado a Activo.

Pasos siguientes

Cambie el estado del plan a Activo. Si ya ha creado una de estas plantillas en el plan actual, puede aprovecharla en lugar de crear otra.

Modificar o retirar opciones de configuración de palabra clave negativa

Puede modificar o retirar variaciones en una plantilla de palabras clave negativas existente. 

Para modificar una variación de palabra clave negativa:

  1. Abra la plantilla y haga clic en Configuración de palabras clave.
  2. En la tabla de palabras clave, busque la variación que desea modificar y configure la columna Acción en Editar.
  3. Cambie los datos de cualquiera de las columnas de la palabra clave negativa. 
  4. También puede hacer clic en + Columnas justo encima de la tabla, añadir más columnas e introducir nuevos datos en ellas.
  5. Haga clic en Guardar plantilla.

Search Ads 360 guarda la plantilla y la aplica la próxima vez que evalúa el plan de inventario. Se retirarán palabras clave negativas generadas a partir de la configuración antigua.

Para retirar una variación de palabra clave negativa:

  1. Abra la plantilla y haga clic en Configuración de palabras clave.
  2. En la tabla de palabras clave, busque la variación que desea modificar y configure la columna Acción en Eliminar.
  3. Haga clic en Guardar plantilla.

Search Ads 360 guarda la plantilla. Las palabras clave negativas generadas a partir de la variación retirada se retirarán la próxima vez que Search Ads 360 evalúe el plan de inventario.

Aprovechar una plantilla de palabras clave negativas existente

Si ya ha creado una plantilla de palabras clave negativas para una plantilla de grupo de anuncios en el plan actual y quiere aprovecharla para otra plantilla de grupo de anuncios, siga estos pasos:

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Gestión de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario y en el nombre de un plan de inventario.
  4. En la tabla de informes, haga clic en  (icono de rueda dentada) junto a la plantilla de palabras clave.

    Si la plantilla no aparece en la tabla, haga clic en  junto a la plantilla de campaña en la que creó originalmente la plantilla de grupo de anuncios y, después, en  junto a la plantilla de grupo de anuncios.

    Expand the campaign and ad group template in the reporting table.
  5. En la lista Utilizar en la plantilla de grupo de anuncios, seleccione una o varias plantillas de campaña adicionales del plan de inventario.
  6. Haga clic en Guardar plantilla.

Si la plantilla está activa, y también lo está el grupo de anuncios que acaba de seleccionar, Search Ads 360 aplicará automáticamente la plantilla la próxima vez que evalúe los datos del inventario.

¿Te ha sido útil este artículo?
¿Cómo podemos mejorar esta página?