Generar y administrar campañas de palabras clave de inventario

Crear una plantilla de enlaces de sitio de Google Ads

Los planes de inventario orientados a las cuentas de Google Ads pueden generar enlaces de sitio. Puede usar estos enlaces generados para complementar los enlaces manuales que ya tenga, o bien automatizar la estrategia de enlaces de sitio por completo. 

Para usar los enlaces de sitio generados, tiene varias opciones:

  • Generar enlaces de sitio a nivel de cuenta. Todas las campañas de la cuenta (tanto las generadas como las manuales) heredarán los enlaces de sitio a nivel de cuenta, a menos que este ajuste se anule.
  • Configurar plantillas para generar campañas que solo usen enlaces de sitio generados específicos.
  • Aplicar manualmente los enlaces de sitio generados a las campañas tal como lo haría con los enlaces de sitio que crea manualmente.

Cómo funciona

  1. Primero se crean plantillas de enlaces de sitio en un plan de inventario. Estas plantillas se generan en el nivel superior del plan, junto con las plantillas de campaña. Puede usar la misma plantilla de enlaces de sitio en varios planes de inventario, siempre que estos planes estén orientados a cuentas de Google Ads.
     
  2. Cada vez que un plan de inventario evalúa las plantillas, el plan usa sus datos de inventario para generar o retirar enlaces de sitio de productos que ya no aparecen en su feed de inventario.
     
  3. Puede aplicar manualmente estos enlaces de sitio o, si desea que algunas campañas utilicen enlaces de sitio concretos, edite la configuración en las plantillas de campaña para aplicarlos automáticamente.

    Por ejemplo, un anunciante de hoteles podría generar enlaces de sitio para promocionar los servicios que se ofrecen en sus hoteles de Roma y luego hacer que estos enlaces aparezcan solo en las campañas generadas que anuncien Roma como destino.

Elija el nivel de automatización que más le convenga

Al igual que ocurre con la gestión manual de campañas, la creación y aplicación de enlaces de sitio son dos pasos independientes, y es posible especificar qué pasos del proceso automatizar con la gestión de inventario. Por ejemplo, puede elegir cualquiera de las siguientes alternativas:

  • Generar enlaces de sitio a nivel de cuenta y campañas que utilicen estos enlaces al mismo nivel.
    En este caso, no es necesario hacer ninguna gestión manual.
  • Generar enlaces de sitio y crear campañas que solo usen enlaces de sitios que coincidan con los criterios que especifique.
    En este caso, no es necesario hacer ninguna gestión manual.
  • Generar enlaces de sitio, pero actualizar las campañas manualmente para que solo usen enlaces de sitio específicos.
  • Crear enlaces de sitio manualmente y permitir que todas las campañas los hereden, o bien actualizar las campañas manualmente para que solo usen enlaces de sitio específicos.

No se generarán enlaces de sitio duplicados

Si su cuenta ya contiene enlaces de sitio manuales que son idénticos a los enlaces de sitio que se crearían con una plantilla de inventario, el plan de inventario no genera ningún enlace de sitio duplicado. Puede seguir utilizando esos enlaces de sitio manuales o quitarlos y dejar que el plan de inventario los cree y los quite a medida que cambien sus datos. 

Crear una plantilla de enlaces de sitio

Estos pasos indican cómo crear una plantilla de enlaces de sitio (a continuación se explican con mayor detalle):

  1. Especifique el multiplicador de enlaces de sitio y los filtros opcionales.
  2. Introduzca los parámetros de configuración del enlace de sitio, como el texto, la URL y la fecha de inicio.
  3. Obtenga una vista previa de algunos de los enlaces de sitio que se generarán.

1. Especifique el multiplicador de palabras clave y filtros opcionales

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Gestión de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario y, a continuación, en el nombre de un plan de inventario orientado a una cuenta de buscador de Google Ads.
  4. Haga clic en Nuevo ▼ y seleccione plantilla de enlaces de sitio.
  5. Introduzca el nombre de la plantilla.
    Aparecerá en la tabla de informes del plan de inventario y en una lista de plantillas de enlace de sitio que puede elegir en campañas y plantillas.
  6. En Utilizar en planes de inventario, haga clic en el triángulo ▾ para ver todos los planes de su anunciante que están orientados a las cuentas de buscador de Google Ads. Seleccione los planes que quiera que generen enlaces de sitio a partir esta plantilla.
  7. En Multiplicador, haga clic en + Columna de feed y seleccione una columna del feed que identifique de forma exclusiva el producto o grupo de productos que desea destacar con este enlace de sitio. La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que ha seleccionado para incluir en el plan.

    Por ejemplo, si desea generar un enlace de sitio para destacar cada marca del plan de inventario, seleccione la columna Marca.

    Para generar enlaces de sitio a partir de una combinación única de valores, haga clic en + Columna de feed y seleccione otra columna. Por ejemplo, si quiere generar un enlace de sitio para destacar cada marca y tipo de producto del feed, seleccione una columna de categoría, como Nivel de categoría 5.
  8. Si lo desea, puede introducir un filtro que le permita generar enlaces de sitio para destacar determinados tipos de productos del feed de inventario. Por ejemplo, puede utilizar un filtro para generar enlaces de sitio solo para destacar "mocasines" u otros tipos de zapatos del feed.

    Para introducir un filtro, siga estos pasos:
    1. En Filtros de feed, haga clic en + Atributo o métrica y seleccione un atributo del feed de inventario.
      La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que ha seleccionado para incluir en el plan.
    2. Seleccione un operador, como Igual a o Empieza por.
      Si quiere que el filtro sea más complejo, utilice expresiones regulares.
    3. Introduzca un valor de concordancia. 

      Por ejemplo, el filtro Nivel de categoría 5 Igual a (no distingue entre mayúsculas y minúsculas) mocasines corresponde a todos los productos del feed de inventario cuyo atributo categoría producto google especifica la palabra mocasinesMocasines o MOCASINES en el nivel 5.

    4. Puede especificar más filtros. Solo se generarán enlaces de sitio para los elementos que coincidan con todos los atributos.

      Por ejemplo, si añade Precio Mayor que 50 € al filtro en el paso anterior, la plantilla solo generará enlaces de sitio para destacar los mocasines cuyo precio supere esa cantidad.

    5. Para quitar un filtro, haga clic en la X que aparece al final de la línea.

  9. Haga clic en el botón Vista previa para ver la lista de productos que coinciden con el filtro.
  10. Haga clic en Siguiente.

2. Introduzca las opciones de configuración de los enlaces de sitio

  1. Después de especificar el multiplicador de enlaces de sitio y los filtros opcionales, Search Ads 360 muestra la configuración del anuncio:
  2. Introduzca las opciones de configuración de los enlaces de sitio siguiendo los mismos pasos que con un enlace de sitio manual.

    La sintaxis de la configuración de enlaces de sitio es la siguiente:

    • El texto y los números estáticos se pueden introducir directamente en una plantilla.
    • Las fechas siempre deben especificarse en una función, como la función date.
    • Todas las funciones, atributos de inventario y columnas de fórmula deben escribirse entre corchetes ([ ]). 
      Para incluir los caracteres [ ] en el texto del anuncio, debe usar el formato de escape siguiente:
      \[ \]

    Estos son algunos ejemplos de opciones de configuración básicas:

    Opción Valor Descripción
    Texto del enlace de sitio [Item_brand] [Item_category_level_5] Dos atributos de inventario separados por un espacio que genera texto. Por ejemplo:
    mocasines SpeedyShoes
    mocasines ComfyWalkers
     
    Fecha de inicio [add_days(today(), 7)] Función que inicia campañas 7 días después de generarse. Por ejemplo, si la plantilla genera la CampañaA el 1 de noviembre, la fecha de inicio de dicha campaña será el 8 de noviembre.

    Si la plantilla genera la CampañaB el 2 de noviembre, la fecha de inicio de dicha campaña será el 9 de noviembre.
    Fecha de finalización [date(2018,12,31)] Función que especifica la fecha 31 de diciembre del 2018.
     
  3. Haga clic en Siguiente

3. Obtenga una vista previa de los enlaces de sitio

  1. Una vez que haya introducido las distintas opciones de configuración tal y como se ha explicado anteriormente, en el paso anterior a guardar la plantilla, Search Ads 360 muestra una ventana de vista previa con las 50 primeras campañas como máximo que se generarán a partir de los datos del inventario y de la configuración actuales.
  2. Revise la lista de campañas para comprobar que las fórmulas creen los nombres de campaña, los presupuestos y los demás resultados que desea.
  3. Puede hacer clic en el botón Anterior, ajustar las fórmulas según desee y volver a la vista previa. 
  4. Cuando esté satisfecho con la vista previa, haga clic en Guardar plantilla.

Search Ads 360 guarda la plantilla y la deja en pausa, la cual no se aplicará a los datos del inventario del plan hasta que cambie su estado a Activo.

Pasos siguientes

Configure campañas que utilicen los enlaces de sitio generados por la plantilla. Puede hacerlo manualmente o mediante la gestión de inventario.

 

Usar la gestión de inventario para aplicar enlaces de sitio

De forma predeterminada, las campañas generadas heredan los enlaces de sitio que hay definidos a nivel de cuenta. Para anularlos, puede aplicar enlaces de sitio manualmente después de generar una campaña, o bien modificar las plantillas para que generen campañas en las que se efectúen una de estas acciones:

  • Utilizar enlaces de sitio específicos.
  • Heredar enlaces de sitio a nivel de cuenta. Por ejemplo, después de aplicar determinados enlaces de sitio a las campañas generadas, un cambio en su estrategia de marketing puede requerir que tengan que empezar a heredarse a nivel de cuenta. En ese caso, puede usar la gestión de inventario para modificar las campañas generadas y heredar enlaces de sitio a nivel de cuenta.
  • Inhabilitar enlaces de sitio. Por ejemplo, después de aplicar enlaces de sitio a las campañas generadas, un cambio en su estrategia de marketing puede requerir que tenga que eliminarlos. En ese caso, puede usar la gestión de inventario para inhabilitar los enlaces de sitio en las campañas generadas.

Cómo aplicar enlaces de sitio específicos a campañas

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Gestión de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario y en el nombre de un plan de inventario.
  4. En la tabla de informes, haga clic en el icono de rueda dentada  situado junto a una plantilla de campaña.
  5. En la columna izquierda de la plantilla, haga clic en Extensiones de anuncio.
  6. En Enlaces de sitio, seleccione la casilla Utilizar el plan de inventario para gestionar enlaces de sitio.
  7. Seleccione una de las siguientes opciones:
    • Heredar enlaces de sitio a nivel de cuenta (añadidos manualmente y generados): las campañas nuevas y las existentes generadas a partir de esta plantilla heredarán todos los enlaces de sitio a nivel de cuenta en la cuenta de buscador. 
    • Inhabilitar enlaces de sitio añadidos manualmente y generados: las campañas nuevas y las existentes generadas a partir de esta plantilla no mostrarán enlaces de sitio.
    • Aplicar enlaces de sitio a nivel de campaña (añadidos manualmente y generados): muestra la lista de todas las plantillas de enlaces de sitio del plan de inventario. Seleccione una o varias plantillas. Las campañas nuevas y las existentes generadas a partir de esta plantilla mostrarán enlaces de sitio generados a partir de las plantillas seleccionadas y con una clave común.
  8. Haga clic en Guardar plantilla.

La próxima vez que el plan de inventario evalúe las plantillas, la opción de enlace de sitio que ha seleccionado se aplicará a todas las campañas existentes generadas a partir de la plantilla, así como a cualquier campaña nueva.

Clave común para relacionar los enlaces de sitio con las campañas

Si usa la gestión de inventario para aplicar enlaces de sitio, las plantillas de enlaces de sitio y las de campaña deben tener al menos un multiplicador en común. Esto permite que el plan de inventario relacione los enlaces de sitio generados con las campañas correspondientes.

Por ejemplo:

  1. En una plantilla de enlaces de sitio denominada "Marca + Nivel 5" se especifican Marca y Categoría nivel 5 como multiplicadores. En la plantilla no se especifica el enlace de sitio a nivel de cuenta, por lo que solo determinadas campañas pueden usar los enlaces de sitio generados a partir de la plantilla.
  2. Una plantilla de campaña incluye Marca como multiplicador. En la plantilla también se especifica que en las campañas generadas a partir ella se deben aplicar enlaces de sitio "Marca + Nivel 5".
  3. Cuando el plan de inventario evalúa las plantillas, se generan los siguientes elementos:
    • Un enlace de sitio para "mocasines SpeedyShoes"
    • Una campaña para "SpeedyShoes"
  4. Dado que la marca del enlace de sitio coincide con la marca de la campaña, el enlace de sitio "mocasines SpeedyShoes" se aplica a la campaña "SpeedyShoes".

Notas:

  • Los enlaces de sitio a nivel de cuenta no requieren ninguna clave común. Si genera enlaces de sitio a nivel de cuenta y campañas que heredan estos enlaces al mismo nivel, todas las campañas heredarán todos los enlaces de sitio a nivel de cuenta.
  • Si en las plantillas de enlace de sitio no se especifica ningún enlace a nivel de cuenta y en las plantillas de la campaña se aplica una plantilla de enlaces de sitio concreta, puede ocurrir lo siguiente:
    • Si en la plantilla de enlaces de sitio y en la de campaña no se incluye al menos un multiplicador común, en las campañas generadas no se aplicará ningún enlace de sitio.
    • En las plantillas de enlaces de sitio que no se incluya ningún multiplicador se generará un enlace de sitio cuando el inventario esté disponible, y este enlace será el que se utilice en todas las campañas en las que se aplique la plantilla en cuestión.
    • En las plantillas de campaña que no se incluya ningún multiplicador se utilizarán todos los enlaces generados por las plantillas de enlaces de sitio que se hayan aplicado.

Pasos siguientes

Para ver qué elementos están sujetos al control de inventario, consulte las campañas y otros elementos que se han generado a partir de las plantillas de inventario
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