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Generar y administrar campañas de palabras clave de inventario

Crear plantillas de anuncios

Las plantillas de anuncios generan un anuncio por cada valor o combinación de valores de los datos del inventario que un grupo de anuncios ha seleccionado. El valor o la combinación de valores que se especifica se denomina "multiplicador de anuncios".

Generar un anuncio por cada grupo de anuncios

En función de lo detallados que sean sus grupos de anuncios, puede ser más conveniente que cada plantilla de anuncio solo genere un anuncio por cada grupo de anuncios. En ese caso, elija un multiplicador de anuncios que sepa que incluirá el mismo valor para todos los productos del grupo de anuncios. Otra opción es no especificar ningún multiplicador de anuncios. 

En cualquier caso, es importante que las fórmulas que use en la plantilla puedan incluir distintos valores de los atributos del inventario. Por ejemplo, si quiere que sus anuncios incluyan el título de un producto, pero el grupo de anuncios incluye varios productos, tendrá que crear una fórmula que seleccione un solo título para el anuncio concreto que quiere generar en el grupo de anuncios, como min(TITLE).

Coordinar plantillas de anuncios con plantillas de palabras clave

Procure que el texto del anuncio y el multiplicador de anuncios complementen el tipo de palabras clave que desea generar en cada grupo de anuncios.

Por ejemplo, si un grupo de anuncios contiene diferentes tipos de zapatos, pero todos son de la misma marca, probablemente sea mejor usar:

  • Una plantilla de anuncios que genere un anuncio y contenga texto centrado en la marca.
  • Plantillas de palabras clave que generen palabras clave de marca, palabras clave para cada tipo de zapato del grupo de anuncios y palabras clave para cada nombre de producto o título del artículo.

En este caso, los usuarios que busquen zapatos de una marca o un modelo determinados verán un anuncio relevante basado en la marca.

Si, por el contrario, ha utilizado:

  • Una plantilla de anuncios que genere un anuncio para cada tipo de zapato del grupo de anuncios.
  • Plantillas de palabras clave que generen palabras clave de marca, palabras clave para cada tipo de zapato del grupo de anuncios y palabras clave para cada nombre de producto o título del artículo.

En ese caso tendrá que confiar en que, en los resultados de las búsquedas de un tipo de zapato concreto, el buscador muestre un anuncio de ese tipo de zapato. 

Reutilizar plantillas de anuncios en grupos de anuncios del plan de inventario

Puede volver a utilizar una plantilla de anuncios que ya tenga en cualquier plantilla de grupo de anuncios del plan de inventario. Así, podrá crear una sola plantilla de anuncios que aproveche parte del texto del anuncio para un grupo de productos similares del plan de inventario.

Por ejemplo, si realiza una promoción para la vuelta al cole, puede crear una plantilla de anuncios que destaque su propuesta de valor en el título o en la descripción. Después, puede usar dicha plantilla en una plantilla de grupos de anuncios que anuncie marcas de zapatillas y en otra plantilla de grupos de anuncios que anuncie zapatillas de determinados tipos o colores. Si el texto del anuncio es lo suficientemente flexible, puede usar la plantilla de anuncios en distintas campañas que promocionen diferentes tipos de productos.

Si tiene previsto aprovechar la plantilla de anuncios para varias plantillas de grupos de anuncios, debe asegurarse de que los datos que necesita para generar el texto del anuncio aparezcan en las distintas plantillas de anuncios. Como medida de precaución, puede especificar un texto estático alternativo para que la plantilla lo utilice si faltan datos.

Usar parámetros de texto para cambiar el texto de los anuncios de forma dinámica

Si quiere reducir el número de anuncios que debe crear y evitar posibles retrasos con el proceso de aprobación, puede usar parámetros de texto. Estos parámetros le permiten cambiar de forma dinámica el texto en los anuncios en función de la palabra clave que coincida con la de la consulta de los clientes.

Por ejemplo, puede insertar de forma dinámica el texto de palabra clave directamente en el texto del anuncio o insertar precios u otros valores que defina como propiedades de palabra clave. 

Para usar parámetros de texto, añada los valores de parámetro que desee a las plantillas de palabras clave y luego incluya los parámetros en los campos de título o descripción de las plantillas de anuncio. Más información

Anuncios adaptables de búsqueda

Los anuncios adaptables de búsqueda (RSA) se generan combinando varios recursos de texto. Se prueban varias combinaciones y solo las mejores se muestran a los clientes potenciales. Los anuncios adaptables de búsqueda serán próximamente el tipo de anuncio de texto predeterminado que se muestre en Google Ads y Microsoft Advertising.

Anuncios de texto expandido

Los anuncios de texto expandido (ETA) son un formato de anuncio que muestra más información acerca de sus productos y servicios que los anuncios de texto estándar. Baidu solo admite anuncios de texto estándar.

En todas las cuentas de buscador, excepto las de Baidu, puede usar un plan de inventario que proporciona plantillas de anuncios para generar anuncios de texto expandido. En el caso de las cuentas de Baidu, puede usar un plan que proporciona plantillas para generar los de texto estándar.

Pronto ya no podrá crear ni editar anuncios de texto expandido en sus campañas de Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Japan Ads. Los buscadores seguirán publicando anuncios de texto expandido, y usted podrá seguir consultando informes sobre su rendimiento.

Le recomendamos encarecidamente que empiece a usar anuncios adaptables de búsqueda en sus campañas y en las plantillas de creador de anuncios y de gestión de inventario.

Crear textos de anuncios

Introduzca las distintas opciones de configuración del nuevo anuncio, tal como se indica a continuación. Tenga en cuenta que los títulos, las descripciones y las rutas admiten texto de respaldo. Los recursos individuales extraídos del título y la descripción están optimizados para mostrar la creatividad con el mejor rendimiento, y los respaldos se usan solo si el recurso generado es demasiado largo.

  • Título: debe introducir entre 3 y 15 títulos de un máximo de 30 caracteres cada uno. Cada título puede tener hasta 7 textos de respaldo.
  • Descripciones: debe introducir entre 2 y 4 descripciones de un máximo de 90 caracteres cada una. Cada descripción puede tener hasta 7 textos de respaldo.
  • URL de destino del anuncio: URL a la que accederán los clientes después de hacer clic en el anuncio.
  • Ruta y Ruta 2 (opcional): ruta de URL que se mostrará en el anuncio. La ruta que especifique se combinará con el nombre de dominio de la URL de destino del anuncio. El contenido que introduzca en este campo permitirá a los clientes potenciales hacerse una idea de la sección del sitio web a la que accederán tras hacer clic en el anuncio. No tiene por qué ser la URL de destino exacta a la que accederán. Cada ruta puede tener hasta 7 textos de respaldo.
  • Plantilla de URL de seguimiento del anuncio (opcional): plantilla de URL del anuncio de Search Ads 360.
  • Sufijo de URL final (opcional): parámetros incluidos al final de la URL de la página de destino.
  • Parámetros personalizados (opcional): defina los parámetros y valores que puede añadir a la plantilla de URL o a la URL de página de destino del anuncio. Si los parámetros personalizados de un nivel superior y los que especifique en esta URL tienen el mismo nombre, los valores de los parámetros definidos en la URL anularán los del nivel superior.

Crear plantillas de anuncios

A continuación, le ofrecemos una descripción general de cómo crear plantillas de anuncios (más adelante se dan los detalles):

  1. Especifique el multiplicador de anuncios y filtros opcionales.
  2. Introduzca fórmulas para el texto de los anuncios y las URLs
  3. Obtenga una vista previa de algunos de los anuncios que se generarán.

Si ya ha creado una plantilla de anuncios para otra plantilla de grupos de anuncios en el plan que está gestionando, puede aprovecharla.

1. Especifique el multiplicador de anuncios y filtros opcionales

Siga estos pasos para especificar multiplicadores y filtros en una nueva plantilla de anuncios:

  1. Vaya a un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Plantillas.
  3. Haga clic en la pestaña Gestión de inventario y luego en el nombre de un plan de inventario.
  4. En una fila que contenga una plantilla de grupos de anuncios, haga clic en + y seleccione Anuncio adaptable de búsqueda o Anuncio de texto.
  5. Escriba el nombre de la plantilla. Aparecerá en la tabla de informes del plan de inventario. También puede filtrar por nombre para ver las métricas de rendimiento de todos los anuncios que ha generado la plantilla.
  6. En Multiplicador, haga clic en + Columna de feed y seleccione una columna del feed que identifique de forma exclusiva al producto o grupo de productos que quiere incluir en cada anuncio. La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que ha seleccionado para incluirlos en el plan de inventario.

    Para generar anuncios a partir de una combinación única de valores, haga clic en + Columna de feed y seleccione otra columna.

    Si no especifica ningún multiplicador de anuncios, no habrá más de un anuncio en cada grupo de anuncios.
     
  7. Si quiere, puede aplicar un filtro para generar anuncios de determinados tipos de elementos del feed de inventario. Por ejemplo, use un filtro para generar solo anuncios de mocasines de "cuero", "ante", "lona" o "malla" en cada grupo de anuncios.

    Para aplicar un filtro, siga estos pasos:
    1. En Filtros de feed, haga clic en + Atributo o métrica y seleccione un atributo del feed de inventario.
      La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que ha seleccionado para incluirlos en el plan de inventario.
    2. Seleccione un operador, como Igual a o Empieza por.
      Si quiere que el filtro sea más complejo, use expresiones regulares.
    3. Indique un valor.
    4. Puede especificar más filtros. Solo se generarán anuncios de los artículos cuyos atributos coincidan con los de dichos filtros.
      Por ejemplo, si añade Precio mayor que 50 € al filtro en el paso anterior, la plantilla solo generará anuncios de los artículos cuyo precio supere esa cantidad.
    5. Para quitar un filtro, haga clic en la X que aparece al final de la línea.
  8. Haga clic en el botón Vista previa para ver la lista de productos que coinciden con el filtro.
  9. Indique los criterios para retirar y pausar anuncios.
  10. Cuando haya seleccionado los multiplicadores y los filtros que quiera, haga clic en Siguiente.
    Aparecerá el editor de las opciones de configuración de los anuncios.

Ajustes del estado de los anuncios

De forma predeterminada, los anuncios están activos cuando se crean. Search Ads 360 los retira cuando todos los elementos del inventario correspondiente dejan de aparecer en el feed. En la sección Estado, elija cualquiera de las opciones siguientes:

  • Cuando ya no se encuentren elementos en el feed, especifique el siguiente estado:
    • Retirado: Search Ads 360 retira el anuncio cuando todos los elementos correspondientes del inventario dejan de aparecer en el feed. Por ejemplo, si usa el atributo de inventario Product type level 5 como multiplicador y después retira del feed un tipo de producto concreto, se retirará el anuncio que se haya generado de ese producto.

      No se puede volver a activar un anuncio retirado, pero sí incluirlo en los informes. Si se vuelve a añadir al feed al menos un elemento del inventario que coincida con los filtros y el multiplicador de algún anuncio anterior, Search Ads 360 generará un nuevo anuncio. Los datos de rendimiento del anuncio anterior no se aplican al nuevo.

    • En pausa: Search Ads 360 pone el anuncio en pausa cuando todos los elementos correspondientes del inventario dejan de aparecer en el feed. Por ejemplo, si usa el atributo de inventario Product type level 5 como multiplicador y después retira del feed un tipo de producto concreto, se pausará el anuncio que se haya generado de ese producto.

      Si se vuelve a añadir al feed al menos un elemento del inventario que coincida con los filtros y el multiplicador de algún anuncio que esté en pausa, Search Ads 360 lo volverá a activar.

    • Estado actual: aunque todos los elementos del inventario de un anuncio dejen de aparecer en el feed, Search Ads 360 no cambia el estado de ese anuncio.
  • Pone en pausa anuncios cuando se cumple una condición: los anuncios se pausan cuando una actualización de los datos del inventario cumple las condiciones que se han especificado en una fórmula. Por ejemplo, puede poner anuncios en pausa cuando la disponibilidad de los elementos de inventario relacionados sea inferior a una cantidad determinada. Si los datos del inventario dejan de cumplir las condiciones indicadas, Search Ads 360 reactiva los anuncios.

Si usa una plantilla de anuncios en varias plantillas de grupos de anuncios, tenga en cuenta que estas opciones de configuración del estado se aplicarán a todos los anuncios que genere la plantilla en todos los grupos de anuncios de todas las campañas.

Cada grupo de anuncios puede contener hasta tres RSAs.

En algunas ocasiones, una plantilla de RSAs puede crear demasiados RSAs en un grupo de anuncios. Para reducir el número de RSAs, realice una de las siguientes acciones:

  • Quite los multiplicadores de la plantilla de RSAs.
  • Mueva los multiplicadores de la plantilla de RSAs a la plantilla de grupos de anuncios.
  • Combine los títulos y las descripciones de los RSAs en un solo RSA.

2. Introducir el texto del anuncio y las URLs

  1. Después de especificar el multiplicador de anuncios y los filtros opcionales, Search Ads 360 muestra la configuración del anuncio:
    1. Introduzca las opciones de configuración siguiendo el mismo procedimiento que seguiría con un anuncio de una campaña manual.
      • Puede usar funciones, atributos de inventario y columnas de fórmula en cualquier ajuste para generar valores únicos para cada anuncio. También puede usar parámetros de texto para cambiar el texto de los anuncios de forma dinámica en función de la palabra clave que coincida con la de la consulta de un usuario.
      • Si desea usar el mismo valor en todos los anuncios, introduzca texto o números estáticos según el tipo de datos que haya configurado.

      Use la siguiente sintaxis en la configuración de anuncios:

      • El texto y los números estáticos se pueden introducir directamente en una plantilla.
      • Las fechas siempre deben introducirse en una función, como la función date.
      • Todas las funciones, atributos de inventario y columnas de fórmula deben escribirse entre corchetes ([ ]). 
        Para incluir los caracteres [ ] en el texto del anuncio, debe usar el formato de escape siguiente:
        \[ \]

      Ejemplo: \[*TipoCuentaBuscador*\]) aplica el formato de escape a una macro. 

      Estos son algunos ejemplos de configuraciones básicas:

      Opción Valor Descripción
      Título 1 [Item_brand]  fall fashions Combina un atributo de inventario con texto estático para generar títulos. Por ejemplo:
      Modelos de otoño ZapatosCómodos
      Modelos de otoño ZapatosLigeros
       
      Título 2 Precios a partir de [to_string (min(Item_sale_price))] Combina texto estático con una función. Utiliza la función min(ATTRIBUTE) para seleccionar el precio más bajo de todos los productos del grupo de anuncios.
      Línea descriptiva 1 La oferta finaliza el [to_string(c:"sale ends date")] Combina texto estático con una columna de fórmula que calcula la fecha en que finaliza la oferta.
      URL de destino del anuncio https://example.com Usa texto estático para aplicar la misma URL de destino en todos los anuncios que creados con la plantilla.
  2. Recomendación importante: Indique un texto alternativo para usar en caso de que el texto del anuncio generado no sea válido. Por ejemplo, se usaría un título alternativo si la fórmula generara un título demasiado largo. Hay dos formas de proporcionar textos alternativos:
    • Haciendo clic en + Respaldo y escribiendo el texto correspondiente.
    • Usando la función de pegar varias líneas para introducir el texto del anuncio con la sintaxis siguiente:

      "Título1"
      [respaldo] "Título1.1"
      [respaldo] "Título1.2"
      "Título2"
      [respaldo] "Título2.1"
      [respaldo] "Título2.2"
      "Título3"

      [fallback] "Headline3.1"
      [fallback] "Headline3.2"

      "Descripción1"
      [respaldo] "Descripción1.1"

      "Description2"
      [fallback] "Description2.1"

      "URL de destino"
      "Ruta"


      Puede pegar el texto en cualquiera de los campos de texto.
  3. Haga clic en Siguiente

3. Obtener una vista previa de la configuración de algunos anuncios

  1. Una vez que haya introducido en Search Ads 360 las distintas opciones de configuración tal y como se ha explicado anteriormente, en el paso anterior a guardar la plantilla, se muestra una ventana de vista previa con las 50 primeras campañas que se generarán a partir de los datos del inventario y de la configuración actuales.
  2. Revise la lista de campañas para comprobar que las fórmulas creen los nombres de campaña, los presupuestos y los demás resultados que quiere.
  3. Puede hacer clic en el botón Anterior, ajustar las fórmulas según desee y volver a la vista previa. 
  4. Cuando la vista previa sea como espera, haga clic en Guardar plantilla.

Search Ads 360 guarda la plantilla y la deja en pausa, la cual no se aplicará a los datos del inventario del plan hasta que cambie su estado a Activo.

Pasos siguientes

Cree al menos una plantilla de palabras clave y, después, cambie el estado del plan a Activo. Si ya ha creado una de estas plantillas en el plan actual, puede aprovecharla en lugar de crear otra.

Aprovechar una plantilla de anuncios actual

Si ya ha creado una plantilla de anuncios para una plantilla de grupo de anuncios en el plan actual y quiere aprovecharla para otra plantilla de grupo de anuncios, siga estos pasos:

  1. Vaya a un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Plantillas.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario y en el nombre de un plan de inventario.
  4. En la tabla de datos, haga clic en el icono de la rueda dentada situado junto a la plantilla de anuncio.

    Si la plantilla no aparece en la tabla, haga clic en  junto a la plantilla de campaña en la que creó originalmente la plantilla de grupo de anuncios y, después, en  junto a la plantilla de grupo de anuncios.

    Muestre la plantilla de la campaña y del grupo de anuncios en la tabla de informes.
  5. En la lista Utilizar en la plantilla de grupo de anuncios, seleccione una o varias plantillas de campaña adicionales del plan de inventario.
  6. Haga clic en Guardar plantilla.

Si tanto la plantilla como el grupo de anuncios recién seleccionado están activos, Search Ads 360 aplicará automáticamente la plantilla la próxima vez que evalúe los datos del inventario.

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