Crear y aplicar metas de conversión a campañas

En la experiencia anterior de Search Ads 360, los anunciantes podían configurar las campañas para optimizarlas con funciones adaptables
y de ajustes de puja usando una meta de conversión. Esta función ya no está disponible en la nueva
experiencia de Search Ads 360 y, por lo tanto, se desactivará a partir del 1 de febrero del 2023.

Las metas de conversión también pueden utilizarse como columnas de informes. Por consiguiente, puede usar las columnas personalizadas que tenga disponibles como metas de conversión o crear otras para ese fin.

Se puede aplicar una meta de conversión a una campaña manual, de Shopping o de descarga de aplicaciones móviles solo si la moneda del anunciante y la de la cuenta de buscador coinciden.

Crear una meta en la configuración de la campaña 

1. Desplácese hasta una campaña de Google Ads o de Microsoft Advertising.

   Pasos para ir a una campaña

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.

   6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

   7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

   Search Ads 360 mostrará la página de la campaña.

2. Debajo del nombre de la campaña, haga clic en el icono de configuración de campaña . 
3. En la sección Estrategia de pujas, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista y seleccione Puja manual.
4. En Meta de la campaña, haga clic en la flecha ▼ y, a continuación, seleccione Cree una nueva meta de conversión.
5. Siga los pasos indicados para utilizar una columna disponible como meta o crear una columna para usarla como meta.

Utilizar una columna que ya tenga en una nueva meta de conversión

1. Siga los pasos para acceder a la ventana Nueva meta de conversión, en la configuración de una campaña. 
2. En la ventana Nueva meta de conversión, haga clic en Seleccionar una columna.

3. En Columna, haga clic en la flecha ▼ y seleccione una columna. 

   Se muestran las columnas que utilizan todos los tipos de modelos de atribución.

4. Si la métrica de la columna es Conversiones, Search Ads 360 utilizará CPA (coste por acción) para llevar a cabo la optimización.
   Si la métrica de la columna es Ingresos, elija ERS (reparto de ingresos efectivos) o ROAS (retorno de la inversión publicitaria).
   En función la métrica de la columna, Search Ads 360 optimizará las campañas para conseguir conversiones o ingresos.

5. Haga clic en Guardar. 

   Al guardar los cambios, la meta se aplica a la campaña.

Añadir una nueva columna para usarla como meta

1. Siga los pasos para acceder a la ventana Nueva meta de conversión, en la configuración de una campaña. 
2. En la ventana Nueva meta de conversión, haga clic en Crear una columna.
3. Introduzca un nombre para la columna. 
   El nombre de la columna también es el nombre de la meta de conversión.
4. Seleccione Conversiones o Ingresos.
5. Si selecciona Conversiones, Search Ads 360 usará CPA (coste por acción) para hacer el seguimiento de su meta.
   Si selecciona Ingresos, elija ERS (reparto de ingresos efectivos) o ROAS (retorno de la inversión publicitaria). 
6. En Fuente de conversión, haga clic en la flecha ▼ para seleccionar el tipo de conversión y luego siga los pasos correspondientes:

   Floodlight

   1. Opcional: Junto a Modelo de atribución, haga clic en la flecha ▼ para seleccionar otro modelo de atribución.

      El modelo de atribución al último clic está seleccionado de forma predeterminada.

   2. Marque la casilla Conversiones multientorno si está disponible. 

      Si las etiquetas de Floodlight son la fuente de las conversiones, marque la casilla Conversiones multientorno para establecer en qué medida contribuyen a las conversiones los distintos tipos de interacciones con los clientes. 

       

   3. En Seleccionar tipo de conversión, elija una de las opciones disponibles, que se basan en una métrica de conversiones o ingresos.

      • Métricas de conversiones

        1. Seleccione el tipo de conversión:
           • Seleccionar acciones
           • Seleccionar transacciones
        2. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar etiquetas:

           • Introduzca el nombre de una etiqueta de Floodlight para buscarla o, en la lista de etiquetas de Floodlight de la izquierda, haga clic en las flechas hacia la derecha >> que hay junto a la etiqueta o la carpeta de grupo de actividades de Floodlight que quiera incluir en la meta. Seleccione una carpeta de grupo de actividades de Floodlight para seleccionar todas las etiquetas de ese grupo.

           • Para seleccionar todas las etiquetas de Floodlight, haga clic en Seleccionar todo.

        3. Realice una de las siguientes acciones para quitar etiquetas:

           • Para quitar una etiqueta de Floodlight, vaya a la lista Etiquetas seleccionadas y haga clic en el icono  que aparece en la fila. 

           • Para quitar todas las etiquetas de Floodlight seleccionadas, vaya a la lista Etiquetas seleccionadas y haga clic en Eliminar todo.  

      • Métricas de ingresos

        1. Haga clic en Seleccionar transacciones.

        2. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar etiquetas:

           • Introduzca el nombre de una etiqueta de Floodlight para buscarla o, en la lista de etiquetas de Floodlight de la izquierda, haga clic en las flechas hacia la derecha >> que hay junto a la etiqueta o la carpeta de actividades de Floodlight que quiera incluir en la meta de conversión. Seleccione una carpeta de grupo de actividades de Floodlight para seleccionar todas las etiquetas de ese grupo.

           • Para seleccionar todas las etiquetas de Floodlight, haga clic en Seleccionar todo.

        3. Realice una de las siguientes acciones para quitar etiquetas:

           • Para quitar una etiqueta de Floodlight, vaya a la lista Etiquetas seleccionadas y haga clic en el icono  que aparece en la fila. 

           • Para quitar todas las etiquetas de Floodlight seleccionadas, vaya a la lista Etiquetas seleccionadas y haga clic en Eliminar todo.  

   Google Analytics

   Métricas de conversiones

   En Seleccionar tipo de conversión, seleccione una de las siguientes opciones:

   • Todas las transacciones

   • Conversiones seleccionadas

     1. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar objetivos:

        • Introduzca el nombre del objetivo de Google Analytics que quiera buscar o, en la lista de objetivos de Google Analytics de la izquierda, haga clic en las flechas de desplazamiento hacia la derecha >> situadas junto a cada objetivo o carpeta de Google Analytics que quiera incluir. Seleccione una carpeta de Google Analytics para seleccionar todos los objetivos de dicho grupo.

        • Para seleccionar todos los objetivos de Google Analytics, haga clic en Seleccionar todo.

     2. Realice una de las siguientes acciones para quitar objetivos:

        • Para quitar una meta de Google Analytics, vaya a la lista Metas seleccionadas y haga clic en el icono  que aparece en la fila. 

        • Para quitar todos los objetivos de Google Analytics seleccionados, en la lista Objetivos seleccionados, haga clic en Eliminar todo.  

   Métricas de ingresos

   En Seleccionar tipo de conversión, seleccione una de las siguientes opciones:

   • Ingresos de todas las transacciones

   • Dinero de los objetivos seleccionados

     1. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar objetivos:

        • Introduzca el nombre del objetivo de Google Analytics que quiera buscar o, en la lista de objetivos de Google Analytics de la izquierda, haga clic en las flechas de desplazamiento hacia la derecha >> situadas junto a cada objetivo o carpeta de Google Analytics que quiera incluir. Seleccione una carpeta de Google Analytics para seleccionar todos los objetivos de dicho grupo.

        • Para seleccionar todos los objetivos de Google Analytics, haga clic en Seleccionar todo.

     2. Realice una de las siguientes acciones para quitar objetivos:

        • Para quitar una meta de Google Analytics, vaya a la lista Metas seleccionadas y haga clic en el icono  que aparece en la fila. 

        • Para quitar todos los objetivos de Google Analytics seleccionados, vaya a la lista Objetivos seleccionados y haga clic en Eliminar todo.  

   Columnas de fórmula

   En Seleccionar tipo de conversión, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista de columnas de fórmula y, a continuación, seleccione la fórmula.

   Tenga en cuenta que puede usar una columna de fórmula que sume todas las conversiones de Floodlight y Google Analytics. Las metas con una métrica de conversiones no pueden usar las columnas de fórmula que calculan los ingresos o el número de clics. Por su parte, las metas con una métrica de ingresos no pueden usar las columnas de fórmula que calculan el número de conversiones.

   Las columnas de fórmula de las metas de conversión no pueden incluir conversiones de Google Ads.

   Columnas de actividades de Floodlight

   En Seleccionar tipo de conversión, haga clic en la flecha ▼ para que se muestre la lista de columnas personalizadas de actividades de Floodlight y, a continuación, seleccione la columna.

   La lista incluye columnas de actividades de Floodlight que utilizan todos los tipos de modelos de atribución.

   Columnas de Google Analytics

   En Seleccionar tipo de conversión, haga clic en la flecha ▼ para que se muestre la lista de columnas personalizadas de Google Analytics y, a continuación, seleccione la columna.

    

7. Haga clic en Guardar.
   Al guardar los cambios, la meta se aplica a la campaña.

Si quiere aplicar las metas de conversión a varias campañas, pruebe a utilizar una hoja de edición en bloque.

Pasos siguientes

• Seleccionar los ajustes de la puja que quiere optimizar mediante una meta de conversión

• Seleccionar las opciones de ubicación objetivo adaptable y de grupos de productos de una campaña