Los anunciantes de venta minorista suelen utilizar campañas de palabras clave manuales para mostrar anuncios de texto con palabras clave de marca y otras de gran valor. También suelen utilizar campañas de Shopping de Google Ads para mostrar anuncios de Shopping y, además, pueden utilizar campañas de palabras clave de inventario, que son eficaces para generar palabras clave muy específicas a partir de datos del feed de inventario.
Si va a anunciar productos de venta minorista, le proponemos la siguiente línea de tiempo para adoptar las funciones de Search Ads 360.
Día CERO |
FormaciónGanar confianza con la plataforma
Característica de Search Ads 360: Conceptos básicos y certificación de Search Ads 360 Realice el curso online de conceptos básicos de Search Ads 360 y, para demostrar cuánto ha aprendido, obtenga el certificado correspondiente. Más información
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Mes 1 |
Administración de campañasConfigurar campañas de palabras clave manuales
Característica de Search Ads 360: Campañas de palabras clave manuales Puede crear campañas de palabras clave manuales en Search Ads 360 o sincronizar campañas de motores. Automatizar la administración de campañas
Funciones de Search Ads 360:
Las reglas automatizadas cambian la configuración en determinadas campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave o segmentaciones de productos en función de los criterios que especifique. Además, puede programar la hora a la que se ejecutará la regla, configurar las condiciones y especificar la acción que debe realizarse cuando se cumplan las condiciones. Por ejemplo, se puede ejecutar una regla todos los días a la 1:00 y aumentar todas las pujas donde la posición media de un anuncio haya sido inferior a 3 los días anteriores. Más información Puede programar cambios en bloque de campañas, grupos de anuncios o palabras clave para que se lleven a cabo a una hora determinada o de forma periódica. Gracias a ello, podrá trabajar en su horario habitual; Search Ads 360 realizará los cambios necesarios en cualquier momento: las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Por ejemplo, puede realizar las siguientes acciones:
Perfeccionar la administración de campañas de Shopping
Funciones de Search Ads 360:
Generación de informesGenerar informes fuera de la estructura de campañas tradicional
Característica de Search Ads 360: Etiquetas Las etiquetas le permiten obtener información valiosa al administrar campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave, y generar informes sobre estos elementos fuera de la estructura de campañas tradicional. En lugar de descargar datos de rendimiento para campañas y reagruparlos manualmente en Excel, cree y aplique etiquetas en Search Ads 360. Generar informes y optimizar a partir de datos obtenidos con herramientas de análisis
Si utiliza Google Analytics para realizar un seguimiento de la actividad de su sitio web, puede enviar a Search Ads 360 los datos que recopila este producto. Los informes de Search Ads 360 pueden mostrar el número y el valor de las conversiones (objetivos) y las transacciones de comercio electrónico de Google Analytics. Además, los informes pueden atribuir esas transacciones y conversiones a palabras clave, anuncios y otros elementos en Search Ads 360. Asimismo, puede crear estrategias de ofertas que utilicen los datos para optimizar ofertas. Más información Añadir inteligencia a los informes
Característica de Search Ads 360: Columnas de fórmula Una columna de fórmula aplica funciones, del estilo de las hojas de cálculo, a los datos de informes en Search Ads 360. Cuando necesite aplicar sus propios cálculos, como las conversiones ponderadas según su valor empresarial, en lugar de descargar los datos y utilizar las funciones de hoja de cálculo, puede crear una columna de fórmula en Search Ads 360. Optimizar la generación de informes
Funciones de Search Ads 360:
Incluir conversiones offline
Funciones de Search Ads 360:
Si algunas de las conversiones comienzan siendo online, pero terminan siendo offline (por ejemplo, a través de un centro de llamadas), Search Ads 360 obtendrá automáticamente los datos sobre la parte de la conversión realizada online. Si desea proporcionar datos sobre la parte offline (con el fin de mejorar los informes para utilizarlos en reglas automatizadas o efectuar optimizaciones en una estrategia de pujas), puede usar un servicio de seguimiento de llamadas que suba automáticamente conversiones o puede subir las conversiones a través de la API de Search Ads 360 o de hojas de edición masiva. Más información
Optimización de pujasEmpezar con la optimización de pujas automatizada
Característica de Search Ads 360: Estrategias de pujas para campañas de palabras clave manuales Las estrategias de pujas de Search Ads 360 ajustan las pujas de forma automática para lograr un objetivo determinado. Cuando se configuran correctamente, pueden lograr el máximo retorno de la inversión, encontrar oportunidades ocultas y reducir el tiempo necesario para supervisar y cambiar las pujas manualmente. En el primer mes, comience por analizar los datos de rendimiento históricos como preparación para utilizar posteriormente estrategias de pujas en las campañas de palabras clave manuales. Más información
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Mes 2 |
Administración de campañasAumentar los ingresos mediante más palabras clave muy específicas
Función de Search Ads 360: Gestión de inventario mejorada La gestión de inventario mejorada usa datos sobre productos de un feed de inventario de Google Merchant Center para generar campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Search Ads 360 supervisa el feed y actualiza la campaña a medida que cambia el inventario. Utilice la gestión de inventario actualizada para:
Generación de informesObtener información detallada sobre la actividad del embudo superior
Característica de Search Ads 360: Modelos de atribución Un modelo de atribución determina cómo se distribuye el crédito de una conversión en toda la actividad de un embudo de conversión. De forma predeterminada, los informes de Search Ads 360 otorgan la totalidad del crédito al último clic que se haya producido antes de una conversión. Si desea que una columna de actividad de Floodlight, una columna de actividad de Google Analytics o una estrategia de pujas de Search Ads 360 otorgue cierta cantidad de crédito a los clics de anuncios en búsquedas de pago en posiciones anteriores del embudo de conversión, puede utilizar un modelo de atribución alternativo. Más información Importar datos de Search Ads 360 en otros sistemas automatizados
Característica de Search Ads 360: API de informes Search Ads 360 proporciona una API (interfaz de programación de aplicaciones, siglas en inglés) que un programa informático puede utilizar para automatizar la descarga de datos de informes desde Search Ads 360. Puede combinar los datos descargados con los datos que ya tenga sobre sus productos, clientes y objetivos empresariales (de su sistema CRM, por ejemplo) para generar informes que faciliten una visión general. Más información
Optimización de pujasSupervisar y ajustar el rendimiento de la estrategia de pujas
Característica de Search Ads 360: Estrategias de pujas Después de ejecutar una estrategia de pujas durante 3 o 4 semanas, utilice previsiones de estrategia de pujas e informes de Search Ads 360 para responder a la pregunta de si podría obtener mejores resultados con una configuración o palabras clave diferentes. Realice pequeños ajustes en sus importes objetivos. Vuelva a comprobar la previsión después de unos días. Siga haciendo pequeños cambios una vez a la semana o cada dos semanas hasta que consiga el equilibrio idóneo de coste y conversiones. Más información
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Mes 3 |
Optimización de pujasEmpezar con la optimización de pujas automatizada para campañas de Shopping
Función de Search Ads 360: Estrategias de pujas para campañas de Shopping Cuando las campañas de Shopping se hayan ejecutado durante al menos un mes, ya tendrá datos de rendimiento suficientes con los que configurar una estrategia de pujas de Search Ads 360 para optimizar las pujas. Más información Evaluar resultados de estrategias de pujas
Característica de Search Ads 360: Estrategias de pujas Para las estrategias de pujas iniciadas en el mes 1 y ajustadas en el mes 2, si el rendimiento de la estrategia de pujas sea el mejor posible según su objetivo de marketing, sus palabras clave y sus restricciones empresariales, puede llevar a cabo experimentos para saber si este sistema ha sido mejor que el de las pujas manuales o que otro sistema de pujas automatizadas." Más información
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Mes |
RemarketingVolver a atraer a clientes que han mostrado interés por su producto
Característica de Search Ads 360: Buscar para remarketing de publicidad de display Search Ads 360, las campañas de Google Ads y Display & Video 360 se pueden utilizar a la vez para orientar anuncios de display a audiencias que hayan hecho clic en sus anuncios en búsquedas de pago. Este remarketing de publicidad de display de anuncios de búsqueda ayuda a implicar de nuevo a los clientes que han mostrado interés por su producto o servicio. Para ello, se les muestra anuncios de display relevantes en la Red de Display de Google (GDN) o en intercambios de anuncios a través de Display & Video 360. Más información
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