Línea de tiempo para configurar anunciantes de venta minorista

Los anunciantes de venta minorista suelen utilizar campañas de palabras clave manuales para mostrar anuncios de texto con palabras clave de marca y otras de gran valor. También suelen utilizar campañas de Shopping de Google Ads para mostrar anuncios de Shopping y, además, pueden utilizar campañas de palabras clave de inventario, que son eficaces para generar palabras clave muy específicas a partir de datos del feed de inventario.

Si va a anunciar productos de venta minorista, le proponemos la siguiente línea de tiempo para adoptar las funciones de Search Ads 360.

 

Día CERO

Formación

Ganar confianza con la plataforma

Característica de Search Ads 360: Conceptos básicos y certificación de Search Ads 360

Realice el curso online de conceptos básicos de Search Ads 360 y, para demostrar cuánto ha aprendido, obtenga el certificado correspondiente. Más información

 

Mes 1

Administración de campañas

Configurar campañas de palabras clave manuales

Característica de Search Ads 360: Campañas de palabras clave manuales

Puede crear campañas de palabras clave manuales en Search Ads 360 o sincronizar campañas de motores.

Automatizar la administración de campañas

Funciones de Search Ads 360:

  • Acciones basadas en reglas
  • Cambios programados

Las reglas automatizadas cambian la configuración en determinadas campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave o segmentaciones de productos en función de los criterios que especifique. Además, puede programar la hora a la que se ejecutará la regla, configurar las condiciones y especificar la acción que debe realizarse cuando se cumplan las condiciones. Por ejemplo, se puede ejecutar una regla todos los días a la 1:00 y aumentar todas las pujas donde la posición media de un anuncio haya sido inferior a 3 los días anteriores. Más información

Puede programar cambios en bloque de campañas, grupos de anuncios o palabras clave para que se lleven a cabo a una hora determinada o de forma periódica. Gracias a ello, podrá trabajar en su horario habitual; Search Ads 360 realizará los cambios necesarios en cualquier momento: las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Por ejemplo, puede realizar las siguientes acciones:

  • Activar anuncios o palabras clave a media noche para que coincidan con el lanzamiento de una promoción.
  • Cambiar el texto de un anuncio para que coincida con el inicio del verano.
  • Reducir las pujas de palabras clave durante el fin de semana o por la noche, y subirlas durante la semana.

Más información

Perfeccionar la administración de campañas de Shopping

Funciones de Search Ads 360:

  • Campañas de Shopping
  • Campañas adaptables
  • Informes de detalles de compra
  • Cree o sincronice campañas de Shopping: en las campañas de Shopping de Google Ads se utilizan datos de un feed de inventario de Google Merchant Center para mostrar anuncios de Shopping. Obtenga más información sobre cómo crear y administrar campañas de Shopping en Search Ads 360 o sincronizar campañas con Search Ads 360.
  • Configure campañas de Shopping adaptables: Search Ads 360 puede supervisar su feed de Merchant Center y subdividir automáticamente los grupos de productos en función del rendimiento. Los grupos de productos centrados en productos similares alcanzan los mejores resultados; y ello con independencia de que las pujas se establezcan de forma manual o se optimicen mediante una estrategia de puja. Más información
  • Configure informes sobre los detalles de las compras: podrá ver cuál es el rendimiento de determinados productos en todos los tipos de campañas de venta minorista: campañas de palabra clave y de Shopping. Podrá generar informes y comparar los ingresos, el coste y los beneficios de cada producto del feed de inventario. Más información

 

Generación de informes

Generar informes fuera de la estructura de campañas tradicional

Característica de Search Ads 360: Etiquetas

Las etiquetas le permiten obtener información valiosa al administrar campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave, y generar informes sobre estos elementos fuera de la estructura de campañas tradicional. En lugar de descargar datos de rendimiento para campañas y reagruparlos manualmente en Excel, cree y aplique etiquetas en Search Ads 360.

Generar informes y optimizar a partir de datos obtenidos con herramientas de análisis

Si utiliza Google Analytics para realizar un seguimiento de la actividad de su sitio web, puede enviar a Search Ads 360 los datos que recopila este producto. Los informes de Search Ads 360 pueden mostrar el número y el valor de las conversiones (objetivos) y las transacciones de comercio electrónico de Google Analytics. Además, los informes pueden atribuir esas transacciones y conversiones a palabras clave, anuncios y otros elementos en Search Ads 360. Asimismo, puede crear estrategias de ofertas que utilicen los datos para optimizar ofertas. Más información

Añadir inteligencia a los informes

Característica de Search Ads 360: Columnas de fórmula

Una columna de fórmula aplica funciones, del estilo de las hojas de cálculo, a los datos de informes en Search Ads 360. Cuando necesite aplicar sus propios cálculos, como las conversiones ponderadas según su valor empresarial, en lugar de descargar los datos y utilizar las funciones de hoja de cálculo, puede crear una columna de fórmula en Search Ads 360.

Optimizar la generación de informes

Funciones de Search Ads 360:

  • Vistas guardadas
  • Ritmo de gasto del presupuesto en Administración del presupuesto 
  • Informes ejecutivos
  • Vistas guardadas: puede añadir y eliminar datos de los informes estándares, aplicar filtros y segmentos y, a continuación, guardar el informe como una vista guardada. Posteriormente, puede volver a la vista guardada cuando quiera. Más información
  • Informes sobre el ritmo de gasto del presupuesto: si tiene presupuestos semanales, mensuales o trimestrales para determinados grupos de campañas, utilice la opción Administración del presupuesto para controlar automáticamente cómo va evolucionando el ritmo de gasto del presupuesto de las distintas campañas sin tener que exportarlo a Excel.
  • Informes ejecutivos: cuando sea el momento de presentar métricas de rendimiento a clientes o a ejecutivos, en lugar de descargar manualmente datos detallados y convertirlos en resúmenes útiles, cree un informe ejecutivo. En los informes ejecutivos de Search Ads 360 se muestran las métricas de este producto en términos de ingresos, costes, tendencias de búsqueda y otros conceptos generales. Todos estos datos se presentan con un diseño de gráficos y tablas. Puede compartir un enlace al informe o descargarlo para imprimirlo y repartirlo. Más información
Incluir conversiones offline

Funciones de Search Ads 360:

  • Integración con los servicios de seguimiento de llamadas
  • Subir conversiones offline con hojas de edición masiva
  • Subir conversiones offline con la API de Search Ads 360

Si algunas de las conversiones comienzan siendo online, pero terminan siendo offline (por ejemplo, a través de un centro de llamadas), Search Ads 360 obtendrá automáticamente los datos sobre la parte de la conversión realizada online. Si desea proporcionar datos sobre la parte offline (con el fin de mejorar los informes para utilizarlos en reglas automatizadas o efectuar optimizaciones en una estrategia de pujas), puede usar un servicio de seguimiento de llamadas que suba automáticamente conversiones o puede subir las conversiones a través de la API de Search Ads 360 o de hojas de edición masiva. Más información

 

Optimización de pujas

Empezar con la optimización de pujas automatizada

Característica de Search Ads 360: Estrategias de pujas para campañas de palabras clave manuales

Las estrategias de pujas de Search Ads 360 ajustan las pujas de forma automática para lograr un objetivo determinado. Cuando se configuran correctamente, pueden lograr el máximo retorno de la inversión, encontrar oportunidades ocultas y reducir el tiempo necesario para supervisar y cambiar las pujas manualmente.

En el primer mes, comience por analizar los datos de rendimiento históricos como preparación para utilizar posteriormente estrategias de pujas en las campañas de palabras clave manuales. Más información

 

Mes 2

Administración de campañas

Aumentar los ingresos mediante más palabras clave muy específicas

Función de Search Ads 360: Gestión de inventario mejorada

La gestión de inventario mejorada usa datos sobre productos de un feed de inventario de Google Merchant Center para generar campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Search Ads 360 supervisa el feed y actualiza la campaña a medida que cambia el inventario.

Utilice la gestión de inventario actualizada para:

  • Aumentar los ingresos mediante palabras clave muy específicas: genere automáticamente palabras clave específicas para productos, marcas y categorías para cada uno de los productos del inventario.

  • Relacionar el texto de un anuncio con atributos de cuenta de inventario: genere el texto de un anuncio de acuerdo con las actualizaciones de precio o descripción de la cuenta de inventario.

  • Vincular el comportamiento de las campañas a los niveles de inventario. Detenga automáticamente las campañas o las palabras clave cuando el producto relacionado esté agotado y reanúdelas cuando vuelva a estar en stock.

Más información

 

Generación de informes

Obtener información detallada sobre la actividad del embudo superior

Característica de Search Ads 360: Modelos de atribución

Un modelo de atribución determina cómo se distribuye el crédito de una conversión en toda la actividad de un embudo de conversión. De forma predeterminada, los informes de Search Ads 360 otorgan la totalidad del crédito al último clic que se haya producido antes de una conversión. Si desea que una columna de actividad de Floodlight, una columna de actividad de Google Analytics o una estrategia de pujas de Search Ads 360 otorgue cierta cantidad de crédito a los clics de anuncios en búsquedas de pago en posiciones anteriores del embudo de conversión, puede utilizar un modelo de atribución alternativo. Más información

Importar datos de Search Ads 360 en otros sistemas automatizados

Característica de Search Ads 360: API de informes

Search Ads 360 proporciona una API (interfaz de programación de aplicaciones, siglas en inglés) que un programa informático puede utilizar para automatizar la descarga de datos de informes desde Search Ads 360. Puede combinar los datos descargados con los datos que ya tenga sobre sus productos, clientes y objetivos empresariales (de su sistema CRM, por ejemplo) para generar informes que faciliten una visión general. Más información

 

Optimización de pujas

Supervisar y ajustar el rendimiento de la estrategia de pujas

Característica de Search Ads 360: Estrategias de pujas

Después de ejecutar una estrategia de pujas durante 3 o 4 semanas, utilice previsiones de estrategia de pujas e informes de Search Ads 360 para responder a la pregunta de si podría obtener mejores resultados con una configuración o palabras clave diferentes. Realice pequeños ajustes en sus importes objetivos. Vuelva a comprobar la previsión después de unos días. Siga haciendo pequeños cambios una vez a la semana o cada dos semanas hasta que consiga el equilibrio idóneo de coste y conversiones. Más información

 

Mes 3

Optimización de pujas

Empezar con la optimización de pujas automatizada para campañas de Shopping

Función de Search Ads 360: Estrategias de pujas para campañas de Shopping

Cuando las campañas de Shopping se hayan ejecutado durante al menos un mes, ya tendrá datos de rendimiento suficientes con los que configurar una estrategia de pujas de Search Ads 360 para optimizar las pujas. Más información

Evaluar resultados de estrategias de pujas

Característica de Search Ads 360: Estrategias de pujas

Para las estrategias de pujas iniciadas en el mes 1 y ajustadas en el mes 2, si el rendimiento de la estrategia de pujas sea el mejor posible según su objetivo de marketing, sus palabras clave y sus restricciones empresariales, puede llevar a cabo experimentos para saber si este sistema ha sido mejor que el de las pujas manuales o que otro sistema de pujas automatizadas."  Más información

 

Mes 

Remarketing

Volver a atraer a clientes que han mostrado interés por su producto

Característica de Search Ads 360: Buscar para remarketing de publicidad de display

Search Ads 360, las campañas de Google Ads y Display & Video 360 se pueden utilizar a la vez para orientar anuncios de display a audiencias que hayan hecho clic en sus anuncios en búsquedas de pago. Este remarketing de publicidad de display de anuncios de búsqueda ayuda a implicar de nuevo a los clientes que han mostrado interés por su producto o servicio. Para ello, se les muestra anuncios de display relevantes en la Red de Display de Google (GDN) o en intercambios de anuncios a través de Display & Video 360. Más información

 

¿Te ha resultado útil esta información?
¿Cómo podemos mejorar esta página?