Les activités Google Analytics sont des colonnes personnalisées que vous créez dans Search Ads 360 pour générer des rapports sur des transactions e-commerce ou des objectifs Google Analytics spécifiques. Chaque colonne peut fournir des informations sur le nombre de transactions, les revenus, la valeur des objectifs ou les objectifs réalisés qui ont été enregistrés par une ou plusieurs conversions Google Analytics.
Par défaut, Search Ads 360 applique le modèle d'attribution au dernier clic aux colonnes d'activités Google Analytics, quel que soit le modèle d'attribution sélectionné dans Google Analytics. Cela signifie que les colonnes Search Ads 360 n'indiquent que les conversions survenues juste après qu'un utilisateur a cliqué sur une annonce associée à un lien commercial.
Si vous voulez attribuer un partie du crédit aux clics sur des annonces associées à des liens commerciaux survenus plus haut dans l'entonnoir de conversion, vous pouvez sélectionner un autre modèle d'attribution pour une colonne d'activités Google Analytics. Par exemple, la sélection d'un modèle d'attribution autre qu'au dernier clic permet de connaître les mots clés qui n'améliorent pas directement les performances, mais qui font partie de l'entonnoir menant à un achat. Ainsi, ce type de rapport :
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justifie les dépenses des annonceurs sur des mots clés situés en haut de l'entonnoir et qui contribuent de manière favorable aux conversions ;
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vous évite de mettre en veille accidentellement des mots clés performants.
Modèles par défaut et personnalisés
Google Analytics propose différents modèles d'attribution par défaut utilisables dans Search Ads 360. Par ailleurs, l'outil de comparaison de modèles Google Analytics vous permet de créer des modèles personnalisés basés sur la position que vous pouvez utiliser dans Search Ads 360.
- les modèles d'attribution Google Analytics de type "Dernier clic sur une annonce Google Ads" et "Dernier clic indirect". Pour en savoir plus sur les modèles d'attribution Google Analytics, consultez le Centre d'aide Google Analytics.
- les modèles Google Analytics personnalisés qui sont basés sur un critère autre que la position. (Autrement dit, Search Ads 360 n'accepte que les modèles personnalisés basés sur la position.)
Voici un exemple d'entonnoir de conversion :
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Un client effectue une recherche sur voitures, clique sur une annonce du Réseau de Recherche, entreprend d'autres recherches et s'arrête là.
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Plus tard, ce même client effectue une recherche sur voitures familiales et clique sur une autre annonce du Réseau de Recherche, mais n'est pas prêt à effectuer un achat.
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Enfin, le client effectue une recherche sur monospaces, puis clique sur une annonce sur le Réseau de Recherche. Ce clic aboutit à une conversion.
Vous utilisez un objectif Google Analytics appelé Demander un devis pour effectuer le suivi de cette conversion.
Un modèle d'attribution au dernier clic attribue tout le crédit de la conversion au mot clé monospaces et ignore toutes les activités précédentes de l'entonnoir. Si vous créez une colonne d'activités Google Analytics pour générer un rapport sur l'objectif Demander un devis (et si vous utilisez le modèle d'attribution au dernier clic pour la colonne), voici à quoi ressemblera votre rapport sur les mots clés incluant la colonne d'activités Google Analytics Demander un devis :
| Mot clé | Clics | Demander un devis |
|---|---|---|
| voitures | 1 500 | 0 |
| voitures familiales | 300 | 0 |
| monospaces | 100 | 1 |
Par comparaison, un modèle linéaire accorde autant de crédit pour la conversion à chaque clic sur une annonce associée à un lien commercial ou sur une annonce graphique qui se trouve dans le chemin de conversion. Si vous utilisez le modèle linéaire pour la colonne d'activités Google Analytics Demander un devis, voici le résultat que vous obtiendrez :
| Mot clé | Clics | Demander un devis |
|---|---|---|
| voitures | 1 500 | 0,33 |
| voitures familiales | 300 | 0,33 |
| monospaces | 100 | 0,33 |
Tous les mots clés reçoivent un crédit identique, car ils se trouvaient tous dans l'entonnoir de conversion (et que, dans cet exemple, il n'y a pas eu de clics sur des annonces display ).
Prêt à vous lancer ?
Pour sélectionner un autre modèle d'attribution pour les données Google Analytics dans Search Ads 360, procédez comme suit :
- Un utilisateur Search Ads 360 disposant d'une autorisation de responsable d'agence ou gestionnaire d'annonceurs doit ajouter un autre modèle à partir de Google Analytics. Il peut ajouter jusqu'à cinq modèles Google Analytics au total (qu'il s'agisse de modèles par défaut ou personnalisés). Si vous changez d'avis concernant l'un des modèles, un responsable d'agence ou un gestionnaire d'annonceurs peut le supprimer de Search Ads 360 et en ajouter un autre.
Les responsables d'agence et les gestionnaires d'annonceurs peuvent également ajouter des modèles d'attribution à partir de Campaign Manager 360 afin de les appliquer à des colonnes d'activité Floodlight ou à des stratégies d'enchères. Les modèles d'attribution ajoutés à partir de Campaign Manager 360 peuvent être utilisés par des colonnes d'activité Floodlight et des stratégies d'enchères, tandis que les modèles issus de Google Analytics peuvent être utilisés par des colonnes d'activité Google Analytics.
- Lorsque vous créez une activité Google Analytics, spécifiez un modèle d'attribution.
Vous pouvez également modifier une activité Google Analytics existante et changer son modèle d'attribution.
- Ajoutez la colonne d'activités Google Analytics à un rapport Search Ads 360.
Pour comparer des modèles d'attribution, créez une activité Google Analytics pour chacun d'eux, puis ajoutez les colonnes d'activité Google Analytics à un même rapport.