Especificar conversiones de estrategias de ofertas de Search Ads 360

Utilizar una columna de fórmula en una estrategia de ofertas de Search Ads 360

Utilizar sus propios indicadores clave de rendimiento para optimizar las ofertas

Si los objetivos de estrategia de puja estándar (clics, conversiones, ingresos, etc.) no satisfacen sus necesidades, puede crear una columna de fórmula que defina sus propios indicadores clave de rendimiento y, a continuación, crear una estrategia de puja que optimice las pujas según esa columna. Puede incluir la misma columna de fórmula en sus informes para realizar el seguimiento del progreso con respecto a su objetivo personalizado.

A continuación, encontrará una descripción general del proceso:

  1. En primer lugar, cree una columna de fórmula que realice las siguientes acciones:

    • Sumar el valor de dos o más columnas de conversiones o ingresos.

    • De manera opcional, ajustar los valores multiplicando un número positivo.

    Por ejemplo, (.5 * Column_1 + .1 * Column_2 + Column_3)

    En una estrategia de pujas no se pueden usar columnas de fórmula que resten, dividan o multipliquen las columnas existentes (Column_1 * Column_2).

  2. Una vez que cree una columna de fórmula, siga los pasos que se indican a continuación:

    1. Cree una estrategia de puja y seleccione Conversión o Ingresos como meta.
    2. En la sección Objetivo, seleccione una de las segmentaciones descritas a continuación e introduzca un importe objetivo.
      Si ha especificado este objetivo Seleccione lo siguiente
      Conversiones CPA
      Ingresos Una métrica de ingresos, como ERS o ROAS
    3. En el menú desplegable Fuente de conversiones, seleccione Columnas de fórmula.
    4. En el menú desplegable Columna de fórmula, seleccione la columna de fórmula que ha creado.
      El menú desplegable muestra todas las columnas de fórmula que se han creado para su anunciante y que se pueden aplicar al objetivo de estrategia de ofertas que ha seleccionado.

      Cuando haya guardado la estrategia de puja, no podrá editar la columna de fórmula mientras dicha estrategia la esté utilizando.
    5. Aplique restricciones, configure opciones avanzadas (opcional) y haga clic en Guardar estrategia de pujas.

Search Ads 360 añade automáticamente la columna de fórmula a las siguientes vistas de los informes de estrategia de pujas. Puede seleccionar una de estas vistas en el menú Ver que encontrará en la barra de herramientas, encima del gráfico de resumen de rendimiento.

  • Vista Rendimiento
  • Vista Rendimiento de la estrategia de pujas
  • Vista Análisis de impacto

 

No se pueden editar las columnas personalizadas que se estén utilizando

Si añade una columna personalizada, como una columna de fórmula o una columna de actividad de Floodlight, a una estrategia de puja o meta de conversión, no podrá editar ni eliminar la columna mientras se esté utilizando. Si desea modificar una columna personalizada, dispone de las siguientes opciones:

Estrategia de puja

  • Cree una columna personalizada que contenga los cambios que quiere aplicar. A continuación, utilice esa columna en sus informes, o bien cambie la configuración de la estrategia de puja para usar la columna nueva en lugar de la antigua.
  • Si desea quitar una columna personalizada, pero la estrategia de puja también se ha quitado, siga estos pasos:
    • Busque la estrategia de puja que se ha quitado y haga clic en ella. 
    • Una vez abierta, haga clic en el botón para ir a la configuración.
    • Haga clic en Objetivo.
    • Cambie la fuente de conversión o la columna personalizada en cuestión.

Meta de conversión 

Las metas de conversión no se pueden modificar. Si desea utilizar otra columna personalizada en una meta de conversión, cree otra meta y seleccione la columna personalizada como fuente de conversión. Así, podrá utilizar la meta de conversión en campañas y oportunidades de estrategias de puja. No puede seleccionar una meta de conversión diferente en un plan presupuestario.

Más información sobre las fórmulas que puede utilizar en una estrategia de pujas de Search Ads 360

A continuación se indica el modelo básico de la ecuación que debe seguir al crear la fórmula:
m_1 * Column_1 + m_2 * Column_2 + m_n * Column_n

En la fórmula anterior:

  • m es un número positivo.
  • Cada columna usa el mismo modelo de atribución.
  • Columna es un número positivo derivado de una de las siguientes opciones:
    • Una columna que contiene acciones, transacciones o ingresos de actividades de Floodlight.
    • Una columna de fórmula que sigue la descrita anteriormente. 

    Al crear o editar una columna de fórmula, aparece The gear icon. debajo del editor si la columna de fórmula se puede emplear en una estrategia de puja.

    Antes de crear una columna de fórmula que contenga datos de una columna de Floodlight, asegúrese de que todas las actividades de Floodlight coincidan con el tipo de datos de esta última columna. Solo podrá usar la columna de fórmula en una estrategia de puja si todas las actividades de Floodlight coinciden con el tipo de datos. Obtenga más información a continuación.

Si tiene tipos de datos diferentes en las columnas, deberá usar los operadores de envío to_money() o to_number() en la fórmula. Por ejemplo, si combina el número de una conversión con los ingresos asociados, deberá convertir ambos valores en dinero o en números sin formato.

Puede usar diferentes formas de la fórmula básica, siempre y cuando sean únicamente variaciones de esta. Por ejemplo, podría usar estas fórmulas en una estrategia de puja:

  • Columna_1 + Columna_2
  • m_1 * (Columna_1 + Columna_2)

Por ejemplo, puede utilizar las siguientes fórmulas en una estrategia de pujas:

Fórmula de ejemplo Descripción
Actions + Trans + GA_Goals Suma el número total de conversiones de todas las fuentes de conversiones.
0.8 * Revenue Aplica una deducción a los ingresos brutos.
to_money(5 * c:"FL_Newsletter sign-up"
+ c:"FL_Toaster Revenue")
Asigna un valor de ingresos a la columna de Floodlight personalizada C: "FL_Newsletter sign-up”" (5 dólares por acción) y lo añade a los ingresos que provienen de la venta de tostadoras.
to_money(1.50 * c:"GA_10_minute_session"
+ c:"FL_ticket_revenue"
+ c:"FL_package_revenue")
Asigna un valor de ingreso a la columna c:"GA_10_minute_session" de Google Analytics, una columna personalizada que registra el número de usuarios que han pasado 10 minutos leyendo acerca de paquetes de vacaciones. Después, añade ese valor al ingreso obtenido a partir de la venta de entradas y paquetes (que están registrados en columnas de Floodlight personalizadas individuales).

No podría usar las siguientes fórmulas en una estrategia de puja:

Fórmula que no se puede usar en una estrategia de pujas Descripción
Actions * Revenue Las fórmulas que multiplican valores de columnas no se pueden utilizar en una estrategia de pujas.
IF (Actions > 10, Actions, Revenue) No se pueden usar fórmulas con funciones en una estrategia de puja.

Columnas de Floodlight

Puede utilizar columnas de Floodlight para definir indicadores clave de rendimiento personalizados, pero debe asegurarse de que todas las actividades de Floodlight de la columna coincidan con el tipo de datos de la columna de Floodlight.

Por ejemplo, imagine una columna de Floodlight con la siguiente configuración:

  • Tipo de métrica: Ingresos
  • Actividades de Floodlight:
    • "Gracias por la compra" del tipo Transacción
    • "Solicite un catálogo" del tipo Acción

El tipo de datos de esta columna es Ingresos. No puede utilizarse en las estrategias de puja porque contiene una actividad de acción.

La siguiente columna de Floodlight puede emplearse en una estrategia de puja porque todas sus actividades coinciden con el tipo de datos de la columna:

  • Tipo de métrica: Ingresos
  • Actividades de Floodlight:
    • "Gracias por la compra" del tipo Transacción
    • "Sin conexión: documentos de comerciante enviados" del tipo Transacción

Columnas de actividad de Google Analytics

Puede usar columnas de Google Analytics que informen de conversiones o ingresos para definir KPI personalizados para una estrategia de pujas.

¿Te ha resultado útil esta información?
¿Cómo podemos mejorar esta página?