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評估 Search Ads 360 出價策略成效

製作 Search Ads 360 出價策略報表

在 Search Ads 360 出價策略的學習期結束後,請按照相關步驟製作成效報表。您可執行下列操作:

  • 查看並比較所有出價策略的成效

  • 區隔出價策略報表

  • 將範圍縮小至特定出價策略

  • 自訂報表中要顯示的資料

查看及比較所有 Search Ads 360 出價策略的成效

如何快速一覽所有出價策略的狀態和成效,並找出需要特別留意的出價策略:

  1. 前往廣告客戶頁面。

    如何前往廣告客戶頁面
    1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

    2. 在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

    3. 在「廣告客戶」清單中,按一下所需廣告客戶。

    4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面,內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

  2. 按一下左側導覽面板中的 [出價策略]

  3. 選取時間範圍,該範圍的開始日期必須是您將出價策略套用到廣告活動、廣告群組、關鍵字或產品群組的當天或之後的日期。

  4. 視需要自訂畫面中顯示的資料,然後儲存報表資料檢視

    系統回報成效時會採用出價策略的貨幣,而不是廣告客戶的貨幣。

    如要排序報表表格,讓內含最多關鍵字的出價策略顯示在表格頂端,請按一下 [目前的關鍵字] 欄的標題。

在預設情況下,「出價策略成效」資料檢視的報表表格包含下列類型的資料欄:

出價策略總覽中的 Microsoft Advertising 購物廣告活動

儘管出價策略總覽報表會顯示歸給由 Search Ads 360 出價策略管理的 Microsoft Advertising 購物廣告活動的轉換,但這份報表並不會提供 Microsoft Advertising 購物廣告活動的相關引擎指標 (例如點擊、費用和曝光)。因此,如要同時查看 Microsoft Advertising 購物廣告活動的轉換資料和引擎指標,您必須改為將範圍縮小至特定出價策略 (也就是在出價策略總覽報表頁面上按一下特定出價策略的名稱)。

點選進入出價策略詳細資料頁面後,「廣告活動」、「廣告群組」和「產品群組」分頁除了會提供 Microsoft Advertising 購物廣告活動的引擎指標,也會提供相關轉換資料。

請注意,這個報表問題只會影響出價策略總覽報表。Search Ads 360 出價策略可以為 Microsoft Advertising 購物廣告活動評估成效記錄並進行自動出價,就像對 Google 購物廣告活動執行的程序一樣。

區隔出價策略報表

  1. 按一下左側導覽窗格中的 [出價策略],前往所有出價策略頁面。
  2. 依日期或裝置區隔報表
    1. 在成效摘要圖表上方的工具列中,按一下 [區隔]
    2. 按一下 [+區隔▼] 即可顯示區隔選項。
    3. 執行下列任一操作:
      • 按一下 [屬性],選取裝置區隔。
      • 按一下 [日期],然後選取下列其中一個日期區隔選項:
        • 自訂天數
        • 每日
        • 週 (週一至週日)
        • 週 (週日至週六)
    4. (選用) 按一下 [+區隔▼] 即可選擇其他區隔。
      您只能依單一日期和裝置進行區隔。也就是說,您無法使用多個日期進行區隔。
    5. 按一下 [套用]

 

將範圍縮小至特定出價策略

如何將範圍縮小至特定出價策略:

  1. 前往廣告客戶頁面。

    如何前往廣告客戶頁面
    1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

    2. 在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

    3. 在「廣告客戶」清單中,按一下所需廣告客戶。

    4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面,內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

  2. 按一下左側導覽面板中的 [出價策略]

  3. 點選 [出價策略] 欄中特定出價策略的名稱。

  4. 選取時間範圍,該範圍的開始日期必須是您將出價策略套用到廣告活動、廣告群組、關鍵字或產品群組的當天或之後的日期。

  5. 點選下列其中一個分頁標籤:

    • 總覽:這裡會顯示成效摘要圖表和成效匯總評量表。若有出價策略健康狀態相關資訊的話,也會在此列出。

      當日指標通常需要 16 至 20 個小時才會顯示在「總覽」分頁上。

    • 廣告活動:顯示已套用出價策略的廣告活動。

    • 廣告群組:顯示已套用出價策略的廣告群組。

    • 關鍵字:顯示由出價策略管理的關鍵字;這可能是因為您為這些關鍵字套用了出價策略,或是這些關鍵字沿用了廣告群組或廣告活動的出價策略。

      注意:您可能會注意到「出價策略關鍵字」頁面中的指標統計數據與「出價策略總覽」頁面的統計數據不相符。這是因為「關鍵字」頁面顯示的總計資料只限於目前由出價策略管理的關鍵字,而「總覽」頁面則會顯示目前或先前由出價策略管理的所有關鍵字的總計資料。進一步瞭解總計資料不一致的原因。
    • 指定目標:產品群組 (僅限 Google Ads 和 Microsoft Advertising):(不適用於設有「排序」目標的出價策略) 列出由出價策略管理的產品群組。這些產品群組之所以由出價策略管理,可能是因為沿用了廣告群組或廣告活動的出價策略,或是套用了出價策略
    • 指定目標:再行銷指定目標 (僅限 Google Ads):(適用於設有「轉換」、「收益」或「進階指定」目標的出價策略) 顯示由出價策略管理或建議的再行銷指定目標出價調整幅度,以及收益和費用。瞭解詳情
    • 指定目標:指定地區 (僅限 Google Ads):(適用於設有「轉換」或「收益」目標的出價策略) 顯示出價策略管理或建議的指定地理位置鄰近目標地點額外資訊目標出價調整幅度,以及其他指標。瞭解詳情
    • 指定目標:動態廣告目標 (僅限 Google Ads):(適用於設有「轉換」、「收益」或「排名」目標的出價策略) 顯示由出價策略管理的動態廣告目標指標。

如果出價策略中的某項設定導致系統無法提高成效,報表表格上方會出現相關訊息,讓您知道哪項設定會限制成效。您可以更改該設定,也可以新增分析欄,進一步瞭解成效不佳的原因。不過,您無法關閉上述系統訊息,Search Ads 360 會在出價策略不再受到限制時移除該訊息。

如果某則訊息持續顯示超過一天的時間,請檢查以下各項:

  • 確認出價策略處於有效狀態。
  • 解決可出價項目的所有其他健康狀態問題。如出價上限的限制條件這類問題會導致可出價項目無法進行同步處理。
  • 可出價項目的近期活動。舉例來說,該項目如果超過七天無人點擊,系統就會因為活動流量偏低而持續顯示訊息。

自訂報表

您可以在任何出價策略報表表格中執行以下操作:

在出價策略報表中新增 Floodlight 活動欄

  1. 按一下左側導覽面板中的 [出價策略]
  2. 在報表中新增 Floodlight 活動欄。
    1. 在成效摘要圖表上方的工具列中,按一下 [欄]
    2. 在「可用欄」下方,依序點選 [自訂轉換] > [Floodlight]。
    3. 找出您要加入報表的每個 Floodlight 活動欄,然後按一下旁邊的 [+]。
    4. (選用) 在清單中將該資料欄拖曳到您要的位置。
    5. 按一下 [套用]
      Floodlight 自訂資料欄會針對出價策略管理的可出價項目顯示轉換次數或收益金額。
      Floodlight 活動欄可以是與出價策略轉換來源不同的資料欄。
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