生成 Search Ads 360 出价策略报表

在 Search Ads 360 出价策略的学习期结束后，请按照以下步骤生成效果报表。您可以：

• 查看并比较所有出价策略的效果

• 对出价策略报表进行细分

• 重点关注特定的出价策略

• 对报表中显示的数据进行自定义

查看并比较所有 Search Ads 360 出价策略的效果

要使所有出价策略的状态和效果都一目了然，并能迅速找到需要注意的出价策略，请执行以下操作：

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 在左侧导航面板中，点击出价策略。

3. 选择一个日期范围，开始日期为您将出价策略应用于广告系列、广告组、关键字或产品组当日或之后的日期。

4. （可选）自定义报表中显示的数据，然后保存该报表视图。

   系统将使用出价策略的货币（而非广告客户的货币）报告效果数据。

   要对报表进行排序，以便使关键字最多的出价策略位于顶部，请点击当前的关键字数量列标题。

默认情况下，出价策略效果视图在报表中包含以下几种类型的列：

• 显示出价策略设置的列。例如：

  • 目标
  • 目标值
  • 出价策略最低出价
  • 出价策略最高出价
  • 排名限制条件

• 显示效果的列。例如：

  • 出价策略转化次数
  • 出价策略收入
  设有“点击次数”或“排名”目标的出价策略不会定义转化次数。对于此类出价策略，系统会在这些列中显示“---”。

• “出价策略的运行状况”列：指明任何可能会引起出价策略效果欠佳的设置。

出价策略概览中的 Microsoft Advertising 购物广告系列

虽然出价策略概览报表中会显示归因于由 Search Ads 360 出价策略管理的 Microsoft Advertising 购物广告系列的转化次数，但并不包含 Microsoft Advertising 购物广告系列的引擎指标（例如点击次数、费用和展示次数）。若想同时查看 Microsoft Advertising 购物广告系列的转化次数和引擎指标，您可以将范围缩小到具体的出价策略（即，在出价策略概览报表上点击具体出价策略的名称）。

当您点击进入出价策略的详情部分后，“广告系列”、“广告组”和“产品组”标签会显示 Microsoft Advertising 购物广告系列的引擎指标以及转化次数。

请注意，此报表问题只会影响出价策略概览报表。Search Ads 360 出价策略可以评估 Microsoft Advertising 购物广告系列的效果历史记录并自动管理其出价，具体方式与处理 Google 购物广告系列相同。

对出价策略报表进行细分

1. 点击左侧导航窗格中的出价策略，以转到“所有出价策略”页面。
2. 按日期或设备细分报表。
   1. 点击效果摘要图表上方工具栏中的细分。
   2. 点击 + 细分 ▼ 以显示细分选项。
   3. 视需要执行以下操作之一：
      • 点击属性，以选择设备细分。
      • 点击日期，然后选择以下日期细分选项之一：
        • 自定义天数
        • 每日
        • 月
        • 季度
        • 周（周一至周日）
        • 周（周日至周六）
        • 年
   4. （可选）点击 +细分 ▼ 以选择其他细分。
      您只能按单个日期和设备进行细分。也就是说，您不能使用多个日期细分。
   5. 点击应用。

 

重点关注特定的出价策略

要将范围缩小到特定的出价策略，请执行以下操作：

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 在左侧导航面板中，点击出价策略。

3. 点击出价策略列中的出价策略名称。

4. 选择一个日期范围，开始日期为您将出价策略应用于广告系列、广告组、关键字或产品组当日或之后的日期。

5. 点击下列任一标签页：

   • 概览：显示效果摘要图表、介绍效果概况的统计信息摘要，以及有关出价策略运行状况的信息（若适用）。

     当天的指标通常需要 16 到 20 个小时才会在“概览”标签页中显示。

   • 广告系列：显示已应用此出价策略的广告系列。

   • 广告组：显示已应用此出价策略的广告组。

   • 关键字：显示此出价策略当前管理的关键字。这些关键字之所以由出价策略管理，可能是因为您为它们应用了出价策略，或是因为这些关键字沿用了广告组或广告系列的出价策略。

     注意：您可能会注意到出价策略关键字页面上的指标总计数据与出价策略概览页上的总计数据不一致。这是因为关键字页面上显示的总计数据仅针对当前由出价策略管理的关键字，而概览页面上显示的总计数据针对的是之前以及当前由出价策略管理的所有关键字。详细了解总计数据不一致的原因。
   • 定位条件：产品组（仅限 Google Ads 和 Microsoft Advertising）：（不适用于具有排名目标的出价策略。）显示由出价策略管理的产品组。这些产品组之所以由出价策略管理，可能是因为您为它们应用了出价策略，或是因为这些产品组沿用了广告组或广告系列的出价策略。
   • 定位条件：再营销目标（仅限 Google Ads）：（适用于具有转化次数、收入或高级定位目标的出价策略。）显示由出价策略管理或建议的再营销目标出价调整，以及收入和成本。了解详情。
   • 定位条件：地理位置定位目标（仅限 Google Ads）：（适用于具有转化次数或收入目标的出价策略。）显示由出价策略管理或建议的地理位置定位目标、邻近区域定位目标和附加地址信息定位条件出价调整以及其他指标。了解详情。
   • 定位条件：动态广告定位条件（仅限 Google Ads）：（适用于具有转化、收入或排名目标的出价策略。）显示由出价策略管理的动态广告定位条件的指标。

如果出价策略的设置妨碍了出价策略达到最佳效果，那么报表上方会显示一条消息，告知您是哪项设置在限制出价策略达到最佳效果。您可以更改此设置，也可以添加分析列，以便更详细地了解效果。不过，您无法关闭此消息。当出价策略不再受到限制时，Search Ads 360 便会移除此消息。

如果消息持续显示超过一天时间，请从以下几个方面进行检查：

• 验证出价策略是否有效
• 解决可出价项的所有其他运行状况方面的问题。出价上限限制条件之类的问题会导致可出价项无法同步。
• 可出价项的近期活动。例如，如果该项内容有超过 7 天未收到任何点击，则表明活动很少，此消息可能会继续显示。

自定义报表中显示的数据

您可以在任意出价策略报表中执行以下操作：

• 自定义报表中显示的数据（例如添加自定义 Floodlight 列），然后保存该报表视图。

• 以各种格式下载报表。

• 添加用于排查问题的相关各列，这样做有助于您了解出价策略的效果。

在出价策略报表中添加 Floodlight 活动列

1. 在左侧导航面板中，点击出价策略。
2. 在报表中添加 Floodlight 活动列。
   1. 在效果摘要图表上方的工具栏中，点击列。
   2. 在“可用列”下方，点击自定义转化，然后点击 Floodlight。
   3. 点击您要向报表中添加的每个 Floodlight 活动列旁边的 +。
   4. （可选）将此列拖动到列表中的所需位置。
   5. 点击应用。
      自定义 Floodlight 列会显示由该出价策略管理的可出价项的转化次数或收入金额。
      Floodlight 活动列可以是与出价策略转化来源不同的其他列。