Une fois que la période d'apprentissage d'une stratégie d'enchères Search Ads 360 est terminée, procédez comme suit pour générer des rapports sur ses performances. Vous pouvez effectuer les actions suivantes :
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Afficher et comparer les performances de toutes les stratégies d'enchères
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Segmenter le rapport sur la stratégie d'enchères
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Privilégier une stratégie d'enchères en particulier
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Personnaliser les données des rapports
Afficher et comparer les performances de toutes les stratégies d'enchères Search Ads 360
Pour visualiser, en un clin d'œil, l'état et les performances de toutes les stratégies d'enchères, et pour identifier rapidement celles qui requièrent votre attention, procédez comme suit :
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Accédez à un annonceur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :-
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
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Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.
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Sélectionnez une période commençant le jour où vous avez appliqué les stratégies d'enchères aux campagnes, aux groupes d'annonces, aux mots clés ou aux groupes de produits (ou après ce jour).
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Vous pouvez éventuellement personnaliser les données affichées, puis enregistrer la vue de rapports.
La devise utilisée dans les rapports sur les performances est celle de la stratégie d'enchères et non celle de l'annonceur.Pour trier le tableau de rapport de manière à afficher en premier les stratégies d'enchères contenant le plus de mots clés, cliquez sur le titre de la colonne Mots clés actuels.
Par défaut, la vue Performances de la stratégie d'enchères comprend les types de colonnes suivants dans le tableau de rapport :
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Les colonnes affichant les paramètres de la stratégie d'enchères. Exemple :
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Les colonnes affichant les performances. Exemple :
- Nombre de conversions associées à la stratégie d'enchères
- Revenus associés à la stratégie d'enchères
Les stratégies d'enchères associées à un objectif "Clics" ou "Position" ne définissent pas de conversions. Pour ces stratégies, "---" s'affiche dans ces colonnes. -
La colonne État de santé de la stratégie d'enchères identifiant les paramètres qui peuvent expliquer que cette stratégie atteigne des performances insuffisantes
Campagnes Shopping Microsoft Advertising dans le rapport de présentation de la stratégie d'enchères
Bien que le rapport de présentation de la stratégie d'enchères inclue des conversions attribuées aux campagnes Shopping Microsoft Advertising qui sont gérées par une stratégie d'enchères Search Ads 360, le rapport ne comporte pas de statistiques sur les moteurs, telles que les clics, le coût et les impressions pour les campagnes Shopping Microsoft Advertising. Pour afficher à la fois les conversions et les statistiques sur les moteurs pour les campagnes Shopping Microsoft Advertising, vous devez vous concentrer sur une stratégie d'enchères spécifique (pour ce faire, cliquez sur le nom de la stratégie en question sur la page de présentation).
Une fois que vous avez cliqué sur les informations de la stratégie d'enchères, les onglets "Campagnes", "Groupes d'annonces" et "Groupes de produits" comprennent les statistiques sur les moteurs ainsi que les conversions pour les campagnes Shopping Microsoft Advertising.
Notez qu'il s'agit d'un problème de création de rapport qui n'affecte que le rapport de présentation de la stratégie d'enchères. Les stratégies d'enchères Search Ads 360 permettent d'évaluer l'historique des performances et d'automatiser les enchères pour les campagnes Shopping Microsoft Advertising, comme c'est le cas pour les campagnes Google Shopping.
Segmenter un rapport sur la stratégie d'enchères
- Cliquez sur Stratégies d'enchères dans le volet de navigation de gauche pour accéder à la page de toutes les stratégies d'enchères.
- Segmentez le rapport par date ou par appareil.
- Cliquez sur Segmenter dans la barre d'outils située au-dessus du graphique de synthèse des performances.
- Cliquez sur + Segment ▼ pour afficher les options de segmentation.
- Utilisez l'une des méthodes ci-dessous.
- Cliquez sur Attribut pour sélectionner le segment d'appareil.
- Cliquez sur Date, puis sélectionnez l'une des options du segment de date :
- Jours personnalisés
- Quotidien
- Mois
- Trimestres
- Semaines (lun – dim)
- Semaines (dim – sam)
- Années
- (Facultatif) Cliquez sur + Segment ▼ pour choisir un autre segment.
Vous ne pouvez segmenter le rapport qu'en fonction d'une seule date et d'un seul appareil. Autrement dit, vous ne pouvez pas utiliser plusieurs segments de date. - Cliquez sur Appliquer.
Privilégier une stratégie d'enchères en particulier
Si vous souhaitez vous concentrer sur une stratégie d'enchères spécifique, procédez comme suit :
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Accédez à un annonceur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :-
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
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Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.
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Cliquez sur le nom d'une stratégie d'enchères dans la colonne Stratégie d'enchères.
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Sélectionnez une période commençant le jour où vous avez appliqué les stratégies d'enchères aux campagnes, aux groupes d'annonces, aux mots clés ou aux groupes de produits (ou après ce jour).
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Cliquez sur l'un des onglets suivants :
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Présentation : affiche un graphique de synthèse des performances, un tableau de données qui répertorie les performances et, le cas échéant, des informations sur l'état de santé de la stratégie d'enchères.
Comptez généralement entre 16 et 20 heures pour que les statistiques du jour s'affichent dans l'onglet "Présentation". -
Campagnes : affiche les campagnes auxquelles vous avez appliqué la stratégie d'enchères.
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Groupes d'annonces : affiche les groupes d'annonces auxquels vous avez appliqué la stratégie d'enchères.
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Mots clés : affiche les mots clés qui sont actuellement gérés par la stratégie d'enchères, soit parce que vous leur avez appliqué la stratégie d'enchères, soit parce qu'ils héritent de celle du groupe d'annonces ou de la campagne.
Remarque : Vous constaterez peut-être que les totaux des statistiques de la page des mots clés de la stratégie d'enchères ne correspondent pas aux totaux de la page récapitulative de la stratégie d'enchères. Cette différence s'explique par le fait que la page des mots clés n'affiche les totaux que des mots clés gérés par la stratégie d'enchères. La page récapitulative, quant à elle, indique les totaux de tous les mots clés qui ont été et qui sont actuellement gérés par la stratégie d'enchères.En savoir plus sur la raison pour laquelle les totaux peuvent ne pas correspondre - Cibles : groupes de produits – Google Ads et Microsoft Advertising uniquement (option non disponible pour les stratégies d'enchères avec un objectif de position) : affiche les groupes de produits qui sont gérés par la stratégie d'enchères, soit parce que vous leur avez appliqué la stratégie d'enchères, soit parce qu'ils héritent de celle du groupe d'annonces ou de la campagne.
- Cibles : cibles de remarketing – Google Ads uniquement (option disponible pour les stratégies d'enchères avec un objectif de conversions, de revenus ou de ciblage avancé) : affiche les ajustements d'enchères pour la cible de remarketing qui sont gérés ou recommandés par la stratégie d'enchères, ainsi que les revenus et les coûts. En savoir plus
- Cibles : cibles géographiques – Google Ads uniquement (option disponible pour les stratégies d'enchères avec un objectif de conversion ou de revenus) : affiche les ajustements d'enchères pour la cible de géolocalisation, la zone de proximité ciblée et la cible par extension de lieu qui sont gérés ou recommandés par une stratégie d'enchères, ainsi que d'autres statistiques. En savoir plus
- Cibles : cibles d'annonces dynamiques – Google Ads uniquement (option disponible pour les stratégies d'enchères avec un objectif de conversion, de revenus ou de position) : affiche des statistiques pour les cibles d'annonces dynamiques gérées par la stratégie d'enchères.
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Si un paramètre de la stratégie d'enchères empêche d'atteindre des performances optimales, un message s'affiche au-dessus du tableau de rapport et désigne le paramètre en question. Vous pouvez alors modifier ce dernier ou ajouter des colonnes d'analyse pour obtenir des données plus détaillées sur les performances. Il est impossible d'ignorer ce message. Search Ads 360 le supprimera lorsque la stratégie d'enchères ne fera plus l'objet de contrainte.
Si un message continue de s'afficher pendant plusieurs jours, vérifiez les points suivants :
- Vérifiez que la stratégie d'enchères est active.
- Résolvez tout autre problème lié à l'état de santé des éléments pour lesquels une enchère peut être définie. Des problèmes tels que des contraintes de limite d'enchère maximale empêcheront la synchronisation des éléments pour lesquels une enchère peut être définie.
- L'activité récente de l'élément pour lequel une enchère peut être définie. Par exemple, si l'élément n'a enregistré aucun clic depuis plus de sept jours, le volume d'activité est faible et le message peut rester affiché.
Personnaliser le rapport
Dans tous les tableaux de rapport sur une stratégie d'enchères, vous pouvez effectuer les opérations suivantes :
- Personnaliser les données affichées (par exemple ajouter une colonne Floodlight personnalisée, puis enregistrer la vue de rapports)
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Télécharger des rapports dans différents formats
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Ajouter des colonnes de dépannage pour mieux évaluer les performances des stratégies d'enchères
Ajouter une colonne d'activité Floodlight à un rapport sur la stratégie d'enchères
- Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.
- Ajoutez une colonne d'activité Floodlight au rapport.
- Cliquez sur Colonnes dans la barre d'outils située au-dessus du graphique de synthèse des performances.
- Sous "Colonnes disponibles", cliquez sur Conversions personnalisées, puis sur Floodlight.
- Cliquez sur + à côté de chaque colonne d'activité Floodlight que vous souhaitez ajouter au rapport.
- (Facultatif) Faites glisser la colonne là où vous souhaitez la placer dans la liste.
- Cliquez sur Appliquer.
La colonne personnalisée Floodlight affiche le nombre de conversions ou le montant des revenus des éléments pour lesquels une enchère peut être définie gérés par la stratégie d'enchères.La colonne d'activité Floodlight peut être une colonne différente de la source de conversion de la stratégie d'enchères.