Créer une campagne manuelle

Créer un groupe d'annonces

À partir de mars 2022, les comptes de moteur Yahoo! Gemini dans Search Ads 360 seront convertis en comptes de suivi de moteur. En savoir plus

Un groupe d'annonces comporte des annonces et des mots clés associés les uns aux autres. En savoir plus sur les groupes d'annonces et les campagnes manuelles

Pour pouvoir créer un groupe d'annonces, vous devez d'abord créer une campagne.

Créer un groupe d'annonces

Accédez à une campagne.
Pour accéder à une campagne, procédez comme suit :
1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
  Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?
2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne.
7. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page de la campagne s'affiche dans Search Ads 360.
Cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces s'il n'est pas déjà sélectionné.
Cliquez sur + Groupe d'annonces au-dessus du tableau de rapport.

Si vous créez un groupe d'annonces dans une campagne Google Ads qui est activée pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, un bouton Nouveau ▼ s'affiche plutôt qu'un bouton + Groupe d'annonces.

Cliquez sur Nouveau ▼, puis sélectionnez Groupe d'annonces standard ou Groupe d'annonces dynamiques.

En savoir plus sur les groupes d'annonces dynamiques Google Ads
Dans l'éditeur de groupes d'annonces, indiquez le nom du groupe d'annonces.
Saisissez les paramètres du groupe d'annonces comme indiqué ci-dessous.
Cliquez sur Enregistrer.

Le groupe d'annonces est créé dans Search Ads 360 et fait l'objet d'un trafficking vers le moteur.

Paramètres de groupes d'annonces Google Ads

Groupe d'annonces

CPC par défaut

Enchère par défaut pour tous les mots clés du groupe d'annonces. Cette enchère correspond au prix le plus élevé que vous êtes prêt à payer par clic pour les mots clés. Vous pouvez remplacer cette configuration par défaut en définissant un CPC maximal pour un mot clé spécifique.

Rotation des annonces

Spécifiez l'une des options suivantes :

Optimiser : cette option optimise vos annonces lors de chaque mise aux enchères, à l'aide de signaux comme le mot clé, le terme de recherche, l'appareil, la zone géographique et d'autres facteurs. Grâce à la technologie de machine learning (apprentissage automatique) de Google, le paramètre "Optimiser" donne la priorité aux annonces censées enregistrer de meilleures performances que les autres du groupe.
Alterner indéfiniment : cette option permet à vos annonces de participer de façon plus équitable aux enchères publicitaires pendant une période indéfinie, sans jamais procéder à une optimisation. Avec cette option, les annonces peu performantes sont diffusées aussi souvent que les annonces performantes, et cela indéfiniment. Elle n'est donc pas recommandée pour la plupart des annonceurs.

En savoir plus sur les paramètres de rotation des annonces Google Ads

Google Ads ignore ce paramètre si une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads est appliquée à ce groupe d'annonces (qu'il en ait hérité de la campagne ou que la stratégie ait directement été appliquée à ce groupe d'annonces). À la place, Google Ads optimise toujours la rotation des annonces pour tenter d'atteindre les objectifs de conversion spécifiés dans la stratégie d'enchères.

Stratégie d'enchères

Dans Search Ads 360, vous pouvez appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360 ou une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads à un groupe d'annonces pour que la stratégie d'enchères puisse ajuster automatiquement les enchères de mots clés du groupe d'annonces. Vous avez également la possibilité de définir des enchères manuellement au lieu d'utiliser une stratégie d'enchères.

Par défaut, les mots clés d'un groupe d'annonces héritent d'une stratégie d'enchères, à moins que l'un d'eux ne soit géré par une autre stratégie d'enchères. Vous pouvez remplacer la stratégie d'enchères d'un groupe d'annonces en appliquant une autre stratégie à un mot clé. Vous avez également la possibilité de modifier ou de supprimer à tout moment des campagnes, des groupes d'annonces et des mots clés des stratégies d'enchères.

Pour appliquer une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads dans Search Ads 360, vous devez d'abord créer cette dernière dans Google Ads, puis effectuer une synchronisation dans Search Ads 360.

Paramètres de la stratégie d'enchères Search Ads 360 :

Enchères manuelles : par défaut, les mots clés du groupe d'annonces ne sont pas gérés par une stratégie d'enchères Search Ads 360, même si une stratégie d'enchères Search Ads 360 a été appliquée à la campagne contenant le groupe d'annonces.
Enchères manuelles (héritées) : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces héritent des paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de la campagne.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces sont gérés par la stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique que vous avez sélectionnée, quels que soient les paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de la campagne.
Les stratégies d'enchères Search Ads 360 qui maximisent les conversions ou les revenus (les stratégies d'enchères intelligentes) permettent également de définir ou de recommander des ajustements des enchères en fonction de l'appareil, et des ajustements des enchères pour les cibles géographiques et de remarketing.

Paramètres de la stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads :

Aucune stratégie d'enchères (enchères manuelles) : par défaut, les mots clés du groupe d'annonces ne sont pas gérés par une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads, même si une stratégie de ce type a été appliquée à la campagne contenant le groupe d'annonces.
Aucune stratégie d'enchères (héritée) : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces héritent de la stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads de la campagne.
Une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads spécifique : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces sont gérés par la stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads spécifique que vous avez sélectionnée, quels que soient les paramètres de stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads de la campagne.

Éviter les conflits de stratégie d'enchères

Dans Search Ads 360, vous ne pouvez créer que des stratégies d'enchères Search Ads 360. Dans Google Ads, vous ne pouvez créer que des stratégies de portefeuille d'enchères Google Ads. Vous pouvez toutefois appliquer des stratégies d'enchères Search Ads 360 et des stratégies de portefeuille d'enchères Google Ads dans Search Ads 360. Pour obtenir des résultats optimaux, n'appliquez pas à la fois une stratégie d'enchères Search Ads 360 et une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads à la même campagne, au même groupe d'annonces ou au même mot clé. Autrement, vous obtiendrez des résultats imprévisibles.

Si Search Ads 360 détecte qu'une stratégie d'enchères Search Ads 360 ou une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads est déjà appliquée à un élément, un message d'avertissement s'affiche. Toutefois, Search Ads 360 ne vous empêchera pas d'appliquer la stratégie d'enchères.

Les groupes d'annonces et les mots clés peuvent hériter d'une stratégie d'enchères Search Ads 360 et d'une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads

Comme mentionné précédemment, l'héritage s'applique aux stratégies d'enchères provenant de la même source (Search Ads 360 ou Google Ads). En d'autres termes, une stratégie d'enchères Search Ads 360 appliquée à un groupe d'annonces remplace la stratégie d'enchères Search Ads 360 appliquée à la campagne de ce groupe d'annonces. Il en est de même pour une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads.

Une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads ne peut pas remplacer une stratégie d'enchères Search Ads 360.

De même, une stratégie d'enchères Search Ads 360 ne peut pas remplacer une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads.

Exemple

Si vous appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 à une campagne, le groupe d'annonces de la campagne hérite de la stratégie d'enchères Search Ads 360, même si vous appliquez une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads à ce même groupe d'annonces. La stratégie d'enchères Search Ads 360 et la stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads vont toutes deux tenter de gérer les mots clés du groupe d'annonces.

Ciblage

Ajustement des enchères pour mobile

Dans Search Ads 360, vous pouvez définir un ajustement des enchères pour mobile au niveau du groupe d'annonces pour les campagnes Google Ads. Cela s'avère utile dans le cas de campagnes de grande envergure, lorsque vous estimez que les enchères optimales de certains mots clés doivent faire l'objet d'un ajustement très différent pour les mobiles.

Les ajustements des enchères pour mobile que vous définissez au niveau du groupe d'annonces remplacent ceux définis au niveau de la campagne, sauf lorsque ces derniers sont définis sur -100 %.

Dans la liste Ajustement des enchères pour mobile, sélectionnez les options ci-dessous.

Aucun ajustement des enchères pour cet appareil : l'enchère de mot clé est utilisée.
Augmenter de : vous pouvez augmenter de 900 % au maximum les enchères pour mobile.
Réduire de : vous pouvez réduire de 90 % au maximum les enchères pour mobile.Une diminution de 100 % a pour effet de désactiver les enchères pour mobile du groupe d'annonces.
Utiliser l'ajustement des enchères de la campagne (option par défaut) : l'ajustement des enchères indiqué dans les paramètres de la campagne est utilisé.

Ajustement des enchères pour tablette

Précisez un ajustement des enchères différent pour cibler les tablettes.

Dans la liste Ajustement des enchères pour tablette, sélectionnez les options ci-dessous.

Aucun ajustement des enchères pour cet appareil : l'enchère de mot clé est utilisée.
Augmenter de : vous pouvez augmenter de 900 % au maximum les enchères pour tablette.
Réduire de : vous pouvez réduire de 90 % au maximum les enchères pour tablette.Une diminution de 100 % a pour effet de désactiver les enchères pour tablette du groupe d'annonces.
Utiliser l'ajustement des enchères de la campagne (option par défaut) : l'ajustement des enchères indiqué dans les paramètres de la campagne est utilisé.

Ajustement des enchères pour ordinateur

Précisez un ajustement des enchères différent pour cibler les ordinateurs.

Dans la liste Ajustement des enchères pour ordinateur, sélectionnez les options ci-dessous.

Aucun ajustement des enchères pour cet appareil : l'enchère de mot clé est utilisée.
Augmenter de : vous pouvez augmenter de 900 % au maximum les enchères pour ordinateur.
Réduire de : vous pouvez réduire de 90 % au maximum les enchères pour ordinateur.Une diminution de 100 % a pour effet de désactiver les enchères pour ordinateur du groupe d'annonces.
Utiliser l'ajustement des enchères de la campagne (option par défaut) : l'ajustement des enchères indiqué dans les paramètres de la campagne est utilisé.

Si vous appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 qui optimise les conversions ou les revenus (stratégies d'enchères intelligentes) à une campagne ou à un groupe d'annonces, la stratégie d'enchères peut définir automatiquement ou recommander des ajustements des enchères en fonction de l'appareil.

Remarketing

Étant donné que les internautes qui ont consulté votre site sont plus susceptibles d'effectuer un achat, vous pouvez créer des listes de remarketing dans Google Ads, puis les appliquer à des groupes d'annonces dans Search Ads 360. Les listes de remarketing Google Ads vous permettent de cibler des membres de la liste en ajustant les enchères de mots clés ou en ajustant les enchères et en diffusant des annonces avec un message différent.

Les listes de remarketing peuvent également servir à exclure des membres d'une campagne publicitaire.

Utilisez les options de remarketing pour indiquer vos préférences de ciblage pour le groupe d'annonces. Notez que le paramètre peut être hérité de la campagne.

Si vous avez synchronisé des listes de remarketing Google Ads dans Search Ads 360, sélectionnez l'une des options suivantes :

Utiliser seulement l'ajustement d'enchères (option par défaut). Vous pouvez définir un pourcentage d'ajustement pour augmenter ou diminuer les enchères afin de cibler cette audience. Les mêmes annonces sont diffusées auprès de tous les internautes, mais vous pouvez augmenter ou diminuer les enchères pour la diffusion des annonces auprès des membres de la liste.
Utiliser pour l'ajustement d'enchères et le ciblage. Lorsque vous appliquez une liste de remarketing à un groupe d'annonces, vous pouvez définir un pourcentage d'ajustement pour augmenter ou diminuer les enchères afin de cibler cette audience et de diffuser d'autres annonces auprès de ses membres. Les annonces du groupe d'annonces ne sont diffusées qu'auprès des membres de la liste de remarketing.

En savoir plus sur la configuration des cibles de remarketing Google Ads dans Search Ads 360

Options d'URL

Modèle d'URL

Un modèle d'URL au niveau du groupe d'annonces applique une URL de suivi tierce ou un ensemble de paramètres d'URL aux URL de page de destination pour l'ensemble des annonces, mots clés et autres éléments cliquables du groupe d'annonces.

Le modèle que vous définissez ici remplace tous les modèles définis pour le compte associé à un moteur ou pour la campagne. De même, il est possible de remplacer ce modèle par des annonces, des mots clés et d'autres éléments du groupe d'annonces en leur attribuant un modèle spécifique.

Dans les comptes qui utilisent le suivi en parallèle, il est possible que les paramètres d'URL affichés dans ce champ ne soient pas envoyés vers votre page de destination, selon la façon dont ils sont définis. Pour ces comptes, il est recommandé de spécifier les paramètres d'URL requis par vos pages de destination à l'aide du suffixe d'URL finale.

Paramètres personnalisés (facultatif)

Cette option permet de définir des paramètres et des valeurs que vous pouvez ajouter au modèle d'URL au niveau du groupe d'annonces, ou de l'un de ses éléments (annonces, mots clés, cibles dynamiques ou groupes de produits). Vous avez également la possibilité d'ajouter ces paramètres directement aux URL de page de destination dans l'une des annonces ou l'un des mots clés du groupe d'annonces.Si les paramètres personnalisés définis pour la campagne portent le même nom que ceux que vous indiquez à ce stade, les valeurs de paramètres configurées ici remplacent celles spécifiées pour la campagne.

Paramètres des groupes d'annonces Microsoft Advertising

Groupe d'annonces

Enchère sur le Réseau de Recherche et enchère de correspondance de contenu

Dans un groupe d'annonces Microsoft Advertising, vous pouvez indiquer deux enchères maximales par défaut :

Enchère sur le Réseau de Recherche : coût par clic maximal défini pour les mots clés du groupe d'annonces qui ciblent le Réseau de Recherche (c'est-à-dire les mots clés de type "requête large", "expression exacte" ou "mot clé exact").
Enchère de correspondance de contenu : coût par clic maximal défini pour les mots clés de type "correspondance de contenu" au sein du groupe d'annonces.

Vous pouvez remplacer cette configuration par défaut en définissant un CPC maximal pour un mot clé spécifique.

Dates de début et de fin

La date de début correspond à celle à laquelle commence la diffusion de la campagne. Si vous spécifiez une date située dans le futur, vous pouvez la modifier à tout moment avant qu'elle n'ait été atteinte.

Vous définissez vous-même la durée de votre campagne Microsoft Advertising en spécifiant une date de fin. Le groupe d'annonces est diffusé jusqu'à la date que vous avez choisie.

Rotation des annonces

Si vous créez plusieurs annonces dans un groupe d'annonces Microsoft Advertising, Microsoft Advertising peut alterner les annonces de manière régulière ou diffuser principalement celles ayant le taux de clics le plus élevé.Cliquez sur l'une des options de rotation suivantes :

Optimiser : permet de diffuser plus souvent les annonces les plus performantes.
Alterner : permet de diffuser toutes les annonces de manière égale, quelles que soient leurs performances, et ce indéfiniment, sans jamais procéder à une optimisation.

Si vous n'avez pas synchronisé le groupe d'annonces récemment, Search Ads 360 ne parvient pas à déterminer quel paramètre est appliqué. Aucune des options de rotation des annonces n'est alors sélectionnée. Vous pouvez identifier le paramètre appliqué en vous connectant à Microsoft Advertising ou en synchronisant le groupe d'annonces.

Stratégie d'enchères

Appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 au groupe d'annonces pour remplacer le paramètre de stratégie d'enchères de la campagne.

Par défaut, les mots clés d'un groupe d'annonces héritent des paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de celui-ci. Vous pouvez remplacer la stratégie d'enchères d'un groupe d'annonces en appliquant une autre stratégie Search Ads 360 à un mot clé. Vous avez également la possibilité de modifier ou de supprimer à tout moment des campagnes, des groupes d'annonces et des mots clés des stratégies d'enchères.

Paramètres de stratégie d'enchères d'un groupe d'annonces Search Ads 360 :

Enchères manuelles : par défaut, les mots clés du groupe d'annonces ne sont pas gérés par une stratégie d'enchères Search Ads 360, même si une stratégie Search Ads 360 a été appliquée à la campagne contenant le groupe d'annonces.
Enchères manuelles (héritées) : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces héritent des paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de la campagne.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces sont gérés par la stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique que vous avez sélectionnée, quels que soient les paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de la campagne.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique (héritée) : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces sont gérés par la stratégie d'enchères de la campagne.

Langue

Sélectionnez la langue de rédaction des annonces du groupe d'annonces. Par exemple, si vous sélectionnez Anglais, vos annonces doivent être rédigées en anglais.Une fois le groupe d'annonces créé, vous ne pouvez plus changer la langue qui lui est associée.

Ciblage

Zones géographiques et ajustements des enchères

Le ciblage vous permet de sélectionner une audience spécifique pour vos messages publicitaires. Par défaut, les groupes d'annonces héritent de tous les paramètres de ciblage de la campagne. Vous pouvez remplacer tout ou partie de ces paramètres et définir un ciblage spécifique pour les groupes d'annonces Microsoft Advertising. Par exemple, si une campagne s'adresse aux supporters d'une équipe particulière, vous pouvez créer des groupes d'annonces distincts qui ciblent des supporters situés dans certains endroits ou utilisant des appareils spécifiques.

Vous avez la possibilité de remplacer n'importe quel paramètre de ciblage de la campagne pour les groupes d'annonces Microsoft Advertising. Toutefois, vous ne pouvez personnaliser que les paramètres de ciblage suivants dans Search Ads 360 :

Si vous utilisez une feuille d'envoi groupé pour créer un groupe d'annonces, la syntaxe de spécification du ciblage est légèrement différente.

Emplacements

Définissez les paramètres de ciblage des annonces d'un groupe d'annonces de sorte qu'elles soient diffusées exclusivement dans les pays, agglomérations ou régions spécifiques qui sont identifiés par les codes géographiques Microsoft Advertising.

Les codes géographiques vous permettent de spécifier tout un pays, une région spécifique au sein d'un pays (une province ou un État, par exemple), une agglomération ou une ville.

Téléchargez la liste des codes géographiques : XLSX / CSV : Microsoft Advertising

Spécifier des cibles géographiques dans un nouveau groupe d'annonces

Saisissez un code géographique dans le champ de recherche.
Les codes géographiques vous permettent de spécifier tout un pays, certaines régions au sein d'un pays (une province ou un État, par exemple), une ville ou une agglomération (États-Unis). Vous avez également la possibilité de cibler des codes postaux spécifiques en Allemagne, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Passez la souris sur la zone géographique, puis cliquez sur Inclure ou Exclure.
(Facultatif) Pour chaque cible géographique incluse, augmentez ou diminuez l'ajustement des enchères pour le ciblage des annonces.

Pour augmenter l'enchère dans une zone géographique, spécifiez une valeur (correspondant au pourcentage d'ajustement des enchères) entre 0 et 900. La valeur 0 ne modifie pas l'enchère par défaut.

Pour diminuer l'enchère dans une zone géographique, saisissez une valeur entre 0 et 90. N'insérez pas de signe moins pour diminuer l'ajustement des enchères.
Cliquez sur Enregistrer.

Location targets in a new campaign

Spécifier des cibles géographiques dans un groupe d'annonces existant

Dans un groupe d'annonces Microsoft Advertising, cliquez sur l'onglet Cibles ▼, puis sur Cibles géographiques.
Cliquez sur l'onglet Cibles géographiques du groupe d'annonces.
Cliquez sur + Cible de géolocalisation.
Saisissez un code géographique dans le champ de recherche.
Les codes géographiques vous permettent de spécifier tout un pays, certaines régions au sein d'un pays (une province ou un État, par exemple), une ville ou une agglomération (États-Unis). Vous avez également la possibilité de cibler des codes postaux spécifiques en Allemagne, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Passez la souris sur la zone géographique, puis cliquez sur Inclure ou Exclure.
(Facultatif) Pour chaque cible géographique incluse, augmentez ou diminuez l'ajustement des enchères pour le ciblage des annonces.

Pour augmenter l'enchère dans une zone géographique, spécifiez une valeur (correspondant au pourcentage d'ajustement des enchères) entre 0 et 900. La valeur 0 ne modifie pas l'enchère par défaut.

Pour diminuer l'enchère dans une zone géographique, saisissez une valeur entre 0 et 90. N'insérez pas de signe moins pour diminuer l'ajustement des enchères.
Cliquez sur Enregistrer.

Remarques

Bien que Microsoft Advertising soit compatible avec le ciblage par rayon, vous ne pouvez ni ajouter, ni modifier celui-ci dans Search Ads 360. Si vous créez ou modifiez une campagne dans Microsoft Advertising, définissez un ciblage par rayon dans cette interface, puis procédez à une synchronisation avec Search Ads 360 (les rayons cibles ne s'y affichent pas).

Appareils

Tous les groupes d'annonces et toutes les campagnes Microsoft Advertising ciblent tous les types d'appareils. Tout comme dans Google Ads, l'enchère par défaut que vous définissez s'applique aux ordinateurs, aux mobiles et aux tablettes, sauf si vous indiquez des ajustements d'enchères pour les appareils. Cela vous permet d'augmenter ou de diminuer chaque enchère d'une campagne ou d'un groupe d'annonces, afin d'appliquer une enchère plus ou moins compétitive pour les recherches effectuées sur les différents appareils.

Par défaut, les groupes d'annonces Microsoft Advertising héritent des ajustements des enchères en fonction de l'appareil dans la campagne (paramètre Hériter de la campagne). Vous pouvez utiliser les options ci-dessous pour définir un autre ciblage par types d'appareil dans un groupe d'annonces.

Appareil	Plage du pourcentage d'ajustement des enchères
Appareil mobile	-100 % à 900 %
Tablette	-100 % à 900 %
Ordinateur	-100 % à 900 %

Définir un ajustement des enchères en fonction de l'appareil

Sous "Appareils", cliquez sur la flèche ▼ à côté de Hériter de la campagne, puis sur Personnaliser pour ce groupe d'annonces.
Dans la liste "Ajustement des enchères pour mobile", "Ajustement des enchères pour tablette" ou "Ajustement des enchères pour ordinateur", sélectionnez l'une des options suivantes :
- Aucun ajustement des enchères pour cet appareil (valeur par défaut) : cette option permet d'utiliser la même enchère que celle du mot clé pour cibler l'appareil.
- Réduire de : vous pouvez réduire les enchères de 100 % au maximum, ce qui permet de désactiver les enchères sur l'appareil.
- Augmenter de : vous pouvez augmenter les enchères de 900 % au maximum.

Autres options permettant de définir des ajustements d'enchères

Vous pouvez définir ou modifier simultanément des ajustements des enchères en fonction de l'appareil à l'aide d'une feuille d'envoi groupé, et ce dans plusieurs groupes d'annonces Microsoft Advertising.L’interface Search Ads 360 vous permet également de définir des ajustements d’enchères dans plusieurs groupes d’annonces à la fois.
Appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 qui maximise les conversions ou les revenus (stratégies d'enchères intelligentes) à une campagne ou à un groupe d'annonces. La stratégie d'enchères peut alors définir automatiquement ou recommander des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil.

Autres paramètres de ciblage Microsoft Advertising

Définir d'autres paramètres de ciblage dans Microsoft Advertising

Microsoft Advertising accepte d'autres paramètres de ciblage pour les groupes d'annonces, tels que le ciblage en fonction de l'heure et le ciblage en fonction du sexe. Après avoir créé un groupe d'annonces Microsoft Advertising dans Search Ads 360, vous pouvez accéder à Microsoft Advertising et définir ces paramètres de ciblage.

Avertissement : Si vous spécifiez ces paramètres de ciblage supplémentaires dans Microsoft Advertising, puis modifiez ultérieurement l'un d'eux dans Search Ads 360 pour le groupe d'annonces, Search Ads 360 procède au trafficking de tous les paramètres de ciblage actuels du groupe d'annonces vers Microsoft Advertising. Cela peut avoir des conséquences imprévues. En savoir plus sur la modification de campagnes ou de groupes d'annonces Microsoft Advertising

Modèle d'URL

Paramètres de groupes d'annonces Yahoo! Japan

Groupe d'annonces

CPC par défaut sur le Réseau de Recherche

Définit une enchère maximale par défaut pour les mots clés du groupe d'annonces. Vous pouvez remplacer cette configuration par défaut en définissant un CPC maximal pour un mot clé spécifique.

Rotation des annonces

Spécifiez l'une des options suivantes :

Optimiser : cette option optimise vos annonces lors de chaque mise aux enchères, à l'aide de signaux comme le mot clé, le terme de recherche, l'appareil, la zone géographique et d'autres facteurs. Grâce à la technologie de machine learning (apprentissage automatique) de Google, le paramètre "Optimiser" donne la priorité aux annonces censées enregistrer de meilleures performances que les autres du groupe.
Alterner indéfiniment : cette option permet à vos annonces de participer de façon plus équitable aux enchères publicitaires pendant une période indéfinie, sans jamais procéder à une optimisation. Avec cette option, les annonces peu performantes sont diffusées aussi souvent que les annonces performantes, et cela indéfiniment. Elle n'est donc pas recommandée pour la plupart des annonceurs.

Stratégie d'enchères

Appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 au groupe d'annonces pour remplacer le paramètre de stratégie d'enchères de la campagne.

Paramètres de stratégie d'enchères d'un groupe d'annonces Search Ads 360 :

Enchères manuelles : par défaut, les mots clés du groupe d'annonces ne sont pas gérés par une stratégie d'enchères Search Ads 360, même si une stratégie Search Ads 360 a été appliquée à la campagne contenant le groupe d'annonces.
Enchères manuelles (héritées) : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces héritent des paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de la campagne.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces sont gérés par la stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique que vous avez sélectionnée, quels que soient les paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de la campagne.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique (héritée) : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces sont gérés par la stratégie d'enchères de la campagne.

Ciblage

Ajustement des enchères pour mobile

Dans Search Ads 360, vous pouvez définir un ajustement des enchères pour mobile au niveau du groupe d'annonces pour les campagnes Yahoo! Japan. Cela s'avère utile dans le cas de campagnes de grande envergure, lorsque vous estimez que les enchères optimales de certains mots clés doivent faire l'objet d'un ajustement très différent pour les mobiles.

Les ajustements des enchères pour mobile que vous définissez au niveau du groupe d'annonces remplacent ceux réalisés au niveau de la campagne.

Vous pouvez définir les ajustements des enchères pour mobile au niveau du groupe d'annonces dans l'interface utilisateur de Search Ads 360 ou en les important.

Dans l'interface utilisateur de Search Ads 360 :

Dans la liste déroulante Ajustement des enchères pour mobile, l'ajustement des enchères de campagne sur appareils mobiles est utilisé par défaut. Vous pouvez choisir les options suivantes :
- Réduire de : vous pouvez réduire jusqu'à 100 % les enchères pour mobile (sauf de 91 à 99 %).
- Augmenter de : vous pouvez augmenter de 300 % au maximum les enchères pour mobile.
- Aucun ajustement des enchères pour cet appareil : utilise la même enchère pour les ordinateurs et les appareils mobiles.

En les important :

Téléchargez un rapport modifiable qui contient les groupes d'annonces que vous voulez mettre à jour.
Mettez à jour la colonne Ajust. enchères pour mobile (%).
Réimportez la colonne dans Search Ads 360.

Modèle d'URL

Paramètres de groupes d'annonces Baidu

Nom

Saisissez un nom permettant d'identifier le groupe d'annonces.
Dans Search Ads 360, les noms de groupe d'annonces sont sensibles à la casse.

Les noms de groupe d'annonces Baidu ne doivent pas dépasser 30 caractères.

CPC par défaut sur le Réseau de Recherche

Définit une enchère maximale par défaut pour les mots clés du groupe d'annonces. Vous pouvez remplacer cette configuration par défaut en définissant un CPC maximal pour un mot clé spécifique.

Nombre maximal de groupes d'annonces par campagne

Chaque campagne Baidu peut contenir jusqu'à 100 groupes d'annonces.

Stratégie d'enchères

Appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 au groupe d'annonces pour remplacer le paramètre de stratégie d'enchères de la campagne.

Paramètres de stratégie d'enchères d'un groupe d'annonces Search Ads 360 :

Enchères manuelles : par défaut, les mots clés du groupe d'annonces ne sont pas gérés par une stratégie d'enchères Search Ads 360, même si une stratégie Search Ads 360 a été appliquée à la campagne contenant le groupe d'annonces.
Enchères manuelles (héritées) : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces héritent des paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de la campagne.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces sont gérés par la stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique que vous avez sélectionnée, quels que soient les paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de la campagne.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique (héritée) : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces sont gérés par la stratégie d'enchères de la campagne.

Paramètres des groupes d'annonces Yahoo! Gemini

Groupe d'annonces

Prix de l'enchère pour le Réseau de Recherche – CPC max. (Réseau de Recherche)

Indique l'enchère maximale par défaut à définir pour les mots clés de ce groupe d'annonces afin de diffuser des annonces sur le réseau de recherche Yahoo! Gemini. Vous pouvez remplacer cette enchère par défaut en définissant un CPC maximal pour un mot clé spécifique.

Prix de l'enchère native – CPC max. de la campagne native

Indique l'enchère maximale à définir pour les mots clés de ce groupe d'annonces afin de diffuser des annonces sur le réseau natif Yahoo! Gemini.

Stratégie d'enchères

Appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 au groupe d'annonces pour remplacer le paramètre de stratégie d'enchères de la campagne.

Paramètres de stratégie d'enchères d'un groupe d'annonces Search Ads 360 :

Enchères manuelles : par défaut, les mots clés du groupe d'annonces ne sont pas gérés par une stratégie d'enchères Search Ads 360, même si une stratégie Search Ads 360 a été appliquée à la campagne contenant le groupe d'annonces.
Enchères manuelles (héritées) : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces héritent des paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de la campagne.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces sont gérés par la stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique que vous avez sélectionnée, quels que soient les paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de la campagne.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique (héritée) : par défaut, tous les mots clés du groupe d'annonces sont gérés par la stratégie d'enchères de la campagne.

Ciblage

Ajustement des enchères en fonction de l'appareil

Spécifiez un ajustement des enchères en fonction de l'appareil pour cibler un appareil. Par défaut, chaque appareil utilise l'ajustement d'enchères de la campagne. Vous pouvez également spécifier les ajustements afin d'augmenter ou de diminuer les enchères en fonction de l'enchère par défaut définie pour les mots clés.

Ajustement des enchères pour mobile : effectuez l'une des opérations ci-dessous.
- Utilisez l'ajustement des enchères de la campagne afin de cibler l'appareil en appliquant le même ajustement que celui défini au niveau de la campagne.
- Spécifiez 0 % si vous ne voulez pas cibler ce type d'appareil.
- Augmentez ou diminuez les enchères d'un certain pourcentage.
Ajustement des enchères pour tablette : effectuez l'une des opérations ci-dessous.
- Utilisez l'ajustement des enchères de la campagne afin de cibler l'appareil en appliquant le même ajustement que celui défini au niveau de la campagne.
- Spécifiez 0 % si vous ne voulez pas cibler ce type d'appareil.
- Augmentez ou diminuez les enchères d'un certain pourcentage.
Ajustement des enchères pour ordinateur : effectuez l'une des opérations ci-dessous.
- Utilisez l'ajustement des enchères de la campagne afin de cibler l'appareil en appliquant le même ajustement que celui défini au niveau de la campagne.
- Spécifiez 0 % si vous ne voulez pas cibler ce type d'appareil.
- Augmentez ou diminuez les enchères d'un certain pourcentage.

Cibles géographiques et ajustements des enchères

Par défaut, les groupes d'annonces Yahoo! Gemini héritent des cibles géographiques spécifiées dans la campagne. Si vous souhaitez qu'un groupe d'annonces cible des zones géographiques différentes de celles de la campagne, spécifiez-les dans l'onglet "Cibles géographiques du groupe d'annonces".

Notez que vous ne pouvez pas définir de cibles géographiques dans l'éditeur de groupes d'annonces.

Dates

Dates de début et de fin

Spécifiez la période pendant laquelle vos annonces doivent s'afficher. Si vous ne spécifiez pas de dates, la campagne est diffusée jusqu'à ce que le budget soit épuisé.

Étapes suivantes

Créer des annonces et des mots clés

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