Eine Anzeigengruppe enthält Anzeigen und Keywords, die sich aufeinander beziehen. Weitere Informationen zu Anzeigengruppen und manuellen Kampagnen
Anzeigengruppe erstellen
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- Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
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Klicken Sie in der Liste Kampagne auf die Kampagne.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Kampagnenseite an.
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Klicken Sie auf den Tab Anzeigengruppen, falls er nicht bereits ausgewählt ist.
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Klicken Sie über der Berichtstabelle auf + Anzeigengruppe.
Wenn Sie eine Anzeigengruppe in einer Google Ads-Kampagne erstellen, die für dynamische Suchanzeigen aktiviert ist, sehen Sie statt der Schaltfläche + Anzeigengruppe die Schaltfläche Neu ▼.Klicken Sie auf Neu ▼ und wählen Sie dann Standard-Anzeigengruppe oder Dynamische Anzeigengruppe. -
Geben Sie im Anzeigengruppen-Editor den Namen der Anzeigengruppe ein.
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Geben Sie die Einstellungen für die Anzeigengruppe wie unten beschrieben ein.
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Klicken Sie auf Speichern.
Search Ads 360 erstellt die Anzeigengruppe und sendet sie an die Suchmaschine.
Einstellungen für eine Google Ads-Anzeigengruppe
Anzeigengruppe
Das Standardgebot für alle Keywords in der Anzeigengruppe. Dieses Gebot ist der Höchstbetrag, den Sie pro Klick für Keywords zu zahlen bereit sind. Durch das Festlegen eines maximalen CPC für ein Keyword wird der Standardwert außer Kraft gesetzt.
Wählen Sie eine der folgenden Optionen aus:
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Optimieren: Ihre Anzeigen werden anhand von Signalen wie Keyword, Suchbegriff, Gerät oder Standort für jede einzelne Auktion optimiert. Unter Einsatz von maschinellem Lernen werden bei der Einstellung „Optimieren“ die voraussichtlich leistungsstärksten Anzeigen einer Anzeigengruppe priorisiert.
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Unbestimmte Anzeigenrotation: Ihre Anzeigen werden gleichmäßiger an die Auktionen ausgeliefert. Das geschieht hier allerdings über einen unbestimmten Zeitraum hinweg und es findet keine Optimierung statt. Da mit dieser Option Anzeigen mit geringerer Leistung zeitlich unbegrenzt ebenso oft wie leistungsstärkere Anzeigen bereitgestellt werden, ist sie für die meisten Werbetreibenden nicht empfehlenswert.
Weitere Informationen zu den Einstellungen für die Anzeigenrotation in Google Ads
Wenn für diese Anzeigengruppe eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie gilt – entweder durch Übernahme der Gebotsstrategie aus der Kampagne oder durch direkte Anwendung auf diese Anzeigengruppe –, wird diese Einstellung von Google Ads ignoriert. Stattdessen wird die Anzeigenrotation immer optimiert, damit die in der Gebotsstrategie angegebenen Conversion-Ziele erreicht werden können.
Gebotsstrategie
In Search Ads 360 können Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie oder eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie auf eine Anzeigengruppe anwenden, damit deren Keyword-Gebote automatisch mithilfe der Gebotsstrategie angepasst werden. Sie können Gebote jedoch auch manuell festlegen.
Eine Gebotsstrategie wird standardmäßig für die Keywords einer Anzeigengruppe übernommen, sofern ein Keyword nicht durch eine andere Gebotsstrategie verwaltet wird. Sie können die Gebotsstrategie einer Anzeigengruppe überschreiben, indem Sie auf ein Keyword eine andere Gebotsstrategie anwenden. Außerdem können Sie Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords jederzeit ändern oder aus Gebotsstrategien entfernen.
Einstellungen für Search Ads 360-Gebotsstrategien
- Manuelle Gebotseinstellung: Standardmäßig werden Keywords in der Anzeigengruppe nicht von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, selbst wenn eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Kampagne angewendet wurde, die die Anzeigengruppe enthält.
- Manuelle Gebotseinstellung (übernommen): Standardmäßig übernehmen alle Keywords in der Anzeigengruppe die Einstellungen für die Search Ads 360-Gebotsstrategie der Kampagne.
- Eine bestimmte Search Ads 360-Gebotsstrategie: Standardmäßig werden alle Keywords in der Anzeigengruppe von der von Ihnen ausgewählten Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, und zwar unabhängig von den Einstellungen für die Search Ads 360-Gebotsstrategie für die Kampagne.
Search Ads 360-Gebotsstrategien, die auf die Maximierung der Conversions oder des Umsatzes abzielen (Smart Bidding-Strategien), können auch Gebotsanpassungen für Geräte, für Remarketing-Ziele und für geografische Ziele festlegen oder empfehlen.
Einstellungen für Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategien:
- Keine Gebotsstrategie (manuelle Gebotseinstellung): Standardmäßig werden Keywords in der Anzeigengruppe nicht durch eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie verwaltet, selbst wenn eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie auf die Kampagne angewendet wurde, die die Anzeigengruppe enthält.
- Keine Gebotsstrategie (übernommen): Für alle Keywords in der Anzeigengruppe wird standardmäßig die Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie der Kampagne übernommen.
- Eine bestimmte Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie: Alle Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig mithilfe der von Ihnen ausgewählten spezifischen Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie verwaltet, unabhängig von in Google Ads für die Kampagne festgelegten Einstellungen zur Portfolio-Gebotsstrategie.
Konflikte zwischen Gebotsstrategien vermeiden
In Search Ads 360 können Sie nur Search Ads 360-Gebotsstrategien erstellen, während Sie in Google Ads nur Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategien erstellen können. In Search Ads 360 haben Sie die Möglichkeit, Search Ads 360-Gebotsstrategien und Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategien anzuwenden. Sie sollten jedoch eine Search Ads 360-Gebotsstrategie und eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie nicht auf dieselbe Kampagne, dieselbe Anzeigengruppe oder dasselbe Keyword anwenden, da dies zu unvorhersehbaren Ergebnissen führt.
Zwar erkennt Search Ads 360, ob eine Search Ads 360-Gebotsstrategie oder eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie bereits auf ein Element angewendet wird, und blendet daraufhin eine Warnmeldung ein. Search Ads 360 verhindert jedoch nicht, dass Sie die Gebotsstrategie anwenden.
Übernahme von Search Ads 360-Gebotsstrategien und Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategien durch Anzeigengruppen und Keywords
Wie bereits erwähnt, bezieht sich die Übernahme auf Gebotsstrategien aus derselben Quelle, das heißt Search Ads 360 oder Google Ads. Eine Search Ads 360-Gebotsstrategie, die auf eine Anzeigengruppe angewendet wird, überschreibt somit die Search Ads 360-Gebotsstrategie, die auf die Kampagne dieser Anzeigengruppe angewendet wird. Dasselbe gilt für eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie.
Eine Search Ads 360-Gebotsstrategie wird von einer Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie nicht überschrieben.
Eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie wird von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie nicht überschrieben.
Beispiel
Wenn Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf eine Kampagne anwenden, wird die Search Ads 360-Gebotsstrategie von der Anzeigengruppe der Kampagne übernommen, auch wenn Sie eine Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie auf dieselbe Anzeigengruppe anwenden. Sowohl die Search Ads 360-Gebotsstrategie als auch die Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie wird versuchen, die Keywords der Anzeigengruppe zu verwalten.
Targeting
Sie können in Search Ads 360 eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte auf der Anzeigengruppenebene in Google Ads-Kampagnen festlegen. Das ist von Nutzen, wenn Sie große Kampagnen durchführen und bei Ihren optimalen Geboten für einige Keywords sehr unterschiedliche Gebotsanpassungen für Mobilgeräte erforderlich sind.
Wählen Sie in der Liste Gebotsanpassung für Mobilgeräte Folgendes aus:
- Keine Gebotsanpassung für dieses Gerät: Das Keyword-Gebot wird verwendet.
- Erhöhen um: Gebote auf Mobilgeräten werden um bis zu 900 % erhöht.
- Verringern um: Gebote auf Mobilgeräten werden um bis zu 90 % verringert. Bei einer Verringerung um 100 % werden Gebote auf Mobilgeräten für die Anzeigengruppe deaktiviert.
- Gebotsanpassung der Kampagne verwenden (Standard): Es wird die in den Kampagneneinstellungen festgelegte Gebotsanpassung verwendet.
Gebotsanpassung für Tablets
Wählen Sie in der Liste Gebotsanpassung für Tablets Folgendes aus:
- Keine Gebotsanpassung für dieses Gerät: Das Keyword-Gebot wird verwendet.
- Erhöhen um: Gebote auf Tablets werden um bis zu 900 % erhöht.
- Verringern um: Gebote auf Tablets werden um bis zu 90 % verringert. Bei einer Verringerung um 100 % werden Gebote auf Tablets für die Anzeigengruppe deaktiviert.
- Gebotsanpassung der Kampagne verwenden (Standard): Es wird die in den Kampagneneinstellungen festgelegte Gebotsanpassung verwendet.
Gebotsanpassung für Computer
Wählen Sie in der Liste Gebotsanpassung für Desktop-Computer Folgendes aus:
- Keine Gebotsanpassung für dieses Gerät: Das Keyword-Gebot wird verwendet.
- Erhöhen um: Gebote auf Computern werden um bis zu 900 % erhöht.
- Verringern um: Gebote auf Computern werden um bis zu 90 % verringert. Bei einer Verringerung um 100 % werden Gebote auf Computern für die Anzeigengruppe deaktiviert.
- Gebotsanpassung der Kampagne verwenden (Standard): Es wird die in den Kampagneneinstellungen festgelegte Gebotsanpassung verwendet.
Personen, die Ihre Website bereits besucht haben, sind eher zu einem Kauf bereit. Deshalb können Sie Remarketing-Listen in Google Ads erstellen und anschließend auf Anzeigengruppen in Search Ads 360 anwenden. Remarketing-Listen in Google Ads unterstützen Sie dabei, ein Targeting auf Listenmitglieder vorzunehmen. Dabei können Sie Keyword-Gebote anpassen oder Gebotsanpassungen durchführen und Anzeigen mit einer anderen Werbebotschaft schalten.
Remarketing-Listen können auch dazu verwendet werden, den in der Liste erfassten Personen keine Anzeigen zu präsentieren.
Verwenden Sie die Remarketing-Optionen, um Ihre Listen-Targeting-Präferenz für die Anzeigengruppe anzugeben. Beachten Sie, dass die Einstellung von der Kampagne übernommen werden kann.
Wenn Sie synchronisierte Google Ads-Remarketing-Listen in Search Ads 360 haben, wählen Sie eine der folgenden Optionen aus:
- Nur Gebotsanpassung verwenden (Standard): Sie können ein Targeting auf diese Zielgruppe vornehmen und einen Prozentwert für die Gebotsanpassung festlegen, um Gebote entsprechend zu erhöhen oder zu verringern. Es werden allen Nutzern dieselben Anzeigen bereitgestellt, für die Schaltung der Anzeigen für Listenmitglieder können Sie aber niedrigere oder höhere Gebote abgeben.
- Für Targeting und Gebotsanpassung verwenden: Wenn Sie eine Remarketing-Liste auf eine Anzeigengruppe anwenden, können Sie ein Targeting auf diese Zielgruppe vornehmen und andere Anzeigen für Mitglieder der Liste schalten. Die Anzeigen in der Anzeigengruppe werden nur Mitgliedern der Remarketing-Liste bereitgestellt.
Weitere Informationen zum Einrichten von Google Ads-Remarketing-Zielen in Search Ads 360
URL-Optionen
Über eine URL-Vorlage auf Anzeigengruppenebene wird eine Drittanbieter-Tracking-URL oder eine Gruppe von URL-Parametern auf Zielseiten-URLs für alle Anzeigen, Keywords und andere anklickbare Elemente in der Anzeigengruppe angewendet.
Durch die hier definierte Vorlage werden alle Vorlagen außer Kraft gesetzt, die bisher für das Engine-Konto oder die Kampagne definiert wurden. Ebenso kann diese Vorlage durch einzelne Anzeigen, Keywords und andere Elemente in der Anzeigengruppe überschrieben werden, für die keine eigene Vorlage definiert ist.
In Konten mit parallelem Tracking werden in diesem Feld angezeigte URL-Parameter möglicherweise nicht an die Zielseite gesendet, je nachdem, wie Sie sie definieren. Es wird empfohlen, für diese Konten das Suffix der finalen URL zu verwenden, um die URL-Parameter anzugeben, die für Ihre Zielseiten erforderlich sind.
Weitere Informationen
Einstellungen für eine Microsoft Advertising-Anzeigengruppe
Anzeigengruppe
Suchgebot und Gebot des Typs „Content Match“In einer Microsoft Advertising-Anzeigengruppe können Sie zwei Standardhöchstgebote festlegen:
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Suchgebot: die maximalen CPCs für Keywords in der Anzeigengruppe, die auf das Suchnetzwerk ausgerichtet sind. Das sind Keywords, die gemäß der festgelegten Keyword-Option eine weitgehende Übereinstimmung, eine passende Wortgruppe oder eine genaue Übereinstimmung erfordern.
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Gebot „Content Match“: die maximalen CPCs für Keywords in der Anzeigengruppe, für die als Keyword-Option „Content Match“ angegeben wurde
Durch das Festlegen eines maximalen CPC für ein Keyword wird der Standardwert außer Kraft gesetzt.
Das Startdatum ist das Datum, ab dem die Kampagne läuft. Wenn Sie ein Datum in der Zukunft angeben, können Sie das Startdatum bis zu diesem Tag bearbeiten.
Durch Festlegung eines Enddatums bestimmen Sie, wie lange eine Microsoft Advertising-Kampagne läuft. Die Anzeigengruppe wird dann bis zu dem ausgewählten Datum ausgeliefert.
Wenn Sie in einer Anzeigengruppe mehrere Anzeigen erstellen, kann Microsoft Advertising sie entweder gleichmäßig rotieren lassen oder überwiegend die Anzeigen präsentieren, mit denen die höchste Klickrate erzielt wird. Sie können zwischen diesen beiden Rotationsoptionen wählen:
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Optimieren: Anzeigen mit höherer Leistung werden häufiger ausgeliefert.
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Rotieren: Alle Anzeigen werden unabhängig von ihrer Leistung gleich häufig bereitgestellt, und zwar ohne zeitliche Begrenzung und ohne optimiert zu werden.
Gebotsstrategie
GebotsstrategieStandardmäßig übernehmen Keywords in einer Anzeigengruppe die Einstellungen für die Search Ads 360-Gebotsstrategie der Anzeigengruppe. Sie können die Gebotsstrategie einer Anzeigengruppe überschreiben, indem Sie eine andere Search Ads 360-Gebotsstrategie auf ein Keyword anwenden. Außerdem können Sie Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords jederzeit ändern oder aus Gebotsstrategien entfernen.
Einstellungen für die Search Ads 360-Gebotsstrategie der Anzeigengruppe:
- Manuelle Gebotseinstellung: Die Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig nicht anhand einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, auch wenn eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Kampagne mit der Anzeigengruppe angewendet wurde.
- Manuelle Gebotseinstellung (übernommen): Alle Keywords in der Anzeigengruppe übernehmen standardmäßig die Search Ads 360-Gebotsstrategie-Einstellungen der Kampagne.
- Spezifische Search Ads 360-Gebotsstrategie: Alle Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig anhand der von Ihnen ausgewählten spezifischen Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, unabhängig von Search Ads 360-Gebotsstrategie-Einstellungen für die Kampagne.
- Spezifische Search Ads 360-Gebotsstrategie (übernommen): Alle Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig anhand der Gebotsstrategie der Kampagne verwaltet.
Sprache
SpracheWählen Sie die Sprache aus, in der Sie die Anzeigen für diese Anzeigengruppe schreiben möchten. Wenn Sie hier beispielsweise Deutsch auswählen, müssen Ihre Anzeigen auf Deutsch formuliert werden. Nachdem Sie die Anzeigengruppe erstellt haben, können Sie die Sprache nicht mehr ändern.
Targeting
Standorte und GebotsanpassungenMithilfe des Targetings können Sie eine bestimmte Zielgruppe für Ihre Werbung auswählen. Standardmäßig übernehmen alle Anzeigengruppen die Targeting-Einstellungen der Kampagne. Mit Microsoft Advertising-Anzeigengruppen können jedoch eigene Targeting-Einstellungen anstelle einiger oder aller Targeting-Einstellungen auf Kampagnenebene festgelegt werden. Wenn sich beispielsweise eine Kampagne an die Fans einer bestimmten Sportmannschaft richtet, lassen sich separate Anzeigengruppen erstellen, die auf Fans an bestimmten Orten oder mit bestimmten Geräten ausgerichtet sind.
Mit Microsoft Advertising-Anzeigengruppen können beliebige Targeting-Einstellungen der Kampagne außer Kraft gesetzt werden. In Search Ads 360 haben Sie hingegen nur die Möglichkeit, die folgenden Targeting-Einstellungen anzupassen:
Standorte
Richten Sie Anzeigen in einer Anzeigengruppe so aus, dass sie nur in bestimmten, über Geocodes von Microsoft Advertising bezeichneten Ländern, Städten oder anderen Regionen bereitgestellt werden.
Mithilfe von Geocodes haben Sie die Möglichkeit, ein ganzes Land, eine bestimmte Region innerhalb eines Landes (z. B. eine Provinz, einen Bundesstaat oder ein Bundesland), einen Großraum oder eine Stadt anzugeben.
Hier können Sie die Liste der Geocodes herunterladen: XLSX/CSV: Microsoft Advertising.
Geografische Ziele in einer neuen Anzeigengruppe festlegen
- Geben Sie einen Geocode in das Suchfeld ein.
Mithilfe von Geocodes können Sie ein ganzes Land oder bestimmte Regionen innerhalb eines Landes angeben, z. B. eine Provinz, einen Bundesstaat oder ein Bundesland, einen Großraum oder einen Ort. Sie können für Ihre Anzeigen auch ein Targeting auf bestimmte Postleitzahlengebiete in Deutschland, dem Vereinigten Königreich oder den USA durchführen.
- Bewegen Sie den Mauszeiger über den Ort und klicken Sie dann auf Einschließen oder Ausschließen.
-
Optional: Senken oder erhöhen Sie für jedes eingeschlossene geografische Ziel die Gebotsanpassung für das Anzeigen-Targeting.
Wenn Sie das Gebot für einen Standort erhöhen möchten, geben Sie einen Wert zwischen 0 und 900 an. Dabei handelt es sich um den Prozentsatz der Gebotsanpassung. Beim Wert 0 wird das Standardgebot nicht angepasst.
Wenn Sie das Gebot für einen Standort senken möchten, geben Sie einen Wert zwischen 0 und 90 (ohne Minuszeichen) ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
Geografische Ziele in einer vorhandenen Anzeigengruppe festlegen
- Klicken Sie in einer Microsoft Advertising-Anzeigengruppe auf den Tab Ziele ▼ und dann auf Geografische Ziele.
- Klicken Sie auf den Tab Geografische Ziele der Anzeigengruppe.
- Klicken Sie auf + Geografisches Ziel.
- Geben Sie einen Geocode in das Suchfeld ein.
Mithilfe von Geocodes können Sie ein ganzes Land oder bestimmte Regionen innerhalb eines Landes angeben, z. B. eine Provinz, einen Bundesstaat oder ein Bundesland, einen Großraum oder einen Ort. Sie können für Ihre Anzeigen auch ein Targeting auf bestimmte Postleitzahlengebiete in Deutschland, dem Vereinigten Königreich oder den USA durchführen.
- Bewegen Sie den Mauszeiger über den Ort und klicken Sie dann auf Einschließen oder Ausschließen.
-
Optional: Senken oder erhöhen Sie für jedes eingeschlossene geografische Ziel die Gebotsanpassung für das Anzeigen-Targeting.
Wenn Sie das Gebot für einen Standort erhöhen möchten, geben Sie einen Wert zwischen 0 und 900 an. Dabei handelt es sich um den Prozentsatz der Gebotsanpassung. Beim Wert 0 wird das Standardgebot nicht angepasst.
Wenn Sie das Gebot für einen Standort senken möchten, geben Sie einen Wert zwischen 0 und 90 (ohne Minuszeichen) ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
Hinweise
-
In Microsoft Advertising wird das umkreisbezogene Targeting zwar unterstützt, Sie können es jedoch nicht in Search Ads 360 hinzufügen oder ändern. Wenn Sie eine Kampagne in Microsoft Advertising erstellen oder bearbeiten, das umkreisbezogene Targeting in Microsoft Advertising angeben und eine Synchronisierung mit Search Ads 360 vornehmen, sind die Umkreisziele in Search Ads 360 nicht sichtbar.
Alle Microsoft Advertising-Kampagnen und -Anzeigengruppen sind auf alle Gerätetypen ausgerichtet. Ähnlich wie bei Google Ads wird das standardmäßige Gebot, das Sie eingeben, auf Computer, Mobilgeräte und Tablets angewendet, sofern Sie keine Gebotsanpassungen für diese Geräte eingeben. Sie können ein einzelnes Gebot in Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe erhöhen oder senken und sind somit bei Suchanfragen auf den Geräten mehr oder weniger konkurrenzfähig.
Über die Einstellung Von Kampagne übernehmen übernehmen Microsoft Advertising-Anzeigengruppen die Gebotsanpassungen für Geräte standardmäßig von der Kampagne. Sie können die folgenden Optionen verwenden, um in einer Anzeigengruppe ein anderes Geräteziel festzulegen:
| Gerät | Gebotsanpassungsbereich (%) |
|---|---|
| Mobilgerät | -100 % bis 900 % |
| Tablets | -100 % bis 900 % |
| Computer | -100 % bis 900 % |
Gebotsanpassung für Geräte einrichten
-
Klicken Sie unter Geräte auf das Pfeilsymbol ▼ neben Von Kampagne übernehmen und dann auf Für diese Anzeigengruppe anpassen.
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Wählen Sie in der Liste „Gebotsanpassung für Mobilgeräte“, „Gebotsanpassung für Tablets“ oder „Gebotsanpassung für Computer“ Folgendes aus:
-
Keine Gebotsanpassung für dieses Gerät (Standard): Verwendet dasselbe Gebot wie für das Keyword beim Targeting des Geräts.
- Senken um: Senkt Gebote um bis zu 100 %, wodurch Gebote auf dem Gerät deaktiviert werden.
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Erhöhen um: Erhöht Gebote um bis zu 900 %.
-
Weitere Optionen zum Festlegen von Gebotsanpassungen
- Sie können eine Bulk-Liste verwenden, um Gebotsanpassungen für Geräte gleichzeitig in mehreren Microsoft Advertising-Anzeigengruppen festzulegen bzw. zu bearbeiten. Mit der Benutzeroberfläche von Search Ads 360 lassen sich auch Gebotsanpassungen in mehreren Anzeigengruppen gleichzeitig festlegen.
- Wenn Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie zum Maximieren von Conversions oder Umsatz (Smart Bidding-Strategie) auf eine Kampagne oder Anzeigengruppe anwenden, werden über die Gebotsstrategie automatisch Gebotsanpassungen für Geräte festgelegt oder empfohlen.
Weitere Targeting-Einstellungen in Microsoft Advertising festlegen
In Microsoft Advertising werden zusätzliche Targeting-Einstellungen für die Anzeigengruppen unterstützt, zum Beispiel zeitbasiertes Targeting und geschlechtsspezifisches Targeting. Nachdem Sie eine Microsoft Advertising-Anzeigengruppe in Search Ads 360 erstellt haben, können Sie Microsoft Advertising aufrufen und diese Targeting-Einstellungen festlegen.
URL-Vorlage
Über eine URL-Vorlage auf Anzeigengruppenebene wird eine Drittanbieter-Tracking-URL oder eine Gruppe von URL-Parametern auf Zielseiten-URLs für alle Anzeigen, Keywords und andere anklickbare Elemente in der Anzeigengruppe angewendet.
Durch die hier definierte Vorlage werden alle Vorlagen außer Kraft gesetzt, die bisher für das Engine-Konto oder die Kampagne definiert wurden. Ebenso kann diese Vorlage durch einzelne Anzeigen, Keywords und andere Elemente in der Anzeigengruppe überschrieben werden, für die keine eigene Vorlage definiert ist.
In Konten mit parallelem Tracking werden in diesem Feld angezeigte URL-Parameter möglicherweise nicht an die Zielseite gesendet, je nachdem, wie Sie sie definieren. Es wird empfohlen, für diese Konten das Suffix der finalen URL zu verwenden, um die URL-Parameter anzugeben, die für Ihre Zielseiten erforderlich sind.
Weitere Informationen
Einstellungen für eine Yahoo! Japan-Anzeigengruppe
Anzeigengruppe
Standard-CPC für die SucheGibt das Standardhöchstgebot für die Keywords in dieser Anzeigengruppe an. Durch das Festlegen eines maximalen CPC für ein Keyword wird der Standardwert außer Kraft gesetzt.
- Optimieren: Ihre Anzeigen werden anhand von Signalen wie Keyword, Suchbegriff, Gerät oder Standort für jede einzelne Auktion optimiert. Unter Einsatz von maschinellem Lernen werden bei der Einstellung „Optimieren“ die voraussichtlich leistungsstärksten Anzeigen einer Anzeigengruppe priorisiert.
- Unbestimmte Anzeigenrotation: Ihre Anzeigen werden gleichmäßiger an die Auktionen ausgeliefert. Das geschieht hier allerdings über einen unbestimmten Zeitraum hinweg und es findet keine Optimierung statt. Da mit dieser Option Anzeigen mit geringerer Leistung zeitlich unbegrenzt ebenso oft wie leistungsstärkere Anzeigen bereitgestellt werden, ist sie für die meisten Werbetreibenden nicht empfehlenswert.
Gebotsstrategie
GebotsstrategieStandardmäßig übernehmen Keywords in einer Anzeigengruppe die Einstellungen für die Search Ads 360-Gebotsstrategie der Anzeigengruppe. Sie können die Gebotsstrategie einer Anzeigengruppe überschreiben, indem Sie eine andere Search Ads 360-Gebotsstrategie auf ein Keyword anwenden. Außerdem können Sie Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords jederzeit ändern oder aus Gebotsstrategien entfernen.
Einstellungen für die Search Ads 360-Gebotsstrategie der Anzeigengruppe:
- Manuelle Gebotseinstellung: Die Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig nicht anhand einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, auch wenn eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Kampagne mit der Anzeigengruppe angewendet wurde.
- Manuelle Gebotseinstellung (übernommen): Alle Keywords in der Anzeigengruppe übernehmen standardmäßig die Search Ads 360-Gebotsstrategie-Einstellungen der Kampagne.
- Spezifische Search Ads 360-Gebotsstrategie: Alle Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig anhand der von Ihnen ausgewählten spezifischen Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, unabhängig von Search Ads 360-Gebotsstrategie-Einstellungen für die Kampagne.
- Spezifische Search Ads 360-Gebotsstrategie (übernommen): Alle Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig anhand der Gebotsstrategie der Kampagne verwaltet.
Targeting
Sie können in Search Ads 360 eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte auf Anzeigengruppenebene in Yahoo! Japan-Kampagnen festlegen. Das ist von Nutzen, wenn Sie große Kampagnen durchführen und bei Ihren optimalen Geboten für einige Keywords sehr unterschiedliche Gebotsanpassungen für Mobilgeräte erforderlich sind.
Sie können Anpassungen für Mobilgeräte auf Anzeigengruppenebene in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche oder per Upload vornehmen.
In der Benutzeroberfläche von Search Ads 360:
-
Als Standardwert wird im Drop-down Gebotsanpassung für Mobilgeräte der Wert der Gebotsanpassung für Mobilgeräte auf Kampagnenebene verwendet. Sie können unter folgenden Optionen wählen:
-
Verringern um: Verringert Gebote auf Mobilgeräten um bis zu 100 % (91 % bis 99 % ausgenommen)
-
Erhöhen um: Gebote auf Mobilgeräten werden um bis zu 300 % erhöht.
-
Keine Gebotsanpassung für dieses Gerät: Für Computer und Mobilgeräte wird das gleiche Gebot verwendet.
-
Per Upload:
-
Laden Sie einen bearbeitbaren Bericht herunter, der die zu aktualisierenden Anzeigengruppen enthält.
-
Aktualisieren Sie die Spalte Gebotsanpassung für Mobilgeräte (%).
-
Laden Sie den aktualisierten Bericht wieder in Search Ads 360 hoch.
URL-Vorlage
Über eine URL-Vorlage auf Anzeigengruppenebene wird eine Drittanbieter-Tracking-URL oder eine Gruppe von URL-Parametern auf Zielseiten-URLs für alle Anzeigen, Keywords und andere anklickbare Elemente in der Anzeigengruppe angewendet.
Durch die hier definierte Vorlage werden alle Vorlagen außer Kraft gesetzt, die bisher für das Engine-Konto oder die Kampagne definiert wurden. Ebenso kann diese Vorlage durch einzelne Anzeigen, Keywords und andere Elemente in der Anzeigengruppe überschrieben werden, für die keine eigene Vorlage definiert ist.
In Konten mit parallelem Tracking werden in diesem Feld angezeigte URL-Parameter möglicherweise nicht an die Zielseite gesendet, je nachdem, wie Sie sie definieren. Es wird empfohlen, für diese Konten das Suffix der finalen URL zu verwenden, um die URL-Parameter anzugeben, die für Ihre Zielseiten erforderlich sind.
Weitere Informationen
Einstellungen für eine Baidu-Anzeigengruppe
Geben Sie einen Namen zur Identifizierung der Anzeigengruppe ein.
In Search Ads 360 wird bei Anzeigengruppennamen die Groß-/Kleinschreibung beachtet.
Bei Baidu-Anzeigengruppen kann der Name bis zu 30 Zeichen lang sein.
Gibt das Standardhöchstgebot für die Keywords in dieser Anzeigengruppe an. Durch das Festlegen eines maximalen CPC für ein Keyword wird der Standardwert außer Kraft gesetzt.
Jede Baidu-Kampagne kann bis zu 100 Anzeigengruppen enthalten.
Gebotsstrategie
Standardmäßig übernehmen Keywords in einer Anzeigengruppe die Einstellungen für die Search Ads 360-Gebotsstrategie der Anzeigengruppe. Sie können die Gebotsstrategie einer Anzeigengruppe überschreiben, indem Sie eine andere Search Ads 360-Gebotsstrategie auf ein Keyword anwenden. Außerdem können Sie Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords jederzeit ändern oder aus Gebotsstrategien entfernen.
Einstellungen für die Search Ads 360-Gebotsstrategie der Anzeigengruppe:
- Manuelle Gebotseinstellung: Die Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig nicht anhand einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, auch wenn eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Kampagne mit der Anzeigengruppe angewendet wurde.
- Manuelle Gebotseinstellung (übernommen): Alle Keywords in der Anzeigengruppe übernehmen standardmäßig die Search Ads 360-Gebotsstrategie-Einstellungen der Kampagne.
- Spezifische Search Ads 360-Gebotsstrategie: Alle Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig anhand der von Ihnen ausgewählten spezifischen Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, unabhängig von Search Ads 360-Gebotsstrategie-Einstellungen für die Kampagne.
- Spezifische Search Ads 360-Gebotsstrategie (übernommen): Alle Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig anhand der Gebotsstrategie der Kampagne verwaltet.
Einstellungen für eine Yahoo! Gemini-Anzeigengruppe
Anzeigengruppe
Preis für Suchgebot (Max. CPC Suche)Gebotsstrategie
Standardmäßig übernehmen Keywords in einer Anzeigengruppe die Einstellungen für die Search Ads 360-Gebotsstrategie der Anzeigengruppe. Sie können die Gebotsstrategie einer Anzeigengruppe überschreiben, indem Sie eine andere Search Ads 360-Gebotsstrategie auf ein Keyword anwenden. Außerdem können Sie Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords jederzeit ändern oder aus Gebotsstrategien entfernen.
Einstellungen für die Search Ads 360-Gebotsstrategie der Anzeigengruppe:
- Manuelle Gebotseinstellung: Die Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig nicht anhand einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, auch wenn eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die Kampagne mit der Anzeigengruppe angewendet wurde.
- Manuelle Gebotseinstellung (übernommen): Alle Keywords in der Anzeigengruppe übernehmen standardmäßig die Search Ads 360-Gebotsstrategie-Einstellungen der Kampagne.
- Spezifische Search Ads 360-Gebotsstrategie: Alle Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig anhand der von Ihnen ausgewählten spezifischen Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet, unabhängig von Search Ads 360-Gebotsstrategie-Einstellungen für die Kampagne.
- Spezifische Search Ads 360-Gebotsstrategie (übernommen): Alle Keywords in der Anzeigengruppe werden standardmäßig anhand der Gebotsstrategie der Kampagne verwaltet.
Targeting
Gebotsanpassung für GeräteLegen Sie eine Gebotsanpassung für Geräte fest, um ein Targeting auf das Gerät durchzuführen. Standardmäßig verwendet jedes Gerät die Gebotsanpassung der Kampagne. Sie können auch Gebotsanpassungen festlegen, um Gebote basierend auf dem für Keywords festgelegten Gebot zu erhöhen oder zu verringern.
-
Gebotsanpassung für Mobilgeräte: Sie können aus folgenden Optionen wählen:
- Verwenden Sie die Gebotsanpassung für Kampagnen, wenn Sie dieselbe Gebotsanpassung, die in der Kampagne festgelegt wurde, auch für das Targeting auf das Gerät verwenden möchten.
- 0 %, wenn Sie kein Targeting für das Gerät durchführen möchten
- Gebote um einen festgelegten Prozentsatz erhöhen oder verringern
-
Tablet-Gebotsanpassung – Sie können aus folgenden Optionen wählen:
- Verwenden Sie die Gebotsanpassung für Kampagnen, wenn Sie dieselbe Gebotsanpassung, die in der Kampagne festgelegt wurde, auch für das Targeting auf das Gerät verwenden möchten.
- 0 %, wenn Sie kein Targeting für das Gerät durchführen möchten
- Gebote um einen festgelegten Prozentsatz erhöhen oder verringern
- Gebotsanpassung für Computer: Sie können aus folgenden Optionen wählen:
- Verwenden Sie die Gebotsanpassung für Kampagnen, wenn Sie dieselbe Gebotsanpassung, die in der Kampagne festgelegt wurde, auch für das Targeting auf das Gerät verwenden möchten.
- 0 %, wenn Sie kein Targeting für das Gerät durchführen möchten
- Gebote um eine festgelegte Prozentzahl erhöhen oder verringern
Standardmäßig übernehmen Yahoo! Gemini-Anzeigengruppen die geografischen Ziele der Kampagne. Wenn Sie möchten, dass bei einer Anzeigengruppe ein Targeting auf andere Standorte durchgeführt wird als bei der Kampagne, legen Sie die geografischen Ziele auf dem Tab „Geografische Ziele der Anzeigengruppe“ fest.
Beachten Sie, dass Sie im Anzeigengruppen-Editor keine geografischen Ziele festlegen können.