2025 年的节日购物季将迎来注重研究、追求实惠的消费者。为助力消费者果断下单，我们今年的主题聚焦于两大核心：卓越的技术实力，以及在整个 Google 生态系统中充分运用 AI 赋能的广告系列。
本指南概述了在整个节日购物季最大限度提高广告效果的最佳实践。
平台和产品数据准备情况
如要打造成功的节日季广告系列，需要以高质量的商品数据和良好的账号状况为基础。请重点关注以下全年适用的最佳实践，以确保您的广告资源符合条件，并能吸引自信的消费者。
1. 以优质数据提升消费者对产品的信赖度
卓越的品质和耐用性，是让客户确信其购买决策明智的关键。优质的商品数据是您数字店面的第一印象。
确保数据准确无误：主 Feed 中的所有商品名、说明、价格和库存状况属性都必须准确无误且处于最新状态。这是匹配高度相关的用户搜索的基础。在 Merchant Center 中使用补充 Feed，通过添加具体细节来增强消费者对商品的信心，从而完善商品数据。
利用 AI 增强图片效果：使用高品质且富有吸引力的商品图片。您可以利用 Google Product Studio（部分用户可以通过 Shopify 上的 Google & YouTube 应用或直接在 Merchant Center 中访问）等工具来制作高画质的视觉内容，并应用季节性主题，无需手动修改。
解决拒批问题：主动监控并解决 Merchant Cent…
了解详情 Merchant Center 公告更新日志
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购物季来临：决胜 2025 节日季终极指南
2025 年 11 月
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褪黑素政策更新：膳食补充剂推广范围扩大
2025 年 10 月
11 月，Google 将更新“未获批准的药物和补充剂”政策，允许在德国、法国和西班牙宣传推广合法的褪黑素补充剂。此前，Google 禁止在这些国家/地区宣传褪黑素产品。 现在，更新后的政策允许在这些国家/地区宣传含有褪黑素的膳食补充剂，前提是这类产品符合当地法律法规。目前仍禁止宣传属于处方药的褪黑素产品。了解详情 -
政策更新：实物商品订阅服务
2025 年 10 月
实物商品订阅服务将面向美国境内所有符合条件的购物广告商家推出。此次政策更新后，您可以定期销售实物商品，从而更灵活地选择业务模式，并为客户提供更便捷的购物方式。 更新后的政策正式允许展示以下类别的实物商品订阅服务：服装与配饰、咖啡、医疗保健（处方药除外）、家居与园艺、个人护理、宠物用品、预制食品和玩具。 如要展示这类服务，请先使用订阅费用 [subscription_cost] 属性及其以下关联子属性更新商品 Feed：期长 [period]（周数 [week]、月数 [month] 或年份 [year]）、期数 [period_length] 和金额 [amount]。请注意，我们的系统仅支持每个着陆页显示一个订阅价格，并且暂时不支持显示订阅服务促销或折扣信息。了解详情 -
阐明针对购物广告和非付费商品详情的“虚假陈述”政策
2025年10月
我们根据收到的反馈，阐明了“虚假陈述”政策的具体要求。此次更新将通过更多示例来说明该政策的涵盖范围，同时提供有关如何遵守该政策的更多指导以及有关申诉流程的更多说明： 违规处置措施说明：我们针对商品未交付情形和无法正常进行的退货/退款流程添加了更多示例。我们并未对当前违规处置方式进行变更，而只是提供了更多说明供您参考。 支持方面的说明：我们新增了一些指导说明，帮助您了解政策合规与申诉流程方面的最佳实践。 请查看针对购物广告和非付费商品详情的“虚假陈述”政策，详细了解更新后的指导说明。了解详情 -
Merchant API 简介
2025 年 8 月
Merchant API 是一种新的简化版 API，旨在帮助您轻松管理 Merchant Center，并在 Google 全平台展示您的商品和业务。Merchant API 现已正式发布，其界面经过简化，旨在帮助您轻松大规模地管理 Merchant Center 账号并展示商品。您还可以大规模以程序化方式访问数据、分析洞见和独特功能，从而控制您的商家和商品在 Google 上的展示方式。 新界面将成为主要工具，让您直接在 Merchant Center 平台内管理自然流量和广告体验的商品数据。Merchant API 将取代 Content API for Shopping，成为以程序化方式访问的主要界面。 改用 Merchant API 后，您将获得一个强大高效的解决方案，其设计经过改进，可更快地推出产品、更轻松地进行更新，并提供 Google Product Studio 等新功能。此外，该平台还提供能够满足未来需求的技术、简化的数据管理和专属 API 功能。 注意：在发布此 API 的同时，我们还宣布未来将弃用 Content API for Shopping。我们致力于尽可能顺利地完成此过渡，并将提供对 Content API 的访问权限，直到 2026 年 8 月 18 日，之后 Content API 将关停。了解详情 -
政策更新：欧盟政治内容
Google 提供帮助中心内容的翻译版本，但我们政策的内容不会因此而改变。英语版是我们在执行政策时所依据的官方语言版本。若要查看本文的其他语言版本，请使用页面底部的语言下拉列表。 Google 将于 2025 年 9 月更新“政治内容”政策，加入针对欧盟 (EU) 购物广告的以下地区限制。 在 Google 平台上，以下广告会受到限制： 根据欧盟法规 2024/900 定义的政治广告： 由政治行为者（定义见下文）投放、为政治行为者投放，或代表政治行为者投放的广告，纯私人性质或纯商业性质的广告除外； 或可能且旨在影响欧盟、国家、地区或地方各级选举或公投结果、投票行为或立法/监管流程的广告。 根据欧盟法规 2024/900，政治行为者是指欧盟境内的以下任何一方： 政党或与此等政党的活动领域直接或间接相关的实体； 政治联盟； 欧洲政党； 欧盟、国家、地区和地方各级的民选公职人员或候选人，或政党内任何领导职位的现任官员或候选人； 欧盟机构（欧盟法院、欧洲中央银行及欧洲审计院除外）或成员国国家、地区或地方各级政府的成员； 仅为影响选举或公投结果而成立的政治竞选组织，无论是否具有法人资格； 代表或代理上述任何个人或组织，并宣传上述任何个人或组织的政治目标的任何自然人或法人。 宣传以下任意对象的广告： 欧洲议会或欧盟成员国国家级民选机构中的政党、联盟、现任民选公职人员或候选人； 或与全国公投或州…了解详情 -
法国和荷兰的广告客户现在可以开始投放车辆广告了
自 2025 年 8 月起，法国和荷兰的所有车辆广告客户将可以投放车辆广告。该计划将在稍后推广到更多国家/地区。 车辆广告是一种以效果为导向的全方位漏斗下端广告格式，旨在帮助汽车广告客户在 Google 上向买家宣传其全部车辆商品目录。买家点击车辆广告后，会被顺畅地引导至您网站上的车辆说明页面 (VDP)，其中包含车辆图片、品牌、型号、价格、里程数和广告客户名称等关键信息。借助 VDP，买家可以在前往经销商经营地点之前联系经销商、提交潜在客户表单或执行其他操作。 注意：车辆广告不支持车辆零部件、配件、轮胎和服务。 法国和荷兰的汽车广告客户可通过在 Merchant Center 上传车辆 Feed，并将其关联至 Google Ads 中的投放效果最大化广告系列，即可投放车辆广告。 相关资源 车辆广告概览 车辆广告启用 车辆广告政策（Beta 版）了解详情 -
“危险的产品或服务”政策更新
2025 年 7 月 1 日
2025 年 9 月 1 日，Google Ads 和 Google 购物的“危险的产品或服务”政策将会更新，限制在广告中宣传以下产品类别： 宣传用于将粉末、颗粒或其他材料压制成片剂或填充成胶囊的压片机、胶囊填充机和相关组件。 示例：用于制造或压印丸剂和片剂的压片机、制片机、冲模、模具、压印冲头、冲头。 我们将于 2025 年 9 月 1 日开始执行更新后的政策，可能需要大约 6 周时间逐步完成全面实施。 违反此政策不会导致账号立即被中止，我们会至少提前 7 天发出警告。 请详阅本次政策更新的内容，确定您是否有广告在此政策的限制范围内。如果有，请在 2025 年 9 月 1 日前移除这些广告。了解详情 -
邮件归档功能即将停用
2025 年 5 月 27 日
我们将简化您接收重要更新和通知的方式，以提供更个性化、更相关的体验。 Merchant Center 中的邮件归档功能将于 2025 年 6 月 25 日之后停用。 通知的显示位置 现在，您账号专属的所有最相关的消息和通知都将直接显示在 Merchant Center Next 中。 您可以在 Merchant Center Next 的“通知”部分下找到这些重要更新。此变更将简化提醒，并将所有重要更新集中在一处。这样，您就可以直接在管理账号的界面中接收及时的个性化信息。 相关资源 管理通知了解详情 -
利用 AI 赋能的数据分析推动业务增长
2025 年 5 月 21 日
正如我们在 2025 年 Google Marketing Live 大会上所宣布的那样，您很快将可以在 Merchant Center 中利用 Google AI 的强大功能，获取为您的业务量身定制的数据分析和建议，推动实现增长。 具体变化 Google Merchant Center 运用 AI 技术分析您的独家商品与效果数据，为您发掘业务增长机遇。未来几个月内，我们将推出另一项 AI 赋能的全新功能。该功能会主动生成依托 AI 技术的数据分析和建议，结合 Google 对您独家商品及效果数据的分析，为您的业务发掘新商机。 例如，Merchant Center 可能会将即将到来的节日（例如父亲节）标记为理想的促销机会。AI 赋能的数据分析随后可推荐最适合促销的商品、建议有望提升销量的策略性折扣，甚至能够展示预测的成效。之后，Merchant Center 将自动预填促销信息，并自动执行后续操作来优化您的商品 Feed。 您可以参考这些简单明了的建议轻松采取行动，并能随时审核、调整或批准任何变更，一切由您掌控。 在 Merchant Center 中逐步推出 AI 赋能的辅助功能 我们将继续在 Merchant Center 中集成 AI 技术，帮助您拓展业务： 为季节性购物做好准备：获取有关重要营销时刻的自动分析数据，并发现热门商品。您还可以获得可立即发布的折扣建议，以帮助您为…了解详情 -
2025 年的 Merchant Center 商品数据规范更新
2025 年 4 月 8 日
为了给在线搜索商品的用户不断打造更好的体验，我们每年都会对 Merchant Center 商品数据规范进行修改。 今年的具体变更 即将生效的变更（自 2025 年 4 月 8 日起） 我们将不再支持使用价格 [price] 属性为采用分期付款的商品提供首付款。您必须使用分期付款 [installment] 属性的首付款 [downpayment] 子属性，并且价格 [price] 必须是一次性预付全款（而非分期付款）时的备选价格。 能效等级属性将在欧盟国家/地区替换为更通用的认证 [certification] 属性。这将确保为在欧盟境内需要提供图形能效等级标识（包括重新调整过和未重新调整过的标识）的商品提供支持。能效等级属性仍将适用于在挪威、瑞士和英国销售的商品。 新的配送属性：我们将在商品一级添加更多配送选项，以反映现有的账号级功能。其中包括新的运输公司配送设置 [carrier_shipping] 属性，以及新的订单处理工作日 [shipping_handling_business_days] 和运送工作日 [shipping_transit_business_days] 属性，用于指定在哪些营业日进行订单处理和运送，以便准确估算会在购物广告和非付费商品详情中显示的送货时长。 将于 2025 年 7 月 1 日起生效的变更 更新了有关会员价的指南：我们将不再允许使用价格 […了解详情 -
政策更新：现在接受房车和露营车的车辆广告
2025 年 2 月 28 日
车辆广告定位的范围即将扩大到房车和露营车！这意味着，您将能够在 Google 上宣传您的房车和露营车商品目录，从而覆盖更广泛的潜在买家受众群体。 许可要求： 与通过车辆广告宣传的其他车辆一样，经销商必须在房车和露营车所在的和/或出售房车和露营车的州、地区或省拥有有效的经销商执照。 详细了解车辆广告政策（Beta 版），查看宣传房车和露营车的相关要求，并确保您的商品目录符合条件。了解详情 -
“转化跟踪”现已更名为“关键事件”
2025 年 2 月
我们将更新 Merchant Center 中非付费商品详情转化体验的名称，将“转化”更名为“关键事件”。 以前，Google Analytics 中标记为转化的重要事件采用不同于 Google Ads 转化的衡量方式，这导致 Google Ads 与 Google Analytics 之间存在差异。为解决此问题，我们重新定义了“转化跟踪”，以便与近期的 Google Analytics 和 Google Ads 更新保持一致，从而实现统一的转化报告。从现在起，“转化”一词仅在广告上下文中使用，用于跟踪广告系列效果和优化出价。 关键事件与转化之间的区别 关键事件：如果事件用于衡量对业务成功至关重要的操作，会被称为“关键事件”，而不是“转化”。您 可以使用关键事件的行为报告来改善您网站和应用的用户体验。 转化：现在，“转化”指的是您希望用来衡量广告系列效果并优化出价策略的重要操作。这意味着，转化将仅用于广告上下文。 Merchant Center 中的“数据分析”部分的变更 关键事件设置：“转化跟踪设置”已更名为“关键事件设置”。目前，您只能在 Merchant Center 中生成报告，了解哪些事件跟踪了您通过 Google 购买的商品，但我们很快就会添加更多关键事件。 购买情况：Merchant Center 中的“数据分析”部分的商品和网店标签页中新增了“购买情况”。如果客户点…了解详情 -
Product Studio 现已在 15 个新的国家/地区推出
2024 年 12 月
Product Studio 是一套 AI 赋能的工具，旨在帮助商家制作和美化商品图片，现已在包括捷克、丹麦、芬兰、希腊、匈牙利、爱尔兰、墨西哥、新西兰、挪威、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、瑞典、土耳其和乌克兰在内的 15 个新的国家/地区推出。此次扩展建立在其在澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、德国、印度、意大利、日本、荷兰、波兰、西班牙、瑞士、英国和美国现有业务的基础上，将可使用 Product Studio 的国家/地区的总数增至 30 个。我们计划在未来几个月向更多国家/地区推出 Product Studio。 Product Studio 可帮助商家节省规划、拍摄和编辑引人注目的商品图片所需的时间、资源和预算。其主要功能包括： 生成场景：使用 Google AI 制作高品质的商品图片，并在生活场景中展示您的商品。描述理想的场景，让 Product Studio 为您的商品创建自定义背景，或从预先填充的主题中进行选择，一键更新图片。 提高分辨率：只需几秒钟即可快速提升商品图片的质量，同时保持图片的保真度。 修改背景：从商品图片中移除不需要的背景，并添加白色或透明背景。 无论您使用的是 Merchant Center 还是 Shopify 上的 Google & YouTube 应用，Product Studio 都能让您轻松提升商品视觉效果，只需点击几下即可。添加更多美…了解详情 -
政策更新：Feed 中使用的语言与网站中显示的不一致
2024 年 12 月
2024 年 12 月，我们将放宽支持的语言政策，允许您的商品 Feed 语言与网站语言有所不同。也就是说，我们将允许商品信息（包括商品名、说明和款式/规格信息）所用语言与您指定的 Feed 语言不同，只要大部分商品数据语言与 Feed 语言一致即可。不过，这些商品的效果可能会受到限制，因为所提供的信息与用户使用给定语言输入的搜索字词以及期望的结果不符。结账流程中用于引导用户浏览和做出明智购买决定的元素所用语言需要与您的 Feed 语言相同。详细了解支持的语言。了解详情 -
“政治内容”政策更新
2024 年 11 月 8 日
Google 提供帮助中心内容的翻译版本，但我们政策的内容不会因此而改变。英语版是我们在执行政策时所依据的官方语言版本。如要查看本文的其他语言版本，请使用页面底部的语言下拉菜单。 2024 年 11 月 11 日，Google 将更新“政治内容”政策，解除针对美国选举相关广告的临时限制，具体如下： 之前 Google 曾公告，在美国选举日（即 2024 年 11 月 5 日）最后一轮投票结束之后，会暂停在美国投放与美国选举相关的广告，现在我们将解除这项限制。这类广告包括美国竞选广告以及涉及美国选举、相关流程或结果的广告。 请注意，先前因这项限制而暂停在美国投放的广告将自动恢复投放。了解详情 -
“政治内容”政策更新
2024 年 10 月 17 日
Google 提供帮助中心内容的翻译版本，但我们政策的内容不会因此而改变。英语版是我们在执行政策时所依据的官方语言版本。如要查看本文的其他语言版本，请使用页面底部的语言下拉菜单。 2024 年 10 月，Google 将更新“政治内容”政策，加入针对美国选举相关广告的临时限制，具体如下所示： 在美国选举日（即 2024 年 11 月 5 日）最后一轮投票结束之后，我们将暂停在美国投放与美国选举相关的广告，包括美国竞选广告以及涉及美国选举、相关流程或结果的广告。这是一项临时措施，我们会在此政策限制解除时通知广告客户。 这项临时限制措施不适用于由负责管理选举流程的州或联邦政府机构投放的公共信息宣传广告。了解详情 -
推出全新 Google 购物
2024 年 10 月
今天，我们在 The Keyword 中介绍了全新的 Google 购物，该服务将于今天在美国推出。这种全新体验将让买家更轻松地找到所需商品，并为商家创造新的机会，与买家建立联系并拓展业务。 商家须知的几项重要更新： 增强型购物体验：全新的视觉效果丰富、直观且个性化的体验，让商品图片更大、热门类别更醒目，并采用简洁现代的设计风格，为买家打造全新的购物中心，让他们能够在 Google 上浏览商品、寻找灵感、进行研究和查找商家。 全天候特惠：在上一个节日季，我们推出了特惠专区，让买家可以在一个位置浏览来自网络各个角落的超值商品。现在，我们将在 Google 购物上推出新的特惠页面，帮助买家全年都能找到各种规模零售商提供的超值特惠。 以全新方式利用 AI 研究的搜索结果：我们将利用生成式 AI 为买家提供新的商品推荐和实用的产品类别信息，让他们更轻松地发现心仪的商品。 商家无需采取任何新措施即可参与新的 Google 购物。继续优化您在 Google 上的曝光度： 利用 Google AI 技术，为今年节日季及之后取得理想成效做好准备：利用数据洞见和优化功能的几大技巧、利用富有吸引力的广告素材激发用户发现商品的几大技巧，以及利用全漏斗营销解决方案为您的品牌赋能的几大技巧。 确保您的商品数据处于最新状态：确保您在 Merchant Center 中提供的商品信息（包括商品名、说明、图片、价…了解详情 -
Product Studio 中推出视频生成功能
2024 年 10 月
从今天起，Product Studio 推出了 AI 赋能的视频制作工具，可帮助您轻松制作高品质的产品视频。借助这项新功能，您只需点击几下，即可将现有产品图片转换为动态视频，从而节省宝贵的时间和资源。 选择要展示的商品，然后选择视频主题。Google 的 AI 赋能的工具会对视频进行自定义，使之契合您的品牌风格；此外，该工具还可以优化图片，并突出显示产品属性。您还可以添加音频并自定义标题，以宣传促销活动、分享品牌价值或宣传产品的独特之处。 您可以下载这些视频，以便在 Google Ads 广告系列、您的网站或其他营销渠道中使用。 立即开始在 Merchant Center 中生成视频或在 Shopify 的 Google & YouTube 应用中生成视频。详细了解如何在 Product Studio 中生成视频。 Product Studio 中的视频生成功能目前仅面向美国的商家提供。我们希望能尽快将其推广到更多国家/地区。了解详情 -
Amazon MCF integration announcement: Empowering retailers with enhanced shipping data
October 2024
We're excited to announce our upcoming integration with Amazon Multi-Channel Fulfillment (MCF). The integration is set to greatly improve how retailers using Amazon MCF display their shipping speeds on Google. The integration will provide retailers with the tools to display more accurate delivery speed estimates and improve the shopper experience by showcasing 3 days fast delivery provided by Amazon MCF service. What’s changing Facilitated merchants participation: Amazon will provide an intake form accessible in Seller Central. MCF merchants can click the form link, and provide their website U…了解详情 -
Merchant Center 帮助中心现已全面支持 Merchant Center Next
2024 年 10 月 1 日
所有商家现已迁移到 Merchant Center Next。因此，我们更新了 Merchant Center 帮助中心，以便主要显示 Merchant Center Next 内容，而不是传统版 Merchant Center 内容。 具体变化 现在，当您在帮助中心内进行搜索时，系统会默认显示 Merchant Center Next 文章。 Merchant Center Next 中的一些新功能或更名功能包括： Product Studio，这是一套 AI 赋能的免费工具，可用于美化商品图片。此功能目前已在美国、英国、加拿大、澳大利亚、日本和印度上线，很快会在更多地区推出。 借助数据源（以前称为“Feed”）和高级数据源管理，您可以更轻松地管理商品。 “需要注意”标签页（以前称为“诊断”）可帮助您快速解决问题。 启用插件可使用更高级的功能，包括促销活动、本地商品目录广告和非付费本地商品详情、自定义报告和信息中心。 如需详细了解 Merchant Center Next，请点击此处了解详情。了解详情 -
英国广告客户可以投放车辆广告了
2024 年 9 月
自 2024 年 10 月起，车辆广告面向所有英国广告客户推出，日后还会推广到更多国家/地区。 车辆广告是一种以效果为导向的全渠道漏斗下端广告格式，可以让汽车广告客户向有兴趣在 Google.com 上购买车辆的客户宣传他们的整个商品目录。此格式可向客户显示汽车的图片，以及品牌、型号、价格、行驶里程和广告客户名称等信息。点击车辆广告后，系统会将客户引至广告客户网站上的车辆说明页面 (VDP)，他们可以在那里执行进一步的操作，例如联系经销商、提交潜在客户表单或执行其他操作，然后再前往经销商经营地点。 注意：车辆广告不支持车辆零部件、配件、轮胎和服务。 英国汽车广告客户只要在 Merchant Center 中上传车辆 Feed，并在 Google Ads 中投放效果最大化广告系列，即可投放车辆广告。详细了解车辆广告、实施流程和需要遵循的政策。了解详情 -
利用 Google AI 针对节日季及其他时节进行优化的几大技巧
2024 年 8 月 27 日
如今的节日季已经不同以往，不再只局限于“黑色星期五”或“网购星期一”。例如，您知道吗？2023 年 12 月有 8 天的消费额高于网购星期一。1 无论您是想把握“双十一”“双十二”等双数字购物节的购物热情，还是想借势节后“新的一年新的我”这样立目标的重大时刻，我们都可以随时帮助您预见意料之外的需求高峰，实现全年盈利性增长。快来看看有哪些最新产品和功能可帮助您利用 Google AI 在您熟悉的传统旺季以及您不知道的新旺季轻松制胜。 借助 Google 提供的数据分析和优化功能，为成功做好周全准备。 72% 的零售行业营销者表示，消费者洞察有助于他们规划节日季营销策略2，Google 提供的各种工具和数据分析可帮助他们了解客户、跟踪效果，以及实时优化营销方案。 [新] 在 Google Ads 中，您可以访问产品页面，查看有关效果、需求趋势的品类级数据分析，更有实用建议可帮助您进一步提升点击次数和销售额。 [新] 在旺季期间，可以在效果最大化广告系列和搜索广告系列中设置“新客户获取”目标，着力吸引新客户。如需优先将广告投放到可带来更高利润的展示位置，可以在效果最大化广告系列和标准购物广告系列中以利润目标（目前处于 Beta 版测试阶段）作为优化方向。客户在智能出价中使用毛利润作为优化目标时与在出价策略中仅以提高收入作为优化目标时相比，广告系列利润平均提升 15%。3 [新] 在 Go…了解详情 -
Merchant Center Next：所有零售商必须在 9 月之前升级
2024 年 8 月
我们很高兴地宣布，Merchant Center Next 已全面推出，将取代传统版 Merchant Center。到 9 月，所有零售商都将升级到 Merchant Center Next，其中包含新的数据分析报告、生成式 AI 图像工具和更直观的界面。 去年，我们推出了 Merchant Center Next，这是一款简化的平台，可供商家管理其商品在 Google 上的展示方式。Merchant Center Next 更易于使用，让您可以控制商品在 Google 全平台上的展示方式，并针对您的业务、商品和市场提供有价值的数据洞见。 新变化 让 Product Studio 帮助您轻松制作内容：Product Studio 是一款以 AI 为驱动力的内容制作首选工具，可帮助您利用更少的资源制作更多营销内容。详细了解 Product Studio。 集中查看业务数据洞见：我们让零售数据和分析工具变得更加易于使用。新的“分析”标签页包含定价报告，可帮助您获取以数据为依据的定价分析；竞争洞察工具，可帮助您更好地了解自己在竞争对手中的地位；以及零售专用搜索趋势，您可以将其与热门商品报告进行比较，以便制定零售策略。 轻松浏览平台：Merchant Center Next 的导航更直观，更易于使用。我们进行了一些改进，例如简化了品牌网站验证流程，并允许您预先填充商品信息，以节省设置时间…了解详情 -
政策更新：不列颠哥伦比亚省政治内容
2024 年 8 月
Google 将于 2024 年 8 月更新购物广告“政治内容”政策的“地区限制”部分，在其中添加针对加拿大的地区限制。 在不列颠哥伦比亚省，禁止通过 Google 平台投放以下广告： 不列颠哥伦比亚省 1996 年修订法案第 106 章《选举法》所定义的“竞选广告”。 在不列颠哥伦比亚省《选举法》所定义的“选举前期”，由第三方赞助商赞助、直接支持或反对不列颠哥伦比亚省注册政党或该省立法议会成员候选人的广告。 在不列颠哥伦比亚省《选举法》所定义的“选举期间”，直接或间接支持或反对不列颠哥伦比亚省注册政党或该省立法议会成员候选人的广告，包括在与此类注册政党或候选人相关的议题上表达立场的广告。了解详情 -
政策更新：关联的账号中止
2024 年 8 月
我们更新了“网络滥用”政策。 具体变化 我们更新了非付费商品详情的禁止的行为，在其中添加了“关联的账号遭中止”状态。这种状态澄清了我们现行的违规处置措施，目的是更清楚地告知零售商如何解决他们的账号问题。“关联的账号遭中止”状态表示有一个遭中止的 Google Ads 账号已与您的 Merchant Center 账号关联。您必须先解决 Google Ads 账号遭中止的问题，然后我们才能审核相应的 Merchant Center 账号遭中止的问题。 详细了解“滥用非付费商品详情网络”政策，以确保您的账号和商品有效且功能齐全。 注意：移除中止的 Google Ads 账号或解除其与 Merchant Center 账号的关联，并不会解除相应 Merchant Center 账号的中止状态，也无法解决 Merchant Center 账号问题。了解详情 -
轻松管理您的商品数据源！
我们很高兴地宣布，我们推出了一系列新的帮助文章，其中涵盖了 Merchant Center Next 中的高级数据源管理功能。这些文章会提供清晰的分步指南，指导您使用这些功能优化商品数据并解决问题。 我们简化了复杂的流程，让您可以更轻松地管理商品信息。借助 Merchant Center Next 中的新高级数据源管理插件，您可以充分利用强大的数据管理功能。借助此插件，您可以使用属性规则和补充数据源等功能，从而轻松微调商品信息并解决问题： 设置属性规则，以自动修正常见的数据错误，节省时间和精力，同时提高商品信息的准确性。 创建补充数据源，以便通过提供更多详细信息（例如详细的商品说明、多张图片或特定的配送信息）来增强主要商品数据。 我们致力于将 Merchant Center Next 打造为在 Google 上管理商品最易于使用的平台。敬请关注更多更新和改进！ 请告诉我们如何改进本文 请在下方回答“这篇文章是否对您有帮助”问题，并向我们的团队留言。了解详情 -
Product Studio country expansion and feature enhancements
June 2024
Product Studio has expanded to merchants based in the UK, India, and Japan! Now, merchants with Merchant Center Next accounts based in the US, UK, CA, AU, IN, and JP can access the suite of free, AI-powered tools to help you create high quality images that you can use across your marketing channels. Get started using Product Studio in Merchant Center Next or within the Google & YouTube app on Shopify. Product Studio also has the following updates, so you can update your product images even faster: File upload: You can now upload a new product image directly to Product Studio. After you've gene…了解详情 -
政策更新：针对宣传深度伪造色情内容的限制
2024 年 5 月
Google 致力于营造安全且相互尊重的广告环境。为了实现这一目标，我们即将更新关于宣传合成色情内容的政策。 从 5 月开始，购物广告将不再允许以下内容： 宣传会生成、传播或存储合成露骨色情内容或含有裸体画面合成内容的服务。其中包括制作“深度伪造”和其他经过处理的图像的服务。 为合成露骨色情内容或含有裸体画面的内容提供制作说明的广告内容。 禁止的内容的示例 声称可以生成深度伪造色情内容的网站或应用。 有关如何制作深度伪造色情内容的教程。 宣传或比较深度伪造色情服务的广告。了解详情 -
政策更新：允许比利时在线药店宣传非处方药
2024 年 5 月
2024 年 5 月，Google 将更新针对购物广告、非付费商品详情、本地商品目录广告和非付费本地商品详情的“保健和药物”政策，允许比利时的在线药店宣传经审批的非处方 (OTC) 药。若要宣传这类药品，在线药店必须在比利时联邦药品和保健品管理局 (Federal Agency for Medicines and Health Products) 注册，并获得 Google 认证。 自 2024 年 5 月起，比利时的在线药店可在此处申请认证。 如需了解详情，请参阅购物广告、非付费商品详情、本地商品目录广告和非付费本地商品详情的“保健和药物”政策页面。了解详情 -
政策更新：巴西政治内容
2024 年 4 月
Google 将更新“政治内容”政策，使之与巴西高等选举法院 (TSE) 第 23,732/2024 号决议保持一致。此项变更将于 2024 年 5 月 1 日生效。 在巴西，不允许在 Google 平台上投放以下广告： 宣传选举、政党、联邦和联盟、选举职位、政府提案、立法法案、行使投票权和其他政治权利或与选举过程相关事项的广告。 此政策适用于购物广告和本地商品目录广告。请查看“政治内容”政策更新，确认您是否有任何广告属于该政策的限制范围。如果有，请移除这些广告。了解详情 -
2024 年的 Merchant Center 商品数据规范更新
2024 年 4 月 9 日
为了给在线搜索商品的用户不断打造更好的体验，我们每年都会对 Merchant Center 商品数据规范进行修改。 今年有哪些变更？ 即将生效的变更（自 2024 年 4 月 9 日起） 针对购物广告和非付费商品详情中由 AI 生成的内容，推出新的商品数据规范属性：我们将新增一些属性，用于要求商家披露使用生成式 AI 创作的文字内容。在商品数据中使用 AI 生成的商品名和说明时，请使用结构化商品名 [Structured_title] 属性和结构化说明 [Structured_description] 属性。 在此之前，我们已于 2024 年 2 月更新了 IPTC DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia 元数据标记的用法，这些标记用于为使用生成式 AI 创建的商品图片（图片链接 [image_link] 属性、附加图链接 [additional_image_link] 属性，以及生活风格图片链接 [lifestyle_image_link] 属性）添加标签。 详细了解提交 AI 生成的内容时所需满足的要求 新增会员回馈活动 [loyalty_program] 属性，在美国和日本提供：您可以使用会员回馈活动 [loyalty_program] 属性来设置会员价格、积分和会员配送服务。添加该属性有助于 Google 在其产品和服务中准确展示…了解详情 -
更新：会员回馈活动现已在日本推出
2024 年 3 月
借助非付费商品详情中的商家积分计划，您可以在各种 Google 平台上向客户展示可兑换的积分福利。积分计划的各项福利将在各种 Google 产品和服务（例如 Google 搜索、Google 钱包和 Google 地图）中展示。 通过非付费商品详情在日本展示商品的商家可以参与该计划。 该计划的一些亮点如下： 您可以在 Google 平台上展示您的徽标、客户购买商品时可获得的积分数量，以及商品的其他详细信息。 您还可以在 Merchant Center 中选择第三方会员回馈活动或付款服务机构，并可将他们的徽标和详细信息添加到您的商品数据中。 要开始验证，请执行以下步骤： 在您的 Merchant Center 账号中，点击左侧导航菜单中的营销 。 选择会员回馈活动。 找到“会员回馈活动”卡片，然后点击修改。 详细了解如何在日本设置积分计划。了解详情 -
弃用增量更新型 Feed
2024 年 5 月
借助增量更新型 Feed 功能，商家可以通过上传 Feed 文件轻松手动创建和保留商品。现有的商家 Feed 不会受到此次弃用的影响。它们无需采取任何措施即可继续提供服务，不过今后上传的 Feed 文件需要是标准的主要 Feed 类型或补充 Feed 类型。 此次变更生效后，商家可以自由使用之前通过其他上传方法用过的文件。 主要 Feed 某些商家 Feed 将会迁移到别处，从而改为使用主要 Feed。与增量更新型 Feed 上传略有不同的主要 Feed 的行为： 优惠将在 30 天后到期：为确保您的商品数据是最新的，并确保您的 Feed 能够顺利运行，我们建议您使用“自动商品更新”或定期手动更新您的商品数据。 提供完整的商品数据：在上传主要 Feed 时，请包含所有商品信息。如果在后续的上传中没有某个优惠，则该优惠将遭到删除。了解详情 -
商品评分 Feed 规范更新：必须提供“评价 ID”
2024 年 4 月 8 日
自 2024 年 7 月 8 日起，在提交商品评价 Feed 时，所有评价都必须包含评价 ID (<review id>) 属性。评价 ID 是商品评价 Feed 中商品评价的永久唯一标识符。 通过此次变更，我们可以在 Merchant Center 中支持更多功能，这些功能要求评价必须具有唯一且稳定的 ID。 2024 年 7 月 8 日之后，如果商品评价 Feed 中提交的任何评论没有评价 ID，那么这些评价可能无法成功处理，并且可能会影响评价的展示以及账号在广告中展示商品评分的资格。 目前我们会在“商品评价诊断”页面上显示商品级警告，帮助您找出受影响的评价。如需找出受影响的评价，请访问您的 Merchant Center 账号（或子账号）的“商品评价诊断”页面，查找“缺少评价 ID”警告。了解详情 -
政策更新：车辆广告政策更新
2024 年 4 月
2024 年 4 月起，我们的车辆广告政策（Beta 版）将允许广告主在着陆页推广可供租赁的车辆。 具体更改内容如下 汽车行业广告主将能够在其车辆广告所链接的商品页面上同时展示租赁和购买选项。现有的车辆广告格式本身保持不变。 注意：车辆订用仍然不符合通过这种广告格式加以推广的条件了解详情 -
Product Studio now available to merchants in Australia and Canada
March 2024
Product Studio is now available to merchants based in Australia and Canada! The suite of free, AI-powered tools helps you create high quality images that you can use across your marketing channels. The tools can generate scenes, increase image resolution and edit backgrounds. Access Product Studio in Merchant Center Next or Product Studio in the Google & YouTube app on Shopify. Today, Product Studio is only available for merchants based in the US, Australia, and Canada. Stay tuned as we look forward to expanding to additional countries throughout the year! Note: Product Studio currently only s…了解详情 -
Product Studio 推出圣帕特里克节主题模板
Product Studio 正在推出季节性主题模板，只需点击几下，您就可以为不同的节假日制作高品质的宣传图片。首批圣帕特里克节模板现已推出，让您可以快速轻松地更新商品图片，为即将到来的节假日做好准备。 您可以按照以下步骤创建圣帕特里克节主题商品图片： 在 Merchant Center Next 中，前往“广告素材内容”部分的 Product Studio 页面。 点击生成图片，然后您会进入生成场景标签页。 选择您要使用的商品图片。 输入商品说明。 描述您希望在哪种场景展示商品，或直接选择一个主题： 全新推出！在“也可以先从一个鼓舞人心的主题开始”部分下选择圣帕特里克节主题。选择此主题后，系统将自动填充“描述场景”文本框。 点击生成场景。图片可能需要一点时间才能加载完毕。 如果您对图片满意，请点击添加到 Merchant Center。如需生成新的背景，可以添加新的说明，然后点击重新生成场景。 点击保存。 我们会在全年陆续推出更多季节性主题模板。您可以使用以下提示来开始为后面的节假日做好准备！ 主题：圣帕特里克节 状态：已推出 提示：摆放在白色桌子的中心，四周环绕着三叶草、绿色礼帽和金币等标志性的圣帕特里克节符号。采用动态构图和明亮欢快的光线，从俯视角度拍摄。 图片： 主题：复活节 状态：即将推出 提示：在正在举行寻找复活节彩蛋活动的花园中，商品摆放在一块鹅卵石上，用一个篮子和许…了解详情 -
政策更新：牙齿美白商品
2024 年 2 月
现在，英国允许宣传过氧化氢（或可释放过氧化氢的化学物质）含量不超过 6% 的牙齿美白商品。之前，英国禁止宣传过氧化氢含量超过 0.1% 的牙齿美白商品。这项变更适用于购物广告和非付费商品详情。“受限内容”政策旨在保护客户免受可能有害或无效的商品的伤害。建议商家检查自己的牙齿美白商品，确保符合这一更新后的政策。如若商家发现其在英国展示的牙齿美白商品中包含的过氧化氢（或可释放过氧化氢的化学物质）含量超过 6%，请移除相应的商品广告或商品详情。了解详情 -
在 Merchant Center 中为 AI 生成的图片保留元数据标记
2024 年 2 月
如果您在 Merchant Center 中使用 AI 生成的图片，Google 要求您保留原始图片文件中所有表明该图片是使用生成式 AI 创建的元数据标记。 请勿从此类图片中移除嵌入的元数据标记，例如 trainedAlgorithmicMedia。所有由 AI 生成的图片都必须包含 IPTC DigitalSourceType trainedAlgorithmicMedia 标记。详细了解 IPTC 照片元数据。 在 Merchant Center 传统版和 Merchant Center Next 中，这些要求适用于以下图片属性： 图片链接 [image_link] 附加图链接 [additional_image_link] 生活风格图片链接 [lifestyle_image_link] 详细了解商品数据规范。 如需详细了解保留这些信息如何为 Google 搜索提供有用的背景信息，请参阅我们的博文。了解详情 -
车辆广告已面向澳大利亚的广告客户推出
2024 年 2 月
自 2024 年 2 月起，车辆广告面向所有澳大利亚广告客户推出。以后我们还会将车辆广告推广到更多国家/地区。 车辆广告是一种以效果为导向的全渠道漏斗下端广告格式，可以让汽车广告客户向有兴趣在 Google.com 上购买车辆的客户宣传他们的整个商品目录。此格式可向客户显示汽车的图片，以及品牌、型号、价格、行驶里程和广告客户名称等信息。点击车辆广告后，系统会将客户引至广告客户网站上的车辆说明页面 (VDP)，他们可以在那里执行进一步的操作，例如联系经销商、提交潜在客户表单或执行其他操作，然后再前往经销商经营地点。 注意：车辆广告不支持车辆零部件、配件、轮胎和服务。 澳大利亚汽车广告客户只要在 Merchant Center 中上传车辆 Feed，并在 Google Ads 中投放效果最大化广告系列，即可投放车辆广告。详细了解车辆广告、实施流程和需要遵循的政策。了解详情 -
政策更新：针对敏感事件的“不当内容”政策
2024 年 2 月
2024 年 2 月，非付费商品详情将更新“不当内容”政策，阐明“敏感事件”的定义。 “敏感事件”是指一种突发事件或意料之外的事态发展，Google 极有可能因此类事件而无法提供优质且相关的信息和真相，也无法减少重要功能中麻木不仁或借机牟利的内容。在敏感事件期间，我们可能要采取各种行动来消除这些风险。 敏感事件的示例包括：具有重大社会、文化或政治影响的事件，如国内紧急事件、自然灾害、公共卫生紧急事件、恐怖主义和相关活动、冲突或大规模暴力行为。 禁止的内容/行为示例（并非详尽无遗）： 利用敏感事件牟利、对敏感事件视而不见或纵容敏感事件的产品，包括哄抬物价或人为提价，导致人们无法/难以获得关键物资；在敏感事件期间提供可能不足以满足需求的产品 使用与敏感事件相关的关键字来试图吸引更多流量 声称敏感事件的受害者要对其自身悲剧负责，或出现指责受害者的类似情形；声称敏感事件的受害者不值得受到救济或支持；声称某些国家/地区的受害者要对全球公共卫生危机负责，或声称他们就该遭受此类危机了解详情 -
政策更新：针对敏感事件的“不当内容”政策
2024 年 1 月
2024 年 2 月，购物广告将更新“不当内容”政策，阐明“敏感事件”的定义。 “敏感事件”是指一种突发事件或意料之外的事态发展，Google 极有可能因此类事件而无法提供优质且相关的信息和真相，也无法减少启用了创收的重要功能中麻木不仁或借机牟利的内容。在敏感事件期间，我们可能要采取各种行动来消除这些风险。 敏感事件的示例包括：具有重大社会、文化或政治影响的事件，如国内紧急事件、自然灾害、公共卫生紧急事件、恐怖主义和相关活动、冲突或大规模暴力行为。 禁止的内容/行为示例（并非详尽无遗）： 利用敏感事件牟利、对敏感事件视而不见或纵容敏感事件的产品或服务，包括哄抬物价或人为提价，导致人们无法/难以获得关键物资；在敏感事件期间销售可能供不应求的产品或服务。 使用与敏感事件相关的关键字来试图吸引更多流量。 声称敏感事件的受害者要对其自身悲剧负责，或出现指责受害者的类似情形；声称敏感事件的受害者不值得受到救济或支持；声称某些国家/地区的受害者要对全球公共卫生危机负责，或声称他们就该遭受此类危机。了解详情 -
政策更新：值不正确：是否有 ID [identifier_exists] 处罚从拒批变成警告
2023 年 12 月
唯一商品标识码 (UPI) 可帮您定义您在全球市场上销售的商品。它们会以独一无二的方式区分出您所销售的商品，并帮助将搜索查询与您的商品进行匹配。在此次变更之前，如果提交商品/服务时指明其没有标识码，但有证据表明该商品/服务有可用的唯一商品标识码，则该商品/服务会被拒批。此更改生效后，存在“值不正确：是否有 ID [identifier_exists]”问题的商品会收到警告，而不是拒批。如果未满足商品标识码要求，您商品的表现可能会受到限制。 详细了解是否有 ID [identifier_exists] 属性。了解详情 -
政策更新：美国和加拿大的集合商家现在可以参与车辆广告计划了
2023 年 12 月
集合商家现在可以在美国和加拿大展示车辆广告了。因此，作为集合商家的汽车广告客户可以向在线搜索下一辆座驾的感兴趣客户宣传他们完整的车辆商品目录，包括新车和二手车。 集合商家需要上传来自持有有效执照的经销商的车辆。不支持无证经销商提供的车辆。详细了解车辆广告政策。了解详情 -
Merchant Center 关键事件跟踪功能中 Google Analytics 归因模型的变更
Google Analytics 将停用“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型。 此次变更生效后，从 2024 年初起，在 Merchant Center 中设置关键事件来源时，Merchant Center 将不再支持选择“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型。 从 2024 年 4 月起，我们会将仍在使用这些模型的所有关键事件来源转为使用以数据为依据的归因模型。如果您不想使用以数据为依据的模型来归因关键事件，可以使用“最终点击”模型。详细了解如何在 Google Analytics 4 中更改归因模型。了解详情 -
借助全新的小型商家属性在 Google 上脱颖而出
人们希望在小型商家购物：84% 的人表示，支持本地企业和小型商家对他们来说非常重要。为便于买家识别您为小型商家，您现在可在 Google 搜索和 Google 地图中的列表/信息里添加新的“小型商家”属性。 如果您是美国的小型商家，并且使用 Merchant Center 或商家资料，或者使用 Shopify 上的 Google & YouTube 应用，则可以在账号中添加此属性： 在 Merchant Center 中，前往“设置”部分下的“商家信息”标签页，然后前往“详细信息”，并开启“小型商家”属性 在商家资料中，前往“修改商家资料”，然后点击“更多” 我们也正与 Etsy 合作，将符合条件的卖家纳入范围 如需被视为小型商家，您的业务不得为特许经营，且年收入须低于 1, 000 万美元。Google 可能会根据各项指标（包括商品价格、网络流量等）自动为商家选择“小型商家”属性。不过，如果您认为自己符合这些条件，并且也对这项新属性感兴趣，则可以随时选择启用。 详细了解如何添加“小型商家”属性了解详情 -
政策更新：电子烟油被视为危险产品
2023 年 11 月
电子烟油是一种用于模拟吸烟的产品，被认为是危险产品。因此，我们不允许对其进行宣传，并将其作为示例产品列在危险商品政策中。危险商品政策同时适用于购物广告和非付费商品详情。 简单地说，电子烟油因被视为危险商品而不得在购物广告中展示或免费展示。这项政策是为了防止客户购买对他们有害的产品。了解详情 -
政策更新：有关巴西医疗保健产品宣传政策的变更
2023 年 11 月
在巴西，肌酸、肉碱和左旋肉碱可以作为补充剂进行宣传，只要它们符合规定的剂量和标签要求即可。但巴西仍然不允许宣传朝鲜蓟多酚 (Polifenol de Alcachofra) 产品和疗法。本次政策更新对购物广告和非付费商品详情都有影响。 换句话说： 在巴西，肌酸、肉碱和左肉碱可以作为膳食补充剂进行宣传，但前提是它们满足特定要求。 但巴西仍然不允许宣传朝鲜蓟多酚产品和疗法。 本次政策更新适用于 Google 购物上的付费和非付费商品详情。了解详情 -
政策更新：滥用广告网络
2023 年 11 月
购物广告和非付费商品详情的“恶意软件或垃圾软件”政策将细分为三项独立的政策，分别是“恶意软件”政策、“被侵网站”政策和“垃圾软件”政策。这些政策将于 12 月开始逐步实施，用大约 4 周的时间逐步全面推行。在更新后的政策生效之前，我们将继续强制执行现行恶意软件政策。 变更内容 恶意软件：“恶意软件”政策的适用范围将有所缩小，仅禁止故意传播可能会危害或未经授权访问计算机、设备或网络的恶意软件。此项规定适用于您的广告和商品详情，以及您的网站或应用托管或链接到的所有软件；无论此类软件是否通过 Google 广告网络进行推广，概不例外。违反“恶意软件”政策现在将被视为严重违规。 被侵网站：被侵网站是指这样的网站或目标页面：在其所有者或运营者不知情的情况下，其代码遭到篡改或黑客入侵，从而使第三方获益，而且往往会对网站用户造成危害。您的广告和商品详情不得使用被侵或被黑的目标页面。违反此政策不会导致账号立即被中止，我们会至少提前 7 天发出警告。 垃圾软件：凡是违反 Google 的“反垃圾软件”政策的广告、商品详情和目标页面都在禁止之列。违反此政策不会导致账号立即被中止，我们会至少提前 7 天发出警告。 请详阅本次政策更新的内容，确定您是否有广告和/或商品详情在此政策的限制范围内。如果有，请从您的 Feed 中移除这些内容。了解详情 -
四招备战节日季
2023 年 8 月 7 日
2023 年节日季即将到来！作为商家，现在您就可以着手采取以下四项措施来做好准备，将更多买家转化为客户： 1. 提供快速送货、免运费和轻松退货服务 务必展示配送信息，并尽可能采用对节日季购物者有吸引力的做法：免运费、快速送货、可免费退货和延长退货期限的退货政策。您甚至可以展示“当天送达”服务（前提是您提供这样的服务）。 如果您是发货到美国的零售商，Google 可以自动为您添加配送速度。请向我们提供您的运输公司信息，我们会计算商品的预计送货时间，并在自然搜索结果中和符合条件的购物广告中随您的商品一起显示此送货时间。 2. 更新商品详情，让节日季特惠更引人注目！ 在 Merchant Center Feed 中提供最新的高质量的商品详情可以在节假日发挥显著作用。现在就要确保您提供的是最新商品信息，这是恰当其时的做法： 撰写有吸引力的商品名和说明。这些信息是最新的吗？是否有吸引力？记得添加品牌、商品类型、尺码和颜色等重要属性，或者前往 trends.google.com 查看时下热门的商品名 上传充足的优质图片。包含多张图片的商品信息通常可多获得 32% 的点击次数和 76% 的展示次数。为取得最佳效果，请为您的每件商品提供至少 3 张高分辨率图片。 仅限美国：很快，您就可以使用 Product Studio 优化这些图片了：这是一套 AI 赋能的免费工具，即将在 Merchant C…了解详情 -
通过“洞察”页面及时洞察各种趋势
2020 年 11 月 19 日
随着人们逐渐适应新常态，消费者行为也在不断变化。在过去一个月，“户外取暖器”、“睡衣”和“雪橇”的搜索量大幅攀升，而“在线礼品”之类的查询量与去年同期相比增加了 80%。1为帮助您及时掌握这些新出现的趋势，我们将在接下来的几个月面向全球推出“洞察”页面（Beta 版）。 探索为您的业务量身提供的数据分析 通过“洞察”页面，您可以轻松探索为您的业务量身定制的数据分析，洞察新出现的趋势。假设您经营一家宠物店，正寻求吸引更多客户。在“洞察”页面中，您可能会看到“狗狗订阅盒”和“狗狗玩具”的需求日益增长。然后，您可以针对这些趋势采取行动，制作相应的广告系列来吸引新的宠物主，甚至考虑销售狗狗养护套餐。 新的“洞察”页面提供为您的业务量身定制的数据分析 深入探察搜索趋势 您还可以深入分析每种趋势，了解哪些搜索的热度在上升，以及哪些地理位置的需求增长最快。例如，某家食品杂货店可能看到“维生素和补充剂”的某种趋势，比如在佛罗里达州和加利福尼亚州，“维生素 C”的搜索量在上升。 您还可以根据分析得出的趋势，发掘与您的业务相关的新商机，了解目前尚未涉足的增长类别。例如，某家食品杂货店可能会发现诸如“泡沫咖啡”这种与其业务相关的热搜字词，这样他们在今后的促销或产品开发方面就会有所启发。 根据建议采取行动 “洞察”页面还包含一些建议，可帮助您针对您在帐号中看到的趋势采取行动。您只需点击几下即可查看和采纳关…了解详情 -
借助展示促销信息的新功能，让查找优惠活动的消费者发现您的商品（仅适用于美国）
2020 年 10 月 22 日
虽然消费者一向都爱查找优惠信息，但今年他们对价格更为敏感。事实上，58% 的美国消费者在节日季会等到打折时才购买礼品1。在寻找价格有竞争力的商品时，40% 的全球消费者表示会通过 Google 查找最优惠的价格2。既然有不少消费者已经开始搜索礼品信息，尽快为您在 Google 上销售的商品添加促销信息，将为您带来更多销量。 在这个节日季，我们会采取更多措施，帮您吸引查找优惠信息的消费者。我们正在简化在 Google Merchant Center 上传及修改促销信息的操作流程，并打造更多跨 Google 产品平台的体验，助您提高促销或打折商品的展示率。 尽快上传促销信息，轻松应对不断变化的市场动态 为了避免在即将到来的节日季遇到商品缺货的情况，65% 的美国消费者开始选择提前购物，因此，尽早向消费者展示促销信息变得空前重要3。为帮助零售商快速应对不断变化的消费者行为，我们现已支持您更快地将促销信息应用于商品目录以及更轻松地修改现有促销信息，还将为您提供适用于促销商品的更多报告功能。 所有符合条件的美国零售商会自动获准使用 Merchant Center 中与促销相关的功能，无需填写意向表。现在，零售商还可以直接在 Google Merchant Center 中轻松修改促销信息，促销信息的平均审批时间也从几天缩短至几个小时。这意味着，您现在可以更好地根据消费者的需求做出调整，例如进…了解详情 -
善用智能购物广告系列，轻松把握节日季实时需求
2020 年 10 月 22 日
在上一个节日季，美国购物者使用 Google 进行购物的频率超过了任何其他途径。1由于现在就已经有更多人在为节日选购商品，我们也提供多种方式来帮助您通过智能购物广告系列把握住节日季的实时需求。2这些新功能有助于提高您在新客户面前的曝光度，通过丰富多样的广告素材直观展示您的品牌和产品，并从您的效果数据中发掘富有价值的数据洞见。 在这个节日季向新的购物者展示您的广告 在上一个节日季，58% 的节日季购物者购买了至少一个此前从未买过的品牌3。今年 7 月，我们针对智能购物广告系列引入了多项改进，力求提高您在新客户面前的曝光度。现在，通过设置新客户获取目标，您就能以争取新客户为目标进行优化。您可以在广告系列中为“争取到新客户”这一转化添加一个转化价值目标，让我们知道一个新客户对您的业务而言具有多大的价值。然后，您的智能购物广告系列就会以争取新客户作为一个额外目标进行优化，从而尽可能提高线上销售给您带来的转化价值。 客户采用智能购物广告系列来网罗新客户后，持续不断地取得出色的效果。Merkle 是一家以效果为导向的营销代理机构，在为某一大型多品类零售商改用智能购物广告系列后，成功为其服装品类超过 36% 的库存商品带来新流量，使该品类的收入增加了 13 倍。 通过丰富的广告素材突出您的品牌和产品 85% 的线上购物者表示，在决定购买哪个品牌或哪家零售商的商品时，产品信息和图片对他们而言非常重…了解详情 -
Merchant Center 推出升级版，让更多节日季购物者看到您的商品
2019 年 11 月 6 日
目前，购物广告已开拓了 50 多个新市场，总计可以在 95 个市场中投放，您的广告在全球的覆盖范围将比以往更广。 覆盖全球更多节日季购物者 使用面向多个国家/地区的 Feed，您可以在全球范围内展示您的商品。这样，您只需利用一个采用某语言的 Feed 就可以定位到使用该语言的多个国家/地区。例如，如果您为德国上传了德语商品信息，那么这些商品信息也可能会在其他德语国家/地区（例如奥地利和瑞士）展示。您只需在购物广告系列中为这些国家/地区设置运费和地理位置定位，即可在这些新增的国家/地区推广商品。 如果您还没有 Feed，则可以使用自动 Feed 功能来更快地上传商品，在所有可以投放购物广告的国家/地区从 11 月开始都可以使用自动 Feed。您只需启用 Merchant Center 抓取网站的结构化数据，并提取商品的最新信息，即可建立您的初始 Feed。 在 Google 上更轻松地管理您的广告资源 新版 Merchant Center经过重新设计后，工作流变得更清晰、导航更简单，为相关计划提供的数据分析也更详实。您可以通过更新的界面轻松管理商品，例如，启用自动图片优化功能来移除商品图片上的促销信息叠加层，以符合 Merchant Center 政策要求。此外，您还会发现更多宣传和销售商品的机会。 例如，您可以选择将广告资源加入美国和印度的 Google 平台呈现计划，从而在各种 …了解详情 -
“视频素材资源”页面现已上线
2025 年 10 月
借助视频素材资源页面，您可以充分利用丰富的视频素材资源来实现营销目标，并在 Google 上塑造品牌形象。“视频素材资源”页面会以一个集中式视图汇总您的所有视频，直接从其原始来源提取这些视频，而不会存储任何副本。“视频素材资源”页面提供了一组工具，可用于查看、管理和分发您的视频素材资源。其主要功能包括： 自动管理视频：查看从您的网站和社交渠道汇总的现有视频。您还可以使用 Product Studio 依托 AI 技术的视频生成工具制作新视频。搜索、过滤和整理视频素材资源，以便用于即将开展的营销广告系列。 提高客户互动度：通过将产品详情与视频内容无缝关联，吸引客户并提高转化率。Google AI 可方便地识别并建议视频中的商品，让您轻松将产品优惠信息与视频相关联。您可以完全控制视频中的商品优惠，包括查看、修改和添加。 在 Google 的各个平台上无缝分发视频：您的视频会自动与 Google Ads 同步，以便您在制作广告时轻松利用视频。控制视频在 Google 搜索中的展示位置，例如非付费商品详情和品牌资料。 立即在 Merchant Center 中开始使用。了解详情 -
将国家/地区及其代码的覆盖范围扩展为适用于地区性库存状况和价格 (RAAP)
2025 年 10 月
截至 2025 年 9 月，地区性库存状况和价格 (RAAP) 功能已在 86 个国家/地区正式发布，并在 22 个国家/地区支持邮政编码级设置。 关于“地区性库存状况和价格”(RAAP)：借助“地区性库存状况和价格”功能，您可以针对全国性库存状况和/或价格设置地区性覆盖规则，以根据商家经营范围与客户所在地展示相应的商品可用性与差异化定价。详细了解“地区性库存状况和价格”。 以下是支持 RAAP 的国家/地区： 阿尔及利亚、安哥拉、阿根廷、澳大利亚、奥地利、巴林、孟加拉国、白俄罗斯、比利时、巴西、柬埔寨、喀麦隆、加拿大、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、科特迪瓦、捷克、丹麦、多米尼加、厄瓜多尔、埃及、萨尔瓦多、埃塞俄比亚、芬兰、法国、格鲁吉亚、德国、加纳、希腊、危地马拉、匈牙利、印度、爱尔兰、以色列、日本、约旦、哈萨克斯坦、肯尼亚、科威特、黎巴嫩、马达加斯加、马来西亚、毛里求斯、墨西哥、摩洛哥、莫桑比克、缅甸、尼泊尔、荷兰、新西兰、尼加拉瓜、尼日利亚、挪威、阿曼、巴基斯坦、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、菲律宾、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、沙特阿拉伯、塞内加尔、新加坡、斯洛伐克、韩国、西班牙、斯里兰卡、瑞典、瑞士、坦桑尼亚、泰国、突尼斯、土耳其、乌干达、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、英国、美国、乌拉圭、乌兹别克斯坦、委内瑞拉、赞比亚、津巴布韦 邮政编码级：您可以将定位范围缩小到特定邮政编码，这比定位整个州…了解详情