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專屬產品 ID 須知

傳統版 Merchant Center 和 Merchant Center Next 的自訂圖示。

專屬產品 ID (UPI) 可用來定義你在全球市場上銷售的產品,除了能做為識別銷售產品的專屬代碼,還可幫助系統顯示與使用者搜尋查詢相符的產品。專屬產品 ID 是製造商指派給個別產品的識別碼,因此無論是由你或其他零售商販售,同樣的產品 UPI 都相同。

本頁面包含以下內容


常見的專屬產品 ID 有全球交易品項識別碼 (GTIN)、製造商零件編號 (MPN) 和品牌名稱。並非所有產品都有專屬產品 ID。不過,如果產品有這類 ID (特別是全球交易品項識別碼),提供這項資訊可讓廣告和產品資訊更加豐富,也能讓消費者更輕鬆地找到您的產品。如果產品沒有 UPI,請透過產品資料告知我們。

指引

請盡可能提供正確的產品 ID (全球交易品項識別碼、製造商零件編號和品牌)。切勿捏造或猜測值,或是提供類似產品的值。如未提供正確的 ID,產品可能會遭到拒登。請按照這份指引正確且精準地使用專屬產品 ID:

  • 如果產品有專屬產品 ID 且 ID 可以使用:請務必加入 ID,確保獲得最佳成效。如果您只能使用其中幾個 ID,請加入可使用的 ID。
  • 如果產品有專屬產品 ID 但 ID 無法使用:請將屬性留空,切勿加入不正確的 ID (例如內部 SKU 或貴商家商店專屬的其他值) 或類似產品的 ID。如果產品確實有 ID,請勿使用 ID 已存在 [identifier_exists] 屬性搭配「false」(否) 值,否則產品可能會收到警告。
  • 如果產品沒有專屬產品 ID:請勿加入產品的全球交易品項識別碼 [gtin]品牌 [brand]製造商零件編號 [mpn] 屬性,也不要在這些屬性中加入內部 SKU 或你商店專屬的其他值。請改用 ID 已存在 [identifier_exists] 屬性搭配「false」(否) 值。
  • 如果您是產品的製造商 (例如客製化或自製的商品),而且沒有正式品牌,請使用您的商店名稱做為品牌 [brand] 屬性的值,並使用自選的專屬識別碼做為製造商零件編號 [mpn] 屬性的值。

下文說明您可能必須提供的專屬產品 ID、如何排解 ID 相關問題,以及產品沒有這類 ID 時的處理方式。


專屬產品 ID 的類型

屬性 名稱 說明
全球交易品項識別碼 [gtin] 通用產品代碼
  • 主要用於北美地區
  • 全名為通用產品代碼 (Universal Product Code),也稱為 GTIN-12 和 UPC-A
  • 12 碼數字
  • 這是商業產品專屬的數字 ID,通常就是零售商品印刷條碼的對應數字。
全球交易品項識別碼 [gtin] EAN
  • 主要用於北美以外的地區
  • 全名為歐洲商品條碼 (European Article Number),也稱為 GTIN-13
  • 通常為 13 碼數字 (有時可能為 8 或 14 碼數字)
  • 這是商業產品專屬的數字 ID,通常就是零售商品印刷條碼的對應數字。
全球交易品項識別碼 [gtin] JAN
  • 僅可使用於日本
  • 全名為日本商品條碼 (Japanese Article Number),也稱為 GTIN-13
  • 8 或 13 碼數字
  • 這是商業產品專屬的數字 ID,通常就是零售商品印刷條碼的對應數字。
全球交易品項識別碼 [gtin] ISBN
  • 全球通用
  • 全名為國際標準書號 (International Standard Book Number)
  • ISBN-10:10 碼數字 (最後一碼可能為「X」,代表數字「10」)
  • 請注意,這種格式已在 2007 年停止使用,且並非所有書籍都能以 ISBN-10 來代表
  • ISBN-13 (建議使用):13 碼數字,通常開頭為 978 或 979
  • 1970 年後出版的出售用書籍專屬數字 ID,會與條碼一同列印在書背
品牌 [brand] 品牌
  • 全球通用
  • 產品的品牌
  • 必須清楚標示在商品包裝或標籤正面
製造商零件編號 [mpn] 製造商零件編號
  • 全球通用
  • 全名為製造商零件編號 (Manufacturer Part Number)
  • 以字母和數字組成 (長度不一)
  • 這個編號是用於辨別產品製造商的專屬識別碼
  • 如果你是產品的製造商和唯一賣家,但該產品沒有專屬的製造商零件編號,請在製造商零件編號 [mpn] 欄位中加入你選擇的專屬識別碼。

如何在產品資料中加入專屬產品 ID

您必須根據自己提交的產品類型提供不同的 ID。建議你為所有商品都提交這三種屬性 (全球交易品項識別碼 [gtin]品牌 [brand]製造商零件編號 [mpn]),提升廣告與產品資訊成效,並幫助消費者找到你的產品。

ID
[id]
名稱
[title]
ID 已存在
[identifier_exists]
全球交易品項識別碼
[gtin]
製造商零件編號
[mpn]
品牌
[brand]
9876-S-GRN Google T 恤 - 綠色 - 小 - 9504000059422 00638HAY Google
9876-S-YELLOW Google T 恤 - 黃色 - 小 - 9504000059446 00638ANG Google
9877-M-Black 黑色 T 恤 - 按照您的設計訂製 - - -

運用下列規則,即可為各項產品提供正確的 ID。

產品 ID 規定
類別不限

如果是大量生產的產品,而且具有全球交易品項識別碼,全球交易品項識別碼 [gtin] 為必填屬性。

  服飾 媒體 其他類別

必填產品 ID (依類別)

品牌 [brand] 屬性值為必填 全球交易品項識別碼 [gtin] 屬性值為必填 (例如 ISBN)

品牌 [brand] 屬性值為必填 (如果沒有品牌,請提供製造商/供應商名稱)

如果沒有全球交易品項識別碼,請提供製造商零件編號 [mpn] 屬性。

其他情況

如果不符合產品 ID 規定,你的產品可能會出現廣告成效不彰的情形。

具有全球交易品項識別碼的產品

針對所有大量生產的產品 (必須提交狀況 [condition] 屬性),如果已獲指派全球交易品項識別碼,請提交下列屬性:

沒有全球交易品項識別碼的產品

如果產品有指定的全球交易品項識別碼,未提交這項資訊可能會導致成效不彰。不過,並非所有產品具有指定的全球交易品項識別碼,在這種情況下就不需要提交這項資訊。您需要改為提供下列屬性:

以下列舉幾種可能沒有全球交易品項識別碼的產品:

  • 商店自有品牌產品
  • 更換零件
  • 原始設備製造商 (OEM) 零件或可替換掉 OEM 的更換零件
  • 客製化產品 (例如訂製 T 恤、藝術品和手工製品)
  • 在 ISBN 尚未通過成為 ISO 標準以前 (1970 年) 出版的書籍
  • 舊式或古董產品
  • 預購產品 (使用供應情形 [availability] 屬性)

注意事項:如果您是產品的製造商和唯一賣家,請在製造商零件編號 [mpn] 欄位填入自選的專屬識別碼,但不必提交值為「false」的 ID 已存在 [identifier_exists] 屬性。

如想協助識別沒有全球交易品項識別碼的產品,可以使用製造商零件編號 [mpn]品牌 [brand] 屬性。製造商零件編號 (MPN) 是製造商指派給特定零件的 UPI。品牌 [brand] 屬性則可讓您使用產品的品牌做為 UPI。

注意:製造商零件編號 [mpn] 為選填屬性,但加入這項屬性有助於提升產品成效。提醒您,如果您的產品有 UPI,但您在提交產品時並未提供這項資訊,產品可能會遭到拒登,或是出現廣告成效不彰的情形。

沒有品牌的產品

如果產品有明確相關的品牌或製造商,請提交品牌 [brand] 屬性。

反之,如果產品沒有明確相關的品牌 (例如電影、書籍和音樂),則不必提交品牌 [brand] 屬性。如果是客製化產品,請使用商店名稱做為品牌 [brand] 屬性值。


提交特定產品的訣竅

書籍與媒體

  • 使用書籍的 ISBN-13 做為全球交易品項識別碼 [gtin] 屬性值。
  • 如果產品同時含有通用產品代碼和 ISBN-13,請分別針對這兩個值提交全球交易品項識別碼 [gtin] 屬性。
  • 如果產品只有 SBN (9 位數字,英國於 1974 年以前使用),請在開頭加上 0,將其轉換為 ISBN-10。舉例來說,如要轉換 123456789,請提交 0123456789。

套裝組合

套裝組合是指一項主要產品搭配其他配件產品,並以單一價格成套出售。

可搭配使用的第三方產品

客製化產品

如果你為產品提供客製化、刻字或其他個人化服務,請在名稱 [title]說明 [description] 屬性中註明這是客製化產品。

雜誌訂閱

你可以將國際標準期刊號 (ISSN) 轉換為全球交易品項識別碼。進一步瞭解如何轉換 ISSN 中心網站的值

藥物

組合包

組合包是將數個相同產品組合成單一產品出售。這組產品可能是由你或製造商建立,你必須提交的品牌資訊也會因此而有所不同。

樂譜

你可以將國際標準音樂碼 (ISMN) 轉換為全球交易品項識別碼 [gtin]進一步瞭解 ISMN

印表機墨水匣

提供多種顏色或尺寸選項的產品

如果產品有多種顏色或尺寸可供選擇,你必須為各子類提供不同的專屬產品 ID。舉例來說,假如你販售的襯衫分為藍色、紅色和綠色,就必須針對子類產品提交不同的顏色 [color] 屬性和專屬的全球交易品項識別碼 [gtin]

具有多種全球交易品項識別碼的產品

請務必為各項產品提交正確的全球交易品項識別碼 [gtin] 值:

  • 如果是子類產品 (產品的各種顏色、尺寸等選項),請為每項產品提交 1 個全球交易品項識別碼 [gtin] 屬性。
  • 如果產品具有超過 1 個有效專屬產品 ID (UPI),例如具有通用的全球交易品項識別碼和經銷商專屬的全球交易品項識別碼,請分別為每個值提交 UPI 屬性。

商店自有品牌和私有品牌產品

如果產品沒有全球交易品項識別碼,請勿提交全球交易品項識別碼 [gtin] 屬性的值。如果你是該產品的唯一賣方和製造商,或產品為商店自有品牌,可能沒有全球交易品項識別碼。在這種情況下,就不需要提交這項資訊。對於這類產品,請改為提交下列屬性:

私有品牌產品是指由某間公司生產,再經由其他公司重新貼上標籤並賣出的產品,使得產品看起來就像是由該銷售公司所生產。例如,甲公司生產了某款連網電視裝置,乙公司買進該產品,將產品標誌與名稱更換為自家內容,然後轉售。

二手或古董產品

二手或古董產品可能具有全球交易品項識別碼。如果有的話,請提交這項資訊。


解決全球交易品項識別碼問題

找出產品的 UPI

提交 UPI 時,請勿自創或使用近似的值。每項產品都有一個製造商指定的規定值,因此提交其他的值會造成產品遭到拒登。最準確的全球交易品項識別碼來源必定能從產品包裝或產品製造商該處得知。

找出專屬產品 ID 的方法如下:

  • 檢查包裝。請查看產品包裝上的全球交易品項識別碼。瞭解如何找出全球交易品項識別碼
  • 詢問製造商。 請聯絡產品製造商或經銷商,向他們詢問全球交易品項識別碼。
  • 在 Google 購物上搜尋產品。當您在某些國家/地區搜尋產品時,購物廣告會提供比價連結。請按一下這個連結,在「詳細資料」區段下方,找出全球交易品項識別碼。
  • 前往 ISBNdb.comGoogle 圖書查看。在這兩個網站中,您都可以找到 ISBN 資訊。
確認全球交易品項識別碼正確無誤

請透過下列提示迅速確認全球交易品項識別碼是否正確:

  • 使用正確位數的數字。 每個全球交易品項識別碼都有特定的數字位數,因此務必對每個全球交易品項識別碼數字位數進行計數,例如 ISBN-13 一定有 13 碼。
  • 只使用數字。 如果你的全球交易品項識別碼含有字母或符號,其中必定有誤。
  • 找出檢查碼或 ISBN-10 的字母。檢查碼為全球交易品項識別碼中的一個數碼,可用於精確檢查,確認產品 ID 正確。使用 GS1 檢查碼計算工具
  • 查看是否有限制範圍內的數字。請勿加入限制範圍 (開頭為「2」、「02」、「04」) 或優待券範圍 (「99」、「981-984」) 內的全球交易品項識別碼。
  • 使用正確的層級。如果你銷售的是內含多件商品的套裝產品,只能針對 GTIN-14 代碼使用套裝層級 (1–8)。請勿使用大量銷售層級的指標代碼 (9)。
  • 請確認提交的全球交易品項識別碼不含有保留代碼。部分全球交易品項識別碼含有尚未指定內容的前置字元,這是因為部分代碼須保留至日後使用。如果已使用這類全球交易品項識別碼,我們會透過 Merchant Center 通知你,以便進行調整。

如要進一步瞭解全球交易品項識別碼驗證程序,請下載 GS1 全球交易品項識別碼驗證指南

如果你與第三方平台合作,部分操作說明可能不適用於你的情況。請洽詢第三方平台,瞭解如何解決問題並申請審查。瞭解非 Google 平台使用者如何尋求支援

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