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唯一商品标识码简介

用于 Merchant Center 传统版和 Merchant Center Next 的自定义图标。

唯一商品标识码 (UPI) 可帮您定义您在全球市场上销售的商品。它们会以独一无二的方式区分出您所销售的商品,并帮助将搜索查询与您的商品进行匹配。制造商会为每种商品指定唯一商品标识码。因此,如果您销售的商品与其他零售商的相同,那么商品的唯一商品标识码也会相同。

本页内容


常见的唯一商品标识码包括全球贸易商品代码 (GTIN)、制造商部件号 (MPN) 以及品牌名称。并非所有商品都具备唯一商品标识码。但是,如果您的商品有唯一商品标识码,特别是 GTIN,那么提供该标识码可让您的广告和商品详情内容更丰富,并且商品更容易被客户找到。如果您的商品没有唯一商品标识码,请在您的商品数据中告知我们。

指南

请尽可能提供正确的商品标识码(GTIN、MPN 和品牌)。请勿编造或猜测商品标识码,或是添加类似商品的值。如果您提供的标识码不正确,您的商品可能会被拒批。请按照本指南,准确无误地使用唯一商品标识码:

  • 如果您的商品有唯一商品标识码,并且您可以提供:请务必始终添加这些标识码,以便确保获得最佳效果。如果您只能提供其中的部分标识码,请添加您可以提供的这些标识码。
  • 如果您的商品有唯一商品标识码,但您无法提供:请将其留空,不要添加不正确的标识码(例如内部 SKU 或商店专属的其他值)或类似商品的标识码。如果商品有标识码,请勿使用是否有 ID [identifier_exists] 属性并将值设为“false”(否),否则商品可能会收到警告。
  • 如果商品没有唯一商品标识码:请勿为商品添加 GTIN [gtin]品牌 [brand]MPN [mpn] 属性。此外,请勿在这些属性中添加内部 SKU 或商店专属的其他值,而应添加是否有 ID [identifier_exists] 属性,并将值设为“false”(否)。
  • 如果您是商品(例如定制或自制商品)制造商,并且没有官方品牌,请使用您的商店名称作为品牌 [brand] 的值,并使用您选择的唯一标识码作为 MPN [mpn] 的值。

下文将介绍您可能需要提供的唯一商品标识码、如何排查标识码问题,以及没有唯一商品标识码时的处理方式。


唯一商品标识码的类型

属性 名称 说明
GTIN [gtin] UPC
  • 主要在北美洲使用
  • 全称为通用商品代码 (UPC),也称为 GTIN-12 和 UPC-A
  • 12 位数字
  • 是商品的唯一数字标识码,通常与零售商品上印刷的条形码相关联
GTIN [gtin] EAN
  • 主要在北美洲以外的地区使用
  • 全称为欧洲商品编码 (EAN),也称为 GTIN-13
  • 通常为 13 位数字(有时为 8 位或 14 位数字)
  • 是商品的唯一数字标识码,通常与零售商品上印刷的条形码相关联
GTIN [gtin] JAN
  • 仅在日本使用
  • 全称为日本商品编码 (JAN),也称为 GTIN-13
  • 8 位或 13 位数字
  • 是商品的唯一数字标识码,通常与零售商品上印刷的条形码相关联
GTIN [gtin] ISBN
  • 在全球使用
  • 全称为国际标准书号 (ISBN)
  • ISBN-10:共 10 位数字(最后一位可以为 X,表示数字 10)
  • 请注意,此格式已于 2007 年弃用,并非所有图书都可用 ISBN-10 表示
  • ISBN-13(推荐):共 13 位数字,通常以 978 或 979 开头
  • 是用于 1970 年以后出版的图书的唯一数字标识码,与条形码一起印刷在图书的背面
品牌 [brand] 品牌
  • 在全球使用
  • 指商品的品牌
  • 应该清晰地展示在商品包装或标签的正面
MPN [mpn] MPN
  • 在全球使用
  • 制造商部件号 (MPN)
  • 由字母和数字组成(长度不等)
  • 此编号是制造商用于标识其商品的专属标识码
  • 如果您是没有指定 MPN 的商品的制造商和唯一卖家,请在 MPN [mpn] 字段中添加您选择的唯一标识码。

如何在商品数据中添加唯一商品标识码

您需要根据提交的商品类型来提交不同的标识码。我们建议您为所有商品都提交全部 3 种属性(GTIN [gtin]品牌 [brand]MPN [mpn])以帮助提升广告和商品详情的效果,并让您的商品更容易被客户找到。

ID
[id]
商品名
[title]
是否有 ID
[identifier_exists]
GTIN
[gtin]
MPN
[mpn]
品牌
[brand]
9876-S-GRN Google T 恤 - 绿色 - 小号 - 9504000059422 00638HAY Google
9876-S-YELLOW Google T 恤 - 黄色 - 小号 - 9504000059446 00638ANG Google
9877-M-Black 黑色 T 恤 - 根据您的设计定制 no - - -

请根据以下规则为每件商品提供正确的标识码。

商品标识码要求
无论类别如何

如果商品属于广泛制造的商品并且具有 GTIN,则 GTIN [gtin] 属性为必需属性。

  服饰 媒体 其他类别

必须提供基于类别的商品标识码

需要提供品牌 [brand] 属性的值 需要提供 GTIN [gtin] 属性的值(例如,ISBN)

需要提供品牌 [brand] 属性的值(如果没有品牌,请提供制造商/供应商名称)

如果没有 GTIN,请提供 MPN [mpn] 属性。

其他情况

如果未满足商品标识码要求,您商品的表现可能会受到限制。

具有 GTIN 的商品

如果商品属于广泛制造的产品(具有使用情况 [condition] 属性)并且指定了 GTIN,请提交以下属性:

没有 GTIN 的商品

如果您的商品有指定的 GTIN,不提交此信息可能会导致商品的推广效果欠佳。但是,并非所有商品都有指定的 GTIN,若没有,您不需要提交 GTIN。您应改为提供以下属性:

可能没有指定 GTIN 的商品例子有:

  • 自有品牌商品
  • 替换部件
  • 原始设备制造商 (OEM) 部件或 OEM 部件替换件
  • 定制商品(例如定制 T 恤、工艺品和手工制品)
  • 在 ISBN 于 1970 年获批成为 ISO 标准以前出版的图书
  • 复古物品或古董
  • 预订商品(使用库存状况 [availability] 属性)

注意:如果您是商品的制造商和唯一销售商,请在 MPN [mpn] 字段中添加您选择的唯一标识码,而不是提交值为“false”的是否有 ID [identifier_exists] 属性。

要想标识没有 GTIN 的商品,您可以使用 MPN [mpn]品牌 [brand] 属性。MPN,即制造商部件号,是制造商为特定部件指定的唯一商品标识码。通过使用品牌 [brand] 属性,您可以将品牌作为商品的唯一商品标识码。

注意MPN [mpn] 属性是可选的,但提供此属性可提升商品的表现。请注意,如果商品有唯一商品标识码,但是您却没有提交,则商品可能会被拒批,其表现可能会受到限制。

没有品牌的商品

如果商品有明确的相关品牌或制造商,请提交品牌 [brand] 属性。

但是,如果商品没有明确的相关品牌(例如影片、图书和音乐),那么您无需提交品牌 [brand] 属性)。如果您的商品是定制商品,请在品牌 [brand] 属性中使用您的商店名称。


适用于特定商品的提示

图书和媒体

  • 使用图书的 ISBN-13 作为其 GTIN [gtin] 属性的值。
  • 对于同时具有 UPC 和 ISBN-13 的商品,请提交 GTIN [gtin] 属性两次,每个值各一次。
  • 对于只有 SBN(9 位数字,1974 年以前在英国使用)的商品,请添加一个 0 作为前缀,以将其转换为 ISBN-10。例如,要转换“123456789”,请提交 0123456789。

套装

套装是主商品与其他配套商品的组合,二者包含在同一包裹中,以单一价格销售。

兼容的第三方商品

定制商品

如果您为商品提供定制、雕刻或其他个性化服务,请在商品名 [title]说明 [description] 属性中说明商品是定制商品。

  • 如果您为商品提供定制、雕刻或其他个性化服务,请提交 GTIN [gtin] 属性并使用制造商指定的值。
  • 使用套装 [is_bundle] 属性指明商品包含定制服务。

杂志订阅

您可以将国际标准连续出版物编号 (ISSN) 转换为 GTIN。请访问 ISSN 中心的网站,详细了解如何转换值

药物

多件组合装

多件组合装是将多件相同的商品组合起来作为一件商品销售。这种组合可由您或制造商完成,并且您需要根据组合者以不同方式提交品牌。

乐谱

您可以将国际标准音乐编号 (ISMN) 转换为 GTIN [gtin]详细了解 ISMN

打印机墨盒

为您的打印机墨盒提交正确的 GTIN [gtin] 值。详细了解关于打印机墨盒的要求

有多种颜色或尺寸的商品

如果您的商品有多种颜色或尺寸可供选择,则必须为每个款式/规格采用不同的唯一商品标识码。例如,如果您销售的衬衫有蓝色、红色和绿色款,则需要为每个款式/规格提交颜色 [color] 属性和唯一 GTIN [gtin]

具有多个 GTIN 的商品

请务必为每件商品提交正确的 GTIN [gtin] 值:

  • 对于有不同款式/规格(商品有多种颜色、尺寸等可供选择)的商品,请为每个款式/规格提交 1 个 GTIN [gtin] 属性。
  • 对于具有多个有效 UPI 的商品(例如,不但具有全球性 GTIN,还具有经销商专用的 GTIN),请为每个值单独提交唯一商品标识码 (UPI) 属性。

自有品牌商品和私有品牌商品

请勿为没有 GTIN 的商品提交 GTIN [gtin] 属性的值。如果您是商品唯一的卖家和制造商,或者您的商品是自有品牌,则商品可能不会有 GTIN。这种情况下您不需要提交此属性。而应为这些商品提交以下属性:

私有品牌商品是这样的商品:它由一家公司生产,但由销售该商品的公司改换标签,以使其看起来像是销售公司所生产的商品一样。例如,公司 A 生产联网电视设备。公司 B 购买该设备以进行转售,并使用其自己的徽标和名称为该设备更名。

二手和复古商品

二手或复古商品可能具有 GTIN,您应尽可能提供。


排查 GTIN 问题

查找商品的唯一商品标识码

使用唯一商品标识码时,请不要随意编造唯一商品标识码的值,也不要用近似的值代替。每个商品标识码的值都是由制造商指定的,其他任何值都会导致您的商品遭到拒批。如需获取最准确的 GTIN 值,您应始终参考商品包装或咨询制造商。

查找唯一商品标识码的方法:

  • 检查包装。参考商品包装上的 GTIN。了解如何查找 GTIN
  • 询问制造商。咨询商品制造商或经销商。
  • 在 Google 购物上搜索商品。对于某些国家/地区,如果您搜索商品,则购物广告将显示一个用于比较价格的链接。点击此链接,然后在“详细信息”部分下查找 GTIN。
  • 访问 ISBNdb.comGoogle 图书您可以在其中任一网站上查找 ISBN 信息。
确保您的 GTIN 准确无误

使用以下提示快速检查您的 GTIN 是否准确:

  • 使用正确的位数。每个 GTIN 都应该具有特定的数字位数,因此请数下每个 GTIN 的数字位数(例如,ISBN-13 应具有 13 个数字)。
  • 仅使用数字。如果您的 GTIN 包含字母或符号,则表明它不正确。
  • 查找验证码(或 ISBN-10 的字母)。验证码是 GTIN 中的一个数字,用于进行数学校验,以确保商品标识码的准确性。请使用 GS1 验证码计算器
  • 查找受限范围内的数字。请勿添加受限范围(前缀为“2”“02”“04”)或优惠券范围(“99”“981-984”)内的 GTIN。
  • 使用正确的级别。对于 GTIN-14 代码,如果您销售的包装包含多件商品,请只使用包装等级指示位 (1-8)。而不能使用批量级指示数字 (9)。
  • 确保您没有提交保留代码 GTIN。有些 GTIN 前缀因为要预留供日后使用而尚未分配。如果您使用了带有这种前缀的 GTIN,则我们会在 Merchant Center 中告诉您,以便您进行调整。

要了解有关 GTIN 验证的详细信息,请下载 GS1 GTIN 验证指南

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