Mithilfe von eindeutigen Produktkennzeichnungen (unique product identifiers, UPIs) definieren Sie die Produkte eindeutig, die Sie auf dem weltweiten Markt anbieten. Die Kennzeichnungen sorgen sowohl für eine eindeutige Identifizierung Ihrer Produkte als auch dafür, dass Sie passende Suchanfragen auf Ihre Angebote erhalten. Eindeutige Produktkennzeichnungen (UPIs) werden von den Herstellern den einzelnen Produkten zugewiesen. Auch wenn ein Produkt von verschiedenen Händlern verkauft wird, ist die UPI immer dieselbe.
Auf dieser Seite
- Anleitung
- Typen eindeutiger Produktkennzeichnungen
- Eindeutige Produktkennzeichnungen in Ihre Produktdaten aufnehmen
- Tipps für bestimmte Produkte
- GTIN-Probleme beheben
- Weitere Informationen
Zu den häufig verwendeten eindeutigen Produktkennzeichnungen gehören die Global Trade Item Number (GTIN), die Teilenummer des Herstellers (Manufacturer Part Number – MPN) und Markennamen. Nicht alle Produkte haben eindeutige Produktkennzeichnungen. Wenn Ihr Produkt jedoch über eine solche verfügt und Sie diese angeben, optimieren Sie so Ihre Werbeanzeigen und Einträge und sorgen dafür, dass sie von Kunden leichter gefunden werden. Dies gilt insbesondere für Produkte mit GTIN. Hat Ihr Produkt keine UPI, teilen Sie uns das in Ihren Produktdaten mit.
Anleitung
Geben Sie nach Möglichkeit korrekte Produktkennzeichnungen (GTIN, MPN und Marke) an. Raten oder fingieren Sie keine Werte und geben Sie keine Werte von ähnlichen Produkten an. Wenn Sie falsche Kennzeichnungen angeben, werden Ihre Produkte möglicherweise abgelehnt. In der folgenden Anleitung möchten wir Sie darüber informieren, wie Sie eindeutige Produktkennzeichnungen korrekt anwenden.
- Wenn Ihren Produkten eindeutige Produktkennzeichnungen zugewiesen sind und sie Ihnen vorliegen: Schließen Sie diese immer ein, um die beste Leistung zu erzielen. Falls nur einige, aber nicht alle Kennzeichnungen verfügbar sind, geben Sie Ihr Unternehmen an.
- Wenn Ihren Produkten eindeutige Produktkennzeichnungen zugewiesen sind, Sie Ihnen aber nicht vorliegen: Lassen Sie das Attributfeld leer – geben Sie keine falschen Kennzeichnungen an (z. B. interne Artikelnummern oder andere für Ihr Geschäft spezifische Werte) oder Kennzeichnungen von ähnlichen Produkten.Wenn für ein Produkt eine Kennzeichnung vorliegt, verwenden Sie nicht das Attribut Kennzeichnung existiert
[identifier_exists]mit dem Wert „falsch“ [false]. Andernfalls erhält das Produkt möglicherweise eine Warnung. - Wenn Ihren Produkten keine eindeutigen Produktkennzeichnungen zugewiesen sind: Geben Sie nicht die Attribute GTIN
[gtin], Marke[brand]oder MPN[mpn]für das Produkt an. Geben Sie in diesen Attributen auch keine internen Artikelnummern oder andere für Ihren Shop spezifischen Werte an. Fügen Sie stattdessen das Attribut Kennzeichnung existiert[identifier_exists]mit dem Wertfalsehinzu. - Wenn Sie der Hersteller eines Produkts sind (z. B. Sonderanfertigungen oder Produkte aus eigener Herstellung) und keine offizielle Marke haben, verwenden Sie Ihren Geschäftsnamen als Marke
[brand]sowie eine MPN[mpn]mit einer eindeutigen Kennzeichnung Ihrer Wahl.
Im weiteren Verlauf dieses Artikels wird beschrieben, welche eindeutigen Produktkennzeichnungen Sie unter Umständen angeben müssen, wie Sie Probleme mit Produktkennzeichnungen beheben und was Sie tun sollten, wenn Ihnen keine Kennzeichnungen vorliegen.
Typen eindeutiger Produktkennzeichnungen
| Attribut | Name | Beschreibung |
|---|---|---|
GTIN [gtin] |
UPC |
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GTIN [gtin] |
EAN |
|
GTIN [gtin] |
JAN |
|
GTIN [gtin] |
ISBN |
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Marke [brand] |
Marke |
|
MPN [mpn] |
MPN |
|
Eindeutige Produktkennzeichnungen in Ihre Produktdaten aufnehmen
Die von Ihnen eingereichten Kennzeichnungen richten sich nach dem jeweiligen Produkttyp. Wir empfehlen für alle Artikel die Verwendung aller drei Attribute (GTIN [gtin], Marke [brand] und MPN [mpn]), um die Leistung Ihrer Anzeigen und Einträge zu verbessern und dafür zu sorgen, dass Ihre Produkte von Nutzern leichter gefunden werden.
ID[id] |
Titel[title] |
Kennzeichnung existiert[identifier_exists] |
GTIN[gtin] |
MPN[mpn] |
Marke[brand] |
|---|---|---|---|---|---|
| 9876-S-GRN | Google-T-Shirt – grün – Größe S | – | 9504000059422 | 00638HAY | |
| 9876-S-GELB | Google-T-Shirt – gelb – Größe S | – | 9504000059446 | 00638ANG | |
| 9877-M-Schwarz | Schwarzes T-Shirt – individuell mit Ihrem Design | Nein | – | – | – |
Halten Sie sich an die folgenden Regeln, um für jedes Ihrer Produkte die korrekte Kennzeichnung anzugeben.
| Anforderungen an Produktkennzeichnungen | |||
| Unabhängig von der Kategorie |
Das Attribut „GTIN“ |
||
| Bekleidung | Medien | Andere Kategorien | |
|
Erforderliche Produktkennzeichnungen nach Kategorie |
Wert für das Attribut „Marke“ [brand] erforderlich |
Wert für das Attribut „GTIN“ [gtin] erforderlich (z. B. ISBN) |
Wert für das Attribut „Marke“ Wenn keine GTIN vorhanden ist, geben Sie das Attribut „MPN“ |
| Andernfalls |
Wenn die Anforderungen an Produktkennzeichnungen nicht erfüllt werden, ist die Leistung der Anzeige möglicherweise eingeschränkt. |
||
Produkte mit GTINs
Geben Sie für alle in großem Umfang hergestellten Produkte mit zugewiesener GTIN (die mit dem Attribut „Zustand“ [condition] eingereicht wurden) folgende Attribute an:
Produkte ohne GTIN
Wenn Ihren Produkten eine GTIN zugewiesen ist, diese aber nicht eingereicht wird, kann das die Leistung beeinträchtigen. Allerdings ist nicht allen Produkten eine GTIN zugewiesen. In diesem Fall müssen Sie keine einreichen. Geben Sie stattdessen die folgenden Attribute an:
Beispiele für Produkte, denen möglicherweise keine GTIN zugewiesen ist:
- Markenartikel des Geschäfts
- Ersatzteile
- Teile von Erstausrüstern (OEMs) oder Ersatzteile für diese
- Sonderanfertigungen (personalisierte T-Shirts, Kunst und handgefertigte Artikel)
- Bücher, die herausgegeben wurden, bevor die ISBN als ISO-Standard im Jahr 1970 eingeführt wurde
- Vintage-Produkte oder Antiquitäten
- Vorbestellbare Produkte (für die das Attribut „Verfügbarkeit“
[availability]verwendet wird)
Hinweis: Falls Sie der Hersteller und der einzige Verkäufer eines Produkts sind, geben Sie eine eindeutige Kennzeichnung im Feld MPN [mpn] ein, anstatt das Attribut Kennzeichnung existiert [identifier_exists] mit dem Wert false einzureichen.
Zur Identifizierung von Produkten ohne GTIN können Sie die Attribute „MPN“ [mpn] und „Marke“ [brand] verwenden. Eine MPN (Teilenummer des Herstellers) ist eine UPI für bestimmte Teile, die vom Hersteller zugewiesen wird. Mit dem Attribut „Marke“ [brand] können Sie die Marke Ihres Produkts als UPI verwenden.
[mpn] ist optional, kann jedoch die Leistung Ihres Produkts verbessern. Beachten Sie, dass Ihre Produkte möglicherweise abgelehnt werden oder die Leistung der Anzeige verringert wird, wenn Sie Produkte ohne eine UPI einreichen, obwohl eine verfügbar wäre.Produkte ohne Marke
Wenn dem Produkt eine Marke oder ein Hersteller eindeutig zuzuordnen ist, geben Sie das Attribut „Marke“ [brand] an.
Das Attribut Marke [brand] muss jedoch nicht angegeben werden, wenn dem Produkt keine eindeutige Marke zugeordnet ist (z. B. Filme, Bücher und Musik). Falls das Produkt eine Sonderanfertigung ist, verwenden Sie Ihren Geschäftsnamen für das Attribut Marke [brand].
Tipps für bestimmte Produkte
Bücher und Medien
- Verwenden Sie als Wert für das Attribut GTIN
[gtin]die ISBN‑13 des Buchs. - Geben Sie bei Produkten mit UPC und ISBN-13 das Attribut „GTIN“
[gtin]zweimal an (je Wert einmal). - Bei Produkten mit SBN-Code (9‑stellig, im Vereinigten Königreich bis 1974 verwendet) können Sie diesen in eine ISBN‑10 umwandeln, indem Sie am Anfang eine Null hinzufügen. Um beispielsweise 123456789 umzuwandeln, geben Sie 0123456789 an.
Sets
Ein Set ist ein Hauptprodukt in Kombination mit weiteren Zubehörprodukten, die zusammen als Paket zu einem Gesamtpreis angeboten werden.
- Wenn der Hersteller das Set zusammengestellt hat: Verwenden Sie die GTIN
[gtin], MPN[mpn]und Marke[brand]des Sets, nicht der einzelnen Produkte, als Werte für die entsprechenden Attribute. - Wenn Sie das Set zusammengestellt haben: Verwenden Sie die GTIN
[gtin], MPN[mpn]und Marke[brand]des Hauptprodukts als Werte für die entsprechenden Attribute. Wenn Sie zum Beispiel eine Kamera mit einem Objektiv und einer Tragetasche im Set anbieten, reichen Sie die Marke der Kamera ein, da diese das Hauptprodukt darstellt. Weitere Informationen zum Einreichen von Sets
Kompatible Produkte von Drittanbietern
Reichen Sie den richtigen GTIN [gtin]-Wert für das Produkt ein. Weitere Informationen zu Anforderungen an kompatible oder aufgearbeitete Produkte von Drittanbietern
Personalisierte Produkte
Wenn Sie Anpassungen, Gravuren oder anderweitige Personalisierungen von Produkten anbieten, weisen Sie mit den Attributen Titel [title] und Beschreibung [description] darauf hin, dass es sich um ein personalisiertes Produkt handelt.
- Verwenden Sie für das Attribut GTIN
[gtin]den vom Hersteller zugewiesenen Wert, wenn Sie für ein Produkt Anpassungen, Gravuren oder andere Personalisierungen anbieten. - Verwenden Sie das Attribut „Set“
[is_bundle], um uns darauf hinzuweisen, dass es sich um ein personalisiertes Produkt handelt.
Zeitschriftenabos
Arzneimittel
- Für die USA kann ein National Drug Code (NDC) in eine GTIN umgewandelt werden. Weitere Informationen im GS1 GTIN Validation Guide Appendix C
- Für europäische Länder gibt es ähnliche Umwandlungsregeln. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu von der Union zugelassenen Verpackungsinformationen von Humanarzneimitteln (auf Englisch)
Multipacks
Ein Multipack ist eine Gruppe mehrerer identischer Produkte, die als ein Produkt verkauft werden. Das Multipack kann von Ihnen oder vom Hersteller zusammengestellt sein. Je nachdem, wer das Multipack zusammengestellt hat, müssen Sie die Marke unterschiedlich angeben.
- Wenn der Hersteller das Multipack zusammengestellt hat: Verwenden Sie die GTIN
[gtin], MPN[mpn]und Marke[brand]des Multipacks, nicht der einzelnen Produkte, als Werte für die entsprechenden Attribute. - Wenn Sie das Multipack zusammengestellt haben: Verwenden Sie die GTIN
[gtin], MPN[mpn]und Marke[brand]der einzelnen Produkte als Werte für die entsprechenden Attribute. Weitere Informationen zum Attribut „Multipack“ [multipack]
Musik-Notenmaterial
[gtin] umgewandelt werden. Weitere Informationen zum Thema ISMNDruckerpatronen
Reichen Sie den richtigen GTIN [gtin]-Wert für Ihre Druckerpatrone ein. Weitere Informationen zu Anforderungen an Druckerpatronen
Produkte, die in verschiedenen Farben oder Größen erhältlich sind
[color] und eine eindeutige GTIN [gtin] einreichen.Produkte mit mehreren GTINs
Reichen Sie für jedes Produkt den richtigen GTIN [gtin]-Wert ein:
- Bei Varianten (verfügbar in verschiedenen Farben, Größen usw.) geben Sie jeweils eine GTIN
[gtin]pro Produkt an. - Für Produkte mit mehr als einem gültigen UPI (z. B. Produkte mit einer globalen und einer distributorspezifischen GTIN) geben Sie zu jedem Wert zusätzliche UPI-Attribute an.
Markenprodukte des Geschäfts und Private-Label-Produkte
Reichen Sie bei Produkten ohne GTIN keinen Wert für das Attribut GTIN [gtin] ein. Wenn Sie der einzige Anbieter und Hersteller dieses Produkts sind oder es sich um einen Markenartikel Ihres Geschäfts handelt, gibt es in der Regel keine GTIN. Daher müssen Sie in diesem Fall auch keine angeben. Reichen Sie stattdessen die folgenden Attribute für diese Produkte ein:
- MPN
[mpn]: Geben Sie eine eindeutige Kennzeichnung (z. B. Ihre Artikelnummer) im Feld MPN[mpn]ein, anstatt das Attribut Kennzeichnung existiert[identifier_exists]mit dem Wertfalseeinzureichen. - Marke
[brand]: Verwenden Sie die Marke Ihres Geschäfts für das Attribut Marke[brand].
Private-Label-Produkte sind Produkte, die von einem Unternehmen hergestellt werden, aber den Markennamen des verkaufenden Unternehmens erhalten, damit es so aussieht, als wäre das Produkt vom verkaufenden Unternehmen hergestellt worden. So stellt beispielsweise das Unternehmen A ein internetfähiges Fernsehgerät her und Unternehmen B kauft es, um das Produkt unter eigenem Markennamen und -logo weiterzuverkaufen.
Gebrauchte und Vintage-Artikel
Gebrauchte oder Vintage-Produkte können eine GTIN haben. Sie sollten diese nach Möglichkeit angeben.
- Reichen Sie das Attribut „GTIN“
[gtin]mit dem vom Hersteller bereitgestellten Wert ein. - Reichen Sie für das Attribut Zustand
[condition]den Wertusedein.
GTIN-Probleme beheben
Eindeutige Produktkennzeichnungen für Ihre Produkte ermittelnWenn Sie mit eindeutigen Produktkennzeichnungen arbeiten, sollten Sie keine Werte erfinden oder schätzen. Die einzelnen Werte sind für jedes Produkt festgelegt und werden vom jeweiligen Hersteller vergeben. Alle anderen Werte führen dazu, dass Ihr Produkt abgelehnt wird. Die zuverlässigste Quelle für GTINs ist grundsätzlich die Produktverpackung oder der Hersteller des Produkts.
So ermitteln Sie eindeutige Produktkennzeichnungen:
- Prüfen Sie die Verpackung. Prüfen Sie die GTIN auf der Produktverpackung. So finden Sie die GTIN.
- Fragen Sie den Hersteller. Erfragen Sie die Produktkennzeichnung beim Hersteller des Produkts.
- Suchen Sie nach dem Produkt bei Google Shopping. Bei der Online-Suche nach dem Artikel bietet die Shopping-Anzeige in einigen Ländern einen Link, um Preise zu vergleichen. Klicken Sie auf diesen Link. Im Abschnitt „Details“ wird die GTIN angezeigt.
- Prüfen Sie ISBNdb.com oder Google Books. Auf diesen Websites finden Sie auch ISBN-Informationen.
So überprüfen Sie schnell, ob Ihre GTIN korrekt ist:
- Ermitteln Sie die Anzahl der Ziffern. Jede GTIN hat eine bestimmte Anzahl von Ziffern, zählen Sie deshalb für jede GTIN die Anzahl der Ziffern (z. B. hat ISBN-13 13 Ziffern).
- Verwenden Sie nur Zahlen. Wenn Ihre GTIN Buchstaben oder Symbole enthält, ist sie fehlerhaft.
- Ermitteln Sie die Prüfziffer (bzw. den Prüfbuchstaben bei ISBN-10). Bei der Prüfziffer handelt es sich um eine Ziffer innerhalb der GTIN, anhand derer mathematisch geprüft werden kann, ob die Produktkennzeichnung korrekt ist. Verwenden Sie zur Überprüfung den GS1-Prüfziffern-Rechner.
- Prüfen Sie, ob Zahlen des eingeschränkten Bereichs verwendet wurden. Geben Sie keine GTINs aus eingeschränkten Bereichen (Präfixe „2“, „02“, „04“) oder dem Gutscheinbereich („99“, „981–984“) an.
- Verwenden Sie die richtigen Stufen. Verwenden Sie für GTIN-14-Codes nur Verpackungsstufen (1–8), wenn Sie Verpackungen mit mehreren Artikeln anbieten. Verwenden Sie nicht den Bulk Level Indicator (9).
- Reichen Sie keine GTIN mit reserviertem Code ein. Einige GTIN-Präfixe sind noch nicht zugewiesen, da sie für eine zukünftige Verwendung reserviert sind. Wenn Sie eine GTIN mit einem solchen Präfix verwenden, werden Sie im Merchant Center darauf hingewiesen, damit Sie es korrigieren können.
Für weitere Informationen zur Überprüfung der GTIN laden Sie den GS1 GTIN-Validierungsleitfaden herunter.